Professional Documents
Culture Documents
P
ZARA COMO FENOMENO BLUE OCEAN
NUEVO ENTORNO
Pensamiento lateral. Nuevas reglas (cada 72 horas sale un embarque). Nuevas
¿CUÁL ES SU maneras de hacer las cosas. El poder de ZARA es su velocidad. Lo que se
premia es la velocidad de operación. Mas rapidez, más ventas. “El modelo
SECRETO? ‘Fast Fashion’ es inagotable. Existirá mientras existía la moda.
OCEANOS ROJOS
1. Compiten en mercados ya existentes.
2. 2. Se proponen vencer a la competencia.
3. Promueven la consecución de una demanda ya existente
4. El negocio se regula por el principio costo-beneficio.
5. Alinean todo el sistema de las actividades de una empresa
con el objetivo de lograr una de las dos estrategias:
diferenciación o bajo costo.
OCEANOS AZULES
1. Crean espacios de mercado de difícil entrada.
2. La competencia es irrelevante.
3. Promueven la creación y el logro de la nueva demanda
4. Rompen el principio costo-beneficio en el negocio.
5. Alinean todo el sistema de las actividades de una empresa con el propósito de lograr finalmente una
combinación de diferenciación y bajo costo.
COSTOS-INNOVACION EN VALOR: la piedra angular de la estrategia del océano azul. -VALOR PARA EL
COMPRADOR.