Titulillo: LOS NEGOCIOS DE LOS BLOGS 1

Los negocios de los blogs de viaje

Indigo Holmes

Universidad de Wisconsin - Oshkosh

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Los negocios de los blogs de viaje

La continuidad de los avances en los medios de comunicación ha allanado el camino para

una cantidad innumerable de nuevos servicios modernos; estos servicios incluyen pero cierto no

se limitan a las estrategias de las relaciones públicas, los modos de publicidad, los modos de

comunicación, y, por supuesto, el entretenimiento. Se puede suponer fácilmente que los medios

están muy presentes en la mayoría de las carreras del mundo tecnológico. Además, el uso de los

medios ha creado unas carreras nuevas dado que es una necesidad tan grande en el hemisferio

occidental por el punto de vista de los negocios.

Aunque los medios son el base de literalmente miles de nuevas carreras, una que es

especialmente intrigante es el blogging de viajes. En las palabras de Anil Polat de ​Fox Nomad​:

“a successful travel blog connects a wide audience of travelers with interesting stories, pictures,

and advice to eventually create a small community of people who love travel.” Él continúa a

describir cómo los blogueros de viajes se esfuerzan a crear contenido que es relevante y útil para

los viajeros (Polat, 2009). Básicamente, el trabajo de un bloguero de viajes corriente implica

viajar, escribir unos cuentos o consejos en su blog, y hacer creación de contenido. Al principio,

el término “blogging de viajes” parece como una carrera ideal ​– ganar dinero por viajar suena

como un trabajo soñado. Sin embargo, es seguro decir que cada bloguero de viajes a tiempo

completo lo discreparía. El camino hacia el éxito es largo; las verdades del blogging de viajes

abarcan las dificultades para principiantes, la escritura independiente, la creación de contenido,

la influencia en los medios sociales, y las colaboraciones con marcas de viajes.

En primer lugar, ​¿​cómo se convierte alguien en un bloguero de viajes a tiempo completo?

El camino hacia ganar un ingreso suficiente por un blog es usualmente largo y laborioso, y los
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casos de éxito son pocos frecuentes. Sorprendentemente, muchas veces los caminos variados que

llevan a resultados exitosos comparten unos temas recurrentes. Por ejemplo, casi todos los

blogueros de viajes que vienen de un estilo de vida corriente de una clase media empiezan sus

pasos por gastar dinero en vez de ganarlo. Ellos ahorran tanto dinero como posible, gastan sus

ahorros en sus viajes, y después escriben sobre sus experiencias. Algunas personas incluso los

consideran como “artistas hambrientos.” En un video con Raya Encheva de ​Raya was Here​,

Kristen Sarah de ​Hopscotch the Globe​ explica cómo empezó su blog a tiempo completo mientras

que trabajaba como una camarera a tiempo completo; al principio ella tenía que mantener dos

trabajos a tiempo completo para financiar sus gastos de viaje. Otros blogueros, como Nadine

Sykora de ​Hey Nadine​, vivieron con sus padres después de graduarse para ahorrar tanto dinero

como posible para viajar (Encheva, 2017). A pesar de los caminos diferentes, tanto Sarah como

Sykora estarían de acuerdo en que el éxito de un blog está enraizado en la voluntad de trabajar

duro y ahorrar mucho.

Cuando un bloguero de viajes potencial ha encontrado una manera práctica para financiar

sus viajes, la habilidad de mantener un blog debe ser lograda. Una de estas habilidades

fundamentales es la escritura independiente. Según ​The Writers Bureau​, “[a] freelance writer is a

writer who works on a self-employed basis.” La escritura independiente le permite a un escritor

que trabaje con las publicaciones de su elección sobre los temas de su elección (“What is a

Freelance Writer?,” n.f.). Por lo tanto, los ingresos de un escritor independiente vienen de una

variedad de fuentes. Las obras escritas de los escritores independientes de viajes, y también de

los blogueros de viajes, oscilan entre artículos de revistas de viajes y las columnas de consejos a

críticas de hoteles o aerolíneas y anotaciones personales en su diarios del blog.

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Además de escribir, muchos blogueros de viajes también incorporan otras formas de

contenido creativo en sus agendas independientes para acumular un ingreso suficiente. Por

ejemplo, los blogs de videos, conocidos más comúnmente como vlogs, son cada vez más

populares entre los blogueros de viajes porque los avances de medios continúan emergiendo ​–

algunos trabajadores independientes de viajes incluso han convertido de blogging de viajes a

tiempo completo a vlogging de viajes a tiempo completo. Uno de estos blogueros, quien está

reconocido como un vloguero de viajes, es Christian LeBlanc de ​Lost LeBlanc.​ LeBlanc

demonstra que para dominar el arte de la creación de videos de viajes, es imperativo tener en

cuenta varios elementos. Primero, los vlogueros se debe familiarizar con su equipo fotográfico y

las características distintas de sus cámaras. ¿Tiene la cámara un objetivo gran angular o telefoto?

¿Puede grabar videos en cámara lenta o rápida? ¿Puede tomar fotos bajo el agua? Todos estos

son características importantes que el vloguero debería tener en cuenta. Además, la parte creativa

del término “contenido creativo” es extremadamente importante en vlogging. LeBlanc sugiere

que las incorporaciones artísticas sutiles, como variar los ángulos de la filmación o elegir música

que sea apropiada para el video, hacen que los vlogs sean mucho más interesantes mientras que

aumentan el tamaño de la audiencia del video y los ingresos obtenidos (LeBlanc, 2018).

Eventualmente, después de muchas horas largas de práctica, las marcas de viajes, como hoteles,

centros turísticos y aerolíneas por ejemplo, pagarán a los vlogueros para crear videos para los

anuncios de sus marcas específicas.

De manera similar, las marcas también usará la presencia que los blogueros tienen en los

medios sociales como un modo de anuncio; esto se llama la influencia en las redes sociales. Los

blogueros pueden influir a sus audiencias en los medios sociales (sus seguidores) y convencerlas
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a usar un cierto servicio o comprar un cierto producto. Esto se puede hacer en cualquier

plataforma de redes sociales con cualquier tipo de contenido creativo: la escritura, la fotografía,

la videografía, etc. en Instagram, Facebook, Youtube, etc. Obviamente, cuantos más seguidores

(cuanto más grande la audiencia) que tenga un bloguero, más dinero podrán exigir dentro de

estas asociaciones publicitarias pagadas (Rouse y Cafasso, n.f.). Según ​Forbes,​ un influenciador

de Instagram que tiene dos millones de seguidores puede exigir hasta 5000 dólares

estadounidenses por una sola publicación publicitaria y hasta 100,000 dólares estadounidenses

por una campaña de colaboración (O’Connor, 2017). Como se puede ver, los blogueros

funcionan como una agencia de publicidad; crean contenido publicitario para otras compañías y

venderlo por cada mil impresiones. Las impresiones representan “el número de veces que se

muestra un anuncio” (“Coste por mil impresiones,” n.f.). Por eso, los blogueros quieren tantos

seguidores en los medios sociales como posible para que puedan pedir más dinero para sus

publicaciones.

Es claro que los tres aspectos prominentes del blogging de viajes incluyen la habilidad de

asociarse con otras marcas, el deseo de trabajar duro y la producción de contenido valioso.

Aunque ser pagado por viajar sí aparece como un sueño, los blogueros que anhelan éxito tienen

que ser entusiastas sobre los trabajos laboriosos de negocios y las pérdidas potenciales en riesgo.

Si ellos pueden desarrollar esta ética laboral, prosperán como narradores multimedias de viajes

sin ninguna duda.

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Bibliograf​í​a

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