IDENTIDAD CORPORATIVA

Guía rápida de referencia

Este manual tiene como objetivo ser una guía práctica para todas las personas que realicen acciones de comunicación relacionadas con la Coalición Cívica.
El sistema de identidad visual de la Coalición Cívica es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Aplicando rigurosamente este manual se
asegura la correcta aplicación de la marca así como su reconocimiento. Siguiendo los lineamientos aquí contenidos, los mensajes serán consistentes,
cohesionados y claros.
La identidad visual constituye una de las formas más antiguas de la expresión cultural del hombre. Así, hoy
establecida como una disciplina muy desarrollada, el diseño, y a través de él, la imagen, es una herramien-
ta aplicada en forma activa y creciente por las organizaciones e instituciones como una estrategia funda-
mental de comunicación.

La representación de los valores y los símbolos que identifican a una sociedad sólo puede verse a través
de una manifestación coherente y única, trasmitida a través de un mensaje que conceptual y visualmente
así lo demuestre.

Independientemente de cual sea la clase de información a trasmitir -cultural, utilitaria, didáctica- los
mensajes incluyen sistemáticamente signos de identidad, hablan del emisor, lo que dificulta la disociación
de los términos organización y diseño ya que en verdad, serán vistos sólo como uno.

De allí la importancia del diseño como herramienta fundamental para llevar adelante una comunicación
coherente, constante y activa como discurso visual y conceptual de la Coalición Cívica.

Es por eso que hemos decidido realizar este manual de normas, para el buen uso y aplicación de los
elementos distintivos de la Coalición Cívica.

Entendemos que mucha de la comunicación que los representantes de la Coalición Cívica generan en
distintos puntos del país, en algunos casos presentan problemas de comunicación; la presencia de logoti-
pos “no oficiales”, deformados, libres interpretaciones de las marcas, cromías y tipografías, generan una
imagen caótica y desordenada.

Comprendemos que muchas veces es fruto de las ganas de hacer y la falta de una normativa que asegure
una correcta aplicación de los símbolos que representan a la Coalición Cívica.

Este manual, junto con los archivos digitales que se entregan, permitirán seguir con esa vocación de
comunicar, pero potenciando la imagen de la Coalición, desde cualquier punto del país, bajo una comuni-
cación visual única, ordenada y más eficaz.

Equipo Nacional de Comunicación y Prensa

Coalición Cívica

INTRODUCCION
01. SISTEMA GRAFICO
Marca Versión Color
 K:80% K:50%

01. SISTEMA GRAFICO

Marca Versión Escala de Grises
En el caso de aplicar el signo de identidad en su versión escala de grises, los valores correspondientes serán:
Negro 80% en reemplazo del Azul / Negro 50% en reemplazo del Verde.
01. SISTEMA GRAFICO
Marca Versión Blanco y Negro
01. SISTEMA GRAFICO
Inversiones de Color / Colores Institucionales
Cuando la marca aplique sobre cualquiera de los colores que conforman su paleta cromática, deberá hacerlo en su versión negativa.
01. SISTEMA GRAFICO
Inversiones de Color / Negativo
01. SISTEMA GRAFICO
Inversiones de Color
No aplicar la marca sobre fondos complejos que perjudiquen su reconocimiento y lectura.
Cuando la marca aplique sobre fondos de color, es muy importante que el mismo no perturbe su reconocimiento para mantener así el impacto visual.
La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa.
Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ej. fotografías). En estos casos es muy importante que
el fondo no perturbe su reconocimiento.
 A

3A
2A 5A
10A 2A

6A

18A

01. SISTEMA GRAFICO

Grilla Constructiva del Isotipo
01. SISTEMA GRAFICO
Relaciones Iso-Logotipo
En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a
fin de conservar la identidad visual de la marca intacta.
La relación iso-logotipo principal, basa su estructura en relación al ancho de bastón del signo “i”.
Queda prohibida cualquier otra relación iso-logotipo no especificada en este manual de normas de aplicación de marca.
01. SISTEMA GRAFICO
Relaciones Iso-Logotipo / Variable de Ubicación
Las diferentes relaciones iso-logotipo permitidas en este manual de normas, basan su estructura modular en relación al ancho de bastón del signo “i”.
01. SISTEMA GRAFICO
Relaciones Iso-Logotipo / Variable de Ubicación
Las diferentes relaciones iso-logotipo permitidas en este manual de normas, basan su estructura modular en relación al ancho de bastón del signo “i”.
 Provincia de Provincia de Provincia de
CATAMARCA SANTIAGO EL ESTERO MISIONES

Provincia de Provincia de Provincia de

NOMBRE PROVINCIA NOMBRE PROVINCIA NOMBRE PROVINCIA

Provincia de Helvetica Condensada

(Mayúscula minúsculas)
Helvetica Condensada Bold NOMBRE PROVINCIA
(Mayúsculas)

01. SISTEMA GRAFICO

Relaciones Iso-Logotipo + Pie de marca (Provincia)
Ejemplos del uso del isologotipo con pie de marca, en sus tres versiones permitidas, marginación derecha, centrada y marginación izquierda.
Las relaciones modulares entre los elementos están basadas en el ancho de bastón del signo “i” de la Palabra Cívica.
 San Martín de los Andes Ushuaia Paraná
NEUQUEN TIERRA DEL FUEGO ENTRE RIOS

Distrito Distrito Distrito

NOMBRE PROVINCIA NOMBRE PROVINCIA NOMBRE PROVINCIA

Distrito Helvetica Condensada

(Mayúscula minúsculas)
Helvetica Condensada Bold NOMBRE PROVINCIA
(Mayúsculas)

01. SISTEMA GRAFICO

Relaciones Iso-Logotipo + Pie de marca (Distrito) + (Provincia)
Ejemplos del uso del isologotipo con pie de marca, en sus tres versiones permitidas, marginación derecha, centrada y marginación izquierda.
Las relaciones modulares entre los elementos están basadas en el ancho de bastón del signo “i” de la Palabra Cívica.
 EL CAMINO
AL FUTURO

EL CAMINO
AL FUTURO

01. SISTEMA GRAFICO

Iso-Logotipo + Placa “El Camino al Futuro”
En los casos de piezas de comunicación que deban ir firmadas con ambas marcas, la relación entre ambos elementos será la planteda en este manual de
normas de aplicación de marca.
01. SISTEMA GRAFICO
Area mínima de interferencia
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido,
aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área mínima de interferencia que deberá respetarse en su aplicación.
De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.
01. SISTEMA GRAFICO
Usos Incorrectos de la Marca
La identidad visual de la Coalición Cívica no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por
tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa.
A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.
1. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas. 2. La ubicación y el tamaño de los elementos no pueden variarse. 3. Ningún elemento de la
marca podrá ser eliminado. 4. Ningún elemento de la marca podrá ser modificado. 5. La tipografía debe ser respetada. 6. La marca no debe condensarse,
estirarse ni deformarse en modo alguno.
 DIN / BOLD

abcdefghijklmnñ
opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑ
OPQRSTUVWXY
1234567890
@$&?{#!
COALICION CIVICA

02. SISTEMA TIPOGRAFICO

Alfabetos Institucionales / Nomenclador de Primer Orden
Se presenta aquí el alfabeto completo de la tipografía de marca (DIN) en su variable visual de tono bold.
 HELVETICA (Ultra Light Condensada)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
1234567890 @$&?{#!

HELVETICA (Thin Condensada)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
1234567890 @$&?{#!

HELVETICA (Light Condensada)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
1234567890 @$&?{#!

HELVETICA (Normal Condensada)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
1234567890 @$&?{#!

02. SISTEMA TIPOGRAFICO

Alfabetos Institucionales / Nomenclador de Segundo Orden
Todas las comunicaciones emergentes de la Coalición Cívica deberán respetar la familia tipográfica Helvetica, en su variable de proporción condensada,
pudiendo utilizarse cualquierla de las variables de tono, que irán desde Ultra Light hasta Black.
Si por razones de fuerza mayor no se tuviese instalada la tipografía Helvética, esta será reemplazada por la familia tipográfica Arial.
 HELVETICA (Medium Condensada)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
1234567890 @$&?{#!

HELVETICA (Bold Condensada)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
1234567890 @$&?{#!

HELVETICA (Heavy Condensada)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
1234567890 @$&?{#!

HELVETICA (Black Condensada)

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY
1234567890 @$&?{#!

02. SISTEMA TIPOGRAFICO

Alfabetos Institucionales / Nomenclador de Segundo Orden
 Sistema Pantone® Sistema Pantone®
Nº 308 Nº 369
Sistema Hexadecimal Sistema Hexadecimal
# 006892 # 6DB33F
Sistema CMYK Sistema CMYK
C: 100 / M: 000 / Y: 000 / K: 050 C: 060 / M: 000 / Y: 100 / K: 000
Sistema RGB Sistema RGB
R: 0 / G: 104 / B: 146 R: 109 / G:179 / B: 63

Sistema Pantone® Sistema Pantone®

Nº 382 Nº Process Cyan
Sistema Hexadecimal Sistema Hexadecimal
# C1D82F # 00AEEF
Sistema CMYK Sistema CMYK
C: 030/ M: 000 / Y: 100 / K: 000 C: 100 / M: 000 / Y: 000 / K: 000
Sistema RGB Sistema RGB
R: 193 / G: 216 / B: 47 R: 0 / G:174 / B: 239

03. SISTEMA CROMATICO

Colores Institucionales
El color es un elemento de soporte importante en la identidad de la Coalición Civica, de la cual es parte integrante.
Los colores institucionales permiten distinguir la marca y sirven como elementos de identificación cuando son usados en forma independiente o como
complemento. En la presente página se establece la paleta de colores, tanto en código Pantone® como también sus correspondientes equivalencias en
cuatricromía, colores luz y sistema hexadecimal, para su correcta aplicación en diferentes soportes.
 Oracal® Linea 631 Oracal® Linea 631
Gentian Blue (051) Lime-Tree Green 063
Grafitack® Grafitack®
Gentian Blue (261) Light Green (125)

Oracal® Linea 631 Oracal® Linea 631

Lime-Tree Green 063 Light Blue (053)
Grafitack® Grafitack®
Lemon Green (229) Light Blue (103)

03. SISTEMA CROMATICO

Colores Institucionales / Vinilo Autoadhesivo
El color es un elemento de soporte importante en la identidad de la Coalición Civica, de la cual es parte integrante.
Los colores institucionales permiten distinguir la marca y sirven como elementos de identificación cuando son usados en forma independiente o como
complemento. En la presente página se establece la paleta de colores en vinilo de corte, para la correcta aplicación de la identidad en sistema de gráfica
adhesiva; dando como ejemplos las codificaciones de la marca Oracal® y Grafitack®.
 TIPOGRAFIA
(Placa) + (Tipografía)
Pantone® Nº 308 + Pantone® Nº 382
C: 100 / M: 000 / Y: 000 / K: 050 + C: 030/ M: 000 / Y: 100 / K: 000
R: 0 / G: 104 / B: 146 + R: 193 / G: 216 / B: 47

TIPOGRAFIA
(Placa) + (Tipografía)
Pantone® Nº 382 + Pantone® Nº 308
C: 030/ M: 000 / Y: 100 / K: 000 + C: 100 / M: 000 / Y: 000 / K: 050
R: 193 / G: 216 / B: 47 + R: 0 / G: 104 / B: 146

TIPOGRAFIA
(Placa) + (Tipografía)
Pantone® Process Cyan + Pantone® White
C: 100/ M: 000 / Y: 000 / K: 000 + C: 000 / M: 000 / Y: 000 / K: 000
R: 0 / G:174 / B: 239 + R: 255 / G: 255 / B: 255

03. SISTEMA CROMATICO

Cambinaciones de Color
Las piezas gráficas respetarán las siguientes combinaciones de color entre placas contenedoras y textos contenidos.
 Distrito
PROVINCIA

Domicilio
Código Postal
Tel: 00.00.00.00.00
Tel2: 00.00.00.00.00
email@coalicioncivica.org.ar
www.coalicioncivica.org.ar

Distrito
PROVINCIA

Usuahia
TIERRA DEL FUEGO

NOMBRE Y APELLIDO
CARGO LINEA 1
CARGO LINEA 2

Domicilio
Ciudad
Provincia / Argentina
Tel: 00.00.00.00.00
Cel: 00.00.00.00.00
nombre@coalicioncivica.org.ar

04. APLICACIONES
Papelería
 22mm

Helvetica Condensada Medium Distrito

Cuerpo 10/11 Helvetica Condensada Bold PROVINCIA
Cuerpo 10/11
Domicilio
55mm 85mm
Código Postal
Tel: 00.00.00.00.00
Tel2: 00.00.00.00.00
Helvetica Condensada email@coalicioncivica.org.ar
Cuerpo 8/11 www.coalicioncivica.org.ar

5x5mm

30mm

50mm

04. APLICACIONES
Papelería / Primer Hoja
Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas.
 22mm

Distrito
PROVINCIA

30mm

50mm

04. APLICACIONES
Papelería / Segunda Hoja
Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas.
 6mm 22mm

6mm

30mm

Distrito
PROVINCIA

23mm
Helvetica Condensada
Bold 10/10 NOMBRE Y APELLIDO 90mm
Helvetica Condensada CARGO LINEA 1 Distrito
Medium 8/10 CARGO LINEA 2 PROVINCIA
www.coalicioncivica.org.ar Helvetica
Domicilio Condensada Bold
Ciudad Cuerpo 8
C8888XXX
Helvetica Provincia / Argentina 34mm
Condensada 8/11 Tel: 00.00.00.00.00
Cel: 00.00.00.00.00
nombre@coalicioncivica.org.ar
6mm

45mm

FRENTE DORSO

04. APLICACIONES
Tarjetas Personales
Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas.
En las tarjetas personales, sólo podrán utilizarse emails oficiales (@coalicioncivica.org.ar); la página web en el dorso de la misma deberá ser siempre el
sitio nacional (coalicioncivica.org.ar)
 SIN Anti-Aliasing

CON Anti-Aliasing

04. APLICACIONES
Iso-Logotipo Aplicación Web
Nunca ampliar un archivo gráfico para web. Si se desea aplicar un logotipo en un espacio de 200 pixeles de ancho, debe utilizar un archivo rendereado a
200 dpi escala 1:1 de la aplicación. De este modo evitará imagenes pixeladas o deformaciones.
Los logotipos deben ser rendereados con la opción “Anti-aliasing”.
Este método esfuma, los bordes de los elementos gráficos mediante la generación de pixeles intermedios; dando como resultado que los bordes se fundan
con el fondo.
 Patricia
Bullrich
pbullrich@diputados.gov.ar BLOQUE DE DIPUTADOS NACIONALES DE LA COALICION CIVICA
6310-7100 internos 2634 / 2734 DIPUTADA PATRICIA BULLRICH

04. APLICACIONES
Pie Email
Gráfica de cierre de comunicaciones por correo electrónico.
 100%

5%

90%
Ancho Placa Interna

5% 80% 5%
Ancho Máximo Caja de Texto

4%

2,5%

5% (separación mínima entre placa y marca)

EL CAMINO
AL FUTURO

6%

04. APLICACIONES
Organización interna de piezas gráficas
ANCHO DE LA PLACA INTERNA: (Ancho total de la pieza) x 90 / 100 = Ancho del rectángulo interno
SEPARACION ENTRE PLACAS INTERNAS: El espacio entre placas internas no debe ser menor al 2,5% de ancho total de la pieza
VERTICES REDONDEADOS: Tendrán un radio equivalente al 4% del ancho total de la pieza. (Ancho total de la pieza) x 4 / 100 = Radio de los Bordes
Nota: Para redondear los vértices en Adobe illustrator® generar el rectángulo y utilizar la función Filtros > Estilizar > Redondear Vertices.
TIPOGRAFIA: El ancho de la caja tipográfica interna, no debe superar el 80% del ancho total de la pieza. La caja tipográfica debe centrarse, vertical y
horizontalmente con respecto a la placa.
 PIEZA GRAFICA
MODELO
SEGUN
MANUAL
DE NORMAS
COALICION
CIVICA
DISTINTAS
TEXTO DE REMATE PROPORCIONES DE
DE PIEZA PLACA INTERNA
PUEDE VARIAR EL CUERPO

EL CAMINO
EL CAMINO
AL FUTURO AL FUTURO

04. APLICACIONES
Ejemplos de piezas gráficas
 EJEMPLO DE GRAFICA
HORIZONTAL
SEGUN PROPORCIONES
NORMADAS
COALICION CIVICA
EL CAMINO AL FUTURO

EL CAMINO
AL FUTURO

04. APLICACIONES
Ejemplos de piezas gráficas
 EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO
AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO

EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO

AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO

EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO

AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO

EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO

AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO

EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO

AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO

EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO

AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO

EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO

AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO

EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO EL CAMINO

AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO AL FUTURO

04. APLICACIONES
Fondo de Prensa
El fondo de prensa institucional, alternará las marcas de “Coalición Cívica” y “El Camino al Futuro” según el presente ejemplo.
La marca de la Coalición podrá alternarse con otras marcas o slogans dependiendo de la necesidad comunicacional de la conferencia.
Las dimensiones de las marcas deberán ser acordes a las distancias de cámaras fotográficas y de televisión, contemplando que en planos cortos, las
marcas aplicadas deberán aparecer de forma completa por lo menos una vez.
04. APLICACIONES
Tramas
04. APLICACIONES
Tramas
 RECOMENDACIONES PARA EL ARMADO DE UN COMUNICADO DE PRENSA O GACETILLA
1. La información a comunicar debe ser una noticia: ser novedosa y de interés para el público.
2. Tener un título conciso y contundente, que sintetice lo que se desea comunicar. Buscar titulares: Atrapar al periodista con un
título atractivo, y si es necesario con una volanta (una definición temática que puede agregar información, ubicada sobre el título)
en no más de 10 ó 12 palabras, para estimular la lectura.
3. La cabeza de la gacetilla (primer párrafo) debe estar escrita bajo las reglas de la pirámide invertida, que contenga en cinco líneas
la información central que se está comunicando.
4. Debe contar con información de contexto que ayude al periodista a comprender la temática.
5. Nunca dar nada por sentado. Nada es obvio.
6. Debe ser atractiva visualmente.
7. No debe contener más de seis párrafos.
8. Debe figurar el contacto con quién poder ampliar la información (télefonos, emails, web), fecha y lugar de emisión.

Una buena gacetilla ayuda al periodista a hacer su trabajo. El primer filtro que debe pasar una comunicación antes de ser difundida
es el periodista.

Una mala gacetilla no tiene un título fuerte y convocante, no responde a las seis W, es extensa y tediosa, no tiene en cuenta el
contexto ni a los actores. No son leidas y terminan siendo negativas para el propio emisor.

Se sugiere no enviar información que no sea relevante.

REDACCION DEL COMUNICADO DE PRENSA O GACETILLA

TITULO
El título debe ser corto, conciso y coherente. Es aconsejable que el título no sobrepase más de ocho palabras y usar una tipografía
Legible (Helvética o Arial) en su variable tipográfica Bold para que lo destaque. Puede tratarse de una declaración; en ese caso
debe ser completa.

Ejemplo:
“Veinte millones de pesos de presupuesto para combatir la droga y la falta de radares es complicidad con el narcotráfico”, afirmó
hoy Carrió en la presentación de la Mesa Nacional sobre Drogas de la Coalición Cívica.

O también puede tratarse de una actividad.

Ejemplo:
Mañana Carrió presenta la Mesa Nacional sobre Drogas de la Coalición Cívica.

En el título debe estar contenida toda o casi toda la información que se quiera brindar y que se pretende sea publicada. Lo que
falte se puede incluir en párrafos sucesivos (otras declaraciones, nombre propios de asistentes a un acto o conferencia, ciudades
o provincias, etc.).

05. COMUNICADOS DE PRENSA

Guía básica para el armado de comunicados de Prensa
 CABEZA O PRIMER PARRAFO.

En una oración debería estar contada la historia a comunicar.

El primer párrafo debe responder al esquema de las seis W, o seis preguntas básicas:
¿QUÉ (sucede)?
¿QUIÉN (participa)?
¿CÓMO (se desarrolla)?
¿DÓNDE (acontece)?
¿POR QUÉ (ocurre)?
¿CUANDO (acontece)?

La cabeza también debe reproducir la información brindada en el título de manera ampliada.

Ejemplo:
“El gobierno enfría la economía y calienta la inflación”, afirmó Prat Gay.”

El Jefe de los equipos económicos de la Coalición Cívica, Alfonso Prat Gay, afirmó que "no sólo el gobierno no soluciona los proble-
mas del campo con sus medidas, sino que enfría la economía y calienta la inflación que hoy está en el orden del 35%, de acuerdo
a los índices provinciales.

Prat Gay hizo estas consideraciones esta mañana durante el ciclo de charlas Política y Economía para el futuro de la Argentina que
comparte con la líder de la Coalición Cívica, Elisa Carrio y que se desarrolló en el Club El Progreso de la ciudad de Buenos Aires.

En caso de tratarse de una convocatoria a conferencia de prensa, el primer párrafo puede ser el único, aunque también existe la
posibilidad de agregar un segundo o tercer párrafo para incluir algún anuncio menor, nombres o lugares.

Ejemplo:
Elisa Carrió y Margarita Stolbizer estarán mañana en Haedo.

Buenos Aires, 10 de junio de 2008.

La Presidenta de la Coalición Cívica , Elisa Carrió y la líder de la fuerza en la provincia de Buenos Aires, Margarita Stolbizer estarán
mañana en Morón donde ofrecerán una conferencia de prensa a las 18.30 en el bar La Recoleta ubicado en Av. Rivadavia 16.001,
en la curva de Haedo, frente a la estación.

Más tarde, a las 19.45, Elisa Carrió disertará con los vecinos de la Peña de la Ciudad de Haedo en el edificio anexo del Centro
Cultural Haedo, calle Murias 462.

Por otra parte, el jueves Elisa Carrió y Alfonso Prat Gay continuarán con el ciclo Política y Economía para el futuro de la Argentina.
Esta vez estarán a las 18.30 en la Universidad Nacional del Noroeste de la Provincia de Buenos Aires (UNNOBA) en Junín.

El viernes, Carrió tendrá una reunión con productores agropecuarios en Los Toldos, en el distrito de General Viamonte, en la provin-
cia de Buenos Aires.

05. COMUNICADOS DE PRENSA

Guía básica para el armado de comunicados de Prensa
 Es importante volcar en la cabeza toda la información con la que se cuente. Si se menciona un lugar, se debe agregar su dirección
física, y si se menciona un dirigente, su nombre deberá ir acompañado por su cargo y el distrito al que representa. En el primer
caso, le es útil al periodista saber dónde se ubica el lugar en el que estamos organizando una actividad; y en el segundo, no todos
los periodistas conocen a los dirigentes y no siempre preguntan acerca de ellos antes de escribir o referirse a ellos en los medios
en los que se desempeñan.

SEGUNDO Y MAS PARRAFOS

El resto del texto debe ocupar no más de dos o tres párrafos, y cada uno de estos debería tener un largo de una o dos oraciones
simples. Los párrafos deberían explicar y ampliar la información. Tratar de mantener un estilo simple y concreto. Hay que imaginar
que los periodistas no saben nada.

FIRMA

Debajo del texto de la gacetilla debe mencionarse el nombre, teléfono, email del responsable de prensa del dirigente o de la
organización del acto o conferencia.

RECOMENDACIONES ESPECIFICAS PARA LA REDACCION DEL COMUNICADO

• Utilizar un lenguaje claro y evitar los adjetivos.

• No abusar de términos técnicos. Los periodistas reciben mucha información de incontables fuentes continuamente, pero eso no
los hace expertos en todo.
• Mantener la estructura básica de las oraciones: Sujeto - Verbo - Predicado.
• Ser precisos, claros y concisos.
• Evitar los gerundios, quita contundencia a la oración.
• Combinar una oración larga con una oración corta hace más amena la lectura.
• Lograr un lenguaje periodístico publicable para que el periodista que difunda la noticia en medios gráficos o audiovisuales sólo deba
“cortar” y “pegar”, o bien reproducir textualmente lo que nosotros escribimos, que es finalmente lo que estamos queriendo comunicar.
• Evitar los adjetivos y juicios de valor, nosotros no debemos opinar o calificar sobre los dichos, actos o cualidades nuestros dirigentes.
• Nunca redactar en tipografía mayúscula el texto ni el título de la gacetilla.

05. COMUNICADOS DE PRENSA

Guía básica para el armado de comunicados de Prensa