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Conceptos a analizar :
• imagen informativa
• imagen comercial
• imagen artística
• representaciones informativas
• representaciones comerciales
• representaciones artísticas
• Cine y video
• Televisión
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• Industria multimedia: juegos, Internet
• Prensa y literatura comercial
Entonces: ¿Por qué algunos productos visuales no son denominados como artísticos?
Los productos visuales artísticos lo son al ser considerados como tales desde tres puntos de vista:
• Emisor: es arte para el emisor aquello que él mismo considera como tal, sin contar con el consenso de
nadie más.
• Receptor: es arte lo que un observador decide que es arte al contemplar cierto objeto sin contar con el
consenso de nadie más.
• Instituciones: es arte aquello que los críticos, los directores de los museos, los comisarios de las
exposiciones, los galeristas, los teóricos de arte, etc. dicen que es arte, contando con el consenso de
todos ellos.
Aquellos productos visuales que no estén legitimados por instituciones competentes pueden ser considerados
a nivel personal, pero no a nivel social.
Conclusiones
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Un producto visual puede cumplir varias funciones a la vez.
Dependiendo del contexto del observador un producto visual puede cambiar de función.
Discurso denotativo
Discurso connotativo
♦ el significado: el concepto o la unidad cultural que se asigna por medio de una convención
socialmente establecida.
♦ Lo subjetivo: lo inconsciente
Discurso denotativo
En este nivel de lectura el receptor se ajusta a la manera más literal posible a lo que nos muestra el emisor.
Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna proyección valorativa o cultural.
Ejemplo
Concepto puctum
La base del discurso connotativo comienza en lo que Roland Bathes denomina el PUCTUM, el elemento o
elementos del producto visual que punza literalmente al espectador.
Estos puctum o detonantes visuales hacen que desaparezca el discurso denotativo, extraen al espectador de la
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fisicidad de la imagen y lo llevan a sus propias experiencias, sensaciones y sensibilidades como individuo.
Son los elementos que hacen que saltemos del significante al significado, del discurso denotativo al
connotativo.
♦ tamaño y formato
♦ forma
♦ color
♦ iluminación
♦ textura
♦ composición
♦ retórica
EJEMPLOS
Significado: coche de lujo que por su color nos dice que es de noche. El Audi te abre las puertas para ligar. Es
un descapotable: se puede asociar la parte que cubre al coche (la capota) con la espalda de la mujer.
Significado: el vestido es de fiesta, el pico es de obrero, la peluca es del s XIX, puede ser bebido por cualquier
tipo de persona.
• Significante: tres corazones, encima de cada uno han escrito un color, blanco, negro, amarillo.
Significado: esta marca se ofrece a todo el mundo por igual, si compramos algo de esa marca estamos
aceptando esa igualdad entre razas.
D. denotativo: estas corbatas te van a dar libertad, como el globo (no te van a oprimir, como suele pasar)
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Significado: una hoja utilizada como una hoja de papel, ya que se apoya en una especie de mesa. La hoja
proviene del árbol, relación con la madera ya tratada y convertida en tablón.
Conclusiones
Un signo es una unidad de significación, transitoria en el espacio y en el tiempo, donde un elemento sustituye
a otro, generalmente a la realidad.
♦ denotativo (significante)
♦ connotativo (significado)
Llamamos tamaño a las dimensiones físicas del producto visual, así como al grado de ocupación física
del campo visual por el soporte de dicho producto visual.
Este es el primer elemento que debe seleccionar el emisor para la enunciación de su mensaje.
Las decisiones que toma el emisor con respecto al tamaño del producto visual pueden ser tomadas por:
Tamaño grande: establece una relación de dominio por parte del objeto.
Llamamos formato a la orientación y a la forma del soporte del producto visual. Éste es el segundo
elemento que debe seleccionar el emisor para la enunciación de su mensaje.
• rectangular(horizontal y vertical)
• otros
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Las decisiones que toma el emisor con respecto al formato de un producto visual, pueden ser tomadas por:
• adaptación al soporte
• facilidad de lectura
• contenido simbólico
Facilidad de lectura:
Adaptación al soporte: en casi todos los formatos audiovisuales(video, fotografía, televisión, etc)
Marco
Borde de la imagen como objeto. Lo que manifiesta la clausura de la imagen, su carácter de no limitada.
Marco objeto: recuadro físico ornamentado o no. La imagen televisiva también posee este marco−objeto.
Marco límite: forma geométrica de contorno de la superficie de la imagen. Es lo que detiene la imagen.
Soporte
Ejemplos de soportes:
La forma
• geométricas regulares
• geométricas irregulares
• naturales u orgánicas regulares
• naturales u orgánicas irregulares
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Ejemplos de formas:
• Forma del producto visual como objeto. Orgánica y artificial en el contenido (una flor dividida, partida, con
un frasco de cristal al lado, fondo de papel).
• Orgánica como contenido, artificial como forma(cuadro: cuerpo de persona, cabeza formada por árboles,
ramas y hojas)
• Forma orgánica(recuerdan lo natural), contenido artificial(están hechas de plástico)
• Forma natural(un arco de un puente, al fondo un círculo inscrito en la piedra, dentro un punto)
• Neoplasticismo: propugnan la forma ortogonal de las cosas. Resultado artificial (ej. sillas totalmente
geométricas o cuadros formados simplemente por cuadrados y rectángulos)
• Combinaciones: los artistas, actualmente, suelen combinar las formas orgánicas y artificiales.
Formas geométricas: una colonia crea sus frascos con formas artificiales, en la fotografía un conjunto de
frascos de esta colonia, de varios tamaños, se asemejan a edificios de cristal: es una colonia urbana, creada
para la ciudad y la empresa.
Textura
• la distancia al objeto observado(cuanto más cerca estemos de la textura mejor veremos si es áspera,
suave, etc.)
• la iluminación
• la característica más determinante para el reconocimiento de los objetos es la textura, cuyas
características podemos percibir a través de la vista y el tacto(las primeras se llaman texturas visuales
y los segundos texturas táctiles)
• rugosa
• lisa
• suave
• áspera
• rayada
• etc.
Tipos de textura:
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• texturas elaboradas(artificialmente)
• texturas matéricas en el arte
Nivel de prestancia:
• seducción de la materia
• acabado de la imagen que hace posible que el espectador desee sentir la sensación táctil con la
materia(muchas veces, al ver una tela sentimos el deseo de tocarla. Esto es utilizado por los
comerciantes como reclamo)
Simbología:
Matérica en el arte
Materiales orgánicos:
• Tejidos
• Pergaminos
• Maderas
• Etc.
• Plásticos
• Minerales
• Rocas
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PERCEPCIÓN
Percepción
Sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestro sentido.
• los intereses
• aprendizajes
• motivación
• forma individual de captar la realidad
• historia personal
A través de la percepción se selecciona la información del mundo exterior, pero aunque la representación del
objeto es única, no hay correspondencia entre el mundo físico y el mundo perceptivo.
Los medios de comunicación utilizan muchos estímulos en un solo mensaje, pero refuerzan ciertos aspectos
que llaman la atención.
El número máximo de objetos que pueden percibirseen un instante se llama dimensión máxima de atención.
Organización de la percepción
• figura
• fondo
• continuidad
• proximidad
• contraste
• semejanza
• ilusiones
Continuidad: los elementos que tienen continuidad. Sobresalen del fondo y se organizan juntos.
Semejanza: los elementos u objetos similares tienden a agruparse por su forma, medida, color o peso.
Contraste: los objetos únicos (en forma, medida, color o peso) se destacan de los comunes(en forma, medida,
color o peso).
Categorización: tendemos a percibir formas y objetos en las imágenes, aunque sean borrosas o nos los
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represente de modo explícito.
El hecho de percibir un objeto de determinada manera y no de otra está en estrecha relación con la experiencia
que se ha obtenido previamente ante un estímulo semejante. Una experiencia nuestra anterior ha dejado en el
cerebro algún tipo de huella. Cuando es activada por estímulos externos dará lugar a la percepción de un
perro. Lo que se almacena en el cerebro no es simplemente una imagen de un perro específico, sino más bien
una abstracción de las propiedades que tienen en común muchos perros.
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