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Autores:
Br. Moya Marcano, Luis Jose C.I: V-22.996.116
Br. Rodriguez Morao, Hochiminh Xavier C.I: V-22.996.336
Tutores:
Prof. Modesto
“Nunca consideres el estudio como un deber, sino como una oportunidad para penetrar en el
maravilloso mundo del saber” - Albert Einste
ii
AGRADECIMIENTOS
Al término de esta meta que un día me tracé y que no fue lograda solo con mi
esfuerzo, ya que necesite de muchos seres que de una u otra forma estuvieron a mi lado
motivándome para alcanzarla. Debo agradecer:
En primer lugar a DIOS, por darme la vida y salud para avanzar en esta lucha. A la
Virgencita del Valle, luz y guía de mi camino.
A mis hermanos, mis mejores amigos y mi mayor motivación al lograr sus carreras
universitarias antes que yo.
LUIS MOYA
iii
AGRADECIMIENTOS
Primeramente Dios todo poderoso, por ser siempre mi guía y fortaleza. A mi madre
Norellys Morao y a mi padre, José Rodríguez, por estar siempre conmigo y apoyarme en todo
momento, a mis hermanos que siempre han estado ahí para ayudarme cuando los he
necesitado.
A mis amigos, Carlos, Rhanzes y Daniel por su amistad durante todos estos años. Al
igual que a Reina, por siempre estar dispuesta a ayudarme.
A Eglesmar por ser mi amiga y compañera de estudios todos estos años, por siempre
estar dispuesta ayudarme, motivarme y aconsejarme en esta travesía universitaria.
HOCHIMINH RODRIGUEZ
iv
UNIVERSIDAD DE ORIENTE
NÚCLEO DE NUEVA ESPARTA
ESCUELA DE CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA LICENCIATURA EN CONTADURÍA PÚBLICA
CURSOS ESPECIALES DE GRADO
Autores:
Br. Moya Marcano, Luis Jose C.I: V-22.996.116
Br. Rodriguez Morao, Hochiminh Xavier C.I: V-22.996.336
Tutores:
Prof. Modesto
RESUMEN
v
objeto de estudio, y por el contrario otras que pudieran ser aprovechadas para fortalecer los
procesos de la empresa.
Por otro lado se realizaron diferentes actividades que sirvieron de aprendizaje para
fortalecer la gerencia estratégica. Donde se plasmo en un informe con todas las actividades
compiladas: entre ellas eran: asistencia a un foro sobre criptomonedas, realización de una
cartelera sobre el marketing digital tema relevante para la actualización de saberes, realización
de un foro el cual estuvieron oradores dando información sobre temas relevantes a la gerencia
estratégica, entre otras actividades claves para tener ideas claras sobre el tema de gerencia
estratégica.
vi
INTRODUCCION
El recurso más valioso de la empresa es sin lugar a dudas el recurso humano. La razón
de ello está en la necesidad de lograr un mayor grado de integración e identificación del
trabajador con la empresa, lo cual, persigue incrementos de productividad, tanto individual
como de toda la organización, su preocupación estriba en la vinculación del área de recursos
humanos con los resultados de la organización, para poder justificar en qué medida añade
valor.
Cuando se habla de empresas hoteleras, son aquellas cuyo fin apunta hacia ofrecer
servicios de calidad utilizando al talento humano y comodidades para atraer clientes que
intentan lograr esparcimiento o en su defecto dar continuidad a actividades de negocio o
placer, reconociendo que una elevada calidad es un poderoso medio para elevar la
competitividad y la cuota de mercado de las empresas, y que ésta no depende o se
circunscribe únicamente al área de producción, sino que ha de afectar a toda la organización.
Al analizar todo lo anterior inferimos que las bases de la empresa están constituidas
por valores humanos, y la motivación de los empleados es la clave para alcanzarlos.
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ambiciosos, estos deben ser realistas, realizables, cosa alcanzables que aunque impliquen
trabajo y esfuerzo, los puedan llevar a buen destino.
ix
SEMINARIO I: PROCESO DE CAPACITACION Y
ADIESTRAMIENTO DEL PERSONAL ADMINISTRATIVO DEL
HOTEL VENETUR MARGARITA S.A
x
PLANTEAMENTO DEL PROBLEMA
11
Una de estas empresas se encuentra representada por el HOTEL VENETUR
MARGARITA S.A, ubicado en Porlamar calle los Uveros Municipio Mariño, del estado
Nueva Esparta, caracterizada por su amplia oferta de servicios turísticos que la han
convertido en una de las opciones favoritas de visitantes nacionales y extranjeros. Para
mantener dicho estándar requiere que su talento humano domine cada función,
identificándose plenamente con los sistemas operativos dentro de sus departamentos y áreas
funcionales.
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eficiencia requerida. Al momento de activar y emplear el sistema CQR, no aparecen las
pericias, competencias ni habilidades suficientes para agilizar procedimientos, originando
resultados distanciados del deber ser y esto demanda mayor capacitación al respecto.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
Objetivo General
Objetivos específicos
13
JUSTIFICACIÓN
14
ALCANCE
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MARCO TEÓRICO
El marco teórico tiene dos aspectos diferentes, por una parte permite ubicar el tema
objetivo de la investigación dentro del conjunto de teoría existente, con el propósito de
precisar en cual corriente de pensamiento se inscribe y en qué medida significa algo nuevo
o complementario. Por otra parte, es una descripción detallada de cada uno de los
elementos de teoría que serán directamente utilizados en el desarrollo de la investigación.
También incluye las relaciones más significativas que se dan entre esos elementos teóricos
(Méndez 2006).
Antecedentes de la investigación
Esta sección contempla trabajos previamente efectuados por autores cuyos intereses
apuntaron hacia desarrollar variables caracterizadas por su relevancia en la transformación
de situaciones encontradas, reflejando relación directa con temas tratados actualmente.
Dentro de este marco, fueron seleccionados tres estudios vinculados con la capacitación del
talento humano, buscando encontrar concordancia y aportes significativos para fortalecer
conocimientos, procedimientos e informaciones valiosas alusivas al problema a tratar.
Según Arias (2004), los define como:
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complementar el estudio en curso, serán descritos seguidamente proporcionado una
percepción resumida vinculada al tópico a desarrollado dentro del campo administrativo
vigente
17
pertenecientes al INCES y sus resultados indican que el personal que ocupa los puestos
administrativos en el Instituto Nacional de Capacitación y Educación Socialista, Tucupita
Estado Delta Amacuro, son personas de nivel de instrucción TSU por lo que conocen las
funciones que deben desempeñarse en cada puesto de trabajo, pero a pesar de sus
conocimientos es necesario que se implementen programas de adiestramiento debido a los
constantes cambios que se producen en el país, es indispensable que estos empleados estén
a la vanguardia y que tengan el conocimientos nuevos que les permitan desempeñar mejor
sus funciones.
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planificación y control y se adecuaron las mismas a los conceptos básicos requeridos para
adaptar al tema específico de estudio.
Los argumentos presentados por la investigación seleccionada permiten afirmar la
necesidad de desarrollar programas de adiestramiento destinados a fortalecer la preparación
del personal activo, buscando sustentar eficiencias y eficacias. Por este motivo, se
encuentra relacionada con los objetivos del estudio en curso y aporta una propuesta que
será de utilidad fundamental para adaptarla a exigencias actuales del talento humano
administrativo pertenecientes al HOTEL VENETUR MARGARITA S.A.
Bases teóricas
Según Sabino (2008), las bases teóricas se asumen como “un apartado donde se
seleccionan enfoques teóricos relacionados con el tema objeto de estudio, procurando que
la información sea relevante y aporte contribución generadora de comparación entre la
realidad detectada y el deber ser” (p.50), de acuerdo a lo expuesto, se trata de visualizar
referencialmente aspectos asociados a contenidos importantes que aluden a variables
abordadas. El compendio elegido procurando sustentar el presente trabajo, guarda relación
directa con los procesos de adiestramiento y capacitación, explicados seguidamente bajo
argumentos fundamentales e interpretaciones propias para contextualizar la temática
19
Administración de RRHH
Capacitación de personal
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integración de nuevas competencias fundamentales en el crecimiento oportuno de su talento
humano
Cabe destacar que este tema fue tomado como punto referencial ante la necesidad
evidenciada por el talento humano que cumple tareas administrativas en el HOTEL
VENETUR MARGARITA S.A, pues requieren adquirir otras opciones para el manejo
oportuno de nuevos retos profesionales. Por lo tanto, los resultados a obtener beneficiaran
considerablemente su desempeño, orientando una labor más eficiente.
Importancia de la Capacitación
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cuerpo de conocimiento donde se introducen incentivos para fortalecer potencialidades
humanas.
El Adiestramiento
22
Debe mejorar la eficiencia de la empresa
Cambiar la actitud de las personas con varias finalidades, entre las cuales están crear
un clima más satisfactorio entre los empleados, aumentar su motivación y hacerlos más
receptivos a las técnicas de supervisión y gerencia.
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A titulo explicativo, la finalidad fundamental de este proceso formativo consiste en
propiciar cambios de conducta especifica, dirigidas a establecerlas condiciones optimas en
las cuales se debe producir así como los medios de que dispone la empresa para
alcanzarlos. Los objetivos anteriores deben ser alcanzados por el personal administrativo
del HOTEL VENETUR MARGARITA, S.A, con el fin de seguir demostrando nuevas
perspectivas de acción en beneficio de su crecimiento.
Los parámetros contemplados por Reza (2005, p.55), refiere que las políticas de
adiestramiento “son unas de las herramientas de mejor utilidad para el operador del proceso
de capacitación, son el conjunto de normas o guías de funcionamiento que brinda
orientación en el desempeño operativo y la labor de ejecución de las actividades”. De esta
información se desprende que son elementos o herramientas de la dirección tomando en
cuenta las tareas de planeación, evaluación, diseño, administración y control. Las mismas
permiten direccionar acciones tendientes a transformar distintas situaciones establecidas
ante la ausencia de mecanismos conducentes a preparar mejor al ´personal con que cuenta
la organización.
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otros términos, son argumentos representativos para orientar significativamente el trabajo a
seguir con el talento humano.
A este respecto, Reza (2005, p.64), establece que “son criterios y lineamientos
orientados a la acción, que determinaran las responsabilidades a proporcionar y cumplirse
con el servicio de capacitación”. En base a lo estipulado previamente son disposiciones
cuyo propósito es brindar una mayor atención a todas las áreas de la empresa que presente
algún problema, y quiera solucionarse mediante la aplicación de capacitación.
Es por ello que sugiere la implementación de ciertas normas para llevar a cabo un
programa de capacitación:
Bases legales
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laborales de los trabajadores y trabajadoras no dependientes. La
libertad de trabajo no será sometida a otras restricciones que las que la
ley establezca. Todo patrono o patrona garantizará a sus trabajadores y
trabajadoras condiciones de seguridad, higiene y ambiente de trabajo
adecuados. El Estado adoptará medidas y creará instituciones que
permitan el control y la promoción de estas condiciones.
En consideración a este contenido, existe la libertad plena para acceder a labores
productivas dentro del territorio nacional y el talento humano debe gozar de condiciones
apropiadas para poder alcanzar los objetivos propuestos. Esto debe incluir su capacitación
permanente con el fin de afrontar toda esa situación inherente a las funciones asignadas
durante ese trayecto de trabajo.
A su vez la Ley Orgánica del Trabajo, los Trabajadores y las Trabajadoras (2012),
en su artículo 293, señala que:
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La premisa fundamental incluida dentro del contenido previo, alude a un proceso
continuo de formación para lograr reconocer y manejar adelantos científicos-tecnológicos
por parte del personal perteneciente a las distintas organizaciones. Es establecida una
obligación por parte de los patrones, consistentes en aportarles cursos y otras alternativas
con el fin de que puedan obtener herramientas fundamentales para su progreso, desarrollo
y crecimiento eficiente.
MARCO METODOLOGICO
Tipo de Investigación
27
En palabras de Balestrini (2011), la investigación descriptiva es asumida como
“consiste en situar las características del fenómeno para cumplir objetivos delimitando las
variables existente, tomando en cuenta su interrelación e incidencias” (p.129). a titulo
explicativo, este equipo de estudio busca precisar cómo se manifiesta las acciones
ejecutadas por ciertos grupos, caracterizándolos y relacionando indicios concordantes, sin
alterar la esencia del problema. Actualmente, serán presentados aspectos asociados a las
deficiencias de capacitación y adiestramiento evidenciadas por el talento humano dentro del
departamento administrativo del HOTEL VENETUR MARGARITA, S.A.
Diseño de la Investigación
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Población y Muestra
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Áreas de Investigación
Operacionalización de Variables
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departamento de Proceso de cambio en los capación y
administración del capacitación y conocimientos, adiestramiento
HOTEL VENETUR adiestramiento habilidades y actitudes facilitado por la
MARGARITA S.A. del colaborador empresa,
El adiestramiento es la detallando sus
educación profesional características,
que adapta al hombre alcance y
para un cargo o función, limitaciones.
así mismo dota al
personal de
conocimientos,
habilidades y destrezas
necesarias para el
cumplimiento de dichas
funciones, con un nivel
adecuado de eficiencia
Se identificaran
debilidades y
Determinar Las debilidades son fortalezas
las debilidades y debilidades y atributos internos que actuales
fortalezas en fortalezas en materia dificultan el éxito y las evidenciadas por
materia de de capacitación fortalezas factores que el talento
capacitación que contribuyen al logro de humano
posee el personal los objetivos de la pertenecientes al
administrativo del organización departamento
HOTEL VENETUR administrativo
MARGARITA S.A. del HOTEL
VENETUR
MARGARITA,
S.A, enfatizando
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en sus niveles de
capacitación
.
Proponer una Se diseña una
estructura de propuesta
capacitación y Estructura de la Es el esquema tentativo consistente en
adiestramiento en el propuesta de la solución viable cursos y talleres
departamento de presentada que serán
administración del desarrollados en
HOTEL VENETUR el futuro
MARGARITA S.A.
Fuentes de Información
En este trabajo existe las fuentes primarias constituidas por informantes claves,
pertenecientes al personal del departamento administrativo del HOTEL VENETUR
MARGARITA S.A, a quienes se observan y aplican entrevistas y encuetas sobre el tema de
la capacitación y adiestramiento. Igualmente, serán útiles fuentes secundarias, tales como,
páginas web, trabajos de grado, textos online y documentos legales que aborden el
contenido seleccionado.
Son todos aquellos recursos utilizados por los grupos de trabajo con la intención de
obtener información valiosa destinada a la alcance de los objetivos propuestos procurando
analizar las contribuciones aportadas desde los estudios realizados desde un contexto
determinado, buscando responder favorablemente a las necesidades detectadas e introducir
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mecanismos pertenecientes adaptados a la realidad abordada, transformando debilidades en
fortalezas y modificando aspectos comprometedores de la calidad de vida.
De acuerdo con Áreas (2012), las técnicas se asumen como “es el medio a través del
cual se establece la relación entre el investigador y el consultado para la recolección de
datos y logro de objetivos” (p.50),el autor refleja lo útil de los soportes empleados con el
propósito de interactuar con los sujetos en conocimiento, tratando de plasmar testimonios
claves. Las usadas actualmente son definidas a continuación.
Observación Directa
Entrevista no Estructuradas
Para Sabino (2004), “es aquella en que existe un margen mas o menos grande de
libertad para formular las preguntas y respuestas” (p.91), de acuerdo a esta información, no
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existe orden sistemático, porque priva la libertad de interacción con unidades tomadas en
las muestras siendo flexibles en el encuentro establecido. Caso concreto se entrevistaran a
los miembro pertenecientes al departamento administrativo y el instrumento útil
corresponde al equipo celular que servirá de sustento para grabar los testimonios
correspondientes
La Encuesta
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de ellos se puedan obtener conclusiones validas” (p.108). De acuerdo con lo anterior se
reflexiona interpretando la información hasta llevarla a términos entendibles.
Tabla Numero 1
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Nunca 4 16%
Total 25 100%
Fuente: Elaboración propia (2018)
Grafico Numero 1
Cursos de Induccion
0%
16% 20%
Siempre
Casi Siempre
Algunas Veces
Nunca
64%
En atención a los resultados obtenidos un 64% admitió que algunas veces efectúa
los cursos de inducción para capacitar al nuevo personal reclutado; un 20% señaló casi
siempre y el restante 16% expreso nunca. En función de las respuestas suministradas se
infiere la inexistencia de una política destinada a facilitar una noción específica sobre los
procedimientos, dinámica laboral y manejos de sistemas, situación que priva la posibilidad
de obtener habilidades, destrezas y adiestramiento compaginado con el quehacer
organizacional.
Tabla Número 2
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Respuestas Frecuencia Absoluta Frecuencia Porcentual
Siempre 0 0%
Casi Siempre 0 0%
Algunas veces 10 40%
Nunca 15 60%
Total 25 100%
Fuente: Elaboración propia (2018)
Grafico Número 2
40% Siempre
Casi Siempre
Algunas veces
60%
Nunca
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Tabla Número 3
Grafico Número 3
12%
32%
Siempre
Casi Siempre
Algunas Veces
36%
Nunca
20%
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En los respaldos gráficos anteriores logran observarse resultados donde el 36% de los
encuestados añadió que algunas capacita al personal ascendido para que asuma su nuevo cargo;
32% afirmo siempre en relación al tema, otro 20% expreso casi siempre mientras que el restante
12% asevero que la empresa nunca lleva a cabo dicha acción. Se deduce que no existe una línea
estratégica propiciadora de mecanismos permanentes para que el talento humano alcance las
herramientas requeridas al afrontar otras responsabilidades diferentes a las anteriores, factor
negativo porque se priva la continuidad al respecto.
Para cumplir con este objetivo fue aplicada la observación directa y la entrevista no
estructurada con el fin de comprender debilidades y fortalezas en el proceso de
capacitación. Por lo tanto, luego de obtenida la información se reflejan en el siguiente
cuadro lo hallazgos más importantes.
Debilidades Fortalezas
Carecen de políticas de Cuenta con espacios acondicionados
Capacitación y adiestramiento que pueden ser utilizados para
continuo. capacitar al personal
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En atención a los resultados aportados por los informantes abordados y la
observación directa aplicada, se infiere presencia de dificultades derivadas de
incumplimientos de convenios para capacitar al talento humano, a lo cual se le suma
ausencias de políticas al respecto cuya directrices orienten la ejecución de planes, proyectos
y programas focalizados hacia adiestrar al personal administrativo sobre todo en el manejo
del sistema CQR, entre otros procedimientos. Igualmente, tanto los contratados
recientemente, como los ascendidos carecen de oportunidades para captar los lineamientos
procedimentales.
Sin embargo, la empresa se sustenta en puntos fuertes como sus amplios espacios
donde pudieran desarrollarse cursos, talleres, foros y conferencias entre otras alternativas
formativas destinadas a sobresalir en el campo laboral. A demás, quienes ocupan la
jerarquía empresarial tienen capacidad suficiente para emprender opciones donde sean
facilitados aportes y herramientas administrativas. Así mismo, sus componentes y sistemas
permiten contar con ese respaldo si se toma la iniciativa de realizar acciones de
adiestramiento.
40
Entrenamiento
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El entrenamiento asegura la ejecución satisfactoria del trabajo, e igualmente
constituye una herramienta para los cambios originados por nuevas tecnologías, también
permite al personal de la empresa desempeñar sus actividades con el nivel de eficiencia
requerido por sus puestos de trabajo, lo que consecuentemente, contribuye a su
autorrealización y al logro de los objetivos organizacionales; como beneficios específicos
para la organización, el entrenamiento ofrece:
Modelo de Capacitación
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cada tema, deben ser enseñadas de formas particulares, esto para que los conocimientos
sean asumidos con mayor facilidad, creando así una base de datos practica, dinámica
y operativa en los capacitando. En este caso se especificaran competencias administrativas
sobre todo las vinculadas con el manejo del sistema CQR, para facilitar al personal las
herramientas suficientes en su control.
Métodos de Aprendizaje
Modelo de Arnold
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+ Importante para promover la competencia en Cuestión
- De menor Importancia para la promoción de la Competencia.
Necesidades y Medios
Programa o Estructura.
- Requisitos de Infraestructura
Equipos de Computación
Equipos de Proyección
Videos (DVD, video beam, entre otros.)
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- Requisitos de Personal
Administrador de Capacitación.
Será quien coordine la disponibilidad y mantención tanto de salas como de
equipos; por otra parte deberá estructurar distribución de presupuesto asignados y la
dirección del resto del personal de la propuesta de Entrenamiento
Coordinador de Capacitación.
El Coordinador de Capacitación ha de ser la persona encargada de estructurarlas
planillas de capacitación velando por la continuidad y evolución de los programas de
capacitación propuestos para el personal administrativo.
Relatores o Profesores.
Evaluación
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Los criterios que se emplean para evaluar la efectividad de la capacitación
seba san en los siguientes resultados:
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el nivel de impacto que tuvo en el personal del departamento de administración del Hotel
Venetur Margarita.
Conclusiones
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Del mismo modo, existen fortalezas al respecto sobresaliendo presencia de un nivel
jerárquico cuyos integrantes pueden conducir planes estratégicos de capacitación a objeto
de proporcionar herramientas significativas para avanzar en el departamento administrativo.
La empresa también cuenta con espacios físicos suficientes para desarrollar conferencias,
foros, sesiones educativas y otros mecanismos útiles para adiestrar al talento humano y al
mismo tiempo posee equipos tecnológicos, materiales e insumos como sustento en la
capacitación. Y así mismo otorga posibilidades de empleo sin discriminación alguna,
abriendo oportunidades a ambos géneros con el fin de que hagan una carrera profesional
dentro del contexto organizacional, lo cual amerita mejores opciones de capacitación.
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Recomendaciones
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SEMINARIO II: ANALISIS DEL SISTEMA CQR PARA EL
REGISTRO DE DESEMBOLSOS APLICADOS POR EL
DEPARTAMENTO DE TESORERIA DEL HOTEL VENETUR
MARGARITA, C.A
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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
51
cuando pertenece efectuar las conciliaciones bancarias, por consiguiente, se propician
demoras, retrasos en la operatividad de los procesos administrativos desarrollados desde los
departamentos con competencias en esta materia, restando celeridad al trabajo.
De continuar esta situación podrían profundizarse sus efectos y por esta razón se
decide desarrollar una investigación titulada: Análisis Sistema CQR para el registro de
desembolsos aplicados por el departamento de tesorería HOTEL VENETUR
MARGARITA, S.A.
OBJETIVO GENERAL
Objetivos específicos
52
JUSTIFICACION
Por otro lado, tiene importancia académica debido a que genera conocimientos
sobre variables importantes como procesos administrativos, sistemas y procedimientos
contables, temas relevantes para fortalecer la formación universitaria mediante enfoques
actualizados, procurando reconocer procesos significativos a utilizar en el futuro cuando
corresponda afrontar situaciones similares. Es así como se suman experiencias altamente
beneficiosas con el fin de ir progresivamente vinculándose con el quehacer organizacional,
siempre cambiante y exigente de parámetros sistemático.
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ALCANCE
MARCO TEÓRICO
El marco teórico tiene dos aspectos diferentes, por una parte permite ubicar el tema
objetivo de la investigación dentro del conjunto de teoría existente, con el propósito de
precisar en cual corriente de pensamiento se inscribe y en qué medida significa algo nuevo
o complementario. Por otra parte, es una descripción detallada de cada uno de los
elementos de teoría que serán directamente utilizados en el desarrollo de la investigación.
También incluye las relaciones más significativas que se dan entre esos elementos teóricos
(Méndez 2006).
Antecedentes de la investigación
Esta sección contempla trabajos previamente efectuados por autores cuyos intereses
apuntaron hacia desarrollar variables caracterizadas por su relevancia en la transformación
de situaciones encontradas, reflejando relación directa con temas tratados actualmente.
Dentro de este marco, fueron seleccionados tres estudios vinculados con el sistema CQR,
buscando encontrar concordancia y aportes significativos para fortalecer conocimientos,
procedimientos e informaciones valiosas alusivas al problema a tratar. Según Arias (2004),
los define como:
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Se refieren a todos los trabajos de investigación que anteceden al
nuestro, es decir, aquellos trabajos donde se hayan manejado las
mismas variables o se hallan propuestos objetivos similares; además
sirven de guía al investigador y le permiten hacer comparaciones y
tener ideas sobre cómo se trató el problema en esa oportunidad.
(p.106)
Gutiérrez, L (2014) efectuó una tesis titulada “Diseño del Sistema de Información
Contable para la Empresa Fabrifarma s.a.” ubicada Santiago de Cali, Colombia en la
Universidad del Valle Facultad de Ciencias de la Administración, para optar al título de
Lic. Contaduría Pública. Su objetivo general consistió en Diseñar un sistema de
información contable para la empresa FABRIFARMA S.A., En relación al aspecto
metodológico se fundamento en la modalidad de proyecto factible y nivel descriptivo, cuya
muestra estuvo representada por (15) personas que integran dicho departamento de
contabilidad. Se concluye que con el Sistema de Información Contable planteado a lo largo
del presente trabajo se pueden tener estandarizados todos los métodos y procedimientos con
el objetivo de registrar, clasificar y resumir de manera exacta todo lo relacionado con la
operación económica de la compañía y así lograr una trazabilidad clara de todas las
actividades financieras resumidas en forma útil para las personas que toman las decisiones.
55
el que se trabaja actualmente y de esta forma analizar beneficios buscando visualizar otras
perspectivas destinadas a fortalecer los objetivos plateados.
56
que se le puedan presentar con el cambio al nuevo sistema, que requiere la empresa para
lograr un mejor desarrollo comercial y ser más competitiva.
Bases teóricas
Según Sabino (2008), las bases teóricas se asumen como “un apartado donde se
seleccionan enfoques teóricos relacionados con el tema objeto de estudio, procurando que
la información sea relevante y aporte contribución generadora de comparación entre la
realidad detectada y el deber ser” (p.50). De acuerdo a lo expuesto, se trata de visualizar
referencialmente aspectos asociados a contenidos importantes que aluden a variables
abordadas. El compendio elegido procurando sustentar el presente trabajo, guarda relación
directa con el Análisis del Sistema CQR para el Registro de Desembolsos Aplicados por el
Departamento de Tesorería del Hotel Venetur Margarita, S.A.
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Las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC´s)
En esta dirección, Huidobro (2002), plantea sobre la importancia de las TIC “en el
modelo agrario, la explotación de la tierra era la manera de generar riqueza. En el modelo
industrial, las nuevas tecnologías y los nuevos sistemas productivos, posibilitaron la
fabricación masiva de productos de consumo”. (p.20). De esta información se desprende
que es importante asumir las innovaciones tecnológicas como bastiones fundamentales que
58
han sustentados sistemas para que se generen bienes, rubros relevantes en el progreso,
desarrollo y crecimiento social.
Ahora bien, existe una gran variedad referente a los objetivos de las TIC. Estos
objetivos van a estar delimitados y enmarcados según sea la aplicación de éstas. Entre los
objetivos más importantes o relevantes de las TIC, según Gil y López (2008:16), se
encuentran:
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Áreas donde se pueden aplicar las Tecnologías de Información y Comunicación
(TIC):
Las TIC pueden ser empleadas como se expresa a lo largo de esta investigación por
cualquier ámbito funcional, desde un colegio hasta una gran empresa; para efectos de este
trabajo es importante resaltar cuales son las áreas donde 26 comúnmente, de manera
adecuada puedes usarse las TIC, señala Jones y George, (2006:647-651) en:
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Sistemas de presentación de informes: organiza la información en informes
preestablecidos con que los ejecutivos adoptan decisiones ordinarias.
Sistema de soporte a las decisiones: utilizan modelos de decisiones y bases
de datos especializados que apoyan las decisiones de la empresa.
Sistemas de información para ejecutivos: facilitan las decisiones estratégicas
en los niveles más altos.
Groupware: software que funciona en una red de cómputo o Internet para
facilitar compartir la información, la colaboración y la forma colectiva de
decisiones.
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Bases Legales
Artículo 110:
De acuerdo con lo establecido en este artículo el Estado está a la entera
disposición del interés público de la ciencia, la tecnología, el
conocimiento, la innovación y sus aplicaciones y todos los servicios de
información obligatorios, por ser instrumento fundamental para el
progreso económico, social y político del país, así como para la seguridad
y soberanía nacional. El Estado destinará recursos dotados e
implementará el sistema nacional de ciencia y tecnología de acuerdo con
la ley. El sector privado tiene el compromiso de contribuir para estos
recursos; y el Estado protegerá el acatamiento de los principios éticos y
legales que deben presidir en las actividades de investigación científica,
humanística y tecnológica.
En concordancia a lo anterior la ciencia y la tecnología ocupan un lugar
preponderante para alcanzar objetivos comunes e impulsar el progreso, desarrollo y
crecimiento dentro de la sociedad. Por lo tanto, conlleva a utilizar servicios donde la
información fluye libremente, siempre respetando patrones éticos y estipulaciones jurídicas
asociadas con la actividad innovadora. En consecuencia, las empresas utilizan sistemas de
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información para sustentar sus trabajos, asumiendo el compromiso de contemplar diferentes
acciones asociadas con el alcance de objetivo siempre en función de hechos reales.
Artículo 1:
Este Decreto-Ley tiene por objeto desarrollar los principios orientadores
que en materia de ciencia, tecnología e innovación, establece la
Constitución de la República Bolivariana de Venezuela, organizar el
Sistema Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación, definir los
lineamientos que orientarán las políticas y estrategias para la actividad
científica, tecnológica y de innovación, con la implantación de
mecanismos institucionales y operativos para la promoción, estímulo y
fomento de la investigación científica, la apropiación social del
conocimiento y la transferencia e innovación tecnológica. A fin de
fomentar la capacidad para la generación, uso y circulación del
conocimiento y de impulsar el desarrollo nacional.
De acuerdo con lo expresado anteriormente, se trata utilizar los adelantos científicos
según principios donde se obtengan resultados satisfactorios, sin que se perjudiquen la
naturaleza de las innovaciones. Cada persona ha de emplear los medios que posee con
mucha conciencia, buscando impulsar una cultura tecnológica donde emerjan
conocimientos, valorando a la investigación como centro de nuevos saberes.
Artículo 22:
El Ministerio de Ciencia y Tecnología coordinará las actividades del
Estado que, en el área de tecnologías de información, fueren
programadas, asumirá competencias que en materia de informática,
ejercía la Oficina Central de Estadística e Informática, así como las
siguientes:
Actuar como organismo rector del Ejecutivo Nacional en materia de
tecnologías de información. Establecer políticas en torno a la generación
de contenidos en la red, de los órganos y entes del Estado.
Establecer políticas orientadas a resguardar la inviolabilidad del carácter
privado y confidencial de los datos electrónicos obtenidos en el ejercicio
de las funciones de los organismos públicos.
Fomentar y desarrollar acciones conducentes a la adaptación y
asimilación de las tecnologías de información por la sociedad.”
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El ente con competencia en materia de tecnología, se ocupa de regular la utilización
de los diversos medios innovadores, para lograr de esta forma un uso racional de la
información manejada. Del mismo modo, busca crear esa cultura para que la sociedad
genere nuevas fuentes de entendimiento e integración, ajustada a las normativas éticas
establecidas.
MARCO METODOLOGICO
Tipo de Investigación
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En palabras de Balestrini (2011), la investigación descriptiva es asumida como
“consiste en situar las características del fenómeno para cumplir objetivos delimitando las
variables existente, tomando en cuenta su interrelación e incidencias” (p.129). A titulo
explicativo, este equipo de estudio busca precisar cómo se manifiesta las acciones
ejecutadas por ciertos grupos, caracterizándolos y relacionando indicios concordantes, sin
alterar la esencia del problema. Actualmente, serán presentados aspectos asociados al
Análisis del Sistema CQR para el Registro de Desembolsos Aplicados por el Departamento de
Tesorería del Hotel Venetur Margarita, S.A, describiendo aspectos favorables y deficiencias al
respecto.
Diseño de la Investigación
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Población y Muestra
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Áreas de Investigación
Con una impresionante vista al Mar Caribe se encuentra ubicado el Hotel Venetur
Margarita, el cual está a sólo 25 minutos del Aeropuerto Internacional Santiago Mariño.
Posee unas confortables y acogedoras habitaciones para el goce y disfrute de sus huéspedes,
además cuenta con espaciosas salas de reuniones, restaurantes, áreas comunes, y todo lo
que se necesita para pasar unas vacaciones colmadas de diversión y entretenimiento en la
hermosa Isla de Margarita.
Operacionalización de Variables
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OBJETIVOS VARIABLES DEFINICION DEFINICION
CONCEPTUAL OPERATIVA
Se podrán
Explicar los Procedimiento: es un brindar
procedimientos en Procedimiento de conjunto de acciones u argumentos
el registro de registros de los operaciones que tienen lógicos en
desembolsos por el desembolsos que realizarse de la cuanto a los
departamento de misma forma, para procedimientos
tesorería del Hotel obtener siempre el utilizados por el
Venetur Margarita mismo resultado bajo departamento de
S.A a través del las mismas tesorería del
sistema CQR circunstancias. Hotel Venetur
Margarita al
realizar los
desembolsos
68
.
Elaborar
estrategias que Serán diseñadas
mejoren el proceso Estrategia: Serie de estrategias
de registro de acciones muy destinadas al
desembolsos Estrategias meditadas, mejoramiento
realizados por el encaminadas hacia un del proceso de
departamento de fin determinado. registro de
tesorería del Hotel desembolso
Venetur Margarita como utilizando
S.A a través del el sistema CQR
sistema CQR
Fuentes de Información
En este trabajo existe las fuentes primarias constituidas por informantes claves,
pertenecientes al personal del departamento de tesorería del Hotel Venetur Margarita, S.A,
a quienes se observan y aplican entrevistas y encuetas sobre el tema de registros de
desembolso. Igualmente, serán útiles fuentes secundarias, tales como, páginas web, trabajos
de grado, textos online y documentos legales que aborden el contenido seleccionado.
Son todos aquellos recursos utilizados por los grupos de trabajo con la intención de
obtener información valiosa destinada a la alcance de los objetivos propuestos procurando
analizar las contribuciones aportadas desde los estudios realizados desde un contexto
determinado, buscando responder favorablemente a las necesidades detectadas e introducir
mecanismos pertenecientes adaptados a la realidad abordada, transformando debilidades en
fortalezas y modificando aspectos comprometedores de la calidad de vida.
69
De acuerdo con Áreas (2012), las técnicas se asumen como “es el medio a través del
cual se establece la relación entre el investigador y el consultado para la recolección de
datos y logro de objetivos” (p.50), El autor refleja lo útil de los soportes empleados con el
propósito de interactuar con los sujetos en conocimiento, tratando de plasmar testimonios
claves. Las usadas actualmente son definidas a continuación.
Observación Directa
Entrevista no Estructuradas
Para Sabino (2004), “es aquella en que existe un margen más o menos grande de
libertad para formular las preguntas y respuestas” (p.91), de acuerdo a esta información, no
existe orden sistemático, porque priva la libertad de interacción con unidades tomadas en
las muestras siendo flexibles en el encuentro establecido. Caso concreto se entrevistaran a
70
los miembro pertenecientes al departamento de tesorería y el instrumento útil corresponde
al equipo celular que servirá de sustento para grabar los testimonios correspondientes.
Cuestionario
Según Hurtado (2000) un cuestionario “es un instrumento que agrupa una serie de
preguntas relativas a un evento, situación o temática particular, sobre el cual el investigador
desea obtener información”. (p.469). En atención a estos criterios es una alternativa para
recopilar datos genuinos provenientes de la muestra seleccionada, buscando reconocer
aspectos vinculados a los objetivos trazados. En este caso se aplican a las 3 personas
pertenecientes al departamento de tesorería del Hotel Venetur Margarita S.A, para abordar
contenidos relacionados con el registro de desembolso a través del sistema CQR.
71
Análisis e Interpretación de los Resultados
En esta misma dirección, la entrevistada añadió que durante el uso del sistema CQR,
son efectuados los siguientes desembolsos:
Nomina: es el pago que se realiza a los empleados y obreros por prestar sus
servicios en el hotel. (Sueldo y salarios, vacaciones, prestaciones sociales)
Egresos de fondos: son los desembolsos que se realizan por diferentes gastos que
realiza la empresa, bien sea por taxis al personal, personal por tiros, ayudas, entre otros.
72
Proveedores: son los desembolsos que se realizan para las compras de materiales,
alimentos y servicios por proveedores registrados.
En consecuencia, los datos recibidos indican que para el registro de los desembolsos
se realizan los siguientes pasos:
73
Sin embargo, la profesional encargada de proporcionar la información, alego que
existen algunas situaciones poco favorables al momento de agilizar los respectivos registros
de desembolsos. En tal sentido, es evidente la presencia de lentitud en los registros y
emisión de órdenes de pagos, así como también registros de pago duplicados, lo que
conlleva a retrasos en la elaboración de los expedientes de los proveedores.
74
Conclusiones
75
. En consecuencia, luego de haber realizado el análisis correspondiente al sistema
CQR, se debe afirmar que el mismo no presenta fallas considerables, es confiable, eficiente
y facilita resultados apegados al deber ser administrativo, sin embargo el personal que lo
maneja requiere mayor capacitación para que su manejo en la realización de desembolsos
este identificada con la transparencia y eficacia. Solo hace falta mantenimiento,
actualización para optimizar su funcionamiento pleno, equilibrado e integral. Por lo tanto,
en el departamento de tesorería del Hotel Venetur Margarita, s.a cuenta con una
herramienta de elevado valor para sustentar la labor llevada a cabo por el personal
asignado, ajustándose a estos nuevos tiempos donde predomina la tecnología
Recomendaciones
Supervisar siempre la operatividad del sistema CQR con el fin de determinar las
fallas a tiempo y emprender acciones preventivas.
76
SEMINARIO III: INFORME FINAL DE COMPILACIÓN DE LAS
ACTIVIDADES REALIZADAS EN EL SEMINARIO GERENCIA
ESTRATEGICA.
77
INTRODUCCIÓN
Los asuntos gerenciales, así como todos los proyectos nacen de ideas de mentes de
personas que sueñan en concretarla para que surja su efecto en beneficio de un colectivo y
que a la vez deje una satisfacción propia. De esto se trata el presente informe, una serie de
actividades con el objeto de dar a conocer aspectos básicos en el mundo empresarial y
gerencial que les permita a las personas que quieran incursionar en este mundo tener
herramientas para llegar a ser exitosos. Para lo cual se contó con un personal de apoyo
conocedores de los temas a tratar en cada bloque desarrollado, así como las propias
experiencias en algunos temas de sus verdaderos protagonistas
78
más emotivas y que generó grandes satisfacciones al equipo investigador, por el hecho de
ayudar a personas que se inician en el mundo empresarial, a la vez que se enriquece uno
mismo de conocimiento, a través de sus propias vivencias
Cabe destacar que cada una de éstas actividades contó con una metodología
científica de investigación, preparación y de formación, donde el nivel de información y de
aprendizaje superó todas expectativas planteadas; esperando que sirva este trabajo de apoyo
a personas que se inician en el mundo empresarial, especialmente a esos emprendedores
para que en un futuro vean materializada sus ideas en verdaderos proyectos para satisfacer
una necesidad.
OBJETIVO GENERAL
Objetivos Específicos
79
JUSTIFICACIÓN
El actual informe de investigación tiene como relevancia reunir todas las actividades
ejecutadas en el seminario I de gerencia estratégica, con el fin de brindar conocimientos a
nivel gerencial mediantes investigaciones metodológicas que puedan servir como base para
su preparación a lo largo de su carrera profesional.
ALCANCE
Esta actividad estuvo dirigida por la Dra. Eucaris Rodríguez, donde asistieron todos
los estudiantes que cursaban el seminario I de gerencia estratégica, realizada en el auditorio
de la UDONE el día 01-06-2018, con la finalidad de hacer llegar información tan valiosa
referente a las tendencias tecnológicas del Blockchain y las Criptomonedas, a través de un
Foro dirigido por el Lic. José Orlando Trejo a los estudiantes de dicha casa de estudio.
Cuya actividad fue evaluada por medio de un informe con preguntas realizadas por la
Facilitadora del seminario, evaluando los conocimientos adquiridos en dichos temas
mencionados relacionados con la gerencia estratégica.
80
LA TECNOLOGIA BLOCKCHAIN Y LAS CRIPTOMONEDAS
Con el pasar de los años la tecnología ha ido evolucionando, y nos encontramos con
lo que es el BLOCKCHAIN o cadena de bloques que vino a revolucionar el
almacenamiento, distribución y conformación de los datos, agrupados en conjuntos los
cuales están enlazados y cifrados para proteger la seguridad y privacidad de las
transacciones.
81
Los datos almacenados en la cadena de bloques normalmente suelen ser
transacciones (p. ej. financieras) por eso es frecuente llamar a los datos transacciones. Sin
embargo, no es necesario que lo sean. Realmente podríamos considerar que lo que se
registran son cambios atómicos del estado del sistema. Por ejemplo una cadena de bloques
puede ser usada para estampillar documentos y asegurarlos frente a alteraciones.
Las Criptomonedas pueden ser consideradas como una alternativa a las divisas
tradicionales, pero en realidad fueron concebidas como una solución de pago
completamente convencional. Aunque puede haber más aspectos que determinaran si una
Criptomonedas va o no a tener éxito, básicamente hay 4 que son fundamentales en su
82
desarrollo y expansión, en busca del éxito que todas quieren tener, emulando a la pionera y
exitosa Criptomonedas Bitcoin.
84
3. REALIZACION DE UN ARTÍCULO DE INVESTIGACIÓN PARA LA
REVISTA LOS AGENTES DEL CAMBIO.
85
INCURSIÓN EN EL MUNDO DEL MARKETING DIGITAL
Moya Marcano, Luis José
Universidad De Oriente, Núcleo Nueva Esparta
Nueva Esparta, Venezuela
luismoyamarcano@gmail.com
Rodríguez Morao, Hochiminh Xavier
Universidad De Oriente, Núcleo Nueva Esparta
Nueva Esparta, Venezuela
rodriguezmoraohx@gmail.com
Resumen
86
SUMMARY
Digital marketing, a tool used in the online world and that has arisen thanks to the
digital age and the growth of Internet use through electronic devices such as computers,
smartphones, tablets, Smart TV, among others, to keep us communicated, entertained and
informed about daily events. A type of company that has demonstrated great functionality
and easy reach unlike traditional companies.Obviously social networks take an important
role in Marketing as there is bidirectional communication with users, where we can
understand their behavior and needs, in order to make a general strategy and
communication focused on different segments, between social networks most used are,
Facebook, twitter, instagram, among others.In digital marketing every company must have
its vision and mission to be able to choose the most effective social network and show their
product quickly. Likewise these companies must be getting to know their clients, knowing
the competition, defining an adequate marketing strategy and finally measuring it. As the
years go by, technology is advancing, giving new strategies of entrepreneurship, starting
with social networks to Blockchain technology, where cryptocurrencies have emerged, a
medium that is barely being known and is already giving something to talk about and that
in the future it has a great positive impact on society.
87
INTRODUCCIÓN
El presente artículo está dirigido a dar una noción lógica y muy simple de lo que se
denomina hoy en día MARKETING DIGITAL. El Marketing no es más que el arte de crear
conciencia de un negocio en la mente del consumidor para la venta de un producto o
servicio. Para lograrlo existen técnicas tradicionales que se refieren a cualquier tipo de
promoción, publicidad o campaña que ha estado en uso por las empresas durante años. Con
la era digital y el creciente uso del Internet a través de dispositivos electrónicos como
computadoras, Smartphone, tabletas, Smart TV, consolas de video juegos, entre otros, para
mantenernos comunicados, entretenidos e informados sobre los acontecimientos diarios,
nace el Marketing Digital, un tipo de empresa que ha demostrado una gran funcionalidad y
de fácil alcance. Antes de describir lo que este boom envuelve, se hace necesario hacer un
pequeño reflejo de la empresa tradicional, que se han tenido y que aún existen, y que al
compararse más adelante representan mayores desventajas, debido a los avances
tecnológicos principalmente.
88
Ro, Alicia (2017) Explica.
Una empresa es una unidad económico-social, integrada por
elementos humanos, materiales y técnicos, que tiene el objetivo de obtener
utilidades a través de su participación en el mercado de bienes y servicios.
Para esto, hace uso de los factores productivos (trabajo, tierra y capital). Se
pueden clasificar según su actividad económica empresas del sector
primario (que obtienen los recursos a partir de la naturaleza, como las
agrícolas, pesqueras o ganaderas), del sector secundario (dedicadas a la
transformación de bienes, como las industriales y de la construcción) y
del sector terciario (empresas que se dedican a la oferta de servicios o al
comercio).de acuerdo a su constitución jurídica.
Existenempresas individuales (que pertenecen a una sola persona)
y societarias (conformadas por varias personas).
Sin embargo existen muchos factores tanto internos como externos, que afectan de
una manera u otra el desempeño de la empresa, lo que conlleva a que la gerencia este
actualizada en todo momento y no decaiga. Entre estos factores se encuentra la inflación,
falta de motivación en el personal, la competencia en el mercado y la tecnología. Y es que
todas las empresas se pueden definir de esa forma y pasar por los mismos problemas, la
diferencia estriba es que desde el crecimiento de Internet, la publicidad ha dado una vuelta
de 360º.
-En el marketing digital el usuario puede interactuar con la marca, mientras que en
el marketing tradicional el usuario es totalmente pasivo.
89
-El marketing digital es más barato que el marketing tradicional, por lo que es
accesible para cualquier negocio.
-En el marketing digital puedes cambiar fácilmente de estrategia pues los resultados
son más rápidos de obtener. Los resultados son 100% cuantificables y medibles en
el marketing digital.
-El marketing tradicional puede ser invasivo, ya que la información que llega al
cliente final no siempre ha sido solicitada por él. Con ayuda del marketing digital logras
fidelización a tu marca.
-El marketing digital genera compra instantánea con un solo clic, el marketing
tradicional tarda en generar clientes.
90
buscadores como “Google”, e incluye infinitas estrategias que se
complementan para lograr el éxito esperado en determinada empresa, estar
siempre innovando, pendiente de nuevas redes sociales; Según Wikipedia,
la definición de red social es la siguiente: Una red social es una estructura
social compuesta por un conjunto de actores (tales como individuos u
organizaciones) que están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación
profesional, amistad, parentesco, entre otros.).
Existen diferentes redes sociales para cada tipo de audiencia, desde Facebook con
contenidos de rápido consumo, hasta YouTube, con unos formatos más extensos y de alto
involucramiento, la clave está en saber cuál “queda” mejor para tu negocio. Por otro lado es
una herramienta que ayuda a reducir costos y así tener mayor utilidad al final del periodo,
ya que con ella ahorras gastos en publicidad, sueldos a vendedores, no necesitas de una
gran infraestructura y otras erogaciones que la compañía necesita para funcionar que de una
manera u otra esta herramienta ayuda a reducirlos. Entre las redes sociales más utilizadas
tenemos las siguientes:
Twiter, es ideal para crear una marca, brindar información, mensajería, tiene gran
presencia de hombres. En otras palabras, se trata de una de las redes de microblogging más
populares que existen en la actualidad y su éxito reside en el envío de mensajes cortos
llamados “tweets”. Fue creada por Jack Dorsey y su equipo en 2006 y la idea se inspira en
el envío de fragmentos cortos de texto (de 140 caracteres hasta 2018), donde puedes añadir
un enlace, imágenes, vídeo, encuestas o incluso un gift. Esta red social es de muy fácil
manejo ya que es un formato muy completo, que permite obtener de forma inmediata
información en formato de titular, además es rápido de leer y rápido de escribir. Así de
fácil.
Instagram, está red social está agarrando mucho auge en estos últimos tiempos
incrementando sus usuarios, se utiliza para cargar (fotos, videos y mensajería). La mayoría
de sus usuarios son mujeres jóvenes.
Youtube, sus usuarios son generalmente jóvenes, su utilidad son los videos.
Aunque muchas personas han utilizados estas redes sociales de mala manera, ya que
evidentemente muchas son las formas delictivas que afectan a todos los empresarios, y en
este caso en particular a los sectores del comercio y la hostelería. Robos con violencia,
hurtos, virus o fraudes en las compras online son solo algunos hechos con los que tienen
que lidiar casi a diario.
Entre algunos beneficios que aportan las redes sociales, podemos señalar:
92
- Employerbranding. Una estrategia que combina el marketing y los RRHH para
conseguir un buen posicionamiento en el mercado laboral
En otro orden de idea, es importante tener claro que cuando se decide abordar un
plan de marketing digital, se deben establecer los aspectos a seguir. Principalmente
establecerse un objetivo, sin objetivos es complicado trabajar, ya que no conoces dónde se
sitúa el final del camino, cuál es la meta que quieres alcanzar y hasta dónde debe llegar tu
compañía. Es obvio que el objetivo principal que persigue la empresa es que la gente
conozca su producto, conseguir suscriptores y clientes, vender más; y luego de tener
objetivos claros, al igual que empresas de otras índoles hacer un análisis tanto internos
como externo, enfocando debilidades, fortalezas, nuevas oportunidades, y muy importante
en este punto estar al pendiente de la competencia, ante otra empresa que está ofreciendo el
mismo producto, ya que esto permite mejorar y destacar por encima de la competencia, por
último hacer un estudio del público, como es el mejor cliente, el que se interesa más por el
producto, donde lo consigo en la web para llegar a él, ya que el perfil de ese público dará
una idea hacia donde se debe dirigir las estrategias de venta, sobre que anuncios escribir y
en que redes sociales va tener presencia la empresa, de allí que es de suma importancia
contar con una página o sitio web de alta calidad que permita ser incluidos en las listas de
los motores de búsqueda, “existir para los buscadores”. Un sitio web te permite mostrar a
tus posibles clientes, entre otras muchas cosas, así como mostrar fotos del lugar, la
ubicación exacta y la manera de contactarte. Una importante tarea en internet, es la creación
de contenido útil para tu audiencia, que lo invite a seguirte, a ver tus actualizaciones.
93
Otro aspecto determinante en el marketing digital radica en la posibilidad de
mediciones digitales de rentabilidad de cada una de las estrategias empleadas y la
publicidad online, pero también incluye las estrategias de publicidad en telefonía móvil,
publicidad en pantalla digitales y promoción en cualquier otro medio online. Recalcando
que no usa internet no sólo como medio para encontrar información sino como un medio
donde hay relaciones constantes, busca y consigue opiniones de diferentes sectores
empresariales o de personas.
La clave principal para conocer el éxito o no de los planes de marketing digital está
en poder tener medios para analizar y medir su impacto social y que no se refiere a los que
estamos acostumbrados a ver y que creemos nos puedan servir como estadísticas
confiables, tales como, me gustas, seguidores y visualizaciones de la fanpage, entre otros,
que pueden fácilmente distraer nuestra atención, cuyos números poco tienen a decir sobre
los resultados de su negocio. Las verdaderas estadísticas son las denominadas métricas de
marketing digital, las cuales son realmente útiles para poder saber si se está trabajando
correctamente en el marketing, si se están alcanzando los objetivos esperados o si el camino
tomado es el adecuado para conseguir los fines fijados, ya que la información recogida a
partir de ellas será la que finalmente pueda proporcionarte la información pertinente para
decidir qué hacer, cómo evolucionar, qué cambios introducir y qué aspectos de la empresa
mejorar para seguir obteniendo buenos resultados, o para mejorar los resultados obtenidos
en este momento.
Este aspecto dentro del marketing digital, es sin duda el que más requiere inversión,
ya que son una serie de técnicas avanzadas de medición digital y manejadas por personal
debidamente capacitados para tal fin, los cuales al consultarlos vía internet afirman que
“ los indicadores del marketing digital pueden ser los mayores aliados de su negocio”. Le
muestran dónde está cometiendo errores, apuntan acciones para corregirlos y revelan
oportunidades valiosas para su estrategia online.
Por otro parte, haciendo a un lado un poco las redes sociales existe una herramienta
muy poderosa ligada al marketing digital llamada tecnología Blockchain, esta es de gran
utilidad en la publicidad online, ya que permite una relación sin intermediarios entre el
consumidor y los distintos medios de comunicación.
94
En la actualidad, todo consumidor recibe gran cantidad de anuncios al cabo del día
y, la mayoría de ellos no le interesan. Este nuevo modelo permite a los usuarios elegir los
medios por los que quieren recibir anuncios y el tipo de publicidad. Además, al suprimir las
agencias, los medios de comunicación pagarían directamente al usuario.
Para concluir, se evidencia sin duda, que pertenecer a este mundo digital es
fundamental para el crecimiento de los nuevos negocios y que para aprovechar al máximo
las redes como medio de recomendación, es necesaria una estrategia que incluya la
obtención de estadísticas correctas. Saber cuántos usuarios comentaron, compartieron o
apreciaron el contenido publicado es crucial para tomar mejores decisiones basadas en
datos reales. Es preferible que el contenido esté relacionado con los productos de la marca,
pero no que lo vendan directamente; lo recomendable es canalizar a los usuarios a un sitio
web o catálogo a través de ligas para que los interesados puedan concretar su decisión.
Cada vez son más las empresas sin importar su tamaño, que prefieren el uso de
estrategias de Marketing Digital sobre las tradicionales, aprovechando sus bondades para
atraer posibles clientes y fidelizarlos de manera más rápida. Nuestro país no se queda atrás
en este avance.
Pero hay un aspecto muy importante a considerar cuando optamos por esta técnica
de mercado y es el hecho de que el Marketing Digital experimenta continuos y novedosos
cambios. Año tras año, el Marketing evoluciona y cambia cada vez más rápido, echando
por tierra, en algunas ocasiones sus propios principios, y en otras, creando nuevas bases y
formas de actuación. Es por eso que se deben considerar algunos aspectos básicos, que
ayuden a mantener el status de la empresa, por eso se debe considerar que no es tan fácil
incursionar a este mundo, sin hacer seguimientos a ciertos patrones como: Ser natural en lo
que a contenido se refiere, ya no basta sólo con generar contenido y darle la importancia a
aspectos como el BLOG o darle voz y presencia a tu marca a través de las diversas REDES
SOCIALES, entre otros., ahora, además, hay que centrar los esfuerzos en que esas
95
opiniones sean positivas, que el contenido sea de calidad y relevante: que interese al
usuario, pero sobre todo que sea “natural”, es decir, que no sea un contenido creado
únicamente para generar posicionamiento sino que sea un contenido creado para satisfacer
a los usuarios, no a los buscadores; la calidad es más importante que la cantidad: “Más no
es mejor”.
96
posible. Las redes sociales son un canal de transparencia que permiten a la gente poder
opinar libremente e investigar sobre las opiniones de otros consumidores. Las Redes
Sociales no se han inventado para engañar a los clientes. Con lo cual, si tu empresa no es
buena, no ofreces un buen servicio ni tienes un buen producto no es este tu medio de
emprender.
97
de los comercios en donde quiere comprar algo. Se simplifica el proceso y produce
fiabilidad.
Skrill
Con esta plataforma de pago puedes hacer pagos en línea, recibir dinero y efectuar
transferencias, pero, además, es posible hacer otro tipo de transacciones. En internet
además de comprar nos gusta hacer otro tipo de cosas, hay algunos a los que les gusta mirar
pelis, otros a los que les gusta leer y muchos otros que prefieren jugar. Skrill es un método
de pago aceptado en la mayoría de las casas de juego y apuestas online, es una forma
segura de utilizar el dinero sin la posibilidad de ser engañado o timado. Es una plataforma
muy completa que permite hacer prácticamente cualquier tipo de transacción financiera
online.
Payza
Neteller
Para finalizar presentaremos otra cartera online que te permite realzar todas tus
transacciones de forma segura. Neteller te permite tener una tarjeta de débito electrónica o
física, lo cual la hace una herramienta muy útil no solo para transacciones online sino
también para aquellas que hacemos offline.
98
A propósito de las formas de pagos mencionadas en el presente reporte y esbozando
de manera resumida lo que es marketing digital, donde se combinan diferentes estrategias
de comercialización en medios digitales, donde se utiliza el Internet y las redes sociales
con el objetivo de mejorar la comercialización de un producto o servicio, haciendo uso de
dispositivos electrónicos tales como: computadoras, teléfono celular, tableta, Smart TV y
consola de videojuegos para involucrar a las partes interesadas, así como las redes sociales
como Facebook, Twitter entre otras.
Las criptomonedas tienen muchos objetivos, pero uno de ellos en las cuales se están
utilizando es en la especulación, por lo que dependiendo de cada situación, interesa en
ciertos momentos hacer que el precio de determinada criptomoneda se incremente y en
otros momentos se de decremente.
Internetl es una de las plataformas donde más se habla de ello, y la gente que
invierte y que está de una u otra manera metida en este sector más se informa. Hablamos en
plataformas como puede ser Facebook, Twitter, Youtube, Reddit… y dónde si analizas las
redes sociales de las principales criptomonedas, verás un alto nivel de interacción por parte
de los usuarios con ellas, en algunos casos de apoyo y en otros de ataque.
Por su parte, las Criptomonedas, en especial bitcoin, son monedas virtuales que
tienen su base en la Tecnología Blockchain, lo cual asegura que las transacciones quedarán
registradas en un sistema prácticamente imposible de modificar, con éstas se pueden
99
realizar transacciones y pagos internacionales, ya que no está atada a ningún país u
organismo regulador. No obstante, una de las características de las Criptomonedas es que
su valor depende de la especulación del mercado, por ello, el marketing digital favorece
crear percepciones alrededor de los productos y servicios que condiciona de alguna u otra
forma la compra o no del mismo, lo mismo ocurre con las Criptomonedas; que
dependiendo de cada situación, interesa en ciertos momentos hacer que el precio de
determinada Criptomoneda se incremente y en otros momentos decrezca. Es necesario
destacar que, las Criptomonedas, así como bitcoin, cobran fuerza a través del marketing
digital, no sólo porque se crean sitios web que permiten el pago a través de las
Criptomonedas, sino porque favorecen dar a conocer el comportamiento que cada una de
ellas tiene diariamente, sus avances y su desarrollo, lo que permite que las personas puedan
visualizar claramente las tendencias que tienen y tomar las mejores decisiones, lo ideal es
investigar y tomar en cuenta los sitios web que mejor posición tienen por poseer una gran
reputación en el mercado digital.
Referencias
Máñez, R. (2018). Cómo Hacer un Plan de Social Media Marketing Efectivo. [En
línea].<https://rubenmanez.com/guia-plan-social-media-marketing/>[2018, junio].
Máñez, R. (2018). Ventajas y Desventajas de las Redes Sociales para Empresas. [En
línea].<https://rubenmanez.com/ventajas-desventajas-redes-sociales/>[2018, junio].
100
Mejía Ll. J. (2015).La guía avanzada del Community Manager, Valencia, España: Anaya
Multimedia
En esta actividad se les asigno a los integrantes de los cursos especiales de grado del
seminario I de gerencia estratégica, visitar las ferias de emprendimiento que se realizan en
el estado Nueva Esparta para así mediante un informe de investigación en el cual se le
presentaron a un emprendedor, asesoría y propuesta para la proyección de su negocio en el
mercado, haciendo énfasis en el campo financiero, Administrativo y legal. En este caso
asesoramos a CONGELADOS un emprendimiento de la feria de la asunción dedicado a la
venta de helados de paletas con el fin de optimizar sus recursos tanto humanos como
financieros para un desenvolvimiento eficiente y eficaz de su negocio.
INTRODUCCIÓN
En Venezuela hoy en día muchas personas se han ido en busca del ingreso extra ya
que cada día el sueldo no cumple con las necesidades básicas del venezolano, tratan de
sacar sus actividades extracurriculares y sus dones para crear, innovar y realizar cosas como
comidas, manualidades, dulces, entre otras. Que hasta se han creado ferias de
emprendimientos por todas partes del país apoyando e involucrando a que todas las
101
personas puedan mostrar sus dones y emprender sin necesidad de tanta burocracia ni
papeleo.
La feria de la Asunción se realiza todos los sábados, cuenta con más de 200
emprendedores que van en busca de un ingreso extra. Entre estos emprendedores están:
Rosmery Romero y Alcides Pérez que se dedican a la comercialización de helados de
paletas cuyo stand se llama CONGELADOS. Cuentan con variedad de sabores como colita,
mantecado, uva, limón, parchita y los más vendidos que son los de coco.
OBJETIVO GENERAL
Objetivos Específicos
102
JUSTIFICACIÓN
En un mercado tan competitivo, las empresas deben llevar de manera ordenada todo
lo relativo a la administración y finanzas, para una mejor toma de decisiones. El sector
empresarial ha evolucionado y expandido sus horizontes, que encontramos otra rama en
ellos como lo son los emprendedores que se dedican al comercio informal, el cual causo
bastante interés en la presente investigación con el fin de diseñar y promover un plan de
estrategias para estos pequeños empresarios y así ayudarlos a mantener cuentas claras con
respecto a sus egresos e ingresos, apegándose a estándares establecidos. La ejecución de
este trabajo se dio en parte para realizar estrategias gerenciales al emprendimiento
CONGELADOS, el cual se dedica a la venta y distribución de helados de paleta.
Por otro lado, tiene importancia académica debido a que genera conocimientos
sobre variables importantes como el direccionamiento empresarial tanto administrativo
como financiero, tema relevante para fortalecer la formación universitaria mediante
enfoques actualizados, procurando reconocer procesos significativos a utilizar en el futuro
cuando corresponda afrontar situaciones similares. Es así como se suman experiencias
altamente beneficiosas con el fin de ir progresivamente vinculándose con el quehacer
organizacional, siempre cambiante y exigente de parámetros sistemático.
ALCANCE
103
Metodología de la investigación
1. Nivel de investigación:
2. Tipo de investigación:
La investigación está centrada dentro de la investigación de campo.
El diseño a utilizar en esta investigación fue de campo, puesto que al basarnos sobre
hechos reales es necesario llevar a cabo una estrategia que nos permita analizar la situación
directamente en el lugar donde acontecen, es decir, en la feria de emprendimiento de la
Asunción, estado Nueva Esparta.
3. Sujeto de la investigación:
Población
104
La población estuvo representada por todos los emprendedores de la feria de
emprendimiento de la Asunción, estado Nueva Esparta, las cuales serán objeto de la
investigación.
Muestra
La muestra estuvo basada en el emprendimiento de Rosmery Romero y Alcides
Pérez en su stand llamado CONGELADOS.
Entrevista:
Esta técnica se utilizó para obtener información precisa para los emprendedores
Rosmery Romero y Alcides Pérez.
105
Observación
Esto nos permitió conocer la realidad mediante la percepción directa de los objetos
y fenómenos.
80%
60%
40% 75%
20% Columna1
15%
0%
5%
BUENO
REGULAR
MALO
106
Como podemos apreciar en la gráfica n°1 el 75% de los consumidores establece una
aceptación buena al producto de CONGELADOS, mientras que un 15% opina que es
regular y el 5% restante de los encuestados que no es de su agrado.
70%
60%
50%
40%
FACIL
30% 60%
REGULAR
20% DIFICIL
30%
10%
0% 10%
FACIL
REGULAR
DIFICIL
107
3.- ¿Cuál es la opinión de los consumidores sobre la atención prestada por
CONGELADOS?
80%
70%
60%
50%
80% BUENA
40%
REGULAR
30%
MALA
20%
10%
0% 5% 15%
BUENA
REGULAR
MALA
En la gráfica N°3, refleja que el 80% de los consumidores opinan que la atención
prestada por CONGELADOS es buena, mientras que un 5% la considera regular y un 15%
establece que la atención prestada es mala.
108
4.- ¿Cómo considera los precios establecidos por CONGELADOS en relación a la
calidad?
80%
70%
60%
50%
80% BUENO
40%
REGULAR
30%
MALO
20%
10%
10%
0% 10%
BUENO
REGULAR
MALO
SI NO
109
SI NO
SI NO
SI NO
Administrativa
Que elaboren una estructura administrativa la cual cumpla con las etapas de
planificación, organización, dirección y control del emprendimiento.
Se le sugirió planificar y estimar las cosas necesarias para su funcionamiento, así
como la cantidad de helados disponibles de cada sabor de acuerdo con su historial
de venta.
Realizar un inventario para llevar control de las unidades vendidas y en existencia.
Llevar control y constancia de las ventas realizadas con sus soportes verificando
coincidan con los saldos en banco.
Financiero
Perfil de la empresa.
Misión
Servir a nuestros clientes unos helados de paletas que sean para su disfrute, de
excelente calidad en la mejor relación precio-calidad del mercado, preocupándonos por
satisfacer las necesidades del cliente.
Visión
Ser una empresa líder en la venta de helados de paletas, siempre innovando nuevos
sabores y ser reconocidos a nivel mundial por los mejores helados.
111
CONCLUSIONES
Referencias
Sabino, C. (1992) El Proceso de Investigación. Ed. Panapo, Caracas, 1992, 216 págs.
Publicado también por Ed. Panamericana, Bogotá, y Ed. Lumen, Buenos Aires.
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5. COORDINAR UN FORO GERENCIAL, PARA LA COMUNIDAD
ESTUDIANTIL DE LA UDONE.
CONCLUSIONES
113
ello debía establecerse un plan de crecimiento que estos pequeños emprendedores lograron
captar y que les motivará a seguir creciendo sin descuidar lo genuino de su trabajo.
Para finalizar, se puede decir que todas y cada una de las actividades que se
desarrollaron en este seminario fueron valiosísima para nuestro crecimiento como persona
y como futuros profesionales, ya que se abordaron variedad de temas relacionadas con la
carrera de la Contaduría, y que tan importante puede ser conocer sobre un pequeño
emprendedor, que apenas se inicia en el mundo empresarial como conocer en un mundo de
crecimiento empresarial como el Marketing Digital, ya que de ambas se aprende, sin dejar a
un lado las charlas formativas que especialistas en la materia nos dieron en el desarrollo de
este seminario.
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ANEXOS
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116
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118
119
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Sabino, C. (1992) El Proceso de Investigación. Ed. Panapo, Caracas, 1992, 216 págs.
Publicado también por Ed. Panamericana, Bogotá, y Ed. Lumen, Buenos Aires.
120
METADATOS PARA TRABAJOS DE GRADO, TESIS Y ASCENSO:
AUTOR (ES):
121
METADATOS PARA TRABAJOS DE GRADO, TESIS Y ASCENSO:
ÀREA SUBÀREA
Ciencias Sociales y Administrativas Lic. Contaduría Publica
RESUMEN (ABSTRACT):
122
METADATOS PARA TRABAJOS DE GRADO, TESIS Y ASCENSO:
CONTRIBUIDORES:
E_MAIL luis.montaño@ne.udo.edu.ve
E_MAIL
ROL CA AS TU JU
CVLAC:
E_MAIL
E_MAIL
2018 10 25
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AÑO MES DÍA
LENGUAJE. SPA
ARCHIVO (S):
ALCANCE
Pre-Grado
ÁREA DE ESTUDIO:
Contaduría Pública
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INSTITUCIÓN: Universidad de Oriente, Núcleo Nueva Esparta
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