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Solicito realicen una actividad interactiva en el foro: Por favor ubiquen en google maps una
empresa que conozcan y que maneje productos o bienes tangibles y detallen el marketing mix
(4 ps.) Actualmente se maneja en su lugar, las 4 Cs. Es decir PRODUCTO es reemplazado por
CLIENTE; PRECIO es reemplazado por COSTO; PLAZA es reemplazado por CONVENIENCIA y
PROMOCIÓN es reemplazado por COMUNICACIÓN. Luego, en base a la ubicación de la empresa,
proponga estrategias de geomarketing para que la institución escogida sea más rentable. La
tarea es individual y el foro permanecerá abierto desde el 3 hasta el 6 de enero de 2019.
DESARROLLO
https://www.google.com/maps/place/Pasteurizadora+Quito/@-0.236116,-
78.5081317,19z/data=!4m5!3m4!1s0x91d59997a1bca63d:0x23d1c04256e67296!8m2!3d-
0.2364886!4d-78.5078267
(Mapasingue Este)
Vita es la marca líder de lácteos del país, por más de 40 años ha estado presente en las mesa
de los ecuatorianos y ha sido reconocida siempre por su materia prima de alta calidad e
incomparable sabor.
Es la marca principal de Pasteurizadora Quito, empresa que ha operado desde 1960, la cual
producía y comercializaba leche pasteurizada en botella hasta que en 1969 lanza al mercado su
nuevo envase Pure Pack plastificado diseñado para mantener el producto por más tiempo y con
este hito importante nace la marca Vita.
Cliente
Vita leche es la marca líder en el mercado de los lácteos, por este motivo los consumidores de
este producto son básicamente todos los ciudadanos sin distinción de clase social o nivel de
ingresos, ya que la leche es un producto de primera necesidad e indispensable para el desarrollo
del ser humano por sus vitaminas y minerales.
Costo
El prestigio que ha adquirido Vita leche durante el tiempo que existe en el mercado le ha
permitido manejar niveles de precios accesibles al alcance de todos, con un precio de venta al
público de 0,80 ctvs. el litro. Este precio ha sido percibido de forma positiva por los clientes ya
que no es considerado muy “barato” o muy “caro” sino más bien es considerado dentro de un
precio moderado tomando en cuenta que existen otras marcas más caras ya sea por su
presentación o calidad y otras marcas más baratas por el mismo motivo. En cambio el precio de
Vita leche es aceptado por su prestigio y calidad de producto.
Conveniencia
Comunicación
Estrategias:
Mediante la geolocalización de las tiendas de un sector determinado esta empresa puede
optimizar su distribución, ya que se podrá ubicar las tiendas grandes con mayor nivel de ventas
y a estas brindarles promociones que motiven el incremento de compra de la leche y así puedan
tener una mayor rotación de inventario, mayor nivel de ventas y mayor adquisición de la leche.
Así mismo se podrán evaluar a la competencia en todas sus 4Cs para analizar las posibles fallas
o vacíos comerciales que tenga la empresa para poder responder en el mercado de una manera
eficaz y sí mantener el nivel de confianza de los consumidores.