Professional Documents
Culture Documents
ABSTRACT
In the modern era as the current development of the company and economic growth in
Indonesia continues to grow, especially in large provinces such as West Java. One of them is
the newspaper company PT Pikiran Rakyat, to achieve corporate goals, then every company
uses a strategy in promotion. One of the promotional forms used is event marketing. Event
marketing conducted by the company must also be right on target in order to lift the brand
image of company for consumers. Brand image is the perception and belief held by the
consumers, as reflected by the association embedded in consumer memory. This study aims to
determine the effect of event marketing on brand image in PT Pikiran Rakyat, this study uses
quantitative methods with descriptive research type. Data collection through questionnaire
counted 100 respondents. Test data through validity test, reability. The analysis used simple
linier regression and hypothesis test.
Based on the results of descriptive analysis of event marketing variables obtained
percentage of 76% the number is in the high category or good, while the variable brand
image obtained percentage of 74,2% the number is in the high category or good. Based on
the results of simple linier regression obtained results Y = 6.418 + 0.692 X. Based on the test
results coefficient of determination can be concluded that Event Marketing (X) variable
significantly influence brand image (Y) PT Pikiran Rakyat.
ABSTRAK
Pada era modern seperti saat ini perkembangan perusahaan dan pertumbuhan ekonomi
di Indonesia terus berkembang, terutama di provinsi besar seperti Jawa Barat. Salah satunya
yaitu perusahaan surat kabar PT Pikiran Rakyat, untuk mencapai tujuan perusahaan, maka
setiap perusahaan menggunakan strategi dalam berpromosi. Salah satu bentuk promosi yang
digunakan adalah event marketing. Event marketing yang dilaksanakan perusahaan juga
harus tepat pada sasaran agar mengangkat citra merek suatu perusahaan bagi konsumen. Citra
merek adalah persepsi dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen, seperti yang
dicerminkan asosiasi yang tertanam dalam ingatan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh event marketing terhadap brand image pada PT Pikiran Rakyat,
penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif.
pengumpulan data melalui kuesioner sebanyak 100 responden. Uji data melalui uji validitas,
reliabilitas. Analisis menggunakan regresi linier sederhana dan uji hipotesis.
variabel Event Marketing (X) berpengaruh secara signifikan terhadap brand image (Y) pada
PT Pikiran Rakyat.
Event Marketing
Menurut Belch & Belch pada
Saronto dan Rosita (2013:3), advertising
and promotion, an integrated marketing III. METODE PENELITIAN
communication perspective yang Menurut Sugiyono (2017:2), metode
mendefinisikan Event Marketing sebagai penelitian pada dasarnya merupakan cara
tipe promosi dimana perusahaan atau ilmiah untuk mendapatkan data dengan
sebuah brand terhubung ke dalam event tujuan dan kegunaan tertentu. Sesuai
atau dimana aktivitas yang bertema dengan dengan tujuan dari penelitian ini, yaitu
tujuan untuk menciptakan pengalaman memperoleh pemaparan yang objektif
untuk para customer dan juga untuk mengenai Pengaruh Event Marketing
mempromosikan produk atau jasa. terhadap Brand Image pada PT Pikiran
Rakyat, maka jenis penelitian yang
Merek (Brand) digunakan adalah metode kuantitatif
Menurut Sofjan (2015:204) bahwa dengan jenis penelitian deskriptif.
merek adalah nama, istilah, tanda atau Metode penelitian kuantitatif adalah
lambang dan kombinasi dari dua atau lebih satu bentuk penelitian ilmiah yang
unsur tersebut, yang dimaksudkan untuk mengkaji satu bentuk permasalahan dari
mengidentifikasi (barang atau jasa) dari suatu fenomena, serta melihat
seorang penjual atau kelompok penjual kemungkinan kaitan atau hubungan-
dan yang membedakannya dari produk hubungannya antar variabel dalam
saingan. permasalahan yang ditetapkan. Kaitan atau
hubungan yang dimaksud bisa berbentuk
Citra Merek (Brand Image) hubungan kausalitas atau fungsional
Menurut Kotler dan Keller (2016:330) (Indrawan dan Yuniawati, 2014:51).
Dapat diartikan sebagai berhadapan Menurut Sujarweni (2015 : 122)
dengan properti ekstrinsik dari produk dan Statistik deskriptif berusaha untuk
jasa, termasuk cara merek itu memenuhi menggambarkan berbagai karakteristik
kebutuhan sosial atau psikologis data yang berasal dari suatu sample.
pelanggan. Statistik deskriptif seperti mean, median,
modus, presentil, desil, quartile, dalam
bentuk analisis angka maupun
Kerangka Pemikiran gambar/diagram.
Kerangka pemikiran ialah menjadi
ketentuan yang diterima publik jika Skala Pengukuran
hendak memecahkan masalah perlu ada
lingkup penelitian, ini ditunjukan agar Skala pengukuran merupakan
kesepakatan yang digunakan sebagai acuan
0,51
Y1 0.195 VALID
5
Hasil Uji Validitas Strength
Suatu item pernyataan dinyatakan valid of Brand 0,67
Y2 0.195 VALID
Associati 9
jika nilai r hitung lebih besar dari nilai r on
tabeldengan taraf signifikasi α = 5% (0,05) Y3
0,76
0.195 VALID
8
dan jumlah responden n = 100 yaitu
dengan nilai r tabel 0,195. Berdasarkan Brand Uniquene
Y4
0,71
0.195 VALID
hasil pengujian kuesioner yang dilakukan Image ss of 1
Brand
terhadap 100 responden dengan Associati 0,70
Y5 0.195 VALID
menggunakan bantuan software SPSS 17. on 2
0 for windows, diperoleh hasil uji validitas Favorabil 0,64
sebagai berikut: Y6 0.195 VALID
ity of 9
Brand
Associati 0,64
Tabel 4.1 on
Y7
7
0.195 VALID
Cronbach’s
Variabel Keterangan Unstandardized Standardized
Alpha
Coefficients Coefficients
Event
0,860 RELIABEL Model B Std. Error Beta t Sig.
Marketing
1 (Constant) 6.418 1.367 4.694 .000
Dari perhitungan data
menggunakan software SPSS 17. 0 for totx .692 .065 .731 10.611 .000
windows hasil uji reliabilitas untuk 7
pernyataan dalam variabel event marketing a. Dependent Variable: Brand Image
memiliki nilai Cronbach’s Alpha sebesar
0,860. Hal ini berarti bahwa pernyataannya Pengolahan data secara
dinyatakan reliabel karena nilai regresi linier sederhana, diperoleh
Cronbach’s Alpha > 0,6 persamaan sebagai berikut: Y = a + bX
Tabel 4.4 Y = 6.418 + 0,692 X
Hasil Uji Reabilitas Brand Image Dari persamaan diatas dapat diperoleh
hasil bahwa :
Cronbach’s
Variabel Keterangan
Alpha a. Nilai konstanta a dalam garis regresi
adalah 6.418. Ini berarti jika Event
Brand Marketing (X) bernilai (0), maka Brand
0,784 RELIABEL
Image Image (Y) bernilai 6.418 satuan.
Dari perhitungan data menggunakan b. Nilai koefisien regresi (b) sebesar
software SPSS 17. 0 for windows hasil uji +0,692 atau sebesar 69,2% Brand Image.
reliabilitas untuk 7 pernyataan dalam Tanda (+) dalam persamaan regresi di atas
variabel brand image memiliki nilai menandakan bahwa Event Marketing dan
Cronbach’s Alpha sebesar 0,860. Hal ini Brand Image memiliki hubungan yang
berarti bahwa pernyataannya dinyatakan searah.
reliabel karena nilai Cronbach’s Alpha >
0,6.
Hasil Uji Hipotesis
Model Summary
Kevin Lane Keller. (2013), Strategic Andi Aji Saronto dan Febrina Rosinta.