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SOCIAL
EMPRESARIAL
(RSE) EN COLOMBIA
COSAS QUE UN INVERSIONISTA
DEBE SABER SOBRE LA
RSE EN COLOMBIA:
Existen varios instrumentos para que una empresa o un Dependiendo de la política integral que maneje el
hombre de negocios puedan estructurar sus políticas e empresario respecto de la operación de sus
iniciativas de RSE. Tales instrumentos pueden tener origen en el negocios, el enfoque y actitud frente a su estrategia
marco internacional y gubernamental como: o conducción responsable de negocios, y la
manera como integra su identidad empresarial, el
Pacto Mundial de las Naciones Unidas. negocio puede obtener ventajas importantes en
Líneas Directrices de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo materia de competitividad en el mercado.
Económico (OCDE).
Corporación Financiera Internacional (IFC por sus siglas en inglés).
Principios del Ecuador.
O pueden tener origen en iniciativas privadas tales como:
ISO 26000.
Organización Global Reporting Initiative (GRI).
GENERALIDADES
legales, la responsabilidad social empresarial es un estándar
de obligatorio cumplimiento en ciertos niveles, mientras que
en otros ordenamientos legales, dicha obligatoriedad jurídica
RSE
efectos en este campo, como por ejemplo en el caso de
normas de protección al consumidor.
La responsabilidad social empresarial, cuenta con 5
Podría decirse que la RSE se refiere a un conjunto de dimensiones en cuanto a su contenido :
compromisos u obligaciones que el empresario o el hombre
de negocios ha decidido asumir yendo más allá de su FIGURA 1.
esquema tradicional de utilidades o pérdidas, o de lo que le es DIMENSIÓN AMBIENTAL
normal y legalmente exigible. Hace referencia al ambiente natural y se refleja en las
definiciones mediante expresiones como “un medio
Este conjunto de compromisos y responsabilidades son ambiente más limpio”, “administración medio
asumidos, por lo general, de manera voluntaria. La ambiental”, “preocupaciones medioambientales en
voluntariedad es un componente de la esencia, elemental y los negocios” entre otras.
básico de la RSE razón por la cual, puede afirmarse que se
trata de una serie de compromisos asumidos en el desarrollo
de actividades de negocios, que en principio carecen de DIMENSIÓN SOCIAL
medio de coacción o de sanción legal con carácter propio, Se refiere a las relaciones de la empresa con la
general y abstracto. sociedad y se evidencia dentro de los conceptos de
Responsabilidad Social Empresarial con en el uso de
expresiones como “preocupaciones sociales”,
“contribución a una mejor sociedad” etc.
DIMENSIÓN ECONÓMICA
Bajo esta dimensión se llega incuso a considerar a la
Responsabilidad Social Empresarial en términos de
operación de negocios. La dimensión económica
puede encontrarse reflejada en términos como
“DIMENSIONES
“contribución al desarrollo económico”, entre otros.
DIMENSIÓN DE LA
VOLUNTARIEDAD (VOLUNTARINESS)
Se refiere a conductas no previstas en norma alguna
y se encuentra en expresiones como “valores éticos”
o “más allá de las obligaciones legales” entre otras.
1
DALHLSRUD, Alexander. How Corporate Social Responsibility is defined: an analisys of 37 definitions. Corporate
Social Responsibility and Environmental Management. Publicado en línea en Wiley Inter Science.
(www.interscience.wiley.com) DOI: I0.I002/crs.132.
En resumen, la responsabilidad social empresarial, incluyendo
sus cinco dimensiones, detenta una base fundamentalmente La creciente conciencia en la sociedad y los medios
voluntaria sustraída en general de la esfera de las obligaciones de la necesidad de considerar las consecuencias
legalmente exigibles2. sociales y ambientales de la operación y actividades
económicas de las empresas.
Aunque en algunos casos, ciertos estándares o dimensiones
de responsabilidad social empresarial han sido establecidos en
instrumentos legales, como por ejemplo en la legislación
interna de algunos países, lo cierto es que en el marco Estudios empíricos indican una relación positiva entre la RSE y el
internacional y para la mayoría de los estados, los estándares desempeño financiero de las empresas . Mediante análisis de
de RSE tienen una naturaleza fundamentalmente voluntaria3, casos se ha logrado determinar que las empresas involucradas
concluyendo que las reglas de la RSE abarcan un conjunto de en comportamientos socialmente irresponsables presentan
“deberes y obligaciones que no surgen propiamente de efectos negativos en el valor de sus acciones mientras que el
requerimientos legales, sino del compromiso, respaldo y apoyo desempeño socialmente responsable de las empresas tiene
de las empresas4” efectos favorables sobre su desempeño financiero. Los estudios
demuestran que una conducta socialmente responsable y
legítima es una condición necesaria, aunque no suficiente, para
incrementar el bienestar de los
VENTAJAS PARA
accionistas.
LAS EMPRESAS
Por otra parte, los efectos de la
adopción de estándares de RSE en el
desarrollo de las operaciones de las
POLÍTICAS DE RSE
resaltan que una conducta responsable
de las empresas tiene el potencial de
EN LOS NEGOCIOS.
influir en el consumidor en factores
como fidelidad de clientes, intención de
compra y voluntad de pago. Así mismo,
estudios han demostrado la
contribución de la RSE o de la
conducción responsable de los negocios
Cada vez más se apunta a reconocer con mayor fuerza a la a la construcción del good will de las
conducción responsable de los negocios como un factor de empresas .
competitividad de las empresas por dos razones
fundamentales:
Sector hidrocarburos - Agencia Nacional de Hidrocarburos (ANH), Anexo F, PBCs: mediante el Decreto Ley 1760 de 2003, artículo 5°, numeral 5.7, se ordena: “Convenir en los contratos de exploración y explotación los términos y
condiciones con sujeción a los cuales los compañías contratistas, como parte de su responsabilidad social, adelantarán programas en beneficio de las comunidades ubicadas en las áreas de influencia de los correspondientes contratos”.
World Investment Report 2011. Non-Equity Modes of International Production and Developments. United Nations Conference on Trade and Development. New York and Geneva 2011, página 111.
ÁNGEL CABO Natalia, La discusión en torno a las soluciones de soft law en materia de RSE. Universidad de los Andes. Revista de Derecho privado N° 40 de octubre de 2008, página 11.
FROOMAN, Jeff. “Socially irresponsible and illegal behavior and shareholder Wealth. A Meta-Analysis of Event Studies” Business and society N° 36, página 221.
4
Adicionalmente, el establecimiento de una política de RSE en
una empresa también produce efectos relevantes en las
relaciones de la empresa con sus empleados, en particular en REPUTACIÓN
lo referente a la percepción de los empleados con respecto a Construye el “good will” de las empresas.
la reputación de la empresa, su fidelidad a esta, su
identificación como parte de la estructura empresarial, su
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compromiso y nivel de satisfacción laboral acompañada de su
intención de permanecer en la empresa.
MERCADO
Las bondades de la RSE frente a la fuerza de trabajo de una
empresa no se reducen a su planta de personal existente, Potencialmente incrementa la capacidad de la firma de
sino que va más allá detentando la potencialidad de competir de manera exitosa en el mercado.
influenciar la percepción de potenciales empleados respecto
de la reputación de la empresa y las motivaciones para
vincularse a ella. Al considerar esta y otras de las
repercusiones de la RSE en las operaciones de una empresa,
se puede concluir que incrementa de manera potencial la
capacidad de la firma de competir exitosamente en el
mercado .
2
normas de protección al consumidor.
LABORAL
Incrementa el bienesar de los empleados y accionistas. A. PACTO MUNDIAL
3
se gestó la iniciativa del Pacto Mundial, la cual consiste en un
COMERCIAL acuerdo entre varias empresas en el mundo mediante el que
se comprometen a cumplir compromisos en cuatro áreas:
Influye en el consumidor en factores como la fidelidad Derechos Humanos, Medio Ambiente, Estándares Laborales y
de clientes, la intención de compra y la voluntad de Anticorrupción.
pago.
HARTMAN, Monika. Corporate social responsibility in the food sector. European Review of Agricultural Economics Vol 38 (3) (2011) pp. 297–324 doi:10.1093/erae/jbr031 Advance Access Publication 12 July 2011.
SCHMIDT, Albinger. Corporate social performance and attractiveness as an employer to different job seeking populations. Journal of Business Ethics, 2000, N° 28 página 243.
La cumbre tuvo lugar veinte años después de la histórica Cumbre de la Tierra en Río en 1992.
Naciones Unidas, Rio+20 Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Desarrollo Sostenible, 2012.
B. RIO+20
Los países adherentes a la Directrices son los 35 miembros de la OCDE y Argentina, Brasil, Colombia, Costa
Rica, Egipto, Jordania, Latvia, Lituania, Marruecos, Perú, Rumania y Túnez.
B. DOW JONES SUSTAINABILITY INDEX (DJSI) de la simple verificación de datos, evaluar cómo las
organizaciones gestionan la sostenibilidad y reflejar dicha
Es un índice financiero que analiza el comportamiento de gestión y el desempeño resultante en su informe de
las sociedades anónimas que cotizan en bolsa desde el aseguramiento. Es promovido por el International
punto de vista de la sostenibilidad . El Dow Jones Integrated Reporting Committe (IIRC) y en diciembre
Sustainability Index (DJSI) se ha estructurado como un 2013 se publicó el International Integrated Reporting (IR)
referente a nivel mundial reconocido y valorado por Framework.
sectores empresariales porque aporta información sobre la
capacidad de las empresas para gestionar sus actividades E. NORMA AA1000 RSE
de forma responsable, de acuerdo a las exigencias
económicas, medioambientales y sociales. La norma AA 1000 fue diseñada para lograr el
compromiso tanto de la empresa como de los
C. GLOBAL REPORTING INITIATIVE (GRI) stakeholders, convirtiendo la relación entre ambos y los
informes en un proceso de aprendizaje mutuo, en donde
Es una organización cuyo fin es impulsar la elaboración de ambas partes exponen sus necesidades y expectativas.
memorias de sostenibilidad en todo tipo de organizaciones En este proceso ambos van generando metas a cumplir
con el fin de convertirla en una práctica habitual y la manera y momento de controlarlas, a través de
proporcionando orientación y respaldo a las indicadores. En esta norma no es tan importante el
organizaciones. GRI ha producido guías completas para la resultado o el cumplimiento de tal o cual indicador, sino
elaboración de las memorias de sostenibilidad. Su última el proceso de interrelación entre la empresa y sus grupos
versión es la guía GRI-G4. Sin embargo, en el año 2016 se de interés.
lanzaron nuevos estándares a los cuales, a partir del año
2018, todos los informes deberán aplicar. F. GUÍA TÉCNICA COLOMBIANA NO. 180
Este nuevo paquete estará formado por tres estándares SOBRE RESPONSABILIDAD EMPRESARIAL
universales con diferentes grados de acercamiento a la
sostenibilidad de la organización. Los nuevos estándares Es una guía de carácter voluntario publicada
buscan además ser más accesibles y mejorar la calidad por el Comité Técnico Colombiano 180 del
actual del reporte, distinguiendo estos tres niveles a la Icontec que contiene recomendaciones que
hora de demandar información: requerimientos, permiten a las organizaciones adoptar
recomendaciones y guía. prácticas en responsabilidad social,
mediante la adopción de los principios de
respeto a la dignidad de la persona humana,
D. REPORTE INTEGRADO responsabilidad ética, participación, enfoque
de procesos, desarrollo humano integral y
Los reportes integrados consolidan información relevante mejora continua.
sobre la estrategia, el gobierno y los resultados de la
compañía, describiendo el contexto social, comercial y
ambiental en el que opera la organización. Proporciona
una plataforma para alinear los aspectos no financieros de
la sostenibilidad con los informes financieros y el
aseguramiento de sostenibilidad.
El reporte integrado facilita un instrumento para ir más allá
International Organization for Standardization, ISO 26000 Guidance on Social Responsibility, 2010.
Dow Jones Sustainability Índices, lanzado en 1999, disponible en http://www.sustainability-indices.com en
visita de diciembre de 2015.
https://www.globalreporting.org
LÍNEAS DIRECTRICES DE LA OCDE PARA
EMPRESAS MULTINACIONALES
Información referente a las Líneas Directrices de la OCDE tomada de www.mincit.gov.co en visita de diciembre de 2015
Las Líneas Directrices promueven un clima de inversión más
abierto y en igualdad de condiciones, a través de la
contribución positiva que las empresas multinacionales
pueden hacer al desarrollo sostenible. Como tales, deben ser
de interés para todas las empresas, donde sea que se originen
o funcionen, así como de los países que aún no las hayan
suscrito.