HOJA DE TRABAJO IF N° 11

IV.- Discusión

Esta investigación ha mostrado diversos aspectos relacionados con las prácticas ambientales. Desde
el conocimiento y praxis que tiene la población, hasta los principales inconvenientes que dificultan
un mayor conocimiento sobre el tema. Asimismo, encontramos algunas causas que afectan las
buenas prácticas sobre el tema, también observamos las causas del por qué esta tendencia del
cuidado ecológico no llega a masificarse, pues en muchos casos se puede evidenciar que las
personas tienen conocimiento con lo relacionado a este asunto, pero son pocas quienes llevan a la
práctica dicho conocimiento.

A pesar de ello, la información resulta valiosa en la medida que se necesite abordar la

problemática de la contaminación ambiental, por otro lado, también aporta conocimientos sobre el
comportamiento en torno a este problema, la cual puede sentar una base de referencia para poder
usarse en estudios posteriores, más aún, con la importancia que tiene la ecología en el contexto
actual y para futuras generaciones.

En cuanto al campo de acción, el manejo de residuos y el marketing visual tienen poca

relación si se tratan por separado, no obstante; si se combinan desde el punto de vista del marketing
como del cuidado de la ecología, pueden obtener resultados gratificantes. Por ende, es sumamente
importante poder aplicar estos conceptos a otros campos de la sociedad, tales como el fomento de
los valores morales y otras prácticas. Lo mismo sucede con la protección del medioambiente, puesto
que no solo se debe tomar conciencia a nivel poblacional, sino también a nivel empresarial porque
son precisamente las empresas quienes tienen la gran responsabilidad de contribuir a minimizar el
impacto del consumismo generado por la comercialización desmesurada de sus productos.

Respecto a lo señalado por otros investigadores, los resultados hallados por Nieves (2017)
en su trabajo titulado “EL VISUAL MERCHANDISING Y SU INCIDENCIA EN LA DECISIÓN DE COMPRA
DEL CLIENTE SHOPPER Y EL CLIENTE BUYER DE LAS TIENDAS POR DEPARTAMENTO DE LA CIUDAD DE
PIURA - AÑO 2016”., muestra que la influencia del visual merchandising en la decisión de compra de
los clientes es positiva, pues resaltan los atributos simbólicos que desencadenan un determinado
comportamiento en el público objetivo. Del mismo modo, consideramos que el trabajo realizado
también ha tenido influencia en el comportamiento de nuestro público objetivo, en este caso, la
población de San Eulogio. Dicho resultado se justifica por las respuestas positivas halladas en el
cuestionario aplicado, donde la gran mayoría tiene conocimiento sobre las prácticas ecológicas y en
especial sobre el manejo de residuos y, a pesar de ello, queda pendiente la tarea de reforzar el
mensaje periódicamente para que la meta pueda ser lograda en mayor porcentaje. Asimismo, la
investigación realizada por Paico (2016) cuyo título es Plan de marketing social para la
concientización ambiental en la ciudad de Chiclayo - 2016, contribuye notablemente con lo que se
desea transmitir, pues los inconvenientes que busca solucionar en su respectivo trabajo guarda
estrecha relación con el actual trabajo. Es importante resaltar que ambos estudios analizan el
problema desde un ángulo similar y se valen de herramientas del marketing para lograr un resultado
positivo en torno al manejo de residuos, además de promover un cambio de actitud en la
comunidad. Dicho lo anterior, debemos recalcar que dicho estudio concluye en que se debe tener
realizar un trabajo conjunto entre población y las autoridades para reforzar el buen comportamiento
respecto al cuidado del medioambiente; tal conclusión es consistente con lo observado en el estudio
realizado.
 En cuanto al trabajo realizado por los tesistas Angel y Fajardo (2016), con título DISEÑO DE
ESTRATEGIAS DE MERCHANDISING PARA MEJORAR LA IMAGEN VISUAL DE SUPERMERCADO EDYNOR
DEL CANTÓN GUAYAQUIL, AÑO 2016., se puede rescatar que se utilizó el visual merchandising para
fortalecer la imagen comercial del SUPERMERCADO EDYNOR, tales esfuerzos llegaron a ejecutarse
con fines diferentes al presente estudio, no obstante; sirve como referencia en cuanto a procesos a
seguir y la importancia de la planificación estratégica enfocado en captar la atención de su público
meta e impulsar un comportamiento.

Es igual de importante, referenciar la tesis realizada por Murillo (2015), que lleva como título
CAMPAÑA DE EDUCACIÓN AMBIENTAL PARA REDUCIR LA CONTAMINACIÓN POR DESECHOS
SÓLIDOS EN EL RECINTO LA UNIÓN, DEL CANTÓN DURÁN, esta investigación conlleva un aporte más
enfocado del lado ambiental, pues ejecutaron el trabajo basándose en conocer y describir los
principales inconvenientes que tiene la zona geográfica en relación a la acumulación de
desperdicios. Dicho aporte resulta interesante, puesto que menciona que una de las principales
causas para que exista el problema es por la falta de apoyo de parte de las autoridades, debido a
que no proveen las soluciones en cuanto a recojo de basura se refiere. Asimismo, el
desconocimiento sobre una correcta gestión de residuos por parte de la población termina por
agravar la situación.

Finalmente, las recomendaciones de Peralta y Encalada (2012), quienes manifiestan que

la población debe ir teniendo responsabilidad en el cuidado del medioambiente a través de
una correcta gestión de los residuos.También se resalta lo necesario que este proceso
mediante programas de sensibilización ambiental a corto, mediano y largo plazo. Asimismo,
destacan que la familia y los centros educativos son los pilares para transmitir los
conocimientos y valores que necesita la sociedad para construir un mejor futuro.
Particularmente, consideramos esta postura de vital importancia, ya que coincidimos en que
el impacto ambiental debe ser resuelto no solo con campañas de sensibilización, sino también
con la colaboración de los padres y los centros educativos, pues son ellos quienes serán los
que aporten los valores y conocimientos necesarios para cambiar la situación en la que se
encuentra nuestro planeta.

V.- Conclusiones

Las principales conclusiones respecto al trabajo de investigación son las siguientes:

● Los pobladores de San Eulogio tienen conocimiento de lo que es cultura ambiental mas no lo
aplican en su vida diaria debido a la falta de tiempo y difusión por parte de las autoridades.

● Los pobladores de San Eulogio relacionan lo que es cultura ambiental con valores instruidos
desde el hogar.
 ● Al utilizar el marketing visual como herramienta de difusión llegamos a verificar que causa
un impacto a primera instancia creando conciencia a partir de la visualización de la pieza
gráfica el cual será sostenible con la ayuda de la comunidad y los pobladores.

● El 93% de la población indicaron que los residuos sólidos urbanos afectan su salud de
diversas maneras, sobre todo a los niños que no tienen áreas verdes debido a la
contaminación por residuos.

● La mayoría de la población indican que solo a veces realizan el proceso de reciclar por falta
de tiempo, pero están comprometidos a que esto se vuelva una rutina dentro y fuera del
hogar y de la misma manera motivar a los vecinos a que reciclen más para reducir la
contaminación en la zona.
● El 80% de la población está informada que hay una ley que multa a todos aquellas personas
que desechen residuos en las avenidas públicas y otros lugares pero es la municipalidad
misma que no está haciendo cumplir esta ley por ende los pobladores de la zona y de otras
aledañas hacen caso omiso.

● El 100% de la población considera que el reciclar contribuye a mejorar el medio ambiente

pero no lo ponen en práctica, solo el 56% busca programas relacionados a la conservación
del medio ambiente pero muy pocas vece lo encuentran.

VI.- Referencias

Angel, A. y Fajardo, W.(2016). Diseño de estrategias de merchandising para mejorar la imagen visual
de supermercado EDYNOR del Cantón Guayaquil, Año 2016. Recuperado de
http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/25723/1/DISE%C3%91O%20DE%20ESTRATEGIAS%
20DE%20MERCHANDISING%20PARA%20MEJORAR%20LA%20IMAGEN%20VISUAL%20DE%20SUP
ERMERCADO%20EDYNOR%20DEL%20C.pdf

Murillo, G. (2015). Campaña de educación ambiental para reducir la contaminación por desechos
sólidos en el recinto la Unión, del Cantón Durán. Recuperado de
http://repositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/8738/1/TESIS%20GERSON%20MURILLO%20final.
pdf
Nieves, P. (2017).“El visual merchandising y su incidencia en la decisión de compra del cliente
shopper y el cliente Buyer de las tiendas por departamento de la ciudad de Piura - año 2016” .
Recuperado de
http://repositorio.upao.edu.pe/bitstream/upaorep/2991/1/RE_ADMI_PIERT.NIEVES_VISUAL.M
ERCHANDISING_DATOS.PDF

Paico, A. (2016). Plan de marketing social para concientización ambiental en la ciudad de Chiclayo -
2016. Recuperado de
http://tesis.usat.edu.pe/bitstream/usat/896/1/TL_PaicoMedinaAliciaPubila.pdf

Peralta y Encalada, (2012). “Propuesta para la sensibilización ambiental en el manejo de residuos

sólidos en los Cantones Girón y Santa Isabel en el periodo 2010 – 2012”. Recuperado de:
https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/3606/1/UPS-CT002568.pdf