Las fake news (español: noticias falsas) son un producto pseudo

periodístico difundido a través de portales de noticias, prensa escrita,

radio, televisión y redes sociales cuyo objetivo es la desinformación o el
engaño deliberados.

origen
Es un hecho que desde que existe el periodismo o la actividad de difundir noticias, pero
el término como tal tomó auge durante el final de la campaña de Donald Trump en el
año 2016.

Algunas personas en un pueblito de Macedonia buscaban alguna forma de hacer unos

cuantos dólares por medio de Facebook y empezaron a generar noticias falsas. Una de
las más conocidas fue una nota que tenía como titular “El Papa Francisco sorprende al
mundo, apoya a Donald Trump como presidente”, lo cual obviamente era mentira. Pero
un titular de este tipo puede atraer a mucha gente, punto que precisamente intentaban
los que empezaron a generar este tipo de noticias desde Estados Unidos mientras otros
generaban algunos dólares desde Macedonia.

Hoy en día, el término “Fake news” ya ha perdido mucha de su relevancia y se usa para
etiquetar a muchas cosas como teorías de conspiración, farsas, desinformación o
intentos de propaganda política. Incluso se usa ese término ya con fines de desacreditar
a la gente o medios que en algún momento se equivocan.

¿Por qué subió tanto la fama de las fake news? Los jóvenes de Macedonia entendieron
algo que puede pasar en las redes sociales, que es la viralización de los contenidos.
Durante las elecciones de 2016, casi cualquier cosa que se publicara con respecto a ellas
se convertía en algo viral. Y si se le daba un título que atrapara a la gente, era casi de

En México, después del sismo que sacudió a la Ciudad de México en septiembre de

2017, empezaron a circular muchas fake news desde personas inexistentes que seguían
enterrados, perros rescatistas que murieron, avisos de sismos más fuertes o que había
gente de gobierno visitando los inmuebles dañados. Todas ellas eran noticias falsas que
aparecían de repente en las redes sociales y por la situación no se hacía ninguna
verificación de estas.

A raíz de todo este tipo de situaciones han surgido iniciativas como Verificado19S o
Verificado 2018 en México, que consisten en que hacen una revisión mayor de la
información que se difunde en medios o redes sociales. También las redes sociales están
tomando acciones con respecto a este tipo de acciones, como Facebook que está
formando alianzas con organizaciones externas que verifican las noticias.
Impulsadas con disimulo por intereses políticos y económicos, las fake
news (noticias falsas en su traducción del inglés) vienen ganando
espacio en la agenda política y social de todo el planeta, y son los
medios tradicionales, con su experiencia y grados de credibilidad, los que
han desenmascarado contenidos, formas, intenciones y autores
intelectuales de mentiras y engaños. Asoma así en ese horizonte un
nuevo fenómeno entre los desafíos que la responsabilidad cívica impone
a los periodistas y editores. Los teóricos ya encontraron hasta un
neologismo para explicarlo: "la posverdad", dicen.

El término fake news describe, según el centenario diccionario Collins

(para el cual fue la expresión del año 2017), a cualquier "información
falsa, a menudo sensacionalista, diseminada bajo la apariencia de un
reportaje de noticias". Algunos de los ejemplos más resonantes a nivel
mundial se han vinculado con el presidente norteamericano Donald
Trump, a quien se adjudicó el origen y promoción de noticias falsas en
redes sociales masivas como Facebook, que terminaron orientando la
opinión de los ciudadanos a la hora de votarlo o apoyar sus iniciativas de
gobierno.

Pero siempre será una construcción que requiere recursos humanos y

técnicos mínimos. Exige tiempo. Tiene altos costos. Necesita el respaldo
de una organización compleja que garantice la sustentabilidad
económica, social y ambiental. Por eso los medios de comunicación
leales a su público buscan diversificar sus fuentes de financiamiento,
apalancados en la fortaleza de marcas arraigadas y reconocidas. Y, a
juzgar por el incremento de audiencia, usuarios únicos, páginas web
vistas y otras métricas, la gente parece valorar y se muestra cada vez
más dispuesta a reconocerlo, como se paga por un servicio al que se le
adjudica el valor de una necesidad.

Un banner es una forma de publicidad en Internet que consiste en incluir una

pieza publicitaria gráfica dentro de una página web. Su objetivo fundamental
es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su
inclusión. En principio, cualquier sitio web puede incluir la publicación de
banners y otros formatos publicitarios, aunque suelen ser los sitios con
contenidos de mayor interés, con una fuerte especialización o con grandes
volúmenes de tráfico, los que atraen las mayores inversiones de los
anunciantes.