En la actualidad existen diversos tipos negocios y se debe empezar por dar a conocer el

nombre y enseguida el servicio que esta presta, por ende la marca tiene que ser de mayor

reconocimiento para tener un posicionamiento en su mercado.

La marca de una compañía puede ser diferente a la de los productos que ofrezca,

todo depende del plan estratégico por el cual se quiera posicionar es decir puede

existir una categorización de marca. Un ejemplo claro es la marca única en la cual

se identifican todos los productos o servicios de una organización bajo la misma

marca pero esto depende del posicionamiento que se quiera alcanzar o por el

portafolio del producto con el que cuente la compañía. (Mendoza, 2016, p. 72)

Entonces, la identificación de una marca facilita el reconocimiento del producto o servicio

por parte del consumidor entre la competencia y de este modo lograr establecerse en su

ámbito laboral y así captar la atención del público.

El posicionamiento de la marca en el mercado sirve para atraer a los consumidores

potenciales frente a la competencia directa, teniendo en cuenta factores sociales y

geográficos. Así mismo la empresa debe tener muy en claro el plan de negocio a seguir

garantizando su existencia (Mendoza, 2016, p. 76)

Una estrategia para ubicar la marca en la mente del cliente es el marketing, porque nos

permite llevar nuestro distintivo, empresa o producto desde su imagen actual a la imagen

que deseamos.

En cuanto al posicionamiento es un lugar positivo y privilegiado que quiere ocupar una

marca.
En la competencia de negocios, es cierto que se puede sacar ventaja frente a los demás, ya

que los consumidores no tienen definido una marca en especial. Por ello el objetivo del

posicionamiento del mercado es crear estrategias de tal forma que llegue al cliente.

(Mendoza, 2016, p. 85)

Al hablar de una marca, es como los consumidores te perciben y hablar de posicionamiento

es como los consumidores te ven frente a la competencia.

Para que el negocio otorgue una imagen propia en los consumidores, y a su vez esta haga

diferencia de los demás, se debe desarrollar estrategias donde se entienda que el

posicionamiento es la perfección de la marca.

La mercadotecnia es una forma muy buena para identificar que engancha a las

personas y que les causa entusiasmo con tu marca y dáselos, hacerlos participar en

el proceso, y construye grandes amistades en el proceso. (Vega, 2004).(Mendoza,

2016, p. 50)

Un buen posicionamiento hace que la marca destaque frente a los demás, sobre todo en el
campo donde exista la presencia de productos similares, y se pueda comercializar a un
precio accesible y ser superiores a su competencia. La consolidación en el mercado es lo
que hoy en día busca toda compañía, pero para esto es necesario trabajar de la mano con las
estrategias de marketing que deben de emplear para realizar su objetivo