Raúl Rolando Escalante Trujillo

Diseño Gráfico Actual

Diseño de la comunicación visual

Es curioso cómo el diseño de la comunicación visual tiene una dinámica entre la

actividad y el objeto, este proceso empieza en la proyección una idea visual generada por
medios industriales que tiene como fin transmitir mensajes puntuales a un público
determinado. El resultante de este proceso es un objeto, es decir, un diseño de
comunicación visual que debe ter tener un impacto deseado en el consumidor o población
dirigida.

La ciencia social se encuentra dentro del diseño de la comunicación visual por el

hecho de estar dirigido a la sociología y socioantropología de quien va dirigido pues se
debe conocer el contexto y las características del consumidor para poder determinar un
correcto arte, es decir, las formas, lenguaje y sensibilidad.

Ahora, si bien es cierto que el diseño de la comunicación visual por si misma exige
una dinámica de actividad y objeto, además de que debe ser resultante de las características
del consumidor y su sociología, se debe tomar en cuenta un factor importante para que esté
elaborada de forma correcta y este viene siendo la capacidad intelectual del diseñador, que
debe estar constituido por su poder de análisis, flexibilidad mental, claridad de juicio,
refinamiento visual, conocimiento técnico, destreza manual, sin dejar atrás su interacción
con el entorno con la sensibilidad cultural y responsabilidad ética. Esto último, hace que el
diseñador tenga un compromiso sobre la calidad de la sociedad ya que es generador de
ideas como el estilo de vida.

Por otro lado, se tiene al producto que deja de ser un objeto como tal y pasa a ser
remplazado por un significado, es decir, ya no se vende la mercancía per se, si no lo que
podría representar y esto claramente vende más que el artículo en cuestión ya que se ofrece
emociones, como el éxito laboral, económico o distintas formas de autorrealización; por ese
motivo, es común que el mensaje del diseño de la comunicación visual sea en ocasiones
separada de la función real del producto.
 Con base a lo mencionado anteriormente, el mensaje debe estar representado por
palabras, colores, sonidos, conceptos, objetos e íconos simbólicos que tienen como objetivo
principal construir representaciones generando adhesión y consumo.

Por ello, es importante que, al momento de construir el mensaje, se debe tener en

claro cuál es la denotación y la connotación, es decir, la información y el significado de lo
que se está publicitando y para ello, se puede echar mano de las funciones lingüísticas ya
sea referencial, emotiva, estética, connotativa, fática o metalingüística.

Conclusión

Toda comunicación es significativa porque el ser humano es social de naturaleza,

quiere expresarse y ser escuchado. Con esto, Peninuo tuvo la determinación de realizar su
trabajo sobre “Semiótica de la Publicidad” en donde trata de construir una comunicación
mediante símbolos, códigos e imágenes.

El diseño de la comunicación visual implica un trabajo muy bien pensado ya que

establece el estudio del contexto, sobre todo de la cultura y aspiraciones de quien es objeto
de estudio. Además de esto, se requiere que el diseñador tenga la capacidad social, estética
y práctica para que se pueda explotar la denotación y connotación del producto para llegar
al público objetivo por medio de simbolismos y significados. Al final, se pretende que haya
una identificación con el producto desencadenando el consumo.