El documento describe diversos aspectos relacionados con la gestión de la fuerza de ventas de una empresa. Explica cómo calcular el tamaño de la fuerza de ventas necesaria, los componentes de la retribución de los vendedores, y las políticas para capacitar, supervisar, motivar y evaluar a los vendedores. También cubre temas como la productividad de los vendedores, la motivación, y el proceso de ventas personal.
El documento describe diversos aspectos relacionados con la gestión de la fuerza de ventas de una empresa. Explica cómo calcular el tamaño de la fuerza de ventas necesaria, los componentes de la retribución de los vendedores, y las políticas para capacitar, supervisar, motivar y evaluar a los vendedores. También cubre temas como la productividad de los vendedores, la motivación, y el proceso de ventas personal.
El documento describe diversos aspectos relacionados con la gestión de la fuerza de ventas de una empresa. Explica cómo calcular el tamaño de la fuerza de ventas necesaria, los componentes de la retribución de los vendedores, y las políticas para capacitar, supervisar, motivar y evaluar a los vendedores. También cubre temas como la productividad de los vendedores, la motivación, y el proceso de ventas personal.
Tamaño de la fuerza de ventas: La empresa está en la disposición de
determinar el tamaño del equipo de vendedores, uno de sus activos más
productivos y costosos, una vez hecho esto, se podrá calcular el número de vendedores que necesitará en función de la carga de trabajo. Este método se divide en 5 pasos:
1.- Agrupa a los clientes por tamaño, según su volumen anual
de compras.
2.- Frecuencia de visitas deseada para cada grupo de clientes.
3.- Se multiplica el número de cuentas de cada grupo de
clientes por la frecuencia de visitas.
4.- Se obtiene el promedio de visitas por año.
5.- Se calcula el número de vendedores requeridos.
Retribución de la fuerza de ventas: Los vendedores
buscan regularidad en los ingresos. La dirección de la empresa busca control, economía y sencillez. La empresa debe determinar los cuatro componentes de la retribución del equipo de ventas: salario fijo, retribución variable, dietas y prestaciones.
El salario fijo o salario base trata de satisfacer las necesidades de los
vendedores de obtener ingresos estables. La retribución variable, que adquiere la forma de comisiones, bonos y un porcentaje de las utilidades tiene por objetivo estimular a los vendedores y recompensar sus esfuerzos. Las dietas permiten a los vendedores hacer frente a los gastos que supone desplazarse a visitar a los clientes. Las prestaciones, por ejemplo, vacaciones pagadas, seguros de gastos médicos, planes de pensiones y seguros de vida, son una forma de proporcionar seguridad al vendedor de hacerle sentir satisfecho en su trabajo.
La administración de la fuerza de ventas: Existen diversas políticas y
procedimientos que guían estas decisiones para capacitarlos, supervisarlos, motivarlos y evaluarlos.
El proceso de selección de la fuerza de ventas: Uno de los aspectos
claves para constituir un equipo de ventas eficaz es la selección acertada de los vendedores. Los procedimientos de selección varían desde una única entrevista informal hasta largas sesiones de entrevistas y pruebas. Capacitación y supervisión del equipo de ventas: En la actualidad, los clientes esperan que los vendedores conozcan a fondo los productos que les aporten sugerencias para facilitar sus actividades, y que sean tan eficaces como confiables. Aparecen muy seguido, nuevos métodos de capacitación, por ejemplo: las dramatizaciones, el uso de cintas de audio, de video y CD-ROOM, el aprendizaje programado, la enseñanza a distancia y películas sobre ventas.
La productividad del personal de ventas:
- Normas para visitar a los clientes: Las
empresas establecen este tipo de normas por diversos motivos. Si se abandona a los vendedores a su suerte, éstos tienden a pasar la mayor parte del tiempo con los clientes actuales, a los que conocen mejor. - Uso eficiente del tiempo de ventas: Una herramienta de planeación eficaz es el análisis de tiempo y obligaciones, que ayuda a los vendedores a comprender como distribuyen su tiempo y como podrían aumentar su productividad.
La motivación de los vendedores: SUPUESTOS:
Los gerentes de ventas deben ser capaces de convencer a sus
vendedores de que si trabajan más duro o se preparan más, conseguirán vender un mayor volumen. Los directores de ventas deben ser capaces de convencer a sus vendedores de que las compensas por resultados hacen que los esfuerzos adicionales, merezcan la pena.
Evaluación de los vendedores:
- Fuentes de Información: La más importante la constituye los informes
de ventas, los informes de ventas se dividen entre planes de actividad y desglose de resultados. - Evaluación Formal: Las evaluaciones también permiten medir el conocimiento que tiene el vendedor de la empresa, de los productos, de los clientes de la competencia.
Los seis pasos de la venta personal:
PROSPECCION Y CLASIFICACION APROXIMACION PREVIA PRESENTACIÒN Y DEMOSTRACIÒN
¿Còmo vencer las objeciones de los clientes: Los clientes suelen
presentar ojecciones durante la fase de presentación del producto o cuando se les pide que realicen un pedido; la resistencia psicológica Cierre:
El vendedor tratará de cerrar la venta. Los vendedores han de saber cómo
reconocer en el comprador aquellos signos que indican la posibilidad de cerrar una venta, como acciones, frases o comentarios y preguntas eso.
Seguimiento y mantenimiento:
Es necesario si el vendedor desea garantizar la satisfacción del cliente.
Negociaciòn:
El marketing es una actividad vinculada al intercambio de actividades y al
modo en que se fijan las condiciones para los intercambios. Es un intercambio rutinario, las condiciones que se establecen de acuerdo con programa de precios.
Marketing de relaciones:
La empresa desea demostrar que tiene la capacidad de
satisfacer las necesidades del cliente mejor que la competencia. Los clientes actuales representan cuentas importantes y con frecuencia son internacionales.