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TEMA:
HUACHO – PERU
2018
CAPITULO I
CONTRATACIONES
1.1. DESCRIPCIÓN 5
1.2. ORIGEN 6
1.3. OBJTIVOS 6
1.3.1. OBJETIVO GENERAL 6
1.3.2. OBJETIVO ESPECIFICO
1.4. MATERIA EXAMINADA Y ALCANCE 6
1.5. ANTESCEDENTES Y BASE LEGAL EN LA ENTIDAD
1.5.1. ANTECEDENTES 7
CAPITULO II
CAPITULO III
3. CASO PRACTICO 14
3.1. PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 16
3.2. CONTRATACIÓN DIRECTA DEL SERVICIO DE PUBLICIDAD DEL ESTADO 17
3.3. CONTRATACIONES DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD 20
CONCLUSIONES 24
RECOMENDACIONES 25
1.1.DESCRIPCION:
Todas las Entidades comprendidas en la Ley de Contrataciones del Estado están en la obligación
de registrar la información relacionada con sus contrataciones en el Sistema Electrónico de
Contrataciones del Estado - SEACE. Para registrar las referidas contrataciones indicadas
previamente, se considera lo siguiente:
1.2.ORIGEN
1.5.1. Antecedentes
Norma de Creación
El Gobierno Regional La Libertad, inicia sus operaciones en base a la Ley
N°27867- Ley Orgánica de Gobiernos Regionales, publicada el 16 de Noviembre
del 2002, Ley que fue modificada con la Ley N°27902 de 30 de Diciembre del
2002, asignándosele como finalidad “fomentar el desarrollo regional integral
sostenible, promoviendo la inversión pública, privada y el empleo, y garantizar el
ejercicio pleno de los derechos y la igualdad de oportunidad de sus habitantes, de
acuerdo con los planes y programas nacionales, regionales y locales de desarrollo.
Naturaleza y Finalidad de la entidad
El Gobierno Regional de La Libertad constituye una persona jurídica de derecho
público, con autonomía política, económica y administrativa en asuntos de su
competencia; tiene por finalidad, fomentar desarrollo socio-económico regional,
en forma integral y sostenible, promoviendo la inversión pública y privada, y el
empleo, así como garantizar el ejercicio pleno de los derechos y la igualdad de
oportunidades de sus habitantes, en el marco de políticas nacionales y sectoriales.
Los Funcionarios y servidores públicos del Gobierno Regional La Libertad, están
sujetos al régimen laboral de la actividad pública, previsto del decreto legislativo
N° 276, Ley de Bases de la Carrera Administrativa y de Remuneraciones del
Sector Publico, Decreto Supremo N° 005-1990-PCM Reglamento de la Carrera
Administrativa, al régimen especial de Contratación Administrativa de Servicios,
aprobado por Decreto Legislativo N° 1057 del 27 de Junio del 2008 y Fondo de
Apoyo General (FAG).
Funciones
Las funciones generales del Gobierno Regional, que se ejercen con sujeción al
ordenamiento jurídico y normatividad vigente; son las siguientes:
a) Función Normativa y Reguladora.- Elaborar y aprobar normas de alcance
regional y regular los servicios de su competencia.
b) Función de Planeamiento.- Diseñar políticas, prioridades, estrategias,
programas y proyectos que promueven el desarrollo regional de manera
concertada y participativa, conforme a la normatividad vigente.
c) Función Administrativa y Ejecutora.- Organizar, dirigir y ejecutar los
recursos financieros, bienes, activos y capacidades humanas, necesarios
para la gestión regional, con arreglo a los sistemas administrativos
nacionales.
d) Función de la promoción de Inversiones.- Incentivar y apoyar las
actividades del sector privado nacional y extranjero, orientada a impulsar
el desarrollo de los recursos regionales y crear los instrumentos necesarios
para tal fin.
e) Función de Supervisión, Evaluación y Control.- Fiscalizar la gestión
administrativa regional, el cumplimiento de las normas, los planes
2.1. Misión
“Promover el desarrollo integral y sostenible de la Región de La Libertad con
énfasis en el desarrollo humano, a través de una gestión transparente, eficaz y eficiente”
2.2. Visión
La situación descrita ha sido originada por el accionar de la gerente regional de Imagen Institucional,
quien participó en el trámite de pago y dio conformidad a los servicios de publicidad, prestados por
la Compañía Peruana de Radiodifusión S.A. y Video Films S.A.C., las cuales se efectuaron fuera
del ámbito de la Ley de Contrataciones del Estado, pues no se realizaron actos preparatorios, ni
contratos; observándose direccionamiento desde la elaboración del Plan de Estrategia Publicitaria
2017, al no describir ni justificar las campañas a realizarse, omitiendo los requisitos establecidos en
la Ley n.° 28874, Ley que regula la publicidad estatal.
Asimismo, por dar inicio al trámite de pago y otorgar conformidad a los servicios de publicidad
menores a ocho (8) UIT, con las empresas Grupo RPP Sociedad Anónima Cerrada, Corporación
Universal S.A. (Radio Exitosa), Miria Rosa Carhuas Mondragon (Cobertura Total Radio Diplomat),
Radios Trujillanas La Hora y Stereo Diplomat Radio E.I.R.L.(Radio Diplomat), Edinson Salustio
Guevara Romero (La Última Radio La Grande), Corporación Universal S.A.C. (Programa La Voz
de la Calle), vulnerado los principios de legalidad, libertad de concurrencia, transparencia, publicidad,
competencia y eficacia y eficiencia, así como el normal y correcto funcionamiento de la
administración pública.
Asimismo, inició el trámite de pago de los espacios de 30 minutos con la empresa Compañía Peruana
de Radiodifusión S.A. y dio la conformidad a los servicio, en los cuales, se difundió la imagen del
gobernador y de funcionarios dando a conocer su gestión en programas magazine: Agenda Regional
y Trujillo al Día, emitidos los fines de semana y en horario diurno, por el importe de S/ 67 521,96; así
también, requirió y dio conformidad al servicio de impresión de 10 millares de revistas institucionales
del Gobierno Regional La Libertad, los cuales fueron realizados por la empresa ZEBRA
Comunicación Sociedad Anónima Cerrada — ZBR S.A.C., donde se difundió la imagen del
Gobernador Regional en diversas páginas, por el importe de Si 22 000,00, contraviniendo lo
establecido en el artículo 5° de la Ley n.° 28874, Ley que regula la publicidad estatal y la Ley n.°
28278, Ley de radio y televisión, lo cual deviene en perjuicio económico por el monto de S/ 89 521,96.
Además, por el accionar del gerente regional de Asesoría Jurídica, al haber dado la conformidad y
recomendando dar trámite al reconocimiento y autorización del pago a las prestaciones que fueron
ejecutadas por los diversos proveedores sin vínculo contractual previo, haciendo suyo el informe
Con, informe legal n.° 22-2017-GRLL-GGR/GRAJ de 18 de abril de 2017 (Apéndice n.° 8),
el gerente regional de Asesoría Jurídica, emite su opinión, citando los artículos 2°, 3° y 6° de la
Ley n.° 28874, Ley que regula la publicidad estatal, expresando en el numeral 2.3 de su análisis
que "(...) Así, de la revisión del Plan de Estrategia Publicitaria del Gobierno Regional 2017,
se advierte que estos requisitos han sido cumplidos (...)°, finalmente opina por la procedencia
de la emisión de la Resolución Ejecutiva Regional aprobando el Plan de Estrategia Publicitaria
2017 del Gobierno Regional La Libertad.
Al respecto, se precisa que el artículo 3° de la Ley n.° 28874, Ley que regula la publicidad
estatal, señala como requisito para aprobar un Plan de Estrategia Publicitaria, lo siguiente:
Al respecto, el literal g) del artículo 27° de la Ley de Contrataciones del Estado, y artículo 85°
de su Reglamento, señalan que las Entidades pueden contratar directamente con un proveedor
para los servicios de publicidad que prestan al Estado los medios de comunicación televisiva,
radial, escrita o cualquier otro medio de comunicación, no obstante, solo podrá materializarse
dicha contratación directa, en la medida que se respeten los parámetros establecidos por la ley
específica que regula la publicidad estata16.
Con informe n.° 37-2017-GRLL-GGR-GRA/SGLSG de 8 de mayo de 2017, el señor
Juan Orlando De La Granja Castillo (Apéndice n.° 17), subgerente de Logística y
Servicios Generales, remite a la Gerencia Regional de Asesoría Jurídica el informe sobre
el procedimiento de Contratación Directa por publicidad estatal, concluyendo que "(...)
en mérito a lo señalado por área usuaria se concluye que la propuesta de contratación
UNJFSC – GESTIÓN PÚBLICA 17
directa por causal contemplada en el inciso g) del artículo 27° de la Ley n.° 30225 y
numeral 7) del artículo 85° del D.S. N° 350-2015-EF y sus modificatorias cumple con
el marco normativo vigente, ,motivo por el cual se recomienda a su despacho, se sirva
emitir informe legal sobre lo solicitado por la gerencia regional de Imagen Institucional,
continuando con el trámite que corresponde de acuerdo a la Ley de Contrataciones del
Estado y su Reglamento".
Es pertinente señalar, que del presupuesto asignado al medio televisivo, el 63.6% recae en
América Televisión, de los cuales el 55.51% equivale al alquiler de un espacio de media
hora7, en un programa magazine, emitido por América Televisión, el cual se emite una vez
por semana, en horario de 1 a 2 pm8 (Apéndice n.° 9).
Posteriormente, mediante informe técnico complementario n.° 1-GRLL-GGR-GRII,
recibido el 21 de junio de 2017 (Apéndice n.° 22) por la Gerencia General Regional, donde
la señora Mariana Patricia Talledo Méndez, gerente regional de Imagen Institucional,
concluye indicando que: y...) Se ha cumplido con levantar las observaciones elaboradas por
la Comisión Ordinaria de Planeamiento, Presupuesto y Acondicionamiento Territorial del
Consejo Regional"; no obstante, de la revisión a dicho informe complementario, se verificó
que no cumplió con levantar todas las observaciones planteadas por el Consejo Regional,
UNJFSC – GESTIÓN PÚBLICA 19
las cuales se mencionaron en el párrafo precedente, reiterando que el plan, se sustentó en el
mismo estudio de mercado que se hizo para el 2015 y 2016, habiendo medido el raiting en
función al programa "Al Fondo hay Sito", cuyo último capítulo se emitió a inicios de
diciembre de 2016 y a las novelas, cuya emisión tenían un horario de 8:00pm a 11:00 pm,
de lunes a viernes; sin embargo, la elección del medio para la difusión tuvo horario diurno
de 13:00 a 14:00 hrs, los fines semana.
No obstante, con oficio n.° 1191-2017-GRLL-GGR/GRAJ de 22 de junio de 2017 (Apéndice
n.° 23), el gerente regional de Asesoría Jurídica, se ratifica en lo señalado a través del informe
legal n.° 27-2017-GRLL-GGR/GRAJ-NILCH de 8 de mayo de 2017 (Apéndice n.° 18), "(...)
opinando que resultaba procedente la contratación directa solicitada por la Gerencia Regional
de Imagen Institucional, como área usuaria, respecto a los servicios de publicidad del Estado,
correspondiendo elevar los actuados al Consejo Regional para su autorización de acuerdo a
ley", por lo que, con oficio n.° 355-2017-GRLL-GOB/GGR de 22 de junio de 2017(Apéndice
n.° 24), el gerente general Regional, solicita la aprobación de la contratación directa, remitiendo
al presidente del Consejo Regional de La Libertad, el informe complementario n.° 1-GRLL-
GGR-GRII recibido el 21 de junio de 2017(Apéndice n.° 22), que sustenta la propuesta de
contratación directa por causal de servicios de publicidad estatal e indica que• se ha subsanado
las observaciones advertidas en el dictamen n.° 19-2017-GRLL-CR/COMPLAN (Apéndice
n.° 21), afirmación que no resulta cierta.
Mediante Acuerdo Regional n.° 39-2017-GRLUCR de 23 de junio de 2017 (Apéndice n.° 25),
el pleno del Consejo Regional acordó por mayoría aprobar la contratación directa del servicio
de publicidad estatal9 de los medios que se detallan en el informe n.° 4-2017-GR-LL-
GGR/GRII de 17 de abril de 2017 (Apéndice n.° 15), emitido por la Gerencia Regional de
Imagen Institucional, hasta por el monto de S/ 849 999,00, a pesar que se incumplían los
artículos 1°, 2°, 30 y 40 de la Ley n.° 28874, Ley que regula la publicidad estatal.
Por otro lado, es importante indicar que, mediante oficio n.° 750-2017-CG/CORETR de 24 de julio
de 2017 (Apéndice n.° 26), el señor José Dioses Aponte, contralor regional, comunica al gobernador
regional, situaciones identificadas que podrían afectar el logro de los objetivos institucionales,
respecto a la contratación de empresas para los servicios de publicidad estatal, televisiva, radial,
escrita o de cualquier otro medio de comunicación para el periodo 2017, manifestando en el anexo
al oficio lo siguiente:
De la revisión al comprobante de pago n.° RDR3138 de 22 de diciembre de 2017 (Apéndice n.° 28),
se verificó que la Entidad pagó el servicio de impresión de la "Revista Institucional del Gobierno
Regional La Libertad Justicia Social", a la empresa ZEBRA Comunicación Sociedad Anónima
Cerrada — ZBR S.A.C, para ello se aprecia que la gerente de imagen institucional emitió conformidad
en la Orden se Servicio n.° 0003599 de 13 de diciembre de 2017, previa atención de carta s/n.° de 6
de noviembre de 2017, mediante el cual el gerente general de la aludida empresa, da a conocer sobre
Al respecto, se indica que dicha contratación, forma parte del Plan de Estrategia Publicitaria,
aprobado con Resolución Ejecutiva Regional n.° 747-2017-GRLL-GGRGRH de 12 de abril de
2017 (Apéndice n.° 13), y su modificatoria del Plan de Medios aprobada mediante Resolución
Ejecutiva Regional n.° 1737-2017-GRLL/GOB de 20 de setiembre de 2017 (Apéndice n.° 29),
verificándose que, en dicha revista, con un tiraje de 10 millares, de 24 páginas cada una, muestran
la imagen del Gobernador
Regional en las páginas 7, 8, 13, 15, 19, 24, 25 y 26 (Apéndice n.* 30). Asimismo,
se verificó que la señora Mariana Patricia Talledo Méndez, gerente regional de Imagen Institucional,
requirió (Apéndice n.° 31) el servicio de impresión de la "Revista Institucional del Gobierno Regional
La Libertad Justicia Social", el cual fue realizado por la empresa ZEBRA Comunicación Sociedad
Anónima Cerrada — ZBR S.A.C. contraviniendo lo establecido en el artículo 5° de la Ley n.° 28874,
Ley que regula la publicidad estatal, que establece: "(...)Ningún funcionario de la entidad o dependencia
que realicen determinada campaña publicitaria podrá aparecer en las inserciones que se paguen en
medíos impresos, spots televisivos (...)".
Es importante indicar, que la señora Mariana Patricia Talledo Méndez, gerente regional de Imagen
Institucional dio la conformidad del servicio de publicidad, pese a que incumplía la Ley n.° 28874,
Ley que regula la publicidad estatal.
Asimismo, las prestaciones ejecutadas por los demás proveedores por servicios de publicidad
durante el periodo 2017, se verificó que la señora Mariana Patricia Talledo Méndez, gerente
regional de Imagen Institucional, en su calidad de área usuaria inició el trámite de pago y dio
conformidad por la contratación de dichos servicios, que no habían sido enmarcados bajo el
ámbito de la Ley de Contrataciones, sin tener competencia funcional, superponiendo funciones
del subgerente de Logística y Servicios Generales; hechos que se corroboran en el oficio n.° 73-
2017-GRLL/GRII de 5 de abril de 2018 (Apéndice n.° 33), emitido por la mencionada funcionaria
en el que manifiesta lo siguiente:
"(...) CUARTO: Efectivamente la Gerencia de Imagen lnstitucionl solicitó los servicios de publicidad de los
siguientes medios radiales que señala el Oficio arriba mencionado:
b) Radio Diplomat 92.1 FM Stereo, con Orden de Servicio 0002651, Comprobante de Pago N° RDR2107,
según Resolución Ejecutiva Regional 1620-2017 GRLUGOB (St 1,770.00)
d) Programa La Ultima (Edinson Guevara Romero), Radio La Grande, con Orden de Servicio 0002652,
Comprobante de Pago N° RDR 1927, según Resolución Ejecutiva Regional 1620-2017 (SI 944.00).
Gr.
2.9 Como puede apreciarse de los antecedentes para poder cumplir con mis
funciones en estos eventos excepcionales, extraordinarios e imprevisibles no tuve
el marco legal correspondiente a fin de realizar los procedimientos de
contratación correspondientes; sin embargo, dado la magnitud de los eventos y la
importancia de comunicar a la población tanto de los eventos catastróficos como
las medidas y acciones adoptadas para paliar la situación se procedió a contratar
de hecho a los siguientes medios de comunicación.