ANUNCIOS POR TELEVISIÓN EN EL 25% DE LOS

RATINGS MÁS ALTOS

RESUMEN

Con el fin de poner en práctica los conceptos aprendidos en el curso de estadística

descriptiva se toma un caso cotidiano frente a la problemática de una empresa cuando
quiere contratar anuncios por televisión. Se enuncia el problema de la empresa, se
exponen los datos con los que se cuenta y a través del paquete estadístico R se presentan
todas las medidas descriptivas que pueden dar solución al objetivo de la empresa.

Se determinan las técnicas estadísticas a utilizar definiendo la estadística descriptiva, sus

principales medidas y las diferencias entre sí. Se presentan todos los resultados
debidamente organizados y se emite un concepto frente al objetivo de la empresa.

Existen diferencias marcadas en el rating de los conjuntos de programa, la televisión

colombiana se enfoca más en unos tipos de programas que en otros, sin embargo esto no
indica que sean los programas con mayor rating.

INTRODUCCIÓN

El rating en los programas de televisión se utiliza para calcular, en porcentaje, el nivel de

audiencia de los programas transmitidos por los canales nacionales o internacionales
entre un público potencial. Una de las estrategias utilizadas para realizar el cálculo del
nivel de audiencia es midiendo el total de audiencia para un programa en particular y
comparándolo con la totalidad de audiencia en una fecha y/u hora determinada, la
totalidad de la audiencia hace referencia a los hogares en la ciudad o zona de medición
que hacen parte del grupo de estudio, es decir que poseen aparatos de recepción
(televisores, radios, etcétera), estén o no encendidos en ese momento. Cuando se dice
que un programa tiene un rating de 30, se refiere al porcentaje potencial que está viendo
ese programa. Según el registro en 2017 en Medellín hay 2.508.452 de habitantes, un
rating de 30% significará 752.535,6 de audiencia.

Se proporciona un conjunto de datos que enlista la clasificación de una medición que se

hace con respecto al rating de ciertos programas de los canales nacionales. (*Rating
Colombia lunes 23 de julio de 2018.). Se realiza un análisis descriptivo mediante el
paquete R, con el fin de identificar el conjunto de programas con mayor audiencia y
destinar recursos para contratar publicidad.

MATERIALES Y METODOS

La estadística es un método científico que encuentra aplicación en una gran diversidad de

campos del saber humano y cuya utilidad, como quedó demostrado desde el siglo pasado,
va más allá de la mera descripción, pues permite el descubrimiento de leyes y tendencias.
Dentro de los muchos ejemplos que permiten ilustrar esto, basta con citar el caso del
estadístico alemán Ernesto Engel** (1821-1896) que adquirió renombre en el terreno de
las investigaciones económicas y sociales al descubrir la ley que lleva su nombre y que se
enuncia así: "Cuanto menor es el ingreso familiar, mayor es la proporción destinada a la
compra de alimentos".

También podemos entender la estadística como la ciencia que permite responder a ciertas
preguntas basándose en datos empíricos, es decir, en datos que se originan de la
observación o la experiencia. Entendida así, diremos que es la ciencia que tiene que ver
con los métodos que dan respuesta a determinadas cuestiones, mediante la recolección y
la interpretación apropiadas de datos empíricos. Las observaciones o las experiencias que
constituyen los datos pueden resultar de la investigación científica, de la actividad
comercial o de la vida cotidiana. En cualquier caso, la estadística busca dar sentido a los
datos; esto implica tanto la recolección como la interpretación de éstos.

La recolección abarca el diseño de las investigaciones empíricas, la planeación de lo que se

quiere observar, la calidad y suficiencia de la observación y el registro de los datos; la
interpretación, el análisis y el resumen de los datos, la extracción de conclusiones a partir
de ellos y el reporte y la presentación de los resultados.

Cada uno de los componentes de una población recibe el nombre de elemento o unidad
esencial. Un elemento puede ser individual o colectivo. En una población formada por
estudiantes, el elemento o unidad esencial es "el estudiante", cuyo carácter es,
evidentemente, individual; en una población formada por fábricas de automóviles, el
elemento es "la fábrica de automóviles", de naturaleza colectiva, ya que se trata de un
establecimiento en el que hay muchos obreros. Empleados, departamentos, etc.

Variables cualitativas: Son las variables que expresan distintas cualidades, características o
modalidad. Pueden ser nominales u ordinales.

Nominales. Hablaremos de variable nominal cuando los datos correspondan a una

variable cualitativa que se agrupa sin ninguna jerarquía entre sí, como por ejemplo:
nombres de personas, de establecimientos, raza, grupos sanguíneos, estado civil. Estas
variables no tienen ningún orden inherente a ellas ni un orden de jerarquía.
Ordinales. Si las categorías o valores que adopte una variable cualitativa poseen un orden,
secuencia o progresión natural esperable, hablaremos de variable ordinal, como por
ejemplo: grados de desnutrición, respuesta a un tratamiento, nivel socioeconómico,
intensidad de consumo de alcohol, días de la semana, meses del año, escalas, etc.

Variables cuantitativas o cardinales: Son las variables que se expresan mediante

cantidades numéricas. Además pueden ser:

Continuas Cualquier valor dentro de un intervalo. Estatura 1.71 cms.

Discretas Determinados valores dentro de un intervalo. Solo enteros

Medidas Descriptivas:

El objetivo principal de las medidas de tendencia central es poder representar por medio
de un solo número al conjunto de datos, es decir, dan valores representativos de la
distribución de frecuencias, situados en algún lugar intermedio, alrededor del cual, se
encuentran los otros valores. Nos indican dónde tienden a concentrarse los valores.

Existen tres medidas de tendencia central generales, que son, la Media aritmética, la
Mediana y la Moda; así como otras que se utilizan en casos particulares como la Media
ponderada, la Media Armónica, la Media Geométrica, la Media Cuadrática.

Las medidas de posición ayudan a localizar el valor de la variable que acumula cierto
porcentaje específico de datos.
Cuartiles(Q): Encuentran el valor acumulado al 25%, 50% y 75% respectivamente.
Deciles (D): Representan el 10%, 20%, ... , 90% de los datos acumulados respectivamente.
Percentiles (P): Representan el 1%, 2%, ... , 99% de los datos acumulados respectivamente
Las medidas de dispersión nos informan sobre cuánto se alejan del centro los valores de la
distribución.
R E SU L T A D O S Y H A L L A Z G O S

Del conjunto de datos que enlista la clasificación de una medición que se hace con
respecto al rating de ciertos programas de los canales nacionales. Se poseen las siguientes
variables:

ILUSTRACIÓN 1. VARIABLES EN LA MUESTRA

La variable gen indica los diferentes conjuntos de programa que se transmiten en los
canales nacionales. Esta es una variable cualitativa nominal. Mientras que la variable rat,
expresa el porcentaje o nivel de puntos de rating que alcanza cada uno de los géneros de
programas.

ILUSTRACIÓN 2. TABLA DE FRECUENCIAS DE GÉNERO DE PROGRAMAS

En la ilustración 2, se evidencia la frecuencia absoluta para cada conjunto de programas

existentes en la muestra de 104 registros. En la muestra hay mayor cantidad de Novelas
(43), igual número de Reality y Serie (24). La menor cantidad de programas transmitidos
por los canales nacionales pertenecen al género de concurso y de humor, 11 y 12
programas respectivamente.
 Género de Programas

0.4
0.3
hi

0.2
0.1
0.0

Concurso Humor Novela Reality Serie

Género

ILUSTRACIÓN 3. DIAGRAMA DE BARRAS GENERO DE PROGRAMAS

En la ilustración3, damos cuenta que el género con mayor cantidad de programas en la

muestra pertenece a la novela, con una frecuencia relativa superior al 40%; mientras que
humo no supera el 10% del total de programas, reality y serie presentan la misma
frecuencia relativa de cerca del 20%.

ILUSTRACIÓN 4. MEDIDAS DESCRIPTIVAS VARIABLE RAT

El rating promedio en la muestra es de 13,3% de rating. El rating más alto es de 18,9%,
existe una diferencia en el rango de 7,9% de rating. Mientras que el 50% de programas
que están alrededor del rating promedio están comprendidos en 2,25% de rating. La
desviación promedio es de 1,7% de rating frente a la media; el coeficiente de variación es
del 12,7% indicando una alta homogeneidad entre los puntajes de rating de la muestra.

ILUSTRACIÓN 5. FORMA DE DISTRIBUCIÓN

El coeficiente de asimetría es de 0,9 claramente mayor a cero, indicando que existe una
asimetría positiva o un sesgo hacia la derecha por parte de los puntajes de rating de los
programas en la muestra. La curtosis por su parte, presenta un valor de 0,5 indicando que
la distribución tiene una forma más puntiaguda que en un caso normal.

ILUSTRACIÓN 6. GRÁFICOS DE DISTRIBUCION VARIABLE RAT.

La ilustración 6 nos muestra en el histograma la presencia de la asimetría hacia la derecha.

De igual modo la ojiva evidencia como la pendiente crece y es mayor a medida que hay
más frecuencia relativa acumulada. Finalmente en el diagrama de puntos se evidencia la
concentración asimétrica, la gran acumulación de frecuencia bajo el tercer cuartil. Por tal
el conjunto de programa que es óptimo para establecer publicidad son los que están por
encima del tercer cuartil, y de acuerdo a la ilustración 4 dicho valor es de 14,3% de rating.
 % DE RATING POR GÉNERO
18
16
%

14
12

Concurso Humor Novela Reality Serie

GÉNERO

ILUSTRACIÓN 7RATING POR GÉNERO

Se conoce previamente que la distribución del total de rating presenta asimetría positiva.
Por tal se realiza una clasificación de rating por género y se representa la distribución
individual por medio de un diagrama de caja como en la ilustración 7. Claramente
notamos que el mayor sesgo le pertenece al conjunto de programas de serie y concurso,
estos géneros presentan programas que se ubican en un rating por encima de 14,3%. De
hecho el tercer cuartil para ambos géneros es de 14,8% y 14,6%, lo que quiere decir que
son programas que se ubican en el 25% del rating más alto. El género humo no alcanza
tales medidas, ni reality, salta la duda en el género de novela sin embargo no sobrepasa
claramente el 25% de programas con mayor rating.
C O N C L U SI Ó N

La empresa debe contratar anuncios por televisión en el conjunto de programas de serie y

concurso puesto tienen el 25% de los ratings más altos en la muestra y contratar los
anuncios. De igual forma debe descartar los programas de humos y reality debido a que
están con un rating bajo. Sin embargo no debe descargar los programas del genero de
novela puesto es el género con mayor cantidad de programas según la lista aunque
presenta datos atípicos su dispersión no le permite sobrepasar claramente el tercer cuartil
de 14,3% de rating.

REFERENCIAS BIBILIOG RÁFICAS

http://www.etsii.upm.es/ingor/estadistica/Grado/rESTDESC.pdf

http://diposit.ub.edu/dspace/bitstream/2445/16662/1/Est_desc_R.pdf

ANEXOS

Evidencias de scrip y formato en R