El texto argumentativo tiene como objetivo expresar opiniones o rebatirlas con el fin de

persuadir a un receptor. La finalidad del autor puede ser probar o demostrar una idea (o
tesis), refutar la contraria o bien persuadir o disuadir al receptor sobre determinados
comportamientos, hechos o ideas.

son aquellos en los que el emisor tiene como intención comunicativa prioritaria, la de ofrecer
su visión subjetiva sobre un determinado tema. En tanto queargumentar es, por definición,
un procedimiento persuasivo, aparte de toda la información que a través de estos textos se
pueda proporcionar (lo que implica que casi siempre haya también exposición), existe
implícitamente en ellos también la intención de convencer al receptor acerca de lo que se está
diciendo.

Texto argumentativo es todo escrito que se encarga de desarrollar un razonamiento con la

finalidad convencer al lector.

Estructura

a INTRODUCCIÓN suele partir de una breve exposición (llamada “introducción o encuadre”)

en la que el argumentador intenta captar la atención del destinatario y despertar en él una
actitud favorable. A la introducción le sigue la tesis, que es la idea en torno a la cual se
reflexiona. Puede estar constituida por una sola idea o por un conjunto de ellas.

El DESARROLLO. Los elementos que forman el cuerpo argumentativo se denominan pruebas,

inferencias o argumentos y sirven para apoyar la tesis o refutarla.

Según la situación comunicativa, se distingue entre :

ESTRUCTURA MONOLOGADA: La voz de un solo sujeto organiza la totalidad del texto

argumentativo. Es el caso del investigador que valora el éxito de un descubrimiento en una
conferencia.

ESTRUCTURA DIALOGADA: El planteamiento, la refutación o la justificación y la conclusión se

desarrollan a lo largo de réplicas sucesivas. Es el caso de los debates en los que es fácil que
surjan la controversia, la emisión de juicios pasionales, las descalificaciones y las ironías.

Según el orden de los componentes, se distinguen varios modos de razonamiento:

La DEDUCCIÓN (o estructura analítica) se inicia con la tesis y acaba en la conclusión.

La INDUCCIÓN (o estructura sintética) sigue el procedimiento inverso, es decir, la tesis se

expone al final, después de los argumentos.
A su vez, l os argumentos empleados pueden ser de distintos tipos:

Argumentos racionales: Se basan en ideas y verdades admitidas y aceptadas por el conjunto de

la sociedad.

Argumentos de hecho: Se basan en pruebas comprobables.

Argumentos de ejemplificación: Se basan en ejemplos concretos.

Argumentos de autoridad: Se basan en la opinión de una persona de reconocido prestigio.

Argumentos que apelan a los sentimientos. Con estos argumentos se pretende halagar,
despertar compasión, ternura, odio…

La CONCLUSIÓN. Es la parte final y contiene un resumen de lo expuesto (la tesis y los

principales argumentos).

Un texto argumentativo escrito presenta los argumentos (a favor y en contra) con relación a
una situación que se ve como problemática. Si es escrito para un ámbito académico como la
universidad, debe ser coherente, cohesivo y lógico.

La argumentación se utiliza en una amplia variedad de textos, e

Estructura del texto argumentativo

Son tres los elementos o partes en las que se divide generalmente una argumentación: la tesis,
el cuerpo argumentativo y la conclusión. A pesar de que la mayoría de los textos
argumentativos suele presentar estos tres elementos, puede ocurrir que esté ausente alguno
de ellos: la tesis, en muchos casos, es sustituida por una exposición inicial sobre el tema que se
va a tratar. Es muy importante, por esta razón, señalar que el texto expositivo y argumentativo
funcionan conjuntamente en el caso de la argumentación: no podemos defender ideas o
situaciones sin haberlas puesto, previamente, en conocimiento de nuestro receptor.

La tesis

Es la idea fundamental en torno a la que se reflexiona; puede aparecer al principio o al final del
texto y ocupa un párrafo, también al inicio o al final. En este último caso muchas veces se
omite la conclusión por considerarse innecesaria, pues es la tesis la que ocupa su lugar.

Es muy importante que la tesis esté formulada de forma clara, dado que es el núcleo en torno
al cual gira la argumentación que se va a desarrollar a continuación.

El cuerpo de la argumentación

A partir del planteamiento de la tesis, en un nuevo párrafo, empieza la argumentación

propiamente dicha. Se van ofreciendo argumentos de distinto tipo, de los que hablaremos más
adelante, ejemplos y otra serie de recursos que tienen como fin fortalecer la opinión
defendida y refutar la contraria.

La refutación o rechazo de las ideas contrarias es de gran importancia, pues en ella puede
encontrarse el éxito de nuestro objetivo (recordemos: convencer a los demás).

Debe prestarse especial atención a los argumentos que empleamos para rechazar ideas
contrarias a la nuestra: podemos emplear la ironía, introducir elementos subjetivos, pero
siempre desde el respeto y la tolerancia ante las ideas ajenas, sin caer en el insulto o
comentarios despectivos que podrían ofender a alguna persona.

La conclusión

Constituye la última parte de nuestra argumentació argumentación. Recuerda que un buen

principio es fundamental pero, en este caso, un buen final todavía lo es más. La conclusión
recoge un razonamiento lógico derivado de la argumentación precedente: es muy importante
que lo que formulemos al final sea coherente con todo lo anterior, de lo contrario, todo el
esfuerzo realizado habrá sido inútil.
Tecto aegumento

Una argumentación es un texto que tiene como fin o bien persuadir al destinatario del punto
de vista que se tiene sobre un asunto, o bien convencerlo de la falsedad o veracidad de una
teoría, para lo cual debe aportar determinadas razones. Aparte de esta intención
comunicativa, el texto argumentativo se caracteriza por una organización del contenido que lo
define como tal: se presentan unas opiniones, que deben ser defendidas o rechazadas con
argumentos, y que derivan de forma lógica en una determinada conclusión o tesis.

Texto Argumentativo

El texto argumentativo es un tipo de texto que posee coherencia y, a su vez, argumenta o

plantea diferentes razones o en función de algo que el texto intenta explicar o decir.

En sus inicios el texto argumentativo se manifestaba de forma oral, sin embargo en la

actualidad existen tanto textos u oratorias argumentativas con el mismo fin: persuadir o
convencer al lector u oyente sobre algo en particular utilizando planteos o argumentos válidos,
sean estos lógicos o afectivos.

Un texto argumentativo posee elementos que afirman o nie niegan determinadas ideas pero
esto lo hace partiendo desde diferentes refutaciones, objeciones, cuestionamientos tanto
propios como ajenos.

Un texto argumentativo presenta una estructura particular. A diferencia de otros tipos de

textos, el argumentativo implica que dicha estructura sea muy concreta. Por otra parte, estos
textos muestran determinadas características del mismo emisor, situación que no acontece en
otros tipos de textos.

Características del texto argumentativo

Características del texto argumentativo

Índice

1. Planificación

2. Estructura

3. Partes del texto

4. Hechos e hipótesis

5. Postura del emisor

6. Demostración y secuencia argumentativa

7. Tipos de argumentos

8. Tipos de textos argumentativos

9. Formas y ejemplo

10. Aspectos formales

Planificación

Antes de comenzar a redactar un texto argumentativo es necesario tener en cuenta la

planificación del mismo. Es decir, qué ideas se tomarán y qué se quiere transmitir. En la
planificación se intentará desarrollar mentalmente o en un boceto (borrador) la tesis
queacompañará a lo largo de todo el texto.

Estructura

Un texto argumentativo contará con cinco párrafos que serán de una extensión similar unos
respecto de

de los otros.

Párrafo nº 1: En este primer párrafo se debe realizar la introducción y formular la tesis.

Párrafo nº 2 y 3: E el párrafo de los argumentos. Estos se presenta como aprobando o

apoyando la o las tesis. Siempre es recomendable que existan entre una y dos tesis principales,
aunque esto dependerá de la intensión del emisor.

Párrafo nº 4: Este párrafo se presenta para refutar o contraargumentar el párrafo anterior.

Párrafo nº 5: Es el párrafo de la conclusión.

Partes del texto

Las partes internas de los textos argumentativos son estrictas en cuanto a la presentación de
sus partes. Así se pueden distinguir tres partes. Estas son:

Introducción. A esta introducción también se la conoce como presentación de las hipótesis que
se desarrollarán en el paso siguiente. Aquí se puede encontrar el párrafo nº 1 explicado
anteriormente.

Desarrollo. En esta etapa se demuestran de forma secuencial los argumentos que pueden
validad o refutar una o varias hipótesis. A veces, el desarrollo se puede subdividir en dos
partes: Tesis y Argumentación.
Conclusión. Es la parte donde el emisor explaya todas las conclusiones antes expuestas. Aquí
se encuentra el párrafo nº 5.

texto argumentativo - partes

Hechos e hipótesis

Todo texto argumentativo se basa en una tesis o proposición, aunque puede haber más de una
tesis. Esta es, una idea basada en algo que el emisor intentará demostrar, refutar o poner en
duda con diferentes argumentos a lo largo de todo el texto argumentativo.

Postura del emisor

Postura del emisor

En los textos argumentativos es posible no solo ver la postura del emisor del texto sino
también conocer sus opiniones puesto que, en estos textos, será el emisor quien intentará
convencer o persuadir a los interlocutores sobre una temática en particular. Así, la tarea del
emisor será, convencer a los interlocutores sobre una o varias ideas.

Sin embargo, el emisor tiene la finalidad de plantear varios puntos de vista, solo que optará
por uno de ellos y lo defenderá o, en su defecto, refutará otro punto y sobre eso basará el
texto.

Demostración y secuencia argumentativ

Dado que lo textos argumentativos deben plantear una hipótesis, la demostración de los
hechos se realizará mediante los diferentes elementos argumentativos.

Para poder demostrar la tesis, el emisor puede apelar a la ejemplificación, clarificación,

explicación, consenso o desmentida.

Tipos de argumentos
Existen dos tipos principales de argumentos que se pueden encontrar en los textos
argumentativos. Por un lado se encuentran los argumentos emotivos- afectivos y por el otro se
encuentran los argumentos por razonamiento.

Argumentos emotivos-afectivos: Son aquellos a aluden al convencimiento mediante los

sentimientos, la bondad o falta de ella. Utilizan la culpa o el amor para persuadir. Mayormente
se demuestran con ejemplos.

Argumentos por razonamiento. Apelan a la capacidad de razonamiento de los receptores. Este

tipo de razonamiento puede ser por analogía, por generalización, por signos sintomáticos o
por causa.

Tipos de textos argumentativos

Los textos que utilizan este tipo de estructura para comunicar algo son, mayoritariamente los
textos científicos, psicológicos, teológicos, filosóficos, y lingüísticos. Además los textos legales
como los recursos de amparo o las apelaciones son textos argumentativos.

Los discursos políticos, las pautas publicitarias y las entrevistas también usan este tipo de
textos.

Formas y ejemplo

Aunque se haya hecho referencia a la modalidad escrita de los textos argumentativos, los
mismos se pueden presentar de forma oral, especialmente en debates o en foros de opinión

Aspectos formales

En este tipo de textos:

Se utiliza una voz impersonal y con un lenguaje formal.

No se utilizan demasiadas comas, más bien la utilización de puntos a parte y seguidos,

dependiendo del caso.

No se repiten palabras, más bien se usan sinónimos.

Se haces uso de conectores para dar cohesión al texto.

El texto argumentativo requiere dos partes fundamentales para conformarse:

Una tesis inicial, que pretende demostrarse con argumentos o fundamentos;

y una conclusión o síntesis que ya ha sido desarrollada.

Tipos de argumentos según razonamiento

Razonamiento por la analogía. Si se establece una semejanza entre dos conceptos, seres o
cosas diferentes. Se deduce que lo que es válido para uno es válido para el otro.

Ejemplo: Daniela y Diego son estudiantes con capacidades similares. Daniela obtiene bajas
calificaciones de cualquier índole. Tesis: Diego tampoco obtiene altas calificaciones.

Razonamiento por generalización. A partir de varios casos similares, se genera una tesis
común, que es aplicada a un nuevo caso del mismo tipo.

Ejemplo: César Vallejo, Ciro Alegría y Mario Vargas Llosa son excelentes escritores. Todos ellos
son peruanos. Tesis: Los escritores peruanos son excelentes.

Razonamiento por signos o sintomáticos. Se utilizan indicios o señales para establecer la

existencia de un fenómeno.

Ejemplo: A María ya no le interesan las fiestas, pasa mucho tiempo en su casa, lee muchas
novelas de amor. Tesis: María está enamorada.

Razonamiento por causa. Se establece una conexión causal entre dos hechos que
fundamentan la tesis.

Ejemplo: La carne de ballena es muy codiciada. Las ballenas fueron cazadas

indiscriminadamente y, a pesar de la existencia de leyes de protección, todavía se las caza.
Tesis: Las ballenas están en peligro de extinción.

Argumentos emotivos-afectivos

Un texto argumentativo es el contenido de una escritura cuya característica principal se basa

en el análisis de ideas, es decir, se trata de un tipo de razonamiento.

Características

Aspectos

En general, cualquier texto de esta naturaleza presenta tres aspectos:

Una idea principal o tesis.

Un conjunto de razones o argumentos que explican y prueban la tesis.

Una síntesis o conclusión para reafirmar la tesis inicial.

Objetivo
Los textos argumentativos presentan como principal objetivo el convencimiento del lector con
relación a las ideas que se presentan en su contenido, por lo que debe ser claro y presentar
riqueza léxica.

El texto de este tipo puede ser trabajado con respecto a cualquier opinión, pero
profesionalmente es bastante usado en el área del derecho, por ejemplo. Pueden ser escritos a
partir de la disertación objetiva, en tercera persona del plural, o de la disertación subjetiva, en
primera persona del singular.

Cuando se construye a partir de la disertación objetiva, el autor no se identifica con el lector,

presentando argumentos de forma impersonal, proporcionándole al texto la sensación de
imparcialidad, aunque expresando la opinión del autor.

En cuanto a la disertación subjetiva, se utiliza, como se mencionó anteriormente, la primera

persona del singular, de forma que queda bastante evidente que la opinión es del autor del
texto (aunque con el uso de la disertación objetiva también se deja en claro la opinión del
autor).

Es importante recordar que, a pesar de que hay d Es importante recordar que, a pesar de que
hay dos formas de construcción del texto argumentativo, se debe elegir una y seguirla hasta el
final. El texto disertivo objetivo, cuando se lo aplica a la argumentación, ayuda a construir un
texto más fuerte, dando la impresión de que la opinión es de todos, y no solo del autor.

Construcción

El texto argumentativo se construye a partir de un párrafo inicial, corto, que presenta la idea,
pero sin dejarla clara. A partir de entonces, el autor debe pasar a desarrollar sus ideas,
haciendo uso de argumentos verdaderos, fundamentados y convincentes, pudiendo incluso
hacer uso de ejemplos claros.

Es necesario, además, que contenga contraargumentos, para que no haya una interpretación
dudosa del contenido presentado. La conclusión se da por medio de un párrafo en el que
expresamos la idea clave de la opinión, presentando una conclusión o una respuesta a lo que
se presentó en el primer párrafo introductorio.

Estructura
Por lo tanto, definimos la estructura de los textos argumentativos como la introducción, en la
que presentamos la idea principal, el desarrollo, en el que fundamentamos y desarrollamos lo
que se presentó al principio, y finalmente la conclusión, que presenta una posible solución o
una propuesta o síntesis para el texto.

Argumentos Los argumentos que componen un texto argumentativo y que se usan en la

construcción y fundamentación del mismo, pueden ser de comparación, datos históricos,
datos estadísticos, investigaciones, causas culturales o socioeconómicas, testimonios, entre
otros, siempre y cuando ayuden a fortalecer con fundamento la opinión defendida por el
autor.

Ejemplos

Para entender mejor lo que son los textos argumentativos, vamos a dar algunos ejemplos:
ensayos filosóficos que defienden una idea con argumentos; ensayos científicos que explican
propuestas a partir de datos, estudios y pruebas; monografías históricas con visiones de
determinados hechos; artículos de opinión; manifestaciones de grupos profesionales
defendiendo sus intereses; entre otros.

Textos persuasivs

Un texto persuasivo es lo mismo que un texto argumentativo. La intención es exponer una idea
o una serie de razonamientos con la finalidad de lograr converser al lectr

Los textos persuasivos son aquellos en los que un autor busca convencer a los lectores de que
su opinión es la correcta. En ocasiones, este tipo de texto tiene como objeto hacer que el
lector ejecute una acción determinada (que asista a un evento, que compre un producto, entre
otros). En otros casos, simplemente se quiere que el lector considere la opinión del autor.

Este tipo de textos es común en cualquier área de la vida humana. Se puede encontrar en
situaciones casuales: por ejemplo, cuando un hijo trata de convencer a sus padres para que le
den permiso de ir a un concierto.

También puede presentarse en contextos más formales, como en los discursos políticos que
buscan atraer seguidores.
Es necesario destacar un caso particular en el que se emplea este tipo de textos: la publicidad.
Los anuncios publicitarios están llenos de textos persuasivos para garantizar que se venda el
producto o el servicio.

Ejemplos de textos persuasivos

Existen muestras de textos persuasivos en cualquier área de la vida humana, desde la

publicidad hasta la política. A continuación, se presentan algunos ejemplos de este tipo de
texto.

Publicidad de “Coca-Cola”

En los últimos años, la compañía Coca-Cola ha lanzado anuncios publicitarios con el lema “haz
a alguien feliz”. Con esto, la empresa se encarga de persuadir a los usuarios, vendiendo su
producto como si se tratase de felicidad embotellada.

5- Publicidad de “Pantene Pro-V”

“El sistema Pantene Pro-V con Pro-Vitaminas y micro selladores alinea cada hebra para darte
un liso extremo incluso hasta el segundo día”.

Esta publicidad proporciona datos de interés para el usuario. El hecho de qu e se mencionen

las pro-vitaminas y los micro selladores persuaden a las personas de la eficiencia del producto.

6- Publicidad de “Ariel”

“Mejor remoción de machas en 1 LAVADO”.

Los anuncios de Ariel de P&G promocionan al producto como uno de los mejores del mercado.

El elemento persuasivo en esta publicidad no sólo se encuentra en las palabras empleadas sino
también en las imágenes mostradas, la comparación con otros productos del mismo estilo y el
testimonio de los usuarios.

Los textos persuasivos tratan de convencer al lector o al que escucha de hacer o comprar algo
por medio de un discurso Argumentativo La argumentación forma parte de las funciones
retóricas cuyo objetivo principal es presentar una serie de argumentos, es decir, una serie de
razonamientos para probar o demostrar una proposición o bien para convencer a otro de
aquello que se afirma o se niega y posteriormente llegar a una conclusión acerca del tema
elegido por el autor.

En otras palabras, inducen con razones a creer o a hacer algo (propagandísticos, publicitarios,
ensayísticos).

Entre los principales textos persuasivos encontramos el anuncio publicitario, la caicatura

política, el ensayo…

La persuasión es la influencia social de las creencias, actitudes, intenciones, motivaciones y

comportamientos.1 La persuasión es un proceso destinado a cambiar la actitud o el
comportamiento de una persona o un grupo hacia algún evento, idea, objeto o persona(s),
mediante el uso de palabras para transmitir información, sentimientos, o el razonamiento, o
una combinación de los mismos.2

Es el proceso de guiar a la gente hacia la adopción de una idea, actitud, o la acción mediante
significados racionales y simbólicos (aunque no siempre lógicos). Es una estrategia de
resolución de los problemas que confía en "peticiones" más que en la coacción. De acuerdo
con la afirmación de Aristóteles, "la retórica es el arte de descubrir, en cada caso en particular,
los medios adecuados para la persuasión".

Hacer que alguien adopte una manera de pensar o de actuar mediante el uso de argumentos
ya sea que cambien sus pensamientos y opiniones en creencias, o métodos de ver la vida.

Los textos persuasivos son muy útiles al momento de buscar convencer por medio del discurso

Características de los textos persuasivos

A nivel externo, un texto de este tipo puede reconocerse por poseer los siguientes rasgos:

Comienzo atractivo: sin importar el medio, este tipo de textos tienen una estructura dividida
en diferentes etapas, que se caracteriza por poseer un comienzo atractivo que sirve como
gancho para atraer a las personas.

Organización verbal o icónica: este tipo de textos ttiene dos formas de expresión, la icónica, se
caracteriza por poseer enunciados cortos, frases atractivas y una separación en párrafos o
columnas; y la icónica, en donde sobresalen las imágenes, tablas y gráficas que muestran datos
relevantes apuntando a lo visual.

Elementos paralingüísticos: son aquellos que están por fuera del lenguaje

sirven para apoyar o marcar el texto en determinados lugares. Dependiendo el canal, estos
pueden ser gestos o recursos tipográficos.
Entre las características internas, podemos destacar:

Estrategia orientada a la argumentación: los textos persuasivo son un sistema de

argumentaciones relacionadas entre sí que tienen el objetivo de convencer al interlocutor o
lector.

Persuasión racional: al presentar los argumentos se muestran de manera clara y objetiva para
poder convencer a través de lo racional. Se utilizan datos e información que confirman lo
propuesto.

Persuasión emocional: la persuasión también debe dirigirse hacia la emoción y

para lograrlo se utilizan ciertos enunciados que apelan a la emotividad e impactan en el otro,
como pueden ser asociaciones con valores, deseos e ideologías.

Recursos lingüísticos: para lograr el propósito comunicativo, estos textos tienen un léxico,
sintaxis y vocabulario muy cuidado y los enunciados son utilizados de manera estratégica,
aprovechando cada estilo para hacer énfasis sobre determinados puntos del discurso.

Un texto es un conjunto de signos coherentes que se plasman por escrito, busca transmitir un
mensaje según la intención del emisor y va dirigida al receptor. Precisamente el texto
persuasivo intenta convencer e influir a quien o quienes reciben e interpretan el mensaje de
alguna idea, gusto, preferencia, opinión, de forma “que este se ponga de su lado”.

(Persuadir. Ilustración)

Formas de discursos persuasivos

Los diferentes tipos que encontramos son los que a continuación se describen:

Anuncio publicitario: suelen provenir de empresas, compañías o entidades sin fines de

lucro para promocionar algún producto o adherir al fin de la entidad, llamando la atención
de los receptores. Describe las mejores características, muestra los beneficios, utiliza las
palabras adecuadas, frases convincentes y lo hace a través del discurso argumentativo en el
que da razones y explicaciones de porque debe hacer, adherir o comprar algo.

Por ejemplo: “el fumar permite bajar de peso (un pulmón, después el otro) asociación de
pacientes de cáncer” busca evitar que las personas dejen

el hábito, consejo de parte de quienes eligieron hacerlo y sufren ahora las consecuencias.
Artículo de opinión: es un género periodístico en el que se informa acerca de un suceso o
hecho relevante pero lo que verdaderamente importa es lo que dice el periodista. Él mismo
dará su punto de vista, intentando que quien lo lea este de acuerdo con el, reflexione, y se
convenza hasta darle la razón.

Un ejemplo: se comprueba que los alumnos de colegios primarios han bajado su rendimiento
escolar en los últimos dos años, la mayoría reconoció que pasa mucho tiempo viendo
televisión, frente a la computadora visitando redes sociales o con el celular. Esto es un llamado
de atención a los padres que no estamos advirtiendo este comportamiento y los daños que
puede ocasionar el abuso del uso de las herramientas tecnológicas”. Se informa una realidad y
se da un consejo y opinión.

Caricatura política: en este caso se resalta alguna parte del cuerpo, algún aspecto físico o gesto
de una persona que ocupe un cargo político, se lo ridiculiza y se busca que el receptor adopte
sus ideas. Se desarrolla en un solo cuadro, hace referencia a persona importante, combina lo
ridículo, grotesco, el humor, la ironía con la creatividad.

Ensayos persuasivos: se aclara que es persuasivo porque hay ensayos objetivos que solo
contienen una gran magnitud de datos e información sin que medie opinión. Se elige un tema,
luego hay que realizar una profunda investigación sobre el mismo, se utilizan citas, ejemplos,
testimonios y se manifiesta un pensamient o acerca de lo que se habló con el respaldo de todo
lo que se averiguó y expuso.

Por ejemplo un ensayo acerca de la economía actual de un país puede contener gráficos que
reflejen los peores y mejores momentos según el gobierno de turno, información de cómo se
está manejando, las decisiones que tomó, cómo favorecieron y perjudicaron y, finalmente,
avalar o no el sistema de gobierno apoyándose en toda la información que se proporcionó.

TIPOS DE TEXTOS PERSUASIVOS

Tipos de textos persuasivos:

1.-Anuncios publicitarios:

Es un texto persuasivo que contiene mensajes que pueden ser escritos, visuales o sonoros y
que se valen de los medios de comunicación como son: prensa, radio, televisión, internet,
carteles, rótulos, etc..cuyo objetivo es llegar a un mayor número de receptores y obtener de
ellos una respuesta que favorezca al emisor o interesado.

Existen anuncios comerciales(comercios) cuyo objetivo es la compra –venta de productos,

servicios o de intereses personales. También están los anuncios de propaganda política
(partidos) dirigidos a los ciudadanos con el fin de obtener su apoyo. Por otra parte esta la
publicidad institucional(gobierno) que es la que mite las dependencias gubernamentales.

Partes de un anuncio publicitario:

A) El texto o mensaje. (Componente verbal)

B) Lema (Eslogan) Es una frase representativa de lo que se publicita, se sugiere que sea no
mayor a 4 palabras y capaz de lograr que se recuerde el producto o servicio más fácilmente.

C) Logotipo.-Es la imagen representativa de la empresa o producto, que lo permite identificar

más rápidamente.

D) Tipología.- son los elementos paralingüísticos como son: tipo de letra, tamaño, color.

E) Formas de persuasión:

· Racional.-propone ideas aceptadas por la sociedad.

· Emocional.-buscar convencer al receptor por medio de las emociones.

· De autoridad.-Se estructura en base de opiniones de gente prestigiada o conocida.

· De ejemplificación.- Se sustenta en hechos comprobados.

· Inconsciente.-Despierta los deseos del receptor a través del convencimiento.

F) Componente visual.- Es otro elemento paralingüístico que utiliza fotos, dibujos, pinturas y
colores.

G) Iconicidad.-Se refiere a la semejanza que tiene las imágenes con la realidad.

Denotativa (realidad o objetiva) connotativa (manipulada o subjetiva)

H) Percepción de la imagen:

· Continuidad.-Es cuando se presentan Imágenes en una sola serie.

· Proximidad.-Son imágenes que se presentan juntas.

· Semejanza.-Son imágenes a semejanza

Contraste.-Se da cuando las imágenes se confrontan una con otra.

I)Plano de la imagen : gran plano general( gente/ciudad ) , general(grupos de gente), tres

cuartos(personas de tres cuartos de perfil), medio(medio cuerpo de una persona), primer
plano(rostro de una personal), gran primer plano(ojos de una persona) y plano de detalle(un
ojo de una persona)

j) Sonidos.- Son los que permiten adornar el contexto o ambiente del anuncio.

2.-Artículos de opinión:

Son un tipo de textos persuasivos, que permite al escritor expresarse con toda la libertad
que posee, para externar sus puntos de vista, opiniones, valoraciones y análisis personal, sobre
un tema de interés general y actual. Este tipo de escrito ha encontrado cabida principalmente
en los periódicos.

Como todo escrito su estructura sugerida es que debe contener: introducción, desarrollo y
conclusiones personales enfatizadas en la solución de un problema que atañe a varias
personas o a una sociedad en general.

Son conocidos en el periódico como columna critica o editorial periodístico. Cabe aclarar que
la columna critica cuenta con el nombre del columnista y en el editorial por lo general con el
nombre del periódico, aunque también suele aparecer el nombre del columnista y el nombre
de la editorial o casa periodística.

3.-Caricatura política:

Son grabados (icónicos) donde el caricaturista busca ridiculizar, convencer o persuadir al

receptor sobre su forma de pensar con relación a un tema actual y de interés general a través
de la exageración de su contenido llevando la realidad más allá de lo esperado, lo que ha
provocado que este tipo de texto persuasivo sea censurado.

CARACTERÍSTICAS EXTERNAS:
· Su desarrollo es en un mismo cuadro.

· El discurso se presenta verba-icónico.

· Lenguaje: denotativo y connotativo.

· Código Cinético.- Los grabados dan la sensación de estar en movimiento por el trazo de
los mismos.

· Onomatopeya.-Se describen sonidos verbales ( ¡uff! ¡oh! ¡ah! ¡Bumm!)

· Discursos.- Son presentados por los propios personales ridiculizados.

· Tipográficos.- Son los tipos de elementos paralingüísticos(tipo, tamaño y color de la letra)

CARACTERÍSTICAS INTERNAS:

Se abordan temas de interés general, social y políticos.

Función Lingüística: Apelativa, expresando una opinión.

Tendencia a ridiculizar o exponer personales de la vida pública y política.

Grabados creativos, humorísticos y grotescos.

Lenguaje retórico para provocar emociones.

CARACTERÍSTICAS EXTERNAS:

· Su desarrollo es en un mismo cuadro.

· El discurso se presenta verba-icónico.

· Lenguaje: denotativo y connotativo.

· Código Cinético.- Los grabados dan la sensación de estar en movimiento por el trazo de
los mismos.

· Onomatopeya.-Se describen sonidos verbales ( ¡uff! ¡oh! ¡ah! ¡Bumm!)

· Discursos.- Son presentados por los propios personales ridiculizados.

· Tipográficos.- Son los tipos de elementos paralingüísticos(tipo, tamaño y color de la letra)

CARACTERÍSTICAS INTERNAS:

Se abordan temas de interés general, social y políticos.

Función Lingüística: Apelativa, expresando una opinión.

Tendencia a ridiculizar o exponer personales de la vida pública y política.

Grabados creativos, humorísticos y grotescos.

Lenguaje retórico para provocar emociones.

Su misión es comunicar algo: una publicidad, un mensaje, una ideología política, etc

Los carteles, cuyas funciones son enviar distintos mensajes al espectador con el propósito de
que sea captado por éste, lo recuerde, y luego actúe en forma concordante a los que fue
sugerido.

Editorial

Es un artículo periodístico no firmado que presenta un análisis y, por lo general, un juicio sobre
una noticia de gran relevancia. Se trata de una nota que refleja la línea ideológica y la postura
del medio de comunicación sobre el asunto en cuestión.

Texto periodístico que manifiesta el sentir o el pensar de una determinada persona acerca de
un asunto que despierta el interés de la opinión pública. Generalmente, quien escribe el
artículo de opinión es un individuo notable El propósito de este artículo suele ser influir en la
opinión de quienes lo leerán.

La caricatura política hace llegar un mensaje cargado de ironía humor con el que ridiculiza a un
personaje hecho de la realidad el elemento visual informa a través de imágenes y capta la
atención de los lectores mientras que el elemento textual pertenece aclarar en mensaje y
orienta el sentido del discurso.

Popular presentations

Estructura Interna y Externa de los Textos Persuasivos

Estructura Externa:

Los textos persuasivos están integrados por tres aspectos importantes:

1. Presentación: Depende de los prototipos textuales ( narración, descripción, exposición,

argumentación, diálogo) y del medio por el cual se transmite (televisión, periódico, cartel,
revistas, etc...).
2. Organización Textual: Alude a la forma en que la información se distribuye en el espacio
(tarjetas, pliegos, páginas...). La organ organización debe ser atractiva y colorida para lograr
llamar la atención del enunciatario. Esta organizada de dos formas:

•Verbal: Enunciados,frases, párrafos, columnas.

•Icónica: Imágenes, tablas, gráficas.

3. Elementos Paralingüísticos: Son los elementos no verbales que apoyan el mensaje(

imágenes, ilustraciones, fotografías, esquemas...), así como también las marcas tipográficas
(negritas, cursivas, signos de admiración, interrogación, subrayados, mayúsculas...)

Estructura Interna:

Los textos persuasivos comparten características internas,en algunos casos algunos sobresalen
más:

1. Estrategia discursiva de índole argumentativa: Procura persuadir al enunciatario, ya sea de

forma racional o de manera emocional:

• Persuasión Racional: La presentación de argumentos (razones,declaraciones, de

especialistas, información objetiva obtenida de fuentes confiables,datos,fechas...) es explícita y
objetiva, pues se pretende convencer a los enunciatarios con razonamientos e información
que apoye , confirme y asegure los argumentos.

•Persuasión Emocional: Se presentan resaltados los enunciados y frases; asimismo, se exaltan

aspectos que impacten las emociones, ideología, valores y necesidades de los receptores.

2. Recursos Lingüísticos y Marcas Discursivas: El léxico, la sintaxis, el uso de signos auxiliares y

tipografía se emplean en función del propósito comunicativo.Con la finalidad de lograr
persuadir al enunciatario, se disponen formulismos que interpelan, mueven e inclinan al
receptor hacia el fin que se persigue en ellos se observa:

• El uso de enunciados:

-Imperativos o exhortativo. Expresan orden o petición.

-Exclamativos.Manifiestabn estados de ánimo, haciendo énfasis en las emociones o en algunos

elementos.

Ejemplos:
¡Llame hoy mismo!, !No deje pasar está gran oportunidad!,¡Usted dejara de roncar!.

•Fórmulas coloquiales: Activan confianza, estimulan las necesidades,sentimientos y

aspiraciones,o bien, resaltan las ventajas de lo que se promueve.

Ejemplos:

¡Por fín un calzado que te ayuda a perder peso!, ¿Sus niños no quieren comer?.

•La Utilización de Recursos Propios de la Retórica: Son recursos o procedimientos y técnicas

para hacer que la expresión de conceptos y afectos deleiten, persuadan y conmuevan al
receptor por ejemplo:

La hipérbole (figura retórica para exagerar o disminuir las cualidades o defectos) se emplea
para descalificar o para enfatizar las propiedades del producto o la validez de la propuesta.

¡Esponjovell hará que duerma en las nubes!

La metáfora (transferencia del significados de un nombre a otro porque existen semejanzas

entre ellos) se utiliza para exaltar las características positivas.

¡Con Optizul tu mirada reflejara el mar!

El epíteto (adjetivo o frase adjetiva que se agrega para dar realce a la expresión) resalta las
cualidades.

¡La primera servilleta suave,resistente y económica!

3. Propiedades Textuales: En los textos persuasivos es necesario prestar atención a las tres
propiedades textuales:

• Adecuación: Consiste en usar los términos y recursos lingüísticos apropiados a la situación e

intención comunicativa.

•Cohesión: Relaciona lógicamente las ideas, en exponerlas de forma ordenada.

•Coherencia: Consiste en lograr la unidad temática; esto es, los elementos se disponen de
acuerdo con un orden lógico, jerárquico...Además de que expone las ideas de forma clara y
precisa.

Para poder crear un texto persuasivo, necesitamos crear en primer lugar argumentos sólidos
que formarán parte de la retórica de nuestro discurso, y nos servirán para presentar ciertos
razonamientos que demuestran lo que decimos y sirven para convencer al interlocutor o
lector. Lo enunciados de este tipo de texto tienen la intención, además de informar, de influir
sobre las personas para que adopten ciertos pensamientos o actitudes frente a algo particular.
En algunos ámbitos y para objetivos específicos, los textos persuasivos son ideales para
expresar ciertas ideas. En el ámbito académico, los ensayos suelen tener una buena parte de
persuasión, ya sean literarios, filosóficos o educativos. Los ensayos se utilizan para desarrollar
diferentes ideas y son de carácter dialólógico, en el cual se deben mostrar argumentos para
sostener los conceptos expresados.

En el sector profesional son mucho más utilizados los textos persuasivos, sobre todo cuando
hay un público al que hay que convencer para que adquiera un determinado servicios o
producto o piense de una determinada manera. En el área de la Publicidad, la Política y la
Comunicación son comunes estos textos. En el caso de la Publicidad, sirven para dar a conocer
diferentes productos y servicios e invitar al público a comprarlos. En Comunicación y
especialmente en el ámbito periodístico, los textos persuasivos sirven para exponer ideas y
generar opinión, mientras que en Política, los discursos de las autoridades están cargados de
persuasión, buscando convencer a los ciudadanos.

Son aquellos que mediante argumentos intentan influir, convencer o inducir a los receptores a
consentir o hacer lo propuesto.

En ellos predominan las funciones: apelativa, directiva o persuasiva, ya que el emisor o

enunciador pretende influir en sus receptores.

Con la finalidad de que realicen lo sugerido o lo planeado.

Su estructura varia, según los rasgos particulares de cada tipo de texto; no obstante, la
disposición argumentativa es primordial, ya que el planteamiento de argumentos posibilita el
logro del objetivo establecido: inducir, convencer, influir, persuadir, etcétera.

La lectura de estos texto requiere analizarlos desde una perspectiva critica, esto quiere decir
que, el receptor debe analizar y también reflexionar, los argumentos y propuestas, con el
propósito de que la toma de decisiones, así como las modificaciones en la forma de actuar y de
pensar se basen en la comprensión, análisis, y critica de la información o propuesta.
En los textos persuasivos la principal estrategia discur siva es la argumentación, entendida
como la manifestación de argumentos organizados lógicamente para apoyar el fin que
persigue o la propuesta.

En los textos persuasivos la argumentación no se presenta en su estado puro(tesis, cuerpo

argumentativo y la conclusión), no obstante, se puede advertir una distribución
argumentativa:

1. Exposición de una tesis, propuesta, idea, objetivo o fin.

2. Relación de razones, datos, beneficios, fechas, ejemplos, analogías…

3. Reafirmación del objetivo o de la propuesta mediante la recapitulación de lo manifestado, o

a través de la presentación de información vertida por autoridades, especialistas e
investigadores.

El articulo periodístico.

El articulo de opinión se constituye como un texto persuasivo de carácter periodístico, que

comenta, valora e interpreta un hecho, problema o tema a través de la exposición de
argumentos con los que se influye, persuade o convence al lector.

En el articulo de opinión se pone el nombre del autor y en las editoriales no se pone el nombre
de los autores.

Los rasgos que lo particularizan como texto persuasivo se exponen en el siguiente cuadro.

La caricatura política.
Se define como la figura que alude, ridiculiza, exagera o pondera situaciones, hechos, personas
e instituciones políticas, sociales y religiosas.

Las características que la determinan como texto persuasivo se detallan en la siguiente tabla.

El anuncio publicitario es entendido como la unidad gráfica y verbal destinada a promocionar

productos y servicios.Por lo general , el enunciatario dirige su atención a la parte Icónica,
después al titular(lema o eslogan) y, finalmente, al texto.Por ello en su elaboración se debe
prestar atención a los elementos gráficos.

El componente verbal se basa en el empleo de ttérminos, de recursos lingüísticos y marcas

tipográficas que impacten al enunciatario, que estimulen sus necesidades e intereses,
enfaticen las bondades del articulo y se fijen en la mente del consumidor.

El texto argumentativo es aquel en que el emisor presenta una opinión razonada sobre un
tema actual y controvertido para influir en la forma de pensar del destinatario.

En aquellas situaciones en las que se crean este tipo de textos los elementos de la
comunicación presen

tan las siguientes características:

El emisor: actúa con el propósito de convencer o persuadir al receptor.

El destinatario: persona a la que se dirige el mensaje.

El objeto de la argumentación es el tema.

El siguiente esquema puede ser orientativo para clasificar algunos géneros textuales que
poseen carácter argumentativo:

Textos argumentativos

Verbales
Icono - verbales

Orales

Escritos

Textos publicitarios

Discursos políticos, debates, conversaciones, ...

Ensayos, artículos de opinión

La estructura de este

Las características lingüísticas del texto argumentativo.

Éstas dependen de una serie de factores contextuales que varían de un texto a otro. El tema es
también determinante en la aparición de unos rasgos lingüísticos específicos. Pese a las
peculiaridades de cada género y texto en particular, todos los textos suelen presentar unos
rasgos comunes. Veámoslos en el siguiente apartado:

Plano morfosintáctico:

La persona gramatical puede ser primera persona del singular, primera del plural o impersonal

El receptor o destinatario es el verdadero protagonista, pues la finalidad es influir en su forma

de pensar y de actuar.

Los rasgos lingüísticos que manifiestan una valoración subjetiva del emisor son: adjetivos
explicativos, adverbios que expresan duda, recursos estilísticos, ...

Plano léxico-semántico:

A diferencia de los expositivos, en los argumentativos predominan la connotación.

Plano textual:

Presencia de conectores textuales que expresan contraste u oposición.

Estructuras sintácticas adversativas condicionales, conc