Teoria Hipodérmica

Harold Laswell

A Teoria Hipodérmica surgiu no período limiar entre as duas grandes guerras mundiais
e com o aparecimento do próprio fenônemo das comunicações de massa. Os téoricos que
elaboraram seu arcabouço estavam hipnotizados pelo surgimentos das massas de
trabalhadores e operários das emergentes indústrias e com as trágicas experiências totalitárias
daquele período histórico.

O núcleo central desta teoria dizia que a mensagem produzida pela comunicação de
massa, apesar de ser elaborada e enviada para uma massa de recebedores, atingia cada
indivíduo de forma pessoal. Os indivíduos eram diretamente atingidos pela mensagem.
Segundo a teoria, cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às
sugestões dos meios de comunicação de massa monopolizados. Se as mensagens da
propaganda conseguem alcançar os indivíduos que constituem a massa, a persuasão é
facilmente inoculada. Isto é, se o alvo é atingido, a propaganda obtém o êxito que
antecipadamente se estabeleceu. Resumindo: bastava enviar-se uma mensagem, que ela seria
recebida e inoculada no indivíduo.

Modelos

Simples: Estímulo  Resposta (E R)

O modelo da teoria hipodérmica é, de forma ampla, a própria teoria

da ação psicológica behaviorista. O homem é resultado do meio. O homem é resultado dos
estímulos que recebe. A teoria hipodérmica defendia uma relação direta entre a exposição às
mensagens e o comportamento: se uma pessoa é “apanhada” pela propaganda, pode ser
controlada, manipulada, levada a agir.

Lasswell: Quem?
(1948) Diz o quê?
Através de que canal?
Para quem?
Com que efeito?

Este modelo considera também que a comunicação é sempre

intencional e tem por objetivo obter determinado efeito, observável e suscetível de ser
avaliado na medida em que gera um comportamento que se pode de certa forma associar a
esse objetivo.