Miguel Rovira Cañellas

Licenciatura en Ciencias de la Información 1982-87 (U. Autónoma)

Director General de Adland Comunicació (empresa de diseño gráfico y publicidad)
Antes de empezar Miguel Rovira quiso hacer algunas aclaraciones sobre este tema. Ya que, según cuenta, hay
una cierta confusión en relación al término “publicidad subliminal”. Argumentó que la publicidad subliminal es
aquella que el receptor no sabe que la ha recibido, y que intenta introducir en nuestro subconsciente la idea de
comprar ese producto, o de consumir esa marca que ha sido anunciada de manera imperceptible. Cuando un
spot publicitario incorpora sutilmente algún tipo de imagen o connotación sexual, estamos hablando de
estrategias de marketing que buscan formas de atraer a un público en concreto. Estrictamente no podríamos
definir esto último como publicidad subliminal porque no estamos recibiendo información sobre un producto,
sino sobre una imagen ajena a ese producto pero que nos despierta algún tipo de interés (sexo, dinero,
popularidad…).

¿Hasta qué punto la publicidad subliminal es efectiva?

Sí que funciona, aunque no es 100% efectiva y también depende de la personalidad del receptor. Por eso, la
publicidad subliminal está prohibida. Si nos fijamos en las revistas, diarios etc. Veremos que los anuncios están
siempre perfectamente señalizados y aislados del resto de contenidos. En la publicidad existen unos márgenes
muy marcados y si los sobrepasas: “se te puede caer el pelo”. Todo aquello que se anuncia tiene que verse y
distinguirse claramente, no puedes difundir publicidad de manera que el público no se de cuenta, porque es
engañar a la audiencia y se considera un delito penal.

¿Vende más un producto que tenga mensajes sexuales ocultos?

Anuncios como el de Schweppes, Axe o de cualquier fragancia difunden una serie de mensajes que intentan
atrapar al espectador. Buscan a su público, mostrándoles que si consumen ese producto conseguirán algo más.
Ahora la publicidad ya no se limita a vender un artículo, sino que intenta convencerte de que tu vida puede
cambiar; que puedes ser aquello que siempre has deseado y de que triunfarás y todo esto solo comprando un
desodorante. Es triste y lo peor es que funciona. La publicidad se ha vuelto aspiracional. Los mensajes sexuales
ocultos acaban siendo algo anecdótico y suelen ser retirados cuando se descubren. (Ejemplo: lata de Pepsi)

¿Qué tipo de publicidad subliminal es legal?

Si hablamos de publicidad subliminal en su definición más estricta, no hay ningún tipo de permisividad. Pero
existen otras formas de publicidad encubierta, y que rallan la ley, que son aquellas que vemos en las series de
televisión. Todos sabíamos que Los Serrano bebían Puleva Omega3. Este tipo de publicidad ha sido varias veces
denunciada y criticada por algunas asociaciones (Ejemplo: 11 Jun. 2004, la Asociación de Usuarios de la
Comunicación denunció la “excesiva publicidad encubierta de Los Serrano”). Incluso a veces acabamos
comprando artículos con la convicción de que nos gustan porque sí, sin darnos cuenta de que esas son las gafas,
bolso, zapatos… que lució un día nuestro cantante, o actor, favorito. Esta es una forma de propaganda que
podría identificarse vagamente con publicidad encubierta o subliminal.

¿Qué futuro tiene la publicidad subliminal o encubierta?

La publicidad subliminal ninguno. Siempre quedará como algo anecdótico y ningún publicista sabrá hablarte
sobre ella de manera profunda, porque es algo con lo que no trabajamos. Insisto en que existe un código
deontológico que nadie suele saltarse, aunque sí hay marcas que son famosas por llevar esas pautas al límite. La
publicidad siempre estará presente, cualquier cosa necesita abrirse al público. Si cambiará o no la tendencia a
incorporar mensajes ocultos no lo sé, pero el cambio radical que ha sufrido la publicidad en este siglo hace
pensar que es una ciencia en constante evolución.
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VIERNES

Música subliminal
Los mensajes subliminales también se esconden en la música. Los primeros ejemplos que
se encontraron de ello fue en algunas canciones de los años 60.
En la música, vendría a ser una especie de hipnotismo o lavado cerebral que penetra sin
permiso en nuestras mentes, infiltra datos en ellas y puede ser factor de cambio en la
conducta de los receptores.
Así, si se reciben subliminalmente a través de la música mensajes de violencia, el
comportamiento irá orientándose cada vez más hacia lo violento o el suicidio, las drogas, el
sexo desenfrenado, etc. Según su contenido, frecuencia y la personalidad del receptor.
Objetivos:
-Actuar sobre el inconsciente de los fans
-Estimular sus energías reprimidas
-Finalmente, incrementar la venta de disco.
¿Cómo?:
-Ocultando información simbólica en sus canciones
-Frases grabadas a la inversa
-Doble sentido en las letras (Beatles, Hey Jude)
La certeza de que estos mensajes no son producto de la casualidad, excusa a la que se
aferran muchos cantantes, la encontramos al darnos cuenta de que NUNCA, de entre todos
los temas analizados, se ha encontrado ningún mensaje subliminal “limpio” o “sano”.
Siempre encontramos referencias a la perversión, maldad etc.
Diego Torres, Ricky Martin, Shakira o Pokémon son casos actuales, difunden mensajes
subliminales de alto contenido satánico, inmoral o perverso.
"La música crea estados de ánimo porque la música es en sí algo espiritual. Se puede
hipnotizar a las personas por medio de la música y cuando alcanza el punto más débil de
resistencia se le puede predicar directamente en el subconsciente todo lo que se le quiere
decir". (Jimmy Hendrix, LIFE MAGAZINE, 3 de octubre de 1969
http://www.secretos-subliminales.com/ En esta página web venden artículos con los que
puedes aprender a realizar mensajes subliminales en canciones o donde quieras,
argumentando que estos mensajes conseguirán que las personas que te rodean sufrirán un
cambio rápido en su comportamiento sin que sean conscientes de ello.
En la música rock es donde se encuentran el mayor número de mensajes subliminales,
normalmente con connotaciones satánicas, sexuales y violentas. Pero precisamente allí
donde nadie pensaría que existen mensajes ocultos inmorales, canciones infantiles, es
donde también se concentra un mayor número. Canciones como la de La abeja Maya, de
Miliki o Pokémon si son escuchadas muy atentamente a la inversa pueden diferenciarse
mensajes como: “chupa todo”, “niña mala”, “mata, mata” etc.
Sin embargo, aun prestando mucha atención a la cinta invertida no se entienden bien los
mensajes a no ser que aparezcan escritos justo cuando son dichos, con lo que tampoco
se consideran una amenaza para el público infantil.
Video Youtube
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Anuncio
En este anuncio juega con el sonido estéreo: en el altavoz derecho
se escucha claramente "flexicuotas", mientras que en el izquierdo
se puede escuchar "flexiputas". Seguramente la compañía buscaba
atraer la atención y sorprender hasta al espectador más despistado.
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MARTES

Productos subliminales
Tabaco
Las cajetillas de Marlboro suelen tener más de un mensajesubliminal. En esta foto, se
puede ver que la parte superior está escrita en blanco y la de abajo en negro, es decir, que
se da a entender que el blanco es superior.

El siguiente, si ocultamos “Malboro” y le damos la

vuelta al paquete podemos apreciar que parte de las
letras más grandes quedan sin tapar. Éstas serían los rabillos de las letras "l" y "b" y la
parte de arriba de la letra "m". Pues bien, echándole un poco de imaginación se puede ver
que lo que sobresale de la “l” y la “b” son los pies de una persona que mira de frente,
mientras que la parte que se ve de la "m" parecen las piernas de un hombre que está
suspendido en el aire con los pies cada uno mirando para un lado, lo que puede suponer
que es un negro viendo a otro que está colgado o ahorcado.

La gran K roja
aparece tres veces
en cada paquete:
una en la parte superior y dos encima del rótulo de cada cara. Aparecen tres “K”, esto es:
KKK, ku kus klan.

Video Youtube

Bebidas
Con el tiempo, los mensajes subliminales se han ido desplazando hacia el ámbito
sexual. Pese a sus prohibiciones, todavía hay publicistas que esquivan la ley. No obstante,
los casos detectados claramente son llevados a juicio. Vamos a poner algunos ejemplos:
Este anuncio de Coca-Cola, publicado en Australia en los años 80, es un claro ejemplo de
la publicidad subliminal con un explícito mensaje sexual. En él se puede observar cómo en
los cubitos de hielo se distingue la silueta de una mujer introduciéndose un miembro viril
en su boca.

Se dice que la botella de Coca-Cola se

inspira en las formas
de una mujer. Por ello, son acusados de
recurrir a lo subliminal
para vender más, sobretodo por lo que respecta a público masculino.
No obstante, la empresa se defiende argumentando que
la forma está inspirada en una semilla de cacao y que el objetivo
del envase era que pudiera ser sujetado aun estando mojado. De todos
modos, esta explicación no se entiende ya que entre
sus ingredientes
sabemos que no se encuentra el cacao.

De hecho, el mismo logo de Coca-Cola parece tener

connotaciones
racistas. Si se pone de lado se puede apreciar un hombre
blanco
colocado sobre uno negro. Esto sería un símbolo de la
superioridad
de la raza blanca sobre la negra.

Otro ejemplo es este anuncio de Pepsi , que fue retirado en 1990

debido al diseño de las latas: cuando éstas estaban agrupadas
en packs de 6 unidades, se podía apreciar claramente, la palabra
“sex”, sexo en inglés.
Este anuncio de Heineken muestra también la sutileza de las
formas de dos botellas unidas...

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Cine Subliminal
En el cine, lo subliminal parece tener más efecto. El motivo es la larga secuencia de cuadros que aparecen por
segundo y que son difíciles de captar por el ojo humano. No obstante, son igualmente captadas por el cerebro y
por el subsconsciente. De ahí su eficacia. El problema es que este sistema se utilice para bombardear a los más
pequeños con sus películas favoritas. Se tratan de mensajes que se orientan al sexo, la homosexualidad,
hechicería o racismo.

En una escena de ¿Quién mató a Roger Rabbit? aparece la esposa del conejo con una insinuante postura. En
el momento en que abre las piernas, además, se puede apreciar mínimamente que la chica no lleva ropa
interior.
Un caso de mensaje subliminal de los muchos que encontramos enLa Sirenita se encuentra en el mismo
fotograma de la película. A simple vista, es inapreciable pero entre la estructura del palacio se esconde un
símbolo fálico.
Otro símbolo fálico que aparece en esta misma película se encuentra en el momento en que el cangrejo se sitúa
entre las figuras de los novios del pastel. Éste mira con deseo la de la chica mientras mientras su silueta forma
un contorno sospechoso. Juzguen.

Otro caso ya de sobras conocido de La Sirenita, es en la escena de la boda. El sacerdote parece sufrir una
erección mientras casa a los novios.

Asimiso, en el Rey León, aparece la palabra "sex" (sexo), entre las estrellas...
En el tema de la serie Oliver y Benji, aparte de la fortaleza de la letra (“Nadie nos podrá detener”), puede que
sea coincidencia, pero si se escucha el estribillo al revés se puede escuchar claramente "Que viva Hitler".
Además, el famoso tiro del águila al que recurren a veces se parece a un saludo nazi. Aunque el águila en sí ya es
un símbolo nazi. Otro argumento que apoya esta teoría es que el antagonista de la serie es el único personaje
negro. Por último, apuntar que Benji sueña con ir a Alemania, ya que se trata de la "Élite del Futbol".

Y no todo mensaje subliminal aparece en imágenes. En la películaAladdin, en su versión original en inglés, se

escucha al genio decir "Good teenagers, take off your clothes" (Chicos buenos, quitaros la ropa).

Asimismo, en Hércules hay una escena en que un grupo de chicas se vuelven eufóricas al ver al joven. Si se
para atención, se puede oir a la rubia decir "Quiero follarte".
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ETIQUETES DE COMENTARIS: CINE SUBLIMINAL

Legislación
La legislación sobre la publicidad subliminal está comprendida en la Ley 34/1988 del 11 de
noviembre de 1988. En ella se incluyen los distintos tipos de publicidad ilícita . Según esta
ley, la publicidad subliminal se define como “la que mediante técnicas de producción de
estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda
actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida”.
Hay que decir que esta definición no la llevaron a cabo los juristas redactores de esta ley
sino un psicólogo, ya que ninguno de los ponientes sabía exactamente el significado de
publicidad subliminal. Los políticos españoles decidieron prohibirla con la finalidad
principal de proteger a los jóvenes y a la infancia.
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Orígenes de la publicidad subliminal
Se considera publicidad subliminal aquella que presenta al consumidor un producto o
servicio de manera que no es conscientemente percibida. Esto lo lleva a su consumo
ignorando las razones auténticas. Aunque en ocasiones es difícil de detectarla, la
publicidad subliminal apela directamente al subconsciente de la persona. Puede o no ser
perceptible a simple vista. De todos modos, los sentidos del ser humano la detectan de
forma que llega al cerebro y produce determinado efecto en nuestro comportamiento sin
que se seamos conscientes. Los estímulos subliminales son reproducidos de forma
imperceptible. Por ello, este tipo de publicidad es la más agresiva puesto que manipula al
receptor de estos mensajes.
La publicidad subliminal surgió en 1957, cuando se realizó un experimento en un cine de
los Estados Unidos. La prueba fue ideada por James Vicary y consistía en incluir uno o dos
fotogramas por minuto con imágenes de la marca Coca-Cola, otros de palomitas y algunos
que eran de ambas a la vez. Pero en 1962, Vicary aseguró en una entrevista que el
experimento se ideó debido a que su empresa pasaba por dificultades económicas.
Algunos creen que el experimento fue un éxito y que el consumo de Coca-Cola aumentó a
la salida de la película, pero para la mayoría el experimento se consideró poco fiable y nada
concluyente.
Investigaciones posteriores, realizadas también en Estados Unidos, indicaron que la
publicidad subliminal no tenía efecto en todos las ocasiones y, cuando lo tenía, la duración
de este efecto no llegaba nunca a superar el segundo de duración.