Universidad Estatal de Sonora

Costos Industriales

Estudio de Caso no. 3

EC1F3_A4

San Luis Río Colorado, Sonora, 2017

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TCASO
PRÁCTICO
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“y: a rar/yr!comes, buceo en parques submarinos, rutas y
" J "wrong-2 ,r wituraies, pero de inmediato se evidencia ic“ "r ’
v ñ: Cada uno io que desea. Eso sí, ei gasto promedio
‘r = tz_,-r;í;-tas tan esenciaies es de 538 dólares, muy por enc‘i
«a»imrrrri con asoiearse y disfrutar unas cervezas bien ff¡65‘
puff:3:352) que este grupo tiene un gasto promedio pro "y
area. Es en ese punto donde el ruido y ios esco’ndoios p a
mi,»i‘esr‘oa
[9sz deiiniii-"va, sigue siendo atractivo trabaiar con ias outon’“
«Í “¿tii"’."¿iT'O en i\/re'><ico, pero requiere su esfuerzo diario. Tai
:Jik'; marcar segmentos pertectamente deiimitados y a ios que"; a},
a eqriivocarse; entonces si podrán descanso, en [a ham
a, pero hasta que iiegue ese momento tienen que ser“
, w"¡L‘rs'ï’jr‘s' adecuadamente y,
y

como ya hacen, no darpaso“¿“Sïn_,_-’QÍ

ir . ag (Jrüii Vision del Turismo
en Mexrco: ¡PerspeciMng'
, :. .;»p:p.'--}"3:)"fE-fs en Turismo, 20‘10, Seam - .r
A
 PREGUNTAS DEL CASO PRÁCTICO
Si tuviera que enfocarse un segmento de
turistas extranjeros, ¿cuál elegiría y que'
acciones propondría para atraerlos?
¿Considera que México puede abrirse
a nuevos segmentos del mercado turís-
tico? Seleccione uno y definalo de 1a
manera ma’s completa posible.
¿Sería una buena decisión permitir que
ciudadanos de otros países pudieran
PREGUNTAS DE DISCUSIÓN
¿Qué criterios y variables se utilizan
para segmentar el mercado de los au-
tomóviles? Indique ejemplos.
Indique a que' segmentos de mercado
se dirigen los siguientes periódicos y
revistas:
Diario El Economista.
Diario Reforma.
— Diario La Jornada.
—- Revista Motor a Diesel.
Revista Gofl Magazine.
La empresa Bayer® inició a finales del
año 2000 una campaña en el mercado
gmc‘XI'cano para la promoción de la As-
pn'inr.,_""'ae «masticable», mostrando en su
" lidad una manera más práctica y
i
W,‘ de «acabar con el dolor de ca-
' ng'n qué medida considera usted
adquirir propiedades junto a las playas
para crear un segmento atractivo para
los extranjeros?
4. ¿Hay algún país que tenga claramente
diferenciados los segmentos formados
por extranjeros que lo visitan?
Si fuera propietario de una agencia de
viajes, ¿se enfocaría a algún segmento
específico?
que 1a empresa aplicó el concepto de
segmentación del mercado al lanzar
este producto? ¿A qué segmentos pue-
de dirigirse este producto? ¿Están deter-
minados estos segmentos por criterios
generales o específicos?
La segmentación del mercado basada
en el género es considerada, en algunos
casos, como discriminatoria. ¿Podría
indicar en que' supuestos lo sería ac-
tualmente y en cuáles, por el contrario,
sería conveniente mantener ofertas
segmentadas por género?
¿Puede ser útil para una pequeña em-
presa u organización la aplicación de
la segmentación de mercados? ¿Por
qué? ¿En qué situaciones puede ser es-
pecialmente recomendable?