PUBLICIDA Y MERCADOTECNIA ANTE LOS

ADOLESCENTES

Profa. Adriana Perea Figueroa

Equipo #2 3°F

Integrantes…
 Maximiliano Armenta #2
 María Fernanda Cervantes #8
 Blanca Escarrega #13
 Carlos Espinoza #14
 Erik González #20
 Mónica Muños #32
 Sherlyn Rodríguez #35
 ¿Qué es?
La publicidad y la
mercadotecnia dirigidas a los
adolescentes adoptan
aspectos de la vida de éstos
para acercar su productos,
por eso no es raro ver
publicidad plagada de
adolescentes en medio de
situaciones y temas de
su interés (la moda, escuela,
los amigos, la búsqueda de la libertad y la pertenencia a un
grupo) y en los lugares y medios que frecuentan:
cines, Internet, revistas, televisión. También es común que
presenten a personajes famosos (deportistas, cantantes del
momento), ídolos juveniles, que muestran los productos
mercantiles como algo deseable para su consumo.
 Diagnostico
La televisión, el cine, la radio, la prensa escrita, el internet y otras
tecnologías son medios de comunicación los cuales informan,
divierten, comunican al público. Son herramientas que ayuda a la
sociedad a estar informada sobre lo que pasa día a día ya sea en su
mismo lugar de origen, donde viven o fuera del país.

Los medios de comunicación, al igual que todo nuestro entorno, han

ido evolucionando conforme pasa el tiempo creando así nuevas redes y
facilitando en algunos aspectos la vida cotidiana del ser humano. Se
han ido buscando y mejorando técnicas en todos los aspectos, por
ejemplo las empresas promocionan sus productos en cualquier lugar ya
sea por medio del radio, la televisión, el internet o anuncios pero esto
ha provocado algunos conflictos ante la sociedad, más que nada en los
adolescentes ya que la publicidad suele influir a sobremanera sobre
ellos ya que estos buscan encajar en su entorno ocasionando complejos
entre ellos mismos. Algunos jóvenes tienden a querer seguir
estereotipos presentados en la publicidad dejando de lado su propia
identidad.
 Argumentos y compromisos.

Para los jóvenes es de gran importancia la integración establecida en el

grupo de iguales y por ello se sienten obligados a aceptar los patrones
sociales que imponen sus grupos. Esto los vuelve vulnerables a
cualquier influencia que se les imponga, los medios de comunicación
tienen una gran indecencia en la socialización de los jóvenes, pero
transmiten una imagen estereotipada de los mismos en los que
predominan.

La publicidad hace uso de estereotipos para reforzar sus mensajes

comerciales, algunas de las consecuencias son que los jóvenes llegan
hasta tal punto en el que se obsesionan con poder seguir los
estereotipos establecidos por la sociedad.
Algunas asociaciones están buscando alternativas para que esto se
disminuya aunque sea un poco, planteando compromisos como
convencer a los adolescentes no seguir modas ni estereotipos, no
criticar ni permitir que se critiquen los gustos y personalidades de uno
propio, tener por lo menos un poco establecida su propia identidad, ser
libremente como quieran sin importar la inconformidad de los demás.
 Objetivos

Que los jóvenes hagan conciencia sobre el peligro que tienen las redes
sociales y los anuncios publicitarios. No todo es verdad y pueden caer
redes delictivas entre otras cosas

Buscar que las personas tomen en cuenta y sean conscientes de los

daños que se pueden presentar gracias a esto; que se tomen algunas
medidas preventivas.

Identificar la publicidad engañosa que pueden lograr que los diferentes

que muestran los anuncios publicitarios te afecten de tal manera que
quieras ser como ellos

Que los jóvenes tomen en cuenta y que no se dejen engañar por la

publicidad ya que es muy engañosa y puede ser grave para su
autoestima.

Evitar que la publicidad te integre una idea errónea del uso de sus
productos, así como en la sociedad falsa que ellos mismo han creado.
 Cuadro de actividades.

Representantes Actividad Recursos Tiempo

necesarios
Maximiliano Cartulinas Folletos 1 semana
Fernanda Folletos Carteles 1 semana
Blanca Folletos Encuestas 1 semana
Carlos Encuestas Conferencias 1 semana
Erik Cartulinas 1 semana
Mónica Carteles 1 semana
Sherlyn Carteles 1 semana
 Evaluación
Alumno Calificación
Maximiliano #2 7
Fernanda #8 10
Blanca #13 10
Carlos #14 10
Erik #20 10
Mónica #32 10
Sherlyn #35 10
 Conclusión
Para los jóvenes tiene gran importancia su integración en el grupo de iguales, y
para ello se sienten obligados a aceptar los patrones sociales que impone su
grupo de referencia. Esto les hace vulnerables a cualquier influencia que les
proponga una mayor aceptación dentro del grupo.

Los medios de comunicación tienen una gran incidencia en la socialización de los

jóvenes, pero trasmiten una imagen estereotipada de los mismos, en la que
predominan lo divertidos, los dinámicos y superficiales esta imagen acaba siendo
asumida por los propios jóvenes. También la publicidad hace uso de estereotipos
para reforzar sus mensajes comerciales.

La publicidad dirigida al adolescente adopta temáticas que responden a

aspectos esenciales de su vida. Por eso, hoy en día, no es casual ver que los
anuncios exploten cada vez más la problemática de los más jóvenes a partir de la
amistad, la libertad, la autenticidad, el amor y el respeto. Se recrean vivencias
comunes e ideales que ellos atraviesan en algún momento de esta etapa.

Se critica la publicidad pero, a la hora de consumir, nos sentimos influidos por

ella. El grado de respuesta crítica a la publicidad depende, en buena medida, del
grado de formación y alfabetización audiovisual de los receptores.

En general, los jóvenes aparecen con más frecuencia en los

anuncios publicitarios que otros grupos sociales, y hacia ellos se dirigen también
buena parte de estos mensajes.

Las encuestas muestran que buena parte de los adolescentes no se consideran a

gusto con su imagen. Un 50% de ellos se consideran gordo, siendo las chicas las
más afectadas por esta imagen negativa. El afán de muchos jóvenes por
responder a esos estereotipos les lleva, en muchos casos, a adoptar hábitos y
actitudes que a veces atentan contra su propia integridad física. Enfermedades
como la anorexia y la bulimia son cada vez más habituales entre los
adolescentes.

En general, los jóvenes aparecen con más frecuencia en los

anuncios publicitarios que otros grupos sociales, y hacia ellos se dirigen también
buena parte de estos mensajes.
Se nos propone una estética corporal que destaca la delgadez para ellas, o los
cuerpos atléticos, en el caso de ellos.
 Referencias bibliográficas
 http://www.milenio.com/firmas/derechos_huma
nos/moda-afecta-identidad-
jovenes_18_371542924.htm
 Libro de formación cívica y ética de tercer grado
de secundaria
 https://prezi.com/0qors5rt-2wi/estrategias-de-la-
publicidad-y-la-mercadotecnia-dirigida-a-l/
 http://bennyirvingroberto3dtic.blogspot.mx/2015/05/anali
sis-de-la-estrategias-de-la.html
Evidencias