Professional Documents
Culture Documents
百年先驱
谁创造了“平面设计”这个词?谁将电影标题设计变成了一种艺术?谁开创了信息设计?谁是美国杂志市场第一位女
性艺术总监?在这本书中,你将找到许多类似问题的答案,并了解各个时期设计大家风格迥异的作品,以及他们对今
世界曾经并继续产生哪些影响。
翻开本书,您将踏上一段精彩绝伦的视觉之旅,纵览19世纪晚期工艺美术运动以来,那些已成为行业传奇的广
告、海报、LO GO、字体、封面和多媒体设计,以 及 塑 造 了 现 代 视 觉 世 界 的 设 计 先 驱 , 包 括 El Li ssi tzky、
Alexander Rodchenko、A.M. Cassandre、Alvin Lustig、Cipe Pineles、Paul Rand、Saul
现代平面设计史中的
Bass、Milton Glaser、Wim Crouwel、Stefan Sagmeister、John Maeda和Paula Scher等50位
杰出设计师。
现代平面设计史中的50位巨匠
50
【美】John Clifford 著 陈莞荑 译
位巨匠
“在这本书中,你将充分领略那些勇于打破常规的设计先驱们的创意与故事”
—— Stephen Doyle,Doyle Partners公司创意总监
分类建议:艺术/设计
人民邮电出版社网址:www.ptpress.com.cn www.peachpit.com
引言——工艺美术 5
1903年 莱特兄弟第一次成功地完成了动力飞行
早期现代——当简单遇到前卫
20世纪,社会、文化和日常生活都迎来了实验、创新和改变。艺术家、作家、建筑师和设计
师都拒绝历史风格和思想,他们厌倦了工业时代的设计,转而为新时代的需求和可能性提出
新的概念。
新兴的审美是对之前风格的延续。比如,艺术家和设计师依然抛开新艺术风格的浮华装饰,
采用抽象的几何形式。平面设计(虽然在多年之后才被人这样称呼)在那时深受现代艺术风
格的影响,这些风格包括立体主义、未来主义、构成主义、风格派和达达主义,提倡简单和
创新的表达方式。在设计中,一种更具功能性的传达方法出现了,它的目的是清晰地传达信
息。在欧洲,带有这种新感觉的海报成为流行的广告形式,促进了商业和经济的活力,并在
工业时代成为主导。
1917年,世界政治动荡不安,但这也启发了设计师,他们相信,一个彻底的变化可以改变这
个世界。通过对几何形状、摄影和简单的排版等视觉语言的探索,可以将来自不同文化和阶
6 百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
1928年 阿梅莉亚·埃尔哈特飞跃大西洋
1914年 第一次世界大战爆发
层的人团结起来,志同道合的设计师和思想家们组成小组,讨论和推广这些新的想法。
与此同时,技术的发展让艺术家和设计师能够触及更广泛的大众,并发挥出更大的影响力。
摄影的进步,尤其是胶卷取代了银版,使照相机成为大众商品,让人们能够充分发挥自己的
创意。工业时代的大规模生产让普通人也可以用既漂亮又实用的物件装饰自己的家,这也为
设计师们创造了新的机遇,甚至连生产这些物件的机器也被认为是十分漂亮的。对于印刷,
已经从一种装饰工艺转变为一种传达新想法和信息的有力手段。
早期现代时期,新想法遇到了新技术,改变了大众、公司和政府使用视觉媒介传达信息的
方式。
早期现代——当简单遇到前卫 7
Bernhard发明了“object poster”这种以突出产品为特征的海报。
Bernhard拒绝新艺术风格中复杂的装饰。
Bernhard设计了多种字体。
8 百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
做:Bernhard的海报风格是将图像减至
最少,以便清晰地传达信息。
思考一下你最近所完成的设计作品:
还能从设计中移除什么元素?
在不影响表达作品意义和信息的基础
上,还能做多少改动?
Excelsior海报(水粉作品草稿),
1914年
“透彻、清晰并恰到好处,这就是目标。新规则必须是旧制度的补充,就好像汽车发现了自
身的独特之美,商业排版印刷也找到了自己的表达方式,与图书的艺术截然不同,在达到目
标之前,犯错误也是必要的。”1
——Lucian Bernhard
这段英文使用了Bernhard设计的
Bernhard Modernd字体的数字版本
12 百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
早期现代——当简单遇到前卫 13
14 百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
早期现代——当简单遇到前卫 15
16 百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
Ludwig Hohlwein将深度与图案融入到海报设计中。
Ludwig Hohlwein在其职业生涯中不断探索设计技巧,从平涂到注重绘画。
另一位具有影响力的德国设计师叫做Ludwig Hohlwein,
其绘画灵感来源于Beggarstaff兄弟及其平涂、简约的平
面设计风格。 为了成为建筑师,Hohlwein在1911年离开
了慕尼黑,前往柏林,并在那里从事海报设计工作。虽
然他的作品风格与先驱Bernhard的“海报风”相似, 但
在一些重要的审美方式上,Hohlwein的作品别具一格。
不同于纯粹的色彩平涂,Hohlwein 将深度感融入设计,
图案、纹理以及色彩赋予作品更强的表现力,非常适合
那些服装公司的客户。
随着世界的变化,Hohlwein的设计也在变化,他的作品
变得更加丰富,也更偏向绘画。第一次世界大战期间,
他在海报设计中运用明暗对比,使作品充满人情味儿。
为慕尼黑赛马协会设计的海报,1909年
比如,在一幅关于德军战俘的海报中,十字图形与士兵
传神表情之间的平衡,直抵观者的内心深处。之后一段
时期,Hohlwein在作品中着重突出人物的肌肉线条,使
其变得更加棱角分明。
早期现代——当简单遇到前卫 17
18 百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
Marinetti打破了排版规则,对现代设计产生了重要影响。
Marinetti开创了意大利的未来主义文学流派。
Marinetti将文字与排版相结合,开创了一种新的诗歌表现形式。
20 百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
早期现代——当简单遇到前卫 21
Kauffer改进了现代绘画知识以适应于设计。
Kauffer结合未来主义风格、立体主义风格和旋涡派风格,开创了全新的海报风格。
Kauffer帮助英国建立了平面设计学这一学科。
22 百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
早期现代——当简单遇到前卫 23
看:
伦敦运输博物馆藏有127幅Kauffer设计的海报,其中一些会定期展览。
26 百年先驱——现代平面设计史中的50位巨匠
早期现代——当简单遇到前卫 27
百年先驱
谁创造了“平面设计”这个词?谁将电影标题设计变成了一种艺术?谁开创了信息设计?谁是美国杂志市场第一位女
性艺术总监?在这本书中,你将找到许多类似问题的答案,并了解各个时期设计大家风格迥异的作品,以及他们对今
世界曾经并继续产生哪些影响。
翻开本书,您将踏上一段精彩绝伦的视觉之旅,纵览19世纪晚期工艺美术运动以来,那些已成为行业传奇的广
告、海报、LO GO、字体、封面和多媒体设计,以 及 塑 造 了 现 代 视 觉 世 界 的 设 计 先 驱 , 包 括 El Li ssi tzky、
Alexander Rodchenko、A.M. Cassandre、Alvin Lustig、Cipe Pineles、Paul Rand、Saul
现代平面设计史中的
Bass、Milton Glaser、Wim Crouwel、Stefan Sagmeister、John Maeda和Paula Scher等50位
杰出设计师。
现代平面设计史中的50位巨匠
50
【美】John Clifford 著 陈莞荑 译
位巨匠
“在这本书中,你将充分领略那些勇于打破常规的设计先驱们的创意与故事”
—— Stephen Doyle,Doyle Partners公司创意总监
分类建议:艺术/设计
人民邮电出版社网址:www.ptpress.com.cn www.peachpit.com