Centro de Enseñanza Técnica y Superior

Carlos Julián Hernández Rivera

Introducción a IDGD
“Diseñando México 68, Una Identidad Olímpica”
24/noviembre/08

// Índice:

3 Cartel Oficial
4 Introducción
5 Antecedentes
5 Obtención de la Sede
6 Identidad Olímpica
12 Justificación
13 Proceso de Bocetaje
14 Conclusión

Cartel Oficial de los Juegos Olímpicos de 1968



//Introducción:

A continuación se presentará una investigación

acerca de los Juegos Olímpicos de 1968
haciendo énfasis en la influencia del diseño de
su Identidad así como los factores y hechos
que sucedieron paralelamente en aquella
época y que crearon cierta influencia. Se va
analizar con detalle todos los aspectos que
abarcan la Identidad Olímpica, así como el
origen de la tipografía y los iconos utilizados
para la eficiente comunicación visual que se
presentó.

//Antecedentes:

En 1968 el mundo presenciaba una serie de eventos que marcarían el inicio y fin
de una era, como lo son las rebeliones de los estudiantes universitarios, el asesinato de
Martin Luther King quien promovía los derechos de los afroamericanos, el inicio de los
conflictos entre Estados Unidos y el Vietcong y un evento más local y que generó
polémica fue la matanza de estudiantes en Tlatelolco ocurrida el 2 de octubre. Todos
estos acontecimientos de alguna u otra manera se vieron reflejados durante estas
olimpiadas.

Es aquí cuando surge la necesidad de México de sobresalir y dejar de ser una

nación tercermundista para poder ponerse a la par con naciones como Estados Unidos o
la Unión Soviética y la mejor manera para hacerlo era por medio de los Juegos Olímpicos
que se aproximaban. Y su importancia era aún mayor por que sería el primer país
Latinoamericano, en vías de desarrollo en organizar una Olimpiada, lo cual daba más
relevancia al evento, y sabían que tenían que hacer de este evento algo que quedará en
la memoria de todos.

// Obtención de la Sede:
Cuando por fin México logra obtener la sede de los Juegos Olímpicos de 1968,
demostró que contaba con los requerimientos suficientes y la experiencia necesaria para
llevar a cabo un acontecimiento de tal significación. Esto requirió de preparativos
adicionales, sin embargo, desde la creación del CO (Comité Organizador) México dejó en
claro que deseaba celebrar unos Juegos brillantes que excedía con mucho los requisitos
esenciales. Las metas principales del Comité eran la óptima realización de las
competencias, la celebración de un programa cultural sin precedentes, la proyección
mundial de los juegos y el mostrar al mundo una imagen moderna e innovadora del país,
poniéndose a la par con naciones de primera.

Así fue como México logró vencer, en Baden-Baden, Alemania a las otras 3
ciudades participantes: Buenos Aires, Detroit y Lyon. Todo esto presentando un manual
que contenía todas las cosas que México podía ofrecer tanto deportivamente como
culturalmente.

// Identidad Olímpica:
El programa de Identidad Olímpica consistió en la creación de la imagen de la
Olimpiada en México y la difusión mundial de esta imagen. Para ello el arquitecto Pedro
Ramírez Vázquez (encargado de la imagen de éste evento) creó los Departamentos de
Publicaciones y de Diseño Urbano, juntos integrarían y consolidarían un diseño uniforme
relacionados a la XIX Olimpiada.

El logotipo de MEXICO 68 parte de la combinación, ideada por Pedro Ramírez

Vázquez, de los cinco aros olímpicos y el año de los Juegos, Iance Wyman y Eduardo
Terrazas concibieron el logotipo y lo desarrollaron después para crear el célebre cartel de
los Juegos.

A su vez el logo se vio influido por el arte de los indios huicholes de México. Éste
embleba sirvió asimismo, como punto de partida del alfabeto olímpico, uno de los
principales elementos del Programa de Identidad Olímpica

La identidad olímpica fue claramente establecida en la ciudad anfitriona por el

Departamento de Diseño Urbano. Banderolas y postes de luz pintados en diferentes
colores formaron un sistema que estructuraba la ciudad, dirigía los visitantes y les
permitía orientarse.

También se creo un sistema de mobiliario urbano formado por señalamientos con la

simbología deportiva para conducir al público al sitio donde se verificaban las diferentes
competencias y otro que indicaba los lugares de ascenso a los diferentes transportes
olímpicos, con mapas de la Ciudad de México y de las rutas de transportes, así como
buzones y cestos papeleros. Esto apartir de los problemas lingüísticos que planteaban la
información y orientación de los participantes y del público en general.

Se construyeron también casetas de información, que se contribuyeron en puntos

estratégicos de la ciudad.

Se diseñaron también certificados, menús, papelería especial, formularios,

invitaciones.

Se diseñaron las medallas conmemorativas y las diferentes series de timbres que

se emitieron en ocasión de los Juegos y que constituyeron otro medio de promoción
mundial de los mismos. Hubo 4 emisiones preolímpicas: la primera ilustrada con figuras
prehispánicas de cerámica, relacionadas con el deporte; la segunda, con bosquejos de
temas deportivos del pintor Diego Rivera; la tercera y la cuarta, con siluetas de atletas.

Al igual una gran variedad de souvenirs oficiales que ostentaban diferentes versiones de
los motivos básicos.

Más de 400 escritores, editores, traductores, artistas, diseñadores, arquitectos, fotógrafos

y expertos en producción e impresión compusieron el equipo que colaboró durante casi
cuatro años en el Programa de Identidad Olímpica. Los esfuerzos combinados de los
departamentos de Publicaciones y Diseño Urbano crearon una imagen uniforme de
México y de los Juegos de la XIX Olimpiada, dándoles una difusión mundial.

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La Identidad Olímpica fue claramente establecida en la

ciudad sede. Cada escenario de competencias, así como
las principales arterias del sistema vial olímpico fueron
decorados por el Departamento de Diseño Urbano. La
gran plaza del Estadio Olímpico fue pintada con el diseño
radiante derivado del logotipo y sirvió para destacar las
áreas de acceso.

También fue responsabilidad del Programa de

Identidad Olímpica el diseño del pebetero y de su
instalación en el Estadio Olímpico, para que
pudiera verse desde cualquier tribuna. La sección
inferior de la rampa de acceso se retraía
automáticamente.

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// Justificación:

La justificación de mi diseño es darle un toque moderno y

fresco a la identidad de los Juegos Olímpicos más de
acuerdo a ésta época, pero sin perder las raíces y el
objetivo fundamental que propuso Pedro Ramírez
originalmente. A continuación muestro los bocetos
correspondientes.

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// Proceso de Bocetaje:

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// Conclusión:

El trabajo que realizo el arquitecto mexicano Pedro

Ramírez Vázquez es digno de reconocerse ya que
encontró la fórmula ideal que todo diseñador busca el que
lo bonito sea funcional. En ocasiones hacemos trabajos
que pueden parecer obras de arte y que son bellos
estéticamente pero no cumplen la función o el propósito
para el cual fueron creados. Para esto debemos dedicar
tiempo y esfuerzo como lo hicieron ellos durante 4 años,
simplificando ideas y conceptos hasta el punto más
mínimo para así facilitar la transmisión de nuestro
mensaje y que halla una correcta retroalimentación.

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