publicidad influencia como las
Los estereotipos
El Estereotipo es un término que se
refiere a generalizaciones ( o con
frecuencia sobre generalizaciones)
acerca de los miembros de un grupo.
Las generalizaciones puede ser
positivas ( las mujeres son tiernas)
pero en la mayoría de las ocasiones
son negativas y resistentes al cambio (
los indígenas son necios).
Desafortunadamente los estereotipos
es que facilitan el prejuicio y la
discriminación.
Los estereotipos pueden ser activados
al ver rápidamente una imagen o una
palabra relacionada con un grupo
estereotipado y pueden influenciar las
actitudes y el comportamiento.
Preferencias Explícitas e Implícitas
Las personas albergan preferencias
"implícitas", es decir mantienen
actitudes prejuiciosas y asociaciones
estereotipadas acerca de ciertos
grupos, aún sin darse cuenta. Aunque
las preferencias implícitas son a
menudo correlacionadas con las
preferencias explícitas no son lo
mismo.
Consecuencias de Estereotipar
Los estereotipos afectan las
percepciones sociales y el
comportamiento. Además una vez
que las personas que son
estereotipadas enfrentan una
segunda preocupación: la amenaza de
que su comportamiento confirmará
un estereotipo negativo (amenaza de
estereotipo) lo que puede provocar
ansiedad y entorpecer el desempeño
en una variedad de tareas.
El aprendizaje de estereotipos Al
parecer los estereotipos son
aprendidos a temprana edad (3 o 4
años en incluso 2). Uno de los
principales lugares en donde los niños
y adultos aprenden acerca de los
estereotipos es en los medios de
comunicación. Los anuncios, los
programas de televisión, las películas
y otros están saturados con
estereotipos raciales y de género. La
experimentan una amenaza
personas perciben y se relacionan
entre sí. Por ejemplo, hombres que
habían visto anuncios sexistas en la
televisión, más tarde, juzgaron a una
mujer que solicitaba un trabajo como
menos competente, recordaron
menos sobre su información
biográfica y recordaron más sobre su
apariencia física. Niños que criados en
una comunidad sin televisión tenían
menos percepciones de tipo sexista
que los que habían sido criados en
comunidades comparables con
televisión y que las actitudes de tipo
sexista se incrementaron una vez que
se les introducía la televisión.
El efecto inmediato de la activación
del estereotipo se desvanece luego de
unos cuantos minutos, pero aún sin
importar la duración del mismo, cada
activación posterior refuerza el
pensamiento estereotipado. Una vez
que se ha activado un estereotipo,
éste puede ser reactivado con algo tan
sencillo como un desacuerdo con
algún miembro del grupo
estereotipado, y si es recordado con
suficiente frecuencia, puede ser
accesible en forma crónica. Por lo
tanto, aunque los estereotipos
basados en la publicidad pueden
parecer inofensivos su efecto
acumulativo puede ser sustancioso.
Los estereotipos se aprenden no sólo
de la publicidad sino también de la
experiencia directa.
De la misma forma que en el
pensamiento categórico, el
concentrarnos en estímulos
sobresalientes nos puede llevar a
distorsiones sistemáticas en la
percepción y a veces a prejuicios y
estereotipos.
Estereotipos Perpetuados por Sí
Mismos
Una vez que los estereotipos son
aprendidos estos son perpetuados
por sí mismos. Una manera en Que
esto sucede es cuando las personas
estereotípica que disminuye su
rendimiento. Los estereotipos
también pueden perpetuarse a sí
mismos cuando a los individuos
estereotipados se les hace sentir
cohibidos o inadecuados.
Estrategias para reducir los
estereotipos
Los estereotipos se aprenden a una
temprana edad y pueden ser muy
difíciles de cambiar. Aún cuando las
personas se encuentran con un
miembro de un grupo estereotipado
que no tiene el estereotipo de su
grupo, generalmente, éste mantiene
el estereotipo separándolo en
subtipos. Por ejemplo, cuando
personas con estereotipos
antisemitas se encuentran con un
filántropo judío, pueden distinguirlo
de los judíos "sólo interesados en el
dinero" creando un subtipo para
"judíos buenos." Así se tornan
insensibles ante evidencia que no
confirma el estereotipo.
Los estereotipos pueden reducirse
exitosamente y las percepciones
sociales pueden volverse más exactas
cuando se motiva a las personas a que
lo hagan. Una de las formas más
efectivas para hacer esto es la
empatía. Al tomar la misma
perspectiva de los miembros del
grupo externo y al ver el mundo "a
través de los ojos de estas personas",
las preferencias en el grupo interno y
la accesibilidad a estereotipos puede
reducirse significativamente, con esta
estrategia también se reduce la
amenaza del estereotipo y las
preferencias implícitas.

Los estereotipos
Un estereotipo es la percepción
exagerada y con pocos detalles que se
tiene sobre una persona o grupo de
personas que comparte ciertas
características, cualidades y redes sociales que es un medio de
habilidades, y que busca «justificar o
racionalizar una cierta conducta en
relación con determinada categoría
social»
Los estereotipos son la vista de la
mente.
Aunque los estereotipos nos parezcan
algo grande, algo en lo que los medios
de comunicación tienen un alto grado
de responsabilidad, en realidad no es
tan así ya que un estereotipo puede
ser una idea colectiva que se tenga
respecto de cualquier cosa, como
podría ser una característica,
entonces, por ejemplo, si un grupo de
10 o incluso menos personas que
piensen de la misma forma acerca de
cómo se debe combinar los colores
para vestirse, han creado un
estereotipo, pero específico de ese
grupo de personas; entonces un
estereotipo, en rigor, no siempre es
algo masivo, pero son los otros, los
que sí tienen que ver con los medios
de comunicación, los que afectan la
psiquis de las personas y que pueden
alterar, como consecuencia, el curso
de la sociedad.
Si tratamos de definir la palabra
“estereotipo” como lo haría un
diccionario obtendríamos una
definición más o menos así: “Conjunto
de ideas que un grupo o una sociedad
obtiene a partir de las normas o
patrones culturales previamente
establecidos”. Esto demuestra que en
el fondo los estereotipos son el
producto de la atribución de una
determinada característica a objetos
(o grupos de personas), que tiene su
origen en una generalización indebida
o demasiado aproximativa y arbitraria
de la realidad, y que, por lo tanto,
tiende a prescindir de cualquier
conclusión lógica o de una
comprobación experimental.
Aunque se reconozca a los modelo preconcebido que tiene el
estereotipos una cierta utilidad en la lector en su mente. Y a partir de ahí
comunicación humana es evidente
que tienden a transformar datos Un ejemplo de los estereotipos en las
redes sociales y medios de
imprecisos en descripciones rígidas,
las que se adoptan como parte de lo comunicacion han sido los artistas,
que son victimas del "estereotipo" en
típico. Los estereotipos también
tienden a identificarse con los
comuniacion, artistas como la famosa
prejuicios sociales que nacen de una
actriz y cantante Anahi fue anorexica y
falsa generalización de algún hecho en
particular, y que derivan, más que de en su tiempo muy criticada por redes
sociales y llego el momento en que a
una conclusión intelectual, de una
profunda participación afectiva que cualquier persona por el simple hecho
rechaza las indicaciones que señala la de no comer ya las llamaban
"anorexicas" y les decian -Eres Anahi
experiencia (prejuicios).
Los medios de comunicación tienen el
Los estereotipos se transmiten y
promueven por diversas vías, tales potencial de manejar masas y poder
definir las conductas de esta;
como la educación formal y la
educación informal, principalmente entonces así como determina
en el núcleo familiar y a través de los estereotipos que afectan a las
sociedades, también debería enviar
medios masivos de comunicación.
Cuando prendemos la televisión, la mensajes que informen o enseñen
acerca de estos, para no caer en ellos
radio o abrimos una revista, le
estamos abriendo la puerta de y así no crear sociedades depresivas y
nuestro hogar y de nuestra mente a que rechacen su propia persona.
una serie de ideas y de imágenes que,
Las mujeres son prácticamente las
si bien, por un lado, reflejan la
más afectadas por las comunicaciones
realidad, nos informan y nos
ya que están estereotipadas al
entretienen, por otro lado presentan
máximo al punto que todas se podrían
una visión reducida y tendenciosa de
encajar en un estereotipo, debido a
cómo vivir, como pensar, como vestir,
los comerciales y, más que todo, a la
como SER.
moda que día a día muestra a mujeres
extremadamente delgadas, modelo
En la actualidad existen muchos
estereotipos que pueden deberse a que la sociedad femenina intentará
imitar, estas son también las razones
diferentes características como clase
por las cuales existe un gran número
social, edad, religión, etnia, sexo, y la
lista podría llenar esta página y los de mujeres que presentan trastornos
medios de comunicación son uno de alimenticios como la anorexia y la
los principales culpables ya que a bulimia.
través de muchas estrategias
Para no establecer los estereotipos en
comerciales logran establecer
las sociedades el público debería
modelos de conducta o apariencia que
analizar y tratar de comprender la
la mayoría de las personas tratará de
información que llega de los medios
adquirir. La comunicación presenta
antes de estereotiparlos, de esta
estereotipos de casi todos los “tipos”
forma se darían cuenta de que los
de persona (hombre, mujer, niño,
modelos que tratan de seguir muchas
anciano, político, dueña de casa,
veces están desvirtuados y distan de la
homosexual y un largo
realidad con el fin de vender.
etcétera).pocas palabras un
estereotipo es un patrón o modelo de
conductas.
cuenta. Cuando uno de estos
estereotipos es llevado con éxito a un
libro, los lectores disfrutan con el
personaje, porque este se adapta al