Asignación:

Proyecto de recursamiento:
Rediseño de identidad gráfica “La Anita”

Licenciatura:
Diseño Gráfico

Maestro(a):
María José Chávez López

Materia:
Taller de diseño IV

Alumno:
Br. Raúl Rolando Escalante Trujillo
La marca: La Anita

La Anita es una empresa fundada en Mérida, Yucatán en 1913 por la señora Ana Sosa de
Méndez quien elaboraba sus productos de manera artesanal haciendo que, por su sazón y
calidad, sus productos fueran expandiéndose nacional e internacionalmente entre los años
70´s y 80´s gracias a la adquisición de esta microempresa que inicialmente era familiar.

Para el 2014 contaba con más de 20 bodegas en las principales ciudades del país, desde
Tijuana hasta Tapachula, Cancún, Distrito Federal, Monterrey, Reynosa, Veracruz y
Puebla, haciendo que hoy día, la marca sea líder nacional de su giro.

Esta empresa tiene más de 100 años acompañando a las familias mexicanas a la mesa,
haciendo que cada comida sea una deliciosa experiencia en un ambiente en el que la
familia, la comida y la tradición logran una armonía perfecta.

Se ofrece una gama muy variada de productos de salsas y condimentos para la cocina
mexicana teniendo como pilar sus inicios yucatecos procurando mantener tres aspectos
importantes:

 Misión: “Queremos ofrecer los mejores productos y servicios en el mercado de

sazonadores y salsas, a través de personal capacitado, motivado y comprometido
con la satisfacción del cliente.”
 Visión: “Nos visualizamos como la empresa de sazonadores y salsas de mayor
mercado e importancia de la Península de Yucatán con alcance y consolidación en
las principales ciudades de desarrollo económico del país, buscando al mismo
tiempo posicionarse en el mercado latino del extranjero.”
 Valores: Respeto, trabajo en equipo, Dedicación, compromiso, excelencia.

Parámetros

Teniendo los valores de la marca (respeto, trabajo en equipo, dedicación, compromiso,

excelencia) y sabiendo que la marca ya está posicionada en el mercado, los parámetros
escogidos para el rediseño son:
  Frescura
 Profesionalismo
 Hecho en casa

Frescura: La finalidad de este parámetro es hacer que la gente vea con interés la marca al
ver su cambio de imagen y motivarlo a comprar quitándose el estigma de un producto viejo,
formando nuevos consumidores.

Profesionalismo: Con este parámetro podremos mejorar la calidad del diseño, dejando ver
un mejor manejo de los colores, una estética adecuada al producto y una presentación
adecuada.

Hecho en casa: En la actualidad muchas marcas ocupan diseños que evoquen impresos
antiguos, dejando ver un producto “casero”, dando una confianza de algo artesanal y de
calidad, con eso en mente se adecuara el logotipo esta tendencia

El logotipo:

El diseño de un logotipo es un proceso de creación visual que debe tener definido un

propósito. El logo cumple con una función muy importante con respecto a lo que se quiere
comunicar y que puede afectar el conocimiento del producto, las actitudes, los afectos y el
comportamiento en las personas.

Ahora bien, este logotipo debe estar íntimamente vinculado con las generalidades de la
empresa y esta debe ser de forma clara ayudándose de ideas por medio de la imagen, color,
forma, tipografía y las técnicas adecuadas que se conocen como teoría del diseño la cual
debe identificar a la empresa para la que fue creado.

La importancia que el diseño posee ante la sociedad no es captada por el público en

general, ya que una gran cantidad de comercios no contratan los servicios de un diseñador
para crear la imagen de su negocio. Pues la creencia popular es que un logotipo, un cartel,
la publicidad, el diseño de mobiliario o una página web se crean “solos”, o tal vez
presionando un par de teclas del ordenador sin darle importancia al contexto.

Se requiere de alguien que entienda el manejo de las ideas siendo este el diseñador gráfico
quien tiene la responsabilidad de producir mensajes que contribuyan positiva mente a la
sociedad y que tiene la capacidad de transformar el entorno común de letras a icono.

Con base a lo anterior, se puede garantizar que el trabajo de un diseñador gráfico ofrece a
sus proyectos una buena estética, una adecuada presentación, usabilidad y operatividad, y
por supuesto un buen diseño con el que el cliente se sentirá conforme.

En el diseño se pensó en el manejo de una estética “casera” por lo cual se utilizó marco
estilo sello manual y en el contorno un borde con la textura de un pincel, haciendo parecer
que el sello no está del todo bien pintado. La tipografía fue escogida en cursiva de manera
que pareciere escrita a mano, se ocupó la fuente Mistral regular para el nombre de la marca
y la fuente Bahnschrift para la leyenda del año.