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Adriana Costa
Carla Chaves
PORTO ALEGRE
2010
Adriana Costa
Carla Chaves
PORTO ALEGRE,
3
2010
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO...............................................................................................5
2 EQUIPE EXECUTORA....................................................................................6
3 OBJETIVOS...................................................................................................7
5 LEVANTAMENTO DE FONTES.......................................................................9
7 METODOLOGIA..........................................................................................12
8 GLOSSÁRIO................................................................................................17
..................................................................................................................24
4
9 TESAURO ...............................................................................................25
REFERÊNCIAS...............................................................................................41
5
1 INTRODUÇÃO
Esse trabalho tem por objetivo a construção metodológica de um tesauro por meio da
criação, tradução, atualização e adaptação de um material terminológico estruturado para
servir de ferramenta para alunos e profissionais tanto para a área em questão (Assessoria de
Imprensa) como para estudantes e profissionais de Biblioteconomia.
A área temática do tesauro é a de Assessoria de Imprensa, área pertencente à
Comunicação, que visa contribuir para o aperfeiçoamento da comunicação entre instituição,
seus funcionários e opinião pública. Como não foi encontrado nenhum tesauro na área, faz-se
necessário a utilização de um aparato terminológico específico da área para que se tenha uma
compreensão correta e eficaz dos termos.
Apresentamos no tesauro, um glossário com cinqüenta termos e sete variantes, um
mapa conceitual, onde somente os descritores autorizados são representados. Os termos não
preferidos não podem constar na apresentação gráfica, por apresentarem o mesmo conceito,
logo, ocupariam o mesmo lugar do descritor preferido. Além dos descritores, fazem parte do
mapa conceitual quatro termos não descritores que funcionam como categorias organizadoras
para os termos subordinados a eles.
O tesauro inclui 50 descritores e sete termos não autorizados, representados em forma
de remissivas para os termos autorizados (descritores). A data de inclusão do último descritor
foi dia 14 de junho de 2010.
6
2 EQUIPE EXECUTORA
3 OBJETIVOS
5 LEVANTAMENTO DE FONTES
Foram verificados os tesauros de áreas afins, com objetivo de obter validação dos
termos definidos pelo grupo. Depois, fez-se um levantamento de dicionários, glossários etc.,
que consolidou os termos e variantes. Este levantamento se deu por meio de pesquisas de
materiais impresso ou on-line. Além das fontes citadas, os termos foram validados através de
uma especialista da área.
Como fonte pessoal para validação dos termos, contamos com a colaboração da Prof.ª
Mestra Laura Maria Glüer. Possui graduação em Comunicação Social Jornalismo pela
Universidade Federal do Rio Grande do Sul (1994) e mestrado em Comunicação Social pela
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2004). Atualmente é professora
titular do Centro Universitário Metodista IPA e Faculdade IBGEN. No Centro Universitário
Metodista IPA coordena o curso de pós lato sensu em Comunicação Estratégica. Tem
experiência na área de Comunicação, tendo atuado e pesquisado principalmente nos seguintes
temas: comunicação organizacional, assessoria de imprensa, comunicação social, sociedade
em rede, ouvidoria e gestão de crises.
11
7 METODOLOGIA
A etapa preliminar foi composta por um planejamento, onde foi feita a delimitação do
tema. No levantamento de fontes auxiliares utilizamos livros e dicionários na área do
Jornalismo para familiarização dos termos e seus significados. Logo após foi feito contato
com a especialista da área, para auxilio na validação dos termos. Foi estipulado datas para
as etapas do trabalho por meio da elaboração de um cronograma.
Nesta etapa, foi realizada a coleta de termos candidatos a descritores através do corpus
textual, adaptação, tradução e atualização de descritores já existentes na área por meio de
dicionários e livros da área. Na elaboração do glossário, foi definido cada termo para que
houvesse relação entre eles, assim como a escolha das outras definições. Por último, foi
elaborado o mapa conceitual e a elaboração do tesauro em si.
O corpus textual desse trabalho foi composto por sete livros publicados no período de
1994 a 2009; o idioma dos mesmos é em português.
- para as relações que remetem dos descritores para os não descritores com a sigla O. D
representando outra denominação;
Ex.: CLIPPING
O.D. Clipagem
8 GLOSSÁRIO
AGENTES: pessoa que desencadeia ação ou efeito; quem atua, opera. (categoria
organizadora)
ANÁLISE DE DESEMPENHO: com base nos dados obtidos por meio da auditoria de
imagem, refere-se à comparação entre os desempenhos obtidos, na mídia, por e,presas
da mesma natureza.
LOBBY: grupo de pressão formado para influenciar pessoas com poder de decisão e de
convencimento, como congressistas e jornalistas.
NOTA OFICIAL: documento de texto curto, objetivo e claro, que apresenta uma
declaração oficial da empresa sobre seu posicionamento em relação a algum fato
ocorrido. Pode ser distribuída aos jornalistas da mesma forma como o release ou
veiculada em espaço pago.
9 TESAURO
ANÁLISE DE CONTEÚDO
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Desempenho
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
ANÁLISE DE DESEMPENHO
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
26
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
A pedido
USE INFORME PUBLICITÁRIO
APONTAMENTO
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
ASSESSOR DE IMPRENSA
TG Agentes (Assessoria de Imprensa)
TA Cliente
ASSESSORIA DE IMPRENSA
UP Jornalismo Empresarial
TE Agentes
Atividades
Formas de Contatos
Comunicação
Planejamento
Suportes
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Gestão de Redes Sociais
Informe Publicitário
Institucional
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
TA Agentes
Formas de Contatos
Comunicação
Planejamento
Suportes
AUDITORIA DE IMAGEM
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
BRIEFING
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
28
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
CLIENTE
TG Agentes (Assessor de Imprensa)
TA Assessor de Imprensa
CHECK-LIST
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
Clipagem
USE CLIPPING
CLIPPING
UP Clipagem
Taxação
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Comunicado
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
29
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
COLETIVA DE IMPRENSA
TG Mídia
TA Follow-up
Lobby
COMUNICADO
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
COMUNICAÇÃO
TG Assessoria de Imprensa
TE Fonte
TA Informação
Conhecimento
CONHECIMENTO
TG Comunicação
TA Informação
DOSSIÊ
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
EDITORAÇÃO ELETRÔNICA
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
ENQUETE
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
31
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
ENTREVISTA
TG Formas de Contatos (Assessoria de Imprensa)
TA Contato Pessoal Direto
Contato Pessoal Indireto
Entrevista Coletiva
ENTREVISTA COLETIVA
TG Formas de Contatos (Assessoria de Imprensa)
TA Contato Pessoal Direto
Contato Pessoal Indireto
Entrevista
ESTRATÉGIAS
TG Planejamento
TA Política
Plano
EVENTO
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
32
Workshopmídia
FOLLOW-UP
TG Mídia
TA Coletiva de Imprensa
Lobby
FONTE
TG Comunicação
TA Conhecimento
Informação
HOUSE-ORGAN
33
Imprensa
USE MÍDIA
INFORMAÇÃO
TG Comunicação
TE Conhecimento
TA Fonte
INFORME PUBLICITÁRIO
UP A pedido
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
INSTITUCIONAL
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
34
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
Jornalismo Empresarial
USE ASSESSORIA DE IMPRENSA
LOBBY
TG Mídia
TA Coletiva de Imprensa
Follow-up
MAILING LIST
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
Dossiê
House Organ
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
MÍDIA
UP Imprensa
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TE Coletiva de Imprensa
Follow-up
Lobby
TA Comunicado
Clipping
35
Dossiê
House-Organ
Nota Oficial
Opinião Pública
Press-Kit
Público
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
MÍDIA TRAINING
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
Workshopmídia
NOTA OFICIAL
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Press Kit
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
Notícias Virtuais
USE WEBJORNALISMO
OPINIÃO PÚBLICA
TG Mídia
TA Público
PLANEJAMENTO
TG Assessoria de Imprensa
TE Estratégias
Plano
Política
PLANO
TG Planejamento
TA Estratégias
Política
POLÍTICA
TG Planejamento
TA Estratégias
Plano
37
PRESS KIT
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
Press-release
USE RELEASE
PÚBLICO
TG Mídia
TA Opinião Pública
RELATÓRIO DE ATIVIDADES
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
RELEASE
UP Press-release
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
38
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
SALA DE IMPRENSA
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
Release
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
SUGESTÃO DE PAUTA
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Videotexto
Webjornalismo
SUPORTES
NA Não usar esse termo como unidade indexadora, trata-se apenas de um
termo organizador.
39
TG Assessoria de Imprensa
TE Clipping
Comunicado
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
Webjornalismo
TA Agentes
Atividades
Comunicação
Formas de Contatos
Planejamento
Taxação
USE CLIPPING
VERIFICAÇÃO DE IMPACTO
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Workshopmídia
VIDEOTEXTO
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
Dossiê
House Organ
40
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Webjornalismo
WEBJORNALISMO
UP Notícias Virtuais
TG Suportes (Assessoria de Imprensa)
TA Clipping
Comunicado
Dossiê
House Organ
Mailing List
Mídia
Nota Oficial
Press Kit
Relatório de Atividades
Release
Sala de Imprensa
Sugestão de Pauta
Videotexto
WORSHOPMÍDIA
TG Atividades (Assessoria de Imprensa)
TA Análise de Conteúdo
Análise de Desempenho
Apontamento
Auditoria de Imagem
Briefing
Check-list
Editoração Eletrônica
Enquete
Evento
Informe Publicitário
Institucional
Gestão de Redes Sociais
Mídia Training
Monitoramento de Redes Sociais
Verificação de Impacto
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REFERÊNCIAS
DUARTE, Jorge (Org.). Release: história, técnica, usos e abusos. In.: ___ (Org.).
Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica. São Paulo:
Atlas, 2002.
LIMA, Gercina Ângela Borem. Mapa Conceitual como ferramenta para organização do
conhecimento em sistema de hipertextos e seus aspectos cognitivos. Perspectivas em
Ciência da Informação, Belo Horizonte, v.9 n.2, p.134-145, jul./dez. 2004.
VAN DER LAAN, Regina Helena. Tesauro e Terminologia: uma inter-relação lógica.
2002. 196 f. Tese (Doutorado) – Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS),
Porto Alegre, 2002.