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DE MARKETING
EL PLAN DE MARKETING
PERSONAL
Análisis detallado, etapa por etapa, de
un modelo de planificación práctico y
eficaz dirigido a alcanzar el máximo
desarrollo personal a partir de la apli-
cación de las técnicas del marketing a
cualquiera de las actividades económi-
cas realizadas por el ser humano como
suministrador de servicios: profesio-
nal, empresario, ejecutivo, empleado.
BIBLIOTECA DE MANUALES PRÁCTICOS
DE MARKETING
EL PLAN
DE MARKETING
PERSONAL
Director de la colección
DR. CLAUDIO L. SORIANO SORIANO
Todos los derechos reservados. Ninguna parte de este libro puede ser
reproducida, en ninguna forma y por ningún medio, sin la autorización
previa por escrito de los Editores.
ISBN: 978-84-87189-02-9
Depósito legal: M. 3.023-1989
PREFACIO ..................................................................................................... XI
VII
VIII CONTENIDO
NO ES UNA COINCIDENCIA
UN CONVENCIMIENTO EMOCIONAL
Y PSICOLÓGICO PREVIO,
XI
XII PREFACIO
UN CAMBIO DE COMPORTAMIENTO
O DE PERSONALIDAD COMO CONDICIÓN
PREVIA AL PROCESO DE PLANIFICACIÓN
Primero:
Creemos que
lo que nos llevaría a tener que afirmar, en consecuencia, que las posibilidades
de éxito están reservadas a muy pocas personas: aquellas que desarrollaron
esas cualidades desde pequeñas, cuando la realidad de la vida diaria nos
demuestra que esto no es cierto: todos llevamos dentro la semilla del éxito y
cualquier edad es buena para cultivarla.
Segundo:
Creemos que
No existe nada que motive más a una persona que el llegar a saber
¿CÓMO LOGRARLO?
Tercero:
Creemos que
Cuarto:
Creemos que
DEFINITIVAMENTE NO
LOGRO DE METAS,
ALCANCE DE OBJETIVOS,
SUPERACIÓN DE OBSTÁCULOS
Hágalo.
Y el primer «Mini-objetivo» que debe auto-establecerse es el de leer
con total detenimiento
¡Éxitos!
PARTE PRIMERA
Conceptos básicos
Capítulo Primero
La dualidad
del ser humano
Un célebre filósofo griego lo dijo hace ya miles de años: «Nadie se baña dos
veces en el mismo río. En la segunda ocasión, aunque sea un instante después,
ni las aguas del río son las mismas ni la persona es la misma.» Y ésta es una
realidad irrebatible.
Pero existe otro aspecto a considerar:
Por una parte, el ser humano cambia porque es parte de una naturaleza que,
a su vez, cambia como resultado de las propias fuerzas que existen en ella. El
propio planeta Tierra está en constante transformación. Y el ser humano, como
el agua del río, no escapa a esta denominada «Ley universal del cambio».
Pero, además,
LA POSIBILIDAD DE CAMBIAR
PARA SU CRECIMIENTO,
Pero existe una segunda razón para hacer más difícil esa conceptualización
formal:
DIMENSIÓN SOCIAL,
creando una nueva realidad: la vida colectiva que va más allá de la indiduali-
dad del humano y en la que éste vive, aunque, al mismo tiempo, sin perder su
individualidad. Debido a lo incierta y difusa de la frontera que separa la reali-
dad individual del ser humano de su realidad social es que se hace tan difícil
percibir en toda su extensión la verdadera «dimensión» del humano.
Esa nueva realidad, esa vida colectiva o vida en sociedad, se ha desarrolla-
do de tal manera que el humano ha pasado a depender totalmente de ella.
En la actualidad, como individuos, cada uno de nosotros depende física-
mente de ella: no podríamos, no sabríamos sobrevivir fuera de la sociedad. En
este sentido, en su dimensión física el humano «civilizado» es más dependien-
te de su grupo que el «salvaje» que vive en un grupo tecnológicamente menos
dearrollado, el cual está preparado, entrenado, para sobrevivir por sí sólo.
Véase en el Gráfico 1 la representación de este proceso de cambios constan-
tes y como los distintos factores que interactúan en él, al mismo tiempo, se
afectan unos a otros modificándose.
Ahora bien, el desarrollo de la sociedad, creación del hombre, ha llevado al
establecimiento de una serie de relaciones de «supervivencia» entre sus inte-
grantes, que es lo que ha dado origen a:
Las estructuras sociales actuales, en cualquier parte del mundo y bajo cual-
quier tipo de organización político-económica, implican que necesariamente
el humano cumpla una función económica:
O ES PRODUCTOR O ES CONSUMIDOR
DE BIENES Y SERVICIOS
5 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
PROCESO DE INTERCAMBIOS,
UN MEDIO DE INTERCAMBIO,
Así, analizando
para recibir a cambio determinadas sumas de dinero, las que, a su vez, nos
servirán para
En resumen, y esto que vamos a decir es algo que se hace difícil y hasta
doloroso de aceptar de primera intención, en muchas de sus manifestaciones y
específicamente en su dimensión económica como productor,
ACEPTARLA
EL HUMANO-VALOR Y EL HUMANO-PRODUCTO
LE DA LA OPORTUNIDAD DE MANIPULAR
LA SITUACIÓN A SU FAVOR
LA DUALIDAD DEL SER HUMANO 9
En realidad, estos dos factores constituyen una de las pocas cosas que se
pueden «transmitir» manteniendo inalterable la cuantía de su posesión. Muy por
el contrario, la realidad demuestra que cuanto más se «transmiten», cuanta
mayor experiencia acumulamos, más conocimientos y habilidades llegamos a
tener.
Esto implica que en realidad
para:
a) Reconocer esa situación y manipularla a nuestro favor. (No dejar que
ella nos manipule a nosotros.)
b) Saber que podemos actuar como humanos-productos vendedores de
tiempo, sin perder nuestra condición primaria y principal de humano-
valor.
c) Utilizar las técnicas que han demostrado su validez para el manejo
eficaz de los otros productos y servicios que concurren en el mercado
y mediante el uso de las mismas hacer más exitosa esa función económi-
ca que ineludiblemente debemos cumplir.
En realidad, no hacemos nada escondiéndonos detrás de nuestra dignidad
herida y rumiar nuestra desgracia a lo largo de toda la noche si a la mañana
siguiente nos veremos obligados a atender al cliente o asistir a nuestro lugar
de trabajo, ya que de ello depende no sólo nuestra propia superviviencia, sino
posiblemente también la de nuestros coyungues, hijos, padres, etc.
¡Al contrario! Debemos aceptar la dualidad de ser, por una parte,
HUMANO-PRODUCTO-TIEMPO
que, durante ocho horas del día, es un producto que «vende» su tiempo,
pero que, por la otra parte, durante las restantes dieciséis horas de cada
jornada es
HUMANO-VALOR,
¡SAQUÉMOSLE PROVECHO!
LA DUALIDAD DEL SER HUMANO 11
VENDÁMOSLO BIEN.
GRÁFICO 1
LOS CICLOS CONTINUOS DEL CAMBIO
LA DUALIDAD DEL SER HUMANO 13
GRÁFICO 2
EL PROCESO DE INTERCAMBIO
Capítulo II
El éxito equilibrado
1. Acercamiento al concepto
CONCEPTO DE «ÉXITO»
(1) Nota del editor: Existe una versión en castellano de la obra citada: EL ÉXITO PROFESIONAL,
Pierrette Sartin, Ediciones Mensajero, Bilbao (España).
15
16 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
PROCESO DE PLANIFICACIÓN
Primero:
Segundo:
EL ÉXITO ES AMBIGUO
Tercero:
EL ÉXITO ES RELATIVO
Existen tantos y tantos éxitos como personas existan. El éxito es una realidad
eminentemente personal, individual, que adquiere características y dimensio-
nes distintas para cada uno de nosotros.
Y esas facetas o dimensiones serán tan variadas como concepciones existan
sobre cuál es el objetivo de vida de cada persona: para unos el éxito será
llegar a ser millonario, para otros entregar su vida a la palabra de Dios, para el
de más allá la presidencia de la República, para aquél ser un profesional
reconocido y respetado, para otros ganar el premio Nobel de literatura, o ser
una madre querida y respetada por hijos y nietos, o que todos los hijos alcan-
cen una profesión universitaria, o llegar a ser el mejor pintor del país, y
etcétera.
Por eso (ya lo dijimos) no existe el llamado «secreto del éxito» único, aplica-
ble como fórmula matemática a cualquier persona. Ya alguien lo dijo: «El único
secreto del éxito es que no tiene secretos».
Lo que sí existe es
UN CONJUNTO DE INSTRUMENTOS,
de herramientas de trabajo diario, que permiten a las personas que los apli-
quen alcanzar el éxito con mayores posibilidades de resultados positivos que
aquellas otras que permanecen en sus vidas simplemente
3. El éxito equilibrado
Pero,
¡CUIDADO!
EL ÉXITO EQUILIBRADO 21
NO ES CIERTO
Y sólo a ella.
Si limitamos nuestra visión y búsqueda del éxito únicamente a la dimen-
sión económica, quizás lo alcancemos, pero estaremos auto-limitándonos en
todas las demás dimensiones como humano-valor.
Aunque lleguemos a ser millonarios, lo cual no es malo de por sí, habremos
alcanzado el éxito
SÓLO PARCIALMENTE,
ÉXITO EQUILIBRADO,
22 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
que parte, antes que nada, de la aceptación de la dualidad del ser humano a
que nos hemos referido, siendo
ÉXITO EQUILIBRADO
NECESARIAMENTE PRODUCIREMOS
FRUSTRACCIONES EN LAS OTRAS ÁREAS
ÉXITO EN LA VIDA
EL ÉXITO EQUILIBRADO 23
GRÁFICO 3
EL ÉXITO EQUILIBRADO
24 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
ÉXITO EQUILIBRADO
OBJETIVOS DE VIDA
Marketing
y marketing personal
1. El concepto marketing
Hemos señalado en los capítulos anteriores que «es válido aplicar a la vida
personal las técnicas del marketing». En consecuencia, es lógico definir, antes
que nada: ¿Qué entendemos por marketing? Veamos.
Durante mucho tiempo, el concepto marketing fue definido como «el conjun-
to de técnicas que estudian y facilitan el paso de los productos y servicios
desde su lugar de origen o producción hasta su punto final: el consumidor o
usuario».
Ésta, que constituyó una definición clásica, esta hoy en día completamente
superada. Sin embargo, para muchas de las personas no ligadas a la actividad
de marketing ésta sigue siendo la imagen que tienen del mismo, y lo conciben
únicamente como una serie de técnicas, actividades y procedimientos que se
ponen en acción
25
26 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
Más adelante se vio que ese mismo conjunto de técnicas, que originalmente
se aplicaron a bienes tangibles, llamados productos, también eran útiles al
manejar áreas menos concretas, y surge el denominado
MARKETING DE SERVICIOS,
Conjuntamente surge el
MARKETING POLÍTICO,
que es, hoy por hoy, ampliamente utilizado en todas las naciones en las que
impera la democracia representativa occidental, y que se plasma en las campa-
ñas masivas de propaganda, los sondeos de opinión pública, la creación o
modificación de la imagen de los candidatos, etc.
Hoy nos encontramos en pleno desarrollo del
MARKETING SOCIAL,
que parte de la constatación de que así como el ser humano utiliza productos y
servicios, así también
MARKETING CULTURAL
28 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
que tiene como objetivo la difusión de los valores culturales en todas sus
manifestaciones a fin de que los mismos sean cada vez mejor asimilados y
aceptados por el gran público. Esta última y reciente subdivisión del marketing
es utilizada por museos, bibliotecas, galerías y escuelas de arte, actividades e
investigaciones folklóricas, casas editoriales, programas en defensa de culturas
minoritarias, etc.
Y surge la pregunta:
Ese «algo», como hemos visto, puede ser las características de un producto
o servicio; un servicio personal técnico o profesional; los servicios de un centro
de salud, público o privado; una universidad o escuela; un cantante o artista
de cine; un candidato político; un valor social (la paternidad responsable); una
sana conducta social (sin alcohol y sin tabaco); etcétera.
Y la aceptación puede manifestarse como la conformidad y compra de un
producto o servicio, el uso de servicios médicos más avanzados, el voto en una
contienda electoral, el dejar de usar drogas, etc.
En otras palabras, la aceptación puede asumir la forma del precio con el que
estamos de acuerdo y pagamos por un producto o servicio; del voto; de un
cambio de conducta si estamos de acuerdo con el mensaje social recibido; la
selección e inscripción en una universidad; la participación en una actividad
cultural; etcétera.
Todo ello porque, en definitiva, el marketing constituye ese proceso lógico,
progresivo, racional y planificado, que permite, de la manera más eficiente:
HUMANO-PRODUCTO.
De ahí que, haciendo una selección entre las técnicas que se han venido
utilizando con éxito en las distintas vertientes del marketing (de bienes tangi-
bles, de servicios, político, social, cultural, etc.), surge el concepto de
MARKETING PERSONAL,
PLANIFICACIÓN
— PREVISTAS
— ORGANIZADAS
— JERARQUIZADAS
— PROGRAMADAS.
Se comprenderá, además, que para que esta planificación pueda ser efecti-
vamente seguida, revisada y controlada periódicamente en el futuro, es
necesario que la misma
QUEDE DEBIDAMENTE
FORMALIZADA POR ESCRITO
— DOCUMENTO ESCRITO
— QUE DETALLA ACCIONES ESPECÍFICAS
— DIRIGIDAS A OBJETIVOS ESPECÍFICOS
— DENTRO DE UN PLAN DE VIDA
— CUYA FINALIDAD GLOBAL ES EL ÉXITO EQUILIBRADO.
CUATRO ADVERTENCIAS
Veamos.
Primera:
FUNDAMENTOS PROGRAMÁTICOS
DIRIGIDOS YA MÁS DIRECTAMENTE
AL TRABAJO PRÁCTICO,
INSTRUMENTOS Y HERRAMIENTAS
APLICABLES A SU VIDA PROFESIONAL,
33
34 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
pero en realidad el uso y aplicación de los mismos tendrán muy poco valor
real si no están sustentados por esa serie de principios y conceptos, que se han
de cubrir en las partes primera y segunda. Es decir:
Segunda:
Por otra parte, debemos llamar su atención a lo que denominamos
LA TRAMPA DE LA SENCILLEZ
Como esperamos que habrá podido notar, este manual está redactado en
un lenguaje expresamente sencillo, fácil de entender y tratando de mantener
una línea de explicación clara y progresiva.
Esto hace que sea de fácil lectura. (O al menos, eso esperamos haber
logrado.)
Sin embargo, sabemos que ese tipo de texto conlleva un riesgo muy especí-
fico:
— SUBRAYE
— TOME NOTAS DE NUEVO
— TRATE DE COLOCARSE USTED COMO «PROTAGONISTA» DEL TEXTO
— ANALICE EN QUÉ FORMA SU CONTENIDO COINCIDE O NO CON SU
EXPERIENCIA Y VIDA PERSONAL.
Tercera:
Esa segunda persona, ese tercer elemento, además de usted y este ma-
nual, le será de mucha importancia y utilidad para la eficaz realización de
muchos de los ejercicios que le propondremos en la parte tercera.
De cualquier manera, el simple intercambio de ideas, criterios, conceptos,
la visión de la realidad desde otra óptica, serán de gran valor para
Cuarta:
En realidad,
y, menos aún,
Así que, ahora, siguiendo las primeras dos advertencias, por favor, ¡vuelva
a la primera página!
PARTE SEGUNDA
Fundamentos
programáticos para
el desarrollo del plan
marketing personal
Capítulo IV
Bases para
la autoplanificación
Es una tarea que deberá comenzar por y con usted y cuyo único propósito
es también usted. Y esto así porque nadie mejor que usted podrá definirse a sí
mismo y con claridad,
39
40 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
ENTRE USTED..
Y USTED
Los estudiosos del tema están de acuerdo en que existen tres factores
fundamentales para impulsar a una persona hacia el logro de determinados
objetivos en su vida. Y muy posiblemente la primera motivación que se requie-
re es identificarlos, conocerlos, ya que sabiendo lo que se necesita podremos
identificar, también, qué podría hacernos falta en principio.
Estos tres factores son:
a) Sentir un estado de insatisfacción. Reconocer internamente que no
estamos totalmente satisfechos con nuestra situación actual; que nos hace
falta algo para llenar a plenitud, en cualquiera de sus dimensiones y
proyecciones, nuestros objetivos de vida.
b) Que ese estado de insatisfacción se convierta en un deseo. En otras
palabras: que esa insatisfacción sea sustituida por una sentida sensa-
ción de vacío interno y que, en consecuencia, se inicie una línea de
acción psicológica específicamente dirigida a su satisfacción.
c) Que ese deseo nos lleve a la decisión de hacer algo para satisfacer-
lo. O sea, que esta «línea de acción psicológica» se convierta en un
propósito específico y claro para compensar positivamente el estado de
insatisfacción inicial.
En realidad, la mayoría de nosotros ha sentido en más de una ocasión la
presencia de los primeros dos factores de manera clara y precisa. Y también,
en múltiples ocasiones ha sentido el deseo imperioso de «hacer algo». Y es que
un anhelo común a todo ser humano es
EL DESEO DE PROGRESAR
BASES PARA LA AUTOPLANIFICACIÓN 41
Este manual pretende suministrarle ese «cómo hacer algo», pero usted es
el primero que debe sentir esas sensaciones de insatisfacción y deseo.
Por eso dijimos, y repetimos, que:
Y el «hacer algo» es
SU DECISIÓN
3. La ausencia de metas
Ahora bien, posiblemente usted se haya planteado la pregunta:
Parecería una afirmación poco fundamentada, pero, para aclarar este concep-
to, posiblemente lo mejor será transcribir textualmente un párrafo del libro de
Gilbert Edwards titulado «Psycho-recording: The Secret of Mental Visión»:
Otros, a lo sumo, tenemos metas a muy corto plazo, para ser realizadas en un
breve plazo (conseguir un trabajo, comprar un automóvil, buscar una oficina
nueva, terminar los estudios, ampliar la empresa, etc.), pero muy pocos de
nosotros nos hemos fijado nuestras metas vitales de manera clara, precisa y
específica. Es decir: ¿Que deseo ser en la vida?
(Razone un poco sobre esto.)
Y le vamos a plantear a continuación algo muy serio y que constituye la
conclusión a que se llegó como resultado de miles y miles de estudios, investi-
gaciones, entrevistas, análisis de casos, incluido el estudio de la vida de cientos
de suicidas. Esta conclusión es la siguiente:
CUATRO PASOS
Como podrá ver, no sólo le servirán para planificar su futuro, sino también
para enfrentar cualquier tipo de situación o problema que se le presente en el
transcurso de su vida, tanto en función de humano-producto como en su
dimensión de humano-valor.
Y para un análisis de cada uno de ellos pasemos al próximo capítulo:
AUTOCONOCIMIENTO
Capítulo V
Autoconocimiento
Sección primera
Autoconocimiento
como humano-valor
1. Introducción
CONOCERSE A SÍ MISMO
45
46 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
HUMANO-VALOR,
HUMANO-VALOR,
2. Barreras al autoconocimiento
TENDEMOS A SUBESTIMARNOS
O SUBVALUARNOS
Ésta, que posiblemente sea la barrera más negativa de las tres, es conse-
cuencia de que a través de nuestra vida hemos recibido, posiblemente de
manera injusta, más críticas que elogios, en razón de que lo bien hecho se
considera normal y sólo se señala lo mal hecho.
Ahora bien, esta actitud «hacia lo negativo» del humano no sólo lo lleva a
subestimarse, sino que lo induce a
Para lograrlo sólo podrá contar con los aspectos positivos que posee. L. G.
Dubus dice: «Sin embargo, ¿es esto lo que hacemos frente a la vida? Los que
triunfan sí, sin duda. Este es uno de sus secretos. Saben lo que la vida, o la
herencia, o la experiencia les ha dado y lo asan. No es que no estén conscien-
tes de lo que les falta, es que tienen bien claro en su mente que lo que pueden
usar es lo que tienen.»
ANÁLISIS DE SÍ MISMO.
Autoconocimiento
como humano-producto
1. Introducción
A través del análisis «hacia adentro» de usted mismo, podrá, con un mayor
grado de exactitud o aproximación, determinar los aspectos positivos principa-
les de esa parte suya que hemos denominado humano-valor.
Pero también es igualmente importante llegar a conocerse como
HUMANO-PRODUCTO
COMO UN PRODUCTO
50
AUTOCONOCIMIENTO 51
Veámoslas en detalle.
y poder subsistir, mientras las demás, las que se quedaron aferradas a la óptica
de la oferta, o cerraron o languidecen sin pena ni gloria.
Para el humano-producto
ES EXACTAMENTE IGUAL
¿Adonde nos lleva esto?: A esa tendencia que tenemos de centralizar nuestra
«oferta» en lo que somos y no en lo que podemos hacer. A tratar de vender
los «ingredientes» que nos conforman (estudios, experiencia, etc.) y no la
funcionalidad de los mismos.
El ejemplo clásico de esto es el «curriculum vitae» de un profesional, mayor-
mente lleno de datos históricos fríos y estáticos. Sólo recientemente se han
comenzado a incorporar en los mismos aspectos tales como «labores específi-
cas desarrolladas», «habilidades especiales», etc. Sin embargo, en realidad,
cuando un empleador potencial analiza el «curriculum» de un candidato, lo que
trata es de responder a la pregunta:
De ahí surge la concepción del producto total, que se define como constitui-
do por la suma de cuatro elementos básicos:
— El producto en sí, incluyendo su funcionalidad.
— El precio final de mercado de dicho producto.
— La capacidad de distribución para llevar el producto hasta ponerlo en
manos del consumidor.
54 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
PRODUCTO TOTAL
Primero:
Segundo:
4. Objetivo: el mercado
SU MERCADO,
5. Fortalezas y debilidades
NO ES FUNDAMENTAL PARA
SU FUNCIONALIDAD
6. Advertencia final
para que pueda decirse de alguien que realmente es una persona de éxito.
Bajo las condiciones habituales en que vive la inmensa mayoría de nosotros,
el éxito en sólo una de las áreas
(Siempre.)
Recuerde esto al momento de iniciar la planificación de su vida de acuerdo
con los criterios del marketing, según veremos, paso a paso, en la parte tercera
de este manual.
Pero, antes de llegar ahí, detengámonos un momento en la parada segunda.
Parada segunda
El ciclo de vida
del humano-producto
EL PERÍODO DE FORMACIÓN EN EL
HUMANO-PRODUCTO ES MUCHO MÁS LARGO
QUE EN LOS DEMÁS PRODUCTOS
Según estudios recientes, cerca del 87 por 100 de la totalidad de los pro-
ductos que se encuentran actualmente en el mercado requirieron menos de
cinco años entre su concepción y su lanzamiento al mercado. La tendencia
actual, causada por el acelerado desarrollo tecnológico, se mueve hacia una
reducción de ese lapso. En la actualidad, las «ideas» se convierten mucho más
rápidamente en productos que en el pasado.
AUTOCONOCIMIENTO 63
GRÁFICO 4
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
64 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
COMIENZA, EN PROMEDIO,
VEINTE AÑOS DESPUÉS DE ESE NACIMIENTO,
COMO HUMANO-PRODUCTO
SOMOS MUCHOS MÁS JÓVENES
QUE COMO HUMANO-VALOR
AUTOCONOCIMIENTO 65
GRÁFICO 5
CICLO DE VIDA DEL HUMANO-PRODUCTO
66 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
SU PRODUCTIVIDAD ES NEGATIVA
Objetivos
1. Conceptualización
69
70 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Y aún en aquellos casos en que utilicemos la palabra objetivos a secas,
implícitamente nos estaremos refiriendo a objetivos específicos.
que nos permitan establecer esos objetivos específicos a los que nos estamos
refiriendo.
Para esto existe un método que ha demostrado su validez y utilidad y que
consiste en el llamado
Paso 1:
Descripción del deseo:
— PROGRESO PERSONAL.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS,
DE MANERA CONSCIENTEMENTE
CONTROLADA
5. Segmentación de objetivos
UN DÍA A UN MES
UN MES A UN AÑO
CINCO AÑOS
(1) IF YOU DONT KNOW WHERE YOU'RE GOING, YOU'LL PROBABLY AND UP SOMEWHERE
ELSE, Dr. David Campbell.
OBJETIVOS 77
Sin ese aparentemente modesto inicio, la obra no hubiese podido ser com-
pletada.
Además, existe otro factor que nos lleva a señalar la importancia de los
microobjetívos:
Obstáculos
y oportunidades
1. Definiciones
Como puede verse, representan las dos caras de la misma moneda: la parte
positiva y negativa en su camino hacia sus metas personales. Lo importante es
saber eliminar o sortear los obstáculos y sacarle el máximo provecho a las
oportunidades. En el lenguaje del marketing empresarial se habla de proble-
mas y oportunidades.
Pero, vayamos por parte, y veamos, antes que nada: ¿Cómo se identifican los
obstáculos?
79
80 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
mediciones que usted hará al ANALIZAR DESVIACIONES las tendrá que hacer
comprándose con otras personas que usted conozca bien y que tengan antece-
dentes de vida similares a los suyos.
El segundo método para identificar obstáculos, DETECTANDO IMPEDI-
MENTOS, consiste en establecer claramente aquellas situaciones que
Importante:
Sea que usted esté utilizando uno u otro método,
4. Identificación de oportunidades
Si es importante definir con claridad los obstáculos que le impiden su
desarrollo, es aún más importante
Ya lo dijimos: ellas son las que le abren los caminos para lograr algo
valioso y positivo en sus expectativas de vida.
Ahora bien, fíjese en algo importante:
LA SOLUCIÓN DE UN OBSTÁCULO
REPRESENTARÁ SIEMPRE UNA OPORTUNIDAD
Y DESARRÓLLELOS AL MÁXIMO
POTENCIAL INTERNO
le abrirá
5. Conclusión
OBSTÁCULOS Y OPORTUNIDADES,
EL ESTABLECIMIENTO DE ESTRATEGIAS
Capítulo VIII
Estrategias
1. Conceptualización
Denominamos estrategia
Como puede verse, existe una relación directa entre estrategias y objeti-
vos. Y esto es lógico, ya que mientras los objetivos responden a la pregunta:
85
86 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
2. Estrategias eficaces
Ahora bien, para que ese conjunto de acciones planificadas sea práctico,
eficaz, cuantificable y controlable es necesario que responda a determina-
das características. En este sentido, toda estrategia bien diseñada debe ser
capaz de:
a) Autoasignar responsabilidades especificas: Debe ser capaz de con-
testar con precisión a preguntas tales como: ¿Qué debo hacer yo? ¿Cuál
es mi compromiso conmigo mismo?, recordando que la responsabili-
dad por el éxito es sólo suya, y de nadie más.
b) Establecer fechas específicas de ejecución: Debe definir el cuando
con precisión, señalando día, mes, año. El cuándo es determinante. Una
estrategia sin fechas fijas es realmente un salto al vacío.
c) Establecer prioridades: ¿Cuáles acciones van primero? ¿Cuáles van
después? ¿Cuáles dependen las unas de las otras? ¿Cuál es la relación
de importancia entre ellas?
d) Definir recursos a utilizar: ¿Qué voy a necesitar para ejecutar la ac-
ción? ¿Dinero: cuánto? ¿Tiempo: cuánto? ¿Otros recursos?
e) Acciones específicas a realizar: ¿Qué pasos específicos, programados
y planificados, daremos para alcanzar los objetivos? ¿Qué factores,
instrumentos o herramientas utilizaremos para ello?
en el que cada parte, etapa o paso, está íntimamente enlazada con la anterior
y con todas las demás.
ESTRATEGIAS ESPECÍFICAS
ESTRATEGIAS 89
Luego de redactado su
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Y ESTRATEGIAS CLARAS Y PRECISAS
debidamente establecidas
POR ESCRITO
PARTE TERCERA
«CAMISAS DE FUERZA»
DE ESTRICTO SEGUIMIENTO
Lo que nos interesa no es que los siga al pie de la letra, sino que los
esquemas que incluimos en este manual
USTED MISMO
Autoconocimiento
Formato núm. 1
Guía del
autoconocimiento
Instrucciones
I. Experiencia de trabajo
II. Educación
10. En relación a los estudios realizados:
— ¿Qué materias le gustaron más?
— ¿Cuáles le parecieron más difíciles?
— ¿En cuáles obtuvo mejores calificaciones?
— ¿En cuáles fue especialmente felicitado?
11. En relación al futuro:
— ¿Desearía seguir estudiando?
— De ser así, ¿qué materias elegiría?
— ¿Qué otra cosa le gustaría estudiar?
— ¿Tiene algún área de estudio que le interese al margen de su traba-
jo, actividad profesional o empresarial?
12. Otros aspectos:
— En su época de estudiante, ¿participó en otras actividades: cultura-
les, deportivas, políticas, sociales, etc.?
— ¿Las sigue desarrollando?
— ¿En qué actividad extraprofesional le gustaría destacarse?
III. Desarrollo
13. Comparando su situación actual con la de cinco años atrás, usted
considera que es:
— Mucho mejor.
— Mejor.
— Igual.
— Peor.
— Mucho peor.
14. Las perspectivas que se le plantean en este momento de cara al futuro
le permiten establecer que dentro de los próximos cinco años su
situación será:
— Mucho mejor,
— Mejor.
— Igual.
— Peor.
— Mucho peor.
ESTRATEGIAS 101
V. Metas
25. Según sus propios criterios, ¿qué espera su familia que usted le aporte?
26. ¿Qué espera haber logrado para su familia dentro de los próximos
cinco años?
29. ¿Tiene usted habilidades especiales para alguna labor o actividad es-
pecífica?
Sí ___ NO ____
¿Cuáles?
30. Si usted muriese en este momento, ¿cuál considera usted que sería la
mejor frase para describir su actual vida y ser colocada en su epitafio?
Proyecte su vida a un año plazo hacia el futuro. ¿Qué edad tendrá? ¿Cómo
será su vida? ¿Qué cambios habrán en la misma? Al hacer esta proyección de
seguro que usted se planteará la pregunta:
— ¿Debo describirla como deseo que sea o como creo que será?
Lo importante es encontrar un punto entre ambas situaciones, pero, por el
momento, no sea excesivamente rígido con usted mismo: permítase algunas
libertades imaginativas, pero siempre manteniendo el criterio de plantearse
cosas realmente posibles, alcanzables, realizables de acuerdo con su situación
actual. Lo único que no se permite es que usted responda: No sé. Veamos:
32. Mi ocupación (procure ser tan específico como le sea posible) será:
provenientes de:
VIII. Resumen
tal y como usted se ve a sí mismo en este momento. Sea sincero: Recuerde que,
si lo desea, esa descripción la leerá únicamente usted.
Del análisis de sus propias respuestas a este esquema usted podrá identifi-
car
LÍNEAS DE CONDUCTA,
TENDENCIAS CONSTANTES EN SU VIDA
ASPECTOS PERMANENTES Y REPETITIVOS,
AUTOCONOCIMIENTO
Formato núm. 2
Autoconocimiento
a través de los demás
Instrucciones
Advertencia
«Es posible que usted se sienta tentado de hacer este ejercicio usted solo,
sin el auxilio de un amigo
NO LO HAGA
106
ESTRATEGIAS 107
Parte primera
Lista de cualidades
ENUNCIACIÓN EXPLICACIÓN
108
ESTRATEGIAS 109
ENUNCIACIÓN EXPLICACIÓN
21. Sentido del humor Jovialidad, agudeza, facilidad para crear un am-
biente agradable.
22. Estudioso Le gusta crecer en conocimientos, y está dis-
puesto a esforzarse para ello. Continuamente
está aprendiendo nuevas cosas.
23. Capacidad de superación Se crece ante un trabajo o plan difícil.
24. Interés en la vida Alerta, gozoso, despierto, positivo.
25. Capacidad de razonar Entiende, explica y aclara las cosas.
26. Comprensivo Tiene facultad para penetrar en las ideas y senti-
mientos de los otros.
27. Capacidad de entrega a un Decisión y firmeza en los propósitos.
proyecto
28. Estable Constante, firme.
29. Confiable Otros sienten seguridad en confiarle ideas y en-
cargarle trabajos de responsabilidad.
30. Alegre Siente y produce alegría.
31. Responsable Responde a encargos con decisión y firmeza.
32. Sencillo Posee naturalidad, no tiene ostentación, no pone
dificultad.
33. Enérgico Tiene eficacia, poder, voluntad, para actuar; vi-
gor y tesón en la actividad.
34. Distinguido Elegante, correcto, inspira admiración y respeto
por su porte y conducta.
35. Capacidad de escuchar Posee el maravilloso don de permitir que el otro
hable, mientras él escucha con sincera aten-
ción y calma. Escucha orientaciones y opinio-
nes.
36. Entretenido Divertido, alegre, amable. Da gusto estar con
él.
37. Agradable Causa sentimientos de simpatía en los demás.
38. Expresivo Manifiesta vivamente lo que siente y piensa. Da a
entender muy eficazmente las ideas que ex-
presa.
39. Amigable Amistoso, afable, que facilita la amistad.
ENUNCIACIÓN EXPLICACIÓN
49. Iniciativa Se adelanta a los demás en dar comienzo a las
cosas.
50. Buena apariencia física Atractivo a la vista.
51. Cuidadoso Meticuloso, ordenado, hace bien las cosas.
52. Práctico Soluciona las cosas de modo funcional y efectivo,
sin complicarse en teorías.
53. Eficiente Tiene facultades para lograr lo que se propone
de modo satisfactorio.
54. Ecuanimidad Valor, serenidad, capacidad de enfrentarse a los
problemas.
55. Generoso Piensa en los demás, se da a sí mismo, es noble y
valeroso.
56. Cordial Afectuoso, de corazón franco y sincero.
57. Optimista Ve las cosas en su aspecto más favorable.
58. Hábil Capaz, inteligente, dispuesto, apto.
60. Profundo Ahonda y penetra en las causas, reflexivo, inteli-
gente.
61. Franco Sincero, abierto de corazón.
62. Dulce Tiene trato suave, blando, agradable.
63. Tiene tacto Tino, destreza, acierto, prudencia. Sabe hablar
sin ofender.
64. Adaptable No impositivo o exigente con los demás ni consi-
go mismo. Dispuesto a aceptar cambios.
65. Auténtico Es él mismo siempre y frente a todos. Nunca es
hipócrita o falso.
66. Honesto Honrado, recto, decente, razonable, justo.
67. Abierto Sincero, franco, llano, claro.
68. Afectuoso Amoroso, cariñoso, expresivo, vivo.
69. Trabajador Se aplica y se dedica con seriedad y responsabi-
lidad a su trabajo.
70. Equilibrado Ecuánime, sensato, prudente.
71. Espontáneo Se expresa natural y fácilmente, con claridad y
franqueza.
72. Persistente Firme y constante en sus propósitos.
73. Habilidad mecánica Facilidad para arreglar aparatos, construir co-
sas, colocar piezas, etc.
74. Analítico Examina los hechos con cuidado y sabe descu-
brir las causas de los problemas y los medios
para resolverlos.
75. Independiente Sabe tomar decisiones propias. Le gusta trabajar
por su propia cuenta.
76. Detallista Sabe cuidarse de los detalles. Cuidadoso.
77. Original, creativo Sabe crear, inventar, hacer cosas novedosas,
crear sistemas nuevos que funcionan.
78. Popular Mucha gente lo quiere y lo acepta. Cuenta con
muchos amigos.
79. Tiene empuje Iniciativa, constancia, determinación, entrega ilu-
sionada, ambición.
80. Perfeccionista Acaba enteramente lo que emprende, dándole
el mayor grado de bondad posible.
ESTRATEGIAS 111
Parte segunda
1.° «Pídale a su amigo que, entre las cualidades que él ha marcado, selec-
cione las diez que a su juicio más se destacan en usted», las «que lo
hacen único, diferente a todos los demás».
2.° «Luego que él haya hecho esto, converse con su amigo acerca de las
cualidades recientemente marcadas. Converse con calma; aclare bien
todo. Hágale preguntas tales como: "¿Por qué marcaste ésta?" "¿En qué
has notado tú que yo soy de tal manera o de tal otra?" Y luego escuche.
Sólo escuche.»
NO DISCUTA NI TRATE
DE ARGUMENTAR EN CONTRA
DE LA OPINIÓN DE SUS AMIGOS
3.° Analice con toda atención la lista de cualidades señaladas por sus ami-
gos, haciendo una evaluación de todas las indicadas: «tanto las marca-
das una vez como las marcadas dos veces». Usted notará, entonces, que
lo que han hecho sus amigos es ayudarle a descubrir
Parte tercera
Para ello, en papel aparte, y utilizando la cantidad que sea necesaria, proce-
da a dar los siguientes pasos:
1.° ESCRIBA LOS DIEZ ASPECTOS POSITIVOS MÁS DESTACADOS POR
SUS AMIGOS EN LA PARTE SEGUNDA DE ESTE EJERCICIO.
2.° ANALICE, CASO POR CASO Y CON TOTAL DETENIMIENTO, SIN PRI-
SA:
Autoconocimiento
como humano-producto
Instrucciones
UN PRODUCTO PERFECTO,
1. Producto satisfactor:
¿Qué necesidades satisface mi participación en el mercado en rela-
ción a su funcionalidad? (Véanse, como guías, las preguntas que apa-
recen en la página 53.)
115
116 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
3. Objetivo: el mercado:
¿Cuál es mi nivel de conciencia acerca de que, como humano-
producto, el real y único objetivo de mis actividades es el mercado?
¿A qué mercado me estoy refiriendo? ¿Lo conozco a cabalidad?
4. Fortalezas y debilidades:
Como producto, ¿cuáles son mis aspectos positivos? ¿Cuáles son los
negativos? (En ambos casos comparados con un producto ideal en
función del mercado objetivo al que usted se proyecta.)
Formato núm. 4
Autoanálisis
en función del éxito
Instrucciones
El ejercicio que aparece en las páginas siguientes, adaptado del libro «Who
are you?», de Philip C. Hake, le permitirá evaluar sus actitudes como persona
potencialmente llamada a alcanzar el éxito.
No pretendemos que usted se convierta en un «triunfador» perfecto, pero sí
que tenga una conciencia clara de cuáles son las características que conforman
una
PERSONALIDAD TRIUNFADORA
es decir: el resultado de los pasos que usted habrá de ir dando hasta acercarse
lo más posible a las características dinámicas de
117
118 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
Claro está, como entre los humanos no existe ni para bien ni para mal la
«perfección perfecta», lo lógico y natural es que nuestra personalidad esté
conformada por una mezcla de las características indicadas en ambas columnas.
Todos tenemos algo de «triunfador» y algo de «perdedor».
Lo importante es, pues, que usted pueda determinar:
a) ¿Hacia qué lado se inclinan las características de su personalidad?
b) Luego de tener conciencia de ellas, establecer si puede hacer algo
para corregir algunos de sus comportamientos negativos.
c) ¿Qué pasos debe dar para lograrlo?
d) ¿Cómo puede aprovechar los factores de «triunfador» que posee?
e) ¿Cómo puede eliminar o reducir la influencia de los factores de «perde-
dor» que posee?
Le repetimos:
Desarrollo
120
ESTRATEGIAS 121
No. Sus deseos internos, sus reales ambiciones, pueden ser muy diferentes a
su realidad actual. (No caiga en esa trampa fácil.)
Tampoco éste es un ejercicio para hacerlo de inmediato. Tómese su tiempo.
Analícese. Si lo cree conveniente, repase los ejercicios que usted mismo ha
realizado en la Sección primera de esta Parte tercera. Piénselo, piénselo bien
antes de decidirse a contestar esa pregunta. ¿Necesita una semana? ¿Dos sema-
nas? No importa. No es una carrera contra el reloj. Muy por el contrario
SE TRATA DE SU VIDA
En otras palabras:
Como es lógico, no se pretende que ese Plan global esté detallado paso por
paso, etapa por etapa: eso vendrá luego.
Lo que se pretende en este momento es que usted se fije a sí mismo, a la luz
de sus anhelos personales más profundos,
a fin de lograr
LA VERDADERA AUTOREALIZACIÓN
EN SU VIDA
ESTRATEGIAS 123
ASÍ ES DE IMPORTANTE
Así que, por favor, antes de proceder a su realización, lea de nuevo estas
instrucciones y... ¡adelante!
Sección tercera
Ejercicios de inducción
Instrucciones
124
ESTRATEGIAS 125
Formato núm. 5
1. una hora:
2. Un día:
3. Una semana:
4. Un mes:
5. Un año:
126 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
Formato núm. 6
Inventario de deseos
Haciendo un resumen del ejercicio anterior:
Primero: En el espacio que aparece más abajo, haga una lista con todos
aquellos deseos que usted haya sentido con mayor vehemencia en su
vida.
Segundo: Haga una marca en los cinco deseos más importantes que
usted estime puede lograr en un plazo de un año.
ESTRATEGIAS 127
Formato núm. 7
Resumen de deseos
Formato núm. 8
Conversión de deseos
en objetivos
Elija de su «Resmen de deseos» (Formato 7) uno cualquiera de ellos. Este
aún se encuentra en su fase de anhelo, deseo o sueño. Analícelo y conviérta-
lo en objetivos específicos siguiendo el «proceso de los tres pasos progre-
sivos» analizados en el Capítulo sexto.
Formato núm. 9
Segmentación de objetivos
Analice vino cualquiera de los objetivos específicos establecidos en el
Formato 8 y descompóngalo en sus correspondientes segmentos:
a) Microobjetivos:
b) Miniobjetivos:
Formato núm. 10
Trabajando con todos
los deseos
Formato núm. 11
Formato núm. 12
Obstáculos y oportunidades
Instrucciones
Ha llegado el momento de elaborar su Plan de marketing personal. Es
decir, su
PLAN DE VIDA
HACIA EL ÉXITO EQUILIBRADO.
133
134 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
UN PLAN DE MARKETING.
(Empresarial o personal.)
Importante
En otras palabras:
Lograr que usted sea
EL DUEÑO DE SU VIDA;
LA DECISIÓN Y LA RESPONSABILIDAD
CONCENTRE ESFUERZOS
Recuerde que sus estrategias siempre estarán condicionadas por los recur-
sos (tiempo, dinero, etc.) de que disponga o prevea disponer en el plazo de un
ano:
NO MÁS ALLÁ,
Plan de marketing
personal
De:
(Nombre)
Para el año:
(Período de vigencia)
Elaborado en fecha:
138 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
2. Autoconocimiento:
3. Objetivos:
3.a. Establecimiento:
3.b. Segmentación:
3.c. Evaluación:
4. Obstáculos y oportunidades:
4.a. Obstáculos:
4.b. Oportunidades:
5. Estrategias:
Este resumen deberá ser elaborado para cada uno de los objetivos especí-
ficos que se hayan definido, utilizando un formato como el que aparece más
abajo, debidamente completado.
ESTRATEGIAS 147
7. Controles y seguimiento
148 EL PLAN DE MARKETING PERSONAL
Sección quinta
Recomendaciones finales
Cualquier dato que pueda ser útil recordar en el futuro le será importante
escribirlo en el mismo plan. Así también, observaciones, comentarios, citas,
señalamientos, advertencias, etc., sobre pasos dados, problemas encontrados y
otras situaciones que pueden presentarse. Estos datos le ayudarán en el segui-
miento de su plan y, al mismo tiempo, le serán de mucha utilidad.
3. Controle el comportamiento
CONTINUARLA O MODIFICARLA
REELABORE UN NUEVO
PLAN DE MARKETING PERSONAL
LIBROS PUBLICADOS
1. EL PLAN DE MARKETING.
2. ENTRENAMIENTO INTERNO DE VENDEDORES.
3. CÓMO EVALUAR SU PUBLICIDAD.
4. EL PLAN DE MARKETING PERSONAL.
5. GESTIÓN ESTRATÉGICA DEL MARKETING.