ABSTRAK

PENGARUH RISET PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP

MINAT KONSUMEN DALAM PEMBELIAN TEH BOTOL PT.
SINAR SOSRO, MEDAN
Arnoldus Manullang (213410195)
Keberagaman aktivitas dan gaya hidup menuntut perusahaan untuk
melakukan riset pasar untuk mengamati kebutuhan faktor yang mempengaruhi
minat beli serta menciptakan inovasi terhadap produk yang diciptakan. Hal ini
dilakukan oleh PT Sinar Sosro dalam bisnis minuman siap saji. Tujuan penelitian
ini yaitu untuk mengetahui adakah pengaruh riset pasar (X1) dan inovasi produk
(X2) terhadap minat konsumen (Y) dalam membeli produk teh botol sosro.
Penelitian menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Populasi
pada penelitian sebanyak 352 orang, dengan rumus slovin, diperoleh sampel 72
orang. Teknik analisis data ialah kuantitatif menggunakan perhitungan statistik
dengan bantuan Sofware SPSS 23.0 for windows.
Hasil analisa data didapatkan thitung X1 (5,910) > ttabel (1.665) dan p-sig
(0.000) < 0.05 dan thitung X2 (5,284) > ttabel (1.665) dan p-sig (0.000) < 0.05,
sehingga X1 dan X2 secara parsial memberi pengaruh signifikan terhadap variabel
terikat Y.
Berdasarkan hasil tersebut PT. Sinar Sosro Medan harus meningkatkan
riset pasar dan inovasi produk guna mempertahankan dan meningkatkan minat
konsumen dalam pembelian produk.
Kata Kunci : Riset Pasar, Inovasi Produk, Minat Konsumen

vi