 FASE 3.

 CREACIÓN Y DESARROLLO DE LA MARCA

 CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE Y DE LA MARCA Y

DIFERENCIACIÓN DE NUESTROS COMPETIDORES

La empresa Studio 95 Diseño gráfico y publicidad pretende ayudar a

compañías y particulares a promover la innovación y el desarrollo en
sus negocios a través del diseño, estrategias de marketing.
Descubrimos nuevas necesidades, comportamientos y deseos en el
mercado, para ofrecer un enfoque original y creativo que capte la
identidad de nuestra marca y pueda transmitirse de manera eficaz al
segmento adecuado.
A diferencia de nuestros competidores, ofrecemos un servicio
profesional a bajo precio, con una amplia diversidad de servicios, la
clave de esta heterogeneidad reside en poder ofrecer servicios más
personalizados a nuestros clientes, adaptarnos a sus necesidades y sus
recursos, e incluir servicios complementarios a la actividad principal.
Con esto lo que buscamos es aprender y crecer con nuestros clientes,
estableciendo un vínculo más estrecho, buscando optimizar recursos y
maximizar sus beneficios. Es por eso que en
Studio 95 no nos queremos especializar en una actividad en concreto,
porque pensamos que la especialización acaba poco a poco con nuestra
creatividad.
  POTENCIALIDADES Y FORTALEZAS STUDIO 95
(CUALIDADES Y CARACTERÍSTICAS QUE DEBE TENER)

Studio 95 llevaremos a cabo un análisis interno y externo de las

posibles ventajas e inconvenientes de este modelo de negocio. Para ello
utilizaremos un análisis DAFO, que disecciona las debilidades y
fortalezas de la empresa (análisis interno), al mismo tiempo que las
amenazas y oportunidades del mercado (análisis externo).

FACTORES INTERNOS FORTALEZAS (F) DEBILIDADES (D)

Buen trato a los usuarios ,
disponibilidad de equipo de
trabajo buen ambiente de trabajo,
materiales y repuesto de alta
FACTORES EXTERNOS .calidad
Falta de materiales como
bolsas y cajas para enviar
los diseños gráficos, y falta
de personal en el área,
administrativa, nuevos en el
sector.

OPORTUNIDADES (O) ESTRATEGIAS (FO) MAXI MAXI ESTRATEGIA (DO) MINI

Poca competencia respecto Plantear objetivos que guíen a la
a la ubicación. empresa al cumplimiento y logro
de su misión.
AMENAZAS (A) ESTRATEGIA (FA) MAXI MINI
Continuidad en situación Satisfacer las necesidades y deseos
económica actual y falta del mercado meta y cumplir con los
de diseños en los empaques objetivos de marketing de la
como bolsas y cajas. organización.
MAXI
Realizar un análisis de la
situación tanto a nivel
interno como a nivel
externo, teniendo en cuenta
factores que beneficien la
empresa.
ESTRATEGIA (DA) MINI MINI
Minimizar el riesgo de
gastos de materiales de
empaques de productos y
servicios de la empresa.
 SERVICIOS DE ACUERDO CON LA IDENTIDAD, LA
IMAGEN, LA GARANTÍA, LOS SEGMENTOS DEL MERCADO
Y LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN.

Dentro de este apartado se engloba una gran variedad de servicios de

Studio 95 (tienda de productos, diseño gráfico e interiores, servicios de
asesoramiento).Cada uno de estos servicios tendrá un sistema de
funcionamiento.
La diferencia entre los tres tipos de asesoramiento de marca y
comunicación está en los servicios incluidos en cada uno de ellos. En
el asesoramiento en redes se realizan servicios de Studio 95. Plan de
Negocio diseño gráfico, elaboración de campañas de promoción,
inversión en publicidad online y posicionamiento en redes. El
asesoramiento de marketing, además de los servicios anteriores,
incluye la producción de un video acompañado de una campaña de
publicidad. Comprende, reposicionamiento de la marca (logo, filosofía
y percepción externa) y servicios de diseño digital (desarrollo de la
página web, aplicaciones, etc.) y de interiores.

 SEGMENTACION DEL MERCADO ACORDE CON

PRODUCTO O SERVICIO

La empresa de Studio 95 diseño gráfico y publicidad tiene un

segmento del mercado es acorde con un servicio y está ubicado en el
municipio de Turbaco bolívar, la cual poseen un total de diez
negocios de comida rápida, su nicho representa un porcentaje de 80%
aproximadamente de la población ya que se han realizados varios
proyectos de diseño gráficos lo cual han sido reconocido en la
población debido al cambio de ingreso que se ha generado. De lo
anterior se destacan distintas variables de segmentación que son las
siguientes:

 GEOGRAFIA:
País: Colombia
 Departamento: Bolívar
Municipio: Turbaco
Sector: Urbanización Altos de Plan Parejo, Urbanización Santa Ana
Urbanización Cucuman, la Cruz, El Recreo Bonanza y Los Nísperos.
Población: Tiene aproximadamente una población de 67.349 habitantes
según datos del DANE (Departamento Administrativo Nacional de
Estadística).

 DEMOGRAFIA:
Edad: 20 y 59 años
Sexo: Femeninos Masculinos
Composición etnográfica: Afrocolombianos, blanco

 SOCIO/ECONOMICO
Clase Social: Media y baja D
Ocupación: Amas de casa, profesionistas, estudiantes y comerciantes.
Ingreso: Que tenga empleo y ganen más del mínimo.

 PSICOGRAFIA:
Personalidad: Comunicativo, analítico, creativo e innovador Estilo de
percepción es dar a conocer o proyectar comunicación visual a los
negocios de comida rápida.
Estilo de vida: Modernos e independientes

 De acuerdo a lo anterior se puede concluir que la empresa Studio 95

diseño Gráfico y publicidad tiene un segmento limitado al cual va
dirigido. Por otro lado se puede recalcar que esta empresa tiene un
plan estratégico organizado al cual está proyectado, también es
importante saber identificar los diferentes servicios publicitarios que
esta empresa posee debido a que se simboliza atraves de (la marca,
logotipo, la etiqueta, el empaque entre otro), y de esta manera resaltar
cada proyecto o trabajo que esta empresa le ha realizado a todos sus
clientes, basándose más que todo al plan de marketing al cual está
sujeto.

 NOMBRE DE LOS SERVICIOS DE ACUERDO CON LA

IDENTIDAD, LA IMAGEN
  STUDIO 95  DISEÑO GRÁFICO/DIGITAL.
 ASESORAMIENTO EN
REDES SOCIALES.
 ASESORAMIENTO DE
MARKETING.

• DISEÑO DE LA MARCA

MARCA EMPAQUE

Etiqueta Persuasiva Logotipo

La propuesta del diseño es cambiar y crear bolsas de diferentes formas con
colores llamativos, envases de platicos, de vidrios empaques de Cartón de
diversas presentaciones para comida rápida como cajas de pizzas,
contenedores de patatas, hot-dogs portavaso y tarrinas de helado. Todos los
productos son de un sólo uso, destinados a comida para llevar y para disfrutar
de ella en el exterior, por otro lado también se busca identificar los
diferentes estilos de las otras empresas de diseño gráfico, y de este modo
proponer algo diferente e innovador que llame la atención a todo los
clientes .por otro lado nuestro empaque como tal se va a representar de la
siguiente manera:

 LA MARCA
La marca única que representa nuestra empresa es Studio 95 Diseño
Gráfico y Publicidad, el slogan que lo identifica es “la nueva
producción visual” un nombre de fácil pronunciación y recordación
para los clientes, la cual tiene la finalidad de identificar y diferenciar
un servició gráfico de cualquier empresa.

 ETIQUETAS PERSUASIVA
Este tipo de etiquetas es la que esta empresa utiliza por que informa y
describe las frases promocionales captar la atención de los
consumidores.

 EL LOGOTIPO
El logotipo que posee nuestra empresa de Studio 95 diseño Gráfico,
está compuesto por letras y números de color negro y rojo con el fin
de facilitar a los consumidores que identifiquen y asocien rápidamente
el servicio que presta la empresa.

 IDENTIFICACIÓN
 La identificación absoluta de nuestra empresa se va a ver reflejada en
el logotipo y la marca ya que se van a utilizar para llamar la atención
en el servicio que se venda, ya sea por su color como el rojo el negro
y el blanco de empaque y forma debido a que inspiran confianza y
generan una impresión positiva en el consumidor.

 PROTECCIÓN
Se va a diseñar diferentes empaques que protejan el servicio sean fácil
de usar y sobre todo para que lo mantenga impecable.

 LLAMATIVO
Se va a utilizar para el empaque un tamaño ideal con color adecuado
que se asocie y represente a la marca, un material diferente, ligero y
por último se va a utilizar materiales reciclados para proteger el
medioambiente.
• PRINCIPALES ASPECTOS TÉCNICOS, LEGALES Y DE
MERCADO QUE SE DEBEN TENER EN CUENTA PARA LA
CREACIÓN DE MARCAS/PRODUCTOS Y SERVICIOS

Como parte de la protección al consumidor se tiene especial cuidado en que

normas existen al adquirir un producto o servicios también es importante
saber que un producto no cubre el costo de su fabricación, ni genera un
beneficio hasta que éste llega al cliente o consumidor final en buenas
condiciones, es decir, ni estropeado, ni dañado y en un estado adecuado
para cumplir el fin para el que ha sido destinado. Todas estas etapas de los
procesos de fabricación, envase y empaque tiene como función
primordial garantizar una llegada segura del destinatario deben realizarse
siguiendo instrucciones escritas en normas para obtener calidad uniforme
de acuerdo a las especificaciones establecidas es decir todo empaque debe
venir identificado con: fecha de entrada , cantidad de pedido, modo de
empleo y condiciones de almacenamiento y sobre todo lugar donde se
fabrica dichos servicios Por ello, al contemplar el desarrollo de un producto
se debe tomar en cuenta que clase de medio se empleara en todo el proceso
de producción y distribución para garantizar que el producto llegue al
consumidor en las condiciones que promete.

 PROPUESTA NOMBRES Y MARCA ADAPTABLES A

CUALQUIER MEDIO DE PUBLICIDAD

Esta propuesta se realiza para destacar el empaque de esta empresa y

lograr mayor publicidad, también se va a utilizar varias propuestas como
un tamaño ideal con color adecuado que se asocie y represente a la marca,
un material diferente, ligero, también se va a utilizar materiales
reciclados para proteger el medio ambiente por último se busca
implementar un plan de marketing, utilizando estrategias orientadas a su
crecimiento, rentabilidad, mejoras en la satisfacción de sus clientes,
desarrollo nuevos servicios y productos para la búsqueda de nuevos
nichos de mercado.
• ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y VENTAS DE
LA EMPRESA

La etapa de planeación comprende el de metas y el diseño de las estrategias

y tácticas para alcanzarlas. La etapa de implementación se encarga de
diseñar y asignar personal a la organización de marketing, para luego
dirigir su operación de acuerdo con el plan. La etapa de evaluación consiste
en analizar el desempeño en relación con las metas de la organización. Esta
tercera etapa indica la naturaleza continua e interrelacionada del proceso de
administración. Es decir los resultados de esta etapa se aprovechan para
planear las metas y objetivos de periodos futuros. Después de la planeación
para la empresa como un todo, la administración requiere trazar planes para
cada área funcional importante. Incluyendo Marketing, La planeación
estratégica de marketing es un proceso de cinco paso:

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Este es el primer paso de la planeación estratégica que consiste en
examinar donde ha estado el programa de marketing de la compañía,
como ha funcionado y que es probable que enfrente en los años por
venir. Esto permite a la administración determinar si es necesario
revisar los planes viejos o diseñar nuevos para conseguir los
objetivos de la empresa. El análisis de la situación normalmente
abarca las fuerzas del ambiente externo y los recursos internos.
Además de los grupos de consumidores que atiende a la compañía.

2. OBJETIVOS DE MARKETING
El siguiente paso en la planeación estratégica de Marketing es
determinar los objetivos. La meta del marketing debe siempre guarda
una relación estrecha con las metas y las estrategias de toda la
compañía. Por ejemplo para alcanzar un objetivo organizacional de
una recuperación de una inversión, una estrategia organizacional
seria incrementar la eficiencia del marketing.
3. POSICIONAMIENTO Y VENTAJA DIFERENCIAL
Esta abarca dos decisiones complementarias: como posicionar un
producto en el mercado y como distinguirlo de sus competidores. El
posicionamiento como bien sabemos se refiere a la imagen del
producto en relación con los productos competidores. Después de
posicionar el producto hay que encontrar una ventaja diferencial
viable. La ventaja diferencial se refiere cualquier característica de
una organización o marca que los consumidores perciben deseable y
distinta que la competencia.

4. MERCADO META Y DEMANDA DEL MERCADO

Como las empresas no puedes satisfacer a todos los segmento con
distintas necesidades, es prudente concentrarse en uno o algunos
segmentos. Un mercado meta como hemos estudiado es el grupo de
personas u organizaciones al que la empresa dirige su programa de
marketing. A fin de seleccionar estos mercados, la empresa debe de
pronosticar la demanda, es decir, las ventas en los segmentos de
mercados que parezcan promisorios.

5. MEZCLA DE MARKETING
Para analizar sus oportunidades la gerencia debe diseñar una mezcla
de marketing, que es la combinación de numerosos aspectos de los
siguientes cuatros elementos: producto, como se distribuye, cómo se
promueve, cual es el precio. Esto tiene por objetivo complacer al
mercado meta e, igualmente importante cumplir con los objetivos de
marketing de la organización.
• EVALÚACION DEL CUMPLIMIENTO Y LA EFICACIA DE LAS
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN, PUBLICIDAD Y VENTAS
MEDIANTE ENCUESTAS Y ENTREVISTAS AL CLIENTE

1. ¿Qué edad tienes?

 15-20 ( )
 20-30 ( )
 30 o más ( )

2. ¿Cuál es tu profesión u Ocupación?

 Estudiante ()
 Profesional ()

3. ¿Usted ha desarrollado algún trabajo digitalizado (archivo final

para impresión)?
 Si ( )
 No ( )

4. ¿Usted qué tipo de impresión prefiere para sus proyectos?

 Digital ( )
 Offset ( )
 Inyección de tinta ( )

5. ¿Qué tipo de servicio necesita para sus proyectos?

 Web ( )
 Diseño Gráfico ( )
 Publicidad ( )
 Fotografía ()
 Otros ( )

6. ¿Crees que una página website ayuda a una empresa a darse a

conocer más a un grupo objetivo?
 Si ( )
 No ( )
7. ¿Te han asesorado al ir a una empresa de publicidad o Diseño
gráfico?
 Si ( )
 No ( )