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ÍNDICE
Pág.
I.- Objetivos 2
III.- Conclusiones 5
IV.- Recomendaciones 7
VIII.- Anexos 41
Informe Ejecutivo: Determinación de las características del mercado de Agua en Bidones ‐ 1-
. Octubre - Noviembre 2009
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I. OBJETIVOS
Objetivo General:
Objetivos Específicos:
• Diagnosticar la cadena productiva de la oferta, de agua en bidones.
• Determinar el grado de concentración de los proveedores de agua en bidones,
según la actividad en la que participan.
• Identificar a los proveedores inscritos en el Registro Nacional de Proveedores,
que ofertan agua en bidones, así como su cobertura.
1. Ámbito de Estudio
2. Actividades a Realizar
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3. Características Metodológicas
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Actividad Principal
Otras actividades realizadas
Proveedores directos
Cobertura de mercado
Principales clientes
Competidores
Marcas que ofertan
Marcas con mayor participación en el mercado
Interés en venderle al Estado y las razones de la decisión.
Interés en ser proveedor del Estado en caso de reducción de la vigencia
de contratos, así como las consecuencias de esta reducción.
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III. CONCLUSIONES
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IV. RECOMENDACIONES
• En los procesos de compra de agua en bidón, el factor precio no debe ser una
variable determinante para otorgar la buena pro, ya que se trata de un producto
de consumo humano, se debería considerar el tipo de agua, el tratamiento que
sigue para luego ser comercializada y la calidad del mismo.
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The Lima Consultin S
ng Group S.A.
V. DESK RESEARC
CH
El co
onsumo de agua emb botellada en
n el Perú ha
h rebasado o las expecctativas puestas
en este producto que, en los últimos s años, ha ocupado laa preferenccia del público y
originado que distintas
d em
mpresas bu usquen dessarrollar estte mercado
o y promoc cionar
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nsumo del agua envas sada, como es del mundo.
o ocurre en otras parte
Si biien el agua
a de mesa no vende como
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el notable crec e las venttas en el mercado
cimiento en
peru
uano está marcando una pautta importa ante que
trasc
ciende la te
emporada ded verano y que está dejando
márggenes impo ortantes para las embotelladorass.
1. CADENA DE DISTR RIBUCIÓN
onsumo de
El co e agua em mbotellada continuará crecienddo en el p país durante el
prese
ente año y se prevé que
q tendrá un avance e de 15% respecto
r de
el 2008, cu
uando
1
alcan
nzó un tota
al de 221 millones
m de litros
l .
1. CADENA
A DE DIST
TRIBUCIÓN
N
La primera
p cap
pa la forma
an los prod ductores de
e agua envvasada, loss cuales ve
enden
sus productos a la segun nda capa. EnE ésta se ubican los
s distribuido
ores quienees se
proveen de los s productorres, la terc
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detallistas.
1
Fuente: Arellano
o Investigació
ón de Mercados
Inform
me Ejecutivo: Determinació
ón de las carac
cterísticas dell mercado de Agua
A en Bidon
nes ‐ 8-
. Octubre - No
oviembre 2009 9
The Lima Consultin S
ng Group S.A.
1.1 PRODUCT
TOR DE AG
GUA ENVA
ASADA
En la
l primera a capa de
e la cadenna de disttribución, se ubican las empresas
productoras o elaboradora
e as de agua envasada,, estos agentes cuen
ntan con pla
antas
embotelladoras s en donnde realizan el tra atamiento del agua para luego
comeercializarlass.
La in
nteracción entre
e produuctor y disttribuidor no
o es exclus
siva, ya que
e en mucho os de
los casos,
c esto
os agentess realizan ventas
v dire
ectas al co
onsumidor final. Es decir,
d
puedden provee er de agua en bidone es tanto al sector priv vado, estattal, ademá
ás del
usuaario particuular a trav
vés de la venta
v al por
p menor, como se muestra en e el
siguiiente esqueema:
DISTRIBUIDOR
M
MAYORISTA
EMPRESA MAYYORISTA
PRODU
UCTOR
INSTITUCIO
ONES
CONSSUMIDOR FINAL
USUARIO PARTTICULAR
Entre
e los productores, con
n mayor me
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1.2 STA
MAYORIS
Los mayoristas
m representa
an la segun
nda capa en
e la cadena, estos ag
gentes perm
miten
la trransferencia
a del aguaa en bidonnes entre los produc
ctores y lo
os minoristtas o
detallistas, además de vender a consumid dores fina
ales, comoo se ilusttra a
continuación:
M
MINORISTA
MAYORISTA
M
IINSTITUCIONES
CONSSUMIDOR FINAL
USU
UARIO PARTICULA
AR
Inform
me Ejecutivo: Determinació
ón de las carac
cterísticas dell mercado de Agua
A en Bidon
nes ‐ 9-
. Octubre - No
oviembre 2009 9
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• Distribuidores, los cuales pueden ser exclusivos de una determinada marca, así
como aquellos que ofertan variadas marcas de agua en bidones. Entre ellas
tenemos a Distribuidora Premium, Vital Aqua.
Los minoristas representan la tercera capa del canal y son los que atienden
básicamente la demanda del usuario particular.
Las aguas de consumo público se clasifican en dos grupos, que son las Aguas
Potables de Consumo Público y las Aguas de Bebida Envasadas que a su vez se
distinguen en aguas del tipo mineral y agua natural (de manantial y potable
preparada). Cada una tiene unas características tanto en su origen como en su
distribución.
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Son aguas del subsuelo o de manantiales que han pasado por procesos de
purificación con la mínima intervención del hombre y que cuentan con una
composición de sales minerales tales como calcio, magnesio, sodio, potasio y
otros componentes.
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• Agua de Manantial
El agua potable preparada es aquella agua de consumo que debe estar libre
de contaminación microbiológica y parasitológica.
Para purificar agua se requieren una serie de pasos o procesos, cada uno de ellos
remueve algún contaminante del agua. El mejor proceso de purificación, es aquel
que tiene varios pasos integrados, como:
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• A GUA MINERAL DE
• PEBACO S.A.C.
MANANTIAL "EL MILAGRO"
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MARCA DE AGUA
EMPRESA
COMERCIALIZADA
• SAN LUIS
• SAN MATEO
• REAL SERVICE S.A.C. • CIELO
• VIDA
• DEMESA
•
MAYORISTA
• MAYORSA • SAN LUIS
MARCA DE AGUA
EMPRESA
COMERCIALIZADA
• SAN LUIS
• COMERCIAL PALACIOS
• CIELO
• SAN LUIS
• CONSORCIO ROBLES
• CIELO
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El análisis de los resultados del Estudio tendrá dos enfoques: uno cualitativo a
nivel de empresas que elaboran agua envasada, y otro cuantitativo a nivel de
mayoristas y distribuidores, también inscritos en el RNP, los cuales han sido
identificados en el capitulo anterior.
PEBACO S.A.C
EMBOTELLADORA DEMESA
AQUALIGHT
BLUE WATER
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EMBOTELLADORA DEMESA
EMBOTELLADORA DEMESA
BLUE WATER
PEBACO S.A.C
“Bidones de 20 litros”
AQUALIGHT
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Por lo general, las empresas realizan ventas tanto al por mayor como al detalle,
solo CORPORACIÓN J.R LINDLEY indicó no efectuar ventas al por menor, ya que
están orientados en atender la demanda de los Agentes Mayoristas,
Distribuidores e Instituciones.
AQUALIGHT
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EMBOTELLADORA DEMESA
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INSTITUCIONES/
EMPRESA PARTICULARES
DISTRIBUIDORA
CENTROS DE ¾ Empresas
AUTOSERVICIO ¾ Corporaciones
¾ Entre otros
¾ EITUCIONES/
Hipermercados
PARTICULARES
¾ Supermercados
PRODUCTORES
¾ Market en
estaciones de
servicio
¾ Agua Manantial
¾ Entre otros
¾ Agua Mineral
¾ Agua Potable
Tratada
EMPRESAS USUARIO
MAYORISTAS PARTICULAR
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II. Mercado
“No nos abocamos a las entidades del Estado, porque ellos optan
por el precio más cómodo, ellos no pagan lo que nuestro producto
vale realmente. Cuando nos presentamos en un concurso, lo
hacemos más por nombre o por el prestigio que da tenerlos como
clientes porque al final la ganancias son mínimas debido a la
calidad del producto que ofrecemos”
PEBACO S.A.C
EMBOTELLADORA DEMESA
AQUALIGHT
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BLUE WATER
EMBOTELLADORA DEMESA
PEBACO S.A.C
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EMBOTELLADORA DEMESA
AQUALIGHT
BLUE WATER
EMBOTELLADORA DEMESA
BLUE WATER
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• Se pidió a los entrevistados mencionar las características del agua en bidón que
ellos elaboran, de esto, se obtuvo la siguiente descripción:
PEBACO S.A.C
EMBOTELLADORA DEMESA
• Entre los principales atributos del agua en bidones que ellos elaboran y además la
diferencian de las demás marcas, los entrevistados manifestaron lo siguiente:
PEBACO S.A.C
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EMBOTELLADORA DEMESA
PEBACO S.A.C
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AQUALIGHT
BLUE WATER
Si bien las empresas señalaron estar aun interesadas en proveerle al Estado agua en
bidones, algunas de ellas añadieron que el nivel de su interés se ha visto disminuido,
debido a las preferencias por algunas embotelladoras y por la burocracia existente en
este tipo de procesos.
• Al indagar sobre los aspectos que creen deberían modificar, mejorar y/o deberían
considerar en los próximos concursos, para la compra de agua en bidones, por parte
de Estado, ellos manifestaron:
PEBACO S.A.C
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EMBOTELLADORA DEMESA
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BLUE WATER
“Tres meses es muy poco tiempo, medio año sería un buen periodo
para participar, al brindar un servicio no siempre me ocasionaría un
costo adicional.
PEBACO S.A.C
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EMBOTELLADORA DEMESA
AQUALIGHT
BLUE WATER
• Por lo general, los entrevistados consideran que la reducción del periodo de contratos
ocasionaría el incremento del precio de su producto.
PEBACO S.A.C
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AQUALIGHT
BLUE WATER
EMBOTELLADORA DEMESA
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BLUE WATER
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1. INTEGRACIÓN VERTICAL
16.7%
SOLO REALIZAN
VENTAS AL POR
MAYOR
100%
EL TOTAL DE
PRODUCTOR DE
PRODUCTORES
AGUA EN BIDONES
REALIZA TAMBIEN 83.3 %
LA DISTRIBUCION
DE SU PRODUCTO REALIZAN TANTO
VENTA AL POR
MAYOR Y MENOR
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91,7 %
8,3 %
VENTA SOLO
AL
POR MAYOR
%
CORPORACION JOSE
LINDLEY 80,0%
UNION CERVECERA
BACKUS 60,0%
AJEPER 40,0%
AQUAOASIS 20,0%
(Respuesta Múltiple)
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%
CORPORACIO
N JOSE 71,4%
LINDLEY
AJEPER 14,3%
DEMESA 14,3%
(Respuesta Múltiple)
De donde podemos concluir, por lo general los agentes mayoristas (empresas mayoristas
y distribución) se abastecen de bidones de agua de la marca San Luis de Corporación
José R. Lindley.
A nivel general, el 66.7% de los entrevistados considera a “Las empresas privadas” como
principal cliente, seguido con 38.9% al “Estado”, finalmente al “Usuario Particular” y las
“Bodegas” ambos con un 5.6%.
80,0
80%
66,7 66,7
60,0
60% 57,1
38,9
40% 33,3
20,0 28,6
20,0
20%
5,6 5,6
0%
TOTAL PRODUCTOR MAYORISTA DISTRIBUIDOR
(Respuesta Múltiple)
Respecto a los Productores, el 66.7% señaló como principal cliente a las Empresas
privadas y un 33.3% mencionó al Estado.
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Las empresas mayoristas, consideran como principales clientes a las empresas privadas
con 80.0%, seguida del Estado con 60.0% y finalmente al Usuario particular y Bodegas
ambos con un 20.0%.
Respecto a las empresas de Distribución, el 57.1% de ellos señaló como principal cliente
a las Empresas privadas y un 28.6% mencionó al Estado.
De donde podemos concluir que tanto para los agentes productores como agentes
mayoristas (empresas mayoristas y distribuidores) las instituciones del sector privado
son consideradas como principales clientes, seguido del Estado.
100,0
100%
83,3
80,0
80%
66,7
60%
40% 33,3
20,0
20% 11,1
5,6
0%
TOTAL PRODUCTORES MAYORISTAS DISTRIBUIDORES
Respecto a los Productores, el 66.7% señaló a San Luis como la marca de agua en Bidón
con mayor participación en el mercado y un 33.3% mencionó a Demesa.
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Puntualidad/ rapidez en
21,4%
los pagos
Entre las razones de porque las empresas entrevistadas no mantienen interés en ser
proveedores del Estado respecto a agua en bidones, estos manifestaron:
Burocracia existente en
33,3%
el Estado
Sólo si se requiere
33,3%
vender
No son nuestros
33,3%
principales clientes
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No sería interesante
25,0%
debido a la logística
Entre las razones por la cual las empresas señalaron no estar interesados en proveerle al
Estado agua en bidón en caso de que el periodo de contratación es más corto, tenemos:
el 75.0% mencionó que “no conviene, lo ideal es que los periodos sean de 1 a 2 años”,
además el 25.0% señaló que “no sería interesante debido a la logística” ya que tendrían
que invertir en tiempo en efectuar trámites y documentación, además del costo de
transporte y personal.
El precio se mantendría
igual / No afectaría en 37,5%
nada
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Si se malogran, no pagarían el
14,3%
mantenimiento
Entre las principales razones de su negativa, el 42.9% indicó “no dan alquiler de
soportes y/o dispensadores”, seguido de “debemos mantener la imagen de la marca”,
“fiscalización, por el tramite que implicaría dejar los equipos y luego retirarlos”, “sólo
vendemos o prestamos cuando lo requieren” y “si se malogran, no pagarían el
mantenimiento del equipo” cada una de éstas razones alcanzaron un 14.3% en
mención.
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SERVICIO DE CONSULTORIA:
“Determinación de las características del mercado, según rubros demandados por las entidades
públicas”
Guía de Indagación
Mi nombre es… trabajo en Lima Consulting y estoy haciendo unas consultas con el fin de tener mayor
conocimiento sobre las características de la oferta de agua en bidones. La información será manejada en
estricta confidencialidad para fines de este Estudio. Muchas gracias por su participación y por su tiempo.
II. Mercado
• Respecto a la oferta de agua en bidones, ¿a quién su empresa vende principalmente este producto?
(Estado, Instituciones Particulares, Consumidor Final, Distribuidor, etc.)
• De sus compradores ¿qué empresas señala usted como principales clientes? y ¿cuál es la
presentación que estas empresas solicitan con mayor frecuencia?
• ¿Qué empresas considera Ud. Como sus competidores directos?
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LIMA CONSULTING ESTUDIO SOBRE LAS CARACTERISTICAS DEL MERCADO No. _______
Trinidad Morán 331 – Lince - BIDONES DE AGUA-
Telf.: 421-2818 ..…./….. /09
“Buenos días / tardes, soy entrevistador de Lima Consulting, estamos realizando una encuesta con el fin de obtener
información sobre las características de la oferta de agua en bidones en el mercado nacional. Le agradeceré me brinde unos
minutos para hacerle algunas preguntas con respecto a este tema. Los datos que usted nos proporcione serán de carácter
confidencial y sólo se utilizarán con fines estadísticos”
01. Si
II. CARACTERISTICAS 02. No ¿Por qué? ………………………..
………………………………………………
04. Solo para agentes mayoristas, distribuidores o
minoristas ¿Quiénes son sus principales 03. Otros: ………………………………….
proveedores?
09. Según la pregunta anterior ¿Cómo
A. Empresa B. Marca
afectaría ello? …………………………
01. Corporación José Lindley
……………………………………………
02. Unión cervecera Backus
10. En lugar de retirar sus los soportes, surtidores
03. Embotelladora Demesa y/o dispensadores ¿cabe la posibilidad de que
Ud. pueda alquilarlos?
04.
……………………………………………
¿Podría establecer el valor de alquiler de
estos soportes y dispensadores?
05. ¿A quienes considera ud. como su principal
cliente?
……………………………………………
01. El Estado
02. Empresas privadas DATOS DE CONTROL
03. Usuario particular
04. Otros (especificar): ……………………..
Nombre de la empresa : …………………………..
06. Respecto al mercado en general ¿Cuál es la
Nombre de la persona: ……………………………
marca agua en bidón con mayor demanda?
(indicar el orden)
Cargo: ………………………………………………..
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VIII. ANEXOS
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SISTEMA DE CODIFICACION
• RISO
SOCIEDAD ANONIMA - SISCODE S.A
• HP
GRUPO DELTRON S.A. • CANON
• XEROX
• BROTHER
• CANON
• EPSON
COMPUDISKETT • HP
• LEXMARK
• XEROX
• OKIDATA
• SAMSUNG
• HP
INSUMOS Y ACCESORIOS DE
• EPSON
OFICINA S.A.C. • CANON
IMPORTADOR • LEXMARK
MAYORISTA
PERU OFFICE S.A. • RICOH
• GESTENER
• RICOH
TAVIMAG S.A. • RISO
• DUPLO
• SEIKI
• HP
VISUAL SYSTEM S S.A.C • LEXMARK
• XEROX
• EPSON
• HP
• CANON
TECH DATA DEL PERU • EPSON
• LEXMARK
• SAMSUNG
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• CANON
MAXIMA INTERNACIONAL S.A. • XEROX
• CANON
• LEXMARK
• CARTUCHOS COMPATIBLES DE
PRINTER KOPIER DIGITAL
LA MARCA PRINKO
SOLUTIONS SAC
• CARTUCHOS COMPATIBLES Y
J&M SUMINSTROS SAC REMANUFACTURADOS (HP,
EPSON, CANON, LEXMARK, IBM,
APPLE) DE LA MARCA DESPRO
CORPORACION LATINOAMERICANA
DE SERVICIOS TECNOLOGICOS • HP
• EPSON
S.A.C.
• CANON
• HP
IMPORTACIONES HIRAOKA S.A.C. • LEXMARK
• EPSON
• XEROX
• HP
• BROTHER
GEM INTERNATIONAL COMPANY • SHARP
• COMPATIBLE:
(PERU)
• CANON
• EPSON
• XEROX
• OKIDATA
DAT & NET DEL PERU S.A • PRINTONIC
• IOMEGA
REPRODATA • CANON
• SHARP
• MINOLTA
MAQUINARIAS JAAM S.A • KATUN
• PREMIUN
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MARCA DE AGUA
EMPRESA
COMERCIALIZADA
• SAN LUIS
• SAN MATEO
• REAL SERVICE S.A.C. • CIELO
• VIDA
• DEMESA
•
MAYORISTA
• MAYORSA • SAN LUIS
MARCA DE AGUA
EMPRESA
COMERCIALIZADA
• DISTRIBUIDORA HENDAJUSA
• AGUA CIELO
S.A.C.
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La información que se muestra a continuación fue obtenida de la página en internet de La Dirección General de Salud Ambiental
(DIGESA), dicha página contiene información actualización al 26/11/09.
COD. REG. N°
EMPRESA EXPEDIENTE PRODUCTO CLASIFICACION ESTADO
SANITARIO CERTIFICADO
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AQUAWORKS
NO SE ENCONTRÓ INFORMACIÓN
PERU S.A.C.
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CORPORACION JOSE R.
ACEPTADO
LINDLEY .S.A. JR. CAJAMARCA Nª 371 LIMA 13162-2009-CH
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ENRIQUE CASSINELLI E
NO SE ENCONTRO INFORMACION
HIJOS S.A.C.
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EMBOTELLADORA DEMESA S.A. AV. REPUBLICA DE PANAMA N°4151 LIMA 329-2007-B NO SE ESPECIFICA
NO SE ENCONTRO INFORMACION
HIELOSNORTE S.A.C.
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AGUA MINERAL DE
PEBACO S.A.C. NO SE ENCONTRO
MANANTIAL VENCIDO NO PRECISA ESTADO
INFORMACION
“EL MILAGRO"
AGUA DE MESA
CORPORACION JOSE R. LINDLEY S.A. VIGENTE ACEPTADO ACEPTADO
"SAN LUIS"
AGUA DE MESA
BLUE WATER S.A.C. VIGENTE ACEPTADO ACEPTADO
"BLUE WATER"
AGUA DE MESA
ENRIQUE CASSINELLI E HIJOS S.A.C. VIGENTE NO PRECISA ESTADO NO PRECISA ESTADO
"CASSINELLI”
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GOALS CONSULTOR
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IMPORTADORA DISTRIBUIDORA
ADMINISTRADOR
MUNDIAL S.A.C
COMPUTELF ADMINISTRADOR
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AQUALIGHT S.A.C
GERENTE
GAMBARU GERENTE
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