SISTEMA DE INTELIGENCIA DE MERCADOS

Actividad de aprendizaje 1

Andrés Oliva Hernández

Matricula: 1633387

11 de febrero de 2019
- Publicidad: es la industria que ayuda a comunicar a marcas con segmentos de
mercado, mediante la ejecución de estrategias creativas y con diversos objetivos
como, la generación de cultura sobre algo en específico, la presentación de un
producto/marca, el relanzamiento o aprovechar el contexto con el objetivo de
generar ventas.

- Audiencia: son los segmentos del mercado con el que se comunica a través de
los canales digitales y los tradicionales con diversos contenidos.

- Branding: Estrategia enfocada en el posicionamiento de una marca o nombre

con el objetivo de generar reconocimiento a través de la construcción con
elementos como el diseño, identidad y reputación, entre otros.

- Banner: es la publicidad tipo banner es un formato de publicidad digital que

aparece insertados dentro de sitios web.

- Canales: son una de las bases en mercadotecnia, ya sea que se trate de

comunicar a través de medios digitales o tradiciones o distribuir, como ocurre en
retail al momento de distribuir productos con base en la demanda que hace el
mercado moderno.

- Comunicación: transmisión de un mensaje a una audiencia/consumidor a través

de herramientas, canales y productos con la intención de cumplir con un objetivo.

- Lealtad de marca: comportamiento que registra el consumidor ante una marca a

partir de su preferencia por esta en compra, a partir de elementos como los
valores de la compañía.

- Nicho: un segmento del mercado al que se dirigen estrategias de mercadotecnia

o se ejecutan campañas publicitarias con diversos objetivos.

- Precio: valor de un producto o servicio con el que logra ser intercambiado dentro
de un mercado.
- Satisfacción: aceptación de un producto o servicio con lo que se logra medir el
nivel de impacto que tiene una marca dentro de un mercado.

- Marketing de Guerrilla: estrategias poco convencionales que no necesitan de

mucho presupuesto para ser llevadas a cabo. Suele ser utilizado por aquellas
empresas que no pueden hacer una gran inversión en acciones publicitarias. Este
tipo de Marketing esta siempre asociado al Street Marketing, que son acciones
llevadas a cabo en espacios públicos.

- Marketing Emocional: entra en juego cuando la marca se preocupa por el

cliente y quiere hacerle sentir parte de él. La marca en cuestión no quiere ser una
más del mercado, sino una “Love Mark y sabe que eso solo puede lograrlo si de
veras se preocupa por su público, se lo demuestra y le da el lugar que le
corresponde.

- Mobile Marketing: es un conjunto de acciones de Marketing para promocionar

productos o servicios a través del dispositivo móvil como canal de comunicación.

- Co-Branding: es la unión estratégica entre dos o más marcas para potenciar su

imagen, su valor y su rentabilidad, en la forma sencilla es una alianza enfocada al
“win to win” en donde ambas marcas deben salir beneficiadas de esa sinergia.

- Marketing Estratégico: todo eso que no se ve en la campaña de cualquier

marca pero que sin esa parte no se podría haber llevado a cabo.

- Marketing Operativo: gestiona las decisiones que se han tomado en la

estrategia antes analizada y estudiada. Es la puesta en marcha para conseguir los
objetivos establecidos anteriormente.

- Marketing Online: acciones en internet que se llevan a cabo para captar clientes
en los canales digitales. Surge de la necesidad que las empresas tienen de
comunicarse con su público a través de los medios digitales.

- Marketing Offline: el que se realiza fuera de internet, ósea medio tradicionales.

- las 4 P´s: Una estrategia formada por 4 variables: producto, precio, place (lugar)
y promoción. Estas variables se combinan de tal forma que la empresa pueda
ofrecer una oferta atractiva a su público objetivo.

Modelo de Negocio: es el diseño de un modelo donde se implementa la forma

con la que operará una compañía, al convertirse en un mapa donde se describe la
operación a partir de ganancias, ventas, estrategias, ingresos, inversión, entre
otros elementos.
Conclusión:

La mercadotecnia es importante para cualquier empresa, grande o pequeña. Y ha

entrado al mundo de la globalización internacional, lo que ha provocado que las
innovaciones tecnológicas, hayan tenido una aplicación y desarrollo para hacer
negocios de una manera más efectiva.
Esta ha roto barreras ya que no sólo es marketearse por radio, TV, diarios y
revistas; ahora lo último es Internet y es donde más gente uno encuentra. Pero
para eso se debe con éxito, se debe trabajar en un plan que debe tomar en cuneta
todo el entorno.