UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE

FACULTAD DE INGENIERIA EN CIANCIAS APLICADAS

INGENIERIA EN MANTENIMIENTO AUTOMOTRIZ
(PROYECTOS INDUSTRIALES I)
Ibarra 16 de abril 2019

Nombre: Lenin Torres

Resumen: ESTUDIO DE MERCADO

EL ESTUDIO DEL MERCADO

El estudio del mercado tiene por objetivo conocer la rentabilidad económica de un

proyecto. Antes de tomar una decisión de inversión en un proyecto debe ser
evaluado en cuatro aspectos: Análisis de mercado, técnico operativo,
económico- financiero, socioeconómico el cual nos permitirá llegar a una
conclusión y en caso desfavorables se procede a realizar una retroalimentación
antes de tomar la decisión de invertir en el proyecto.
Existe tres niveles de estudio de evaluación de un proyecto, el perfil es el primero
a manera de un documento de 10 hojas con datos superficiales no a detalle,
después tenemos el anteproyecto donde se tiene una idea más clara con detalles
de costos y rentabilidad económica y por último el proyecto definitivo donde se
definen puntos más a profundidad como los contratos que se requieren, etc.
El estudio del mercado comprende el análisis de la oferta y la demanda un análisis
de los precios y un estudio de la comercialización, lo que me permite determinar mi
espacio en el mercado o (nicho de mercado) que podría ocupar.
Análisis de la demanda. – el análisis de la demanda tiene como objetivo determinar
nuestros posibles clientes o la cantidad de bienes o servicios que un mercado
requiere y mediante técnicas como la regresión lineal (mínimos cuadrados)
podemos determinar cómo cambia el mercado respecto al tiempo.
Análisis de la oferta. - Este análisis nos permite determinar la cantidad de bienes
o servicios que se ofertan en el mercado (la competencia) tomando en cuenta tres
variables importantes como el PIB, la inflación y el índice de precios.
Análisis de precios. - Nos permite establecer un valor monetario al cual podemos
vender y que nos compren nuestro producto.
Análisis de la Comercialización. Permite al productor hacer llegar el bien o
servicio al cliente en el momento adecuado.
 Método y técnicas para realizar un estudio de mercado

Value Chain. - Esta una técnica que por medio de una serie de actividades me
ayudan a tener una ventaja competitiva del negocio, mediante la cadena de valor
podemos determinar qué actividades son mejores implementarlas y además que se
puede conocer el costo que me deja poner un producto en el mercado.
Un modelo Value Chain está formado por actividades Primarias: (logística de
entrada, operaciones, logística de salida, comercialización-ventas y servicios) y
actividades de Ayuda: (Consecución, desarrollo de tecnología, empleados de
gerencia de Recursos Humanos e infraestructura).
La reconfiguración de este modelo y suprimir ciertas actividades puede reducir
costes ya se ha mediante la implementación de nueva tecnología y cambios
estructurales como lo han venido haciendo últimamente muchas compañías lo que
les ha permitido obtener una ventaja competitiva en el mercado.