Proyecto de USAID:

Prevención del Crimen y la Violencia

Identidad Gráfica
Indice
Introducción
Capítulo I
Proyecto de USAID:
Prevención del Crimen y la Violencia
Uso de Logo
* Imagen Editorial
* Imagen de Distinción
* Tarjetas de Presentaciones
* Portadas
* Presentaciones Power Point/Audiovisuales
* Lenguaje y Discursos

Capítulo II
Contenidos Digitales
Audio/Visuales
 Introducción
Creative Associates International, INC ejecuta el Proyecto de
Prevención del Crimen y Violencia, en municipios seleccionados en El
Salvador, respondiendo a la meta 11 del Asocio para el Crecimiento
firmado entre el Gobierno de los Estados Unidos y el Gobierno de El
Salvador.

En todas las acciones que se ejecuten en las municipalidades, es

prioritario que el logo y marca del Proyecto de USAID, se posicione de
manera correcta en los beneficiarios. El presente Manual tiene como fin
facilitar los elementos de la identidad gráfica, el uso de la marca y
posicionamiento de la imagen del Proyecto de USAID: Prevención del
Crimen y la Violencia. El manual se compone de dos capítulos: El
primero, se presenta en detalle el uso del logo y marca del Proyecto de
USAID; también el lenguaje a ser utilizado por los socios del proyecto que
ejecutaran acciones en las municipalidades.

El segundo capitulo, detalla todo lo referente a los contenidos digitales y

el uso del logo y marca en la web 2.0 y en la ceración y desarrollo de
audiovisuales por parte de los socios.

La linea gráfica, la tipografía, el nombre, y los colores se utilizarán en

todos los documentos, piezas gráficas, presentaciones y productos que
sean requeridos a la institución socia del Proyecto de USAID; no estando
permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se
especifican en los apartados correspondientes de este Manual.

Las normas contenidas en este documento deben respetarse

y aplicarse, con el fín de facilitar una difusión correcta de las acciones
del Proyecto de USAID en los municipios donde se ejecutan las
diferentes iniciativas.
Capítulo I
Proyecto de USAID:
Prevención del Crimen y la Violencia
Uso de Logo
* Imagen Institucional/Editorial
* Imagen de Distinción
* Lenguaje y Discursos
* Imagen Municipal
 Proyecto de USAID
Prevención del Crimen y la Violencia
Branding
En las siguientes páginas se presenta el uso de la Marca/Logo del Proyecto de USAID:
Prevención del Crimen y la Violencia, todas las acciones programáticas que se
ejecutan en los municipios a intervenir. También, se presenta el uso del lenguaje y
diálogos, tal como se estipula, dentro de las políticas de la Agencia de los Estados
Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), para las publicaciones, documentos,
audiovisuales, web 2.0, charlas, ponencias, etc. Finalmente, en cada sección del manual
se presentan las políticas de uso del logo del Proyecto de USAID junto al logo de la
institución u organización socia que implementa acciones en los municipios a
intervenir.

Contexto
* El Proyecto de USAID, responde a la meta 11 del plan de acción del Asocio para el
Crecimiento (USAID-GOES): «Prevenir el crimen y la violencia en municipios clave de El
Salvador y apoyar reformas»

* Responde a la implementación de la Estrategia Nacional de Prevención de la Violencia

y el Delito (ENPVD).

* Fecha de Lanzamiento: 23 de abril de 2013

Uso de Nombre Correcto

* Proyecto de USAID: Prevención del Crimen y la Violencia

* Proyecto de USAID

Uso de Nombre Incorrecto

* Proyecto Prevención de la Violencia de USAIDX

* Proyecto de AID X

* Proyecto de USAID: Prevención de ViolenciaX

* Proyecto de USAID: Prevención del CrimenX

04
Uso de Logo

Proyecto de Prevención
del Crimen y la Violencia

Pantone 280 Pantone 200 Pantone Process Black

CMYK 100 / 72 / 0 / 18 CMYK 0 / 100 / 63 / 12 CMYK 0 / 0 / 0 / 100
RGB 0 / 42 /108 RGB 194 / 17 /58 RGB 0 / 0 /0
HEX #002A6C HEX #C2113A HEX #00000

PANTONE® PANTONE® PANTONE®

280 200 BLACK

Font:
Linea 1.0 mm Proyecto de Prevención Gill Sans MT
Tamaño:
del Crimen y la Violencia 21.94

Uso de logo exclusivo

en fondo blanco

Proyecto de Prevención
del Crimen y la Violencia Proyecto de USAID:
Prevención del Crimen
y la Violencia

Uso de logo junto al

logo del Socio

Proyecto de Prevención
del Crimen y la Violencia LogoSocio
05
 Identidad Corporativa
Proyecto de USAID: Prevención del Crimen y la Violencia

Imagen Institucional / Editorial

Tarjetas de Presentación

LogoSocio Nombre:
Cargo:
Contacto:

Las organizaciones e instituciones socias del Proyecto de USAID: Prevención

del Crimen y la Violencia deberán utilizar las tarjetas de presentación que
como organización utilizan en sus acciones. En ningún momento deberán
utilizar la marca del Proyecto de USAID, en dichas tarjetas.

Nombre:
X
LogoSocio Cargo:
Contacto:

Documentos
LogoSocio LogoSocio
May 24, 2010

Mr. Abbott Miller

Pentagram Design Inc.
204 Fifth Avenue
New York, NY 10010

Dear Abbott :

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We look forward to continuing our partnership with you.

Sincerely,

M. Charito Kruvant
President and CEO

06
Power Point
Ejemplo del template oficial del
Proyecto de USAID que se debe
utilizar cada vez que el socio este
implementando alguna acción
relacionada con: Charlas, Talleres,
LogoSocio Presentaciones, Exposiciones,
Capacitaciones, etc.

- Formato en CD Anexo -

Piezas Gráficas, Documentos, Brochures, Afiches, etc.

Cada vez que se elabore cualquier tipo de documento, brochures, pieza gráfica,
afiche, portada y todo tipo de elemento gráfico, de alguna acción o producto
que la institución u organización socia elabore deberá llevar el logo del
Proyecto de USAID y posteriormente el del Socio, tal como se presenta en los
siguientes ejemplo:

LogoSocio LogoSocio
07
 Piezas Gráficas

LogoSocio

LogoSocio
Diplomas El Proyecto de USAID: Prevención del Crimen y la Violencia;
junto a SU SOCIO
Otorga el Presente Certificado a:

Carmen Elena Díaz

Por haber participado y completado
el curso de Facilitación de Facilitadores de:

San Salvador, Noviembre 2013

Harold Sibaja Todd Johnson Michael McCabe

Creative Associates International, Inc. Rivertown Creative Associates International, Inc.

Párrafo de exención de responsabilidad en

los productos presentados por los Socios
del Proyecto.

La realización de este MANUAL/ESTUDIO/SONDEO/etc/ fue posible gracias al apoyo de los Estados Unidos de América
proporcionado a través de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo International (USAID). El contenido aquí
expresado en este documento es responsabilidad exclusiva de NOMBRE DE SOCIO y el mismo no necesariamente reeja
las opiniones de Creative Associates International, Inc. ni del gobierno y pueblo de los Estados Unidos.

08
 Imagen/Eventos
Cada vez que el socio este implementando
LogoSocio alguna acción en los municipios, relacionada
Proyecto de Prevención con: Charlas, Talleres, Presentaciones,
del Crimen y la Violencia
Exposiciones, Capacitaciones, etc; siempre
deberá utilizar un banner con el logo del
Proyecto de USAID y uno con el logo de la
institución que representa.

LogoSocio

Cada vez que el socio realice un evento, feria, lanzamiento, graduación y otro tipo de
acción publica, se deberá visualizar el logo del Proyecto de USAID; junto a la marca
del Socio. Además, todo lo referente al montaje, logística, agenda, protocolo,
invitados, etc; tendrá que tener el visto bueno del coordinador de comunicaciones
del Proyecto de USAID.

09
 Imagen de Distinción
Camisas, Camisetas, Gorras.
To d o s l o s S o c i o s q u e
ejecutan acciones en los
municipios donde se
implementa el Proyecto de
USAID deben utilizar
distintivos del Proyecto en su
vestimenta, en la cual, deberá
LogoSocio llevar el logo del Socio y del
Proyecto de USAID, como se
muestra en estos ejemplos:

Proyecto de USAID:
Prevención del Crimen y la Violencia

LogoSocio

Proyecto de USAID:
Prevención del Crimen y la Violencia

10
 LogoSocio
VOLUNTARIO
LogoSocio

Camisetas Proyecto-Socio Camisetas Beneficiarios/Voluntarios, etc.

De existir otros diseños que el

Socio desee realizar, debe tener el
LogoSocio visto bueno del coordinador de
comunicaciones del Proyecto de
USAID.

Camisetas herramienta de Prevención

11
Gorra Ejemplo 1

LogoSocio

Gorra Ejemplo 2

LogoSocio

En caso de contar con una gorra institucional, el socio puede hacer uso de ella.

LogoSocio

12
Lenguaje y Discursos
Eventos
Cada vez que el socio este implementando alguna acción en los municipios relacionada
con: Charlas, Talleres, Presentaciones, Exposiciones, Capacitaciones, etc; siempre
deberá iniciar dicha acción con la siguiente presentación:

“…buenos días/tardes, mi nombre es..

y soy/somos de NOMBRE DE SOCIO y junto a la
Municipalidad -nombre del municipio-, El Comite
Municipal de Prevención de Violencia del municipio
y el Proyecto de USAID: Prevención del Crimen y la
violencia estamos implementando -la acción-.…”

Medios de Comunicación
Todos los socios que ejecutan acciones como parte
del Proyecto de USAID: Prevención del Crimen y la
Violencia deben atender las siguientes
consideraciones en la relación con los medios
locales, nacionales e internacionales:

XloLoscual,
socios, no son voceros oficiales del Proyecto de USAID, por
no están autorizados a dar declaraciones, posturas,
datos, adelantos, etc; sobre las acciones que el proyecto
ejecuta en los municipios.

Xentrevistas
Los socios no están autorizados a asistir a programas de
o de opinión en medios locales, nacionales o
internacionales para hablar de las acciones del Proyecto de
USAID en los municipios.
X Los socios y sus equipos no representan al personal del
Proyecto de USAID, por lo cual, no están autorizados a
coordinar entrevistas y espacios con medios locales, nacionales
e internacionales, para hablar de las acciones que el Proyecto
ejecuta en las municipalidades.

Los socios tienen la facultad de informar, a través de los medios

de comunicación, sobre su trabajo como socios de las
municipalidades donde el Proyecto de USAID implementa sus
acciones.
Los socios tienen la facultad de dar declaraciones, opiniones y
posturas en la situación de violencia en El Salvador sin mencionar
y vincular a USAID en dichas declaraciones.

Los socios tienen la facultad de buscar espacios noticiosos o de

entrevista para hablar y mostrar su trabajo en prevención de
violencia, sin mencionar y vincular a USAID en dichas
declaraciones. 13
Imagen Nacional y Municipal
Nacional
El Ministerio de Justicia y Seguridad Pública es el socio oficial del Proyecto de USAID:
Prevención del Crimen y la Violencia, por lo que en ciertas ocasiones y para ciertos
productos su logo debe figurar de la siguiente manera:

LogoSocio
La Coordinación de Comunicaciones informará por los canales correspondientes,
cuando el logo del socio oficial deba ser incluido en las iniciativas y publicaciones que se
realicen.

Municipal
Las municipalidades donde se implementan las acciones del Proyecto de USAID:
Prevención del Crimen y la Violencia son socias oficiales del Proyecto. En la mayoría de
acciones y publicaciones el logo municipal y el logo de la marca de prevención de cada
municipalidad debe ir incluido de la siguiente manera:

LogoSocio

La Coordinación de Comunicaciones informará por los canales correspondientes

cuando el logo del socio oficial deba ser incluido en las iniciativas y publicaciones
requeridas.

Todos los logos de las municipalidades y los logos de Prevención son

de uso exclusivo del municipio a que correspondan. Su uso debe ser
discreto en otras acciones de la institución u organización socia.
- Logos en CD Anexo-

14
Capítulo II
Contenidos Digitales
Audio/Visuales
 Contenidos Digitales
Web 2.0
Todos los socios que desarrollen contenidos
digitales, dentro de las plataformas Web 2.0, sobre
las acciones que el Proyecto de USAID; ejecuta en los
municipios, deberán atender las políticas de uso de
marca, logo y lenguaje antes expuestas. Además, se
recomienda que se utilicen todas las herramientas
existentes para vincular, en redes sociales, los perfiles
del Proyecto de USAID: Prevención del Crimen y la
Violencia.
Perfiles en redes:
www.facebook.com/USAIDPrevencion
twitter: @usaidprevencion

AudioVisuales
Todos los socios que desarrollen videos o audiovisuales sobre las acciones que el
Proyecto de USAID ejecuta en los municipios deberán atender las políticas de uso
de marca, logo y lenguaje antes expuestas y dichos productos finalizarán con la
firma que se muestra en el ejemplo. Además, se recomienda que en la toma de
fotografías de las acciones con beneficiarios menores de edad se cumpla todo lo
referente a lo establecido en la Ley de Protección Integral de la niñez y
Adolescencia (LEPINA).

LogoSocio

16
Para cualquier duda, comentario o solicitud
de aprobación de cualquier material gráfico,
audiovisual o publicación, comunicarse con
el Coordinador de Comunicaciones.

Iván Enrique Flores Lagos

Coordinador de Comunicaciones
Proyecto USAID: Prevención del Crimen y la Violencia
(503) 2522-3533
(503) 7844-8599
mailto:ivanf@crea-sv.com
www.facebook.com/USAIDPrevencion
twitter: @usaidprevencion