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2018/12/21 - 2018/12/27
Politics
中經院:2019經濟成長先低後高
Economy
行動支付帶動 點數經濟正起步
Society
一指下訂年菜商機40億 網購1月業績拚翻倍
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展, Technology
了解市場策略與商業機會。 抖音崛起 台灣月活躍用戶達300萬
中經院:2019經濟成長先低後高
中華經濟研究院公佈2018、2019年經濟成長率預估更新值分別為2.62%、
2.18%, 其中2018年估值小幅上修,2019年估值維持不變、但是各研究機
構公佈數據最低者。 中經院指出,全球經濟復甦力道自2018年已有趨緩跡象,
台灣經濟成長率雖然已連續 二年突破2.5%,但成長力道不如2017年,這是
受到中美貿易紛爭帶來不確定性影響, 台灣成長模式側重內需支撐,國內需
求的穩健成長對GDP帶來正面貢獻,國外淨需求則呈現負面因素。中經院估
測2019年經濟成長各季成長率分別為1.9%、1.84%、2.4%、2.52%,呈現
「先低後高」的走勢。 (2018/12/20工商時報)
行動支付帶動 點數經濟正起步
行動支付興起,結合手機運用的「點數生態系」也開始發展。中國信託商銀透過LINE Pay卡,2年創造出高
達70億LINE Points,是目前最大規模的「點數經濟」。玉山銀行Pi拍錢包信用卡回饋的P幣,還有街口支付
消費累計的街口幣,也各有支持者。
銀行業者指出,這些「數位點數」至少有累積快、很好用、不用換算、可操作膨脹等4大特色;但現階段
「主導業者」還未現身,同時點數「分久必合」。目前各業者仍在發行「自家」使用點數,但點數經濟要擴
大,「點數聯盟」必須出現,整合跨業者的點數運用,才能讓點數使用更普及。未來點數經濟與行動支付將
會相輔相成,行動支付成長速度夠快有望帶動點數經濟跟著擴大。(2018/12/22 聯合報)
一指下訂年菜商機40億 網購1月業績拚翻倍
根據經濟部統計,台灣一年冷凍料理包市場超過400億,其中年菜推估有40億元以上的商機;網購業者表示,台灣家庭組成存在少子化、老
年化、單身化的3大現象,再加上婦女就業人數及雙薪家庭的增加,造就冷凍調理商品成為新型態家庭之下的產物。
業者觀察,整體產業鏈環節近年大舉挹注在冷凍調理市場上,廠商及物流端也紛紛大規模投資冷凍倉儲及低溫配送,推動冷凍產業鏈的完善,
且隨著先進者對消費市場教育及網購產業的成熟化,網購年菜成為全新戰局,也象徵實體通路跟虛擬通路的年終大對決。根據松果購物數據
顯示,手機購物的消費者講究一指下訂就購足的便利性,其中7成消費者會直接選購依據人數、菜式分量合宜的年菜組合。富邦媒旗下momo
購物網也針對不同的家庭人數推出套餐組合,預估今年年菜整體銷量將較去年成長約3成。(2018/12/27 中央社)
通路龍頭攻食安商機 也力拚食物轉型
看準「食」力商機,現代人除了要求吃得安心外,也要吃巧。因此,各量販、超市、超商和速食業龍
頭通路,除了在食安上各出奇招外,現在更進一步力拼食物轉型。
家樂福領先國內通路設立「非籠飼雞蛋專區」,不僅線上購物同步開賣「非籠飼」雞蛋,也推出全台
首支非籠飼茶葉蛋,全聯則宣告將於2019年全力衝刺「黃金(麵包)商機」,現有的50家門市販售
現烤麵包,明年將達200家,且堅持使用日本麵粉。台灣麥當勞則已達到全年超過60%蔬果是台灣在
地當季產物,且100%取得產銷履歷,而台灣麥當勞也是目前全台第一和唯一加入「溯源餐廳」的連
鎖速食業者。全家便利商店則率國內超商之先,推動歐美正風行的「潔淨標章」(Clean Label),
全家並以此作為自有品牌上架原則。(2018/12/22 經濟日報 )
看好網購家具需求 松果成交額戰10億
近年來,居家家具市場開始出現單價較低、著重多用途的「輕家具」,加上新世代不同的消費型態,使得居家家具,
漸成網購新戰場。包括Yahoo、蝦皮購物、創業家兄弟子公司松果購物等電商平台,看準家具消費需求漸增,相繼投
入資源,搶食大餅。
過去網購熱銷品以3C、美妝、食品等商品為主力,近幾年民生大宗物資快銷品搶占網購熱銷榜,過往單價高,重個性
化、講究體驗性的家具類商品,也成為網購新寵,讓家居商品不再成為耐久財,而成為生活中的布置品,松果掌握住
網購無時間、無地區性的優勢,在家具網購化開闢一條新路。綜觀站上熱銷品項,今年桌櫃、床墊、沙發等寢具家飾
類品項,也擠進前三大。(2018/12/26 聯合晚報)
超商推複合店訴求差異化 搶攻黑金商機
根據經濟部產業經濟統計簡訊,台灣在2017年時有1萬662家便利商店,平均每2211人就有1家便利商店,密集度次於南韓。超商業者為了
創造差異,便利商店更不斷進化,推出複合式商店。
繼統一超推出超商結合美妝的K.Seren、超商結合健身房BEING fit等複合店,統一超商發表全新店型「Big7」,服務內容不只是買咖啡、
採購生活用品、繳交各式費用,民眾更可以在單一店面體驗咖啡、書店、烘焙、糖果、美妝以及超商服務。統一超商表示,是目前業界複
合種類最多的店面。。全家也出咖啡旗艦店,以「咖啡、輕食、空間」設計,瞄準對咖啡品質、對生活及餐飲講究的消費族群。提供限量
單品豆、手沖咖啡及輕食,搶攻黑金商機。(2018/12/25 中央社)
Galaxy手機、辛拉麵 南韓民眾心中最佳品牌
韓聯社報導,根據一項23日公布的民調,明年南韓民眾心目中的前三大品牌是三星電子製造的Galaxy智慧
手機、量子點發光二極體(QLED)電視,以及農心公司(Nongshim)生產的辛拉麵(Shin Ramyun)。
除了上述三品牌外,南韓通往世界的主要門戶仁川國際機場,LG電子公司的V40智慧手機在品牌認同度上
名列前五名;現代汽車公司的豪華品牌Genesis,LG的各款電視機、大韓航空公司、海特真露集團(Hite
Jinro)的Chamisul燒酒,以及現代汽車的豪華轎車Grandeur都擠進前十名。Galaxy已被認為是南韓國內
所有產品中的領導品牌,而辛拉麵今年的海外銷售額為2.8億美元,這款速食麵去年也締造歷史,成為唯一
在沃爾瑪所有美國門市銷售的南韓食品。( 2018/12/23 經濟日報)
AI音箱:銀髮族的貼心夥伴
日本京都的通訊服務公司,利用 AI 音箱進行高齡長者的生活照護實驗。目的是希望透過 AI 技術的運用和線上
客服的組合,為長者在居家生活上提供無微不至的照顧。實驗選在 65 歲以上的 20 戶人家實施。利用設置在
家中的美國亞馬遜 AI 音箱,來提醒用戶什麼時候該吃藥、告知當天的天氣狀況、三餐的料理食譜,還有預定
行程等。此外,也利用線上客服來進行各種生活上的諮詢服務,也可以和客服人員聊天。現代社會中,由於許
多的獨居老人在家中缺乏說話對象,除了容易感到孤單之外,人際關係的不活躍也容易造成失智症上身。AI 音
箱、機器寵物 ,與照護機器人的出現,或許將成為銀髮族的好幫手和傾吐對象。(2018/12/27 鉅亨網)
美聖誕購物衝23兆元新高 成最大贏家
萬事達卡在公布最新的零售報告,2018年美國假日購物金額超過8,500億美元(約新台幣26兆元),比去年增長5.1%,創六年來新高,
其中網路零售成長最高,亞馬遜交易商品高達10億件,更創紀錄。
亞馬遜之所以能交出漂亮成績單,很大的原因在於「全球有數千萬的人註冊成為Amazon Prime會員。」註冊成功後,會員可享兩天免運
費的優惠,為了想在送禮的季節省下運費,許多人卯起來買,亞馬遜發出聲明指出,Prime會員在美國的配送貨件高達10億件,其中50%
訂單來自中小企業。耶誕假期的亮眼表現,也讓亞馬遜感到意外。 (2018/12/27 數位時代)
抖音崛起 台灣月活躍用戶達300萬
抖音為中國市場專屬的產品名稱,2017年中抖音投入上億美元進軍海外市場,並推出國際版App,在海外一律統
稱「TikTok」。根據最新數據,TikTok與全球活躍用戶已經達5億,今年第二季在App Store全球下載量已達
4,580萬次,超越Facebook、Instagram、Youtube等,成為下載量最高的App。目前TikTok在台灣月活躍用戶
已達300萬、培養逾200位創作者,明年將與品牌合作、推廣多元內容等兩大策略,持續深耕台灣。
抖音為行動短影音平台,主要瞄準年輕世代,短短15秒的影片,可讓用戶玩特效、對嘴、搭配屬於自己的曲風、
從2016年上線以來,短短兩年時間快速席捲全球,在全球多個國家掀起熱潮。(2018/12/28 工商時報)
行動通訊翻轉消費行為 全通路行銷已成零售新焦點
行動通訊的普及,零售業的行銷方式已改變,根據MasterCard調查,零售店的主要銷售行為仍發生在實
體店,80%消費者已融入全通路行銷時代,eMarketer的報告也指出,有81%消費者在收到個人化行銷訊
息後會增加購物意願,如何在各通路中設計個人化與便利的購物體驗,將是提高成交率的關鍵。
從近年趨勢來看,物聯網與行動通訊的啟動,讓以人為核心的消費服務模式,在2018年Google最新調查
報告中指出,超過40%的人喜歡在智慧型手機上完成所有購物流程,從查詢資訊到結帳購買。行動通訊也
讓虛實整合的體驗型門市開始出現,目前在線上購物的顧客中,有超過75%會先到實體門市體驗、研究將
購買的商品,因此無論在線上或線下,數位化的設計都有其必要。 (2018/12/25 ctimes)
Netflix前50部熱門電視劇 超過一半源自其他授權
相關數據顯示,目前在Netflix上前50部熱門電視劇,有過半數量來自迪士尼、NBC環球、華納在內廠商提供。
雖然Netflix也持續藉由自製、投資拍攝打造更多原創內容,但顯然在美國境內將面臨更多內容提供廠商可能隨時抽掉授權,例如迪士尼日前
確認將在2019年推出自有串流影音服務Disney+,將可能取消內容授權Netflix使用,以利本身串流影音服務發展。
不過,Netflix也可能透過支付高額授權費用爭取內容維持使用機會,因此,為了避免面臨眾多熱門觀看內容遭廠商抽掉授權,Netflix目前
也更積極布局自有原創內容發展,同時也著手與更多在地內容創作者合作,也與更多亞洲地區內容業者合作,並且將原創內容授權給予在地
服務業者使用,例如日前在台灣地區與植劇場在內團隊合作內容,更與中華電信MOD合作授權內容播放。(2018/12/25 聯合新聞網)
AD Strategy
廣告案例
五首歌讓你拉得舒服
腹瀉的時候人最需要什麼?
日本止瀉藥品牌正露丸認為,你最需要的是音樂——“音樂能緩解腹瀉時的緊張感,讓你最大程度發揮自己馬桶上的實力” 因此日本正露
丸地做起了音樂: “Seirogan Utility Records(正露丸實用音樂)”,還與幾個不同風格的音樂家推出了專門為馬桶時光打造的五首歌曲。
這五首歌曲都由正露丸的廣告歌重新Remix而來。儘管曲調相似,風格卻完全不同。從電音remix到舒緩的鋼琴和交響樂版,每首都包含
了正露丸的招牌喇叭聲。音樂時長都是6分32秒——這是人腹瀉時在馬桶上花費的平均時間。
對於老牌腸胃藥正露丸而言也是很好的品牌再推廣機會——現在越來越少的年輕人會選擇正露丸,正露丸的使用者越發高齡化,銷量也
在不斷下跌,因此他們推出了改良版的膠囊正露丸,味道不那麼友好的藥液被包裹在糖衣裡,食用方式更方便、也更便攜。目標客戶就
是20至30代的年輕人。做音樂也是為了讓更多年輕人對品牌老舊的形象改觀。
請上 http://twitter-seirogan.jp/utilityrecords/
New TV Shows
電視新節目介紹
電視新節目介紹
類型:電視 上檔日期:2019/01/06 播出頻道:台視 播出時間:22:00(每周日)
「你有念大學嗎」:距離大學指考倒數一百天,一個學霸女孩常可艾、一
個玩霸男孩陽子浩,兩人在高三下課時分起了爭執、下了賭注…。
一場家中巨變,讓學霸常可艾不得已放棄入學資格,以及憧憬的大學生活;備取生玩霸陽
子浩卻因此遞補成為大學新鮮人!這個命運與機會的遊戲,將榜首與備取生送上不同的人
生道路,也在他們的人生留下了遺憾…。一個失去憧憬的大學生活,一個大學生活中沒有
妳。
「爸爸好奇怪」:圍繞著雖有不為人知的秘密但為家人付出一生的好爸爸漢秀
和生活能力強的漢秀老婆英實以及個性四異的四個兄妹展開,講述原本和氣融融的普通漢秀
家庭,突然一個明星寄宿後發生的故事,是一部家庭溫馨喜劇。
「房仲女王大逆襲」:三軒家萬智(北川景子 飾)是史上最強房仲女王,
只要她經手,不管是多難銷售的房子,或遇上多難纏挑剔的客人,最後一定都能順利成交!
她不受社會常規束縛,以自己獨特的作風,不只幫客人買到滿意的新家,同時也痛快解決客
人的各種疑難雜症!
電視新節目介紹
類型:電影 上檔日期:2019/01/12 播出頻道:緯來電影台 播出時間:21:00(六)
「REAL」:野心勃勃的張泰英(金秀賢 飾),隱藏在繁華都市中黑暗的角落裡,他被
稱為問題解決者,各種來自地下世界的委託都能處理的乾淨俐...
「1987:黎明到來的那一天」:1987年1月,接受警方調查的
一名22歲大學生朴鍾哲,在偵訊過程中猝死,為了湮滅其真實死因,治安本部(警方)朴處長
(金倫奭 飾)要求以最快速度火化遺體。但值班檢察官崔桓(河正宇 飾)深感案情不單純,
質疑死因,要求一定要驗屍,警檢雙方展開激烈攻防。
意圖埋藏真相的警察、想要找出真相的檢察官與媒體,雙方爆發大戰。一個大學生之死改變
了一切……
「重返90年代: 性愛醜聞」:色情片在90年代進入主流。福音教派
發動了全國性的守貞運動,叫做「真愛要等待」。美國總統被捲入十年來最大的性醜聞。媒
體熱潮不只是挑動了大眾對性愛的胃口,也改變了美國人對總統這個職務的看法。
本周
產業電視廣告監測
幫助企業了解市場上品牌的廣告投放
優化廣告策略計畫和決策。
產業廣告監測-1 2018/12/21 - 2018/12/27
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明
身體沐浴清潔SPA
2 澎澎香浴乳--白麝香篇5 5
產品
3 巧克力 士力架巧克力--餓狀表情包5+5篇10 10
4 洋芋片 卡迪那95℃快樂薯條--排隊篇25 25
5 酸痛藥劑 普拿疼肌立12小時鎮痛乳膠--高度篇30 30
6 潤喉藥劑 樺達硬喉糖--哪裡有嘻哈A篇30 30
7 皮膚藥劑 曼秀雷敦AD高效抗乾修復乳液--對策篇10 10
15 健康食藥品 睦樂北極鱈魚肝油--風景通路篇10 10
16 健康食藥品 睦樂北極鱈魚肝油--風景全聯篇10 10
18 醬油 金蘭松露油膏.醬油--便利滷味篇15 15
20 調味品 牛頭牌紅蔥醬.沙茶醬--幸福+高湯篇25 25
產業廣告監測-3 2018/12/21 - 2018/12/27
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明
21 速食店 麥當勞明太子海陸雙星堡--海陸盛宴篇20 20
22 速食店 達美樂--2019新年套餐篇5 5
23 速食店 達美樂--雙享餐新年套餐篇15 15
24 甜點罐頭 愛之味甜點系列--歡渡新年篇5 5
25 肉類製品 台糖冷凍肉品--豬農篇30 30
米麵速食/速食調
26 雅方羊肉爐--幸福美味篇20 20 陳美鳳
理包
28 茶飲料 愛之味麥仔茶--熱熱喝更暖心篇5 5
29 水飲料 台鹽小分子海洋活水--邁向2019篇5 5
30 沖泡咖啡飲品 金車伯朗三合一系列--2018種子+全聯咖啡大賞篇25 25
產業廣告監測-4 2018/12/21 - 2018/12/27
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明
31 冷氣 日立變頻冷氣--2019新年快樂倒數A緯來篇15 15
32 冷氣 大金變頻空調--平安幸福諸事大吉篇5 5
33 冷氣 日立變頻冷氣--2019新年快樂倒數緯來篇15 15
34 空氣清淨機 PANASONIC空氣清淨機--過敏原篇25 25
35 牙膏 CREST專業鑽白牙膏--何穗+全聯SP篇20 20 何穗
36 其他居家日用品 小米兔暖暖包.貼--卡通篇30 30
37 開架保養品 巴黎萊雅活力緊緻積雪草修護奇蹟露--緊緻篇15 15 鞏俐
41 烈酒 味丹金門38度高粱酒--心肝篇15 15
42 烈酒 味丹金門38度高粱酒--靠杯篇15 15
43 紅(白)葡萄酒 玉泉葡萄酒系列--相挺雙週抽SP篇10 10
本周
網路熱門議題
了解消費者網路關注焦點及趨勢,
掌握下一步行銷決策。
2018/12/21 - 2018/12/27
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Drugstore Makeup 雄來了"【一刀未剪看新聞】
2018/12/21 - 2018/12/27
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