CURSO: Geomarketing con ARCGis

Dirigido a:
Profesionales técnicos de disciplinas afines con conocimientos en Cartografía y SIG, vinculados con el
manejo de geo información, bienes y servicios.
Requisitos de participantes:
 Conocimientos básicos de computación en ambiente Windows
 Al menos 3 años de experiencia en el manejo de geo información
Nº. de horas: 40.
FECHAS
MODALIDAD PRESENCIAL:
Del 04 al 15 de febrero de 2019
Horario: Lunes a viernes de 17h00 a 21h00
MODALIDAD VIRTUAL:
Del 04 al 22 de febrero de 2019.
No requiere un horario específico, sin embargo se desarrollarán actividades prácticas que deben
cumplirse diariamente. Los contenidos estarán disponibles las 24 horas del día, durante las fechas del
curso. Se recomienda una dedicación de 2 horas y media diarias. El curso requiere sesiones de video-
conferencias obligatorias, anunciadas previamente en el calendario.

ANTECEDENTES

El avance acelerado de tecnologías espaciales y su aplicación en múltiples aplicaciones en el ámbito de

las Ciencias de la Tierra, demanda el conocimiento efectivo de conceptos, fundamentos y principios
necesarios para el manejo efectivo de geo información. Producido y comercializado por ESRI, el
software ARCGis constituye un conjunto de productos especializados en el campo de los Sistemas de
Información Geográfica. La plataforma agrupa varias aplicaciones para la captura, edición, análisis,
tratamiento, diseño, publicación e impresión de información geográfica, que se perfila como una de las
aplicaciones SIG de escritorio más ampliamente utilizadas, que se distribuye comercialmente bajo tres
niveles de licencias: ArcView, ArcEditor y ArcInfo (ESRI, 2017).

OBJETIVOS

GENERAL
Capacitar a los participantes en los fundamentos técnicos requeridos para el análisis de geo
información, orientada a actividades de negocio en el ámbito del marketing utilizando sistemas de
información geográfica.
ESPECÍFICOS
• Proporcionar a los cursantes los conocimientos relativos a los SIG y sus aplicaciones.
• Propiciar la solvencia en el manejo de herramientas especializadas, utilizando como software
ArcGis.

CONTENIDOS

El curso consta de 5 lecciones a tratarse en un tiempo de 40 horas. El desarrollo de los contenidos

considera la presentación de exposiciones técnicas de introducción a la teoría de los SIG y al manejo de
geoinformación; así como a la práctica de rutinas aplicadas dirigidas para el aprendizaje de la
plataforma ArcGis
 Lección 1: Conceptos, fundamentos y principios de Cartografía
 Mapas: definición, tipos, elementos, propósito.
 Escalas: definición, tipos, Unidad Mínima de Análisis, Unidad Mínima Representable
 Sistemas de Referencia: definición, tipos, principios, coordenadas, proyecciones, zonas
 Lección 2: Conceptos, fundamentos y principios de los Sistemas de Información
Geográfica
 Geo información: datos, información, conocimiento, estructuras, aplicaciones,
metadatos.
 ArcGis: arquitectura, extensiones, licenciamiento, aplicaciones, utilitarios
 SIG: definición, tipos, componentes, propósito, aplicaciones, funciones
 Lección 3: Geo procesamiento
 Estructuras de almacenamiento planas y espaciales.
 Levantamiento y estructuración de entidades gráficas y tabulares
 Modelamiento cartográfico
 Lección 4: Geomarketing
 Geo procesamiento y funciones de análisis espacial.
 Distribución y funcionalidad espacial
 Localización y centralidades
 Lección 5: Aplicaciones
 Canales de distribución y segmentación geográfica.
 Ejecución de cálculos para segmentación espacial
 Desarrollo de escenarios de análisis espacial en modo vector y raster
 Derivación de superficies de aptitud e idoneidad comercial
 Visualización 3D y representación de resultados
SESIÓN 01: GEOMARKETING
 Introducción
 Definición
 ¿Qué es Geomarketing?
 ¿Cómo ayuda el Geomarketing a los negocios?
 SIG aplicado al Geomarketing
 Componentes
 Información Espacial
 Información Tabular
 Software GIS
 Analistas
 Usuario Final
 Estableciendo las bases del SIG
 Cartografía base
 Extensión Network Analyst de ArcGIS
 Generación de un DataSet de Red
 Definición de parámetros
SESIÓN 02: ÁREA DE INFLUENCIA
 Introducción
 Definición
 ¿Qué es el área de influencia?
 Aplicaciones del área de influencia
 Insumos
 Ubicación de sedes
 Definición de parámetros
 Generación de polígonos
 Opciones de análisis
 Generación de áreas de servicio
 Análisis descriptivo del entorno
 Extracción de información
 Generación de reportes
 Análisis de ubicación y competencia
 Sedes muy cercanas entre sí
 Competencia cercana
 Generación de mapa temático
SESIÓN 03: RUTAS ÓPTIMAS
 Introducción
 Definición
 ¿Qué son las rutas óptimas?
 Aplicaciones de rutas óptimas
 Insumos
 Ubicación de clientes a atender en la red
 Ubicación de almacenes
 Definición de parámetros
 Flota existente
 Destino o inicio de la ruta
 Capacidad de los vehículos
 Tiempo máximo para la atención de clientes
 Generación de rutas
 Reporte de direcciones
SESIÓN 04: GEORREFERENCIACIÓN Y HOTSPOTS
 Introducción
 Definición
 ¿En qué consiste la georreferenciación?
 ¿Qué son los HotSpots?
 Aplicaciones
 Insumos
 Generación de un georreferenciador
 Address Locator de ArcGIS
 Estilos para localizar direcciones
 Asignación de campos
  Georreferenciación de clientes
 Concentración de clientes
 Kernel Density
 Clasificación de simbología
 Identificación de HotSpots
 Visualización en 3D
SESIÓN 05: ZONAS COMERCIALES (TRADE AREAS)
 Introducción
 Definición
 ¿Qué es una zona comercial o trade area?
 Aplicaciones de las zonas comerciales
 Insumos
 Ubicación de locales en la red
 Ubicación de clientes en la red
 Definición de parámetros
 Método de solución Minimizar Instalaciones
 Tiempo máximo de asignación
 Asignación de clientes
 Generación de zonas comerciales
 Euclidean Allocation
 Parámetros de entorno
 Selección de locales óptimos
SESIÓN 06: BALANCEO DE CARGA
 Introducción
 Definición
 ¿En qué consiste un balanceo de carga?
 Aplicaciones del balanceo de carga
 Insumos
 Ubicación de locales en la red
 Ubicación de la demanda en la red
 Definición de parámetros
 Método de solución Maximizar la Capacidad
 Cantidad de locales a buscar
 Tiempo máximo de asignación
 Capacidad máxima para los locales
 Asignación de demanda
 Generación de mapa temático
SESIÓN 07: SITE SELECTION
 Introducción
 Definición
 ¿Qué es una ubicación óptima?
 Aplicaciones de la ubicación óptima
 Insumos
 Concentración de clientes
 Público objetivo
 Identificación de manzanas
 Concentración de público objetivo
 Población flotante
 Puntos de Interés
 Concentración de población flotante
 Normalización de variables
 Homogeneidad de simbología
 Reclasificación
 Suma ponderada
 Identificación de zonas óptimas