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Semiótica del consumo (publicidad)

Publicidad desenfrenada reseña del texto de Williams, Raymond (1997(1960)) “advertising
the magic system” in problems in materialism and culture
El siguiente escrito de Williams, Raymond(1997(1960)) “advertising the magic system” in
problems in materialism and culture hace un análisis desde la perspectiva de un hombre de
izquierda, partidario del socialismo el cual hace una crítica objetiva al sistema económico
vigente y este como afecta la comunicación, cultura y social, de igual modo define la
publicidad como un sistema mágico.
Por otra parte, este escrito se divide en varios temas el cual brinda una explicación acerca
como la publicidad genera espacios que no son buenos para los consumidores y como estos
son usados para sostener un sistema económico. Después de lo anterior expuesto, el autor
inicia con una breve explicación de cómo la publicidad ha apoyado el sistema capitalista
situando tendencias sociales y culturales con el fin de desplazar los valores personales
puesto que este es el sistema mágico que se expone y este se pude definir como un modo
para explicar el mundo en el que vivimos.
Posteriormente, se recalca el materialismo como un fracaso de ideales el cual se incentiva
con beneficios propagados por la publicidad, esto con el fin de consumir y hacer parte de
un “sistema mágico”. El nuevo capitalismo que se hace referencia en el texto da una idea de
sus propuestas que entre ellas esta el impulso de la propiedad privada y la producción en
masa que crea una organización social donde la parte minoritaria es el consumidor y la
mayoritaria el de la propiedad privada, paradójicamente este necesita del consumidor para
poder aprovechar sus necesidades y utilizarlas a conveniencia.
Por otra parte, el consumidor versus usuario se enfatiza como el capitalismo ve al
consumidor dependiendo de su capacidad económica y a partir de esto lo introduce en una
red que une lo social y democrático para que este sea auto suficiente para satisfacer sus
necesidades.
Con referencia a lo anterior, en la organización del mercado se aprecia como la minoría
toma las decisiones sobre la mayoría que se denomina “la masa” es decir: el conjunto total
de todos los consumidores, sus necesidades son esenciales para el consumo ya que este
coopera en el buen funcionamiento económico y sin este no existiría ningún modelo social.
Las necesidades básicas son opacadas dependiendo de su capacidad económica, se puede
inferir que los partidos políticos utilizan su imagen con un beneficio comercial y un apoyo
social a las problemáticas u necesidades básicas que el consumidor no les presta atención.
Cabe decir que las necesidades del consumidor son opacadas por la satisfacción individual
y genera que el consumo defienda el sistema. El patrón mágico corresponde al proceso que
se haya al hacer una compra, se generan beneficios que no dan una satisfacción completa
esto con el fin de un alto consumo así generar espacios con significados prefabricados en el
que el consumidor pueda tener satisfacción dentro de un circulo de consumo.
El sistema mágico, hace alusión a la unión entre arte y publicidad el cual muestra el estado
de la sociedad y este lo usa como un estudio para investigar como el consumidor actúa. En
este orden de ideas, se cree que el publicista es el amo de las masas, pero este hace parte de
ella por lo tanto se considera que el publicista puede comunicar cualquier cosa sin
restricción. Esto genero un movimiento de preocupación que se transformó en protección
para el consumidor.
Según se ha visto, redes y escaleras logra dar un significado a la economía mixta que se
basa en la desigualdad y apoya el capitalismo generando dictámenes para el buen
funcionamiento del mismo, se considera que un comité regularía los productos fraudulentos
y su publicidad para que el consumidor sea protegido, así mismo la publicidad acerva las
practicas mágicas las cuales no son probables cambiarlas por el mismo sistema que las usa,
en el sistema económico se plantea como se puede gravar todo tipo de publicidad ya sea
informativa o persuasiva, el partido laborista busca ganar terreno en el campo de las
comunicaciones y que ninguna de sus propuestas sean financiados.
Dentro de los canales alterativos recoger información es muy importante dentro de un
sistema económico, puesto que este tiene el fundamento para conocer que quiere el
consumidor. En una era de expansión capitalista con las empresas se replantea el modo
como se recoge la información y esta como se usa, el capitalismo debe generar una
comunicación más fuerte con el consumidor y que esta comunicación sea veraz al momento
de la compra.
Sin embargo, con el socialismo se fomenta la acción social y nuevas formas de
comunicación en el cual se recupere la autonomía económica y comercial con un fin
humanístico dependiendo de una planeación desde el gobierno, a partir de esto los medios
de comunicación tendrían una crisis y aunque esto no se pueda realizar es una alternativa
viable al daño que deja el capitalismo.
Para finalizar, este texto toma define la publicidad como un sistema mágico que muestra
nuestro modo de ver el mundo, también se plantea que el uso que le damos no es apropiado
y afecta nuestro pensamiento frente a las necesidades que tenemos. No se sugiere terminar
con la publicidad ya que este es un mecanismo practico para comunicar. Si no, controlarla
para proteger al consumidor y que este aprenda a ser usuario de este mecanismo