REPÚBLICA DE ECUADOR

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE CUENCA

Comunidad Educativa al Servicio del Pueblo

UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS SOCIALES

CARRERA DE ECONOMÍA

TÍTULO: Neuroeconomía

Investigación
Científica

AUTOR(ES)
● Alejandro Ismael Erazo Bastidas
● Evelyn Briggette Ortiz Quito

AÑO: 2019
Introducción 2

Capítulo I 4

Planteamiento 4
Problema 4
Objetivos 4
Justificación 4
Limitaciones 4

CAPÍTULO II 5
Marco Teórico 5
Definicion de terminos 6
Variables que influyen en la investigación 6

CAPÍTULO III 6
“Psicología de la economía” 6
Introducción

En la larga existencia de la economía, siempre se ha creído que la misma funciona de una

forma racional y coherente, pero la misma evidencia económica demuestra lo contrario, para
entender esto podemos poner un ejemplo muy simple:
Cuando un país entra en crisis, la decisión económica más eficiente es empezar a gastar
o invertir más para que la economía tenga una recuperación rápida, pero en si la población
hace todo lo contrario, ya que, por miedo a perder su dinero optan por destinar sus ingresos
al ahorro lo cual hace que la economía caiga de una forma mas rapida en crisis, este simple
ejemplo corresponde a una paradoja llamada paradoja del ahorro o frugalidad.

Basados en el ejemplo anterior podemos decir que la Economía tiene problemas para
explicar el comportamiento humano frente a la toma de decisiones. Para poder respaldar esto
debemos acotar lo que dice la psicología donde estipula que la toma de decisiones es una
mezcla de factores, donde la parte sentimental, social y de una forma temporal donde se
determina la decisión más idónea al momento de resolver un problema determinado.

Basándonos en lo que dice la psicología sobre la toma de decisiones, entonces podemos

decir que las variables que influyen son dependientes de una variable absoluta la misma que
conocemos como tiempo. Ya que dependiendo si la decisión se da en el corto o largo plazo,
se podrá determinar la mejor opción a tomar.
 1. Capítulo I

Planteamiento

La toma de decisiones que tiene una sociedad frente a la economía, y como

cada una de ellas puede ser que afecte o ayude a sus metas u objetivos a
cumplir, dependiendo también del estado emocional que posean los individuos
dentro de la ciudad de Cuenca.

Problema
La toma de decisiones económicas que se da en la ciudad de Cuenca.

Objetivos
● Discrepar la creencia sobre la racionalidad de la economía.

● Determinar los factores que influyen en la toma de decisiones económicas

desde el punto de vista psicológico y neurológico.
● Encontrar los factores que producen una familiaridad entre la economía, la
psicología y la neurología.
● Analizar mediante encuestas el comportamiento de los habitantes de la ciudad
de Cuenca frente a las decisiones económicas actuales.

Justificación
La presente investigación se hace con el fin de analizar de manera psicológica que es la
economía mental (neuroeconomía), para establecer un contraste a la teoría, de que la
economía es racional, mediante un estudio del comportamiento humano ante una decisión
económica.

Limitaciones
● Aceptación por parte de la sociedad Cuencana al momento de realizar las encuestas.
 ● Pocas fuentes de información sobre la Neuroeconomía.

CAPÍTULO II

Marco Teórico
Para poder tener una comprensión apropiada sobre el estudio de las características de la
Neuroeconomía, se expondrán teorías fundamentales de la economía, psicología y
neurología con los que se pueden aclarar dudas acerca de las características de la
neuroeconomía que debería de tener a las tomas de decisiones al corto y largo plazo.

Dentro de psicología, el término de psicología social más utilizado es el de C.W. Allport

donde nos dice que la psicología social es “un intento de comprender y explicar cómo el
pensamiento, el sentimiento y la conducta de las personas son influenciadas por la presencia
real, imaginaria o implícita.

Por el lado económico Lewin considera que “el comportamiento humano es limitado e
irreal, que trivializa el papel de los hábitos, la cultura, las instituciones, la presión social o los
gustos, su carácter no científico pone de manifiesto la consideración de fenómenos
económicos no observables como si fueran objetivos y mensurables.

Considerando los conceptos antes analizados podemos decir que “ la neuroeconomía es

un intento de comprender y explicar cómo el pensamiento, el sentimiento y la conducta
limitada e irracional de las personas son influenciadas por las situaciones reales e implícitas.

Definicion de terminos
● Economía: Es la ciencia que estudia la asignación más conveniente de los recursos
escasos de una sociedad, para obtención de un conjunto ordenados de objetivos.

● Psicología: La Psicología es la ciencia que estudia la conducta y los procesos

mentales de los seres humanos.
 ● Neurología: Rama de la ciencia médica que analiza la función cerebral y neuronal del
ser humano.

Variables que influyen en la investigación

Las variables que van a influir en nuestra investigación son de carácter cualitativo, tenemos
dividido en dos ámbitos que son; de carácter informativo, porque se recopila datos personales
y de caracter analitico, donde se analiza las variables que nos aportan información a la
investigación.

En donde nuestra encuesta posee un total de 10 preguntas, las tres primeras informativas
y las siete siguientes son para analizar las características que influyen a la toma de decisiones
de la sociedad.

Por ende las variables investigativas son:

● Forma de la toma de decisiones

● Rapidez en la toma de decisiones

● Situación emocional frente a la toma de decisiones

● En función de que usted toma una decisión

● La forma que usted toma decisiones económicas

● Usted tiene un impulso externo al momento de la toma de decisiones.

CAPÍTULO III

“Psicología de la economía”
A lo largo del tiempo el hombre ha sido participe de varias técnicas para poder sobrevivir,
haciendo avances en el campo de la agricultura, caza y pesca. Pero al asentarse en lugares
específicos, se ha visto obligado a cubrir necesidades de forma comunitaria. Dando lugar al
trueque que no era más que un medio de intercambio donde se intercambiaban unos
productos por otros.
Ha esto se le conoce como inicio de mercado, después el hombre utiliza metales preciosos
para lograr el intercambio de bienes y servicios, hasta que finalmente se creó el papel moneda
(dinero).
Al haberse creado el mercado los seres humanos han adoptado ciertas características que
afectan al mismo de manera positiva como negativa, ya que toman decisiones en función de
sus necesidades.
Pero en el mercado no todo se trata de intercambio de dinero por bienes, sino que interfiere
una fuerza social que conocemos como “psicología de mercado”, donde las decisiones de los
individuos o familias (demandantes) cambian por la influencia en precios y productos departe
de las empresas e industrias (oferta).
Ahora la economía básica dicta que el mercado es el lugar donde interactúan demandantes
y oferentes, y la psicología social afirma que la influencia de una persona o un grupo puede
cambiar la decisión de otro individuo o grupo.
Tomando esto como punto de partida se puede completar lo antes dicho como: “el mercado
es el lugar donde conviven interactúan oferentes y demandantes para tomar una decisión en
función de precios y productos por medio de la interacción mutua durante el intercambio”.