第 15 卷 第 8 期 淮海工学院学报（ 人文社会科学版） Vol． 15 No． 8

2017 年 8 月 Journal of Huaihai Institute of Technology（ Humanities ＆ Social Sciences Edition） Aug． 2017

DOI：10． 3969 / j． issn． 2095-333X． 2017． 08． 017

*
网络流行语的社会从众效应分析

张玉洁，周 彬，王宇轩
（ 合肥工业大学 马克思主义学院，安徽 合肥 230009）

摘 要：网络流行语是互联网时代人们对社会现象的认知、感受或感触，通过简约、诙谐或者变异的
语言，进行有效率的表达。深入研究网络流行语的社会从众效应，对了解社会现象及变迁具有重要
的理论和现实意义。从社会学角度出发，引导大众理性对待网络流行语带来的改变，重新审视从众
效应对网络流行语发展产生的影响，以期能够实现在全媒体时代把握网络流行语所折射的社会变
迁和大众思想动态，从而能够引导社会积极弘扬正能量，促进社会健康发展。
关键词：网络流行语；从众效应；规避措施
中图分类号：I109． 4 文献标识码：A 文章编号：2095-333X（2017）08-0066-03

这个热词便会在短时间内流行开来。从对从众效应
一、网络流行语从众效应的表现形式
本身的分析发现，网络流行语从众效应的主要来源
（ 一） 从众效应分析 是网络主体具有从众行为，由于个体信息的不完全，
从众 效 应 （ Bandwagon Effects） 这 个 词 语 的 产 而群体信息则被认定为优势，个体在接受时会受到
生，经历了一个漫长的演变过程，从最开始出现的 大众反应的深刻影响，从而完全忽略自己的信息反
Bandwagon，随后演绎到 Bandwagon influence，最终固 映，这样从众效应便产生了。从众效应又被形象地
定为 Bandwagon Effects。早在 20 世纪四五十年代， 称为“羊群效应”，网民在被众多网络言论信息包围
有学者首次关注并提出这种现象，随后的几十年，它 时，在短时间内会被热度榜上最具有代表性的观点
已经渗透到人们日常生活的各个领域。 所左右，因而在短时间内就会得出和大众一致的观
关于从众效应的定义，一般认为它是个人的观 点，俗称“随大流”。
点或者行为动作依据真实或想象群体的影响或压
二、网络流行语从众效应的形成原因
力、从而自发维持和群体观点行为一致的现象，也就
是说，“是个人的观念或行为依据真实或者想象的 （ 一） 网络科技的发展
群体的影响压力，而向与多数人相一致的方向变化 传播理论认为，人类社会其实是由一个巨大的
［1］
的现象” ， 表现为对特定或临时情境中的优势观念 人际关系网络组织而成，网络的节点是人，网络的连
和行为方式的采纳（ 随潮） 、对长期占优势地位的观 接线是人与人之间的关系，在这样的关系网络中，传
［2］9
念和行为方式的接受（ 顺应风俗习惯） ，人们会追随 播的便是社会舆论 。在研究人际社会关系时，早
大众所同意的并将自己的意见否定，且不会主观上 期研究者是利用规则网络与随机网格的研究方法，
思考事件的意义。 但随着研究的深入，他们发现这样的方法已经不能
（ 二） 网络流行语从众效应的表现形式 更好地准确表达人际关系网，误差也越来越多。在
通过对近些年网络流行语热度的研究分析可以 经过后期更多的分析研究后，他们发现，人际关系网
发现，网络流行语在传播过程中普遍存在着从众效 络并不是完全规范的，但也不是完全不规范的、毫无
应现象。同时可以认为，随着网民的个人观点随着 逻辑章法的，可以把它笼统地看作是一个“小世界
［3］
大众反应的改变而改变，当一个热词被普遍接受的 网络”，此时，小世界网络这个词汇才被提出 。
原因是建立在大部分人观点达到统一的基础上时， 随着网络时代的到来，网络科技也在日益更新，

* 收稿日期：2017-05-16；修订日期：2017-06-11
基金项目：国家社会科学基金项目（12BKS083）
作者简介：张玉洁（1990 － ） ，女，安徽马鞍山人，合肥工业大学马克思主义学院硕士研究生，主要从事科学技术哲学方面的研究。
 第8 期 张玉洁等：网络流行语的社会从众效应分析
社会由最初以台式电脑为硬件基础的小范围网络交
流到现如今以手机、平板等更方便的网络平台交流，
消息的传递速度更快、观点交换的频率更高。通讯
方面，由无线传播到现如今光缆的普遍应用，也让信
息的传播更通畅。应用层面的 app 更新运维，使人
机交互成为可能。这一系列网络科技的发展，都在
推动着网络流行语的创造与更新。比如 2016 年巴
西奥运会时，傅园慧接受记者采访，瞬间让“洪荒之
力”传遍祖国大江南北。正是科技的发展，使文化
的交流跨越地域和时间的障碍。
（ 二） 群体的压力
从众心理是外界人群行为影响到个人，从而在
个人的感知、判断和认识上表现出符合大众舆论或
［4］
多数人的行为 。在分析网络流 行 语 的 普 及 原 因
时，不难发现，有相当多的民众，他们对新出现的网
络流行语的实质及本意并不是十分清楚，对其来源
也不了解，但为了充实他们人际交往中的谈话内容，
表现得和大部分人一致、不脱群，他们会不求甚解地
运用网络流行语。同时，一部分人正是抓住了这个
思维，他们希望成为群体中的“意见领袖”，所以他
们便会经常缔造一些新的网络流行语；广大民众由
于交际需要，会迅速了解并且使用，然后再广泛地传
播该网络流行语。我们从近些年来网络流行语的更
迭速度和范围扩张中就发现了这个现象，网民以这
样的行为，力图证实自己掌握了代表新信息的词汇，
而这样的表现，又恰恰淋漓尽致地体现了从众效应。
（ 三） 个体的盲目性
除了外在因素之外，个体本身的影响也不容小
觑，主要反映在人格特征、性别差异与文化方面的区
别。一般地说，智力低下、自信心不足、性格软弱的
人更容易从众；女子比男子更容易从众。文化背景
不同，从众表现也不同，文化程度低的人，比文化程
度高的人更容易从众。
《人民论坛》杂志曾经做过有关“中国人跟风心
态”的问卷调查，调查结果如下：选择“非常严重”的
占 80. 3% ，选择“较严重”的占 18. 0% ，选择“一般”
的占 2. 4% ；在“如何看待跟风现象”中，
50. 2% 受调
查者认为“缺乏独立思考能力的表现”，
40. 1% 受调
查者认为“折射社会转型期的浮躁心态”，5. 8% 受
调查者认为“跟风一直都有，没什么稀奇”；在问到
“您认为中国人为啥爱跟风”时，
30. 2% 的受调查者
认为“信仰的缺失”，17. 0% 的受调查者认为“同化
式教育的悲哀”，
12. 3% 的受调查者认为“依附他人
已经成为国人的意识的一部分”。
通过调查发现，就个人从众的发生看，从众可能
是盲目的，它是一种没有个人主见的生活，社会转型
67
环境中，多元的价值参差不齐，多数人都反映出浮躁
不安的心态；但也可能是内心的接受，正是接受了这
样的价值观后才会积极地传播，具有相似价值观的
人群基数在大范围上也起着一定的促进作用。
三、网络流行语从众效应的负面影响
（ 一） 网民传播带有盲从性
新媒体时代，任何信息的传递都是极速而又相
互交换的，在这样的大环境下，人们很容易迷失自
己，盲目跟风的情况时常发生。马克思认为：“人们
［5］82
奋斗所争取的一切，都和他们的利益相关。” 勒庞
说过：“群体的轻信、极端与情绪化反应等弱点，显
然既为领袖的品质划定了上限，也给他动员自己的
［6］
信众提供了许多可乘之机。” 这里所说的“领袖”，
并不是传统意义上的领袖，那些网络推手在幕后以
隐形方式操控网络舆论，人为地制造能够使不知情
网民不知不觉地充当他们炒作中介的所谓网络热点
事件。这些网络推手为了达到自身的目的，甚至不
惜扭曲事实，愚弄广大网民，他们不惜运用反社会、
反主流舆论的方式制造话题并且传播，其目的甚至
仅仅是为了“吸引大众视线、博出位”，这样的网络
流行语一旦被热炒，会严重削弱大众对网络主流意
识形态的辨别能力，严重破坏政府的公信力，影响社
会安全与稳定。
（ 二） 缺乏主流价值观引导
自媒体时代，网络媒介具有设 置 简 单、传 播 快
捷、交互性强等特点。当前有极个别的主流媒体，竟
然会“跟着微博”“依靠微博”“迎合微博”来传递信
息，制造舆论，在这种情况下，他们已经丢失了作为
传统主流媒体应该具有的严肃权威性和严谨的思
维。“理论在一个国家实现的程度，是取决于理论
满足这个国家的需要程度”，个人在这个层面，是和
国家相同的、相似的。认定一种理论、意识形态究竟
能否被个人认同，是取决于它能不能满足这个人的
［7］
需要程度 。有研究者曾形象地说，现在的社会，每
一个人都有一个麦克风，每一个人都能表达自己的
意见，每一个人都能够成为信息的制造者和传播者，
在这样的环境下，个体的发声一定程度上降低了对
主流意识形态的认同。
通过以上阐述可知，在当今媒介发展过程中，主
流意识形态领域的权威正面临严重的挑战。
四、网络流行语从众效应的规避方式
在网络时代，人们在积极参与的同时，也要摆正
态度，辩证地看待每一个热词、热点新闻，不被网络
所左右。首先，要提升自身素养，具有一定的认知判
 68 淮海工学院学报（ 人文社会科学版） 2017 年 8 月

断能力，能够辨别网络流行语是否具有正面性、是否 与时俱进的生动体现，也是网友鲜明个性的彰显，它
适合自己，要警惕有害信息的腐蚀，拒绝随波逐流。 既记录着人们的喜怒哀乐，又承载着社会生活的变
其次，网络流行语作为一种社会现象，体现的是大众 迁，它固然有跟风从众、用语粗俗不雅的一面，却也
整体心态的变化趋势，在网络流行语出现时，网民不 有展现正能量的一面，它建构了一种新的话语体系，
能仅仅出于新奇的心态就盲目跟风，而是要以理性 为观察社会变迁和社会心态走向提供了一个重要的
的思维去思考、辨析这个网络流行语的真实性和准 窗口。而且，网络流行语作为时代的一面镜子，也反
确性。当网络流行语不能被正确理解时，也就不能 映了民众的利益诉求。
体现其本身的意义，容易造成很多闹剧。例如 2016
年度十大年度网络流行语热词“蓝瘦香菇”一度在 参考文献：
微博上成为置顶热门，本身这样的网络流行语是消 ［1］ 邓文娟． 论网民从众心理与网 络 主 流 意 识 形 态 构 建

极中带着调侃语气，在一定程度上反映出激烈竞争 ［D］． 湘潭：湖南科技大学，

2013．

环境下的工作、学习、生活压力，可在各大社交平台、 ［2］ 伊丽莎白 · 诺埃勒—诺依曼． 大众观念理论：沉默螺

旋的概念［M］/ / 常昌富，李依倩． 大众传播学：影响研
实时沟通平台刷屏似地出现“蓝瘦香菇”后，其本身
究范式． 关世杰，译． 北京：中国社会科学出版社，
2000．
的意义已经几经变味，俨然成为一种从众跟风心理。
［3］ 左美丽． 网络流行语的社会文化与社会心理分析［J］．
最后，要有辨别网络流行语是否具有现实意义的能
陕西教育（ 高教版） ，
2013（7） ：19-20．
力。与社会公共事件相挂钩的网络流行语，往往宣
［4］ 王清杰． 网络流行语的文化生态与社会心理分析［J］．
泄一定的集体情绪，表达一定的集体观念，它是具有
河南师范大学学报（ 哲学社会科学版） ，2011 （ 4 ） ：43-
现实意义的；而网络上还存在一个网络流行语水军， 45．
他们以单纯灌水吸引广大网民的注意力，以搬弄是 ［5］ 马克思，恩格斯． 马克思恩格斯全集：第 1 卷［M］． 北
非为主要目的。如果我们不进行理性分析，只是盲 京：人民出版社，
1956．
目从众，容易陷入陷阱，从而失去方向、随波逐流。 ［6］ 吴学琴． 日常生活化的意识形态与新中国流行语的变
2010（3） ：75-83．
迁［J］． 马克思主义研究，
五、结语
［7］ 张涛． 网络流行语传播的心理因素研究［J］． 经济研究

综上所述，网络流行语是中华语言博大精深和 2014（10） ：183-185．

导刊，

Social Conformity Effect of Network Catchwords

ZHANG Yujie，ZHOU Bin，WANG Yuxuan
（ School of Marxism，Hefei University of Technology，Hefei 230009，China）

Abstract： Network catchwords are the Internet people’s efficient expression through perception，feelings or feelings
of social phenomena，with the simple，humorous or variant of the language． The social conformity effect research of
network catchwords has important theoretical and practical significance to understand the social phenomena and
changes． From the perspective of sociology，this paper guides the public to rationally treat the change of network
catchwords，re-examine the influence of conformity effect for language development of network catchwords，in order
to achieve in the era of all media to grasp the social changes and public ideological dynamics reflected by network
catchwords，which can guide the community to actively promote positive energy and promote the healthy develop-
ment of society．
Key words： network catchwords； social conformity effect； avoidance measures

（ 责任编辑：韩自波 实习编辑：许玖红）