UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA

Calidad, Pertinencia y Calidez

UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ADMINISTRACIÓN DE HOTELERÍA Y TURISMO

PROYECTO FINAL

E-BUSINESS

TEMA:

PUBLICIDAD DE LA MARCA ECUATURI EN GOOGLE ADWORDS

ESTUDIANTES:

➢ KARINA SALAZAR RAMÍREZ

➢ SAMANTHA SERRANO MINUCHE

DOCENTE:

ING. WILMER ILLESCAS

CURSO:

QUINTO NIVEL “A”

FECHA: 06 DE FEBRERO DE 2019

MACHALA – EL ORO

2018 – 2019
INTRODUCCIÓN

La publicidad en Internet ha ido en crecimiento durante la última década por lo que

debemos tenerlo presente como medio interesante para hacer llegar al público nuestros
productos, marcas o servicios. Google Adwords nos permite conseguirlo en poco tiempo y
una de sus mayores ventajas es, precisamente, pagarle a Google por cada click que hayan
hecho en nuestro anuncio.

Una de las maneras de promocionar nuestra marca es a través de Google Adwords el

cuál es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. Cuenta con grandes
cantidades de clientes de todas partes del mundo y con webs de todo tipo. Se trata,
mayormente, de anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de búsqueda
del usuario. Los anuncios de AdWords se muestran junto con los resultados de búsqueda
cuando alguien busca en Google utilizando alguna de sus palabras clave.

Es por ello que Google Adwords se convierte una parte del proceso muy fundamental
para el lanzamiento de un producto, marca o servicio. Este mismo permite que nuestra marca
“EcuaTuri” cumpla con el objetivo de mostrar las maravillas del Ecuador a través de
fotografías y datos generales o informativos de los sitios turísticos como los servicios y
precios del mismo para que el interesado a visitar tenga una grata experiencia.
 PUBLICIDAD EN GOOGLE ADWORDS

Ramos (2015, pág. 21) expresa que “Google AdWords es la plataforma de

Google que se utiliza para gestionar las campañas de anuncios en los medios que tiene
disponibles”. Principalmente existe dos grupos de soportes dónde aparecen los anuncios. Por
una parte, las páginas que son propiedad de Google, como su buscador, la comunidad de
vídeos de Youtube, Gmail, Google Maps, etc. Y por otra, en un gran conjunto de páginas
web, aplicaciones para celulares y contenido de vídeo denominada red de anunciantes
asociados. Este conjunto de anunciantes asociados proviene de programas como Google
AdSense.

Ventajas de Google AdWords

➢ Genera tráfico de forma inmediata.

➢ Accesible para casi todos los presupuestos.
➢ Permite generar reconocimiento de marca.
➢ Permite segmentaciones precisas.

Según Rodriguez (2017), manifiesta que realizar un anuncio en Google Adwords

tiene una gran importancia debido a que es una estimación de visibilidad del anuncio en la
página de los resultados de búsqueda de Google. Se debe considerar algunos aspectos que
afectan a esta importancia, estos son:

❖ La posición del anuncio

❖ Los formatos del anuncio

Esta importancia se mide principalmente en función del cambio promedio de las tasas
de clics que se produce al agregar formatos de anuncio o subir a una posición más alta.
Anuncio en Google AdWords

La campaña de Google AdWords tuvo inicio el día 29 de enero del presente año, para
realizarla se necesito de palabras claves siendo este uno de los factores más importantes para
que el anuncio sea más visto por los usuarios, las palabras utilizadas fueron: turismo, viajes,
vacaciones, Ecuador, All you need Ecuador, excursión, información turística, megadiverso,
recreación, playas, ecoturismo, aventura, deportes, naturaleza y gastronomía.

Las palabras claves ayudaron exitosamente ya que gracias a ello el anuncio tuvo
alrededor de 711 impresiones, 20 clics y el costo promedio de cada clic fue de $ 0,56 ctvs.
En 24 horas el anuncio tuvo un costo total de 11,22 dólares.
CONCLUSIÓN

Google Adwords promocionó a la marca en unos de los sitios más visitados por todo
el mundo, Google, en donde al colocar una palabra se relacionó con nuestra marca, y esto
gracias a las palabras claves que fueron introducidas al crear la publicidad, y permitió que la
misma tenga muchas visitas en un día. Es por ello que Google Adwords es la mejor estrategia
de promoción de dar a conocer tu producto, marca o servicio que en este caso está de
lanzamiento.

De esta manera la marca EcuaTuri se promocionó en Google Adwords, cumpliendo

el objetivo principal el cual era mostrar las maravillas del Ecuador a través de fotografías y
datos generales o informativos de los sitios turísticos como los servicios y precios del mismo
para que el interesado a visitar tenga una grata experiencia.
BIBLIOGRAFÍA

Ramos, J. (2015). Marketing online. Obtenido de

http://www.camaraburgos.com/files/descargas/vol3_MarketingOnline.pdf
Rodriguez , N. (2017). La importancia de Google Adwords para las empresas. Obtenido de
https://nerdtecs.com/hosting-soporte-espanol/la-importancia-de-google-adwords-
para-las-empresas/