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Tema: EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILDAD SOCIAL

Docente:

Periodo académico: 2019-I

Escuela Profesional Semestre: IX
ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES Unidad: I
Título del tema

Título del tema

• EVOLUCION DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
Orientaciones

Orientaciones
• Prestar atención a la clase.
• Intervenir para realizar preguntas o proporcionar algún
aporte.
Contenidos temáticos

Contenidos temáticos
• EVOLUCION DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
• ESTADO ACTUAL
Subtítulos del tema

Subtítulos del tema

• EVOLUCION DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
• ESTADO ACTUAL
 ANTECEDENTES DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
• A fin de marcar algún antecedente, podríamos decir que
hay documentos que datan del siglo XIX y anteriores que dan fe de
acciones por parte de las compañías en favor de sus trabajadores.
• El nacimiento de la ONU y el surgimiento de los DDHH sirvieron
como una base sólida para que se generara una mayor conciencia
social.
• la Conferencia de Estocolmo en 1972, el Informe Brundtland en
1987 o el protocolo de Kyoto en 1997; el nacimiento de grupos
civiles como Amnistía Internacional, WWF, Greenpeace o
Transparencia Internacional; las iniciativas formales empresariales
como AA1000, SA8000, las Directrices de la OCDE o el mismo Pacto
Mundial; así como el surgimiento de organizaciones como la Global
Reporting Inititative o el Instituto Ethos
• son todos, acontecimientos que han servido como bloques para
levantar esta construcción social y medioambiental conocida como
Responsabilidad Social Empresarial.

• Hoy, la Responsabilidad Social se halla institucionalizada, a través

de distintos organismos alrededor del mundo; se habla ya de una
manera sólida de sustentabilidad; realizado grandes documentos
como el Libro Verde y el Blanco; y se han publicado guías
extraordinarias como las Directrices de la OCDE o la tan ansiada
ISO26000 que aún no llega pero que ya podemos vislumbrar.
 EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO RSE

• 1923: Es importante insistir en lograr un mejor desarrollo

de los poderes de la administración (Sheldon).
• 1930 – 1940: Se produjeron cambios, como productos de
exigencias y reclamos (trabajo).
 Presiones de los sindicatos: inician considerando
factores distintos a los que tuvieran que ver con la
maximización del beneficio.
 Algunos hitos importantes que abrieron el debate de la
RS, fueron las consecuencias que dejó la 2da Guerra
Mundial (cambios en el sistema económico, social y
político del mundo).
•1948: Tema Central de la Junta Harvard Business School Alumni
Asociation fue: responsabilidad social en los negocios.

• 1958: La asociación americana de administración estudio 700

compañías y encontró que estas se preocupaban por la sociedad.

• En los años 50`s y 60`s se difundió el tema de la RSE y la

ética en los negocios, a través de los catedráticos de las
áreas de gerencia y gestión en las escuelas de negocios.
• 1973: El Foro Davos reconoció que la maximización de
utilidades o ganancias no es el fin último de la acción
empresarial.

• 1976: La Organización para la cooperación económica y el

desarrollo –OCDE- adoptó la declaración sobre inversión
internacional y empresas multinacionales.

• 1977: -OIT- publico una declaración sobre los principios

de las empresas multinacionales y su política social.
• 1987: Norma ISO 9.000.
• 1995: Se creó el Concejo Empresarial Mundial para el
Desarrollo Sostenible (WBCSD).
• 1996: Norma ISO 14.000.
• 1997: Se crea el Global Reporting Initiative – GRI, organismo que
promueve la publicación de reportes de sostenibilidad.
• 1997: La norma Social Acountability 8000 (SA 8000) se convierte
en certificable.
• 1999: ONU crea los principios del Pacto Global para incentivar la
filosofía de la responsabilidad social corporativa.
• 2000: Se definen los Objetivos de Desarrollo del Milenio.
• 2001: Se creó el libro verde de la Comisión de las
Comunidades Europeas (marco de la RS en Europa).
• 2008: El INCONTEC publica la guía técnica colombiana 180
de responsabilidad social
• 2010: Después de un largo proceso de consolidación la ISO
publica la serie 26.000. Esta guía contiene
recomendaciones en materia de RS.
• 2011: El Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo
Sostenible (WBCSD) lanzó el informe Visión 2050
FASES SEGÚN MURPHY

Fase Precursora

Fase Filantrópica

Fase Critica

Fase de los Problemas

Fase del Reconocimiento

Fase del Compromiso

 FASE PRECURSORA (1776 – 1900)
 Ni el termino, ni el concepto aplicado a las organizaciones
aparecen en esta época.
 Cada empresa solucionaba sus problemas de acuerdo a sus
capacidades ($).
 No existía política de servicio social.
 La empresa de esta época se consideraba responsable,
solo si, utilizaba sus recursos de manera eficiente.
 FASE PRECURSORA (1776 – 1900)

Maximización de Utilidades

- Métodos eficientes de producción.

- Largas jornadas laborales
RSE - Mercantilismo internacional
- Revolución Industrial
- No respetaban los derechos humanos
 FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)

 Filantropía: servir, proteger y asegurar el bienestar de otro.

 La filantropía empresarial: se refiere a la acción gratuita y
externa de la empresa, que tiene como beneficiario principal
a la comunidad.
 Se entiende que estas acciones son con total desinterés,
gratuitas, con sentido de caridad, misericordia y compasión.
 La filantropía dio origen a muchas organizaciones sin animo de
lucro, cuyo fin era ayudar a una comunidad determinada.
 FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)
 Allí aparece la premisa “los negocios deben socorrer a las comunidades
que los rodea”.
 Las empresas empezaron a desarrollar actividades en beneficio de su
pueblo.
 Se crearon pueblos enteros donde se proporcionaba tiendas, viviendas
y bienestar social para todos sus empleados.
 Caso George M. Pullman.
 No siempre la filantropía genero buenos resultados, por el contrario,
se producía mala voluntad, dependencia y sumisión
 FASE FILANTRÓPICA (1900 – 1950)

 Durante esta época las empresas adquirieron mayor

conciencia de la defensa del medio ambiente y de la
conservación del entorno.
 Las empresas comienzan a aceptar la existencia de
una nueva responsabilidad, la de participar en el
bienestar de la sociedad
 FASE CRITICA (1950 – 1967)
 En 1953: Bowen publicó el Libro Responsabilidad social del
empresario.
 Se entendía a la RSE como: la obligación de los hombres
de negocios de perseguir políticas, plantear objetivos,
tomar decisiones y seguir las líneas de acción deseables en
términos de valores y necesidades de la sociedad.
 Incluyen las responsabilidades publicas y la ética laboral.
 FASE CRITICA (1950 – 1967)
Tres razones para que el empresario contemple el tema de
la RSE:
1. Se debe preocupar mas por lo social, debido a presiones
de los sindicatos y a la delegación de funciones del
gobierno.
2. La competitividad.
3. Las condiciones son favorables para el surgimiento de la
preocupación que genera la RS. Se comienza a pensar en
la posibilidad de tener el negocio a largo plazo.
 FASE DE LOS PROBLEMAS (1967 – 1973)
 Friedman dijo que la RSE es una doctrina rebelde que va
en contra de los intereses de los accionistas.
 Se planteó la cuestión sobre si la empresa debería
desempeñar un papel activo en la solución de problemas
sociales.
 Friedman se impuso a la nueva concepción de la empresa
como una institución social y apunto que ese era el papel
de la sociedad y del estado.
 FASE DE LOS PROBLEMAS (1967 – 1973)

Friedman sostiene en sus publicaciones que la

única, verdadera y legitima responsabilidad de
la empresa es la de generar valor para sus
accionistas, siempre y cuando se respeten y
mantengan las reglas de juego en un mercado
donde la oferta y la demanda interactúen
libremente.
 FASE DEL RECONOCIMIENTO (1973 – 1980)

 Debido a numerosos escándalos éticos, se evidencian

problemas de confianza entre los grupos sociales y la
empresa.
 Para ello se reconoció que era fundamental para el
desarrollo de las organizaciones recuperar la confianza,
como valor fundamental del emprendimiento y la
competitividad.
 La confianza del stakeholder se empezó a apreciar
como un valor fundamental para el posicionamiento
empresarial.
Fase del Reconocimiento (1973 – 1980)
 Esta fase se caracterizó por el surgimiento de
normas que emanan de la sensibilidad hacia el
entorno.
 Los nuevos hitos de la historia muestran una
sociedad que ve con preocupación la inequidad,
la exclusión y la degradación ambiental.
 Las empresas pueden incrementar su
rentabilidad tomando decisiones con respecto a
su responsabilidad.
 Fase del Compromiso (1980 – 00)
 Respecto y ayuda hacia los grupos minoritarios,
que garantice salvaguardar la cultura.
 La organización tiene un papel más activo en el
tejido social.
 Cobra más importancia conceptos como capital
social, humano y cultural.
 La RS se vincula al concepto de sostenibilidad.
EVOLUCIÓN DE LA RS EN LATINO AMERICA.

 1965: Asociación de reguladores cristianos de las compañías

de Brasil.
 1980: Se desarrollan eventos y semanarios sobre RS.
 1980: Se empieza a usar el balance social.
 1990: Instituciones promotoras del tema de RSE
.
 La Responsabilidad
Social de las Empresas
RSE

I CONGRESO EMPRESARIAL DEL CENTRO DEL PERÚ

 PERÚ 2021 Difundimos y promovemos la Responsabilidad
Social (RS) como metodología de gestión
Perú 2021 es una asociación civil sin empresarial, para que la empresa se convierta
fines de lucro que nace en 1994 con en un agente de cambio para alcanzar el
la misión de liderar el sector Desarrollo Sostenible del Perú.
empresarial al logro de la visión
nacional compartida asumiendo el rol
de agente de cambio para el
desarrollo del país.
Desde una plataforma neutral
articulamos organizaciones, personas
e ideas, para construir un Perú justo,
solidario e integrado.
Conclusiones y/o actividades de investigación sugeridas

Conclusiones
¡Gracias!