+ 數位行銷與影片辨識的

未來趨勢與市場價值
資料來源：PwC, Marketsandmarkets, Forbes, Business Insider,
Google Consumer Barometer, YouTube 
+ 研究2015-2019網路廣告
(Internet Advertising)研究報告：

n  影片顯示為成長最快的網路廣告行銷方法。

n  雖然網路影片廣告的營收只佔了2014年
所有網路廣告營收的百分之4.7 ，然有鑒
於平板裝置使用人數與IP-delivered影片
服務的成長，影片廣告還是被視為是對廣
告代理商與業主而言最有成長潛力的廣告，

n  網路影片行銷的成長率將超越所有其他網
路廣告營收，從2014年的6.43億美元成
長到2019年的15.9億美元，複合年均成
長率 (CAGR)達到19.5%。

n  資料來源： PwC Internet Advertising

( www.pwc.com/outloook )
+ 研究2015-2019家外廣告
(OOH Advertising)研究報告：

未來，在家外媒體成熟的市場中，數位家外
媒體營收將會取代實體家外媒體營收。

n  數位家外媒體全球營收在2014年來到了
$9.71億美元。

n  這個數字將在2019年翻倍成長，達到
$18.04億美元。

n  但是在家外媒體成熟的市場如比利時與英
國，數位家外媒體的成長將是用大部份實
體家外媒體的犧牲換來的：
n  實體家外媒體營收複合年均成長率將分別
在比利時與英國下降8.2％與6.3%。

n  資料來源： PwC Internet Advertising

( www.pwc.com/outloook )
+ 研究2015-2019家外廣告
(OOH Advertising)研究報告：

與消費者互動將會是未來家外媒體的一個關
鍵部分。

n  家外媒體行銷會大幅的增加互動的成分，
加強互動的元素，與消費者產生連結
(engage)。

n  在2019年，全球將會有3.85億個智慧型
手機連結與1.46億平板裝置。

n  這個成長，結合了數位家外媒體行銷，將
會提供跟這些裝置互動的機會，並大幅的
增加使用近場通訊(NFC, near-field
communication) 讓廣告投放處就是銷售
點。

n  資料來源： PwC Internet Advertising

( www.pwc.com/outloook )
+ 2020年市場趨勢預測研究報告:
2020年，影片分析市場將值
39億7千1百2十萬美元。

n  Video Analytics Market by Type (Hardware, Video Analytics

Software, and Services), Applications (Intrusion
Management, Crowd Management, Situation Indication,
License Plate Recognition, Pattern Recognition) - Global
Forecast to 2020 

n  還在等待樣本文獻授權中。

n  參考文章：
http://www.prnewswire.com/news-releases/video-analytics-
market-worth-39712-million-by-2020-509344131.html 
+
影片廣告市場戰場規模
有鑒於影片廣告的成長潛力，業主無不野心勃勃的擴大影片行
銷的投資。以下為收購影片瀏覽平台的企業與收購金額：

收購企業 被收購公司 收購金額 (USD)

Yahoo!  BrightRoll $640 Million

AOL Adap.tv $405 Million

 Facebook LiveRail $400-500 Million

Google mDialog: DoubleClick Undisclosed 
 Comcast Freewheel $375 Million

n  YouTube有最高的市佔率：根據eMarketer的資訊，2013年
一年YouTube在in Video的廣告營收為$850百萬美元，佔了
數位影片廣告市場總營收＄4.15億美金中的五分之一(20.5%)。
n  資料來源： Forbes (2014/Dec/11, Amit Chowdhry)
+ Google Consumer
Barometer May, 2015
消費者網路行為調查報告
+
Google Consumer Barometer

n  The Smart Viewer 

線上影音已經成為重要的資訊來源管道。 

在The Smart Viewer這個部分Google洞悉了線上影音觀眾(user)

的背景與動機，讓企劃人員能更充分掌握並瞄準目標客群。
+
CN 中國研究

«  中國觀眾觀看線上影片對內容的
關注度很高(highly)。
對業主而言，影片內容值得投資。

n  超過半數(55%)對影片內容
全神貫注(fully)或給予主要
的注意力(mainly)。

n  有四成觀眾會一邊觀看影片。
一邊

n  不到5%的觀眾只把影片當
背景音樂
+
CN 中國研究

«  有不小的機率(34%)影片廣告
投放時，有超過一個觀眾觀看。

n  超過六成參與調查的中國觀
眾觀看影片時是獨自一人。

n  有約三成左右參與調查的中
國觀眾會與別人一同觀看影
片。
+
CN中國研究

«  無法得知顯示影片內容與所
處環境相關度與觀眾的接受
程度是否成正比關係。

n  接近六成參與調查的中國觀
眾觀看影片內容與所在環境
無關(Unrelated)。

n  四成參與調查的中國觀眾觀
看影片內容與當時所在環境
有高度相關(Mainly
Related)。
+
Global 全球調查

最後一次觀看線上影片的時候有多專注 «  在全球的調查當中，超過六成參

與調查的觀眾當觀看影片時，注
意力都放在影片上，高度
(highly/mainly)關注影片內容。
+
Global 全球調查 總體而言，
使用平板裝置看影片的頻率

«  在全球的調查當中，有三成左右
參與調查的觀眾認為自己使用平
板裝置看影片的頻率為每週至少
一次。
每月至少一次跟每天至少一次的
觀眾各佔全部參與調查的觀眾中
的兩成（M20%:D18%）
+
Global 全球調查
«  使用者第一次獲得他們購買商品
資訊的廣告來源？

«  線上來源共佔31%
+
Global 全球調查

«  在全球的調查當中，智慧型手機
在導引使用者取得線上資訊的重
要媒介。在大部分的情況下，智
慧型手機被使用來上網的頻率都
與電腦差不多。
+
Global 全球調查 «  的動機
（複選） 看最近一支影片

«  休閒取向是觀看影片的最
大動機來源:可開發的潛在
客群

«  資訊需要（時事）

«  資訊需要（購物）：
導購的精準TA