博大策略廣告週報

BRAND STRATEGY ADVERTISING WEEKLY NEWSLETTER

2018/12/28 - 2019/01/03
 Politics
低頭族 每天平均上網3.5小時 近2成逾5小時

Economy
男50萬、女43萬 兩性薪資漸拉近

Society
租書租片生意冷 月倒7店
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展， Technology
了解市場策略與商業機會。 2018手機APP排行榜 求生遊戲大熱療癒成趨勢
低頭族 每天平均上網3.5小時 近2成逾5小時
國發會調查顯示，手機行動上網族平均每天得花211分鐘、約3.5小時上網，而且每天花300分鐘以上的人占比達19.5%，相當驚人。調
查中手機行動上網族，每日花費占比最高的是61至120分鐘，占了20.8%，其次是300分鐘以上、占了19.5%，181至300分鐘約17.6%。
換言之，每天花超過3小時上網的低頭族占比高達37.1%，顯示國人生活愈來愈離不開手機，而每天上網時間少於15分鐘的人，僅有
2.5%。不同族群還是有不同特性，107年持有手機民眾數位機會調查報告結果顯示，女性滑手機平均時間達230分鐘，比男性多了半小
時；各年齡層中，以未滿20歲手機行動上網族的連網時間最長，達282分鐘，20至29歲手機行動上網族每天平均滑手機時間為275分鐘，
即便是50歲以上，每天平均滑手機時間也超過2小時。(2019/01/03 中央社)

男50萬、女43萬 兩性薪資漸拉近
根據主計總處調查，觀察近五年兩性薪資成長比率，女性年薪中位數從卅九點六萬元，成長百分之十點六一，去年來到四十三點八萬元；男
性則從四十七點七萬元，成長百分之五點四到五十點三萬元，女性年薪中位數成長幅度約為男性兩倍。人力銀行表示，近幾年女性受教育程
度越來越高，且社會倡議兩性平等的價值觀，因此女性的薪資水準逐漸與男性拉齊是必然現象。
女性薪資成長與女性勞動參與率有很大關係，已經與美、日的水準相同。另從教育程度及法規面來看，人力銀行表示兩性教育程度接近，也
規範性別歧視、婚姻歧視等，有助於女性在職場站穩腳步。不過，從另一個面向思考，低薪現象持續多年，「單薪」不足以應付家庭支出，
「雙薪」反而是成家的必要條件。(2018/12/31 聯合報)

車市去年衰退2.1% 進口車市占達45%
台灣去年新車銷售統計出爐，雖然下半年起景氣不確定性增加，但舊換新貨物稅補助刺激換
車需求支撐市場，不過進口車市占率在各品牌持續引進新車款的車海戰術帶動下，全年市占
率達45.3%，共賣出19萬7281台、年增6.3%。
根據統計，去年12月台灣車市在車商年底促銷力道加重下，開出紅盤，包括豐田（Toyota）、
本田（Honda）銷量最為凸出；進口車也加足馬力，單月賣出1萬8630台、月增14.4%。車
商也提醒，不能忽視進口車節節攀升的現象，尤其去年國產車銷量已經跌破25萬台、至23萬
7854台，一旦跌破21萬台的警戒線，對汽車工業將是不小警訊。(2019/01/02 中央社)
創業家兄弟 賣自有品牌衛生紙
面對電商市場高度競爭，電商業者創業家兄弟為提高消費者對品牌的認知度，近期瞄準快速消費品，首度推
出自有品牌的商品，同時結合旗下開發的吉祥物作為包裝，期望可以開拓品牌商品差異化的商機。
面對電商市場日益激烈的競爭，平台如何打造差異化，將會是致勝的關鍵之一。創業家兄弟指出，面對明年
營運，將會推出自有品牌，以加深消費者對品牌的印象。旗下生活市集首先推出以吉祥物「夯吉」為包裝設
計主軸的衛生紙，作為首個自有品牌主打商品，另外也結合高CP值以及點數回饋，要搶攻快消品市場。電商
自有吉祥物，除了創業家如此，蝦皮購物也有「蝦小編」，momo購物則有「momo co和Dr. Kiwi」。

超商轉型複合店 強打體驗感
據「東方線上消費者研究集團」發表2018零售業觀察，發現隨著網購比例不斷增加，消費者對於實
體通路的態度轉趨為「功能性」的滿足；6成民眾表示，若沒有明確要買的東西，不會特意出門逛街。
專家指出，超商應跳脫「便利」框架，朝向附加服務、實際體驗的目標發展，而超商異業合作的複
合店便是商機趨勢。
超商雙雄今年複合店百花齊放，7-11先後推出美妝「K·Seren」、健身房「BEING fit」，與烘焙麵包
坊等，再到高雄開設整合店「21 TOGO」，一次囊括健身、美妝、炸雞3種型態，125坪的面積也成
為全台最大複合店，就是要讓消費者多享受在超商的時間，而不是過去東西買了就走人，帶進不少
本來非超商的新客源。(2018/12/25 中國時報)

租書租片生意冷 月倒7店
租書店、影音光碟出租店等傳統產業，逐一慘遭擊退。據統計，2000年前後全台租書店家數逾4000
家，年產值上看70億元，但從2018年10月的影音光碟租賃家數剩232家、小說漫畫及雜誌出租店也
僅剩545間來看，兩者相加不到800間，每月平均倒7間。
2012年為傳統產業與線上出租市場的主要分界線，相關租賃產業如百視達、花蝶、皇冠、漫畫王等連鎖品牌式
微，紛紛退出台灣市場，2018年初亞藝影音也傳出在大台北地區連收5間店。租書業者分析，2012年蘋果
iPAD問世，民眾閱讀習慣轉向電子化，首當其衝是出版社，陸續影響末端業者。(2018/12/31 蘋果日報)
 零售業進化 五浪潮來襲
近25年前電商龍頭亞馬遜（Amazon）掀起電商革命後，零售業掀起翻天覆地的轉變，今年變化尤其劇烈，以美國為例，零售品牌掀起史
上罕見的關門潮，連老牌連鎖百貨西爾斯（Sears）和知名玩具通路玩具反斗城（Toys R Us），都相繼聲請破產。
實際上，消費購物趨勢一直在改變，從線上起家的品牌，開始在大都市開設實體店，或設立快閃店，臉書和梅西百貨也合作將小型線上品
牌帶進實體零售；至於實體零售業者為殺出一條血路，例如宜家家居（IKEA）就採取深入各角落的策略，開設微型商店。
臉書和Instagram等社群媒體置入的零售廣告，讓用戶能直接導向購買頁面，2019年社群媒體陸續與PayPal或支付寶等支付商合作，打造
一鍵結帳的購物環境，將大為提高社群購物成長。另外，亞馬遜買下全食超市，為的就是要進軍慢慢興起的生鮮電商市場；在2019年，
消費者選購生鮮食物的模式將不再是「出外買菜」，而是「一鍵買菜」：先在線上下單，再到實體商店取貨。(2018/12/29 經濟日報)

2018北美票房衝新高
今年北美票房創新高的最大幕後功臣是迪士尼，因為該公司今年發行的電影當中，光是
《黑豹》、《復仇者聯盟3：無限之戰》及《超人特攻隊2》這3部就在美國累積將近20億
美元票房。票房7億美元的《黑豹》締造美國史上第三高票房紀錄，《復仇者聯盟3：無限
之戰》及《超人特攻隊2》分別位居第四及第九。
迪士尼電影表示：「迪士尼把精力集中在少數幾部強檔電影的策略奏效。」今年迪士尼占
全美電影票房總營收比重達到26％。今年全美票房市占排名第二的環球影業（Universal）
靠《侏儸紀世界》及《死侍2》等強檔電影，拿下17％市占率。華納兄弟則以《一個巨星
的誕生》及《瘋狂亞洲富豪》兩大賣座電影拿下市占第三。(2018/12/28 工商時報)

動口不動手 語音辨識夯
語音助理未來將可望成為取代觸控的人機介面，成為推動人工智慧（AI）市場成長的一大關鍵。亞馬遜（Amazon）指出，今
年聖誕假期當中，消費者採用語音助理Alexa購物的比例相較去年增加三倍，帶動智慧音箱Echo系列及其他產品大熱銷。
隨著使用者對語音辨識接受度逐步提高，將可望推動人工智慧需求再度成長。法人表示，智慧語音辨識未來將可望取代螢幕觸
控，成為新一代人機介面，並滲透到智慧手機、智慧家居、車載平台當中，使用者未來僅需要動「口」不動「手」就可操作裝
置。亞馬遜推出Alexa、Google則推出Google Assisant、微軟有Cortana及小米以小愛參戰，顯示語音辨識、智慧語音助理
將成未來兵家必爭之地。(2018/12/31 工商時報)
2018網購生活快消品已成大趨勢
momo 購物網公布 2018 年十大熱銷商品，以年年穩坐冠軍之位、年銷數千萬包的常勝軍「衛生紙」奪得第一；保健食品「養氣人蔘滋補
液」和「雞精」分別位居第二、三名，韓系彩妝大牌、知名運動品牌也榜上有名，可見網路已成為消費者購買日用品的重要通路。
由於十大熱銷商品涵蓋居家生活、美妝保健、3C 家電等各項品類，顯見 momo 綜合性的布局有成，富邦媒也強調，隨著時事新訊、民生
脈動所帶動的買氣不容小覷。2018 年十大銷售排行榜可看出「喝水商機」需求強勁，有 4 項熱賣品與飲品有關。此外，空汙和入冬後的流
感威脅下，消費者勤洗手，也見到洗手乳擠進前 10 大排名；而講求便利快速的微波食品、泡麵穩坐熱銷前 10 名。(2018/12/30 鉅亨網)

跨年夜上網、影音大爆量
跨年夜室外high，室內也high！電信三雄IPTV／OTT平台都創下新高紀錄，其中，中華電信MOD今年直播七場跨
年活動，直播總收視人次破200萬、達到205萬，創下新高紀錄。
今年直播7場（五都+花蓮場+五月天演唱會），直播總收視人次205萬，較去年增加1.8倍，而今年採三場直播同
框，柯P與賣菜郎同框，頗受好評。另外，中華電獨家與相信音樂合作的五月天演唱會跨年時段直播，吸引63萬人
次收視，佔7場直播的收視人次3成。各家電信公司在跨年數據流量都比預期成長量高，應該和許多民眾大量使用社
群網站直播功能，或透過通訊軟體等向親朋好友分享與拜年有關。其中，中華電信8成以上的手機客戶，透過
YouTube、FB、LINE、IG等服務互傳祝福圖片及影音等訊息，上網量較去年爆增2.5倍。(2019/01/02 工商時報)

2018手機APP排行榜蝦皮、求生遊戲大熱療癒成趨勢
蘋果及Google發表了2018年最受歡迎的APP及遊戲排行榜，整體最受歡迎的就以娛樂影音及購物APP為主。至於手
遊方面，則由近年大熱的求生及經典的遊戲同時都登上蘋果及Google榜上。
在蘋果APP Store的「年度熱門APP排行榜」及Google Play由使用者票選同時在2個排行榜上有名的APP，正是台灣
網購最完整整合的「蝦皮購物」；而APP Store上則為「愛奇藝」及「MixerBox」，對比國外就是以「YouTube」、
「Netflix」等上榜APP，可見國內外用戶，在使用手機上多以休閒娛樂目的為主。今年還迎來一股照顧身心靈健康
的趨勢，像是在Google Play上攻占9國年度最佳榜單的「Forest 專注森林」，以遊戲來減少手機使用者的低頭時間，
上榜的也有一系列療癒系APP，像是提供白噪音及冥想課程等功能的「Calm」，讓手機不僅可提供娛樂，還可為療
癒使用者的身心靈。(2018/12/10 中國時報)
AD Strategy
廣告案例
萌星人大亂
巨型貓狗為何像哥斯拉一樣在城市裡橫衝直撞，引發民眾恐慌，中國天貓為了要促銷賣場的寵物食品，在美國拍攝了《發現科學》的廣告，
把你唬得一愣一愣的。

像突發新聞直播一樣的場景、穿白大衣的“科學博士”、還有恐慌的民眾和故作鎮定的記者，最後大怪獸一樣的貓狗吃了某種神秘食物
之後就變回原形，天貓這個有點搞笑和誇張意味的“大新聞”影片，原來是給進品寵物食品打廣告，想要告訴你，愚蠢的人類要好好用
食物來寵愛它們。
這種“把寵物奉為主子”的創意邏輯，在寵物行業的廣告裡十分常見。這當然也是現實生活中人們普遍心態的反映，看多少人自豪地稱
呼自己為“貓奴”就知道了，廣告最後博士說了一句人狗共同的心聲：如果吃真的很糟糕我也會很生氣。

https://v.qq.com/x/page/m0532f34mng.html
New TV Shows
電視新節目介紹
電視新節目介紹
類型：電視 上檔日期：2019/01/12 播出頻道：衛視日本台 播出時間：22:00(每周六)

「房仲女王大逆襲」:三軒家萬智（北川景子 飾）是史上最強房仲女王，
只要她經手，不管是多難銷售的房子，或遇上多難纏挑剔的客人，最後一定都能順利成交！
她不受社會常規束縛，以自己獨特的作風，不只幫客人買到滿意的新家，同時也痛快解決客
人的各種疑難雜症！

類型：電影 上檔日期：2019/01/12 播出頻道：緯來電影台 播出時間：21:00(六)

「REAL」:野心勃勃的張泰英(金秀賢 飾)，隱藏在繁華都市中黑暗的角落裡，他被
稱為問題解決者，各種來自地下世界的委託都能處理的乾淨俐...

類型：紀錄片 上檔日期：2019/01/15 播出頻道：國家地理頻道 播出時間：20:00(二)

「動物熱線: 大鬧鴿舍」:色情片在90年代進入主流。福音教派發動
了全國性的守貞運動，叫做「真愛要等待」。美國總統被捲入十年來最大的性醜聞。媒體熱
潮不只是挑動了大眾對性愛的胃口，也改變了美國人對總統這個職務的看法。
本周
產業電視廣告監測
幫助企業了解市場上品牌的廣告投放
優化廣告策略計畫和決策。
產業廣告監測-1 2018/12/28 - 2019/01/03
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

1 洗／潤髮產品 飛柔香氛洗潤系列--香氛篇10 10 楊丞琳

2 美髮／造型產品 美源花果香染髮霜--品質價格HOYU A台語篇20 20

3 美髮業 名留美髮美容連鎖企業--善變篇15 15

4 糖果 旺仔牛奶糖--2019新四喜篇30 30

5 巧克力 GUTS巧克力棒--不孤單篇20 20

6 巧克力 ７７乳加巧克力--7彩心情包休息一下篇5 5

7 巧克力 ７７乳加巧克力--7彩心情包節目開始篇5 5

8 蛋糕／糕點 義美鳳梨酥．南棗核桃糕--台灣之美篇5 5

9 蛋糕／糕點 義美鳳梨酥．南棗核桃糕--一同迎接2019篇5 5

10 洋芋片 樂事LAY’S洋芋片--火車SP篇15 15
產業廣告監測-2 2018/12/28 - 2019/01/03
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

11 米果零食 旺旺大禮包--新老外篇30 30

12 米果零食 旺旺大禮包--新深情篇30 30

13 米果零食 旺旺大禮包--集團形象新財神篇15 15

14 米果零食 旺旺系列產品--集團形象新歌舞篇30 30

15 藥酒 保力達B--竹蓆篇30 30

16 雞精燕窩補品 存元堂滴雞精--丹麥養雞系統篇20 20

17 雞精燕窩補品 廣生堂全產品--珍貴篇30 30

18 感冒藥 斯斯系列--終極篇10 10 羅時豐/蔡阿嘎

19 潤喉藥劑 樺達硬喉糖--哪裡有嘻哈A篇10 10

20 潤喉藥劑 樺達舒痛喉片--拉警報篇5 5
產業廣告監測-3 2018/12/28 - 2019/01/03
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

21 治肺止咳藥 三支雨傘標咳精--崔浩然A篇15 15 崔浩然

22 眼鼻藥劑 甘味人生立明亮漢方植萃菁華錠--石頭篇30 30 黃西田

23 眼鼻藥劑 甘味人生立明亮漢方植萃菁華錠--乘車篇30 30 黃西田

24 美容減肥藥 一家人彈力膠原亮妍錠--SANDY篇20 20 Sandy吳姍儒

25 健康食藥品 悠活原力YOYO敏立清益生菌--推薦A篇10 10

26 健康食藥品 悠活原力YOYO敏立清益生菌--偵探A篇25 25

27 健康食藥品 DR.DNA磷蝦油--介紹篇30 30 許聖梅

28 健康食藥品 DR.DNA磷蝦油--保健聖品篇30 30 許聖梅

29 健康食藥品 廣生堂NANA燕窩純萃膠囊--專利篇20 20

30 人蔘類補品 正官庄高麗蔘精EVERYTIME--濃純篇15 15 李棟旭

產業廣告監測-4 2018/12/28 - 2019/01/03
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

31 速食泡麵 統一來一客--2019台南跨年休息一下篇5 5

32 速食泡麵 統一來一客--2019台南跨年節目開始篇5 5

33 速食店 麥當勞麥克雞塊--2019辣味雞塊不簡單篇25 25

34 速食店 麥當勞MCCAFE咖啡--特選篇5 5

35 速食店 麥當勞無敵豬肉滿福堡加蛋--活力追公車篇30 30

36 速食店 麥當勞快樂兒童餐--湯瑪士小火車購物寶貝篇20 20

37 速食店 必勝客--節慶歡聚餐+巧克力篇10 10

米麵速食／速食調
38 雅方羊肉爐--幸福美味篇10 10 陳美鳳
理包

39 高湯調理品 牛頭牌原味高湯--昆布海鮮休息一下篇5 5

40 高湯調理品 牛頭牌原味高湯--昆布海鮮節目開始篇5 5
產業廣告監測-5 2018/12/28 - 2019/01/03
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

41 沖泡咖啡飲品 金車伯朗三合一系列--種子篇20 20

42 冷氣 日立變頻冷氣--2019新年快樂倒數E緯來篇15 15

43 冷氣 日立變頻冷氣--2019新年快樂倒數D緯來篇15 15

44 冷氣 日立變頻冷氣--2019新年快樂倒數C緯來篇15 15

45 冷氣 日立變頻冷氣--2019新年快樂倒數B緯來篇15 15

46 家電製品 LG家電--新新春有GO樂SP篇10 10

47 家電製品 新力全系列商品--歲末團圓新年禮篇15 15

48 小家電 DYSON手持式吸塵器--科技新春篇20 20

49 小家電 伊萊克斯PUREI9型動機器人--骨牌+新春SP篇20 20 吳慷仁

50 小家電 禾聯HERLAN電暖器--冬季暖陽機種齊全篇10 10
產業廣告監測-6 2018/12/28 - 2019/01/03
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

51 衛生棉墊 靠得住草本抑菌衛生棉--DAYPAD+導管棉條篇20 20

52 刮鬍電鬍刀 舒適牌水次元5辨型刮鬍刀--艾莉塔戰鬥天使篇25 25

53 牙刷沖牙機 獅王細潔無隱角牙刷--潔牙攻略休息一下篇5 5

54 牙刷沖牙機 獅王細潔無隱角牙刷--潔牙攻略節目開始篇5 5

55 開架保養品 森田DR.JOU燕窩濃潤滋養撫紋面膜--延禧活動篇20 20

56 開架保養品 肌研濃極潤完美高保濕多效凝露--彈力濃新登場篇15 15

57 其他通路保養品 原肌生逆天美肌霜--抗老秘笈篇30 30 許聖梅

58 其他通路保養品 原肌生逆天美肌霜--秘密武器篇30 30 許聖梅

59 其他通路保養品 愛妮雅化妝品--聆聽台灣美麗的聲音篇5 5

60 其他通路保養品 詩威特肌膚活力平衡液--有效休息一下篇5 5
產業廣告監測-7 2018/12/28 - 2019/01/03
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

61 其他通路保養品 詩威特肌膚活力平衡液--有效好戲上場篇5 5

62 其他通路保養品 愛妮雅化妝品--一同迎接2019篇5 5

63 啤酒 18天台灣生啤酒--王者之生露西東森篇30 30

64 啤酒 18天台灣生啤酒--王者之生電影院東森篇40 40

65 威士忌 約翰走路XR21威士忌--乘雲如意篇15 15
本周
網路熱門議題
了解消費者網路關注焦點及趨勢，
掌握下一步行銷決策。
 2018/12/28 - 2019/01/03

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