Community Manager, ¿trabajar la marca personal o la marca profesional?

 
27 marzo, 2014 
 

Muchas veces se plantea este dilema, cuándo uso mi marca personal y cuándo tengo
que “llevar la camiseta de la empresa”. Depende, creo que cada persona tiene su
propia especialidad y su conocimiento, por el cual debería ser identificado, igual da si
es empleado, emprendedor o está desempleado y trabajando en su proyecto personal.
Creo que los profesionales deben ser reconocidos por su nombre y que se le
vincule con una especialidad profesional concreta.

Casos hay muchos y no te puedo decir cuando debes usar uno u otro, pero sí que hay
factores que pueden influir a tomar la decisión adecuada y esta es mi experiencia.

Premisas

 Las marcas las componen personas

 Las marcas humanizadas son más reconocibles y generan más conexión.
 Las personas se relacionan e interactúan.
 Los mercados son relaciones.

Confrontando percepciones

Si confrontamos las percepciones que tiene el exterior (generalizando) sobre la Marca

Personal o la Marca Empresa vemos en esta infografía aspectos que podemos ver
como negativos o como positivos, depende de la perspectiva. Fíjate bien en la
infografía que tienes a continuación.

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 Cuando priorizar tu marca personal

Aquí te planteo algunos ejemplos:

 Tienes más de un proyecto empresarial: Si tienes más de un proyecto, creo

que es importante que tu marca personal prevalezca sobre tus marcas
empresas. Ya te pondrás la camiseta de cada uno en el momento que
corresponda, según el contexto.
 Tu especialidad está ligada a un proyecto: Si eres un especialista por
formación o experiencia y tu proyecto tiene su core en esa especialidad es
importante que se te conozca. Ya sabes los riesgos que también conlleva el
personalizar mucho los proyectos, se hace mucho más difícil escalarlos. Por
que tienes el tiempo limitado entre otros factores.
 Aspiras a conseguir inversión: A veces, o casi siempre los inversores se fijan
en la experiencia del líder, tener una marca personal fuerte orientada a los
valores que los inversores buscan te puede ayudar. De esto habla mucho tanto
Carlos Blanco como Rodolfo Carpintier.
 Tienes un blog personal y desarrollas contenidos sobre tu
especialidad: De nuevo si eres un especialista y tienes un blog donde

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 desarrollas contenidos, es importante que cultives tu marca personal en ese
espacio.
 Te avala tu experiencia y tus fracasos profesionales: Un fracaso es una
experiencia que debiera enriquecer tus nuevos proyectos. Los proyectos los
ponen en marcha personas, tu marca personal estará ligado a ese proyecto.

Fuente: http://www.socialblabla.com/community-manager-trabajar-la-marca-personal-
o-la-marca-profesional.html

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