CASO: Introducción de un nuevo producto.

SITUACION: Aplicación de la Simulación Monte Carlo en el cálculo del riesgo usando Excel.

1. Una descripción breve del problema a tratar.

Rta/ Para este caso el problema en el que se basa es determinar la probabilidad que tiene
un producto nuevo en el mercado; si bien es cierto, la compañía PcSA comercializa equipos
informáticos y ha desarrollado una nueva impresora portátil de alta calidad cuyo objetivo
es captar un porcentaje importante del mercado. Para ello, se realizará un análisis de riesgo
sin utilizar la simulación y posteriormente se presentará otro análisis, con la ayuda de la
simulación de Monte Carlo con el fin de determinar la probabilidad de utilidad o pérdida
del lanzamiento del nuevo producto.
Como todo modelo de simulación este se encarga de analizar y entregar unos resultados de
viabilidad al momento de su lanzamiento ya que para este caso lo que se quiere es como
hacer el mejor uso de dichos resultados para estimar el riesgo de fracaso.

2. Los supuestos utilizados para las variables aleatorias.

Rta/ A partir de los diferentes escenarios desarrollados para obtener distintos resultados a
distintos problemas con el fin de hallar un posible valor de utilidad o perdida; los supuestos
que se determinaron para dichos análisis son los siguientes:
Costos Administrativos: 160 millones de colones
Costos de Publicidad: 80 millones de colones
Precio de Venta: 70.000 colones

De acuerdo a experiencias anteriores, se ha hecho las siguientes estimaciones de los valores

anteriores, los cuales son:
Costo de mano de obra directa: 15.000 colones
Costo de Componente: 30.000 colones
Demanda del primer año: 20.000 colones
De acuerdo a esto calcular la utilidad resultante; luego generar más escenarios o entradas
probabilísticas y calcular indistintos valores que simulen la utilidad de manera aleatoria
y sucesiva. Por lo tanto, se genera la distribución de probabilidad discreta.
3. Los escenarios considerados y su efecto en las distribuciones o los parámetros.
Rta/ La simulación de Monte Carlo determina los siguientes escenarios bien sea estos de
pérdida o ganancia de acuerdo a las variables que se utilicen para la simulación. Al ejecutar
el modelo de simulación se aplican dos escenarios con diferente fin, generación de valor
por el costo de los componentes y la generación de valor para la demanda del primer año.
Para la primera se genera una distribución uniforme y se simula con un número aleatorio y
el valor asociado con el costo de los componentes. Para el segundo se generan valores al
azar a partir de una distribución de probabilidad normal donde se utilizó un valor medio y
una desviación estándar.
ESCENARIO BASICO
Proyección de las utilidades
Utilidad = (70.000 - 15.000-30.000) 20.000 - 240.000.000 = 260.000.000
Este escenario es agradable, pero no hay certeza de que los estimados que se realizaron
antes no ocurren como se espera que sea, es por esa razón que se plantea que la empresa
cree los costos de mano de obra y que oscilen de 10.000 hasta 22.000 colones por unidad,
el costo de componentes de 25.000 hasta 35.000, y la demanda del primer año puede
resultar de 9. 000 hasta 28.500 unidades

Los escenarios considerados son los siguientes:

1. ESCENARIO PESIMISTA
Utilidad = (70.000 - 22.000 - 35.000) 9.000 - 240.000.000 = -123.000.000
Para el escenario pesimista, se tiene una pérdida proyectada de 123.000.000 de colones.

2. ESCENARIO OPTIMISTA
Utilidad = (70.000 - 10.000 - 25.000) 28.500 - 240.000 = 757.500.000
En base al análisis anterior, las utilidades pueden posicionarse en un rango desde una
pérdida de 123.000.000 a una utilidad de 757.000.000, con un valor de escenario base de
260.000.000.

Efecto en las distribuciones:

Costo mano de obra directa: Este costo va de 10.000 hasta 22.000por unidad
Costo de componentes: Este costo va de 25.000 hasta 35.000 por unidad con distribución
uniforme.
Demanda del primer año: Esta demanda queda descrita por la probabilidad normal y el valor
medio esperado es de 14.500 unidades y la desviación estándar es de 4.000 unidades.

4. Una conclusión (positiva o negativa) acerca de los resultados presentados en el artículo.

Rta/