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DISCLAIMER: Los resultados mostrados en éste libro NO son típicos, porque así es la
naturaleza humana. Algunos obtienen resultados promedio y otros superiores (como en la
escuela) aún teniendo las mismas condiciones y maestros, todos somos diferentes en
capacidades, esfuerzo, comprensión, etc. Se muestran resultados que fueron
experimentados por el autor desde que comenzó, en el año 2009...
Los productos y/o empresas (marcas) mencionadas en éste libro son exclusiva
responsabilidad de sus respectivos propietarios y se citan sólo a modo de ejemplo.
Si vas a compartir éste libro, no cambies nada del texto y mantén el crédito a la página
marketingsinmentiras.com, recuerda que se entrega en forma Gratuita.
IMPORTANTE
INSTRUCCIONES PARA DESCARGAR ÉSTA GUÍA
Antes de continuar voy a mostrarte como descargar ésta guía,
por si quieres guardarlo en tu PC para leerlo después, etc, ya
que es un documento online.
En la siguiente captura se ve en color naranja los pasos a seguir
(que representan los clics del ratón) son muy fáciles:
Como ves, tienes varias opciones de formato, e incluso puedes
imprimirla si lo deseas.
Porqué Emprender Online?
Hay varios motivos, que serán valorados en forma diferente
según si ya hemos emprendido un negocio físico o si nunca
hemos emprendido.
Veamos algunos de los motivos más atractivos...
Para quienes ya han tenido sus negocios físicos:
● NO necesitas empleados
● Tampoco una GRAN inversión, pues no hay locales,
mobiliario, maquinaria, etc
● No están sujetos a grandes IMPUESTOS ni, habilitaciones,
etc.
● Se puede ESCALAR (es decir multiplicar el negocio) sin
agregar costos “extras”
● Puedes automatizar un 99 % del negocio.
● Manejas tu propio tiempo al “trabajar” desde tu hogar.
Para quienes aún no han emprendido:
● Se puede comenzar con muy POCO capital
● No necesitas experiencia previa
● Usualmente hay muchos “nichos” de mercado donde
poder probar ideas de negocios
● Trabajas desde tu casa, compartes tiempo con tu familia.
Resumiendo, los negocios digitales brindan CALIDAD DE VIDA:
Buena cantidad de dinero y t iempo libre para disfrutarlo.
Suena demasiado bueno para ser verdad?
Pue si, de eso se aprovechan muchos para ilusionar a los
incautos con “oportunidades millonarios” que usualmente son
estafas enmascaradas, multinivel y similares.
De NADA parecido a eso hablaremos en éste libro, por eso el
título dice “emprender” online, porque ésta modalidad precisa
de todas esas cosas que hacen al emprendedor físico:
Capacitación constante, Capacidad de enfrentar y resistir los
“fracasos”, Capacidad de resolver problemas inesperados de
todo tipo, Auto-motivación diaria, Trabajo duro (al principio),
etc, etc.
Todo ésto pero v olcado al mundo digital.
Ahora te preguntarás: de qué MODELO de negocio digital
hablaremos en éste libro?
En realidad hay varios modelos de negocios online, pero de los
que hemos probado en los últimos años éste que te muestro
aquí es el que más nos ha gustado porque es el que da más
dinero con menos inversión.
Y cómo comenzamos nosotros en éste negocio?
Como sigue…
Entendiendo El “ROI”
Pongamos un ejemplo práctico y ficticio:
Juan invirtió 5
00 dólares durante 30 días en publicidad de
facebook para atraer tráfico a su landing page donde ofrece su
guía gratuita en pdf “Como Aumentar Tus Biceps 5 cm En Un
Mes”.
Recibió 1.000 visitas a su página, y se registraron para bajar la
guía 400 de ellas (conversión 40 %).
Ahora tiene una lista con 400 propesctos en email.
Juan luego de esos 30 días hizo una OFERTA de su curso online
“Como Aumentar Tus Biceps 20 cm en 60 Días (o menos)”
Vendió sólo 4 curso (1 % de ventas) a 100 dolares cada uno:
recibió 400 dólares.
CONCLUSIÓN? Juan perdió 100 dólares (o más, porque debe
pagar además la cuota del autoresponder y el programa de
landing page).
Se podría objetar que de todos modos CONSERVA su lista de
396 prospectos (donde puede mejorar y volver a hacer la
oferta) + otra lista NUEVA (y súper valiosa) de 4 CLIENTES.
Pero para alguien que es nuevo, el probable éxito futuro no es
suficiente para quitar el sentimiento de posible fracaso de la
actual oferta.
Mucho mejor hubier sido que Juan vendiera el 2 %, es decir 8
cursos, porque en ese caso tendría:
Venta de 8 cursos ($ 800) - Tráfico ($ 500)+ cuotas mensual de
programas (50) = $ 250
● GANANCIAS: $ 250 dólares
● Lista de prospectos de 392 personas
● NUEVA lista de Clientes de 8 personas
Puede parecer poco dinero, peeeeero….
En realidad h ay mucho ÉXITO aquí, porque:
1. Se ha GANADO DINERO en internet.
2. Y además en AUTOMÁTICO.
3. Se ha probado que el sistema FUNCIONA
4. Se está creando el mayor ACTIVO: la lista de EMAILS
5. Se ha APRENDIDO el sistema.
6. Se ha encontrado un NICHO de mercado.
7. Se puede ESCALAR!!!
Concentrémonos en el p unto 7.
Si invirtiendo $ 500 mensual en publicidad formas una lista de
400 leads y vendes 8 cursos, ganando $ 250 dólares en un mes.
Entonces: Invirtiendo 5.000 dólares en publicidad mensual
formarías una lista de 4.000 leads y venderías 80 cursos,
ganando aprox 2.500 DÓLARES!
Como ves, no hay nada de magia ni nada de eso aquí… simple
lógica matemática.
Puede fallar?
Sí
Puede ser un poco menor la venta?
Pues sí
Puede funcionar durante unos meses y luego disminuir?
También
Pero que tal que se mantenga? o aumente? y si en vez de $ 100
dólares el curso, lo subes a $ 150?
Hay varias estrategias para implementar!
Quería que captaras, a grandes rasgos y con un ejemplo simple,
pero no demasiado lejos de la realidad, como funciona ésto.
Claro que depende mucho del nicho de mercado, de tu
propuestas (lead magnet) de tu COPY (usar palabras con
acierto), de la calidad de tu curso, de las recomendaciones (o no)
posteriores, de los algoritmos de facebook, etc, etc.
Pero es un negocio,tiene variables, pero tiene rentabilidad
también.
Así se calcula el ROI en la venta de un curso online, el coste por
lead CPL es fundamental. No debe ser muy caro, porque
muchos se registran pero pocos compran, así funciona un
embudo de marketing.
Finalizamos?
Pues si, aunque llegado a éste punto muchas personas siguen
sin saber en realidad qué podrían vender en su curso digital.
Por eso vamos a dar algunas ideas más.
Russell Brunson nos explica de la siguiente forma la división
entre Mercado y nicho o subnicho, que es, según él, donde más
dinero se gana (y es un marketer muy reconocido en U.S.A)
Todo ésto está basado en la teoría del “Océano Azul”, la cual,
resumiendo, nos dice que es mejor vender nuestro curso en un
NUEVO nicho de mercado “inventado” por nosotros, que en un
nicho ya usado por docenas o cientos de competidores (Océano
rojo = grandes peces que compiten entre sí).
En Marketing siempre se ha hablado de 3 grandes Mercados:
SALUD, DINERO Y RELACIONES (amor).
Si tomamos como ejemplo la salud, nos quedaría algo así:
Mercado Sub-mercado Nicho
SALUD ----------------> Nutrición -------------> D ieta “Atkins”
Así sería algo clásico, vamos a buscar un nuevo nicho.
Mercado Sub-mercado Nicho
SALUD ---------------> Nutrición -------------> Bulletproofcoffe.com
Porqué puse esa página web de b ulletproofcoffe?
Porque Russell Brunson cuenta que esa página muestra un
“descubrimiento” de Dave Asprey, de Silicon Valley, mientras
escalaba el Monte Kailash en Tíbet.
Quien afirma que tomar su “café” especial originalmente de
grasa de Yak, café y poca cosa más (actualmente usa aceite de
coco y manteca sustituyendo la grasa de Yak) ayuda a bajar de
peso y sentirse bien!
Tomando en las mañanas esa súper bebida (usada ya por varios
famosos = líderes de opinión) sus fanáticos aseguran que uno
de sus elementos, los k etones, ayudan a bajar de peso y
acelerar el metabolismo…
Raro? sí, Nuevo? también.
Lo cierto es que tuvo éxito y encontró un NUEVO nicho en el
atiborrado sector de bajar de peso, el cual funcionó muy bien.
Jamás he tomado ésta bebida ni estoy a favor ni en contra, pero
la cito como EJEMPLO de crear un nuevo interés para vender
un producto, en éste caso, sería un curso online.
Lo importante es NO darle un tinte académico.
Muchos al leer ésto dirán, estás en contra de la educación
académica?
Claro que no.
Entonces?
Estudio Marketing, no hay nada más aburrido (para la mayoría)
que un profesor Universitario dictando sus incomprensibles
clases de temas ortodoxos y clásicos, es todo lo contrario a un
buen marketing!
Si vas a usar un tema “oficial”, eres psicólogo por ej, te
recomiendo que mires como lo hacen en la web N iños de
Ahora, no hay ni sombra de psicología, ni cosas aburridas, y
facturan miles y miles de dólares al año!
Hay que tener inventiva, las cosas oficiales no venden. Para eso
además, iríamos a la Universidad, NO a un curso online.
Y algunos dirán:
Pero entonces los Nutriólogos NO estarán de acuerdo con el
café ese y los ketones?
Obvio que no.
Pero ellos trabajan en sus clínicas y enseñan conceptos Oficiales
(que no por eso son 100 % ciertos ni infalibles, dicho sea de
paso).
Si por algún motivo, el café de Dave realmente funcionara para
bajar de peso, qué harían con sus tablas de nutrición? con sus
porciones de calorías, etc, etc?
No es conveniente.
Pero no entremos en cuestiones que no nos atañen.
Al fin de cuentas, si la FDA de USA permite la venta del café, es
porque tampoco es tan malo como parece.
Quiero que captures la ESENCIA de todo ésto…
Te pongo otro ejemplo.
Hubo un chico que quería enseñar Inglés, porque decía que él
tenía un forma DIFERENTE de hacerlo, muy distinta de las
Escuelas de inglés, Universidades, etc.
Todos decían que estaba loco.
En otra época no hubiera tenido oportunidad, o hubiera sido
muchísimo más difícil, pero gracias a Internet, pudo probar su
idea.
Hoy tienes cientos y miles de alumnos, y gana mucho más
dinero que cualquier profesor de inglés tradicional que trabaja
en una escuela!
El encontró un nicho que era enseñar inglés de la forma que él
creía era mejor, pero que era muy distinto a lo existente, y
triunfó.
Para encontrar sobre qué podrías armar un curso online,
puedes pensar en:
● Cosas en las que crees que eres mejor que los demás
● Cosas que los demás te dicen que eres muy bueno
● Temas sobre los cuales hablas todo el tiempo (si, podría ser
sobre fútbol también, o modas, porqué no?)
● Habilidades que desarrollaste en tu juventud
● Habilidades que puedes desarrollar en el futuro
● Algún método o sistema descubierto por tí para facilitarle
la vida a los demás
Lo más importante de todo ésto es que produzca en tus clientes
RESULTADOS.
Aquí no importan los títulos académicos (disculpa) sino los
resultados.
Conozco personalmente tipos con título que son grandes
inútiles en muchas áreas: hacen pésimos negocios, se funden,
etc, etc.
Contrariamente a la idea popular, alguien con título no es más
inteligente en todo, ni tampoco tiene el liderazgo que se
necesita para ganar, etc.
Así que ya deja de lamentarte por esas cosas.
Los más grandes líderes nunca terminaron la Universidad.
Tu propósito serio es que tu curso realmente ayude a la mayoría
de las personas posibles a tener RESULTADOS.
No podrás lograrlo con todos, tranquilo, es la naturaleza
humana, pero que no se tu culpa (por vender un curso de
porquería!).
Recuerda buscar así:
MERCADO ---------> SUB-MERCADO ----------> NICHO 1 c lásico
----------> NICHO 2 c lásico
----------> NICHO 3 clásico
-----------> T
u Nuevo NICHO
-----------> NICHO 4 c lásico
Y montar tu estrategia de marketing digital basado en ese
nuevo nicho de mercado (o nuevo enfoque).