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Opinión
> Su estrategia
de becas. Mr.
Joël McConnell,
Financial Aid
Officer de IE en
Madrid
06 10 12
CONTENIDO
Director EDITORIAL 3
Raúl Ferro
Editora
Angélica Cabezas ACTUALIDAD 4
Redacción
Henriette Iracabal REPORTAJES
Angélica Cabezas
Sophia Goldberg El desempeño de los MBA durante 2010 6
Camila Cerda
La Fábrica Imaginaria El peso de los programas de Senior Mangement para los altos ejecutivos 7
El salto de las empresas latinoamericanas a las redes sociales 8
Diseño y Diagramación
Marcela Díaz Asia: el nuevo objetivo para las escuelas latinoamericanas 10
Tamara Lorca
Alex López Los obstáculos de Latinoamérica en la generación de conocimiento 11
Danilo Neira
El mandarín: la gran barrera para llegar a China 12
Ilustración portada
Tamara Lorca
ENTREVISTAS
Venta y Publicidad
Ana Suárez - asuarez@bnamericas.com David Simmons: Reflexiones sobre la educación ejecutiva en 2010 14
Marcelo Silva - msilva@bnamericas.com Jorge Herrera: Las proyecciones MBA para el próximo año 16
Francisca Espinosa - fespinosa@bnamericas.com
Sandra Navarro - snavarro@bnamericas.com María Bernal: Los desafíos para las ejecutivas en la Alta Dirección 18
Karen Pakciarz - kpakciarz@bnamericas.com
Carla Vegas - cvegas@bnamericas.com Jia Ma: La conexión entre Tsinghua University y la U. Católica de Chile 20
Daniel Yañez - dyañez@bnamericas.com
COO OPINIÓN
Jay Applewhite
Balance de la educación ejecutiva en el año 2010 en el Perú - Sergio Bravo 28
Director de Administración y Finanzas
Carlos Betancourt Su estrategia de becas - Jöel McConnel 30
Director Comercial
Rodrigo Fuentes ALTERNATIVAS DE BECAS Y FINANCIAMIENTO 32
Gerente de Marketing
Pedro Ávila
ALTERNATIVAS DE POSGRADOS 37
Director de Tecnología de la Información
Andrés Vinet
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editorial
Pero la industria ha superado estos años de turbulencias surgiendo con más bríos que
nunca. Es cierto que la masificación de los MBA ha cambiado el valor relativo del postítulo
--antes era un elemento diferenciador, hoy es un elemento imprescindible en el currículum
de cualquier ejecutivo-- pero esto ha abierto el camino hacia la necesidad de mayor
perfeccionamiento, con cursos de especialización de mayor nivel.
Las tendencias para el 2011 son optimistas, pero también la competencia entre las escuelas,
ya bastante intensa, seguirá creciendo. En varios países ha habido fuertes inversiones en
infraestructura física y en capacidad docente. Y hay escuelas de países como Perú que
están saliendo al mercado regional para captar alumnos, compitiendo con los peso pesado
tradicionales de Chile, México y Costa Rica.
Junto con la expansión de la oferta de programas, también se están expandiendo los canales
de ayuda a los estudiantes para solventar el costo de cursar un posgrado. La oferta de becas y
financiamiento está creciendo, dando facilidades a un número cada vez mayor de estudiantes.
Todo esto son buenas noticias no solo para las instituciones de educación y los potenciales
estudiantes sino para los negocios y la economía latinoamericana en general. Una mayor y
profunda formación del mercado ejecutivo nos hará más competitivos y sofisticados. La única
gran asignatura pendiente, sin embargo, es la investigación, complemento indispensable de la
difusión del conocimiento. En este punto, las instituciones tienen un desafío importante que
superar para llevar a la educación ejecutiva latinoamericana a otro nivel.
Raúl Ferro
Director
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ACTUALIDAD
01 02 03
Universidad Politécnica CENTRUM Católica IESE Business School
de Cataluña (UPC) firma se une con Maastricht lanza Programa de
convenio con universidad Business School Dirección de Entidades
china para impartir PhD en Deportivas
Esta casa de estudio ha firmado un
Administración Mediante su centro de investigación
acuerdo con la Universidad de Tongji Center for Sport Business Management
Con el objetivo de formar líderes en
que permitirá reconocer mutuamente (CSBM), esta casa de estudios española
la investigación teórica y aplicada
un itinerario curricular en estudios de ha diseñado este nuevo programa
de la administración, esta casa de
ingeniería civil. Así la UPC se convierte para lograr una profesionalización
estudios peruana se ha unido al
en la primera casa de estudios española de las instituciones deportivas,
Maastricht School of Management
en firmar este tipo de alianza con una específicamente en las áreas de gestión,
(MSM), Holanda, para ofrecer un
institución educativa china. toma de decisiones y comercialización.
programa doctoral en Administración
de Negocios.
Esta unión permitirá a los estudiantes El CSBM lleva seis años investigando y
de la Escuela de Ingeniería de Caminos, publicando material académico y docente
“El objetivo es sumar las
Canales y Puertos de Barcelona de la sobre este ámbito, el cual ha adquirido
competencias de las dos escuelas en
UPC, y de la universidad china obtener gran importancia en los últimos años.
cuanto a la fortaleza de profesores,
un doble diploma reconocido por ambas Es por ello que esta iniciativa busca
experiencia en la formación de
instituciones. formar directivos del sector deportivo,
doctores y diseño de la estructura
potenciando sus conocimientos técnicos,
curricular de programa”, comenta
Podrán optar a este beneficio solo cinco habilidades y capacidades directivas.
Emilie Lacroix, coordinadora de
candidatos, quienes serán distinguidos
Relaciones Internacionales de
por sus resultados académicos y nivel de Este programa está dirigido a
CENTRUM.
inglés. La admisión quedará en manos de consejeros, consejeros delegados,
un jurado de la Escuela Técnica Superior de directores generales y directivos que se
El doctorado está dirigido a altos
Ingeniería en Caminos, Canales y Puertos y desenvuelven en instituciones, entidades
ejecutivos con un gran nivel ético,
de la Universidad de Tongji. deportivas, federaciones, asociaciones y
pensamiento crítico, amplia
clubes deportivos. A través de distintos
capacidad analítica y comprensión
Los alumnos de la UPC estudiarán dos módulos se espera que profundicen
global de los negocios, con el fin
cursos de magíster en China, mientras en áreas como: el sector del deporte;
de formar graduados capaces
que los alumnos de Tongji estudiarán contabilidad financiera y control
de utilizar el método científico
el primer curso del máster o el quinto económico al servicio de un proyecto
en organizaciones de negocios o
curso de Ingeniería de Caminos en la deportivo; patrocinio, marca y redes
académicas.
UPC. Los participantes de ambos países sociales, entre otros.
deberán defender una memoria al finalizar
Una vez egresado, el alumno recibirá
sus estudios en las respectivas casas Las clases iniciaron a fines de octubre
tres grados académicos, Master of
anfitrionas. y se llevarán a cabo todos los jueves
Philosophy y Doctor of Business
durante cinco semanas consecutivas
Administration provenientes de
en el campus de IESE en Madrid. Aquí
Maastricht, además de Doctor
se discutirán y estudiarán casos reales
en Administración estratégica de
relacionados con el sector deportivo y
empresas de la Pontificia Universidad
se desarrollarán conferencias sobre el
Católica del Perú.
análisis de estas situaciones, además del
diseño de planes de acción.
Las clases comenzarán el 11 de abril de
2011 y esperan contar con 25 alumnos.
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ACTUALIDAD
04 05 06
Tecnológico de Cumbre Mundial 2010, una INCAE organiza Programa
Monterrey lanza EGADE instancia para impulsar a de Integración Económica
Business School las OPC Regional en Costa Rica
Esta casa de estudios mexicana Con el objetivo de encontrar una solución Como una forma de fortalecer los
ha consolidado la estructura de para los diversos problemas de las vínculos económicos y financieros
sus escuelas de negocios al lanzar Organizaciones de Promoción Comercial en América Latina y el Caribe, INCAE
EGADE Business School. Este (OPC), se realizó en Ciudad de México el Business School llevará a cabo este
cambio implica la unión de sus Congreso Mundial de las Organizaciones evento en el que se discutirán temas
tres campus: Santa Fe, Ciudad de de Promoción del Comercio 2010. como la integración económica, el
México y Monterrey, con el objeto Esta iniciativa fue llevada a cabo por comercio internacional y las inversiones
de lograr un mayor alcance a ProMéxico y el International Trade para los países de este sector.
nivel mundial, consolidando así la Center, en Ciudad de México, del 13 al 15
investigación con base tecnológica de octubre de 2010. A esta escuela de negocios se suma la
y el nivel académico de profesores e participación del World Trade Institute
investigadores. La principal temática consistió (WTI) de Suiza, el Banco Mundial y la
en los desafíos para las empresas Secretaría de Integración Económica
Al mismo tiempo, el Tec apunta a exportadoras de la región y cómo estas Centroamericana (SIECA).
profundizar el nivel de diversidad exigen a las OPC. Esto debido a que por
en la escuela, ya sea aceptando a la crisis económica la presión sobre las El objetivo es aprender sobre la
estudiantes de 30 países o mediante OPC ha aumentado sustentablemente, economía cada vez más globalizada,
el programa Global Academic presionándolas para que demuestren que los participantes entiendan cómo
Leaders, en donde participan la importancia de sus servicios en el combinar los aspectos políticos de esta
profesores provenientes de sector económico y el impacto que integración con una interpretación
distintas partes del mundo. generan tanto en el área privada como jurídica, un análisis económico y una
en la exportación. perspectiva empresarial.
A través de esta integración
también se pretende la En esta ocasión participaron Para lograr este propósito se espera la
concentración de recursos, los aproximadamente 150 miembros participación de funcionarios públicos
cuales serán invertidos en diversos de las OPC, además de otras pertenecientes a procesos relacionados
proyectos estratégicos como organizaciones que se especializan con la integración; funcionarios o
nuevos profesores y profundización en el comercio exterior, con el fin empresarios de empresas privadas
de convenios con otras de aconsejar y ayudar a explotar al pertenecientes al comercio exterior;
universidades. Los alumnos por su máximo los servicios y el valor de estas abogados; empresas consultoras;
parte, podrán optar por programas organizaciones. funcionarios de gremios y cámaras
innovadores internacionales de empresariales.
enseñanza e investigación, así como El expositor de este evento fue
también utilizar las incubadoras, Victor Umaña, Investigador del El programa iniciará el 24 de enero de
aceleradoras y parques Centro Latinoamericano para la 2011 y tiene una duración de cuatro
tecnológicos. Competitividad y el Desarrollo semanas, distribuidas entre abril,
Sostenible (CLACDS) del INCAE Business junio y finalizando el 30 de julio. En
Dentro de su malla curricular, School. A él se sumó la participación este periodo se desarrollarán los
EGADE ofrece 13 cátedras de del Presidente del BID, Luis Alberto siguientes módulos: Fundamentos de
investigación en áreas como Moreno y el Secretario de Economía de la Integración económica regional y
emprendimiento y negocios con México, Gerardo Ruiz Mateos. el sistema multilateral de comercio;
base tecnológica y liderazgo Agricultura: Políticas y estándares;
sustentable; seis programas Servicios, Inversión y Política de
de MBA con la opción de doble competencia; y Temas emergentes en
titulación en Estados Unidos, la agenda de la integración económica
Europa, China y Brasil; siete regional: Solución de diferencias y
programas de maestrías en cambio climático.
negocios; dos programas de
especialidad y dos programas de
doctorado, entre otros.
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REPORTAJES
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REPORTAJES
la misma con mayor ajuste”, precisa. las habilidades para hacer y para comunicar, periodos anteriores a la hora de apoyar la
no solo conocer más”, un cambio que ha formación de los ejecutivos, incluyendo por
Gómez Nava argumenta que la apuesta cobrado fuerza tras la crisis subprime. supuesto las maestrías en administración.
de los MBA sigue estando en el desarrollo Pero con la recuperación, que tarde o
de habilidades directivas, y menos en Como punto negro del año, Julián Trigo temprano llegará a las economías, y el
conocimientos y herramientas técnicas: apunta que los bancos y otras instituciones fortalecimiento del sector financiero, esta
“Lo que buscamos es un mayor énfasis en de crédito fueron más inflexibles que los situación debería cambiar. u
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REPORTAJES
entregar una formación donde prime el del Centro de Educación Empresaria experiencias y mejores prácticas tanto
intercambio de ideas y de experiencias de la Universidad de San Andrésde con otros participantes como con el
entre los estudiantes. “El conocimiento Argentina, “gracias a estos cursos el claustro de profesores. “Hay prácticas de
en estos programas no solo fluye desde el ejecutivo obtiene una visión actualizada un sector de un tipo de empresa que son
profesor, sino en gran media de la amplia sobre las mejores teorías y mejores también aplicables a otras y viceversa”,
experiencia de los participantes”, cuenta prácticas orientadas a optimizar los afirma Aramouni. Bermejo, en tanto,
Bermejo. resultados de sus empresas, generando apunta que con el SMP el ejecutivo
una mayor riqueza”, precisa. puede fortalecer su mirada integral
La metodología de estudio también e internacional sobre los contextos
varía de un MBA típico. “Los SMP Misma opinión tiene Bermejo, “el políticos, económicos y financieros que
cuentan con talleres para desarrollo de directivo siente a veces que el mundo impactan en los negocios y compartir
habilidades, reuniones de trabajo con cambia rápido, y requiere adaptarse. experiencias que permiten consolidar su
líderes empresariales o metodologías Por ejemplo, pensemos que el uso aprendizaje continuo.
como el learning partners para que los de tecnologías de la información
participantes pongan en común lo que está cambiando sectores como es Finalmente, aquellos ejecutivos que
aprenden y como pueden aplicarlo a su el entretenimiento o la distribución realicen un Senior Management
vida profesional cotidiana”, concluye el comercial”, afirma. “Este aprendizaje se Program, podrán incrementar su red de
académico. refiere tanto a los conocimientos técnicos relaciones: “en el IE trabajamos mucho
como al desarrollo de habilidades las comunidades virtuales para que estas
Los beneficios de un SMP directivas que son tanto más necesarias relaciones se prolonguen más allá del
cuanto más arriba esta el directivo en la programa”, concluye el académico.
Como el mundo pirámide de la empresa”, agrega.
del management evoluciona a gran Otra de las universidades que imparten
velocidad, una de las mayores ventajas de Otro de los beneficios que logra el Senior Management Program son
estos cursos es refrescar conocimientos. un ejecutivo al unirse a este tipo el CENTRUM Católica de Perú; el ESADE
Según Gabriel Aramouni, Director de programas es compartir ideas, en España y el IPADE en México. u
interactuar con las empresas a través con clientes ávidos de ser escuchados y qué le interesa al consumidor, qué
de los medios sociales. Sin embargo, contar sus experiencias”, afirma. páginas visita con más frecuencia, con
las organizaciones no siempre saben qué post interactúa más, cuáles son las
aprovechar esas oportunidades”, afirma Pero que la mitad de las grandes fuentes de tráfico directo, tiempo de
Francisco Espinosa de los Reyes, director empresas regionales se hayan percatado permanencia, etc”.
general de Burson-Marsteller México. del potencial de las redes sociales
es un buen comienzo, señala Oscar “Es sumamente importante que las
Así, gran parte de las compañías Coromina, profesor del departamento marcas puedan ver cómo se comporta
latinoamericanas están perdiendo de Comunicación Audiovisual y la gente. Una marca que observa
una gran chance al no involucrarse en Publicidad de laUniversidad Autónoma bien puede entender la arquitectura
redes sociales, y también arriesgando de Barcelona, coordinador del Postgrado de la participación dominante en su
su reputación al no monitorear los en Comunicación y Marketing Digital y comunidad, por lo mismo conocerá a
comentarios acerca de ellas en las del Máster en Web: Comunicación, los usuarios más relevantes y a los más
distintas plataformas. Según el estudio, Marketin y Negocio. “Un 49% me parece disconformes”, acota el community
las compañías que usan activamente incluso una cifra optimista, pues los social manager.
los social media pueden construir una media no dejan de ser un fenómeno
presencia digital y aprender a identificar relativamente reciente, y es normal que En tanto, el académico español hace
con más claridad a sus usuarios. las empresas tomen sus precauciones hincapié en un punto fundamental: “Los
antes de invertir en este fenómeno”, medios sociales ofrecen la posibilidad
El chileno Cristian Guajardo-García es indica. de llegar a un gran volumen de usuarios
un reconocido profesional en el mundo y, al menos en teoría, nos proporcionan
digital, que se desempeña como “Las redes sociales hasta ahora han herramientas para dirigir nuestros
Community Manager del Departamento demostrado que son una buena mensajes a públicos objetivos más afines.
de Marketing de la Universidad Andrés herramienta de comunicación entre Es decir, nos dan la posibilidad de ser más
Bello y participó en la realización del personas, y su éxito se demuestra por su relevantes”, resalta.
primer censo de Twitter en Chile: 140.cl. gran capacidad de atracción de usuarios.
El publicista sostiene que este 49% “es Sin embargo esto no es exactamente Para enfrentar estos desafíos, una buena
un número importante, aunque bajo si equivalente a ser un buen soporte ayuda es contar con una formación
lo comparamos con Estados Unidos o publicitario”, aclara el académico. académica que entregue los conocimientos
Europa. Sin embargo, la calidad y el uso suficientes para gestionar exitosamente
que se da en Latinoamérica es bueno en Las ventajas de una campaña online campañas de marketing digital. En
términos de interacción y menciones”. Según los especialistas, son varias Latinoamérica se ofrecen diversos
las virtudes de la publicidad online a cursos, como el Diplomado en Estrategia
“Los usuarios en Latinoamérica -en través de los medios sociales. Guajardo- Publicitaria Digital de la Universidad del
especial Chile y Venezuela- son personas García asegura que las más importantes Pacífico, el Diplomado en Comunicación
altamente participativas y activas dentro son las métricas y la observación del y Marketing Digital de la Universidad
de ambientes digitales, por lo tanto el consumidor. “Las métricas son datos Mayor -ambos impartidos en Chile- y
51% de empresas que no está presente que puedes desprender de tu sitio, blog el Posgrado en Marketing Digital de la
pierden la interacción que podrían tener o redes sociales y te permiten saber Universidad Blas Pascal en Argentina. u
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educamericas
REPORTAJES
destaca las bondades de hacer viajes ha tenido la beca de la UC y el interés que este programa no es una beca, sino tiene
en este tipo de maestrías: “cualquier ha suscitado, la institución académica un valor de US$ 5.000 por participante,
experiencia internacional ya es un aporte; lanzó las inscripciones para un nuevo que incluye impuestos, pasajes aéreos,
hacer negocios en Chile no es fácil y programa llamado Doing Business in India. alojamiento y tres comidas diarias.
conocer un mercado nuevo como el asiático El programa realizado en conjunto con la “La idea de nosotros como universidad es
y las oportunidades que éste les da, abren Indian School of Business y que comenzará darles todas las herramientas a nuestros
un sinnúmero de puertas”, afirma. a partir de octubre de 2011, tiene entre alumnos para que puedan insertarse
“La alumnos de la Universidad de Tsinghua sus tópicos principales el Marketing, en el mundo y conocer mercados
con la que tenemos convenio, son las Inversiones y Mercados Financieros en el globalizados”, comenta Delaveau. “Y en el
personas que en diez años más van a mencionado país. plano personal, cualquier viaje es un plus,
dirigir China, entonces las relaciones y sobre todo si está enfocado en términos
el networking que hagan ellos es súper Para acceder a este curso es necesario académicos, profesionales con un buen
importante”, sostiene. ser graduado del MBA-UC o Ingeniero grupo de profesores y compañeros; es una
Comercial de la misma universidad. A experiencia que te va a marcar toda la vida,
Pero eso no es todo. Debido al éxito que diferencia de Doing Business in China, concluye la académica. u
Los obstáculos de
Latinoamérica en la
generación de conocimiento
Ya sea en las ciencias médicas, la astronomía o el management,
la academia es la principal impulsora de descubrimientos,
inventos, nuevas teorías y paradigmas que revolucionan nuestro
pensamiento y empujan el desarrollo de las distintas disciplinas.
L
a cantidad de investigaciones
y papers publicados ha pasado
a ser uno de los principales
indicadores de calidad de la
educación. Pero también es un ítem
donde las escuelas latinoamericanas
se quedan bastante atrás. Según el
reporte mundial SCImago Institutions
Rankings (SIR) 2009, solos dos
universidades latinoamericanas
se ubicaron dentro de las 100
primeras instituciones en materia
de investigación: la de São Paulo
en el 19 y UNAM en el 95, mientras
que la Universidad de Buenos Aires
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educamericas
REPORTAJES
apenas alcanzó el 279 y la Universidad más que la cantidad de investigaciones, acumulado y no nada nuevo”.
de Chile el 384. En cuanto al Ranking el déficit de América Latina tiene más
Iberoamericano, España lidera la que ver con el impacto y uso que se le Para Virginia Lasio, este es uno de los
producción científica, seguida de cerca da al conocimiento. “Los países con grandes problemas de la educación
por Brasil, y más atrás Portugal, México, más alto desarrollo tecnológico aplican en la región. “La universidad debería
Argentina, Chile y Colombia. sus investigaciones para transformar marcar el paso en cuanto a generación de
positivamente a sus empresas, sectores conocimiento. Usualmente hay muy pocos
La directora de la ESPAE Graduate y en general su sociedad y su entorno. centros de investigación independientes”,
School of Management de la ESPOL En tanto, nosotros no hemos logrado de ahí su relevancia para el desarrollo de
de Ecuador, Virginia Lasio, asegura que los resultados de las investigaciones los países. Por esto mismo, no se trata
que comparadas con las universidades transformen nuestra sociedad”, precisa el de una responsabilidad exclusiva de las
europeas y estadounidenses, en académico. universidades, sino también del Estado.
Latinoamérica aún estamos “en pañales” No por nada las universidades que más
en términos de investigación. De todas ¿Pero que ocurre con las escuelas de investigan en la región son públicas.
formas, aclara que no hay que ser tan negocio? Marcelo Pedro Dabós, director
categóricos, “pues diferentes países y MBA y del Centro de Investigaciones La académica ecuatoriana agrega
diversas universidades tienen fortalezas en Economía y Finanzas Aplicadas que también es necesario “fortalecer
en distintas materias en particular, (CIEFA) de la Universidad de Belgrano, los mecanismos de transferencia del
donde poseen incluso investigadores Argentina, afirma que hay distintos conocimiento generado, a través de
reconocidos mundialmente. Pero en perfiles de business schools en materia comercialización de la investigación,
general falta mucho aun”. En cuanto a las de investigación. “Existen las escuelas tecnología, innovación, etc. De esta
ciencias administrativas, la investigación que generan conocimiento en general forma, se va desarrollando una
en América Latina es muy joven, asegura otras que desarrollan conocimiento demanda y se generan recursos para las
Lasio. especialmente aplicado a la región instituciones también”. La idea es que
o al país, y ambas lo transmiten en la investigación no sea una actividad
Jhon Zartha, coordinador del Grupo publicaciones, además de dar clases. aislada, sino que forme parte de un
de Investigación en Política y Gestión Pero así también -recalca el directivo- sistema que promueva y a la vez requiera
Tecnológica de la Universidad Pontificia hay otras que mayormente se dedican a conocimiento fresco, útil y creado en
Bolivariana de Colombia, sostiene que impartir clases en base a conocimiento ya América Latina. u
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educamericas
ENTREVISTA
Reflexiones sobre
la educación
ejecutiva en 2010
La crisis económica ha traído
cambios para la educación
ejecutiva, en las temáticas a
tratar, en el desarrollo de las
escuelas de negocios o incluso en
la ayuda financiera para realizar
un posgrado. David Simmons,
subdirector de Cranfield School of
¿Cómo evalúa el desarrollo que ha tenido
Management, considerada como este año Cranfield School of Management?
la escuela número uno de Gran Con los cambios en la economía durante los últimos 18
meses ha sido un año difícil, porque las compañías han
Bretaña de acuerdo al ranking de dejado ir a mucha gente y han reducido sus necesidades
de entrenamiento. No obstante, a Cranfield le ha ido
bastante bien en el sentido de que hemos mantenido
The Economist, opina que a pesar nuestros clientes y en general ha sido un año productivo.
A veces, en tiempos difíciles, la necesidad de la educación
de estos obstáculos el 2010 ha sido aumenta. Los presupuestos destinados a la educación
en las compañías son vulnerables, ya que son algo que
un buen año para ellos y nos cuenta se puede cortar con bastante facilidad, pero muchas
compañías trabajan arduamente para lograr mantener
acerca de los principales beneficios el compromiso de educar a sus trabajadores, porque
finalmente son ellos quienes les ayudarán a salir de
de estudiar un MBA en tiempos cualquier dificultad local que se les presente.
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educamericas
Tras un par de años de
turbulencias y críticas, los
MBA vuelven reforzados a
reclamar su rol de formadores
de líderes. ¿Pero qué cambios
se esperan para los programas
de 2011? Jorge Herrera, director
de una de las maestrías
en administración mejor
posicionadas en América
Latina: el MBA-UC, adelanta
algunos temas claves que están
implementando en la escuela
de negocios chilena.
Las proyecciones
MBA para el
próximo año
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educamericas
ENTREVISTA
¿Y este es un tema que se ha posicionado ¿Qué tan relevante son las relaciones
como reacción a la crisis económica? internacionales para las escuelas de negocio?
Sí, por supuesto.
Siguen siendo un aspecto muy importante. Nosotros
Sobre este tema, ¿qué ocurrió con las tenemos más de 60 acuerdos de intercambio con
iniciativas que surgieron por parte de las distintas universidades a nivel mundial, y no sólo
escuelas de negocio, como el MBA Oath? de Estados Unidos, sino también en Asia, Europa y
economías emergentes como China e India. Además
Más allá de que han hecho otras escuelas, nosotros ofrecemos cuatro doble grados.
hemos tratado de levantar este tema en todos
los cursos. Efectivamente estamos pensando en ¿Y ustedes como escuela, que desafíos
hacer ajustes a la malla, pero más a nivel de las esperan para el próximo año?
metodologías que de inventar cursos nuevos. Son
metodologías dentro de la sala de clases, ya que por Para nosotros, lo que nos va a apretar un poco es la
supuesto no vamos a dejar de enseñar marketing, demanda. Estamos con mucha demanda, por lo que
finanzas o estrategia. Por otra parte, también hemos restringido nuestra cantidad de alumnos.
hemos tratado de incorporar casos que tengan esta
sensibilidad. ¿Y en cuanto a la falta de financiamiento para
programas de educación ejecutiva?
En cuanto a los distintos formatos
MBA, muchas escuelas apuestan por las No lo veo. De hecho hoy tenemos, por lo menos en
modalidades online para un futuro próximo Chile, más posibilidades de financiamiento que antes.
Hay más bancos que ofrecen créditos e incluso han
Nosotros en la UC creemos que nuestro MBA desarrollado líneas concretas de crédito para este
tiene que ser casi en su totalidad presencial. tipo de educación ejecutiva. u
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educamericas
Entrevista a maría bernal
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educamericas
ENTREVISTA
¿Qué factores influyen en que la mujer aún Eso sí, no se trata de feminizar a las instituciones, sino
no pueda destacar en la alta dirección? de promover la cultura de la complementariedad y la
riqueza de la diversidad.
Hay muchos factores que influyen en este sentido.
Uno de los principales es que todavía existen sectores ¿Qué beneficios reporta para una empresa
empresariales “solamente de hombres”, como es el el contar con mujeres en puesto claves de la
caso del mercado financiero y del sector tecnológico. alta gerencia?
Afortunadamente esta barrera ya está siendo superada Los beneficios no vienen por ser mujer u hombre,
por algunas mujeres, como es el caso en EUA de Indra sino porque como empresa tu principal patrimonio es
Nooyi, presidenta y directora general de Pepsico, Anne el talento con el que cuentas. No tener a mujeres en
Mulcahy, presidenta del consejo y directora general puestos directivos es un desperdicio de talento que
de Xerox y en México de Blanca Treviño, presidenta tarde o temprano redituará en el modelo de negocio de
y directora general de Softek, Nicole Reich directora la empresa.
del Grupo Financiero Scotiabank Inverlat y Loiuse K.
Goeser, presidenta y directora general de Ford Motor Se ha comprobado que tener a mujeres en puestos
Company. directivos ha hecho que la cultura organizacional
mejore, se logren resultados de manera constante
En ese mismo sentido, ¿Cuáles son los y responsable. Asimismo hay un incremento en
principales desafíos que enfrentan las la lealtad institucional y un mayor sentido de
ejecutivas de la alta dirección? compromiso. Las mujeres tienen una tendencia mayor
a desarrollar redes, equipos de trabajo, a ser asertivas y
Son tres. Primero las situaciones personales, ciclos perseverantes en el logro de los objetivos.
de vida, proyectos personales y visión de la mujer.
En segundo lugar está la cultura organizacional de Como decía una conocida directora: “Yo trabajo porque
la empresa, políticas y prácticas de promoción y quiero, con intensidad y disciplina, no tengo nada que
permanencia del talento femenino en la alta dirección, perder... “.
políticas y prácticas de balance de vida, sentido y
compromiso de tener mujeres en la alta dirección no Por último, ¿cómo se puede retener el
solamente por cubrir con cuotas. talento femenino en las empresas, si
resulta sumamente complejo hoy para ellas
Por último también existe un tema social referido a los compatibilizar sus actividades familiares y
patrones y condiciones culturales y de leyes, que deben laborales?
promover la igualdad de oportunidades en la formación
profesional. Es clave generar las condiciones que permitan el
balance de vida personal, familiar, profesional y social
Bajo este panorama, ¿Cómo pueden las para mujeres y para hombres, de esta manera el clima
escuelas de negocios contribuir a una mayor organizacional y los logros de los resultados mejorarán
valoración del trabajo de la mujer en la alta de forma satisfactoria.
gerencia?
Además hay que invertir en la formación del talento y
Principalmente a través de la investigación. La en todas aquellas redes de apoyo externas e internas
vinculación de las escuelas de negocios con la empresa como flexibilidad laboral, gestión del tiempo, manejo
debe promover, entre otras cosas, el impulso a la de culpas, promociones por concurso, licencias de
investigación, desarrollando proyectos de investigación paternidad, entre otras.
sobre promoción y permanencia del talento, modelos
de equidad y diversidad, que especialmente muestren También es importante que las mujeres que dejan
los efectos positivos en el modelo de negocio por el el trabajo por un tiempo sigan conectadas con el
desarrollo de este tipo de prácticas. ambiente laboral, así como es necesario potenciar y
desarrollar el propio estilo de dirección tratando de no
Asimismo, se debe incrementar el porcentaje de mimetizarse con los hombres. u
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educamericas
Entrevista a Jia Ma, director a
de Marketing y Admisiones del
International MBA de Tsinghua SEM
La conexión entre
Tsinghua University
y la Universidad Católica
de Chile
Educación
ejecutiva 2.0
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educamericas
REPORTAJE CENTRAL
L
Universidad de San Andrés, Argentina,
a educación ejecutiva sigue alzaron para atacar a los programas de este escenario ha hecho que muchos
de moda. La proliferación MBA en medio de la crisis financiera de participantes pongan menos energía de la
de los programas de MBA hace un par de años, la realidad demostró ideal para sacar del MBA lo máximo. “Los
no cesa, y lo mismo sucede que para las buenas escuelas de negocios participantes de los MBA deben darle mayor
con los cursos cortos, más su contribución a la formación de gerentes relevancia al esfuerzo que hacen y así hacer
específicos y los programas y ahora de empresarios era sólida”, señala que les sea una experiencia de aprendizaje
in-company. Ninguna escuela Guillermo D. Selva, decano de los programas única en la vida”.
quiere quedarse atrás y cada cual busca las de maestría de la costarricense INCAE
maneras de innovar y de captar un bocado Business School. Y efectivamente, más que un trampolín
de este lucrativo mercado. para conseguir cargos más importantes o
Por su parte, Carlos Loisi, vicedirector sueldos más altos, es bueno saber que estos
Los Master in Business Administration de MBA de la Escuela de Negocios de la programas, bien aprovechados, debieran
(MBA) en América Latina no solo capearon Universidad Torcuato Di Tella, en Argentina, trascender la esfera laboral y convertirse
con éxito el temporal de la crisis financiera asegura que la utilidad de un MBA para en una experiencia de vida. “Participar
global, sino que el concepto general de potenciar carreras profesionales es un factor en una maestría es, cada vez más, una
educación ejecutiva salió fortalecido y con ya instalado y muy difícil de desacreditar. competencia del ejecutivo que va más allá de
nuevas proyecciones. Este es uno de los Sin embargo, hace una aclaración: “Un MBA la experiencia del desempeño laboral, pues
principales mensajes que se pueden extraer potencia buenos perfiles y carreras, pero no aprende a desarrollar mucha más empatía
del sondeo realizado por Educamericas. los genera. Es irreal creer que por tener un y a centrarse en los resultados esperados”,
MBA un profesional será automáticamente opina Cristian Ramos, director de Sede de la
Siguen las apuestas por el MBA lanzado a una posición gerencial o directiva”. ADEN Business School Panamá.
¿Alguien dijo no va más? Al contrario. Y ahí está la clave. No cabe duda que Otra cosa que deben tener en cuenta
Las apuestas por el título más cotizado los MBA llegaron para quedarse. Pero los candidatos es que “la elección
del mercado siguen firmes. Los un MBA hoy no es lo mismo que hace no está en el producto, a pesar del
cuestionamientos surgidos tras la crisis 10 años y quienes se embarcan en esta aumento de la demanda de programas
subprime y otros escándalos en que maestría deben tener claro que junto con la más específicos e innovadores, sino
participaron ejecutivos egresados de masificación del título se produjo un cambio en la institución elegida. Cada persona
prestigiosas escuelas de negocios parecen en las expectativas. Antes, tener un MBA debe buscar su desarrollo profesional
haber quedado atrás y el título sigue más era sinónimo de contratación asegurada, acorde con su compromiso como
vigente que nunca. de ascenso, de aumento salarial, de éxito. profesional y como persona”, señala Juan
Hoy es simplemente la base para ocupar un Antonio Briano Ormaechea, director
“A pesar de las numerosas voces que se cargo gerencial o de alta dirección. del Área Internacional de la Escuela de
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Organización Industrial (EOI) de España. seguirán fortaleciéndose, pero las clases dos tipos de profesores. Lo ideal es tener
presenciales que promueven la interacción profesores que combinen ambos enfoques
Ya tengo un MBA… ¿y ahora qué? cara a cara aún se mantendrán debido los para que además de tener las credenciales
retos y nivel de competencia que impone de la experiencia se haya profesionalizado
Con este cambio de paradigma, el MBA en los estudiantes participantes, durante en la docencia e investigación. “Una escuela
ya no es visto como la meta final sino las discusiones en clase y trabajo en equipo de negocios, para tener credibilidad, debe
como un punto de partida. Y las buenas tanto en aula como fuera de ella”, según avalar la experiencia de sus profesores en
escuelas lo saben, así que están poniendo Sonia Zurita, directora del MBA de ESPAE el campo”.
todos sus esfuerzos en dar continuidad a ESPOL, Ecuador.
sus graduados, mediante programas de Investigación, ¿la gran deuda de las
especialización o actualización, cursos de Para Juan Luis Orozco, rector del ITESO, escuelas de América Latina?
formación continua, etc. de la mexicana Universidad Jesuita de
Guadalajara, la tendencia y las necesidades Está claro que la educación ejecutiva no
“Los mercados son cada vez más dinámicos de los profesionales del área apuntan a es solo una moda y que el ocaso está lejos.
en el desarrollo de sus ciclos de productos, que los MBA tengan modalidades múltiples De hecho, se está convirtiendo en un
de modo que aprender las experiencias presenciales, semipresenciales y en línea. proceso que va más allá de un MBA. En este
de negocios efectivas fue, es y será una Además, sostiene, que es importante que los escenario de maduración de la industria, sin
constante que requerirá de actualización programas “involucren en su plan curricular embargo, hay, para muchos, una asignatura
continua por parte de los ejecutivos”, la intervención de profesores “de casa” e pendiente por parte de las escuelas: la
comenta Jorge Toro, director de educación invitados de otras instituciones, de modo investigación.
corporativa del Centro de Educación que la planta docente aporte una visión
Ejecutiva (CEE) de la Universidad Adolfo multicultural, amplia y compleja del entorno ¿Será que ahora que la economía en
Ibáñez (UAI) en Chile, añadiendo que global en el que se desarrollan los negocios América Latina se ha encarrilado y
“participar de programas de actualización actualmente”. que las escuelas de negocios viven un
ejecutiva es fundamental si no se quiere nuevo auge, estas aumentarán sus
quedar rezagado”. Por su parte, Simian, de ESE Escuela de esfuerzos en investigación?
Negocios, tiene una opinión más categórica
También en Chile, José Miguel Simian, con respecto a las modalidades a distancia. “No lo creo, en realidad”, señala Fernando
director académico de ESE Escuela de “Para desarrollar habilidades de dirección Fontes, director de IE para América
Negocios de la Universidad de los Andes, la modalidad de cursos presenciales no Latina. “No es admisible pensar que la
considera que después de un MBA la gente tiene sustituto. Las habilidades deben ser estabilidad económica deba dar lugar al
probablemente buscará programas cortos, entrenadas y no sirven de mucho los cursos inicio o aceleración de la investigación
específicos que le entreguen conocimientos online o a distancia”, asegura. en negocios”, agrega Juan Cruz Lozada,
puntuales. Además, agrega, está la opción director de la argentina UADE Business
de cursar un programa de alta dirección School. “La investigación debe estar
para desarrollar o consolidar las habilidades ¿Docentes del mundo de los negocios presente en todo momento y bajo
directivas. o de la academia? cualquier coyuntura. Es más, hasta podría
postularse que cuando más se necesita
Gaston J. Labadie, decano de la Facultad Definitivamente hay consenso en este de la investigación es en los momentos
de Administración y Ciencias Sociales de la punto: la mejor alternativa para tener un de crisis. La universidad está al servicio
Universidad del ORT Uruguay, concuerda faculty de calidad es tener una combinación de la sociedad y debe colaborar con la
en que los programas de actualización en de profesores provenientes del ámbito solución de sus problemas cuando estos se
alta dirección deben ser el paso siguiente académico y del mundo de los negocios. presentan”, señala.
para quienes tienen interés profesional,
mientras que para aquellos que tienen “Necesariamente los docentes que Este un llamado que las escuelas deben
interés académico están los programas de enseñan en negocios deben estar en la escuchar con atención dado el grado de
nivel doctoral. interfase de ambos mundos. El académico maduración que ha alcanzado la educación
puro realmente hace un gran aporte ejecutiva en América Latina. “Solo un
al conocimiento, pero en disciplinas número pequeño de universidades y
¿Online o presencial? vinculadas a negocios y economía se hace escuelas de negocios posicionadas en los
necesario solapar la investigación con la primeros puestos de los rankings potencian
De las respuestas a nuestra encuesta se práctica profesional”, sostiene Selva de realmente la investigación”, señala Fontes.
desprende que los programas presenciales INCAE, además agrega que “el profesor Es un espacio que debe ser llenado. u
siguen siendo la modalidad de preferencia, que viene de la práctica profesional trae
seguidos por los programas que mezclan lo consigo todo un bagaje muy valioso para
presencial con clases online. las aulas, pero muchas veces el potencial
se diluye por falta de sustento teórico.
“Creo que [los programas más buscados] Ninguna clase se puede sostener en base al
seguirán siendo los masters a tiempo anecdotario”.
completo presenciales, aunque cada vez
se harán más programas blended, aquellos Roberto Solano Méndez, decano de la
que combinan una parte presencial en Escuela de Negocios y Economía
distintas ciudades del mundo y una parte de la Universidad de las Américas
online”, dice Fernando Fontes, director de Puebla en México, concuerda
IE, España, para América Latina. con este punto. “Debe
existir un balance y
“Las tendencias de educación online colaboración entre estos
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Guillermo D. “A pesar de las numerosas voces que se alzaron para atacar los
Selva, decano de programas de MBA en medio de la crisis financiera de hace un
los Progr amas de
Maestría de INCAE par de años, la realidad demostró que para las buenas escuelas
Business School, de negocios su contribución a la formación de gerentes y ahora
Costa Rica de empresarios era sólida”.
“Deberá existir un balance y colaboración entre estos dos tipos de profesores. Lo ideal
es tener profesores que combinen estos dos enfoques para que además de tener las
credenciales de la experiencia se haya profesionalizado en la docencia e investigación.
Una escuela de negocios, para tener credibilidad, debe avalar la experiencia de sus
profesores en el campo”.
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OPINIÓN
Balance de la educación
ejecutiva en el año 2010
en el Perú
E
l 2010 ha sido, sin del año anterior, sino que trece, cubriendo la más amplia un año marcado por la
lugar a dudas, un año además, ha aportado los gama de especializaciones internacionalización. El
muy positivo para el recursos necesarios para funcionales y sectoriales. Perú se abre un importante
mercado de la educación que un gran número de espacio en el mundo a
ejecutiva en general y para ejecutivos materialice su Atrayendo a un nuevo través de acuerdos bilaterales
ESAN en particular. La relación postergada decisión de invertir segmento dentro de la y la promoción
inversa entre la situación en capacitarse y avanzar educación ejecutiva, del libre comercio; y
económica y la demanda profesionalmente en un iniciamos el 2010 lanzando los en el sector educación,
por educación ejecutiva es mercado laboral cada vez más Diplomados Internacionales. entendemos que la
un fenómeno ampliamente competitivo. Con un formato intensivo, experiencia internacional
documentado: en épocas de éstos ofrecen capacitación es un factor clave en la
crisis, los ejecutivos regresan Anticipando esta creciente altamente especializada formación de ejecutivos que
a las aulas a capacitarse. demanda, diversos centros de en un amplio espectro de desempeñan funciones en un
Tal fue el caso de la crisis estudio en nuestro país han áreas del conocimiento, en mundo globalizado que no
financiera internacional del ampliado su oferta educativa los que destaca el fuerte conoce fronteras. Además
2009, que si bien no tuvo y ESAN, como la primera componente internacional. de los exitosos diplomados,
un impacto significativo en escuela de negocios en el Perú, La respuesta positiva de ESAN relanzó su Semana
nuestra macroeconomía no ha escatimado esfuerzos gerentes y directores que Internacional convocando
gracias a las medidas en liderar este proceso. Es buscan formación específica y en el mes de Julio a 22
contracíclicas implementadas así que durante este 2010 concentrada, nos ha permitido profesores extranjeros que
por el Gobierno, representó consolidamos nuestra oferta convocar a más de 60 de ofrecieron sendos cursos
un crecimiento en la demanda de Maestrías Especializadas profesores extranjeros que intensivos a más de 800
de todos los programas en con el exitoso lanzamiento de enriquecieron los más de 20 alumnos. Ya se lanzó la
este segmento. El repunte la Maestría en Energía y la tan Diplomados lanzados con éxito convocatoria para la edición
de nuestra economía en el esperada Maestría en Gestión durante este año. de enero 2011, en la que
2010 no solo ha mantenido la Pública. Así, las MSc de ESAN arribarán nada menos que
inercia positiva de la demanda alcanzaron el número de El 2010 ha sido también 34 profesores de las mejores
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OPINIÓN
Su estrategia de becas
Ya ha sido admitido a su programa máster
en una institución prestigiosa, pero le queda
un tema bastante importante que resolver:
el financiamiento del programa y los gastos
de manutención...
P
ara muchos ofrecidas por instituciones y varios socios corporativos, debería aplicar para una beca
alumnos, su plan independientes. el IE tiene la suerte de poder o un fellowship (conocido
de financiamiento ofrecer un amplio programa como beca de colaboración
tiene varios Becas ofrecidas para de becas, facilitado por la en castellano). Hay múltiples
componentes la institución: la “vía Fundación IE. Ahora en la becas en aspirantes con
que incluye una mezcla de directa” web del departamento de necesidad económica pero
ahorros, créditos, apoyo Ayuda Financiera del IE por tenemos también becas
empresarial, apoyo familiar Varias instituciones de prestigio ejemplo, tenemos más de 65 concretamente para premiar
y por su puesto becas. tienen enlaces muy fuertes becas distintas, para múltiples meritos. Entonces, el primer
Con respecto a las becas, con sus antiguos alumnos y y distintos perfiles, y en paso es postular a las ayudas
es importante pensar socios corporativos, y ambos muchos casos concretamente ofrecidas directamente por
estratégicamente, es decir grupos muchas veces invierten para latinoamericanos. De la institución de formación
no solo en aplicar a becas en la formación de futuros hecho, cualquier candidato superior. Pero ojo, hay otra
ofrecidas directamente por alumnos de dichas entidades. que cuenta con una admisión vía que muchos candidatos
la institución escogida para Gracias a donaciones de definitiva a un programa de olvidan y yo lo llamo la “vía
estudiar, sino también a becas nuestros antiguos alumnos grado y máster de IE puede y indirecta”.
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alternativas de becas y financiamiento
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OPINIÓN
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MSc in Marketing
HEC Paris
País: Francia
Ciudad: París
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Modalidad: Presencial
Descripción
Plan de estudios
Este MSc in Marketing no solo busca formar a los futuros
administradores y ejecutivos corporativos para que • Advanced Consumer Behavior
comprendan y formulen estrategias adecuadas a las • Marketing Research
situaciones de hoy, sino que también inculcarles las • Strategic Brand Management
reflexiones analíticas necesarias para tomar decisiones y • Pricing Policy
resolver problemas. • Law and Marketing
• New Product Management
Objetivos • Marketing Communication
• Sales Force Management
Equipar a los alumnos con el conocimiento y técnicas • Social Media Marketing
necesarias para que puedan resolver los problemas • Strategic Management Distribution
relacionados al marketing de forma exitosa.
Dirigido a
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País: México
Ciudad: México D.F.
Duración: 4 semestres
Modalidad: Presencial
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Fast-Trak MBA
Northern Illinois University
País: Estados Unidos
Ciudad: Illinois
Duración: 12 meses
Modalidad: Presencial
Descripción Cursos
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Fomentar en los alumnos una comprensión amplia de Para obtener el grado de Magíster en Literatura
autores, influencias, movimientos literarios, formas y Comparada es necesario aprobar 240 horas de clases
géneros a partir de una perspectiva crítica comparativa presenciales, divididas en 9 cursos de 24 horas cada uno
y de un amplio y atractivo repertorio de textos y 2 seminarios más breves de 12 horas cada uno. El plazo
provenientes de distintas literaturas. máximo para completar el magíster es de 4 semestres.
Como requisito de egreso se exigirá la elaboración de
Entregar una comprensión amplia de la literatura y de un ensayo de investigación que deberá ser evaluado por
los contextos en que surge, analizando las interacciones una comisión al efecto como publicable.
que se establecen entre estos desde perspectivas
teóricas relevantes. Se entrega un diploma en literatura comparada tras la
aprobación de cinco asignaturas que el interesado elige
Favorecer el estudio de la literatura desde perspectivas libremente. Éste tiene una duración de dos semestres y
transdisciplinarias. un costo de 86 UF.
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Descripción Módulos
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Maestría en Arquitectura
Universidad de los Andes
País: Colombia
Ciudad: Bogotá
Duración: 4 semestres
Modalidad: Presencial
Descripción Dirigido a
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Plan de estudios
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