Sílabo de Marketing Digital

I. Datos generales

Código ASUC 00557

Carácter Electivo
Créditos 3

Periodo académico 2018

Prerrequisito Ninguno

Horas Teóricas: 2 Prácticas: 2

II. Sumilla de la asignatura

La asignatura corresponde al área de estudios específicos, es de naturaleza teórico-práctica. Tiene

como propósito desarrollar en el estudiante la capacidad de analizar y diseñar estrategias de
marketing digital con el uso de herramientas tecnológicas y de comunicación online.

La asignatura contiene: Administración de los accesos y las conexiones de redes, servicios y

protocolos de internet, facturación electrónica y administración telemática, relaciones entre los
usuarios de la red, construcción de páginas web, diseño del plan de marketing digital, definición de
la política de comercio electrónico en una empresa, caso práctico final: abrir una tienda real.

III. Resultado de aprendizaje de la asignatura

Al finalizar la asignatura, el estudiante será capaz de diseñar un Plan de Marketing Digital alineado a
los objetivos corporativos, incorporando acciones, técnicas y herramientas como medios sociales,
Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM), medios móviles, comercio
electrónico, métricas, KPI (Key Performance Indicators), Analytics para el alcance de los objetivos
establecidos.

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IV. Organización de aprendizajes

Unidad I
Duración
Introducción al marketing digital y las redes sociales 16
en horas
Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz de identificar los fundamentos y

Resultado de naturaleza del marketing digital y las redes sociales en el contexto

aprendizaje de la organizacional actual utilizando técnicas y herramientas que le permitan un
unidad
mejor uso y aprovechamiento de las mismas.

Conocimientos Habilidades Actitudes

 Contexto organizacional.  Identifica y explica el
economía digital contexto de la economía
 Fundamentos del marketing digital.  Valora la importancia de
digital  Establece la diferencia entre la información digital en
 Diferencias entre el marketing el marketing tradicional y el el establecimiento de
digital y el marketing tradicional marketing digital. estrategias
 Fundamentos y naturaleza de las  Reconoce la naturaleza y empresariales.
redes sociales usos de cada una de las
redes sociales.

Instrumento de
• Prueba mixta
evaluación
Básica:
• Moro, M. y Rodés, A. (2014). Marketing Digital. (1° ed.). España: Ediciones
Paraninfo S.A.

Bibliografía Complementaria:
(básica y • Sixto, S. (2016). Fundamentos de Marketing Digital. (1° ed.). Salamanca:
complementaria) Editorial Comunicación Social
• Sainz de Vicuña, J. (2015). El Plan de Marketing Digital en la práctica. (1°
ed.). Madrid: ESIC Editorial
• Cisneros, E. (2015). Marketing Digital. (1° ed.). Lima: Editorial MACRO
• Rodríguez, I. (2010). Marketing.com (3° ed.). Madrid: ESIC Editorial
• Curso de Marketing Digital
Recursos
https://iiemd.com/marketing-digital/curso-de-marketing-digital
educativos • Curso MOOC Marketing Digital
digitales • https://www.campusromero.pe/curso/marketing-digital

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 Unidad II
Duración
Publicidad en redes sociales y motores de búsqueda 16
en horas
Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz de implementar espacios

Resultado de publicitarios en las redes sociales (Facebook) a fin de alcanzar objetivos

aprendizaje de la organizacionales y utilizar los motores de búsqueda de acuerdo a la naturaleza
unidad
del producto, servicio y mercado.

Conocimientos Habilidades Actitudes

 Presencia en redes sociales  Desarrolla una página en
(Facebook). Creación de redes sociales (Facebook).
página.  Implementa una campaña
 Publicidad en Facebook. publicitaria en Facebook
 El estudiante comunica
Objetivos de la campaña, utilizando las diversas
asertivamente los mensajes
segmentación, alcance, herramientas y técnicas de
publicitarios a través de los
frecuencia. segmentación y publicación.
medios sociales.
 Uso de buscadores. Google.  Identifica la naturaleza
Google Adwords; Google funcional de los buscadores
Business de acuerdo al perfil de
 Introducción al Digital Media Pro cliente y mercado objetivo.

Instrumento de
• Prueba mixta
evaluación
Básica:
• Moro, M. y Rodés, A. (2014). Marketing Digital. (1° ed.). España: Ediciones
Paraninfo S.A.

Bibliografía Complementaria:
• Sixto, S. (2016). Fundamentos de Marketing Digital. (1° ed.). Salamanca:
(básica y
Editorial Comunicación Social
complementaria) • Sainz de Vicuña, J. (2015). El Plan de Marketing Digital en la práctica. (1°
ed.). Madrid: ESIC Editorial
• Cisneros, E. (2015). Marketing Digital. (1° ed.). Lima: Editorial MACRO
• Rodríguez, I. (2010). Marketing.com (3° ed.). Madrid: ESIC Editorial
• Curso de Marketing Digital https://iiemd.com/marketing-digital/curso-de-
Recursos
marketing-digital
educativos • Curso MOOC Marketing
digitales Digital https://www.campusromero.pe/curso/marketing-digital

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 Unidad III
Técnicas Search Engine Optimization (SEO) y Search Engine Duración
12
en horas
Marketing (SEM)
Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz de utilizar técnicas de marketing

Resultado de digital para el posicionamiento web orgánico e inorgánico con un

aprendizaje de la comportamiento ético y responsable. Utilizando además, el simulador Digital
unidad
Media Pro.

Conocimientos Habilidades Actitudes

 Search Engine Optimization  Implementa estrategias de
(Optimización de motores de posicionamiento web
búsqueda) basados en herramientas
 Herramientas SEO: SEO SEO.
Powersuite, Google Keyword  Implementa estrategias de
Tool, SEO Hero, etc posicionamiento web
 Valora la importancia y
 Search Engine Marketing basados en herramientas
trascendencia del
(Marketing en motores de SEM.
manejo ético de la
búsqueda)  Elabora estrategias de
información digital.
 Herramientas SEM: Google posicionamiento web
Trends, SemRush, Google basados en herramientas
Analytics, etc. digitales.
 Uso del Digital Media Pro  Utiliza el Digital Media Pro
como herramienta
complementaria.

Instrumento de
• Prueba mixta
evaluación
Básica:
• Moro, M. y Rodés, A. (2014). Marketing Digital. (1° ed.). España: Ediciones
Paraninfo S.A.

Bibliografía Complementaria:
• Sixto, S. (2016). Fundamentos de Marketing Digital. (1° ed.). Salamanca:
(básica y
Editorial Comunicación Social
complementaria) • Sainz de Vicuña, J. (2015). El Plan de Marketing Digital en la práctica. (1°
ed.). Madrid: ESIC Editorial
• Cisneros, E. (2015). Marketing Digital. (1° ed.). Lima: Editorial MACRO
• Rodríguez, I. (2010). Marketing.com (3° ed.). Madrid: ESIC Editorial
• Curso de Marketing Digital https://iiemd.com/marketing-digital/curso-de-
Recursos
marketing-digital
educativos • Curso MOOC Marketing
digitales Digital https://www.campusromero.pe/curso/marketing-digital

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 Unidad IV
Duración
Internet móvil, comercio electrónico, métricas y diseño web 20
en horas
Al finalizar la unidad, el estudiante será capaz de establecer indicadores de
desempeño de páginas web, analizando la dinámica de las operaciones a
Resultado de
través de Internet móvil, así como de su planeación, diseño y operación;
aprendizaje de la
unidad incorporándolas en un Plan de Marketing Digital. Utilizando además, el
simulador Digital Media Pro.

Conocimientos Habilidades Actitudes

 Naturaleza y  Establece indicadores de
consideraciones del desempeño de páginas web,
Internet Móvil y publicidad. identificando la naturaleza
 El comercio electrónico, funcional y operacional del
tipos de negocios internet móvil y del comercio
electrónicos; B2B, B2C, C2C, electrónico y sus diversos modelos.
 Se preocupa por el uso
etc. E-fulfillment  Implementa ratios de rendimiento
estratégico de la
 Implementación de ratios de operación de las páginas web.
información y herramientas
basados en Key  Diseña un Plan de Marketing
del Marketing Digital.
Performance Indicators Digital en una empresa de la
(Indicadores Claves de región.
Desempeño)  Utiliza el Digital Media Pro como
 Implementación de Plan de herramienta de planeación digital
Marketing Digital. y de segmentación y análisis de
 Simulador Digital Media Pro mercado digital.

Instrumento de
• Prueba mixta
evaluación
Básica:
• Moro, M. y Rodés, A. (2014). Marketing Digital. (1° ed.). España: Ediciones
Paraninfo S.A.

Bibliografía Complementaria:
• Sixto, S. (2016). Fundamentos de Marketing Digital. (1° ed.). Salamanca:
(básica y
Editorial Comunicación Social
complementaria) • Sainz de Vicuña, J. (2015). El Plan de Marketing Digital en la práctica. (1°
ed.). Madrid: ESIC Editorial
• Cisneros, E. (2015). Marketing Digital. (1° ed.). Lima: Editorial MACRO
• Rodríguez, I. (2010). Marketing.com (3° ed.). Madrid: ESIC Editorial
• Curso de Marketing Digital https://iiemd.com/marketing-digital/curso-
de-marketing-digital
Recursos • Curso MOOC Marketing
educativos Digital https://www.campusromero.pe/curso/marketing-digital
digitales • Digital Media Pro
https://www.microsoft.com/accessories/es-es/d/digital-media-pro-
keyboard

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V. Metodología

La metodología a utilizar se centra en actividades colaborativas y de aula invertida, con un

aprendizaje basado en problemas y aprendizaje basado en casos. Además de la técnica del
rompecabezas y formación de expertos.

VI. Evaluación

VI.1. Modalidad presencial

Rubros Comprende Instrumentos Peso

Evaluación de Prerrequisitos o conocimientos
Prueba objetiva Requisito
entrada de la asignatura
Unidad I Prueba mixta
Consolidado 1
Unidad II Ficha de exposición 20%
Evaluación Unidad I y II
Prueba mixta 20%
parcial
Unidad III Prueba mixta
Consolidado 2
Unidad IV Ficha de exposición 20%

Evaluación final Todas las unidades Prueba mixta 40%

Evaluación de Todas las unidades
Prueba mixta
recuperación (*)
(*) Reemplaza la nota más baja obtenida en los rubros anteriores

VI.2. Modalidad semipresencial

Rubros Comprende Instrumentos Peso

Evaluación de
Prerrequisito Prueba objetiva Requisito
entrada
Consolidado 1 Unidad I Prueba mixta
20%
Evaluación
Unidad I y II Prueba mixta 20%
parcial
Consolidado 2 Unidad III Prueba mixta
20%
Evaluación final Todas las unidades Prueba mixta 40%
Evaluación de
Todas las unidades Prueba mixta
recuperación (*)
(*) Reemplaza la nota más baja obtenida en los rubros anteriores

Fórmula para obtener el promedio:

PF = C1 (20%) + EP (20%) + C2 (20%) + EF (40%)

2018

Firmado por
WILIAM PEDRO RODRIGUEZ GIRALDEZ

CN = WILIAM PEDRO RODRIGUEZ GIRALDEZ

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O = UNIVERSIDAD CONTINENTAL
OU = 20319363221
T = DECANO
Date: 18/05/2018 14:12