長照商機大 外企也來搶

2019台灣GDP年增率 外銀估保2邊緣

寶雅拓新品牌 跨足家用五金
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展，
了解市場策略與商業機會。 數位訂閱是趨勢 歐美亞7年銷售額增3倍
長照商機大 外企也來搶
老齡化社會來了，連日本長照機構都來台搶市場，台灣包括台塑集團、友達、佳醫、盛弘、承業都已經加速布局，搶攻上兆元的照護商
機，未來市場將會很熱鬧。去年台灣65歲以上老年人口占總人口比率超過14%，正式宣告邁入「高齡社會」，也就是說，七個人中就有
一個是老人，且距離「超高齡社會」，僅剩七年時間。另外，根據工研院IEK估計，至2025年，國內銀髮市場規模將達3.6兆元，成為兆
元產業，其中，照護商機就極為驚人。2018年台灣老年人口已經達350萬人，須照護（顧）人口估達百萬人，每人每年照護費用50萬元
概算，每年照護商機就逾5,000億元，2026年進入超高齡社會後，可能即翻倍成為兆元。業界指出，由於長照商機龐大，國內已經有不
少集團、企業向此挺進。(2019/03/23 經濟日報)

2019台灣GDP年增率 外銀估保2邊緣
今年來出口表現明顯走緩，澳盛、星展、法國外貿銀行全面調降2019台灣GDP年增率，外銀經濟研
究團隊認為，從短期來看，台灣出口將繼續陷入困境，台灣央行因此在 2019年沒有提高利率的基本
盤，且全年的利率政策走向都會保持現狀。澳盛銀行分析，台灣出口衰退起因於消費電子產品的銷售
低迷，即使台灣經濟還有另一顆引擎—內需，但經濟不確定性 已拖累家庭財富和企業展望未來的情
緒，可能拖累國內需求。法國外貿銀行指出，雖然台灣的民 間消費放緩，來自政府的支出則增加，在
地需求大致上保持穩定，現在問題來自零售銷售放緩和 消費者信心疲弱。星展則強調，台灣此次受到
科技業成長放緩的影響，較產業結構相仿的韓國更大，主要是因為台灣對出口需求的高度依賴以及科
技業比重較高。(2019/03/22 工商時報)

博鰲亞洲競爭力排名 台灣衝第二
博鰲亞洲論壇公佈「亞洲競爭力2019年度報告」顯示，2018年「亞洲四小龍」包辦競爭力前四，台
灣排名更較2017年提升兩個名次，位居第二，僅次於韓國，並領先新加坡和香港。大陸排名保持不
變，在亞洲主要經濟體中排名第九，凸顯大陸經濟仍處於穩定。
值得注意的是，台灣在2018年綜合競爭力排名提高2個名次，排名第2，展現出較強的經濟實力。
2018年台灣整體經濟活力排在第7位，相比2017年提高2個名次，尤其在高科技創新和產品出口領域
仍具有極大優勢。增長小幅放緩。2018年「E11」GDP增速約為5.1％，反映中美貿易戰衝擊下，亞
洲經濟持續受壓。(2019/03/27 工商時報)
寶雅拓新品牌 跨足家用五金
美妝精品連鎖龍頭寶雅今年將拓展新通路品牌「寶家」，將其定位成「男性的寶雅」，跨足販售家用五
金包括水電材料與園藝用品等，寶雅透露，將從北部開始展店，首年就要開出30家店，明年為12～14家
，2021年增開25家，預計五年內寶雅、寶家兩通路品牌總店數達400家。
專家指出，寶雅現有200多家店，以販售女性飾品與保養品等零售店為主，新事業寶家則販售水電材料、園藝用
品等家用五金，鎖定男性客群，首家寶家將於9月開張。專家分析，台灣五金總潛在市場達600億元，其中82％為家
庭式五金行，寶雅將借助在零售、物流方面的知識及財務能力，複製寶雅門市的成功經驗。其中，新店型毛利率初步預估為37
％～38％，低於現有平均值43％，未來隨著店數擴大，毛利率將隨著規模擴大出現上升空間。(2019/03/25 工商時報)

女力經濟發威 momo、博客來強力促銷
台灣雖面臨少子化的困境，卻逆勢開創寵愛商機。momo購物網2018婦幼商品銷售年增近5成，「女力」經濟的崛起是開啟婦幼商機的重要
引擎，「想要給孩子最好的」則是推升成長的關鍵動能；據觀察站內消費主力八成來自女性，而30歲至39歲占比近六成。其中玩具、尿布、
嬰幼兒用品、兒童成長家具等四大類買氣最夯，如Teamson Kids佛羅倫斯木製廚房玩具年銷逾2,000組、尿布銷售年增翻倍、兒童成長家具
成長逾三倍。富邦媒在婦幼市場開拓採取精耕策略，除積極導入品牌，同時擴展各類婦幼商品，並發揮多元行銷實力，如舉辦寶寶爬行比賽
與各式線上婦幼活動等。此外，許多婦幼商品、家具體積龐大，透過網購下單快速到貨的便利性，也推升婦幼銷售的成長。
(2019/03/27 經濟日報)
全聯衝千店 大搶五金商機
全聯去年全年營收近1,200億元創新高，今年目標要達1,300億元。今年下半年進入衝刺期，將力
推三招，包括實體電商、加快結帳速度、搶攻「五金」商機。
五金」商機則是咖啡（黑）、麵包（黃）、葡萄酒（紅）、冷凍調理食品（白）、蔬菜水果（綠）
等「五金」。強調，咖啡品質會和超商有一樣的水準，但價格最低，黑咖啡只要25元，頗受菜籃
族歡迎。黃金為烘焙等，販售麵包是結合日本H2O集團的冷凍麵糰與烘焙技術，導入門市，已帶
動麵包銷量成長271%；紅金則是葡萄酒和麻辣湯底，白金則是冷凍調理，主因消費者買回家料理
比例愈來愈高。綠金為蔬菜水果，是全聯一直努力的生鮮產品。(2019/03/27 經濟日報)
蘋果強攻軟實力 問鼎遊戲金融OTT
蘋果發表會推出的新服務劍指OTT、遊戲、金融等市場，蘋果盼以全球近10億iPhone用戶的先天優勢，
用服務營收彌補iPhone銷售下滑，也要擔憂將衝擊聚焦硬體製造的台灣供應鏈。
根據蘋果去年11月公布的財務資料顯示，來自iPhone的營收近6成，Mac筆電為12%，iPad則有7%；軟
體服務貢獻營收16%，被認為成長空間龐大。產業人士也分析，蘋果推出的新服務雖然能不能落地台灣
都還是未知數，但能確定的是，蘋果瞄準的都不是什麼新市場，將直接挑戰台灣電信業、電子書、遊戲
業、金融業者等既有業者推出的相關服務，甚至因為蘋果已掌握手機硬體「最後一哩路」，這些國內業
者有可能被「直接跳過」。(2019/03/26 中央社)

《悲傷的故事》催淚 陸票房飆破28億
《比悲傷更悲傷的故事》（簡稱《悲傷的故事》）大陸上映8天，票房持續飆升。貓眼專業版統計，截至21
日晚間8點，票房破6.16億元（人民幣，下同，約新台幣28.71億元）；院線業者看中該片帶動的「眼淚經
濟」，21日排片量45.1%，超過好萊塢英雄大片《驚奇隊長》1倍多。
業者不諱言，對於女性觀眾而言，愛情電影是剛需，看片大哭的女性哭的不是主角的境遇，而是自己的戀
愛經歷與心情，更有網友反應：「打動我的不是劇情，而是愛情。」該片票房不斷飆高，也與行銷策略有
關。片方透過社群平台以「哭」為主題進行病毒傳播，例如微博掀起「淚點集合」，熱議電影的各種哭點；
話題「看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾」連續數日穩居抖音熱搜榜第1名，有人拍下散場後，整排女觀眾仍
在痛哭的情景，也有人捕捉一些走出電影院卻還是哭得上氣不接下氣的觀眾。

英逾65歲職業婦女 近十年倍增
英國的就業人數上周創下自1971年有紀錄以來的最高紀錄3270萬人，而50歲以上的就業人口增加，是促使就業人口創新高的關鍵因素。
根據這項紀錄，50歲到64歲的就業人口增長最快速，另一項研究證實，50歲以上就業人口的增長，占過去十年總就業人口成長的近80%；
還有一項研究顯示，到了2024年，每三個就業人口就有一個是50歲以上。而65歲以上的婦女，是所有年齡層中就業率成長最快的， 在過
去十年從4.7%增至7.9%，成長了67%。根據一項新研究，年過65仍在職場上打拚的英國女性是十年前的兩倍。去年11月，英國婦女可請
領國家年金的年齡提高到65歲，與男性相同，打亂了原本想60歲退休的婦女計畫，她們發現必須等到65歲才能領年金。
(2019/03/24聯合晚報)
數位訂閱是趨勢 歐美亞7年銷售額增3倍
美國蘋果公司推出訂閱服務，號稱「新聞版Netflix」，搶佔市場能否成功有待考驗，但毋庸置疑的是，數位訂閱已是大勢所趨。過去7年，
訂閱經濟在歐美和亞洲的銷售額成長逾300%。為了生存，近年媒體開始修正商業模式，在廣告、訂閱制和分級收費間求取平衡。擁有《紐
約客》、《GQ》等多家雜誌的康泰納仕上月宣布，要把旗下雜誌所有的文章都納入付費牆機制。
實施付費牆機制多年的英國《金融時報》去年秋天宣布可望提前一年，在今年達成百萬付費訂戶目標。該公司有93萬名付費會員，近80%
是數位會員。 許多新創媒體也找到自己的新藍海，維持穩定的財源與營運，例如標榜「解釋性新聞」的VOX 、推出類似推特短圖文的
Axios新聞、採純訂閱制的矽谷產業報導The Information，以及長住台灣的科技產業專家湯普森的部落格Stratechery。 (2019/03/27 蘋果
日報)
個人頁面出現訂單區！Instagram成電商平台
由相片社群起家的Instagram，在找到顯示目標廣告來獲利後，又開發一個新的 營收來源：
網路購物。宣佈推出新的「Checkout」功能，在喜歡的商品相片中 可以直接下單購買，不
必再造訪品牌或商家的官方網站，進行購買步驟。另外， Instagram用戶更只要在第一次購
買時輸入付款方式，之後都可以靠兩鍵完成購 物：「下單」接著「確認購買」。此外，消費
者最終購買的價格，會和商家網站 列的價格一樣，但是若品牌與商家使用Instagram新的
Checkout功能，他們得支 付Instagram一筆費用，並自行吸收這筆費用。
(2019/03/20 數位時代)

露營野餐添歡樂 藍牙揚聲器、KTV音箱熱銷
隨著露營野餐、歌唱歡樂的風氣盛行，藍牙揚聲器、藍牙KTV音箱成為3C熱銷商品，消費者多數購買後在家
聚會或是出遊野餐、露營時歡唱，主流價位帶約在2000至4000元之間。藍牙KTV音箱因搭配無線麥克風，除
了隨時可K歌練習，甚至可在教學、演講等不同場合使用，是熱銷主因。
在精品品牌藍牙揚聲器中，以BOSE、B&O、MARSHALL等品牌銷售量異軍突起翻倍成長；精品品牌藍牙揚
聲器除本身具有環繞360度的音效表現及絕美音質，另外有手勢控制等獨家功能，及搭配皮革吊飾的精緻設
計更增添精品質感，受消費者青睞。(2019/03/26 聯合晚報)