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FACULTAD DE INGENIERIA
GESTION DE LA TECNOLOGIA Y
DESARROLLO DE NEGOCIOS
TECNOLOGICOS
Dr. Carlos Martínez Pavez
Pág.
PRESENTACION xvi
Objetivos xxii
1.1 Introducción 2
1.2 Sistema de Desarrollo Científico y Tecnológico 6
1.2.1 Incorporación de conocimiento 6
1.2.2 Utilización de conocimiento 6
1.2.3 Intermediación de conocimiento 7
1.2.4 Educación 7
1.2.5 Sistema de Gobierno 7
1.3 Entorno y Desafíos para los Actores del Sistema 8
1.3.1 Educación y adiestramiento técnico 8
1.3.2 Tendencias globales del desarrollo tecnológico 10
1.3.3 Modernización del Estado para el desarrollo económico y social 13
1.3.4 Desarrollo sustentable 14
1.3.5 Integración de los mercados 16
1.4 Sistema de Innovación 19
1.5 Planificación y Desarrollo de la Innovación 25
1.5.1 Bases de la planificación de la innovación 25
1.5.2 Fuentes de la innovación 26
1.5.3 Factores relevantes del desarrollo de la innovación 27
1.5.4 Principales conclusiones 32
1.6 Bibliografía 34
1.7 Bibliografía Obligatoria 38
1.8 Actividades 39
ii
CAPITULO II: GESTION DE LA INNOVACION TECNOLOGICA EN 40
LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL PARA SU
COMPETITIVIDAD
iii
CAPITULO III: COMPETITIVIDAD Y DESARROLLO EMPRESARIAL 86
EN UNA VISION ESTRATEGICA
3.1 Introducción 87
3.1.1 Carácter específico de la competitividad 87
3.1.2 La necesidad de un nuevo paradigma 94
3.1.3 La ventaja competitiva de las empresas en las naciones 96
3.1.4 La estrategia competitiva 97
3.2 Elementos Teóricos 99
3.2.1 El Sistema de Competitividad 100
3.2.2 El ambiente o Diamante Competitivo 107
3.2.2.1 La plataforma urbana y regional 113
3.2.2.2 Toma de decisiones estratégicas 116
3.2.3 Desarrollo de la ventaja competitiva del sector. Las cinco fuerzas de la 118
competitividad
3.2.3.1 La Cadena del Valor 123
3.2.3.2 El Sistema del Valor 129
3.3 Bibliografía 131
3.4 Bibliografía Obligatoria 132
3.5 Actividades 133
iv
4.3.3.4 Factor gestión 169
4.3.3.5 Factor finanzas 170
4.3.3.6 Factor gobierno 170
4.3.3.7 Factor internacionalización 171
4.3.3.8 Factor economía doméstica 171
4.3.4 Nuevo Modelo del IMD 189
4.3.5 Factores de medición de la competitividad según el Modelo del WEF 200
4.3.6 Productividad 211
4.3.7 Gestión de la calidad 220
4.3.8 Potencialidad Científico-Tecnológica 222
4.4 Bibliografía 231
4.5 Bibliografía Obligatoria 235
4.6 Actividades 236
v
5.2.4.4 Rendimiento 263
5.2.4.5 Calidad 263
5.2.4.6 Costos 264
5.2.5 Medición de la productividad 264
5.2.5.1 La medición del producto 265
5.2.5.2 La medición de los insumos 266
5.2.6 Quienes agregan el valor: productividad 267
5.2.6.1 Productividad parcial y total 267
5.2.6.2 Productividad media y marginal 268
5.2.6.3 Productividad física y productividad económica 268
5.2.7 Los factores productivos 269
5.2.8 El valor agregado 269
5.2.9 Variaciones de la productividad 271
5.2.9.1 Comparación con otras empresas 271
5.2.9.2 Comparación a través del tiempo 271
5.2.9.3 Niveles de agregación de los indicadores de productividad 272
5.2.10 Relación entre productividad del trabajo y otros factores productivos 272
5.2.10.1 Factor capital 272
5.2.10.2 Factor capital humano: educación, capacitación, conocimiento 272
5.2.10.3 Recursos naturales y medio ambiente 273
5.2.10.4 Factor trabajo 273
5.3 Bibliografía 274
5.4 Bibliografía Obligatoria 276
5.5 Actividades 277
vi
6.2.9 Empresas derivadas o conjuntas 284
6.2.10 Parques científicos, de investigación o tecnológicos 285
6.2.11 Unidades de entrenamiento industrial 287
6.3 Organización para la Cooperación 287
6.4 Formas de Cooperación 288
6.4.1 Consultoría académica 288
6.4.2 Proyectos 289
6.4.3 Programas de formación de recursos humanos 290
6.4.4 Mecanismos institucionales 290
6.4.5 Otras formas de cooperación 292
6.5 Aspectos Jurídicos de la Cooperación 293
6.5.1 Objeto del contrato 293
6.5.2 Duración 293
6.5.3 Precio 294
6.5.4 Obligaciones de la universidad 294
6.5.5 Obligaciones de la empresa 294
6.5.6 Propiedad de los resultados 294
6.6 Bases de un Modelo Flexible de Cooperación 295
6.6.1 Algunas consideraciones 295
6.6.2 Fases del desarrollo del modelo 302
6.6.2.1 Fase I: formas internas 303
6.6.2.2 Fase II: formas externas 303
6.6.2.3 Fase III: formas avanzadas 304
6.6.3 Aspectos relevantes para el desarrollo de la cooperación y nuevos 306
negocios
6.6.3.1 Instrumentos de estímulo para la cooperación universidad-empresa 306
6.6.3.2 Sobre la gestión de negocios 306
6.6.3.3 Sobre la organización para la cooperación universidad-empresa 307
6.6.3.4 Sobre el financiamiento 307
6.6.3.5 Sobre la creación de empresas tecnológicas 308
6.6.3.6 Sobre los criterios de evaluación para el apoyo a nuevas empresas 310
tecnológicas
6.6.3.7 Organización de la cooperación universidad-empresa 310
6.6.3.8 Algunas conclusiones 315
6.7 Desarrollo de la Cooperación Universidad-Empresa y de Nuevos 316
Negocios Tecnológicos
6.7.1 Aspectos generales 316
6.7.2 Creación de empresas tecnológicas 318
vii
6.7.3 Factores limitantes y dinamizadores 323
6.7.4 Estrategias 327
6.7.4.1 Estrategias del ámbito universitario 328
6.7.4.2 Estrategias del ámbito productivo 332
6.7.4.3 Estrategias del ámbito del desarrollo de regiones 336
6.7.4.4 Conclusiones 338
6.8 Bibliografía 341
6.9 Bibliografía Obligatoria 347
6.10 Actividades 348
ix
9.3 Bibliografía 432
9.4 Bibliografía Obligatoria 433
9.5 Actividades 434
x
11.2 Los Equipos de Trabajo 459
11.2.1 ¿Qué es un equipo de trabajo? 460
11.2.2 Criterios para juzgar la eficacia de un equipo de trabajo 461
11.2.3 Condiciones que ha de reunir el proceso conducente a que un equipo de 461
trabajo sea eficaz
11.2.4 Factores que configuran las condiciones conducentes al logro de la 461
eficacia
11.2.5 Pasos para implantar equipos de trabajo 464
11.3 Trabajo en Equipo: La Visión en la Empresa 465
11.3.1 Introducción 465
11.3.2 La necesidad de trabajar en equipo 466
11.3.3 Trabajo en equipo en labores creativas 469
11.3.4 Liderazgo: fortaleza básica del éxito empresarial 469
11.3.5 Requisistos para integrar un equipo triunfador 470
11.3.6 Papel del liderazgo 474
xi
INDICE DE FIGURAS
INDICE DE CUADROS
xii
INDICE DE TABLAS
xiii
Tabla No. 22 Ranking de Competitividad en Internacionalización de Algunos 186
Países Desarrollados
Tabla No. 23 Ranking de Competitividad en Internacionalización de Algunos 187
Países Recientemente Industrializados
Tabla No. 24 Ranking de Competitividad en Economía Doméstica de Algunos 188
Países Desarrollados
Tabla No. 25 Ranking de Competitividad en Economía Doméstica de Algunos 189
Países Recientemente Industrializados
Tabla No. 26 Ranking de Competitividad de los Macro-Factores de Algunos 197
Países Desarrollados (Año 2001)
Tabla No. 27 Ranking de Competitividad de los Macro-Factores de Algunos 198
Países Recientemente Industrializados (Año 2001)
Tabla No. 28 Ranking del Atractivo de la Localización de Algunos Países 199
Desarrollados (Año 2001)
Tabla No. 29 Ranking del Atractivo de la Localización de Algunos Países 200
Recientemente Industrializados (Año 2001)
Tabla No. 30 Ranking del Indice General de Competitividad de Algunos 204
Países Desarrollados
Tabla No. 31 Ranking del Indice General de Competitividad de Algunos Países 205
Recientemente Industrializados
Tabla No. 32 Ranking de Competitividad de Algunos Países Desarrollados 206
Tabla No. 33 Ranking del Competitividad de Algunos Países Recientemente 207
Industrializados
Tabla No. 34 Ranking de los Componentes del Indice General de Competitividad 208
de Algunos Países Desarrollados
Tabla No. 35 Ranking de los Componentes del Indice General de Competitividad 209
de Algunos Países Recientemente Industrializados
Tabla No. 36 Ranking de los Componentes del Indice de Crecimiento de la 210
Competitividad de Algunos Países Desarrollados
Tabla No. 37 Ranking de los Componentes del Indice de Crecimiento de la 211
Competitividad de Algunos Países Recientemente Industrializados
Tabla No. 38 Productividad Global per Capita de Algunos Países Desarrollados 215
Tabla No. 39 Productividad Global per Capita de Algunos Países Recientemente 216
Industrializados
Tabla No. 40 Productividad Horaria de Algunos Países Desarrollados (Año 2000) 217
Tabla No. 41 Productividad Horaria de Algunos Países Recientemente 218
Industrializados (Año 2000)
Tabla No. 42 Productividad Global per Capita de Algunos Países Desarrollados 219
(Año 2000)
xiv
Tabla No. 43 Productividad Global per Capita de Algunos Países Recientemente 220
Industrializados (Año 2000)
Tabla No. 44 Potencialidad Científico-Tecnológica de Algunos Países 227
Desarrollados
Tabla No. 45 Potencialidad Científico-Tecnológica de Algunos Países 228
Recientemente Industrializados
Tabla No. 46 Balanza Tecnológica de Países Seleccionados 230
Tabla No. 47 Evaluación del Potencial del Negocio Mediante el Margen Bruto 388
Tabla No. 48 Estructura de Ingresos y Costos 415
Tabla No. 49 Resumen del Cálculo 416
Tabla No. 50 Indices Porcentuales para Determinar Inversiones de Plantas 420
Tabla No. 51 Método de Lang para la Deter3minación de Inversiones 421
xv
PRESENTACION
ELEMENTOS DE CONTEXTO
La innovación involucra el paso por una serie de etapas: desde la concepción de la idea, la
I&D, la ingeniería de producción, el marketing, la comercialización y hasta el servicio de
post-venta; aquí la universidad participa en las fases iniciales (I&D) solamente; por lo
tanto, el incrementar el gasto en I&D sin la visión de la empresa, no conlleva un incremento
de la transferencia y difusión de tecnologías y el consiguiente éxito de la innovación, tal
como ha sido demostrado en los países más avanzados, con lo que se concluye que la
innovación se hace visible (o exitosa) con la participación directa de la empresa, sin
desconocer que se requiere de un conjunto de etapas y adición gradual de conocimiento en
cada una de ellas, mediante la articulación o interacción entre los actores del Sistema de
Innovación como son las universidades, las empresas, las organizaciones y el gobierno.
xvi
Por ello, se requiere disponer de capacidades humanas que comprendan la importancia de la
inversión en I&D, la calidad de los recursos humanos, los niveles de productividad y calidad,
la infraestructura tecnológica y de información y la capacidad de gestión en el manejo del
proceso de innovación tecnológica en el contexto de la competitividad de los países.
También, resulta claro al observar la experiencia de los países desarrollados, que se debe
considerar la inversión en capital humano como el pilar sobre el que descansa el desarrollo de
cada país; la innovación y la transferencia de tecnología requieren recursos humanos altamente
calificados (investigadores, técnicos de investigación, gerentes, administradores de ciencia y
tecnología y gestores tecnológicos); una alta productividad de la empresa, por su parte,
requiere de trabajadores calificados para el uso de elementos sofisticados.
De aquí fluye claramente que la ciencia y la tecnología se cuentan entre las ventajas
competitivas fundamentales de las principales naciones desarrolladas. El esfuerzo de estos
países, medido como porcentaje del Producto Interno Bruto (PIB) dedicado a I&D, es
considerablemente superior a las cifras conocidas para nuestros países. Este indicador es el
más utilizado para medir las capacidades científico-tecnológicas y se menciona que cada país
debería diseñar estrategias para incrementar este gasto. Sin embargo, ello es posible si un país
xvii
dispone de capacidades o competencias para el uso eficiente de los recursos, así como de la
necesaria infraestructura tecnológica, capacidades humanas y de gestión, entre otras.
Las estrategias adoptadas por las empresas de países desarrollados para llevar a cabo I&D en
campos de las tecnologías de la información (software y hardware, telecomunicaciones,
automatización industrial y microelectrónica), en una modalidad cooperativa, se han
incrementado en forma considerable en el último tiempo, no sólo entre empresas, sino también
entre institutos o laboratorios públicos y universidades en razón de la necesidad de compartir
costos de desarrollo elevados, instrumentación sofisticada y capacidades científicas. Para la
empresa aparecen razones adicionales en cuanto al riesgo en el desarrollo de productos por sus
reducidos ciclos de vida, el aumento en la complejidad multidisciplinaria de las tecnologías, la
competencia extranjera en los mercados domésticos y globales, la posibilidad de generar
sinergia por la complementariedad de los recursos humanos e infraestructura, junto a lograr
economías de escala.
xviii
cuanto se cree que los sectores tradicionales plantean problemas técnicos que pueden ser
resueltos con las capacidades locales, lo que es peligroso para demandas tecnológicas más
complejas. Esto lleva a la necesidad de dinamizar y consolidar las vinculaciones entre
universidades, institutos o centros tecnológicos y empresas.
Al analizar el tema de la competitividad, se observa que ella es cada vez más agresiva, por
lo que se debe buscar mayores niveles de eficiencia en los procesos productivos, incorporar
valor agregado, incrementar la calidad en los productos y servicios y promover el desarrollo
de procesos productivos no contaminantes, entre otros. El Estado, por su parte, reconoce
que el nivel de competitividad descansa también sobre pilares como la salud, la educación,
la inversión pública en I&D, las estrategias de desarrollo, la calidad del capital humano, la
superación de los niveles de pobreza y de su propia modernización.
Las ventajas comparativas basadas solamente en mano de obra barata, capital y recursos
naturales, han dejado de tener una preponderancia vital; para lograr insertarse en los
mercados actuales, estas ventajas básicas, deben ser complementadas con métodos basados
en la inteligencia, la preparación de la fuerza laboral y una orientación hacia la satisfacción
total del cliente.
La competitividad posee una base tecnológica y un carácter estructural; los productos que
compiten con éxito en los mercados internacionales, son sólo la parte visible del iceberg, de
una extensa y variada red anclada en la calidad del espacio económico y tecnológico donde
opera y se puede representar claramente por un modelo que adiciona factores como
productividad y calidad que emanan del iceberg, que se alcanzan mediante una base de
políticas, mecanismos y estrategias, cultura, educación y calidad de los recursos humanos e
innovación.
De ahí que la competitividad viene a representar la habilidad de una nación para generar valor
agregado y así incrementar el bienestar nacional por medio del manejo de activos y procesos,
agresividad y atractivo, globalidad y proximidad y por la integración de estas relaciones en un
modelo económico y social. Luego, el concepto de competitividad une los aspectos tangibles e
intangibles de cómo una nación crea riqueza; encierra las dimensiones sociales de la
economía, tales como sistemas de precios y educación, que a menudo son ignorados.
La mayor parte de los estudios sobre competitividad combina los temas de balanza externa
con la performance interna dando lugar a definiciones tales como crecimiento sin
desbalances de comercio. El World Economic Forum de Ginebra y el International
Institute for Management Development de Laussane, por su parte, consideran la aplicación
xix
de indicadores objetivos para evaluar si un país crea proporcionalmente más riqueza en los
mercados mundiales que sus competidores.
Así, surge la necesidad de disponer de nuevos elementos para visualizar las opciones
estratégicas de las naciones y sus empresas; esto es, poder contar con indicadores que
apoyen más eficientemente la elección de orientaciones de las políticas públicas con relación
al desarrollo del Sistema de Innovación.
xx
Las empresas necesitan hoy en día disponer de personal que asuma tareas como la búsqueda
de información técnica, la selección y negociación de tecnología, creación de carteras de
proyectos innovativos, integración de la planificación estratégica con la tecnológica, dirección
de personal creativo y gestión del financiamiento para el desarrollo de proyectos (con riesgo).
xxi
La formación o el desarrollo de nuevas empresas impacta en la rivalidad interna de las
empresas al crear nuevos competidores dentro de un país. También, la creación de nuevos
negocios es vital para mejorar la ventaja competitiva porque la innovación en el sector mejora.
El proceso de creación de empresas en una nación tiene mucho que ver con la ventaja
competitiva de los sectores nacionales. Se identifican dos mecanismos básicos mediante los
que se forman nuevas empresas. Uno es el establecimiento de empresas completamente
nuevas, que pueden derivarse de empresas ya establecidas, que pueden fundarlas los
empleados de proveedores y clientes o que son el resultado de ideas surgidas durante la
formación académica o la investigación universitaria. Las circunstancias nacionales que
propician esta forma de creación son muy variadas.
El otro mecanismo es la diversificación interna hacia nuevos sectores por parte de empresas
establecidas. El éxito nacional en un sector se beneficia de la activa incorporación interna por
parte de empresas de sectores conexos. La diversificación mediante el desarrollo interno se
produce casi siempre mediante diversificación conexa porque crear un nuevo participante a
partir de cero exige casi siempre que la empresa tenga una buena base de competencias
apropiadas. Tanto conocimiento como activos se transfieren de la empresa existente a la
nueva, lo que mejora las perspectivas de logro de una ventaja competitiva.
OBJETIVOS
xxii
2. Desarrollar capacidad de comprensión de la problemática y de las oportunidades
inherentes a la gestión de la tecnología y de su potencialidad en actores de los sistemas
nacionales de innovación.
ANALISIS DE CONTENIDOS
xxiii
tecnológica: definiciones, campos de acción y actividades involucradas, conceptualización
del proceso, modelos y tipologías de innovación, resguardo de la transferencia como los
aspectos vinculados a la protección de la propiedad industrial y propiedad intelectual; la
protección de las invenciones (patentes, modelos de utilidad y diseño industrial); la
protección de los signos distintivos (marcas, nombres comerciales y rótulos) y la protección
de la inversión extranjera y de la transferencia de tecnología, cooperación y
comercialización.
xxiv
A través de los aspectos teóricos o conceptuales de la competitividad, se presenta una visión
global del proceso para llegar al análisis del Sistema de Competitividad que determina el
camino lógico hacia la competitividad. Se presentan los aspectos de definiciones, de visión
(teórica y demostrada); los mecanismos de dirección; los modelos mentales (percepciones
sobre fortalezas y debilidades); la estrategia demostrada (económica, social y cultural). Los
eventos externos. Las cuatro fuerzas (económica, cultural, demográfica y política); los
objetivos o pretensiones de la gente y las organizaciones (nacionales, regionales y urbanas)
para facilitar el cambio; las herramientas gubernamentales (instrumentos de la autoridad
económica (monetarios, fiscales, de comercio, de inversión extranjera, ingresos y salarios,
desarrollo nacional, regional y urbano); el ambiente competitivo o Diamante Competitivo,
como el eje central de la práctica de la competitividad; el proceso de toma de decisiones o
alternativas estratégicas para la competitividad; las categorías de aprendizaje (competidores,
clientes y estructuras de costo); el impacto de la productividad (calidad de los productos,
adición de características deseables, innovación tecnológica y eficiencia productiva).
xxv
costo de vida, performance de los sectores económicos); internacionalización (balanza de
cuenta corriente, exportaciones de bienes y servicios, apertura, proteccionismo nacional,
inversión extranjera, portafolio de inversiones, tasa de intercambio, importaciones de
productos y servicios); gobierno (deuda nacional, eficiencia del Estado, políticas fiscales,
participación del estado, gasto público); finanzas (costo del capital, disponibilidad de capital,
eficiencia del sector bancario, dinamismo del mercado accionario); infraestructura
(infraestructura básica, auto-suficiencia energética, medio ambiente, infraestructura
tecnológica); gestión (productividad, eficiencia de la gestión, cultura corporativa,
performance corporativa, costos de la mano de obra); ciencia y tecnología (gasto en
investigación y desarrollo, gestión tecnológica, ambiente científico, propiedad intelectual,
personal dedicado a investigación y desarrollo); y gente (características de la población,
características de la fuerza laboral, empleo, desempleo, estructuras educacionales, calidad de
vida, actitudes y valores).
También, se analiza la competitividad de las naciones según el Modelo del World Economic
Forum a través de los indicadores de Competitividad General y de Crecimiento de la
Competitividad.
xxvi
tecnológico y de nuevas empresas tecnológicas. Además, analiza los elementos críticos para la
creación de empresas tecnológicas, como son sus objetivos, condiciones y los criterios de
selección. Se muestran los factores de éxito y las dificultades para desarrollar nuevos negocios
tecnológicos. Se analiza en detalle el proceso de generación de nuevos negocios y se estudia
cómo poner en marcha un programa de educación y entrenamiento para desarrollar negocios,
donde se analizan los elementos claves para el diseño de un plan de negocio y la búsqueda de
financiamiento para la partida del negocio.
El Capítulo VIII “Ingeniería del Proyecto”, entrega antecedentes generales requeridos para la
formulación y evaluación de proyectos de inversión y muestra algunas herramientas utilizads
en la Ingeniería Económica para determinar elementos de costos de inversiones requeridas
para la preparación y puesta en marcha de nuevos proyectos.
xxvii
CAPITULO I
DIMENSION ESTRATEGICA DE LA INNOVACION TECNOLOGICA
1
1.1 INTRODUCCION
Por su parte, la tecnología se define en su forma más simple como el medio para transformar
materias primas en productos; sin embargo, ella no es tan fácil de definir como la ciencia;
implica algo más que el conocimiento puro. Su definición etimológica se reduce a la ciencia
de las artes industriales.
La ciencia existe cuando se divulga; la tecnología demuestra su existencia por sus productos,
lo cual le confiere un valor comercial identificable.
2
están siendo contrarrestados por los daños al medio ambiente a causa del agotamiento de los
recursos y a la disposición de los desechos, los riesgos de conflictos nucleares y los problemas
de stress y otros riesgos que afectan a la vida moderna. Esta situación motiva un science push
para el desarrollo de tecnologías no contaminantes, en contraposición al desarrollo de
tecnologías motivadas por el market pull, generalmente contaminantes.
Los países de América Latina están en condiciones de producir gran parte de la tecnología que
requieren a través de esfuerzos cooperativos de sus capacidades tecnológicas existentes, como
los recursos profesionales y los fabricantes de bienes de capital, lo que puede llevar a
promover una vocación creativa en el campo del desarrollo tecnológico y fortalecer la
capacidad de administración y negociación local, pero se observa que la cooperación entre el
sector científico, especialmente universitario y el industrial es débil debido a la mutua sub-
estimación y falta de confianza, junto a una percepción diferente de su papel en la Sociedad,
con lo que no es posible establecer canales de comunicación apropiados. Ello no ocurre en los
países de alto desarrollo industrial donde los centros de investigación y desarrollo tecnológico,
juegan un papel importante en el proceso innovador, aunque se reconoce la existencia de
ciertas diferencias entre los niveles alcanzados por empresas en algunos campos y los de las
universidades, logros que han sido posibles gracias a sus propios centros de investigación y
desarrollo (fábricas de tecnología) y al aporte de los centros privados (empresas de
tecnología).
Está claro que la empresa necesita movilizar recursos para satisfacer necesidades tecnológicas
para mejorar su participación en el mercado con nuevos productos o procesos, o bien, con
innovaciones en los actuales, para mejorar la competitividad, donde la universidad es un
oferente muy importante.
Ello lleva a que el sector productivo requiere financiamiento compatible con las características
del proceso de innovación que exige asumir riesgos y esfuerzos con la posibilidad de que ellos
no pueden ser compensados en el corto plazo, situación que escapa del terreno donde se
3
desenvuelve la actividad bancaria tradicional (financiamiento de activos fijos). Por ello,
cobra importancia el apoyo público vía capital de riesgo o fondos de desarrollo.
Al analizar la secuencia del desarrollo desde la óptica de estos dos sectores (el científico y el
productivo), resulta que para el sector científico el desarrollo comienza en la investigación
básica, continúa en la aplicada y culmina en un nuevo proceso o producto a través de un
camino largo y costoso, lo que resulta generalmente prohibitivo como esquema de creación de
tecnología para nuestros países. En cambio, para el sector industrial, se parte de la base que
una tecnología puede no ser generada necesariamente por una determinada empresa y el
desarrollo termina con un producto comercialmente competitivo.
Es necesario que exista una conexión entre cada uno de los niveles de investigación y el
próximo nivel superior más cercanos al mercado. La investigación sólo tendrá real
importancia si se materializa en la práctica. Puede decirse que el equipo que trabaja en un
proyecto que jamás pasa a la fábrica o que nunca se vende al público, no está produciendo
tecnología, sino una curiosidad tecnológica, por cuanto puede crearse un producto que
nadie necesite, o que resuelva un problema que no es necesario resolver, o bien que
resuelve mal un problema real.
En buenas cuentas, el desarrollo resulta de una cadena de eventos donde la nueva idea pasa
desde su concepción, desarrollo y verificación hasta la comercialización, lo que se conoce
como ciclo de la innovación. Tradicionalmente, la universidad ha sido poco activa a
involucrarse en las fases finales de este ciclo, correspondiente al desarrollo comercial de las
ideas.
El desarrollo integral de un país requiere capacidades para crear tecnología propia y adecuar la
tecnología externa a las condiciones locales, como forma de dinamizar su desarrollo. Es por
ello que hoy en día se observa el interés del Estado en promover el desarrollo científico-
tecnológico mediante el diseño de políticas nacionales y de instrumentos de financiamiento.
4
el progreso tecnológico de USA en el siglo XX, ha permitido duplicar la productividad
hombre/hora en función de un aporte equivalente al 80% basado en el desarrollo tecnológico
en la forma de modernos equipos y procesos de producción. Esto lleva a que los países que no
utilizan rápidamente los conocimientos obtenidos a través del desarrollo científico-
tecnológico, tienden a perder el impulso vital para su crecimiento.
Las necesidades de las empresas de los países en desarrollo, tienden a seguir siendo satisfechas
con tecnologías importadas que han reforzado la dependencia existente y además, ejercido una
influencia decisiva sobre el empleo, la distribución del ingreso y el modelo de consumo.
La adecuación que debe existir entra la tecnología que se transfiere y las condiciones socio-
económicas de la sociedad receptora, debe ser considerada preferentemente en las políticas de
transferencia de tecnología de un país.
La tecnología transferida desde los países industrializados representa una muy alta proporción
del total de la tecnología incorporada a la producción nacional y que se caracteriza por la
reducida intervención de la capacidad local, con lo que se margina a los sub-sistemas de
incorporación e intermediación y a los propios especialistas de la empresa. Esta situación hace
que se reduzcan las posibilidades de difusión y perfeccionamiento de la tecnología.
5
1.2 SISTEMA DE DESARROLLO CIENTIFICO Y TECNOLOGICO
Equivale al conjunto de funciones que tiene por objeto ingresar nuevos conocimientos
científicos y tecnológicos al país, de variado origen. En este sub-sistema están comprendidas
principalmente las actividades de investigación y desarrollo. Institucionalmente, se ubican en
él las universidades y los institutos tecnológicos. Los principales problemas que afectan a este
sub-sistema son la orientación de los esfuerzos de investigación que se dirigen a fortalecer
aquella investigación autogenerada de acuerdo a propios intereses más que responder a las
necesidades del sector productivo de bienes y servicios ya sea público o privado; otro
problema importante, dice relación con la escasez de mecanismos eficientes de transferencia
de tecnología hacia la empresa.
6
externos, creación de tecnologías y adaptación e incorporación de tecnologías, administración
interna y compras de servicios, selección y perfeccionamiento de personal técnico y
profesional.
1.2.4 Educación
7
y actuar inductiva o coercitivamente sobre él o algunos de sus componentes. El Sistema
debería ser capaz de lograr a través del cumplimiento de sus funciones, los propósitos
esenciales de valorar socialmente y estimular la actividad científica y tecnológica, orientar su
desarrollo de acuerdo a requerimientos y prioridades nacionales e incorporar de manera
adecuada la tecnología generada en el exterior.
Entre los cuatro sub-sistemas antes descritos, así como entre ellos y el Sistema de Gobierno, se
establecen relaciones, vínculos y flujos que, en definitiva, consisten en conocimientos
científicos y tecnológicos y recursos humanos, físicos, financieros y organizacionales.
Hoy en día resulta vital para los actores del Sistema de Ciencia y Tecnología, favorecer las
vinculaciones con los organismos de intermediación y financiamiento en áreas del
conocimiento donde aparece un componente científico y tecnológico claramente identificado
para enfrentar y aprovechar en mejor forma las oportunidades presentes. Para fortalecer esta
relación es necesario analizar las estrategias adecuadas a las características y objetivos
institucionales.
Nadie discute hoy en día que la educación y el adiestramiento sistemático son pilares
básicos para el aprovechamiento de las potencialidades de los países. Está claro que podrá
mantenerse una buena calidad de vida en la medida que las destrezas, las tecnologías, las
estructuras de las organizaciones o los recursos naturales utilizados para fabricar productos
son relativamente escasos en el mundo. Si en cambio esas habilidades y recursos están
disponibles en cualquier parte, deberá competirse con países de salarios bajos y por lo
tanto, los habitantes ya no estarán en condiciones de mantener ese elevado nivel de vida.
8
numerosas ramas industriales con países más desarrollados. Se deduce de lo anterior, que la
calificación y la capacidad de aprendizaje de las fuerzas laborales tiene una creciente
importancia en el nivel de vida de cada país (Sainsbury, 1992; Martínez, 1993, 1997).
En los países que dominan los mercados mundiales, se observa que el nivel de capacitación
y calificación de sus fuerzas laborales ha sido la clave del éxito; Japón, sin contar con
recursos naturales alcanzó su posición de privilegio gracias a la extraordinaria calidad y
capacitación de sus recursos humanos. Otros ejemplos relevantes son Alemania, Singapur,
Taiwan y Corea del Sur. En el caso de USA, durante la década de los 80’, sus problemas
pueden atribuirse, en cierto grado, en su sistema educativo y de capacitación plagado de
debilidades como lo señalaba Asimov (El Mercurio, 1990).
9
NTU de USA que vincula a importantes empresas y centros de excelencia en Europa para
enfrentar los requerimientos de entrenamiento avanzado de la industria europea vía satélite.
Participan IBM, Hewlett-Packard, British Telecom, Philips y Thomson Group. También
en Japón se ha perseguido igual propósito con el liderazgo de la Mitsubishi Space
Communications Corporation.
Las tendencias globales del desarrollo tecnológico, que se observan claramente en los
países industrializados y que influyen en las estrategias de las empresas de nuestros países,
denominados de economías emergentes, son las siguientes (Dahlman, 1988; Martínez,
1993, 1997):
10
mercado tan pronto como sea posible; de ahí que se trate de integrar esfuerzos,
especialmente para compartir tecnologías. Hoy son notorias la diversidad de clientes
y las nuevas exigencias como las preferencias por lo natural y el resguardo al medio
ambiente.
11
• Recientemente, aparecen acciones de proteccionismo y nuevas regulaciones del
comercio por la integración de los mercados, para algunos productos de ciertos
países.
En cuanto a los requerimientos para enfrentar las tendencias antes señaladas, se pueden
identificar:
• Capacidad para adaptar, mejorar y crear tecnología, para hacer frente a otras
escalas de producción, recursos naturales, mano de obra o necesidades de productos
especiales.
• Medio ambiente de política, que llegue a presionar a las empresas para reducir
costos, mejorar la calidad y adoptar tecnologías más eficientes para competir e
inducir a su internacionalización y al mismo tiempo, establezca instrumentos de
fomento para estos fines.
12
1.3.3 Modernización del Estado para el desarrollo económico y social
En algunos casos, los cambios externos se traducen en efectos dinamizadores directos para
algunas regiones, a través de la ampliación de los mercados existentes, surgimiento de
mercados nuevos, transferencia tecnológica, provisión de nuevos insumos o bienes de capital,
financiamiento, valorización de recursos, alianzas estratégicas, etc.; es decir, tales cambios
representan para algunas regiones nuevas oportunidades de crecimiento y desarrollo. En otros
casos, los efectos que se transmiten son negativos, tales como la reducción o desaparición de
mercados por cambios en la demanda, desarrollo de sustitutos, cambios tecnológicos,
aparición de nuevos competidores, etc.
En los tiempos actuales, adquiere vital importancia, como factor de desarrollo, la capacidad de
articulación y de definición de los objetivos y prioridades del desarrollo interno. Tal capacidad
es la resultante de un conjunto de elementos institucionales, económicos, políticos, sociales,
culturales y geográficos, que adquieren particular concreción en el país y en cada región.
Algunos elementos determinantes en el desarrollo de estas capacidades son la
descentralización y desconcentración del sector público, la organización de los actores sociales
y su participación en instancias regionales específicas dotadas de competencias suficientes
para articular de manera flexible y creativa los esfuerzos públicos y privados. Ello acarrea la
necesaria modernización y el mejoramiento continuo de las empresas y de las instituciones y
empresas públicas en la perspectiva de reducir los costos o el valor de sus servicios en un nivel
competitivo y mejorar la calidad. Sin embargo, en general, estos esfuerzos se han limitado a
simples reducciones de personal y manejo financiero de corto plazo.
En una economía descentralizada y abierta, los esfuerzos nacionales deben apuntar a acelerar
la expansión de los sectores productivos de bienes que están alcanzando niveles aceptables de
productividad y competitividad internacional.
13
Por lo anterior, el Estado debe dirigir esfuerzos para crear un entorno adecuado y moderno
para el desarrollo diseñando políticas, mecanismos e instrumentos que favorezcan la
innovación y la competitividad, incrementen el gasto en I&D y la inversión en tecnologías
competitivas y paralelamente, inyecten a la economía flexibilidad y adaptación y promuevan
una cultura por la innovación, como forma de producir en todos los actores del Sistema de
Innovación, especialmente en los empresarios, una actitud de cambio y una conciencia del
verdadero rol que tienen que cumplir en el desarrollo económico y social del país, el que pasa
necesariamente por acelerar la modernización de las actividades productivas y mejorar la
capacidad de la fuerza de trabajo para su competitividad.
La modernización debe también asociarse con la innovación en todos los poderes del Estado y
organizaciones del sector público y en la educación y capacitación en todos los niveles y en la
I&D nacional.
Se concluye, que el Estado no puede estar ajeno a los paradigmas de la modernización para
incorporarse con éxito a los sistemas de calidad, aumentar la productividad y ser más eficiente
y competitivo.
14
Hoy en día, ya no basta poseer recursos naturales abundantes o mano de obra barata para
obtener progreso, sino la habilidad para manejar y aplicar el conocimiento en las más diversas
áreas; el éxito de las empresas líderes descansa en su capacidad tecnológica y en su cultura por
el proceso de innovación, dadas las características actuales del desarrollo tecnológico.
Para nadie es un misterio que la actividad exportadora de los países, basada fundamentalmente
en las exportaciones de recursos naturales, ya está provocando una enorme presión sobre el
patrimonio natural de América Latina. En la visión del mediano plazo, se vislumbra que esta
presión tenderá a intensificarse; ello implica necesariamente definir estrategias para el uso de
los recursos naturales y la conservación del medio ambiente (Sunkel, 1996; Martínez, 1996a,
1996b).
15
desencadenar una amplia gama de innovaciones tecnológicas, senda que muchos países
deberían imitar con prontitud; de esta forma, tendría mayores posibilidades de acortar el ciclo
diseño-producción y responder en forma flexible a las demandas mediante un adecuado
proceso de transferencia y difusión tecnológica.
Debe señalarse que se observan signos alentadores en muchos países en cuanto a la existencia
de una conciencia por el ahorro de recursos naturales en los procesos productivos. Ello se ha
visto favorecido por la fuerte competencia, la integración entre diseño y producción y la
automatización de procesos para elevar la eficiencia en el uso de las materias primas.
Se concluye que América Latina, deberá considerar que las leyes ambientales serán cada día
más estrictas y los países deberán comenzar a aprender a aplicarlas por los riesgos que ellas
representarán próximamente para asegurar que los productos exportados han sido
manufacturados con diseños de explotación y procesos de manufactura y reciclaje que no
generan problemas de deterioro a la calidad del medio ambiente.
El actual escenario económico mundial muestra que los países han abierto sus fronteras para
dar paso a un intercambio global para aprovechar eficientemente sus recursos productivos
habida consideración de los problemas de crecimiento y desarrollo. Sin duda que esta apertura
en las relaciones comerciales produce desafíos y exigencias para mejorar la calidad de vida y
generar un crecimiento estable.
Este escenario se caracteriza por una globalización de los mercados y una marcada revolución
en las comunicaciones y en la información. Ello hace que las distancias ya no sean importantes
para el desarrollo del comercio y el acceso a los mercados. Al mismo tiempo, los niveles de
competitividad cada vez más agresivos llevan a la búsqueda de mayores niveles de eficiencia
en los procesos productivos, una mayor incorporación de valor agregado, un incremento de la
calidad de acuerdo a estándares internacionales, una mayor participación de la I&D en la
generación de riqueza, un mayor énfasis en las estructuras productivas de la pequeña y
mediana empresa y el incentivo a los procesos productivos no contaminantes, entre otros.
16
El Estado también participa de este desafío por cuanto el nivel de competitividad de los países
descansa sobre pilares como la salud, la educación, la inversión en I&D, la superación de los
niveles de pobreza y su propia modernización.
América Latina no ha estado ajena al escenario antes descrito. Los países han sufrido en poco
tiempo, profundas transformaciones. Los alcances de los proyectos modernizadores y
liberalizadores de sus economías, iniciados por Chile, han sido muy amplios; los países son
hoy en día, muy distintos a los del pasado.
No obstante lo anterior, cabe destacar que este proceso no puede continuar desarrollándose en
las mismas condiciones que se han dado hasta el momento, como es el énfasis en la
explotación de recursos naturales, toda vez que se requiere de la generación de mayor valor
agregado en los procesos productivos a través de un mayor gasto en I&D que permita la
incorporación de nuevas tecnologías y una mayor inversión en capital humano para la
formación y capacitación para el cambio de mentalidad de las nuevas generaciones.
Para las empresas, la integración de los mercados regionales (MERCOSUR, NAFTA, APEC y
Unión Europea) tendrá al menos dos consecuencias. En primer término, el acceso a mercados
competitivos masivos, con todo lo que ello implica de flujo de personas, capitales y exigencias
de eficiencia; y en segundo lugar, la necesidad de ser competitivo en el mercado internacional
global. Ambas consecuencias imponen una mayor integración aún de las grandes empresas
que operan en la región con el fin de mejorar su posición tanto interna como externa; para las
pequeñas y medianas empresas, por su parte, el desafío será el de responder a un mercado más
diversificado y exigente a la vez (El Mercurio, 1994; Estrategia, 1994; Aninat, 1995;
Martínez, 1997).
17
Es fácil suponer que el ingreso a tratados de integración asumidos por algunos países, puede
traer consecuencias graves para muchos sectores de la economía, pero no es menos cierto que
ello también significa nuevas oportunidades de negocios en la medida que el país avance en
una real senda de modernización, asumiendo sus desafíos.
Dado que en la actualidad los grandes conglomerados exportadores, que están fuertemente
articulados con una red de proveedores de bienes intermedios y de servicios, así como de
distribuidores y comercializadores de los productos, están trasladando muchos empleos
directos a productores independientes, en su mayor parte, unidades de producción pequeñas y
medianas, aparecen nuevas oportunidades de negocios para estas empresas, las que
ventajosamente pueden explotar su adaptabilidad, flexibilidad, economías por tamaño
reducido, menores costos fijos y economías de especialización.
El éxito de la integración pasará por enfrentar la competencia internacional con una alta
calidad de los productos y servicios, lo cual requiere de un proceso de capacitación sistemática
para disponer de trabajadores sólidamente preparados, que aseguren el exitoso rendimiento de
las inversiones. Al mismo tiempo, será necesario superar algunas importantes ineficiencias de
la educación tradicional en la capacitación para el desempeño laboral de muchos jóvenes, para
que sean competentes para el trabajo.
18
El mercado de trabajo se está viendo fuertemente presionado por la integración económica de
América Latina a los mercados de fuerte competitividad con lo que se requieren aumentos
significativos en la productividad y en calidad, que sólo serán posible en la medida que se
desarrollen la educación técnica y la capacitación laboral.
19
tecnología que logra imponerse en el mercado o, en términos más amplios, que llega a
emplearse en forma permanente por la sociedad y cuyo objetivo es contribuir a mejorar el
desarrollo del sector productivo de bienes y servicios y a incrementar la calidad de vida
mediante el suministro de mejores productos a los consumidores.
Puede decirse que el proceso de innovación tecnológica (IT) corresponde a la I&D junto a
la comercialización (Cn).
IT = I&D + Cn
En cada una de estas etapas, se requiere de insumos los que corresponden a infraestructura
humana, física y de recursos financieros, una capacidad de conocimientos científicos y
tecnológicos, materias primas, de información y de creatividad; paralelamente, se debe
disponer de un marco de estabilidad económica, de regulaciones y normativas nacionales
(regionales) y de cultura por el cambio.
Existen, desde un punto de vista funcional, seis tipos de actividades sobre las cuales
descansa la innovación:
• Innovaciones de diseño.
Queda claro que la investigación lleva a innovación y esta produce crecimiento productivo
por lo que se debe estimular la I&D especialmente aquella que conduce a la innovación y
en especial, aquella en la que participa la empresa.
21
Atendiendo al hecho de que el desarrollo de productos y procesos es de muy alto costo y
dado que es llevado a cabo por la propia empresa, no extraña que sea necesario asegurarle
los privilegios de la explotación de sus desarrollos. Ello significa que se deben proteger los
resultados del trabajo de I&D mediante una legislación que asegure los resguardos
buscados. De no ser así, pocas empresas estarán dispuestas a emprender esfuerzos en
recursos y tiempo hacia la I&D.
22
FIGURA No. 1
MODELO DE DESARROLLO TECNOLOGICO
TECNOLOGIAS
PROPIAS
INFRAESTRUCTURA
TECNOLOGICA
TECNOLOGIAS
GENERICAS
BASE
CIENTIFICA
23
Cuando en un determinado lugar se desarrolla un entorno favorable, se genera allí un
proceso acumulativo, por lo que nuevas empresas tienden a instalarse donde ya existen
otras similares y aparecen necesidades de servicios que impulsan la creación de una red de
proveedores.
Por todo lo anterior, los Sistemas de Innovación han adquirido últimamente una gran
importancia analítica por la potencialidad económica del conocimiento el cual está centrado
en el ser humano, de ahí que se le considere como el capital humano, en elementos
tecnológicos (conocimiento integrado) y en gran número de organizaciones vinculadas a
la generación de conocimiento (El Mercurio 1996a, 1997).
Al vincular estos flujos con la performance de las empresas en los países desarrollados, se
observa que los mayores niveles de cooperación técnica, difusión de tecnología y movilidad
de personal, contribuyen a mejorar la capacidad de innovación de las empresas en términos
de productos, patentes y productividad.
24
1.5 PLANIFICACION Y DESARROLLO DE LA INNOVACION
De ahí que sea importante planificar la innovación tecnológica, reconociendo ciertos grados
de complejidad en su formulación y en su posterior aplicación.
25
evolución más predecible, pero con un impacto económico moderado; en cambio, la
incorporación del cambio tecnológico aumentará el impacto económico promedio esperado,
aunque a expensas de una mayor incertidumbre y el consiguiente riesgo.
La innovación puede tener su origen en las más diversas fuentes. Estas pueden ser tanto
internas como externas al respectivo sector empresarial. Saber ver es esencial para
identificar y/o provocar oportunidades. Por ello, una cierta sistematización es conveniente
para abordar el tema.
1) Situaciones inesperadas
2) Incongruencias
26
• Esfuerzos empresariales versus expectativas de los usuarios: aparatos de
TV, automóviles y la banca de personas.
• Procesos: dispensadores.
1) Tendencias empresariales
ü Mercados saturados
ü Mayor cantidad de competidores por segmento
ü Existencia de capacidades instaladas excesivas
ü Restricciones financieras de los compradores.
• Esfuerzos para disminuir los costos de producción para lograr una clara
ventaja competitiva.
27
ü Requerimientos de mejor calidad de productos
ü Requerimientos de mejores servicios post-venta.
28
2) Conceptos básicos
29
La gestión tecnológica, por lo tanto, se ocupa de la innovación tecnológica pero
también, de otras acciones sobre la tecnología en la empresa.
ü El generador de ideas
ü El entrepreneur, quien emprende las iniciativas
ü El gerente o jefe de proyecto o programa
ü El comunicador, que es la persona que se informa y transfiere novedades
ü El patrocinante, que es la persona que defiende la innovación en la empresa
Estos roles pueden darse en una o varias personas dependiendo de los talentos,
aptitudes y habilidades de ellas. Asimismo, son necesarios otros roles tales
como ejecutores, desarrolladores, terminadores, etc.
ü Manejo de incertidumbre
ü Desarrollo de la creatividad en las personas
ü Creación de un ambiente favorable para que se desarrolle el empuje de las
personas
Entre las actitudes claves que debe desarrollarse y mantenerse en las personas,
están:
30
Cada tecnología presenta un ciclo de vida, donde se identifican etapas de
infancia, crecimiento y madurez.
31
• Prototipo: realización de diseño, pruebas del prototipo y unidad piloto.
4) Factores estratégicos
• El tiraje del mercado o market pull conduce más frecuentemente al éxito que el
empuje tecnológico.
33
1.6 BIBLIOGRAFIA
Aninat, Eduardo (1995). “La inserción económica internacional de Chile”. Discurso Inaugural
del Diploma de Especialización en Relaciones Económicas Internacionales. Universidad
Mayor. Santiago. Chile. Mayo.
Barrow, W. Clide (1996). “The strategy of selective excellence: redisigning higher education
for global competition in a post-industrial society. Artículo publicado en “Higher Education”.
Vol. 41; 447-469 pp.
Comisión Económica para América Latina y el Caribe, CEPAL (1991). “El Desarrollo
Sustentable: transformación productiva, equidad y medio ambiente”. Santiago. Chile.
Drucker, Peter (1998). “The discipline of innovation”. Harvard Business Review. 149-157
pp. November-December. Boston. USA.
El Mercurio (1994). “¿... Ser o no ser parte del MERCOSUR?. Comentario de Lara, Rodrigo.
Publicado el día 20 de Agosto. Santiago. Chile.
El Mercurio (1996a). “El capital humano”. Editorial de Becker, Gary. Publicado el día 24 de
Marzo. Santiago. Chile.
34
El Mercurio (1996c). “¿Qué se entiende por modernización del Estado?”. Artículo de
Escobar, Fernando. Publicado el día 04 de Agosto. Santiago. Chile.
Martínez, Carlos (1994). “Los desafíos del desarrollo y la calidad total”. Trabajo presentado al
"II Congreso Nacional de Calidad Total" y "I Centroamericano de Calidad Total: La
Transición para la Competitividad". Organización para la Cultura de la Calidad Total, OCCT e
Instituto Centroamericano de Investigación y Tecnología Industrial, ICAITI. Ciudad
Guatemala. Guatemala. Noviembre.
35
Martínez, Carlos (1996a). “Desarrollo científico y tecnológico y cooperación universidad-
empresa: herramientas para la inserción económica”. Trabajo presentado al "II Congreso
Centroamericano de Calidad Total". Instituto Centroamericano de Investigación y Tecnología
Industrial (ICAITI) y Fundación Empresarial para el Desarrollo Educativo (FEPADE). San
Salvador. El Salvador. 19-22 de Febrero.
36
Sainsbury, David (1992). “La educación, fuente de bienestar”. FORO. Revista Siemens 3-92.
Santiago. Chile.
37
1.7 BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA
38
1.8 ACTIVIDADES
39
CAPITULO II
GESTION DE LA INNOVACION TECNOLOGICA EN LA
ESTRATEGIA EMPRESARIAL PARA SU COMPETITIVIDAD
40
2.1 GESTION E INNOVACION TECNOLOGICA
Hasta hace algunos años resultaba relativamente fácil conocer los avances tecnológicos
como consecuencia del reducido tamaño de la comunidad científico-tecnológica
internacional y lenta velocidad del progreso técnico y difusión tecnológica. Sin embargo, en
el presente es diametralmente opuesto; el acceso a un enorme volumen de información
resulta extremadamente rápido. Por ello, es importante que la incertidumbre o
desconocimiento tecnológico deba ser tratado mediante un proceso de adquisición y
análisis de la información mediante sistemas de vigilancia tecnológica que proveen
información de gran valor estratégico para el nivel de desarrollo de la empresa en cuanto a
apoyar decisiones y estrategias (Pavón e Hidalgo, 1999).
La capacidad competitiva de la empresa queda determinada por dos tipos de factores: 1) los
externos que dicen relación con el sector de la actividad al que pertenece la empresa, al
contexto institucional y a las características de la política económica que le afecta como son el
mercado de trabajo, la política industrial y el sistema fiscal, entre otras; y 2) los internos que
se vinculan a la actuación de la propia empresa y dependen de su capacidad de dirección para
consolidar la gestión e innovación tecnológica y las capacidades existentes en su interior para
generar competencias.
41
Por lo anterior, hoy es vital para la empresa enfrentar la incertidumbre tecnológica
mediante un proceso de adquisición y análisis de la información mediante sistemas de
vigilancia o alerta tecnológica que permitan un acceso rápido y confiable a la información
tecnológica por su valor estratégico para el desarrollo de la empresa y apoyar las decisiones
sobre proyectos de innovación, ya sea su continuación o abandono, incorporar nuevas
aplicaciones tecnológicas mediante alianzas estratégicas, identificar nuevas oportunidades
de productos o servicios, así como las amenazas de competidores y nuevos productos o
sustitutos (Escorsa y Valls, 1997; Escorsa y Maspons, 2001).
2.1.2 Definiciones
42
De una forma más simple, la innovación incluye actividades de invención (I&D) y la
explotación comercial. La invención considera actividades como la generación de nuevas
ideas, la determinación de la factibilidad técnica de la misma y su transformación en el
concepto de un producto de utilidad comercial. La explotación comercial por su parte,
incluye la asociación de la idea con una necesidad del mercado, la determinación de la
factibilidad del mercado, la generación del prototipo, las pruebas del mercado y la eventual
utilización a gran escala del desarrollo tecnológico o procesos de manufactura para la
distribución y difusión de las bondades del nuevo producto (OECD, 1994, 1997).
Desde una perspectiva más global, la dinámica del proceso de innovación y su impacto
sobre el crecimiento industrial de un país ha llevado a acuñar el concepto de trayectoria
tecnológica (Abernathy y Utterback, 1982) para analizar cómo se combinan la política
tecnológica con la relación innovación producto/proceso para determinar la manera como
una empresa y su tecnología evolucionan en el tiempo.
A medida que la empresa y sus clientes ganan experiencia, la utilidad del producto se
consolida y surgen nuevas aplicaciones para otros segmentos de mercado. Aquí se establece
el diseño dominante y las ventajas competitivas comienzan a trasladarse hacia la
innovación a nivel de procesos, para maximizar los beneficios mediante la reducción de
costos a expensas de la optimización o estandarización del proceso de producción,
producción masiva y probablemente uso de mano de obra menos calificada. Esta reducción
de costos, debida a las continuas innovaciones incrementales, se plasma en la curva de
aprendizaje (learning curve).
43
Finalmente, la tecnología alcanza un estado de madurez en el cual la posibilidad de
innovación a nivel de proceso es cada vez menor, convirtiendo la empresa en una estructura
rígida, con menor margen de beneficios y vulnerable en su posición competitiva.
Dentro del proceso de innovación tecnológica pueden identificarse cuatro categorías bien
definidas (Campo y Yesid, 1994).
44
• Las innovaciones radicales o de ruptura: introducen productos y procesos
totalmente nuevos al mercado. La biotecnología, nuevos materiales,
microelectrónica y las tecnologías de la información, son campos para el desarrollo
de este tipo de innovaciones. La innovación de ruptura conduce a nuevos patrones
de producción y de consumo, constituyendo la base de nuevas empresas y
generando ingresos y beneficios a niveles mucho mayores que cualquiera de los
tipos anteriores de innovación. Las innovaciones de ruptura son intensivas en I&D a
escala de laboratorio y requieren, al mismo tiempo, altas inversiones en
equipamiento y en desarrollo de productos y procesos para su consolidación en el
mercado.
La investigación puede no ser fundamental para innovar, por cuanto, ella es sólo uno de los
medios para acceder a la tecnología; otros pueden ser licenciamiento, asistencia técnica,
alianzas, adquisición de empresas, información técnica, know-how.
No se puede concluir que no se debe realizar investigación propia por cuanto la habilidad
de un país en asimilar la tecnología extranjera y su potencialidad está asociada
estrechamente con el desarrollo de actividades de I&D y de inversión propias. La
asimilación inicial y la posterior mejora de la tecnología extranjera del Japón, fueron
acompañadas por un alto nivel de actividades de I&D de asimilación orientada a captar e
45
integrar los resultados de la investigación extranjera; posteriormente, durante las décadas de
los 50’ y 60’ pasó a la I&D creativa para poner en marcha nuevos productos y procesos.
Según Abernathy y Clark (Abernathy y Clark, 1985) las innovaciones también se pueden
clasificar en:
Peter Drucker (Escorsa y Valls, 1997) propone, a su vez, una clasificación más
práctica; él distingue las siguientes:
46
• La innovación de mejora: que pretende que lo exitoso sea todavía mejor. Requiere
objetivos cuantitativos específicos, como por ejemplo, una mejora del 3% o del 5%
anual en los costos, en la calidad o en la satisfacción del cliente. Drucker considera
que cualquier nuevo producto, proceso o servicio empieza a ser anticuado
desde el primer día que genera beneficios.
Además de los requerimientos técnicos de los procesos, las empresas deben considerar
factores adicionales como el desarrollo de infraestructura de activos complementarios, el
grado de apropiabilidad o control de la propiedad industrial y la lucha por el
establecimiento del diseño dominante. Fallas en estos aspectos conducen a pérdidas
apreciables de la inversión o a la generación de innovaciones que son aprovechadas por la
competencia y no por la empresa que introduce el producto o proceso al mercado.
47
Por lo general, el innovador gana siempre que puede proteger su innovación con una
patente que impide el acceso a la tecnología por parte de los competidores. Es el caso del
Nutra Sweet y el teflón. Cuando el grado de protección es menor, los activos
complementarios (canales de distribución, red de mercadeo, servicios al consumidor y
prestigio de la firma), son determinantes para el éxito en la comercialización de la
innovación. La IBM, conquistó el mercado de los PCs, produciendo el diseño dominante
con un computador cuya arquitectura y componentes eran de menor capacidad tecnológica
que los disponibles en el mercado en ese momento.
En un contexto en que los mercados son cada vez más cambiantes y globales, la necesidad
de proteger los productos o de afirmar y conservar la propiedad de los procesos e
innovaciones, es de fundamental importancia para mejorar la posición competitiva de la
empresa. A veces, la empresa que ha tardado años en desarrollar y madurar un producto se
da cuenta de que está siendo copiada por sus competidores. También, puede ocurrir que no
puede introducirse en otro país con su propia marca, porque otros han registrado allí su
nombre.
48
• Las invenciones se protegen mediante las patentes y los modelos de utilidad, que
restringen o impiden la fabricación, venta y comercialización de la invención.
Mientras que las patentes tienen una vigencia normal de unos 20 años, los modelos
de utilidad, que son novedades nacionales y no mundiales como las patentes, la
tienen por diez años. Esta protección encierra una relación contractual entre el autor
de la invención y el Estado. Se trata de conceder un derecho de explotación en el
período determinado para que el inventor pueda recuperar la inversión efectuada y
conseguir unos beneficios por el riesgo asumido.
• Por último, existe el diseño industrial, que engloba los modelos industriales
(cuando los diseños se refieren a cuerpos en tres dimensiones) y los dibujos
industriales (cuando tienen sólo dos dimensiones). Ambos se refieren a la forma
externa o presentación de los objetos o instrumentos de carácter industrial, aunque
sólo tengan un sentido ornamental.
Casi todas estas posibilidades de protección se dan en la mayoría de países, pero existen
otras alternativas. Si se considera la patente como el elemento de referencia en lo que a
protección de las innovaciones se refiere, se encuentran otros caminos que permiten tanta o
más eficacia, aunque presenten algunas limitaciones. La alternativa más importante es el
secreto industrial o know-how, que indica que la empresa conoce el funcionamiento de un
proceso que le otorga ventaja competitiva respecto a otras empresas que aún no disponen de
estos conocimientos. El know-how se puede definir como un conjunto de conocimientos
técnicos, industriales o comerciales, no patentados, de carácter secreto y de un cierto
valor para la empresa. Escoger entre la protección registrada (patente) o el secreto es
una elección que debe ser objeto de una cuidadosa reflexión. Los factores más importantes
que se deben considerar para elegir son: el ciclo de vida de la tecnología, la probabilidad de
49
obtener la patente solicitada, la disponibilidad financiera de tener y mantener patentes en
distintos países, entre otras.
El know-how puede ser tan eficaz como las patentes a causa de una serie de normas
aplicables a las patentes y otras figuras de la propiedad industrial. La licencia de
conocimiento o de know-how constituye en la actualidad una parte importante de los
Acuerdos Internacionales de Transferencia Tecnológica. Tanto los receptores del
conocimiento como posibles terceras fuentes que tengan acceso a la información, como los
consultores, deben estar incluidos en dichos acuerdos por cualquier eventual filtración del
conocimiento a través de publicaciones u otros medios (obligaciones legales del secreto).
Otras posibilidades de protección son las reguladas por las leyes de Propiedad Intelectual,
que establecen los derechos de autor y permiten proteger el componente artístico de un
diseño. También, la prohibición de copiar softwares reglamentada por leyes; también,
existe una protección especial para las invenciones con relación con las variedades
vegetales.
Las funciones de todas las variedades de la propiedad industrial son básicamente tres: 1) la
protección (dada al innovador para con los derechos de comercialización y fabricación
para recuperar las ni versiones realizadas); 2) la transferencia (la patente al ser un activo
intangible de la empresa, es negociable y transferible); y 3) la información (las patentes
constituyen de por sí una información valiosa para obtener una visión del estado del arte y
diseñar estrategias con relación a los cambios tecnológicos y los mercados.
A su vez, la Propiedad Intelectual trata de proteger las ideas artísticas y literarias en todas las
formas que se conocen: discos, libros, películas, cuadros, programas de televisión, etc. Sólo se
puede disponer de protección sobre una idea concreta y no sobre un pensamiento abstracto.
Es decir, sólo el texto de la novela puede ser objeto de propiedad literaria (copyright) y no los
fragmentos e ideas que pueda tener el autor en mente.
La innovación puede tener dos fuentes de origen, el market pull y el technology push. La
gran mayoría de las mediciones realizadas sobre la importancia relativa de estas fuentes,
coinciden en señalar que alrededor del 75% de las ideas exitosas provienen del market pull.
Aquí, la empresa, diagnostica las necesidades de sus clientes, transforma la demanda
detectada en el diseño de un producto con los atributos y la funcionalidad especificada y lo
lanza comercialmente una vez cumplidas las etapas del proceso innovativo; son los casos
50
de los instrumentos, el equipamiento médico, los nuevos materiales, etc. Ellas en sí
representan innovaciones de ruptura.
En el caso del empuje de la tecnología (technology push), la idea se genera gracias a los
cambios en el contexto tecnológico, lo cual permite añadir una función nueva a un producto
conocido, desarrollar una nueva forma de responder a una funcionalidad conocida y crear
nuevas funcionalidades a través del desarrollo de un producto o un proceso totalmente
nuevo. Por lo general, las ideas que surgen como consecuencia del empuje tecnológico dan
origen a nuevas empresas de base tecnológica; como ejemplo, se puede señalar a la
industria de semi-conductores y el crecimiento de la microelectrónica con el invento del
microprocesador que llevó a la creación de nuevas fuentes de empleo.
En la actualidad, resulta poco probable que una empresa domine todos los elementos de un
tecnología, al punto que no requiera de conocimientos generados fuera de su entorno. En tal
sentido, el carácter inter-organizacional de la transferencia constituye más la norma que la
excepción. De hecho, la palabra transferencia es cada vez menos utilizada, prefiriéndose en
su lugar un análisis más global, dentro del cual el desarrollo de capacidades tecnológicas
por parte de las empresas es el resultado de la interacción entre diversas modalidades de
relación: contratos de I&D, licencias, alianzas corporativas y adquisiciones.
51
La eficiencia y eficacia de los esfuerzos por innovar, quedan determinadas por aspectos
tales como la organización de la empresa y sus relaciones internas y externas, el desarrollo
y transparencia de los mercados, el sector público, el sector financiero, las capacidades
nacionales de I&D y de transferencia y difusión tecnológica, las capacidades nacionales de
servicios tecnológicos especializados y los sistemas de formación de recursos humanos.
52
llevar a cabo la transferencia; puede ser tan efectivo realizarla en la universidad, en la
industria, en centros de I&D, o en general, en cualquier mecanismo de cooperación (EIMS,
1995).
Por ejemplo, se pueden señalar algunas estructuras que pueden ejecutar actividades de I&D
conjuntas, como son las asociaciones de interés económico y científico entre universidades
y empresas establecidas en Francia y los consorcios universidad-empresa de Italia y
Alemania; otras formas, buscan, principalmente, dinamizar la acción de centros e institutos
tecnológicos, de consultoría, de servicios y de formación, como aquéllos que operan en
Gran Bretaña, Holanda, Francia, Bélgica, Italia y Alemania. También, existen centros
regionales de información y transferencia tecnológica en países como Francia y Dinamarca
para apoyar al sector empresarial. Por último, en el contexto universitario y de organismos
públicos, se han puesto en marcha unidades de cooperación como son las oficinas de
valorización de la investigación de Francia y Bélgica, unidades de vinculación con la
industria, fundaciones y diversas otras organizaciones creadas en casi toda Europa para la
interrelación con la empresa (Fernández, 1997).
The Confederation of British Industry (CBI, 1996) en su The 1996 Innovation Trends,
muestra que las empresas británicas, a esa fecha, estaban desarrollando en forma creciente,
lazos con las universidades para llevar a cabo investigación cooperativa y otras áreas de
innovación. Además, ellas estaban dejando de hacer I&D en sus propios departamentos
para buscar la colaboración con los académicos, para reducir los riesgos y acceder a un más
amplio pool de capacidades intelectuales y habilidades, que facilitara la obtención de
resultados. A su vez, en USA el crecimiento de la cooperación entre las empresas y las
universidades ha mostrado un continuo crecimiento a partir de 1980 a la fecha. Por su parte,
la European Commission en su The First Action Plan for Innovation in Europe, resalta la
necesidad de acercar la I&D entre los laboratorios públicos, la universidad y la industria
para alcanzar la innovación, crear nuevas empresas y transferir, diseminar el conocimiento
y anticipar las necesidades tecnológicas del sector productivo.
Por lo anterior, las empresas de estos países han internalizado el hecho que la I&D ayuda a
su competitividad, productividad e innovación.
53
compartir recursos de alta calificación y equipamiento sofisticado de última generación y alta
inversión a través de programas cooperativos de I&D, hasta esfuerzos conjuntos para llegar a
establecer nuevas empresas y nuevos negocios de base tecnológica.
Para llevar a cabo estas acciones las universidades pueden optar por formas jurídicas diversas
como fundaciones, centros de tecnología e institutos, parques tecnológicos, incubadoras de
empresas o sociedades de variada índole jurídica, o bien, la cooperación puede efectuarse
desde las propias unidades académicas, lo que involucra algunos problemas adicionales; la
adopción del mecanismo dependerá del desarrollo institucional. Estos mecanismos no siempre
están dirigidos por profesionales de vasta experiencia empresarial como en los países
desarrollados, donde es difícil encontrar académicos en la gerencia de negocios.
54
identificar falencias formativas en los futuros profesionales y a identificar demandas reales por
parte de la empresa, de programas de educación continua, de servicios científico-tecnológicos
e I&D y el uso de las facilidades universitarias, entre otras.
• Diseño de formas para evaluar la gestión de la unidad periódicamente para efectuar las
acciones correctivas que sean necesarias.
55
• Acercamiento de la I&D universitaria a las necesidades de la empresa.
La empresa en América Latina requiere hacer uso efectivo de las capacidades universitarias
para enfrentar la competitividad internacional, pero la universidad necesita comprender que
debe realizar en su interior una verdadera reingeniería del proceso de cooperación para que
ella sea beneficiosa y permanente.
Por lo tanto, al analizar la investigación aplicada, se encuentra que coexisten el problema del
financiamiento y la falta de un ambiente de intercambio sinérgico propio de la multidisciplina,
tal como se da en los laboratorios de investigación de las principales empresas internacionales
y en los centros de transferencia tecnológica de los países industrializados (EIMS, 1995).
Todos estos problemas han sido analizados en el contexto latinoamericano, así como a nivel
del país y se han diseñado algunas soluciones (Waissbluth et al., 1992, 1995; Plonski, 1993;
Sebastián, 1995; Ministerio de Economía, 1996-1997; Instituto de Ingenieros, 1997).
En nuestros países se observa una relativa carencia cultural en las empresas, especialmente en
las pequeñas y medianas, que la innovación tecnológica puede generar beneficios y la
necesidad de mejorar la capacidad humana y de infraestructura, debido a la creciente
complejidad tecnológica. Muchas de ellas, no se sienten motivadas o presionadas por la
competitividad, ni tampoco la universidad a ofrecer los conocimientos necesarios para
cimentar un proceso de transferencia tecnológica. También, se observan fuertes
segmentaciones y discriminaciones de escala en los mercados de productos y factores como el
56
acceso a financiamiento, información comercial relevante, know-how tecnológico y de gestión
para la modernización de las empresas y a la capacitación.
Atendiendo a que las funciones del Sistema de Innovación son incorporar tecnología
extranjera en sus diversas formas, crear tecnología a nivel nacional y difundir las tecnologías
en el sistema productivo, es necesario conocer cómo se relacionan los actores (mecanismos o
estructuras), cómo se promueven estas relaciones (instrumentos de fomento) para dinamizar
la transferencia y difusión tecnológica y finalmente, analizar políticas institucionales y
sectoriales para desarrollar un eficiente proceso de transferencia.
Como ya se ha dicho, los recursos naturales y la mano de obra barata no constituyen ventajas
para un país, sino la creación de conocimientos y el desarrollo de innovaciones aplicadas a una
mayor diversidad de productos, lo que lleva a cortos ciclos de vida de los productos, por la
demanda de los clientes.
Lo anterior, muestra que para la empresa, los resultados de la I&D cobran mayor importancia
cada día; en especial, el desarrollo de productos, particularmente en las áreas de alta tecnología
porque la empresa se ve enfrentada a mercados externos competitivos y dinámicos donde es
necesaria la innovación para subsistir. También, el entrenamiento y la actualización técnica se
están transformando en factores cruciales para la competitividad de la empresa.
57
2.1.7 Comercialización
Evidentemente, las actividades asociadas a la producción en planta, así como las asociadas
al marketing, pueden estar sobre las capacidades de financiamiento de la gran mayoría de
las empresas, por lo que la estrategia de comercialización para explotar nuevos productos,
puede estar supeditada a alianzas estratégicas con empresas que permitan el acceso a los
mercados, mediante riesgo compartido o a través de acuerdos de licencias, para la
utilización de la tecnología desarrollada.
58
propósito de establecer relaciones que contribuyan a mantener la reputación de la empresa
y sus ventajas tecnológicas.
De acuerdo al modelo del Boston Consulting Group (Campo y Yesid, 1994), las empresas
presentan un portafolio de proyectos que oscila alrededor de cuatro tipos: 1) las vacas
lecheras, que son aquellos proyectos que explotan las capacidades de la empresa para
generar servicios en actividades donde el conocimiento y la experiencia acumulada le
garantizan una alta porción del mercado con una baja inversión monetaria; estos proyectos
generan beneficios y abren espacios para el financiamiento de futuros proyectos de
innovación; 2) los proyectos dudosos, aquellos de áreas donde la porción del mercado es
baja con respecto a los competidores y en los cuales la conquista del mercado sólo es
posible mediante una considerable inversión en recursos y equipamiento; 3) los perros, que
son los proyectos que no debieron haberse iniciado, no sólo por la baja porción del mercado
en dicha área, sino también, porque la relación costo/beneficio, aún en el caso de aumentar
el mercado, no justificaba la inversión; y 4) los proyectos estrellas, que son aquellos que
poseen un alto volumen del mercado para la empresa y generan un elevado nivel de
beneficios por su liderazgo tecnológico.
La selección del proyecto debe relacionarse y compatibilizarse con el contexto más amplio
de la gestión de la innovación tecnológica, incluyendo: la planificación tecnológica, el uso
de las herramientas de vigilancia y prospectiva tecnológica, el análisis de la trayectoria
tecnológica de la competencia y la política de formación de recursos humanos y
modernización tecnológica.
59
como ésta percibe, dentro de su planificación estratégica, la evolución de sus necesidades
futuras y la de sus clientes. Naturalmente, la información para el estado deseado es mucho
más difícil de obtener y de precisar con claridad. Dentro de la información requerida se
puede destacar la siguiente:
• Conocimiento de la demanda.
La empresa utiliza constantemente la tecnología como medio para conseguir sus objetivos, que
son vender y obtener beneficios.
Los primeros diseños de estrategias empresariales estuvieron inspirados por una lógica
financiera y de marketing. Los directores técnicos tomaban sus decisiones a un nivel inferior,
subordinado y no participaban plenamente en la elaboración de la estrategia de la empresa; es
decir, la tecnología y la estrategia eran áreas separadas.
60
Hace unos 30 años, la investigación y el desarrollo comenzó a recibir atención, pero la
gestión de la tecnología o gestión de la innovación y su inclusión en la estrategia de la
empresa, es más reciente; su inicio puede situarse a comienzos de los ochenta.
Hoy estas ideas están plenamente aceptadas y en muchas empresas la tecnología se gestiona
al más alto nivel como variable estratégica principal por circunstancias como el
reconocimiento de que en muchos casos, la tecnología ha sido clave del éxito y un arma
poderosa para ganar y mantener una ventaja competitiva; el hecho que durante los años
setenta y ochenta, los costos de I&D crecieron exponencialmente, convirtiéndola en un
monstruo, a veces, ingobernable; también, al aumento de la velocidad del cambio
tecnológico, la complejidad de las nuevas innovaciones, el tiempo necesario para
desarrollarlas, así como el número de áreas tecnológicas en que la empresa debía estar
presente.
Estas tendencias obligan a las empresas a intentar recuperar costos de I&D en poco tiempo,
a través de un lanzamiento de sus productos, incluso a escala mundial.
61
un elemento esencial que la caracteriza, la complejidad y además, donde los cambios
pueden venir de cualquier parte y llegan a afectar en forma casi inmediata.
• Gasto en I&D que respecto a temas que afectan a una empresa, se realiza fuera de las
fronteras de la misma, del país y del sector, crece continuamente, incluso para USA y
gigantes como IBM o ATT.
En este contexto, adquiere una importancia capital la definición de las fronteras de la propia
empresa:
62
2.2.2 Alianzas tecnológicas
Todos ellos, imponen la configuración de una red de alianzas estratégicas entre las que
destacan las tecnológicas, debido a la imposibilidad de autosuficiencia.
Desde una vertiente tecnológica, se vive en una situación de difusión acelerada de las
tecnologías, en la cual las empresas que no saben hacer frente a los cambios, pueden
quedar rápidamente fuera de competencia. A causa del ritmo actual de difusión de las
innovaciones, ninguna empresa puede esperar en mantener durante mucho tiempo su
superioridad tecnológica.
Las cooperaciones y las alianzas no son una novedad, lo que es nuevo en los últimos años,
es el mayor nivel de complejidad. Esta complejidad está afectando las estructuras de los
sectores industriales antiguos y nuevos. Innovar es arriesgado, pero no hacerlo lo es aún
más. En general, suele haber una o dos tecnologías esenciales para un producto o para un
proceso de fabricación. Estas tecnologías son las que preocupan al conjunto de alianzas y
acuerdos que internacionalmente se van tejiendo. En otras ocasiones, se puede tratar
simplemente de un nuevo componente; en otros casos, de un nuevo material que se prevé
que revolucionará los mercados (por ejemplo, los superconductores).
Gestionar adecuadamente estas tres dimensiones es uno de los grandes desafíos que han de
afrontar las empresas.
Las motivaciones de las estrategias de cooperación, pueden estar cimentadas en los siguientes
aspectos:
64
• Producción (conseguir capacidad, economías de escala, diferenciar el producto o
conseguir uno de nuevo, eliminar o parar a los competidores).
Cabe señalar, también, que en los acuerdos se pueden distinguir, las empresas que aporten
recursos (tienen valor concreto en el mercado), de las empresas que aporten competencias
(son activos intangibles de difícil valoración en el mercado en la medida en que se basan en
información).
65
la joint venture se constituye con la perspectiva de desarrollar y fabricar productos o
sistemas completos comunes con repartición de sectores tecnológicos o de zonas
geográficas de comercialización. Una de las principales motivaciones de una empresa
transnacional para entrar en una joint venture es la significativa reducción de riesgo
político y económico que aporta el hecho de tener un partner (socio) local en la empresa.
La estrategia tecnológica se plasma en un plan que debe incluir los distintos programas de
acción (programas internos de I&D, compra de tecnologías externas, joint ventures, etc.). Este
plan debe estar integrado en el Plan Global de la Empresa (Escorsa y Valls, 1997).
En el plan se debe incluir: presupuesto requerido para el desarrollo tecnológico entre los
diversos programas, clasificados por líneas de productos o de negocios, especificando las
tecnologías a emplear; modalidades de acceso a la tecnología (I&D interna, compra de
tecnología externa, know-how, consultoría, etc.), con sus correspondientes presupuestos, la
elección de la posición competitiva en las diversas tecnologías (líder, seguidor, etc.), el grado
de intensidad en el esfuerzo tecnológico, que puede variar desde una investigación
exploratoria hasta la plena aplicación industrial y el grado de dificultad y de riesgo, que varía
desde la aplicación o mejora de tecnologías existentes, hasta el desarrollo de otras
completamente nuevas.
66
Queda claro que la elección de opciones de la empresa y su puesta en marcha en el plan, son el
resultado de un proceso de maduración y reflexión que considere: la evolución del entorno, los
negocios donde competir, sectores/negocios con oportunidades de éxito comercial y cómo
posicionarse en ellos, inventario tecnológico, nuevas tecnologías y su impacto en la cadena de
valor, estrategias y tecnologías de la competencia, entre otras.
Está claro que la estrategia corporativa (business strategy) debe influir en los programas
tecnológicos de la empresa, pero, en contrapartida, el activo tecnológico puede afectar la
configuración de la estrategia global.
Las estrategias corporativa y tecnológica, deben por lo tanto diseñarse siguiendo un proceso
iterativo, en que ambas queden definidas simultáneamente. No se trata de unificar dos
documentos distintos, producidos por separado, sino que el proceso de elaboración es común
para ambas. Los mismos razonamientos pueden aplicarse a los procesos de elaboración de las
estrategias de las restantes áreas clave de la empresa, como son la financiera, la comercial y la
de producción).
Varios autores señalan que a pesar del consenso en las bondades del proceso iterativo, el
diseño de las estrategias, tanto corporativa como tecnológica, dista mucho de ser un proceso
determinista. Al contrario, se trata de un proceso que admite soluciones muy creativas.
67
FIGURA No. 2
EL PROCESO DE ELABORACION DE LA ESTRATEGIA TECNOLOGICA
CONSIDERACIONES COMERCIALES
CONSIDERACIONES TECNOLOGICAS
Algunos autores señalan que es muy importante conocer el inventario del patrimonio
tecnológico de la empresa, cuáles tecnologías domina. Se trata de una tarea que requiere una
atención especial ya que sirve para diagnosticar la situación y elaborar la estrategia con sus
correspondientes programas de acción.
68
FIGURA No. 3
EL PROCESO ITERATIVO DE ELABORACION DE LAS ESTRATEGIAS
CORPORATIVA Y TECNOLOGICA
CONTEXTOS CONSECUENCIAS
TECNOLOGICOS ESTRATEGICAS
CONSIDERACIONES
TECNOLOGICAS
69
En la realización del inventario es importante relacionar las tecnologías clave, incipientes o
emergentes, que la empresa conoce, que intervienen en varios productos a la vez o aquellos
productos que requieren varias tecnologías.
Conviene tener en cuenta que determinadas tecnologías pueden ser claves en una empresa y
no en otra. Por otra parte, puede ser conveniente confeccionar el inventario teniendo en cuenta
unos criterios de selección (satisfacer las necesidades de los clientes, crecer con seguridad,
etc.) que de hecho forman parte de la estrategia; se produce en este caso, una interacción
inventario-estrategia, en función de determinados problemas o situaciones existentes.
Una empresa puede verse sorprendida en cualquier momento por la aparición de nuevos
productos, nuevas tecnologías, nuevos competidores o cambios en los gustos de los
clientes, que pueden amenazar seriamente su existencia. La historia está llena de ejemplos
de empresas, o incluso sectores, que sucumbieron ante la súbita aparición de una nueva
tecnología.
Por ello, la empresa debe estar siempre alerta para responder con rapidez y eficiencia ante
los cambios y llegar a aprovechar las nuevas oportunidades que se le presenten.
En el pasado, la vigilancia era más sencilla por cuanto las innovaciones se producían en
pocos países y a una velocidad reducida. Al contrario, hoy en día, la situación es compleja
por el crecimiento exponencial de la información y la dificultad de detectar lo que ocurre en
el contexto internacional ya que buena parte de la información relevante circula entre
grupos de expertos, profesionales o académicos, de diferentes países o está en forma de
documentos que no se distribuyen a través de los canales de difusión convencionales (tesis
doctorales, actas de congresos, documentos de trabajo, etc.).
Por otra parte, los costos de la I&D han aumentado de tal modo que pocas empresas están
en condiciones de pretender la autosuficiencia tecnológica, por lo que se debe poner
70
atención a los desarrollos externos. Se estima que las empresas japonesas destinan valores
cercanos al 2% de su cifra de ventas a tareas de vigilancia.
Interesa a la empresa conocer, lo antes posible, los nuevos avances tecnológicos que se están
produciendo en el mundo, ya que éstos representan oportunidades para nuevos productos,
servicios o mercados, pero también, serias amenazas que pueden dejarla obsoleta en poco
tiempo.
Esta preocupación ha dado origen a una nueva función en la empresa: la alerta o vigilancia
tecnológica, que corresponde a los conceptos ingleses de watching o monitoring o a la
expresión francesa veille technologique. La empresa debe sistematizar sus fuentes de
información (revistas técnicas, asistencia a ferias especializadas, noticias sobre sus
competidores, utilización de bases de datos, evolución de las patentes, etc.), para estar al día en
las tecnologías incipientes y emergentes.
De esta forma, la empresa puede, de forma sistemática, seguir la evolución de las nuevas
tecnologías y reflexionar sobres sus efectos en la empresa para tomar decisiones específicas.
Una alerta efectiva lleva a internalizar o apropiarse de nuevas tecnologías de interés para la
empresa.
71
Cuando la vigilancia se concentra en un competidor, se está hablando de benchmarking,
denominación que podría también aplicarse a los casos en que se centra en un proveedor o
un cliente.
A partir del trabajo de Porter (Porter, 1991), la vigilancia se puede estructurar en las
siguientes direcciones:
También, la vigilancia puede estructurarse a partir de aquellos aspectos críticos de los que
depende la buena marcha de una empresa. Estos factores son inherentes al sector de
actividad, dependen de los objetivos y la estrategia de la empresa y son variables en el
tiempo y pueden ser: calidad y eficacia, red de ventas, costos de producción, normas
energéticas (consumo) y relaciones internas, entre otros.
Una vez que la empresa ha determinado las áreas en que quiere estar bien informada, debe
estructurar la función de vigilancia considerando: los factores críticos, la sistematicidad
(seguimiento regular) y una organización interna descentralizada basada en la creación y
explotación de redes.
72
La práctica de la vigilancia hace que se comience a distinguir entre vigilancia pasiva
(scanning), que consiste en escrutar de forma rutinaria un amplio juego de fuentes de datos
con la esperanza de encontrar asuntos de interés, de la vigilancia activa (monitoring),
búsqueda regular de información relevante sobre actividades seleccionadas, para proveer un
conocimiento continuo de los desarrollos y de las tendencias emergentes. Dentro de este
último tipo de vigilancia, puede incluirse la búsqueda puntual de información sobre un
tema determinado (search); por ejemplo, mediante consultas a los expertos de una
determinada disciplina.
La vigilancia, debe efectuarse a todos los niveles; todo el personal debe tener una actitud
vigilante, del mismo modo que es conveniente involucrar a todo el personal en la
innovación o la calidad; así es como puede estar estructurada en niveles de observación,
análisis y decisión, cada uno de ellos formado por una red de personas que desempeñan
distintos cargos en la empresa y que se reúnen periódicamente.
Las bases de datos existen desde hace años, pero hasta hace relativamente poco tiempo, el
acceso a las mismas era complejo y oneroso. Actualmente, su uso se ha simplificado y con
la llegada de la era de las autopistas de la información se va extendiendo paulatinamente.
73
También, para la vigilancia tecnológica resultan de gran interés los denominados mapas
tecnológicos, representaciones gráficas que permiten visualizar los avances tecnológicos que
están teniendo lugar; además de proporcionar una idea de cómo evolucionará una tecnología a
lo largo del tiempo, estos mapas permiten detectar tecnologías emergentes y, por lo tanto,
nuevas oportunidades mediante el análisis de uno o los dos indicadores bibliométricos como
son las citas comunes o co-citaciones y la co-ocurrencia de palabras (co-word).
A su vez, la posición tecnológica expresa el dominio conseguido por la empresa sobre cada
tecnología particular. Las variables adecuadas pueden ser: liderazgo en la introducción de la
tecnología, gastos de I&D realizados, competencia del equipo investigador, número de
patentes obtenidas, maquinaria o aparatos específicos disponibles, red de relaciones exteriores.
Estos árboles sirven para que la empresa tenga una visión de conjunto de las diferentes
opciones tecnológicas.
En caso de que el producto tenga varias funciones y partes (TV), el árbol debe mostrar las
distintas funciones (imagen, color, sonido, control), componentes (sub-conjuntos, piezas),
métodos de fabricación (soldadura) y sistemas de apoyo (CAD/CAM, control de calidad).
74
FIGURA No. 4
ATRACTIVO/POSICION TECNOLOGICA PARA LA EMPRESA
ATRACTIVO TECNOLOGICO
POSICION TECNOLOGICA DE
• CONCEDER LICENCIAS
• ENCONTRAR NUEVAS
APLICACIONES
• VENDER
• INVERTIR PARA
FORTALECER LA POSICION
• ABANDONAR
• ALIANZAS
• MANTENER LA INVERSION
• SUSTITUIR
Actualmente ninguna empresa, por grande que sea, puede enfrentarse sola al gigantesco
avance de las diferentes áreas de la tecnología. Se impone una especialización en el esfuerzo
de I&D propio y, al mismo tiempo, el aprovechamiento de la capacidad investigadora de
centros externos y de los desarrollos efectuados por otras empresas o instituciones. Cada vez
cobran mayor importancia cuestiones como la sub-contratación de una parte de la
investigación y la alianza con otras empresas para efectuar desarrollos conjuntos, tema que se
ha convertido en una pieza indispensable en la estrategia empresarial.
75
En la Figura No. 5, se señalan la matríz de acceso a la tecnología.
FIGURA No. 5
MATRIZ DE ACCESO A LA TECNOLOGIA
DESARROLLO COMPRA
I&D ADQUISICION
• INTERNA • LICENCIA
• EN COLABORACION • ALIANZA
GLOBAL
• EXTERNA • JOINT VENTURE
• ADQUISICION DE
EMPRESAS
APOSTAR POR
SELECTIVA INTERCAMBIO
ALGUNAS SEGUIDOR
(TRUEQUE)
TECNOLOGÍAS
En plena crisis de los años setenta, algunas empresas siguieron con éxito un nuevo tipo de
estrategia basada en la explotación sistemática de su potencial tecnológico; el ejemplo típico
de esta conducta fue United Technologies, que en lugar de permanecer en su propio sector (la
aeronáutica), penetró en varios sectores distintos con productos basados en su know-how.
Esta explotación del potencial tecnológico en diferentes campos es distinta de las estrategias
ya conocidas de especialización o diversificación. Ha sido denominada estrategia en árboles o
racimos. Las tecnologías genéricas, calificadas así debido a su carácter fundamental, están en
la base (raíz del árbol) del potencial tecnológico de la empresa (tronco del árbol) y encuentran
aplicaciones en distintos sectores, sub-sectores y productos (ramas del árbol).
Hasta ahora era normal comenzar por el QUE (producto) o el A QUIEN (mercado) y resolver
luego los dos ejes restantes. Por ejemplo, para satisfacer una necesidad mediante un producto
se buscaban la tecnología y el mercado; pero el proceso puede empezar también por el
COMO; es decir, por la tecnología y a partir de ella, buscar productos y mercados. Esta es la
estrategia en racimos.
77
Cabe señalar que los trabajos de prospectiva son largos y costosos, sólo al alcance de un
número reducido de organismos públicos o grandes empresas
Cuando se pretende hacer una proyección hacia el futuro de la realidad actual, se habla de
métodos proyectivos. Parten del presente e intentan prever el futuro mediante el examen
de la tendencia más probable, utilizando a menudo las extrapolaciones (ajuste de curvas,
correlaciones, anología, dinámica de sistemas, modelos de sustitución). Se supone que el
pasado tiene una influencia decisiva sobre el futuro y que el marco estructural, no sufrirá
cambios importantes. La base de esta familia de métodos es la extrapolación; es decir, la
estimación de los valores de una función más allá de donde se dispone de datos, suponiendo
que se mantiene la relación entre las variables. Se supone que los factores que han influido
en un fenómeno continuarán influyendo en el futuro.
Los métodos más conocidos son: 1) dictamen de un grupo de expertos, que entrega su opinión
conjunta o por separado; 2) Delphi (o Delfos), que considera el método de iteración con
retroalimentación controlada de un grupo de expertos sobre la base de un cuestionario; 3)
escenarios, donde se representa la realidad futura, para iluminar la acción presente a la luz de
los futuros posibles y deseables; el método constituye un ejercicio de imaginación que requiere
un cuidadoso análisis de coherencia de los factores a considerar; 4) árboles de relevancia y
análisis morfológico, cuya finalidad esencial es mostrar la totalidad de las tecnologías
interrelacionadas y trabajar con las que permitan llegar mejor al objetivo, mediante la
selección del camino más apropiado. La técnica de los árboles es una técnica de previsión que
78
permite establecer si un objetivo es alcanzable, o cuándo será posible, pero, sobre todo, es una
técnica de planificación, que se puede usar para definir las sub-unidades críticas de los
principales objetivos y así planificar el camino óptimo para conseguir un objetivo.
Las estrategias se pueden clasificar según algunos autores (Escorsa y Valls, 1997) en las
siguientes.
• Imitativa: se contenta con ir detrás de los líderes. Suele adquirir licencias y know-
how.
Las estrategias reactivas son las que responden a demandas del mercado y a las
actividades de los proveedores. Se pueden identificar las cuatro siguientes:
79
• Imitativa: la empresa reacciona copiando nuevos productos.
• Segunda pero mejor (second but better): se desarrolla, mejora e incrementa las
innovaciones de los competidores.
Las estrategias proactivas son las que prevén y se anticipan al mercado y a los cambios
tecnológicos. Se pueden identificar las siguientes cuatro:
Abernathy, William y Clark, Kim (1985). “Innovation mapping the winds of creation
destruction”. Research Policy No. 14.
Campo C., Alvaro y Yesid B., Henry (1994). “Comercialización, Mercadeo y Transferencia
de Resultados. SECAB. Ciencia y Tecnología No. 45. Módulo 9. Santafé de Bogotá.
Colombia. Septiembre.
CBI Technology Group (1996). “CBI NatWest Innovation Group trends survey”. London.
England.
81
Instituto de Ingenieros de Chile (1997). “Educación, ciencia y tecnología: diez propuestas para
la competitividad de Chile”. Informe de la Comisión “Creatividad, Conocimiento y
Competitividad”. Artículo publicado en Revista Chilena de Ingeniería. Vol. 109. No. 1, 13-41
pp. Santiago. Chile. Abril.
82
Organisation for Economic Co-operation and Development-OECD (1994). “Main definitions
and conventions for the measurement of research and experimental development (R&D)”. A
summary of the Frascati Manual 1993. OECD/GD(94)84. Paris. France.
Porter, Michael (1991). “La Ventaja Competitiva de las Naciones”. J. Vergara Editor S.A.
Buenos Aires. Argentina.
Waissbluth S., Mario et al. (1992). “Cien empresas innovadoras en Iberoamérica”. CYTED-D.
Editorial de la Universidad de Valparaíso. Santiago. Chile.
Waissbluth, Mario et al. (1995). “La competitividad tecnológica de las empresas en América
Latina y el Caribe: una revisión de la situación regional”. Trabajo preparado para la Reunión
Hemisférica de la Organización de los Estados Americanos (OEA). Viña del Mar. Chile.
Marzo.
83
2.6 BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA
Waissbluth S., Mario et al. (1992). “Cien empresas innovadoras en Iberoamérica”. CYTED-D.
Editorial de la Universidad de Valparaíso. Santiago. Chile.
84
2.7 ACTIVIDADES
85
CAPITULO III
COMPETITIVIDAD Y DESARROLLO EMPRESARIAL EN UNA
VISION ESTRATEGICA
86
3.1 INTRODUCCION
En relación con el primer aspecto, se reconoce que ningún país y de consiguiente ninguna
región, puede ser productiva en todo; los países y regiones con los más altos niveles de vida
tienen muchas industrias en las cuales las empresas locales no son competitivas. Tratar de
explicar la competitividad a nivel nacional es entonces, contestar una pregunta equivocada.
Lo que se debe comprender, sugiere Porter (Porter, 1991), son los determinantes de la
productividad, de la velocidad de crecimiento de la productividad. Para encontrar
respuestas hay que centrarse no en la economía como un todo, sino en industrias específicas
y segmentos de industrias.
Con relación al segundo aspecto, la teoría de la estrategia competitiva, trata de explicar por
qué una nación provee una base doméstica favorable a empresas que compiten
internacionalmente. La base doméstica es el país (y en él, la región) en donde las ventajas
competitivas esenciales de las empresas son creadas y mantenidas, donde se fija la
estrategia de la empresa, donde se crea y mantiene el producto esencial y la tecnología,
donde se ubican los trabajos más productivos, las capacidades y habilidades más avanzadas.
¿Cuáles son los factores que contribuyen a configurar los espacios sub-nacionales como
regiones competitivas?.
Entre los elementos que configuran el nuevo patrón tecno-productivo con la conformación
de espacios regionales competitivos se presentan varios hechos:
87
haciendo escalamientos y ajustes de producción, control y retroalimentación, antes
de salir a conquistar otros mercados.
La razón por la cual las regiones alcanzan preeminencia, estriba en el hecho que
constituyen espacios económicos adecuados para conseguir la flexibilidad y la eficiencia
productiva necesarias en cuanto a escala, costos de producción y funcionalidad para
articularse a la economía global.
88
cualquier exportación sobre el resto del mundo), sino por haber alcanzado economías de
escala eficientes en cuanto a consumo, infraestructura y servicios profesionales.
Cada vez más, no es el costo de la entrada que se tiene lo que determina el éxito, es qué tan
eficientemente y qué tan efectivamente se puede utilizar esas entradas para determinar el
éxito competitivo. Las empresas más innovadoras de hoy día pueden eliminar el papel de
las entradas completamente, según Porter (Porter, 1991).
89
La región situada dentro de las fronteras de una nación comparte sus metas políticas,
depende de ella en materia de seguridad y defensa, política exterior, política
macroeconómica y monetaria, impuestos e inversiones públicas, educación y
entrenamiento; sin embargo, las decisiones macroeconómicas son insuficientes en el largo
plazo para impedir que en ambientes de apertura e internacionalización económica sean la
competencia en el mercado lo que determine la posición del país, las regiones y sus
empresas y es allí donde muchas veces se observa que las regiones son más funcionales a la
lógica de ser eficientes en costos, demanda, exportaciones, etc.
Porter (Porter, 1991) señala que si se mira el mapa de los Estados Unidos y se busca áreas
de firmas e industrias verdaderamente competitivas internacionalmente, se ve algo muy
llamativo que en realidad, es común a todos los países del mundo. Y eso es que el éxito de
la competitividad es localizado. No se extiende a través de la nación. Las compañías de
clase mundial y sus clientes y proveedores están muchas veces concentrados en un área
muy reducida geográficamente. Virtualmente todas las alfombras en los Estados Unidos
son producidas en un pueblo de Georgia; por ejemplo, los muebles de oficina vienen casi
90
exclusivamente de Michigan; los fármacos vienen en New Jersey; los computadores
personales de California.
¿Por qué es el éxito competitivo tan localizado en estos días? Porque cuando competidores,
clientes, proveedores y programas especializados universitarios de investigación están
todos en la misma área geográfica, se tiene un clima extremadamente positivo para la
mejoría y la innovación. Es una situación donde las líneas de comunicación son cortas,
donde las presiones están sentidas muy agudamente, porque es su vecino compitiendo
contra uno y no es alguien de un lugar distante.
Se encuentra que alrededor del mundo, el lugar relevante del éxito competitivo es cada vez
más local. La habilidad de crear una concentración única de talento local, de tecnología
local, de infraestructura local, de proveedores locales y de competidores locales en campos
relevantes, provee los ingredientes para el éxito competitivo. Esto es lo que pasó en la parte
sur de Alemania con la industria automotriz; esto es lo que pasó en Japón con las
motocicletas y eso es lo que pasó en muchísimas industrias italianas.
91
rendimientos crecientes a escala de una región, surgen de sucesos accidentales a lo largo de
su historia, que se inician con la acumulación de recursos, empresas y trabajadores y al
final, su resultado estará determinado por la existencia de materias primas, tecnologías, etc.
que consigue a nivel agregado.
Sin embargo, este planteamiento es discutible, pues hay tres factores inductores del
establecimiento de las empresas en una región determinada:
• Una plataforma o base doméstica; esto es, una dotación de factores (básicos y
especializados) y una integración productiva (cluster) atractivos para la localización
de empresas de talla mundial.
Los tecnópolis en Japón, los distritos industriales en Italia, los parques tecnológicos en
Alemania, Francia y España, constituyen expresiones de la importancia de los espacios
locales y regionales para el desarrollo de las ventajas competitivas de las empresas y de la
competitividad de las naciones (Quinter y Gatto, 1992).
Concebir la competitividad como un sistema implica entender que cada componente del
sistema competitivo es un sub-sistema que contiene (en forma micro), todos los elementos
del sistema; y a su vez, cada sub-sistema se comporta como un sistema respecto de sus
componentes. Así, supra-sistema, sistema y sub-sistema, son conceptos relativos, pues, lo
que es universal en un contexto determinado, se hace particular en otro contexto y
viceversa. Por ello, el diamante competitivo, la cadena de valor del sector, son en sí
mismos, sistemas que condensan en micro el sistema competitivo macro.
93
De otro lado, lo micro (sub-sistema) no siempre está determinado por lo macro (sistema y
supra-sistema) y, éste puede estar influenciado e incluso determinado por lo micro.
Todos los elementos del sistema cumplen una función determinada al mismo tiempo, como
el engranaje de un reloj (sistema cerrado), cuyas partes grandes y pequeñas en movimiento
rápido unas y lentamente otras, están sincronizadas.
Finalmente, la ventaja competitiva (de las empresas, las regiones y las naciones) es el
resultado del sistema, de las oportunidades del entorno general, de la correspondencia entre
los objetivos de interés público y del sector privado, de los instrumentos y políticas
gubernamentales y de las presiones con que actúa el sector competitivo.
¿Por qué algunas naciones tienen éxito y otras fracasan en la competencia internacional?
Esta pregunta bien pudiera ser la pregunta que más frecuentemente se formula en nuestros
tiempos. La competitividad ha pasado a ser una de las preocupaciones fundamentales del
gobierno y la industria de todas y cada una de las naciones. USA es un ejemplo evidente,
con su creciente debate público respecto al éxito económico, aparentemente mayor, de otras
naciones comerciales. Pero también, se está produciendo un intenso debate a propósito de
la competitividad en naciones tan pródigas en éxito como Japón y Corea. Países socialistas
tales como los de la ex Unión Soviética y de otros de Europa Oriental y Asia, también, se
están formulando esta pregunta a medida que evalúan el comportamiento de sus sistemas
económicos.
94
automóviles de lujo y productos químicos que son líderes mundiales en su sector?, ¿por qué
la diminuta Suiza es la sede de líderes internacionales en productos farmacéuticos,
chocolate y mediación financiera?, ¿por qué los líderes mundiales en camiones pesados y
equipo para minería tiene una sede en Suecia?, ¿por qué han surgido en Norteamérica los
competidores internacionales más descollantes en computadores personales, software,
tarjetas de crédito y películas?, ¿por qué son las firmas italianas tan fuertes en productos
cerámicos, botas de esquiar, maquinaria de envasado y equipo de automatización de
fábricas?, ¿qué hace que las empresas japonesas dominen los campos de la electrónica de
consumo, las máquinas fotográficas, la robótica y los aparatos de fax?
Las respuestas son evidentemente de interés crucial para las empresas que deben competir
en mercados crecientemente internacionales. Una empresa debe comprender lo que sucede
en su propia nación, que es más crucial para determinar su capacidad o incapacidad, para
crear y mantener una ventaja competitiva en términos internacionales. Pero la misma
pregunta resultaría ser igualmente decisiva para la prosperidad económica nacional. El
nivel de vida de una nación depende, a largo plazo, de su capacidad de alcanzar un elevado
y ascendente nivel de productividad en los sectores en que compiten sus empresas para
conseguir una calidad cada vez mejor o una mayor eficacia. La influencia de la propia
nación en la búsqueda de la ventaja competitiva en determinados campos es de importancia
vital para el nivel y tasa de crecimiento de la productividad que pueden conseguirse.
95
abandonar toda noción de que el término nación competitiva tiene mucho significado a
efectos de prosperidad económica. La principal meta económica de una nación es producir
un alto y creciente nivel de vida para sus ciudadanos. La capacidad de conseguirlo depende
no de la noción de competitividad sino de la productividad con que se empleen los
recursos de una nación (trabajo y capital). La productividad es el valor del producto
generado por una unidad de trabajo o de capital. Depende tanto de la calidad y
características de los productos (lo que determina los precios a que pueden venderse) y de
la eficiencia con la que se producen.
Son las empresas, no las naciones, quienes compiten en los mercados internacionales. Se
debe comprender de qué forma las empresas crean y mantienen la ventaja competitiva con
el objeto de explicar qué papel desempeña la nación en este proceso. En la moderna
competencia internacional, las empresas no necesitan quedarse enclaustradas en su país de
origen. Pueden competir con estrategias mundiales en las que las actividades tienen lugar
en muchos países. Se debe prestar especial atención a la forma en que las estrategias
mundiales contribuyen a la ventaja competitiva, porque dan una nueva configuración al
papel de la nación de origen.
96
3.1.4 La estrategia competitiva
Dos asuntos esenciales sirven de base para la elección de una estrategia competitiva. El
primero es la estructura del sector en el que compite la empresa. Los sectores difieren
notablemente en la naturaleza de la competencia y no todos los sectores ofrecen las mismas
oportunidades para conseguir una rentabilidad sostenida. El segundo asunto esencial en la
estrategia es el posicionamiento dentro del sector. Algunas posiciones son más rentables
que otras, con independencia de lo que pueda ser la rentabilidad media del sector.
La estrategia competitiva debe ser fruto de una perfecta comprensión de la estructura del
sector y de cómo está cambiando. En cualquier sector, tanto si es nacional como
internacional, la naturaleza de la competencia se compone de cinco fuerzas competitivas:
1) la amenaza de nuevas incorporaciones; 2) la amenaza de productos o servicios sustitutos;
3) el poder de negociación de los proveedores; 4) el poder de negociación de los
compradores; y 5) la rivalidad entre los competidores existentes.
Para analizar el ambiente competitivo de una empresa, sector o ciudad con fines de
comparación, se puede utilizar la teoría de la estrategia y ventaja competitiva de Michael
Porter a través de las siguientes etapas metodológicas:
• Análisis de las decisiones estratégicas que han sido tomadas y que han conducido a
la situación presente.
97
• Análisis de la información recolectada tanto a nivel de fuentes secundarias como del
trabajo de terreno, utilizando para ello el marco teórico de la competitividad.
En cada ciudad o región, existe una visión de los integrantes de los sectores público y
privado: una es la visión teórica o expuesta y la otra, es la visión demostrada a través de
los hechos. Este es uno de los puntos claves que se deben entender para explicar el
comportamiento de una empresa, ciudad o región. La visión teórica debe producir
resultados específicos que influyen sobre la calidad del ambiente competitivo. Dicha visión
se concreta a través de los mecanismos de dirección de la empresa, ciudad o región.
Es necesario tener en cuenta los eventos externos, ya que el desarrollo de las empresas,
ciudades y regiones, se encuentra ligado a una serie de acontecimientos, sobre los cuales no se
tiene incidencia. Es así como resulta crucial examinar el desarrollo a la luz del entorno
nacional e internacional.
98
Es de suma importancia examinar la coyuntura de la empresa, ciudad o región considerando
dicho entorno, para poder tomar las decisiones adecuadas, dado que éstas marcan el futuro
y éste puede no ser el más adecuado si las decisiones se han tomado de manera inconsciente
sin tener en consideración los acontecimientos sobre los cuales no se tiene control.
Una vez realizada la integración de todos estos elementos, se obtiene una visión clara de las
necesidades, no sólo en términos de los atributos del diamante competitivo, sino del cambio
de mentalidad. La competitividad es una práctica más que una teoría. Podría citarse aquella
famosa frase que dice: quien no aumenta su conocimiento constantemente, realmente lo
decrece. En último término, son los propios ciudadanos quienes tienen la posibilidad de crear
un medio ambiente competitivo apropiado cuyo mayor resultado se verá reflejado en mejores
condiciones de vida de los habitantes.
La visión global de dicho proceso, postula que lo primero es entender el camino lógico de
la competitividad a través de todo el sistema; luego, viene el análisis del entorno, con
énfasis en el ambiente competitivo y la plataforma urbana y regional, para que en base a
todo ello, tomar decisiones estratégicas. La estrategia competitiva debe ser el resultado de
99
una profunda comprensión de la estructura y cambios de los sectores o segmentos. Estas
decisiones se evalúan en base a sus implicancias; en especial, los hechos innovadores en las
actividades y organización de la cadena de valor de las empresas. Todo lo anterior,
realimenta el proceso estratégico, por lo cual se habla de aprendizaje continuo.
Las fuerzas básicas son las variables del entorno general o externo que provee los
impulsos de vida al sistema y condicionan el quehacer de los actores y organismos
agentes del desarrollo; sin que éstos, individualmente considerados, puedan por sí
mismos, modificar su incidencia.
100
culturales que caracterizan la sociedad y la posición competitiva o estratégica que
tiene.
De hecho, toda nación, región y empresa, siempre tienen unos objetivos y una
estrategia, los cuales finalmente se expresan en los resultados de sus realizaciones
tangibles y verificables.
Los instrumentos que utiliza la autoridad económica como son los monetarios,
fiscales, de comercio, de inversión extranjera, ingresos y salarios y el desarrollo
nacional, regional y urbano, contribuyen al logro de los objetivos propuestos cuando
101
existe consistencia entre ellos y suficiente continuidad para que den sus frutos y
puedan ser evaluados objetivamente.
Este componente hace referencia a las políticas y actividades que en los campos de
su competencias, ejecuta el Estado en sus niveles nacional, regional y local, para dar
sentido y dirección a los objetivos estratégicos.
La acción del gobierno configura el entorno que le permite a los agentes consolidar
la base doméstica competitiva. Dicho entorno está conformado por los aspectos
básicos siguientes:
102
4) Ambiente Competitivo
5) Decisiones Estratégicas
6) Categorías de Aprendizaje
7) Impacto en la Productividad
103
deseables, la mejora de la tecnología y el incremento en la eficiencia de la
producción. Las empresas de una ciudad o región, también, deben adquirir las
aptitudes necesarias para competir en segmentos cada vez más refinados de su
propio sector, donde la productividad generalmente es mayor.
En relación con los factores que determinan la competitividad, algunos autores consideran
que se trata de un fenómeno macro-económico producido por variables tales como tasa de
intercambio, tasas de interés y déficit gubernamentales. Sin embargo, Japón y Corea han
aumentado su nivel de vida, a pesar de su déficit presupuestario; Alemania y Suiza, no
obstante el alto valor de sus monedas e Italia y Corea, incluso con altas tasas de interés.
104
Para Michael Porter (Porter, 1991), el único concepto significativo de la competitividad
parece ser la productividad.
El principal objetivo económico de una nación consiste en crear para sus ciudadanos un
nivel de vida elevado y en ascenso. La capacidad para logrado no depende de la
competitividad, como ya se ha dicho, sino de la productividad con que se utilizan los
recursos de un país (el capital y el trabajo). La productividad es la eficiencia en el uso de la
mano de obra o de capital. Para producir y está relacionada con la calidad y las
características de los productos que determinan los precios que se pueden cobrar.
La productividad es, a la larga, el determinante primordial del nivel de vida de un país y del
ingreso nacional por habitante. La productividad de la mano de obra, determina los salarios
y la productividad proveniente del capital determina los beneficios que obtiene para los
accionistas.
Por lo tanto, la respuesta a quienes somos, estriba en el único aspecto de una economía
nacional que es universal y relativamente estable: el trabajador nacional, la mano de obra
de un país. El verdadero desafío económico que afrontan los Estados Unidos para los
próximos años, lo mismo que todas las demás naciones, es incrementar el valor potencial
que sus ciudadanos pueden agregar a la economía global, al promover sus habilidades y
capacidades y perfeccionar los recursos para compatibilizar esas habilidades y capacidades,
con los requerimientos del mercado mundial.
105
Las tecnologías de la información, se constituyen, hoy en día, en el factor crítico de la
competitividad y como elemento esencial en el incremento de la productividad.
Más aún, si la competitividad internacional de un país o una región depende de qué exporta
y con qué eficiencia lo hace, el progreso técnico tiene que ver con las dos dimensiones.
Está presente en el contenido de lo que se exporta y en la forma en que la empresa, el
sector, la región y el país, se organizan para producir los bienes; luego, el progreso técnico
no tiene que ver solamente con los equipos, sino también, con la dimensión institucional,
organizacional, logística, etc.
106
Tecnología e información son factores críticos del desarrollo; son al mismo tiempo, un
insumo y un producto que articula todos los factores de producción y el desarrollo regional
o nacional.
• Utilizando este modelo, una organización productiva puede entender la dinámica que
resulta de la interacción de los cuatro atributos del diamante de la industria a la que
pertenece y la influencia o poder del gobierno y del azar.
El Diamante Competitivo, está formado por cuatro factores básicos que sintetizan el
sistema competitivo; cada uno de los factores se compone de elementos que gravitan,
interactúan y se acrisolan en la competencia, hasta conseguir la configuración óptima que
se reconoce como un estado o posición diferente.
107
El Diamante Competitivo, es la composición de factores que posibilitan o dificultan la
creación de la ventaja competitiva y como antes se dijo, sintetiza todos los elementos del
Sistema Competitivo (Figura No. 6).
FIGURA No. 6
EL DIAMANTE COMPETITIVO
GOBIERN ESTRATEGIAS,
GOBIERNO ESTRUCTURAS Y
COMPETIDORES
DE LAS FIRMAS
CONDICIONES CONDICIONES
DE LOS DE LA
FACTORES DEMANDA
INDUSTRIAS
RELACIONADAS AZAR
Y
DE APOYO
108
Los nuevos factores de producción, especialmente aquellos que Porter y otros
autores llaman especializados y que están referidos al desarrollo de las habilidades y
destrezas del capital humano, a la capacidad de gestión estratégica, al
establecimiento de centros de investigación avanzados, al servicio de sectores
económicos representativos, entre otros, son aspectos en los cuales las regiones, por
razones de economía, de inmediación, de concentración geográfica, de interacción
de los actores, de interdependencia entre el sector público y privado, pueden y de
hecho, suelen conseguir una mayor permanencia y profundidad en las realizaciones.
La ventaja competitiva que se deriva de los factores productivos depende del grado
de eficiencia y efectividad con que se despliegan.
Los factores pueden diferenciarse en factores básicos que comprenden los recursos
naturales, el clima, la situación geográfica, la mano de obra y factores avanzados
que comprenden la infraestructura, comunicaciones, el personal especializado, los
institutos de investigación.
109
Las empresas de un país logran ventajas competitivas si los compradores
domésticos son los más sofisticados y exigentes del mundo, de manera que obliguen
a las empresas a responder a sus necesidades, con la más alta calidad, con productos
diferenciados y ofrecidos en forma anticipada a los productos que se elaboran en
otros países.
3) Cadenas Productivas
110
La existencia en el mercado doméstico de industrias y actividades que actúan como
proveedores o clientes, garantizan no sólo el suministro eficiente y preferencial de
materias primas, sino que también facilita los flujos de información e intercambios
de ideas e innovaciones, mediante esfuerzos técnicos conjuntos, pruebas de trabajo,
I&D, etc., los cuales pueden adaptarse más fácilmente, por las otras empresas
regionales del sector.
El Cuadro No. 1, recoge de manera muy general, una secuencia probable del
proceso de construcción de la ventaja competitiva.
CUADRO No. 1
SECUENCIA DE CONSTRUCCION DE LA VENTAJA COMPETITIVA
111
4) Estrategia, Estructura y Rivalidad de las Organizaciones
Este atributo se refiere a las condiciones imperantes en una ciudad o región que
determinan como se crean, estructuran y administran las empresas, así como a la
naturaleza de la rivalidad entre ellas. Las naciones y las regiones se diferencian en
las metas que las empresas y las personas buscan obtener y en las estrategias que
emplean para lograrlas. Una fuerte rivalidad entre las organizaciones se constituye
en un alto estímulo para la creación y sostenimiento de la ventaja competitiva.
La competencia doméstica ejerce presión sobre las empresas para que innoven y
mejoren y a menudo, esta competencia llega a ser intensamente personal.
112
determinantes del diamante y a su mutuo reforzamiento, que se ven potenciados por
la estrecha proximidad geográfica dentro de la nación. Una concentración de rivales,
clientes y proveedores fomentará la eficacia y especialización. Más importante es la
influencia de la concentración geográfica en la innovación. Los rivales situados a
escasa distancia el uno del otro tenderán a competir con una carga nada despreciable
de emulación y celos profesionales.
5) El Gobierno puede mejorar o deteriorar la ventaja nacional por cuanto las política
públicas influyen en cada uno de los determinantes. Por ejemplo, las inversiones en
formación pueden cambiar las condiciones de los factores, las compras
gubernamentales pueden estimular los sectores afines y de apoyo, la regulación
oficial puede alterar las condiciones de la demanda interna.
6) Los Acontecimientos Casuales (azar) ocurren fuera del control de las empresas y
normalmente, del Estado (Gobierno), como por ejemplo, nuevos inventos, guerras,
acontecimientos políticos externos, saltos tecnológicos y cambios drásticos en la
demanda de los mercados extranjeros. El azar crea discontinuidades que pueden
producir cambios en la estructura del sector y abrir nuevas oportunidades a las
empresas de una nación.
La plataforma urbana y regional, está compuesta por todo lo perteneciente a los dos
atributos del diamante competitivo: 1) Las condiciones de los factores; y 2) Las cadenas
productivas. Los elementos que de una u otra forma influyen sobre ella y sobre los cuales
hay que actuar para mejorarla son: el desarrollo económico, el medio ambiente, los
procesos del gobierno nacional (regional), la estructura de gobierno, los servicios públicos,
los problemas regionales y los aspectos sociales.
La plataforma urbana provee la base a partir de la cual las industrias en una ciudad o
región, toman sus decisiones estratégicas. Las ciudades con la plataforma urbana más fuerte
están mejor preparadas para competir ya que sus organizaciones locales, que conforman la
113
industria, tienen acceso a un mayor rango de opciones o elecciones estratégicas. El
mejoramiento de la plataforma urbana es responsabilidad de los sectores público y privado,
del medio académico y de la prensa.
La historia económica de los países, en sus diferentes etapas, se encuentra en función de los
factores básicos que han impulsado su desarrollo: los recursos naturales, la inversión de
capital, la innovación productiva o la riqueza acumulada (Figura No. 7).
Por su parte, el concepto de ventajas competitivas sugiere que los factores de producción no
son solamente tierra, capital y trabajo como originaria y tradicionalmente se ha considerado
y que modernamente, la tecnología, información, infraestructura, conocimiento y estrategia,
constituyen verdaderos factores productivos en los cuales descansa finalmente la diferencia
de una y otra empresa o sector. La ventaja competitiva se establece mediante la
comparación de un producto entre varios países. Por lo tanto, la ventaja competitiva es
creada, es dinámica o cambiante y se puede expresar no solamente en los menores costos de
producción, sino también en la diferenciación de productos para clientes especializados o
114
segmentados y en el mayor avance tecnológico, entre otros aspectos; las ventajas
competitivas también son medibles, la matriz de competitividad es uno de los instrumentos
desarrollados para ello.
Hay que enfatizar que ciudades o regiones, que basan la creación de ventajas competitivas
en factores de producción básicos como los recursos naturales y la localización y se quedan
ahí, sin desarrollar factores de producción avanzados y especializados, permanecerán en la
primera etapa de crecimiento y pronto perderán su ventaja competitiva. Para pasar a la
etapa siguiente, se debe acometer inversión significativa en la base industrial y la
plataforma urbana. La etapa más alta de desarrollo se alcanza cuando haya suficientes
sectores industriales líderes en tecnología y procesos de producción.
115
FIGURA No. 7
FACTORES DE IMPULSO DEL DESARROLLO
IMPULSADO POR
LA INNOVACION
EL “DIAMANTE
IMPULSADO POR COMPETITIVO” IMPULSADO POR
LA INVERSION (ALEMANIA, JAPON) LA RIQUEZA
INVERSION AGRESIVA LA RIQUEZA YA
(COREA, SINGAPUR) ALCANZADA
(REINO UNIDO)
IMPULSADO POR
LOS FACTORES
RECURSOS NATURALES
(AUSTRALIA, BRASIL)
Las decisiones estratégicas están compuestas por los atributos del Diamante Competitivo:
1) las condiciones de la demanda; y 2) la estructura y rivalidad de la industria.
Corresponde a las empresas la toma de decisiones estratégicas. Deben por una parte,
escoger la ventaja competitiva que desean para lo cual tienen las alternativas de ofrecer su
producto o servicio a bajo costo o diferenciado. Si es la primera, requieren minimizar los
costos de producción para ofrecer a sus clientes bajos precios sin descuidar el satisfacer las
demás necesidades del cliente. Si es la segunda, necesitan añadir a su producto o servicio,
un valor único que el cliente reconozca y esté dispuesto a pagar por él, sin descuidar los
116
costos de producción que deben ser similares a los de la competencia. Por otra parte, la
empresa tiene que decidirse entre ser líder o seguidor tecnológico. Otra alternativa
estratégica que tienen las empresas es definir su posicionamiento: geográfico, segmento,
vertical, producto.
El decidirse por una alternativa estratégica tiene una buena posibilidad de éxito. La
decisión de no escoger una determinada estrategia hace a las empresas perdedoras.
Este hecho significa que quien escogió ser líder tecnológico y diferenciar su
producto es un probable ganador al igual que quien se decidió por ser seguidor
tecnológico y producir a bajo costo.
117
3.2.3 Desarrollo de la ventaja competitiva del sector. Las cinco fuerzas de la
competitividad
FIGURA No. 8
LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS QUE DETERMINAN LA
COMPETENCIA EN EL SECTOR
AMENAZA DE NUEVAS
INCORPORACIONES
PODER DE PODER DE
RIVALIDAD ENTRE
NEGOCIACION COMPETIDORES NEGOCIACION
CON LOS DE LOS
EXISTENTES
PROVEEDORES COMPRADORES
AMENAZA DE PRODUCTOS
O SERVICIOS SUSTITUTOS
118
La intensidad de las cinco fuerzas varía de uno a otro sector y determina la rentabilidad a
largo plazo del sector en cuestión.
Las cinco fuerzas determinan la rentabilidad del sector porque conforman los precios que
pueden cobrar las empresas, los costos que tienen que soportar y las inversiones necesarias
para competir en el sector. La amenaza de nuevas incorporaciones limita el potencial
general de obtención de beneficios en el sector, porque los recién incorporados aportan
nueva capacidad y buscan la forma de hacerse con una participación en el mercado a base
de reducir los márgenes. Los compradores o proveedores poderosos incluso sacrifican sus
propios beneficios para mantener su capacidad de negociación frente a las empresas. La
feroz rivalidad competitiva erosiona los beneficios al exigir unos costos superiores de la
actividad competitiva (publicidad, gastos de venta, o I&D) o la cesión de una parte de los
beneficios en forma de precios inferiores a los clientes. La presencia de productos sustitutos
limita el precio que pueden cobrar los competidores para no inducir a la sustitución y
rebajar el volumen de facturación del sector.
La intensidad de cada una de las cinco fuerzas competitivas es una función de la estructura
de sector o de las características económicas y técnicas fundamentales de un sector.
El poder del comprador, por ejemplo, es una función de cosas tales como el número de
compradores, la cuantía de las ventas de una empresa que depende de la voluntad de un
solo comprador y el hecho de si un producto constituye una parte significativa de los
propios costos del comprador lo que crea una especialísima sensibilidad al precio.
La rivalidad puede no centrarse en el recorte de los precios, que erosiona los beneficios del
sector, sino en otras variables, tales como la I&D, que tienden a aumentar el volumen
global del sector. La existencia de patentes puede retrasar igualmente la competencia por
vía de la imitación.
119
importantes para un alto nivel de vida suelen ser aquellos que son estructuralmente
atractivos. Los sectores estructuralmente atractivos, con barreras para entrada que pueden
mantenerse firmes en áreas tales como tecnología, técnicas especializadas, acceso a los
canales y prestigio de las marcas, frecuentemente cuentan, también, con una elevada
productividad de los trabajadores y conseguirán un rendimiento sobre el capital más
atractivo. El nivel de vida dependerá de forma importante de la capacidad de las empresas
de una nación para penetrar con éxito en sectores estructuralmente atractivos. Lo más o
menos atrayente que sea un sector que no viene determinado de forma fiable por el tamaño,
el rápido crecimiento o la novedad de la tecnología, atributos que frecuentemente resaltan
los ejecutivos y los planificadores gubernamentales, sino por la estructura del propio sector.
Una última razón de la importancia de la estructura del sector en la competencia
internacional es que el cambio estructural crea auténticas oportunidades para que los
competidores de una nación penetren en nuevos sectores. Las fábricas japonesas de
máquinas copiadoras, por ejemplo, desafiaron con todo éxito la primacía norteamericana
(sobre todo la de XEROX e IBM) potenciando un segmento de producto mal atendido (las
pequeñas copiadoras), empleando un nuevo planteamiento de cara al comprador,
modificando el proceso de fabricación y modificando el método de determinación de
precios.
Además de reaccionar de acuerdo con la estructura del sector e influir en ellas, las empresas
han de elegir una posición dentro del sector. El posicionamiento comprende el enfoque
general de la empresa en lo que atañe a su forma de competir. El posicionamiento
comprende la totalidad del enfoque de una empresa respecto a su forma de competir y no
solamente sus productos o su grupo objetivo de clientes.
120
Otra variable importante en el posicionamiento es el ámbito competitivo, o sea, la
amplitud del objetivo de la empresa dentro del sector. La empresa ha de elegir la gama de
variables de producto que fabricará, los canales de distribución que empleará, los tipos de
compradores a quienes servirá, las zonas geográficas en las que venderá y el conjunto de
sectores afines en los que también competirá.
Una de las razones de que el ámbito competitivo sea importante se debe a que los sectores
están segmentados. Prácticamente en todos los sectores hay diferentes variables de
productos, múltiples canales de distribución y varios tipos diferentes de clientes. Los
segmentos son importantes porque frecuentemente tienen necesidades diferentes.
Las estrategias genéricas dejan en claro que no hay un tipo de estrategia adecuada a todos
los sectores aunque diferentes estrategias pueden coexistir con todo éxito en muchos
sectores.
La importancia del análisis de la estructura del sector con base en la comprensión de las
cinco fuerzas, estriba en que incide en la determinación de los costos y la fijación de los
121
precios, permite establecer las necesidades de la empresa para ser competitiva, es la base
para definir la estrategia genérica de la compañía y permite establecer de manera muy
concreta el impacto que las decisiones macroeconómicas generan. Esto último es
perfectamente claro en escenarios de apertura económica en los que decisiones como la
desgravación arancelaria, los controles cambiarios mínimos, la igualdad de acceso al
capital, los controles limitados sobre los salarios y los precios, los subsidios mínimos, los
tipos de cambio del mercado y en general, todo el menú de políticas económicas para la
apertura, obliga a las empresas a realizar su análisis del sector ya no solamente
considerando las empresas establecidas en el país o región, sino a nivel internacional.
La empresa que trabaja con una clara diferenciación consigue más ingresos por unidad de
productos superiores a los de sus competidores. Así pues, la ventaja competitiva está
directamente vinculada a la sustentación de la renta nacional.
Es difícil, aunque no imposible, tener a la vez, costos inferiores y una clara diferenciación
respecto a la competencia, como acontece cuando una empresa incorpora nueva tecnología
que reduce el proceso y establece la diferencia, antes que las otras empresas.
En síntesis, mediante el análisis de la estructura del sector, las empresas moldean sus
estrategias genéricas y eligen una posición dentro del sector; la ventaja competitiva es parte
central del posicionamiento o forma de competir de las empresas.
122
FIGURA No. 9
ESTRATEGIAS GENERICAS
VENTAJA COMPETITIVA
Costo Inferior Diferenciación
Objetivo Liderazgo en
Amplio Diferenciación
AMBITO Costos
COMPETITIVO Objetivo Centrado en Diferenciación
Reducido
Costos Centrada
La ventaja competitiva se deriva de la forma en que las empresas organizan y llevan a cabo
sus actividades, emplean nuevos procedimientos, nuevas tecnologías o diferentes insumos,
las cuales pueden agruparse en lo que se denomina la Cadena del Valor.
123
FIGURA No. 10
CONTENIDO TECNOLOGICO DE LAS ETAPAS DE LA CADENA DEL VALOR
MARGEN
Tecnología de sistemas de transporte
124
1) Actividades Primarias
2) Actividades de Apoyo
126
transportar artículos hasta las tecnologías incorporadas en el producto final. Por
ejemplo, determinados procesos de fabricación mecánica basados en máquinas y
herramientas de control numérico implican tecnologías de metalurgia, electrónica
y mecánica.
127
influencia en los costos y la diferenciación. Las mejoras en los procedimientos de
compras y selección de proveedores suelen afectar significativamente a los
costos o la calidad de los productos de la empresa. En otros casos, las relaciones
y acuerdos con los proveedores o las formas de recepcionar y utilizar los
suministros, tienen un impacto muy importante.
3) Actividades Básicas
Son aquellas actividades que toda empresa debe desarrollar. Es decir, aquéllas que
son básicas para el desarrollo de la misma y comprenden:
4) Actividades Estratégicas
Son aquellas actividades que afectan o que engloban todas las demás actividades y
tienen un gran impacto sobre la competitividad global de la empresa. De ahí que
sean actividades estratégicas, las que se pueden dividir en:
128
El estudio de la cadena de valor de cada empresa y su cooperación con las cadenas de sus
competidores nacionales y del exterior, permite definir de manera concreta, las fuentes de la
ventaja competitiva y la estrategia específica de la empresa.
Cada uno de los elementos enunciados de la cadena de valor, permiten entender que la
salud de la empresa, está en función directa de la salud del entorno regional y del país,
donde se localiza; en consecuencia, es imposible conseguir que los enclaves o polos de
desarrollo como formas de desarrollo exógenos, puedan sostenerse en el largo plazo.
La importancia del estudio concreto de la cadena del valor estriba en que permite establecer
la salud de la empresa, los aspectos en los cuales su situación es satisfactoria porque tiene
proveedores adecuados; los aspectos en los cuales depende de importaciones; los insumos
frente a los cuales su capacidad de negociación es buena o mala; los factores que
corresponden a servicios públicos (carreteras, transporte, energía eléctrica, etc.) en los
cuales incide la región; finalmente, con base en este tipo de análisis, la empresa puede
definir su estrategia concreta y la ventaja competitiva que la diferencie de otras empresas.
La estrategia corporativa constituye la forma en que una empresa realiza sus actividades y
organiza toda su cadena de valores y consigue la ventaja competitiva. La Cadena de Valor
de una empresa es un sistema interdependiente de actividades conectado mediante enlaces;
los enlaces se producen cuando la forma de llevar a cabo una actividad afecta al costo o la
eficacia de otras actividades. La Cadena de Valor de una empresa forma parte de una
corriente mayor de actividades que se denomina el Sistema del Valor que incluye las
cadenas de valor de los proveedores, distribuidores y el comprador final.
La ventaja competitiva es cada vez más, una función de lo acertadamente que una empresa
puede gestionar todo este sistema. Aquí se hace evidente que la ventaja competitiva surge
en la interacción empresa-entorno.
Los límites del Sistema de Valor están determinados por la importancia y cantidad de
enlaces de la cadena, pero es cada empresa, cada sector el que define los límites de su
interés.
129
Generalmente, el estudio de la Cadena de Valor, se realiza a partir de una empresa
importante del sector que se toma como referencia (benchmarking) o una empresa tipo
para compararla con otras empresas de la región, del país y de otros países.
130
3.3 BIBLIOGRAFIA
Krugman, Paul (1993). “Geografía y Comercio”. Antonio Boch Editor. Barcelona. España.
Porter, Michael (1991). “La Ventaja Competitiva de las Naciones”. J. Vergara Editor S.A.
Buenos Aires. Argentina.
Reich, Robert (1993). “El Trabajo de las Naciones”. Editorial Vergara. Buenos Aires.
Argentina.
131
3.4 BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA
Porter, Michael (1991). “La Ventaja Competitiva de las Naciones”. Primera Parte,
Capítulo II: La ventaja competitiva de las empresas en sectores mundiales; 63-107 pp.
J. Vergara Editor S.A. Buenos Aires. Argentina.
Porter, Michael (1991). “La Ventaja Competitiva de las Naciones”. Primera Parte,
Capítulo III: Determinantes de la ventaja competitiva nacional; 108-185 pp. J. Vergara
Editor S.A. Buenos Aires. Argentina.
Porter, Michael (1991). “La Ventaja Competitiva de las Naciones”. Primera Parte,
Capítulo IV: La dinámica de la ventaja nacional; 186-240 pp. J. Vergara Editor S.A.
Buenos Aires. Argentina.
132
3.5 ACTIVIDADES
133
CAPITULO IV
POTENCIALIDAD CIENTIFICO-TECNOLOGICA COMO PILAR DE
LA COMPETITIVIDAD DE LAS NACIONES
134
4.1 INTRODUCCION
Por ello, las empresas buscan ganar competitividad mediante la calidad de los productos y
la reducción de costos por el aumento de la productividad, que mejora la rentabilidad del
negocio.
Los factores que inciden en el desarrollo de las empresas han adquirido hoy en día una
mayor complejidad que en el pasado, por los avances tecnológicos que han producido una
verdadera revolución, especialmente el desarrollo de las tecnologías de la información.
Los productos cada día llevan incorporados nuevos avances tecnológicos e innovación fruto
de un gran esfuerzo en investigación y desarrollo. A su vez, la fuerte competencia entre
empresas y sus productos y servicios obliga a concentrar los esfuerzos en plazos más
cortos, disponer de una mejor capacidad de I&D, mayores competencias de la fuerza
laboral y mayores esfuerzos financieros para alcanzar innovaciones tecnológicas
competitivas; también, se requiere un importante nivel de flexibilización en la producción
por los cambios en las actitudes de los clientes.
La actual integración de los países conlleva beneficios como la apertura de nuevos espacios
de comercialización y el acceso a otros mercados, pero también, representa muchas
amenazas por la mayor competencia; de ahí que se requiera trabajar con calidad y disponer
de una fuerza laboral calificada, que aseguren el exitoso rendimiento de las inversiones.
135
gestión y la innovación tecnológica involucran tanto la I&D, la búsqueda, introducción de
nuevos productos y procesos de producción, como otras acciones de todos los actores del
Sistema de Innovación de un país. Con ello, la innovación permite aumentar la eficiencia
(productividad) de los factores de producción.
En general, en nuestros países las políticas de desarrollo científico y tecnológico suponen que
un mayor gasto en I&D significa un mayor número de innovaciones exitosas. Sin embargo,
ello no siempre es cierto.
Este modelo de innovación considera el paso por una serie de etapas: concepción de la idea,
I&D, ingeniería de producción, marketing y comercialización, donde la universidad participa
en las fases iniciales (I&D) solamente. Por lo tanto, el incremento del gasto debe involucrar a
la empresa para el éxito de la innovación, tal como ha sido demostrado en los países más
avanzados, dado que la transferencia y difusión tecnológica que resulta en innovación se hace
exitosa con la participación de la empresa, sin desconocer que se requiere una adecuada
articulación entre los actores del Sistema de Innovación.
136
productividad, un atraso en la infraestructura tecnológica y de información con respecto a
los requerimientos de desarrollo tecnológico actual. Paralelamente, se requiere del diseño
de nuevos instrumentos de financiamiento para apoyar las demandas de innovación por
parte de las empresas, una mayor cooperación universidad-empresa mediante proyectos de
I&D más cercanos al mercado y de alianzas estratégicas entre empresas para enfrentar
innovaciones de mayor contenido tecnológico.
En los países desarrollados, desde inicios de la década de los 80', se observa un importante
esfuerzo orientado al desarrollo científico y tecnológico para enfrentar la globalización de la
economía y la competitividad internacional.
La articulación del Sistema pasa por la interacción real, armónica y dinámica entre los actores
de la generación o incorporación, transformación y utilización del conocimiento científico-
tecnológico, así como su transferencia. Dentro del Sistema, la universidad es uno de los
actores privilegiados, por cuanto ella posee una importante capacidad científica y tecnológica
que puede servir para coadyuvar a satisfacer los requerimientos de la empresa y los del propio
Estado.
137
La inversión en capital humano constituye la base fundamental sobre la que descansa el
desarrollo de cada país. Luego, para impulsar el desarrollo y la transferencia de tecnología, es
necesario formar y preparar recursos humanos: investigadores, técnicos de investigación,
gerentes, administradores de ciencia y tecnología, gestores de tecnología y de cooperación
internacional; además, implementar acciones de cooperación entre quienes trabajan en I&D,
tanto en la universidad como en la empresa.
El dominio tecnológico de los países industrializados hasta mediados de la década de los 80',
ha dado paso a un período de cambios en el concepto estratégico de la tecnología. Hoy se la
considera como un elemento clave en la creación de ventajas competitivas. La competitividad
obliga a dedicar esfuerzos sostenidos a la I&D, creatividad, uso de conocimientos y a la
capacidad de los recursos humanos, por su impacto en la productividad y en la calidad, los dos
pilares de la competitividad (Blind y Grupp, 1999).
Como ejemplo, cabe señalar que a partir del año 1990 las empresas norteamericanas han
incrementado la ejecución de su gasto en I&D, en sus propias facilidades (in-house) y en
laboratorios federales, desde los US$ 74 mil millones hasta los US$ 120 mil millones en 1995.
Las cifras para el año 1996 alcanzaron a los US$ 135 mil millones (72,8% del gasto total) de
un total nacional de US$ 185 mil millones (NSB, 1996). En el año 1999, el monto alcanzó a
los US$ 184 mil millones que representan el 75,7% del gasto total (IMD, 2001). Estas cifras
son muy superiores a los gastos de las empresas japonesas y los de las empresas de la Unión
Europea. A pesar de que ellas reconocen que sólo una cifra del orden del 5% de los recursos
138
invertidos en I&D por estas empresas ha llegado a productos exitosos; incluso, algunos éxitos
importantes han surgido sin el apoyo de los departamentos de I&D en la industria. Por esta
razón, no sorprende que muchas empresas hayan adoptado la estrategia de reducir sus propios
gastos en I&D y orientar volúmenes importantes de recursos hacia investigaciones
cooperativas con otras empresas y universidades, pero sin dejar de reconocer la importancia de
la I&D.
Sin embargo, también debe considerarse que estos problemas del éxito o fracaso de los nuevos
productos se explican en que su vida útil es cada vez más reducida, al tiempo que las propias
tecnologías maduran con mayor celeridad; es así como la ventaja lograda por la I&D suele
tener corta vida.
También, se da el caso que los departamentos de I&D en las empresas suelen estar separados
del resto de ella con lo que éstos se alejan de la realidad del cliente. No debe olvidarse que hoy
cobra importancia en la innovación el propio cliente, quien demanda innovaciones a los
productos básicos que salen al mercado, lo que permite a los fabricantes introducir
rápidamente nuevas versiones esperadas por ellos.
Las crecientes alianzas estratégicas entre empresas para desarrollar innovación, muestran que
en la mayoría de los países industrializados, una gran proporción de las ventas de las empresas
innovadoras es de productos mejorados (innovación progresiva) gracias a esta cooperación, en
porcentajes que varían de 40% a 95% (Comisión Europea, 1995).
Las alianzas para l evar a cabo I&D conjunta se han incrementado en forma considerable en el
último tiempo, no sólo entre industrias, sino también, entre institutos o laboratorios públicos y
universidades en razón de la necesidad de compartir costos de desarrollo elevados,
instrumentación sofisticada y capacidades científicas. Para la empresa aparecen razones
adicionales como el riesgo en el desarrollo de productos por sus reducidos ciclos de vida, el
aumento en la complejidad multidisciplinaria de las tecnologías, por la enorme competencia
extranjera en los mercados domésticos y globales y, por último, la posibilidad de generar
sinergia por la complementariedad de los recursos humanos e infraestructura, junto a lograr
economías de escala.
139
En la Tabla No. 1 se presenta la evolución histórica del gasto en I&D en 13 países
seleccionados, entre los años 1990 y 1999. Se destacan Suecia, Japón, Finlandia y Suiza con
valores superiores al 3% del PIB en año 1999, mientras USA alcanzó al 2,63% del PIB.
En la Tabla No. 2, se presenta el gasto promedio para estos países en varios períodos; Suecia
se destaca por ser el país que presenta el mayor gasto histórico promedio de este grupo de
países (3,65% en el período 1996-1999), seguido por Japón (con el 3,15%), Suiza (con el
2,92%), Finlandia (con el 2,82%) y USA (con el 2,58%). A continuación, se ubican Alemania,
Francia, Dinamarca, Gran Bretaña y Canadá.
TABLA No. 1
GASTO EN I&D DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
140
TABLA No. 2
GASTO PROMEDIO EN I&D DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
Con relación a los países seleccionados de América Latina, las cifras mostradas son muy
bajas, aún alejadas del 1% del PIB; se observan pocos avances en muchos países en los gastos
promedios de los períodos.
141
TABLA No. 3
GASTO HISTORICO EN I&D DE PAISES RECIENTEMENTE
INDUSTRIALIZADOS
142
TABLA No. 4
GASTO PROMEDIO EN I&D DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE
INDUSTRIALIZADOS
En la Tabla No. 5 se muestran los gastos per cápita en I&D de 13 países seleccionados donde
se destacan Suiza y Japón por haber alcanzado en los últimos años valores superior a los 1.000
US$/año-persona, seguido por Suecia con US$ 986 aventajando a USA que presenta un valor
de US$ 891.
Cuando se observa la situación de algunos países de reciente industrialización (Tabla No. 6),
Israel y Singapur presentan cifras superiores a los 400 US$/año-persona, similares a los
valores de Gran Bretaña.
Cabe hacer notar que Chile emprendió un importante esfuerzo que contó con el apoyo del
Banco Interamericano de Desarrollo en sus comienzos (1991), para consolidar las capacidades
científicas y tecnológicas del país en áreas de mayor potencialidad para aumentar su
competitividad internacional.
143
En esta perspectiva se crearon instrumentos de financiamiento para incrementar gradualmente
el reducido gasto nacional en I&D como medida preliminar y apoyar la demanda de
tecnología.
El Estado está consciente en que se requiere una activa política pública en materia de
innovación para motivar a la empresa privada a incrementar su papel en ella, por lo que se
deben desarrollar instrumentos para incrementar el papel del sistema financiero privado,
fortalecer la infraestructura tecnológica, orientar la I&D hacia la innovación, apoyar la
modernización de las instituciones públicas y de los instrumentos relacionados con el impulso
y la difusión de la innovación en el país, promover al formación de recursos humanos y
desarrollar la infraestructura de información a nivel nacional.
144
TABLA No. 5
GASTO PER CAPITA EN I&D DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
145
TABLA No. 6
GASTO PER CAPITA EN I&D DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE
INDUSTRIALIZADOS
En la Tabla No. 7 se presenta el financiamiento del gasto en I&D por parte de la empresa en
países seleccionados en los períodos 1985-1989, 1990-1995 y 1999. Aquí se destacan USA
por el continuo crecimiento de la participación empresarial en el gasto alcanzando al 75,7% en
el año 1999; Suecia y Gran Bretaña muestran un importante repunte hasta alcanzar en el año
1999 valores superiores al 70%. Suiza, Alemania, Japón, Canadá y Francia superan el 60%.
Estas cifras explican la competitividad de las empresas en estos países. En América Latina,
sólo Brasil muestra un porcentaje interesante; en cambio, Chile (21,4%) y México (13,7%),
demuestran el escaso interés empresarial en el financiamiento de la investigación y desarrollo.
146
TABLA No. 7
FINANCIAMIENTO PROMEDIO DE LA I&D EN PAISES SELECCIONADOS
POR PARTE DE LA EMPRESA, PORCENTAJE DEL GASTO EN I&D
Se observan diferencias sustantivas entre los niveles del gasto en I&D de los países
industrializados y de los países de América Latina (~ 0,5% del PIB). En primer término, la
mayor fuente del financiamiento de los últimos proviene del Estado, entre 50% y 60%; en
cambio, estas cifras representan sólo 20% en Japón, 30% en Gran Bretaña y el 35% en USA,
aproximadamente (Johnson, 1997), con fuerte dirección hacia la investigación básica en
universidades, laboratorios gubernamentales e institutos tecnológicos. A su vez, la empresa
latinoamericana no alcanza a financiar el 25% del gasto, en promedio, lo que lleva a un real
distanciamiento entre las necesidades de I&D de las empresas más cercanas al mercado y los
resultados de la investigación académica.
147
industrialización hacia la exportación como fue el caso de los países asiáticos, que les permitió
asimilar conocimientos tecnológicos avanzados e innovar en tecnologías para su inserción en
los mercados internacionales (Vera-Vasallo, 1995).
Al estudiar el ejemplo de USA hacia mediados de la década de los 90’ (NSB, 1996), aparece
para el año 1995, un gasto del 17,3% en investigación básica donde el Gobierno Federal
financió el 58% de ella. La empresa que deja la mayor parte de la investigación básica a la
universidad y laboratorios federales, financió alrededor del 25% de este gasto; con relación al
apoyo de la industria a la I&D realizada en la universidad, se debe señalar que esta
cooperación tuvo un crecimiento impresionante, del orden del 250% en moneda constante,
entre 1980 y 1995.
En investigación aplicada para el mismo año, USA gasta el 23,2% del gasto total en I&D y la
empresa financia el 56,5%; en desarrollo, que representa el 59,5% del gasto total en I&D, la
empresa financia el 70,4%. Es decir, la empresa emplea el 92,6% de los recursos propios en
investigación aplicada y desarrollo y sólo el 7,4% en investigación básica.
Las cifras reportadas para el año 1996 (NSF, 1996), muestran que el Gobierno Federal
financió el 33,6% del gasto total en I&D (35,5% en 1995), la industria el 61,6% (59,4% en
1995) y el 4,8% por universidades y otras instituciones (5,1% en 1995) de un total de US$
184,3 mil millones. De estas cifras, el 16% se gastó en investigación básica, el 21% en
investigación aplicada y el 63% en desarrollo.
El caso de USA sirve para demostrar el hecho que el mayor gasto en I&D y la participación
directa de la empresa llevan a innovaciones en productos, procesos y servicios que significan
claros beneficios para la Sociedad, en cuanto a calidad y estándar de vida, competitividad de la
economía, mayor seguridad nacional, nuevas herramientas de diagnóstico y tratamiento de
enfermedades y la protección del medio ambiente.
Por lo anterior, sin lugar a dudas, el nivel científico y tecnológico de América Latina es una
limitante a su proceso de desarrollo económico y social, el que podrá alcanzarse en un mayor
o menor plazo en la medida que se actúe sobre los componentes y flujos del Sistema de
Innovación, se motive la participación del sector privado en I&D para alcanzar gastos
cercanos al 1% del PIB. Estas inversiones pueden ser canalizadas mediante la mantención o el
diseño de nuevos instrumentos de financiamiento diferenciados atendiendo a las características
de los potenciales usuarios.
148
instituciones, mejorar la transferencia y difusión de tecnología y afianzar programas de
desarrollo productivo.
La empresa por su parte, debe asumir algunas tareas para tener la capacidad necesaria para
enfrentar la competitividad internacional y consolidar su propio desarrollo. En este sentido,
requiere disponer de capacidad de vigilancia tecnológica, de diseño o adaptación de productos
y procesos, de selección, negociación y transferencia y difusión tecnológica y de una fuerza
laboral actualizada para mantener la competitividad en el tiempo en base a una productividad
mejorada. Paralelamente, la empresa deberá estar en capacidad de establecer alianzas
estratégicas con otras empresas y universidades para desarrollar proyectos de innovación
tecnológica.
Tal vez, influye en esta cultura el convencimiento que la industrialización de los sectores
tradicionales plantea problemas técnicos que pueden ser resueltos con las capacidades
locales. La dificultad aparece cuando las demandas tecnológicas conllevan necesidades más
complejas.
149
Se entiende que las estructuras económicas de las naciones desarrolladas y sus diseños de
política difieren grandemente entre ellas y aún más con respecto a países menos
desarrollados, pero el considerar los resultados y las experiencias de países industrializados,
éstos podrían ser aplicados en diversas extensiones a cada país de América Latina en
particular, llegando a ser de gran utilidad para los diseñadores de política (policy makers).
Actualmente, en los países OECD, sobre US$ 500.000 millones son gastados anualmente
en I&D, de los cuales las empresas son responsables del 70%, las universidades del 17% y
los laboratorios gubernamentales del 11% (17% a comienzos de los 80’). El Estado es lejos
el mayor financista de la investigación llevada a cabo en laboratorios y universidades,
mientras que sólo contribuye con un 10% a la I&D llevada a cabo en las empresas (a
comienzos de los 80’ era del 23%).
El financiamiento público en I&D en los últimos años ha sido del 30% en los países de la
OECD, 31% en USA, 36% en Europa y 19% en Japón. Este esfuerzo tiene importantes
efectos en la dinámica de la tecnología, incluyendo las contribuciones al conocimiento
básico o fundamental, a la propia misión de los gobiernos y al crecimiento económico.
Gracias al apoyo público, la tasa de retorno privado sobre la inversión en I&D mejora,
promoviendo mayores gastos en I&D por parte de las empresas. Sin embargo, es posible
que este financiamiento desincentive algunos negocios, tanto directa (mediante derechos
gubernamentales de preferencia para oportunidades tecnológicas u otorgando recursos a las
150
empresas para que proyectos que ellas llevarían a cabo de todos modos), como
indirectamente (mediante el incremento de la demanda y por consiguiente, el valor de
mercado de los recursos requeridos para la investigación).
Los problemas de apropiabilidad o la difusión del conocimiento, que escapa al control del
inventor, implica que la tasa de retorno privada de la I&D es menor que su retorno social.
Adicionalmente, el alto riesgo de la investigación desmotiva a las empresas. Esto es
especialmente perjudicial para las pequeñas empresas para las que el acceso al
financiamiento es aún más difícil. Por lo tanto, la inversión en actividades de investigación
por parte de las empresas en una estructura competitiva, estará por debajo de los niveles
socialmente óptimos. Por lo tanto, la diferencia entre la tasa de retorno privado y la social,
parece ser más alta en la investigación básica que requiere un mayor involucramiento del
Estado. Este puede aportar recursos para estimular la investigación en la empresa, lo que
ayuda a reducir los costos privados de la I&D o trabajar en oportunidades tecnológicas para
las empresas para reducir costos y la incertidumbre de la investigación que lleva a que el
financiamiento público y el privado se complementen.
Las principales herramientas de política identificadas para los países OECD, son de tres
tipos: 1) Financiamiento directo de investigación, ya sea bajo programas por contrato
(procurement programes, en los cuales los resultados son de propiedad gubernamental,
como la investigación en defensa) o como donaciones (grants, en los que los resultados
pertenecen a los receptores); 2) Apoyo a proyectos de I&D mediante incentivos tributarios
como los créditos con cargo a impuestos (tax credits); y 3) Ejecución directa de I&D en los
laboratorios gubernamentales (para satisfacer necesidades de defensa, energía y salud
pública, entre otras áreas) y financiamiento de investigación universitaria, generalmente,
con el propósito de generar conocimiento básico. La contribución a la tecnología industrial
no ha sido el objetivo directo de estos dos últimos instrumentos, pero ellos tienen impacto
mediante los derrames tecnológicos; además la investigación realizada en universidades
presenta una utilidad potencial para los negocios que puede ser mejorada mediante
programas que promuevan la transferencia tecnológica.
151
pertenecen a un receptor que no es necesariamente el ejecutor; y 2) Asignación de fondos a
los ejecutores de I&D en la forma de grants o subsidios, donde los resultados pertenecen a
los ejecutores. En todos los casos, la financiación está dirigida a objetivos específicos; el
gobierno asigna recursos a las empresas para proyectos que poseen un alto retorno social,
como las tecnologías genéricas o la investigación pre-competitiva o bien, que son de
utilidad para los objetivos del gobierno, como la salud y la defensa. Dado que los fondos
gubernamentales apoyan a los receptores de los recursos, sirve de argumento a los críticos
que señalan que el gobierno está escogiendo los proyectos ganadores y no el mercado. Por
otra parte, los grants están a menudo condicionados a algunos aspectos de la estrategia de
la empresa: obligación de generar alianzas con otras empresas (cooperación) o colaborar
con universidades.
El Estado puede apoyar a las empresas en forma indirecta mediante rebajas de impuesto,
como amortizar completamente algunos gastos de la I&D (por ejemplo, las asignaciones
por concepto de depreciación a ser deducidas de los ingresos tributables) o bien, permitir
una depreciación acelerada de las inversiones en maquinaria, equipos y construcciones
dedicadas a las actividades de I&D. En otros casos, permitir reducciones de impuestos con
relación a la I&D llevada a cabo en pequeñas empresas. Todo esto debería estar
condicionado a que las empresas diseñen o modifiquen sus estrategias de I&D, que es lo
deseable. De cualquier modo, los incentivos tributarios son en el hecho algo
discriminatorios, considerando que ellos no están al alcance de las nuevas empresas que
efectivamente resultan ser muy innovadoras y que carecen de recursos en una primera
etapa.
Las empresas se están enfrentando a nuevos desafíos que implican incorporar las modernas
tecnologías a la producción y distribución de los productos y servicios que las llevarán a
desarrollar alianzas estratégicas y a cooperar eficientemente con universidades y centros
tecnológicos en la búsqueda de innovación para enfrentar la fuerte competencia
internacional. Por ello se deberá trabajar en programas de investigación cooperativa,
dirigidos al desarrollo de proyectos de investigación básica e I&D; en redes temáticas con
un objetivo científico-tecnológico que lleve a la transferencia tecnológica y acciones
152
concertadas entre grupos de investigación para intercambiar experiencias, datos,
desarrollar estándares y difundir resultados de interés.
Porter también señala que existe una correlación directa entre el PIB y el gasto en I&D.
USA representa el 25% mundial del PIB con un 40% del gasto mundial en I&D; la Unión
Europea posee el 28% del PIB mundial con un 28% del gasto mundial en I&D; Japón
responsable del 10% mundial del PIB tiene un 16% del gasto mundial en I&D mientras que
América Latina representa el 4,5% mundial del PIB con sólo el 0,9% del gasto mundial de
I&D; estas cifras son elocuentes.
INTERNET debe constituirse en la herramienta vital para todos los actores del Sistema de
Innovación para desarrollar nuevas estrategias de venta, intercambio instantáneo de
información y procesos de formación de recursos humanos; en general, acceder a cualquier
tipo de información, sea científica, tecnológica, técnica o cultural.
No cabe dudas que el éxito de las nuevas generaciones estará apoyado fuertemente en
sistemas de formación que impliquen el desarrollo de actitudes pro-activas y de habilidades
globales y, lo que es clave en el proceso, la creación de condiciones a nivel nacional que
propicien el desarrollo de una cultura e incremento de la capacidad de innovar en todos los
ámbitos.
153
científica y los conocimientos (tecnología), constituyen los recursos claves del
desarrollo. Ello implica un desafío para trabajar en un ambiente intensivo en
conocimientos, de creación intelectual y de aprendizaje continuo. De acuerdo con Peter
Drucker, la productividad del conocimiento es la clave de la productividad, de la
fortaleza competitiva de un país, de su éxito económico y de su crecimiento social. Es
decir, el conocimiento ha llegado a convertirse en la industria básica, que ofrece a la
economía los recursos centrales y esenciales para producir.
4.3.1 Generalidades
El actual escenario económico mundial muestra que los países han abierto sus fronteras
para dar paso a un intercambio global para aprovechar eficientemente sus recursos
productivos.
Este escenario se caracteriza por una globalización de los mercados y una marcada
revolución en las comunicaciones y en la información donde las distancias ya no son
importantes para el desarrollo del comercio y el acceso a los mercados. Al mismo tiempo,
los niveles de competitividad cada vez más agresivos, llevan a la búsqueda de mayores
niveles de eficiencia en los procesos productivos, una mayor incorporación de valor
agregado, un incremento de la calidad en los productos y servicios, una mayor participación
de la I&D en la generación de riqueza, un mayor énfasis en las estructuras productivas de la
pequeña y mediana empresa y el incentivo a los procesos productivos no contaminantes,
entre otros.
Como ya se ha dicho, el Estado no puede soslayar este desafío dado que como se ha
probado, el nivel de competitividad de los países descansa sobre pilares como la salud, la
educación, la inversión en I&D, las estrategias de desarrollo, su fuerza de trabajo, la
superación de los niveles de pobreza y de su modernización. Además, las ventajas
comparativas basadas solamente en mano de obra no calificada, capital y recursos
naturales, no son hoy tan importantes, en el largo plazo; para lograr el desarrollo y enfrentar
exitosamente la competencia en los mercados internacionales, estas ventajas deben ser
complementadas con métodos basados en la inteligencia, calificación de la fuerza laboral y
la orientación al cliente, entre otras, para desarrollar verdaderas ventajas competitivas.
Hace un par de décadas, se decía que sólo cuando los recursos humanos o naturales de un
país eran abundantes y de bajo costo, cuando los gobiernos protegían a la industria local de
la proliferación de competidores y cuando se fijaban elevados aranceles, se lograban
154
intereses competitivos entre los países al exportar. Porter (Porter,1991) demostró lo
contrario: las ventajas en el comercio de cada país ya no se definen según la
abundancia y costo relativo de los factores tradicionales, sino más bien, según la
capacidad tecnológica para producir y vender los productos o sus diversificaciones; de
ahí, por ejemplo, que nadie pone en duda que las ventajas comparativas de América Latina
en procesos productivos intensivos en mano de obra barata y en recursos naturales, están
siendo desplazadas claramente por la introducción de nuevas tecnologías intensivas en
conocimiento que constituyen las ventajas competitivas.
Porter (Monitor Company Inc., 1995) asegura que para poder competir en el ámbito
internacional, los países necesitan valorar su mercado local; es decir, conocer lo propio. La
empresa competitiva es la que se desarrolla en un medio estimulante; su desempeño no está
relacionado con la tasa de cesantía o con la inflación; su éxito dependerá de la fortaleza del
mercado interno, de la existencia de un clima real de competencia y del nivel de
calificación de sus recursos humanos. Su paradigma permite explicar la relación dinámica
entre las empresas, las instituciones y los habitantes de un país y por último, identificar las
fuentes de riqueza de las naciones:
• Más que apoyarse en las ventajas, hay que superar los inconvenientes, dado que la
vida tranquila es enemiga de las ventajas competitivas.
• Ninguna nación puede ser económicamente exitosa en todas las industrias, porque
las diferencias culturales, económicas, institucionales, históricas y los valores
sociales, son determinantes para el éxito competitivo en un determinado sector.
155
• Un país para poder ser exitoso, debe poseer destrezas para convertir los recursos
básicos: recursos naturales, educación y habilidades e infraestructura, en una ventaja
especializada.
La competitividad, por lo tanto, posee una base tecnológica y un carácter estructural; ello se
explica por cuanto la empresa que sale a competir con éxito en los mercados internacionales es
sólo la vanguardia visible o la parte de arriba del iceberg (Martínez, 1997), de una extensa y
variada red productiva anclada en la calidad del espacio económico y tecnológico donde
opera; de esta manera, el ambiente competitivo para la empresa, aparece conformado por los
siguientes atributos (Monitor Company, Inc., 1995; Martínez, 1997):
• Condiciones de demanda, como las altas exigencias de los clientes con capacidad de
pago que presionan a la organización para innovar con rapidez.
Por consiguiente, la competitividad (Co) se puede representar claramente por un modelo que
adiciona factores como productividad (P) y calidad (Ca) que emanan del iceberg, que se
alcanzan mediante una base de políticas, mecanismos y estrategias, cultura, educación y
calidad de los recursos humanos e innovación:
Co = P + Ca
157
FIGURA No. 11
EL ICEBERG DE LA COMPETITIVIDAD
158
4.3.2. Fuerzas de la competitividad
El origen principal de la competitividad viene de activos como lo son los recursos naturales, la
tierra y el volumen demográfico, los procesos que determinan su habilidad actual para generar
valor agregado. Algunas naciones pueden ser ricas en activos pero no necesariamente
competitivas (India, Brasil y Rusia). Por otra parte, hay naciones como Singapur, Japón y
Suiza, que son pobres en cuanto a activos tradicionales, pero son muy competitivas. Se han
convertido en maestros de lo que los economistas llaman procesos de transformación
(gestión e innovación tecnológica, calidad, satisfacción del cliente, formación de profesionales
altamente calificados y calificación de la fuerza laboral, entre otras) (Millán, 1994; Calderón y
Ortega, 1996). Por ejemplo, ninguna de las brechas tecnológicas que han cambiado nuestra
vida de negocios ha sido descubierta en Japón. El transistor, el robot, la videocasette, el
computador, el fax, el CD, el TV a color, todos han sido inventados en compañías de USA o
Europa. Los japoneses, sin embargo, han sido extremadamente exitosos en el marketing de
estos productos; ellos han sobresalido en la habilidad de transformar una idea en un producto o
servicio más barato, más rápido y más efectivo que sus competidores. En otras palabras, la
159
competitividad de Japón se basa en procesos.
En el Anuario de Competitividad Mundial del IMD, se distingue cuidadosamente entre la
competitividad que proviene de los activos de una nación y aquella alcanzada a través de
procesos. Esta distinción se hace importante, desde que el futuro se ve que perteneciera a
aquellas naciones que se han convertido en expertas en procesos de transformación. Las
compañías usan estrategias similares, por medio de las cuales se enfoca el valor agregado
que es generado por procesos como calidad, velocidad, satisfacción del cliente, etc.
Una Economía Lejana (globalidad), que está conformada por compañías que realizan
operaciones internacionales. La economía de proximidad proporciona valor agregado cerca
del consumidor final; en contraste, la economía de globalidad asume que los factores
relacionados con la producción no necesariamente deben estar cerca del consumidor final.
Se beneficia de las ventajas comparativas de las naciones a lo ancho del mundo,
160
especialmente con relación a los costos de operación. La economía de proximidad maneja
una cadena de valor local, mientras que la economía de globalidad funciona a nivel global.
En los últimos 25 años, la economía de globalidad ha crecido enormemente. El rápido
desarrollo de tratados internacionales, provocados por acuerdos generales sobre aranceles
aduaneros y comercio del General Agreement on Tariffs and Trade (GATT), la
aceleración de flujos financieros internacionales y el masivo crecimiento de inversión
foránea directa, alimentados por la apertura de los mercados mundiales, contribuyeron
(todos) a una expansión significativa en el tamaño y la visibilidad de la economía de
globalidad. Este fenómeno fue adicionalmente acelerado por el proceso de privatización
que ha tomado lugar en muchas naciones. El objetivo fue transferir ciertas actividades de la
economía de proximidad a la de globalidad.
La razón entre estos dos acercamientos o puntos de vista varía de acuerdo a la estructura
nacional particular. Generalmente, en Europa, un tercio del PIB depende de la economía de
proximidad y dos tercios de la economía de globalidad. En países más pequeños, este
balance se inclina más hacia el acercamiento global. En USA, sin embargo, el 50% del PIB
es originario de la economía local donde el sólo tamaño de sus mercados internos hace
posible esta situación.
Una consecuencia importante de la globalización es que ejerce una gran presión sobre los
precios. Cuando una economía es abierta, en términos de acceso a mercados y sectores
industriales, ésta puede situar los factores relacionados con la producción eficientemente.
Como resultado, muchas más oportunidades de negocio son creadas, pero también más
competidores.
El roce entre globalidad y proximidad estará en el centro de debate económico en los años
venideros. En muchas formas, el público percibe la economía de globalidad como la que
destruye trabajos en el país, no garantiza utilidades, permanece impredecible y, por último,
no es leal a la nación. Una parte creciente de la opinión pública de países industrializados,
defienden en mantener una fuerte economía de proximidad, protegida de los disturbios de
una economía de globalidad. El factor limitante para alcanzar dicha política, no obstante,
igualmente la inhabilidad de dedicarse a hacer tratados internacionales, es que una
161
economía local protegida es más cara de soportar y la mayoría de los gobiernos tienen
deudas gigantescas.
Desde 1980, el promedio de la deuda pública neta de las naciones de la Organisation for
Economic Co-operation and Development (OECD) se ha duplicado y ahora está sobre el
40% del PIB. En Italia ha alcanzado el 108% del PIB y en Bélgica 128%. En estas
circunstancias, el margen de maniobrabilidad de un gobierno es limitado. Por un lado, una
gran parte de la economía de globalidad, está creciendo fuera de control; por otro lado,
estos gobiernos no pueden financiar los mecanismos protegidos de la economía doméstica
con la misma capacidad que tenían en el pasado. En una era en que todos se preocupan de
crear trabajos, esta situación ha afectado el destino de ciertos primeros ministros. Este
dilema que es lograr beneficios y competitividad en mercados globales versus creación de
trabajos en economía doméstica, debe ser resuelto mediante la búsqueda del balance en otra
relación de la competitividad mundial: agresividad y atractivo.
Las naciones se diferencian en el modo en que manejan sus relaciones con la comunidad
mundial de negocios. La competitividad, hoy, sólo se puede alcanzar si ella sobrevive la
prueba de operar en mercados internacionales.
Desde la Segunda Guerra Mundial, por ejemplo, Alemania, Singapur, Japón, Taiwán,
Corea y Hong Kong, han notado que deben probar su competitividad en mercados
mundiales. Asimismo, cada fracaso desde la guerra, ocurrió en aquellas naciones que
rehusaron aceptar el veredicto de los mercados del mundo; por ejemplo, los países
socialistas. El concepto de competitividad, en estos días es significativo, sólo cuando se
mide bajo los estándares mundiales. Esta es la razón por la que se ocupa la terminología
Competitividad Mundial.
162
ejemplo, por la creación de un ambiente doméstico que es conducente a inversiones
extranjeras directas dentro de su país mediante asociaciones comerciales con empresas
extranjeras, etc. Los ejemplos incluyen a Irlanda, Tailandia y, en cierto modo, a México.
Otras naciones, tal como Corea y el Japón, administran el proceso de internacionalización
siendo agresivas.
Generalmente, una nación lo enfoca de una manera u otra. Irlanda no es muy agresiva en
mercados internacionales, Corea no es muy atractiva para la inversión extranjera. USA
parece ser el único país que es capaz de ser muy atractivo y muy agresivo.
Las economías de hoy no pueden prosperar únicamente en base de rentas financieras. Ellas
deben crear también trabajos sobre el nivel local. Por ejemplo, USA creó 29,8 millones de
puestos de trabajo en el sector privado durante el período 1974-1991, considerando que en
Europa había sólo 3,1 millones de puestos para una fuerza de trabajo de tamaño
comparable. La atractividad, así, es la clave de una estrategia competitiva nacional, ya que
conduce directamente a la creación de nuevos puestos de trabajo.
163
Algunas naciones han decidido, por lo tanto, reajustar sus fórmulas de competitividad para
enfocarla más hacia la atracción. Un ejemplo de tal cambio de estrategia puede verse en
Gran Bretaña. Desde los tiempos de Margaret Thatcher, el país ha desarrollado incentivos
para atraer inversión extranjera, con un éxito notable, especialmente en el sector
automotriz, financiero y electrónico. Sus costos de mano de obra son la mitad que los de
Alemania y Suiza. Como resultado, en Gran Bretaña ahora existe una tasa de desempleo
significativamente más baja (7-8%) que el resto de Europa, donde el promedio es 10-11%.
Así, parece que los competidores más fuertes de Europa Continental son USA y Gran
Bretaña.
1
A partir del año 2001, el IMD ha introducido cambios en su Modelo de Competitividad de las Naciones.
164
contrario, no parecen muy saludables, pero son muy competitivos. Es el caso de Singapur,
que crea mucho valor agregado cada año, pero su acumulación de bienestar está limitado
por ser un país relativamente joven (un poco más de 30 años).
En términos generales, América Latina debería tratar de dar énfasis a la economía lejana;
es decir, globalizar su economía dando a conocer sus ventajas competitivas con respecto a
otras economías. También, debería basar su economía hacia el desarrollo de los sistemas
valiosos y de educación con un enfoque según las características de su población,
mejorando la innovación tecnológica para entregar productos con un mayor valor agregado.
165
FIGURA No. 12
LOS FACTORES DE LA COMPETITIDAD 1
166
4.3.3 Factores de medición de la competitividad según el Modelo del IMD1
El World Competitiveness Yearbook del IMD analiza y clasifica la habilidad de una nación
para mantener la creación de valor agregado y, por extensión, la competitividad de sus
empresas. Incluye el estudio de los 28 países de la Organisation for Economic Co-
operation and Development y 19 países recientemente industrializados (18 países hasta el
año 1998).
Dentro de cada uno de los ocho factores del Ranking de Competitividad Global, se
incluyen varios criterios (indicadores), los que se agrupan entre cuatro y ocho.
Los resultados mostrados en la Tabla No. 9, para países de reciente industrialización (de
los 19 estudiados), señalan la expectante posición de Singapur (lugar 2) desde el año 1994.
Los países seleccionados de América Latina, a su vez, muestran cifras bastantes bajas; se
destaca la caída de Chile al lugar 24 desde el 13 en la evaluación del año 1996.
1
A partir del año 2001, el IMD ha modificado la estructura de su Modelo de Competitividad de las Naciones
(ver numeral 4.3.4)
167
4.3.3.1 Factor Ciencia y Tecnología
El factor de Ciencia y Tecnología (Tablas Nos. 10 y 11), tiene directa relación con todo lo
que representa para un país la capacidad de crear y transferir tecnología, así como su
capacidad de promover y efectuar investigación y desarrollo para su directa aplicación en los
distintos procesos productivos destinados a crear riqueza; se basa en la medición de cinco
criterios: Gasto en I&D, Personal Dedicado a I&D, Gestión Tecnológica, Ambiente
Científico, Propiedad Intelectual, los que son analizados a través de un total de 26
indicadores. El primer lugar es ocupado por USA con una ponderación perfecta de 100,00
puntos, lugar que ha ocupado desde 1995 a la fecha, es seguido por Japón, Suiza y Alemania
quienes han ocupado los primeros lugares desde 1994 con pequeñas alteraciones. Se destacan
los ascensos relativos experimentados por países como Finlandia del 9 al 6 desde 1995 a la
fecha e Irlanda del 21 al 11. Los países del Cono Sur se ubican en los últimos lugares. Chile,
en cambio, ha experimentado un sostenido descenso desde 1995, en donde ocupaba el lugar
número 26 en comparación al 35 ocupado en la actualidad. Argentina (39) asciende un lugar
en comparación al pasado año y siete respecto a la posición ocupada en 1994.
Como es obvio suponer, USA y Japón, ocupan las primeras posiciones en este ámbito
debido al fuerte impulso existente en sus respectivos sistemas para la investigación y
desarrollo, existiendo para este efecto, apoyo financiero tanto estatal como privado, quienes
no temen arriesgar capital en el desarrollo de nuevas tecnologías y productos que
incorporen avances tecnológicos, así como también, la estrecha relación existente entre el
sistema empresarial y el universitario, que permite la transferencia de conocimiento y
tecnología. Los países de América Latina demuestran en este factor la problemática
existente en el continente en la transferencia y desarrollo de tecnología y la escasa
confianza y relación existente entre el sector productivo con el sistema educacional y
universitario, en general.
El factor Infraestructura (Tablas Nos. 12 y 13), tiene directa relación con la capacidad
científico-tecnológica de las naciones, así como la capacidad de generarla y transferirla o
adaptarla; se basa en la medición y estudio de distintos indicadores: Infraestructura
Básica, Infraestructura Tecnológica, Autosuficiencia Tecnológica y Desarrollo, los que
a su vez, se desglosan en un total de 32 criterios de medición. En el Informe 1999, la
primera posición la ocupó USA con un puntaje acumulado de 86,57 (posición que ocupa
desde el año 1994), siendo por lo tanto, la primera potencia tecnológica a nivel mundial; el
segundo lugar es ocupado por Finlandia ascendiendo desde el lugar número 6 en 1995. Se
observa en este factor los avances alcanzados por Alemania que ocupa el lugar número 6
168
ascendiendo desde la posición 10 en 1995. También, es importante mencionar el avance de
Singapur desde el lugar número 31 al 13 en el período mostrado en la Tabla N° 13. Japón
asciende un lugar y se observa un ascenso sostenido desde 1995, donde ocupaba el lugar
número 27, hasta el número 20 en la actualidad. En cuanto a los países del Cono Sur, se
observa una vez más que Chile es el país que posee mejor ranking ocupando el lugar
número 31, descendiendo desde el lugar número 16 en 1996; también, muestran descensos
Argentina y México; en cambio, Brasil mejora su ranking con respecto al año 1998.
El factor Gente (Tablas Nos. 14 y 15), tiene por objeto medir la calidad de la población
basándose en criterios como: Características de la Población, Fuerza Laboral, Empleo,
Desempleo, Estructuras Educacionales, Calidad de Vida y Actitudes y Valores, los
cuales se desglosan en un total de 44 parámetros medidos y agrupados en las categorías
antes descritas. El primer lugar es ocupado por Finlandia con un puntaje acumulado de
73,01, avanzando tres lugares desde 1995, USA ocupa el lugar número 6 avanzando cinco
lugares desde el número 11 ocupado en 1995. Japón muestra una caída sostenida desde
1995 donde ocupaba el primer lugar hasta el lugar número 13. Los países del Cono Sur
muestran una tendencia constante a mantener las posiciones en forma relativa,
observándose pequeños descensos; es así como se puede observar que Brasil pasa del lugar
36 en 1995 al 41 en 1999, Argentina del 30 al 35 y Chile, que en 1995, ocupaba el lugar
número 25 baja en la actualidad al 32, aunque se sigue manteniendo con el ranking más
elevado de todo el Cono Sur; también, existen pequeños ascensos en esta categoría como
por ejemplo, Venezuela que pasó del lugar 42 al 40.
El factor Gestión (Tablas Nos. 16 y 17), tiene directa relación con la capacidad de gestión y
dirección de las personas en la toma de decisiones de los principales aparatos productivos
de los países, así como también, el tamaño y salud del aparataje empresarial. Este se basa
en la medición de criterios tales como: Productividad, Costos Laborales, Performance
Empresarial, Calidad de Gestión y Cultura Corporativa, los cuales se desglosan en un
total de 36 parámetros de medición. El resultado muestra, una vez más, a USA ocupando el
primer lugar con un puntaje acumulado de 78,52 ascendiendo desde 1994 diez posiciones
en el ranking. Es seguido de cerca por Finlandia, que ocupa el lugar número 3, ascendiendo
desde el 9, Hong Kong muestra un notable avance desde 1995 en donde ocupaba el lugar
15 al lugar 5, así como Irlanda quien asciende desde el lugar 24 al 7 desde 1995 a la
actualidad. También, se observan descensos importantes como los experimentados por
Suecia del primer lugar número en 1995 al sexto, Dinamarca del tres en 1995 al 11, Suiza
169
del cinco en 1995 al 15 en 1999, pero el descenso más importante lo presenta Japón, quien
ocupa en este Informe el lugar número 26, descendiendo 25 posiciones con relación a 1994
cuando ocupaba el primer lugar. En este factor de competitividad, Chile ocupa el primer
lugar a nivel latinoamericano y el lugar número 13 a nivel mundial, ascendiendo una
posición en relación al año anterior y descendiendo cuatro posiciones con respecto al año
1996, donde alcanzó el mejor ranking dentro del período estudiado (ocupó el lugar 9).
Brasil pierde cuatro lugares con respecto al año anterior y muestra una tendencia a
mantener su posición, lo mismo sucede con Argentina que pierde una posición y sigue la
misma tendencia histórica.
El factor Finanzas (Tablas Nos. 18 y 19), el cual se vincula con el aparato financiero,
destinado al desarrollo económico y al bienestar social de una nación, es analizado en el
Informe del IMD en función de cuatro factores de medición que son: Costo de Capital,
Capital Disponible, Dinamismo de las Bolsas y Eficiencia del Sector Bancario, los
cuales se dividen en 27 parámetros de medición. El estudio realizado por el IMD muestra
en esta categoría a USA en el primer lugar con una puntuación de 85,07 (USA ocupa el
primer lugar desde 1995); Finlandia ha experimentado un rápido ascenso desde el lugar
número 23 en 1995 hasta el lugar número 8, España por su parte ha ascendido también 11
lugares desde 1995 hasta el lugar 14 que ocupa hoy, Irlanda presenta las mismas
características ascendiendo del lugar 22 al 16. En cuanto a los países del Cono Sur, Chile,
con 58,96 puntos ha ascendido del lugar 24 al 22 con relación al año anterior y con relación
al año 1995 ha descendido tres lugares ya que ocupaba el lugar número 19. Japón muestra
una fuerte caída desde el año 1995 en donde ocupaba el segundo lugar y hoy en día ocupa
el lugar número 25 bajando, por lo tanto, dos lugares con relación al año anterior (23);
países como Argentina y Brasil no muestran grandes fluctuaciones en los respectivos
rankings si se les compara con México (39 – 43).
El factor Gobierno (Tablas Nos. 20 y 21), considerado por el IMD, es medido a través de
cinco parámetros distintos que son: Deuda Nacional, Gasto Público, Políticas Fiscales,
Eficiencia Estatal, Participación del Gobierno, Justicia y Seguridad, los cuales se
desglosan en un total de 25 mediciones agrupadas en las categorías antes señaladas. El
ranking de competitividad de 1999, presenta características distintas: Singapur aparece
liderando el ranking con una puntuación de 90,64, seguido por Hong Kong, todos países
asiáticos, lo que hace suponer que estos países poseen un mejor sistema o filosofía de
gobierno que los hace más estables que los países occidentales, en general. USA aparece en
170
el lugar número 15 por debajo de España e Irlanda. Chile aparece ubicado en el sexto lugar
con una puntuación de 67,80 muy por encima de los restantes países del Cono Sur.
Argentina y Brasil que muestran fuertes caídas desde 1995 cayendo del 11 al 30 y del 16 al
27, respectivamente. España y Finlandia muestran grandes avances pasando del lugar 32 al
13 y del 25 al 10, respectivamente.
El factor Economía Doméstica (Tablas Nos. 24 y 25), está constituido por los siguientes
índices: Valor Agregado, Inversiones, Ahorro, Consumo Final, Actuación de los
Sectores Económicos, Costo de Vida y Adaptamiento, los que a su vez son medidos en
un total de 30 parámetros distintos. Los resultados muestran en primer lugar a USA con un
puntaje acumulado de 93,50, seguido por Irlanda. De los países sudamericanos el mejor
ubicado es Chile con una puntuación de 53,89 ocupando el lugar 19 muy por encima de
países como Brasil y Argentina quienes ocupan los lugares 32 y 33 respectivamente. Al
analizar el ranking con el comportamiento de los últimos cinco años, se puede observar
que USA ha ocupado el lugar número 1 desde 1995 a la fecha y que países como Irlanda y
Finlandia han ascendido en forma constante y rápida desde el lugar número 17 al 2 y del
39 al 4, respectivamente, aunque cabe destacar que Finlandia avanzó en el último año nada
menos que 16 posiciones (lugar 20 en 1998). Algo similar ocurre con Suiza y Dinamarca.
Singapur, en cambio, ha experimentado en el mismo lapso de tiempo, una sostenida caída
en su ubicación, pasando del tercer lugar en 1995 al 18 en 1999, tomando en cuenta que en
171
1998 ocupaba el segundo lugar. Algo similar ocurre con Japón que en 1994 ocupaba el
segundo lugar y en 1999 ocupa el lugar 29.
TABLA No. 8
RANKING DE COMPETITIVIDAD DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
USA 1 1 1 1 1 1 1 1
FINLANDIA 19 18 15 4 5 3 3 3
IRLANDA 21 22 22 15 11 11 7 7
SUECIA 9 12 14 16 17 14 9 8
CANADA 20 13 12 10 10 10 11 9
SUIZA 5 5 9 7 7 6 5 10
ALEMANIA 6 6 10 14 14 9 8 12
DINAMARCA 7 7 5 8 8 8 12 15
G. BRETAÑA 14 15 19 11 12 15 15 19
ESPAÑA 27 28 29 25 27 23 24 23
FRANCIA 13 19 20 19 21 21 19 25
JAPON 3 4 4 9 18 16 17 26
ITALIA 28 29 28 34 30 30 30 32
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000, 2001).
172
TABLA No. 9
RANKING DE COMPETITIVIDAD DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE
INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
SINGAPUR 2 2 2 2 2 2 2 2
HONG KONG 4 3 3 3 3 7 14 6
ISRAEL - 24 24 26 25 24 23 16
TAIWAN 22 14 18 23 16 18 22 18
CHILE 24 20 13 24 26 25 26 24
COREA 32 26 27 30 35 38 28 28
BRASIL 33 38 37 33 37 35 34 31
MEXICO 29 42 42 40 34 36 36 36
ARGENTINA 33 30 32 28 31 33 41 43
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000, 2001).
173
TABLA No. 10
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN CIENCIA Y TECNOLOGIA DE
ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
USA 1 1 1 1 1 1
JAPON 2 2 2 2 2 2
SUIZA 4 4 4 5 5 3
ALEMANIA 3 3 3 3 3 4
SUECIA 5 6 6 21 15 5
FINLANDIA 9 9 8 6 6 6
FRANCIA 6 5 5 4 4 7
DINAMARCA 7 14 18 23 14 9
IRLANDA 21 21 14 7 8 11
CANADA 17 17 10 9 12 13
G. BRETAÑA 10 10 16 14 17 14
ESPAÑA 31 28 30 27 30 26
ITALIA 29 23 24 35 31 29
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
174
TABLA No. 11
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN CIENCIA Y TECNOLOGIA
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
TAIWAN 20 12 17 10 7 10
SINGAPUR 12 7 12 8 9 12
ISRAEL - 15 15 13 10 15
HONG KONG 19 19 20 18 25 22
COREA 24 24 25 22 28 28
CHILE 30 26 27 33 34 35
ARGENTINA 46 45 42 37 40 39
BRASIL 45 37 45 36 36 40
MEXICO 37 46 46 46 45 45
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
175
TABLA No. 12
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN INFRAESTRUCTURA DE
ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
USA 1 1 1 1 1 1
FINLANDIA 6 6 5 3 3 2
SUECIA 3 3 3 4 4 5
ALEMANIA 7 10 12 7 7 6
CANADA 4 4 4 6 6 8
DINAMARCA 11 9 8 5 5 9
SUIZA 8 8 11 9 11 10
FRANCIA 18 17 17 15 14 16
G. BRETAÑA 13 15 14 16 17 17
JAPON 24 27 26 20 21 20
ESPAÑA 27 23 23 21 25 22
IRLANDA 22 22 21 22 23 23
ITALIA 25 25 29 32 28 28
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
176
TABLA No. 13
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN INFRAESTRUCTURA
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
SINGAPUR 31 29 33 11 15 13
HONG KONG 9 13 9 19 19 19
TAIWAN 23 26 30 28 26 21
ISRAEL - 18 20 24 22 25
COREA 36 35 34 34 31 30
CHILE 14 16 16 25 34 31
ARGENTINA 28 28 27 30 29 33
MEXICO 30 31 31 26 33 37
BRASIL 35 38 38 41 42 39
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
177
TABLA No. 14
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN GENTE (PEOPLE) DE
ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
FINLANDIA 6 4 3 1 3 1
DINAMARCA 1 2 1 3 2 2
USA 12 11 15 12 8 6
CANADA 17 9 6 2 6 7
SUIZA 9 7 10 6 7 9
JAPON 2 1 4 11 11 13
SUECIA 7 10 9 17 17 17
ALEMANIA 10 16 12 19 21 20
IRLANDA 20 23 24 20 19 21
ESPAÑA 27 27 26 26 27 22
FRANCIA 18 14 20 25 23 23
G. BRETAÑA 24 24 27 23 25 24
ITALIA 25 26 25 27 26 29
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
178
TABLA No. 15
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN GENTE (PEOPLE)
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
SINGAPUR 4 5 8 5 1 4
HONG KONG 21 22 22 13 13 14
TAIWAN 22 19 16 21 18 15
ISRAEL - 18 17 16 16 19
COREA 23 21 24 22 22 31
CHILE 28 25 23 34 32 32
ARGENTINA 33 30 31 28 36 35
MEXICO 36 38 39 40 38 37
BRASIL 39 36 37 36 37 41
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
179
TABLA No. 16
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN GESTION (MANAGEMENT) DE
ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
USA 11 6 10 3 1 1
FINLANDIA 9 9 6 8 5 3
SUECIA 2 1 1 6 6 6
IRLANDA 22 24 21 12 10 7
CANADA 26 20 16 10 11 8
DINAMARCA 4 3 5 5 8 11
SUIZA 3 5 13 9 12 15
ALEMANIA 17 17 20 25 20 18
G. BRETAÑA 21 21 23 14 18 20
ESPAÑA 32 31 33 28 28 23
FRANCIA 16 14 19 20 23 24
JAPON 1 2 2 7 24 26
ITALIA 28 26 26 27 26 27
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
180
TABLA No. 17
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN GESTION (MANAGEMENT)
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
SINGAPUR 5 4 4 1 2 4
HONG KONG 6 15 14 2 4 5
TAIWAN 24 16 18 18 7 9
CHILE 18 11 9 15 14 13
ISRAEL - 18 22 24 19 14
MEXICO 30 37 35 38 33 32
BRASIL 39 33 36 29 29 33
ARGENTINA 38 39 44 35 40 39
COREA 37 27 28 26 34 42
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
181
TABLA No. 18
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN FINANZAS DE
ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
USA 1 1 1 1 1 1
SUIZA 5 5 6 3 3 4
DINAMARCA 9 9 5 4 4 5
ALEMANIA 6 7 8 9 7 6
FINLANDIA 25 23 18 13 8 8
CANADA 13 13 13 10 12 11
G. BRETAÑA 8 8 9 8 6 12
SUECIA 16 18 20 14 13 13
ESPAÑA 29 25 25 22 21 14
IRLANDA 19 22 23 20 15 16
FRANCIA 17 20 22 16 16 17
JAPON 2 2 2 5 23 25
ITALIA 32 33 27 34 29 27
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
182
TABLA No. 19
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN FINANZAS
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
HONG KONG 7 6 7 12 9 7
SINGAPUR 4 4 3 6 10 9
CHILE 21 19 17 24 24 22
TAIWAN 23 15 21 23 19 23
ISRAEL - 32 24 30 27 24
ARGENTINA 33 36 41 31 32 33
BRASIL 41 35 34 41 41 39
COREA 42 37 40 43 45 41
MEXICO 31 44 42 42 39 43
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
183
TABLA No. 20
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN GOBIERNO DE
ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
SUIZA 5 8 11 5 8 4
IRLANDA 24 27 23 12 6 5
FINLANDIA 30 25 30 15 15 10
CANADA 29 23 10 9 7 12
ESPAÑA 33 32 35 21 23 13
USA 8 9 7 7 13 15
G. BRETAÑA 13 15 16 8 10 19
DINAMARCA 16 28 22 23 20 22
JAPON 17 19 21 28 27 23
ALEMANIA 10 13 19 25 36 31
SUECIA 27 34 41 38 35 39
FRANCIA 32 33 36 35 42 40
ITALIA 44 45 45 44 44 45
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
184
TABLA No. 21
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN GOBIERNO
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
SINGAPUR 1 1 1 1 1 1
HONG KONG 2 2 2 2 2 2
CHILE 7 6 5 10 16 6
TAIWAN 11 5 6 20 14 11
BRASIL 34 16 18 16 21 27
MEXICO 9 39 38 29 25 28
ISRAEL - 38 31 36 33 29
ARGENTINA 18 11 24 17 30 30
COREA 35 18 33 32 34 37
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
185
TABLA No. 22
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN INTERNACIONALIZACION DE
ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
USA 3 2 2 1 1 1
G. BRETAÑA 8 7 8 4 5 4
ALEMANIA 10 9 9 7 8 7
IRLANDA 12 10 10 12 7 8
FRANCIA 6 8 7 10 10 9
FINLANDIA 30 18 15 13 11 11
DINAMARCA 11 11 11 9 12 12
ITALIA 19 19 21 27 19 13
ESPAÑA 17 20 25 14 18 14
SUECIA 15 13 12 11 14 15
JAPON 9 12 14 32 34 21
CANADA 23 21 17 19 22 24
SUIZA 14 15 19 26 17 26
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
186
TABLA No. 23
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN INTERNACIONALIZACION
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
SINGAPUR 1 1 1 2 2 2
HONG KONG 2 3 4 3 3 5
CHILE 20 17 13 16 23 16
ISRAEL - 22 18 34 33 23
TAIWAN 25 24 26 30 32 27
BRASIL 43 44 46 41 39 36
ARGENTINA 16 25 28 20 21 38
COREA 44 40 43 45 46 40
MEXICO 38 43 40 38 40 43
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
187
TABLA No. 24
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN ECONOMIA DOMESTICA DE
ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
USA 1 1 1 1 1 1
IRLANDA 19 17 16 5 6 2
FINLANDIA 38 39 38 23 20 4
SUIZA 34 19 20 32 28 8
DINAMARCA 14 15 15 18 14 10
ALEMANIA 12 12 19 26 21 11
CANADA 32 27 26 21 12 12
FRANCIA 17 21 23 29 36 13
ITALIA 23 28 28 30 29 23
ESPAÑA 29 31 33 33 31 24
G. BRETAÑA 22 24 21 19 19 26
SUECIA 34 35 37 31 26 27
JAPON 2 6 5 6 15 29
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999, 2000).
188
TABLA No. 25
RANKING DE COMPETITIVIDAD EN ECONOMIA DOMESTICA
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1994 1995 1996 1997 1998 1999
SINGAPUR 6 3 3 3 2 18
CHILE 16 11 9 10 4 19
TAIWAN 10 10 11 17 8 20
ISRAEL - 14 14 15 27 22
MEXICO 33 37 41 41 22 30
BRASIL 45 44 35 25 39 32
ARGENTINA 39 29 30 37 24 33
HONG KONG 5 5 8 9 17 36
COREA 9 7 4 13 34 43
Fuente: IMD (1997, 1998, 1999).
La tecnología también impacta la educación. Muchos países, tales como USA, Gran
Bretaña o Francia se proponen conectar a INTERNET todo el sistema escolar. Suecia y
Finlandia han avanzado en el desarrollo de la educación a distancia. Sin embargo, la
escasez de habilidades en las tecnologías de la información permanece como un problema
serio en muchos países. Por lo tanto, la prioridad de una nación competitiva es desarrollar
el capital humano que operará la nueva infraestructura tecnológica y se esforzará para estar
a la cabeza de los futuros desarrollos. Irlanda, por ejemplo, ha invertido fuertemente en este
189
campo para proveer a las empresas locales y extranjeras una fuerza laboral joven y
calificada que posea destrezas en tecnologías de la información. Esta es la razón por la cual
este país es tan atractivo para la inversión extranjera.
Los nuevos requerimientos tecnológicos de las empresas han obligado a los países a dar
prioridad a la tecnología. El atraer centros de investigación y desarrollar la cooperación
entre universidades locales y empresas es tan importante para la competitividad de un país
como el atraer inversión extranjera.
Esta revolución tecnológica también presenta desafíos en cuanto a algunas de las funciones
básicas del Estado: ¿cómo establecer impuestos a las transacciones por INTERNET?,
¿cómo se controlan las operaciones de las net companies desde el punto de vista legal o
que no cumplen con la legislación social, cuando operan sin estar registradas en un país?.
También, la tecnología es riesgosa; así lo han probado los hackers que pueden penetrar
sistemas como los de defensa o el terrorismo, que hoy es high tech y que puede producir
efectos devastadores como en el caso de USA en Septiembre del 2001.
Sin embargo, la atractividad no sólo significa crear un ambiente favorable para las
inversiones, sino también, para las mejores mentes. Si esto es cierto, entonces, el mundo se
está moviendo hacia una economía basada en el conocimiento, por lo que las naciones (y
sus empresas) serán también atractivas para la mejor gente. Como consecuencia de ello, las
naciones empiezan a desarrollar políticas para seducir a los mejores talentos.
Entre los años 1994 y 1999, USA importó 340.000 extranjeros (mayoritariamente hindúes)
con grados académicos. Cabe hacer notar, además, que de los 5 millones de personas
empleadas en el sector de las tecnologías de la información en este país, el 20% son
extranjeros. En el Silicon Valley, el 30% de los ingenieros de software en de origen hindú.
190
Otros países, también, están realizando esfuerzos en esta dirección; Australia, por ejemplo,
ha implementado recientemente un programa de US$ 2.000 millones para atraer y retener
talentos tecnológico de alto nivel. Análogamente, Taiwán ha recuperado 50.000 científicos
para sostener su emergente industria de alta tecnología. Suiza, por otra parte, ha abierto
consulados científicos en Boston y San Francisco para asistir y tal vez, gerenciar los
cerebros suizos en el extranjero. En el 2000, Suiza mostró un balance negativo de cerebros
de alrededor de 400 científicos top con el resto del mundo, que representan un costo en
educación de alrededor de los US$ 300 millones (IMD, 2001).
191
FIGURA No. 13
FACTORES DE LA COMPETITIVIDAD 1
192
• Infraestructura (74 criterios). Grado en el cual los recursos básicos, tecnológicos,
científicos y humanos satisfacen los requerimientos de los negocios: infraestructura
básica, infraestructura tecnológica, infraestructura científica, salud y medio
ambiente y sistema de valores.
En la Tabla N° 26 se muestran los rankings de cada uno de los input factors para algunos
países desarrollados y otros de reciente industrialización. No se observan grandes
diferencias en cuanto al ranking global presentado en el WCY-2000 para los países OECD
seleccionados.
Un análisis global de algunos de los criterios involucrados en los input factors, lleva a
drásticas conclusiones sobre el futuro de muchos países de América Latina.
Dentro de la performance económica, el PIB (PPP) per cápita para el año 2000 muestra a
USA con US$ 33.487, Noruega con US$ 29.129, Irlanda con US$ 28.124, Suiza con US$
28.040 y Canadá con US$ 27.297, dentro de los cinco primeros lugares de los países
industrializados seleccionados (cabe hacer notar que el mayor ingreso per cápita
corresponde a Luxemburgo con US$ 46.620); para las economías emergentes, aparecen en
193
los primeros lugares Hong Kong con US$ 24.125, Singapur con US$ 22.437, Taiwán con
US$ 22.186, Israel con US$ 19.028 y Corea con US$ 16.939.
En el caso de América Latina, Argentina se ubica en primer lugar con US$ 12.061, seguida
por Chile con US$ 8.996.
Si se analiza la tasa de desempleo para el año 2000, Suiza presenta sólo el 2%, Irlanda el
3,9%, USA el 4%, Japón el 4,7% y Suecia el 4,7%. Dentro de las economías emergentes,
México presenta una tasa de sólo el 2,2%, Taiwán el 3%, Singapur el 3,1%, Corea el 4,1%
y Hong Kong el 5%. Chile presenta un 9,3%, Brasil el 9,6% y Argentina el 14,7%.
Con respecto al desempleo de la juventud (población bajo los 24 años), Alemania muestra
para el año 2000 una tasa del 11,6%, Francia el 16,6%, Suecia el 18,7%, Japón el 21,6% y
Suiza el 26,0%. USA por su parte, muestra una preocupante cifra del 37,8%. Dentro de las
economías emergentes, Singapur alcanza el 15,3%, Corea el 24,4%, Hong Kong el 27,0%,
Chile el 30,5% e Israel el 30,6%. Brasil posee una tasa del 51,3% que sólo es sobrepasada
por Colombia (79,5%) en América Latina.
La evaluación del sistema de educación (año 2001) en cuanto a si satisface las necesidades
de una economía competitiva, Finlandia (1), Irlanda (2), Singapur (3), Israel (4) y Suiza (5),
se ubican en los primeros lugares. Países muy competitivos como Suecia y USA sólo se
ubican en los lugares 23 y 24, respectivamente; Hong Kong en el 28, Chile en el 39,
México en el 40, Corea en el 44 y Japón en el lugar 46.
La evaluación 2001 del criterio educación universitaria desde el punto de vista si satisface
las necesidades de una economía competitiva, Israel (1), Finlandia (2), Irlanda (3), Singapur
(4) y USA (5) lideran el ranking. Japón sobresale por ubicarse en el último lugar (49).
Dentro de los países de América Latina, Chile ocupa el lugar 17 sobre países como Suecia
(18), Alemania (25), Gran Bretaña (26), México (33), Brasil (34) y Argentina en el lugar
40. También, llama la atención la pésima ubicación de Corea (47).
194
Al analizar la transferencia tecnológica entre empresas y universidades (año 2001), en
países como Finlandia (1), Israel (2), USA (3), Singapur (4), Irlanda (5), Taiwán (12) y en
otros desarrollados, ella es considerada como muy importante; no así en países de América
Latina, donde Chile ocupa sólo el lugar 30, Argentina el 37, Brasil el 40 y México el 47
entre las 49 naciones estudiadas.
En el criterio creación de empresas (año 2001), USA (1), Hong Kong (2), Israel (3), Taiwán
(6) e Irlanda (8), se destacan en capacidad nacional de creación de empresas. Chile se ubica
en el lugar 22, Singapur en el 23, Brasil en el 26, Corea en el 30, México en el 46 y
Argentina en el 48. Japón (49) se ubica nuevamente en el último lugar, mostrando una
característica de poco atractivo como país para el desarrollo de nuevos negocios.
195
Con relación al criterio de computadores per cápita (ranking año 2000), medido como
número de computadores por cada mil habitantes, USA (1) con 580,5, Suecia (2) con 576,1,
Finlandia (3) con 573,3, Dinamarca (6) con 560,5 y Canadá (8) con 549,0 se ubican en los
primeros lugares. Les siguen, Singapur (13) con 439,8, Hong Kong (14) con 414,0, Irlanda
(15) con 408,6, Israel (21) con 347,7, Taiwán (22) con 336,0, Corea (23) con 313,0. Chile
(35) con 80,5 es el mejor clasificado de América Latina, Brasil (36) con 70,8, Argentina
(37) con 69,9 y México (40) con 66,2.
El criterio usuarios de INTERNET (para el año 2000) medido como el número de usuarios
por mil habitantes muestra a Canadá (1) con 501,1, Suecia (2) con 496,1, USA (4) con
488,2, Finlandia (6) con 462,4 y Corea (7) con 401,8 en los primeros lugares del ranking.
Hong Kong (14) alcanza un valor de 323,5, Taiwán (15) con 314,2, Israel (21) con 224,7.
En América Latina, Chile (27) lidera con 138,0, Brasil (33) con 61,5, Argentina (37) con
32,4 y México (38) con 31,3.
La opinión del panel de expertos sobre el criterio cooperación tecnológica entre empresas
(año 2001), muestra a Finlandia (1), Suecia (2), Israel (3), USA (4), Japón (8), Singapur (9)
y Taiwán (10) con la característica de una amplia cooperación entre empresas. Hong Kong
sólo se ubica en el lugar 20, Chile en el 28, Corea en el 33, Brasil en el 35, Argentina en el
42 y México en el lugar 48.
En el criterio del interés de la juventud por la ciencia y la tecnología (año 2001), el ranking
muestra a Taiwán (1), Singapur (2), Israel (3), Finlandia (4), Francia (8), Suiza (19) e
Irlanda (14). Chile se ubica en un destacado lugar 17, USA (22), Hong Kong (25), Brasil
(30), Corea (34), Argentina (42) y México (43). Japón sólo se ubica en el lugar 47.
El criterio protección mediante patentes y copyright o derecho de autor (año 2001), muestra
a USA (1), Suiza (2), Canadá (4), Finlandia (5), Alemania (9) y Dinamarca (10) como los
países en que la protección está adecuadamente legislada. Irlanda (13), Singapur (14),
Japón (18), Israel (19), Chile (22) y Taiwán (23), se encuentran en lugares intermedios del
196
ranking. Llama la atención que Hong Kong (30) y Corea (32), economías emergentes de
alta competitividad ocupen lugares tan bajos del ranking.
TABLA No. 26
RANKING DE COMPETITIVIDAD DE LOS MACRO-FACTORES
DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS (AÑO 2001)
197
TABLA No. 27
RANKING DE COMPETITIVIDAD DE LOS MACRO-FACTORES
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS (AÑO 2001)
• Manufactura: incluye todas las actividades desde bajo a alto nivel tecnológico.
Los rankings deben considerarse como una herramienta para los gerentes cuando se analiza
dónde instalar las actividades de manufactura, las de I&D y las de servicios y gestión. En
todo caso, cada empresa debe tomar en cuenta la lógica de su propio sector económico, las
previsiones económicas y sus propias tradiciones.
TABLA No. 28
RANKING DEL ATRACTIVO DE LA LOCALIZACION
DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS (AÑO 2001)
199
TABLA No. 29
RANKING DEL ATRACTIVO DE LA LOCALIZACION
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS (AÑO 2001)
También, el World Economic Forum (WEF) de Ginebra (Suiza) (WEF, 1999, 2000, 2001),
evalúa la performance económica de las naciones en un escenario cada vez más complejo.
Con este propósito, los Informes de Competitividad del WEF consideran la medición de
factores que contribuyen al crecimiento futuro de una economía a través de la velocidad de
cambio del Producto Interno Bruto per cápita; estos factores explican por qué algunas
naciones están mejorando su prosperidad con mayor rapidez que otras. También,
identifican aquellos factores que sostienen una alta productividad general y la consiguiente
performance económica, medida mediante el nivel del PIB per cápita. Estas dos
dimensiones de la competitividad están relacionadas porque ellas se enfocan en las
condiciones que soportan la productividad aunque en diferentes horizontes de tiempo.
Las teorías del crecimiento económico distinguen entre las circunstancias que contribuyen
al nivel de ingreso per cápita y aquellas que contribuyen al cambio en el ingreso per cápita
o crecimiento.
200
crecimiento económico a través de un largo período de tiempo; éste, se denomina el Indice de
Crecimiento de la Competitividad; a su vez, la capacidad de las naciones para alcanzar una
productividad general, se denomina como el Indice General de Competitividad.
El Informe 2000 considera el estudio de 59 economías (en el 2001 se amplía a 75) frente a las
47 que analiza el IMD (49 en el año 2001).
La calidad del ambiente comprende cuatro áreas: 1) calidad de los insumos disponibles
(recursos humanos, infraestructura física, disponibilidad de información, entre otras); 2)
disponibilidad y sofisticación de los proveedores locales de componentes, maquinaria y
servicios y la presencia de clusters de empresas relacionadas; 3) sofisticación de la demanda
local para productos y procesos avanzados, incluyendo la severidad de normas y regulaciones;
y 4) las reglas que gobiernan el dinamismo de la competencia y los incentivos a la sana
competencia productiva. Por lo tanto, la productividad con la que la firma compite está
gobernada por aspectos externos a la empresa, así como por sus propias decisiones.
201
De acuerdo al Indice de Crecimiento de la Competitividad, los países parecen ser
competitivos si ellos alcanzan altos valores en los indicadores económicos que han
demostrado empíricamente estar relacionados a las tasas de crecimiento. El ranking que
resulta de este proceso muestra que los países competitivos no tienden a ser anti-ambiente ni
con altos grados de desigualdad social.
Dentro de las economías innovadoras, la evidencia estadística muestra que la innovación juega
un rol dominante en el crecimiento económico de mediano plazo. Para estas economías el
Indice de Crecimiento de la Competitividad asigna un peso del 50% al sub-índice
tecnológico y 25% a cada uno de los restantes (instituciones públicas y ambiente macro-
económico).
Los rankings de este modelo se corresponden con los entregados por el IMD, según se puede
apreciar mediante el análisis de las tablas correspondientes.
En la Tabla No. 30 se destaca Finlandia que ha ocupado el primer lugar durante los dos
últimos años, un país de alto ingreso con una economía que no crece necesariamente rápida;
USA es segundo, seguido por Alemania (4), Suiza y Suecia (6); Japón sólo alcanza el lugar
15.
De los países seleccionados que se muestran en la Tabla No. 31, Singapur ocupa un honroso
décimo lugar y el resto de los países sólo mucho más atrás. De los países de América Latina,
Chile bajó del lugar 26 al 29 al igual que México (42-51) y Argentina (45-53); en cambio,
Brasil subió del 31 al 30.
202
industrializados y Singapur en el cuarto lugar al que ha caído después de ocupara el primer
lugar entre los años 1996 y 1999; Taiwán trepó del décimo lugar del año 2000 al séptimo lugar
en el 2001. Para los países de América Latina, Chile que mantuvo su lugar 27, es el de mejor
ranking. Argentina ocupa el último lugar de la clasificación (49).
Al analizar los componentes del índice general de competitividad para los 22 países
seleccionados, que se muestran en las Tablas Nos. 34 y 35, se tiene que dentro de los países
industrializados, USA y Finlandia, se destacan en los componentes sofisticación de las
prácticas empresariales y la calidad del ambiente para el desarrollo de los negocios
compartiendo el primer y segundo lugar. Alemania (4), Suiza (5) y Suecia (6), alcanzan un
importante sitial con igual ranking en ambos componentes. Para los países de reciente
industrialización, Singapur ocupa el lugar 15 en sofisticación de las prácticas empresariales
y el noveno en la calidad del ambiente de negocios; Israel a su vez, se ubica más atrás. Para
los países de América Latina, Chile alcanza el lugar 30 en sofisticación de las prácticas
empresariales y el 28 en calidad del ambiente de negocios.
En las Tablas Nos. 36 y 37, se presentan para estos países, los rankings de los componentes
del índice de crecimiento de la competitividad. Al considerar el componente tecnología,
USA ocupa el primer lugar seguido por Canadá (2), Finlandia (3) y Suecia (6); en
instituciones públicas, Finlandia alcanza el primer lugar, Dinamarca el tercero, Suecia el
séptimo y USA un desmejorado duodécimo lugar; en ambiente macro-económico, Irlanda es
el clasificado en segundo lugar, Suiza en tercero y USA en el séptimo lugar. Para los países de
reciente industrialización, en el componente tecnología, Taiwán es cuarto y Corea noveno; a
su vez, Singapur aparece en el lugar 18 en este componente; en instituciones públicas,
Singapur alcanza el lugar 6, Hong Kong el 10 e Israel el 14; en ambiente macro-económico,
Singapur es primero, Hong Kong es cuarto y Corea octavo.
203
TABLA No. 30
RANKING DEL INDICE GENERAL DE COMPETITIVIDAD
DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1999 2000 2001
FINLANDIA 2 1 1
USA 1 2 2
ALEMANIA 6 3 4
SUIZA 5 5 5
SUECIA 4 7 6
G. BRETAÑA 10 8 7
DINAMARCA 7 6 8
CANADA 8 11 11
FRANCIA 9 15 12
JAPON 14 14 15
IRLANDA 17 22 22
ESPAÑA 23 23 23
ITALIA 25 24 24
Fuente: WEF (1999, 2000, 2001).
204
TABLA No. 31
RANKING DEL INDICE GENERAL DE COMPETITIVIDAD DE ALGUNOS
PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1999 2000 2001
SINGAPUR 12 9 10
ISRAEL 20 18 17
HONG KONG 21 16 18
TAIWAN 19 21 21
COREA 28 27 28
CHILE 24 26 29
BRASIL 35 31 30
MEXICO 34 42 51
ARGENTINA 40 45 53
Fuente: WEF (1999, 2000, 2001).
205
TABLA No. 32
RANKING DE COMPETITIVIDAD DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
PAISES RANKING
1996 1997 1998 1999 20001 20011
FINLANDIA 16 19 15 11 5 1
USA 4 3 3 2 1 2
CANADA 8 4 5 5 6 3
SUECIA 21 22 23 19 12 9
IRLANDA 26 16 11 10 4 11
G. BRETAÑA 15 7 4 8 8 12
DINAMARCA 11 20 16 17 13 14
SUIZA 6 6 8 6 9 15
ALEMANIA 22 25 24 25 14 17
FRANCIA 23 23 22 23 21 20
JAPON 13 14 12 14 20 21
ESPAÑA 32 26 25 26 26 22
ITALIA 41 39 41 35 29 26
Fuente: WEF (1999, 2000, 2001).
1: Para estos años, el ranking corresponde al Indicador de Crecimiento de la
Competitividad, frente al Ranking General de Competitidad para los otros
años.
El concepto detrás de los dos índices es el mismo: medir el potencial de
crecimiento. Sin embargo, la metodología empleada para los Rankings 2000
y 2001 ha sido revisada a la luz de nueva evidencia empírica.
206
TABLA No. 33
RANKING DE COMPETITIVIDAD DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE
INDUSTRIALIZADOS
PAISES RANKING
1996 1997 1998 1999 20001 20011
SINGAPUR 1 1 1 1 2 4
TAIWAN 9 8 6 4 10 7
HONG KONG 2 2 2 3 7 13
COREA 20 21 19 22 28 23
ISRAEL 24 24 29 28 18 24
CHILE 18 13 18 21 27 27
MEXICO 33 33 32 31 42 42
BRASIL 48 42 46 51 45 44
ARGENTINA 37 37 36 42 44 49
Fuente: WEF (1999, 2000, 2001).
1: Para estos años, el ranking corresponde al Indicador de Crecimiento de la
Competitividad, frente al Ranking General de Competitividad para los otros
años.
El concepto detrás de los dos índices es el mismo: medir el potencial de
crecimiento. Sin embargo, la metodología empleada para los Rankings 2000
y 2001 ha sido revisada a la luz de nueva evidencia empírica.
207
TABLA No. 34
RANKING DE LOS COMPONENTES DEL INDICE GENERAL DE
COMPETITIVIDAD DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
208
TABLA No. 35
RANKING DE LOS COMPONENTES DEL INDICE GENERAL DE
COMPETITIVIDAD DE ALGUNOS PAISES
RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
209
TABLA No. 36
RANKING DE LOS COMPONENTES DEL INDICE DE CRECIMIENTO DE LA
COMPETITIVIDAD DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
210
TABLA No. 37
RANKING DE LOS COMPONENTES DEL INDICE DE CRECIMIENTO DE LA
COMPETITIVIDAD DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE
INDUSTRIALIZADOS
4.3.6 Productividad
211
tiene un alto componente importado que muchas veces no corresponde a la dotación de los
factores de producción de un país.
La baja productividad de la fuerza de trabajo en América Latina tiene su origen sin duda
en el bajo nivel de escolaridad de gran parte de los trabajadores, en serias deficiencias en
la educación básica y media y en la formación y capacitación de esta fuerza laboral, lo que
pone en riesgo la sustentabilidad de las actuales tasas de crecimiento de la economía.
Nadie discute hoy en día que la educación y el adiestramiento sistemático son pilares
básicos para el aprovechamiento de las potencialidades de los países.
En los países que dominan los mercados mundiales se observa que el nivel de capacitación
y calificación de sus fuerzas laborales ha sido la clave del éxito; Japón, sin contar con
recursos naturales alcanzó su posición de privilegio gracias a la extraordinaria calidad y
capacitación de sus recursos humanos. Otros ejemplos relevantes son Alemania, Singapur,
Taiwán y Corea del Sur. Es decir, estas naciones se han consolidado sobre estas ventajas
competitivas. Tal como lo señala Kay (Kay, 1995) en un trabajo sobre las ventajas
competitivas de Gran Bretaña, la calidad de los productos manufacturados japoneses es
mejor; en USA son más novedosos o innovativos; la educación científica y técnica es mejor
en Alemania y los diseñadores italianos presentan mayores habilidades; en cambio, el
capital estratégico de Gran Bretaña es el idioma inglés que incide positivamente en las
ventajas competitivas de los británicos al publicar.
Barrow (Barrow, 1996), también señala que el éxito del intercambio comercial y de la
estrategia de desarrollo de USA, se basa en la capacidad de su fuerza laboral flexible y
altamente preparada.
212
En la Tabla No. 39 se muestra el caso de algunos países de reciente industrialización como
Israel, Singapur, Taiwán y Hong Kong con valores muy altos, cercanos a aquellos de países
desarrollados.
Cuando se examina la productividad horaria de la mano de obra, las cifras disponibles que
se muestran en la Tabla No. 40 son elocuentes para identificar a los países desarrollados; en
cambio, en la Tabla No. 41, los valores señalados para algunos países de América Latina,
explican las serias falencias asociadas a la fuerza laboral.
En la Tabla No. 43, se muestran las productividades de los tres sectores en algunos países de
economías emergentes. En el sector servicios sobresale notoriamente Taiwán, seguido por
Hong Kong. En el sector agricultura, Israel presenta la mayor productividad entre estos
países. En el sector industria, Israel presenta valores claramente superiores al resto de países y
a un nivel de entre los mayores de los países industrializados.
Al analizar el número promedio de horas de trabajo anuales (año 2000), Chile ocupa el primer
lugar del ranking con 2.244 horas, Hong Kong (4) 2.181, Taiwán (5) con 2.176, México (7)
con 2.150, Corea (12) con 2.073, Argentina (15) con 2.005, Israel (16) con 1.991, Singapur
(17) con 1.998, Brasil (22) con 1.931 y USA (24) con 1.918, se ubican entre los países con
mayor número de horas trabajadas en el año. En cambio Canadá (26) con 1.891, Japón (29)
con 864, Suecia (30) con 1.860, Suiza (31) con 1.855, Gran Bretaña (32) con 1.833, Irlanda
(35) con 1.798, ocupan la medianía de la tabla. En cambio Italia (40) con 1.732, España (42)
con 1.724, Finlandia (42) con 1.723, Alemania (46) con 1.688, Dinamarca (47) con 1.687 y
Francia (49) con 1.587, se ubican entre los países de menor jornada anual, que implica un
incremento de la productividad media del país.
Chile presenta serias ineficiencias en la calidad de la fuerza laboral y del trabajo realizado lo
que lleva a tan alto número de horas laborales al año (Instituto de Ingenieros, 1997); no
escapan a esta situación México, Argentina y Brasil en América Latina.
213
Del análisis se puede concluir que:
214
TABLA No. 38
PRODUCTIVIDAD GLOBAL PER CAPITA DE ALGUNOS PAISES
DESARROLLADOS
215
TABLA No. 39
PRODUCTIVIDAD GLOBAL PER CAPITA DE ALGUNOS PAISES
RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
216
TABLA No. 40
PRODUCTIVIDAD HORARIA DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS 1
(AÑO 2000)
217
TABLA No. 41
PRODUCTIVIDAD HORARIA DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE
INDUSTRIALIZADOS 1
(AÑO 2000)
218
TABLA No. 42
PRODUCTIVIDAD GLOBAL PER CAPITA DE ALGUNOS PAISES
DESARROLLADOS
(AÑO 2000)
219
TABLA No. 43
PRODUCTIVIDAD GLOBAL PER CAPITA DE ALGUNOS PAISES
RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS (AÑO 2000)
Por lo anterior, la gestión de calidad es la herramienta de apoyo para que la empresa mejore
su competitividad en los mercados internacionales, a través del aumento del valor agregado
de los productos o servicios. Si la empresa no está preparada pare este cambio, puede llegar
a tener serias dificultades para enfrentar la competencia y los nuevos clientes.
220
La globalidad debe abarcar a toda la organización y a todos sus miembros y a todos los
ciclos de gestión como abastecimiento, producción, distribución, ventas, administración,
etc. La permanencia implica la búsqueda del perfeccionamiento del trabajo y del
desempeño de las personas en las distintas áreas de gestión. La participación involucra
considerar que la gestión de calidad es una variable estratégica de la organización y debe
contar con el respaldo y compromiso de la alta dirección y la participación de todos en la
organización. La prevención por su parte, está dirigida a orientar la organización hacia el
concepto de cero defecto a través del desarrollo de un proceso de planeamiento del trabajo
y de la organización de corto, mediano y largo plazo. En el problema de la valoración se
presenta el asunto de la ética con más evidencia, por cuanto la calidad total implica una
filosofía y una forma de cultura, sustentada en principios y virtudes humanas que deben
regular las relaciones interpersonales al interior de la empresa que lleva a redefinir
costumbres, comportamientos y actitudes en el trabajo, como su principal factor de
desarrollo y competitividad.
Así, las empresas y los países en general, están interesados en ganar competitividad. Por ello,
interesan particularmente las herramientas adecuadas para lograr dicho objetivo. Una
herramienta muy importante para ese fin es el aumento de la calidad en los procesos
productivos de bienes y de servicios.
Si una empresa potencia la idea de calidad, llegará a tener rasgos propios y ventajas
apreciables sobre las que no la promueven. El potenciar la innovación y la evolución continua,
además, motiva la actitud de mejoramiento y de capacitación continuos. En conjunto esa
221
inquietud de dinamismo, permite a la empresa avizorar nuevos campos y detectar cambios en
su entorno.
Los gustos, los deseos y las necesidades de las personas cambian día a día y la empresa que
desarrolla la idea de calidad, debe estar constantemente preocupada de satisfacerlas. Este
proceso, basado principalmente en escuchar a los clientes, fortalece enormemente la capacidad
de innovar en los productos y los procesos al interior de la empresa.
• El éxito de una empresa depende de hacer a sus clientes ventas rentables en forma
permanente. Una empresa sólo conservará el apoyo de su base actual de clientes y
atraerá a nuevos clientes si elabora productos (bienes o servicios) que se ajusten a los
requisitos de estos clientes.
• La empresa sólo será capaz de satisfacer los requisitos de sus clientes, si ella identifica
sus necesidades y elabora productos que se ajustan a esos requisitos.
222
• Gasto en I&D, que involucra el gasto total en I&D, gasto total en I&D per cápita,
gasto total en I&D como porcentaje del PIB, gasto empresarial en I&D y gasto
empresarial en I&D per cápita.
- Personal dedicado a I&D: total nacional, personal total dedicado a I&D per
cápita (full time work equivalent), personal total dedicado a I&D en la empresa,
personal total dedicado a I&D en la empresa per cápita, ingenieros calificados y
disponibilidad de personal calificado en tecnológicas de la información.
Es posible llegar a clasificar los países con relación a su esfuerzo particular en I&D con
relación al PIB, al gasto por habitante o investigador, por fuente de financiamiento o de
ejecución, pero indudablemente este esfuerzo por si sólo no significa alcanzar una alto grado
de competitividad (potencialidad) científico-tecnológica por parte de una nación; existen
también, otros elementos claves para consolidar las fortalezas de un país en relación al poder
de las capacidades científico-tecnológicas para el desarrollo y competitividad. Ello lleva a
que la potencialidad científico-tecnológica de un país, a juicio del autor, debería incluir
adicionalmente al factor Ciencia y Tecnología, los siguientes:
223
celulares por cada 1.000 habitantes, costos de tarifas telefónicas internacionales y
robots industriales; la autosuficiencia energética (PIB y consumo de energía, consumo
de energía en relación al PIB, producción propia de energía, importación de energía
como porcentaje de las exportaciones y auto-suficiencia en materias primas no
energéticas); medio ambiente (reciclaje de papeles y cartones, plantas de tratamiento
de aguas residuales, emisiones de dióxido de carbono y emisiones de metano).
224
economía competitiva, logros educacionales, relaciones profesor-alumno, gasto
público per cápita en educación, analfabetismo como porcentaje de la población,
circulación de periódicos por cada 1.000 habitantes y conocimientos de la
economía); calidad de vida (población urbana, distribución del ingreso, calidad de
vida, acceso a la propiedad, desarrollo humano y asistencia medica), actitudes y
valores (alcohol y drogas, violencia, flexibilidad y adaptabilidad a los cambios,
iguales oportunidades y valores de la sociedad).
En segundo lugar, se asignaron ponderaciones a los cuatro factores, de manera que posean un
distinto grado de importancia. Con este fin, al factor Ciencia y Tecnología se le ha asignado
una ponderación del 60%. Esta alta ponderación se debe a la importancia que tiene la ciencia y
tecnología dentro de la potencialidad científico-tecnológica de los países. A continuación, se
ha tomado como el segundo más importante al factor Personas (People), asignándole una
ponderación equivalente a un 20%; el factor humano de los países influye en gran medida al
desarrollo de la ciencia y tecnologías emergentes, en la importancia de sus actitudes y valores,
estructura educacional y su calidad de vida. Los dos factores restantes, Infraestructura y
Gestión, tienen una misma ponderación del 10% cada uno.
Los resultados de los factores para los diferentes países estudiados se presentan en las
Tablas Nos. 44 y 45, donde se destacan claramente USA (1), Japón (2), Suiza (3),
Finlandia (4), Suecia (5) y Alemania (6) dentro de los países desarrollados y Singapur (9)
entre los países emergentes. En América Latina, Chile se ubica en el lugar 28, Argentina en
el 35, Brasil en el 40 y México en el 42.
Sobre la base de estos indicadores (fortalezas), se puede llegar a conformar tres grupos de
países perfectamente identificados y que se muestran en la Figura No. 13. Dentro de cada
grupo existen diferencias, pero no tan marcadas como las existentes entre grupos.
Sin embargo, el incremento en Y, es mucho más difícil de lograr toda vez que se requiere
aumentar sustancialmente el gasto en I&D, el personal dedicado a ella y la ejecución de
I&D en la empresa, entre otros. Por ello, el moverse verticalmente; es decir, para salir de
225
los niveles inferiores hacia los superiores, representaría para los países ubicados en el grupo
de Potencialidad Baja, importantes esfuerzos y mucho tiempo; en cambio, para los países
de Potencialidad Media, ello se lograría en plazos menores y con esfuerzos no tan grandes,
aunque sí importantes.
Este indicador puede servir los propósitos de apoyar las decisiones relativas a la orientación de
las políticas públicas con relación al desarrollo del Sistema de Innovación dado que permitirá
visualizar claramente los requerimientos de tiempo para alcanzar potencialidades que lleguen
a mantener la competitividad de un país y apoyar de esta forma el diseño de estrategias para el
desarrollo tecnológico, comprendiendo claramente las razones de por qué las economías
desarrolladas y algunas emergentes han alcanzado logros tan importantes y en América Latina
aún se está en el discurso de la conveniencia o no de apoyar la investigación pre-competitiva
dada su incertidumbre en cuanto al éxito de sus posteriores desarrollos.
En varios países de América Latina, no queda claro a la clase dirigente que una nación debe
tener capacidad para asimilar la tecnología extranjera y que para ello se requiere el desarrollo
de actividades I&D y de inversión propias, como ocurrió con Japón durante las décadas de los
50’ y 60’.
226
TABLA No. 44
POTENCIALIDAD CIENTIFICO-TECNOLOGICA
DE ALGUNOS PAISES DESARROLLADOS
227
TABLA No. 45
POTENCIALIDAD CIENTIFICO-TECNOLOGICA
DE ALGUNOS PAISES RECIENTEMENTE INDUSTRIALIZADOS
228
FIGURA No. 14
CLASIFICACION DE ALGUNOS PAISES EN RELACION
A SU POTENCIALIDAD CIENTIFICO-TECNOLOGICA (Y) Y
RANKING DE COMPETITIVIDAD (X)
MEDIA (55-75)
Irlanda, G. Bretaña, Israel,
Hong Kong, Italia, Canadá,
Holanda, Taiwán y Corea
BAJA (40-55)
España, Chile, Argentina,
Brasil y México
ALTA (75-100)
1 X 47
USA, Japón,
Donde: Y Intensidad del esfuerzo en Ciencia y Tecnología, Gestión y Calidad de los
Recursos Físicos y Humanos del país (0-100%).
X Nivel de Competitividad Global del país (1-47).
De este análisis se desprende claramente que los países de baja potencialidad científico-
tecnológica, deben emprender esfuerzos sistemáticos a la brevedad; el alcanzar
competitividad en nuevas tecnologías y productos implica esfuerzos en ciencia y tecnología
muy importantes junto a una actitud hacia la innovación y la aplicación práctica del trabajo
realizado en instituciones de educación superior y centros tecnológicos. La orientación al
mercado de la investigación universitaria, el diseño de instrumentos públicos de
financiamiento para desarrollar la demanda de tecnología más que la oferta universitaria, el
desarrollo de proyectos universidad-empresa, las alianzas de empresas para enfrentar
229
innovaciones de productos y procesos y la protección de la propiedad intelectual, están
cobrando gran importancia en estos años.
Es bueno considerar los valores de la Tabla No. 46 con relación a la balanza tecnológica de
países seleccionados, para observar la clara correspondencia con los valores de la
Potencialidad Científico-Tecnológica. Aquí se destacan Suecia, USA, Nueva Zelandia, Japón,
Canadá, Bélgica y Holanda con tasas de cobertura superiores a 1,0.
TABLA No. 46
BALANZA TECNOLOGICA DE PAISES SELECCIONADOS
230
4.4 BIBLIOGRAFIA
Barrow, W. Clide (1996). “The strategy of selective excellence: redesigning higher education
for global competition in a post-industrial society. Artículo publicado en “Higher Education”.
Vol. 41; 447-469 pp. Kluwer Academic Publishers. Netherlands.
Blind, Knut y Grupp, Hariolf (1999). “Interdependencies between the science and technology
infrastructure and innovation activitries in german regions: empirical findings and policy
consecuences”. Research Policy 28, 451-468 pp.
Galende, Jesús y Suárez, Isabel (1999). “A resource-based analysis of the factors determining
a firm’s R&D activities”. Research Policy 28, 891-905 pp.
Guellee, Dominique y Van Pottelberghe, Bruno (2000). “The Impact of Public R&D
Expenditure on Business R&D”. OECD. STI Working Paper 2000/4. 26 pp. Directorate for
Science, Technology and Industry.
Instituto de Ingenieros de Chile (1997). “Educación, ciencia y tecnología: diez propuestas para
la competitividad de Chile”. Informe de la Comisión “Creatividad, Conocimiento y
Competitividad”. Artículo publicado en Revista Chilena de Ingeniería. Vol. 109. No. 1, 13-41
pp. Santiago. Chile. Abril.
231
International Institute for Management Development-IMD (1997, 1998, 1999, 2000). “The
World Competiviness Yearbooks 1997, 1998, 1999, 2000”. Lausanne. Switzerland.
http://www.imd.ch
Jonhson, Jean M. (1997). “Japan hopes to double its government spending on R&D”. Issue
Brief, Division of Science Resources Studies. NSF 97-310. June 13. Arlington. USA.
232
Monitor Company, Inc.(1995). Estudio “Situación competitiva de la región”. Programa “El
Valle del Cauca de cara al mundo”. Cámara de Comercio de Cali y Fundación para el
Desarrollo Integral del Valle del Cauca. Cali. Colombia. Noviembre.
National Science Foundation-NSF (1996). “National Patterns of R&D Resources: 1996”. NSF
96-333. Arlington. USA.
Nooteboom, Bart (1999). “Innovation and inter-firm linkages: new implications for policy”.
Research Policy, 28, 793-805 pp.
Porter, Michael (1991). “La Ventaja Competitiva de las Naciones”. J. Vergara Editor S.A.
Buenos Aires. Argentina.
Smith, Keith (1995). “Les interactions dans les systèmes de connaissances: justifications,
conséquences au plan de l’action goubernamentale et méthodes emperiques”. STI Revue.
No. 16. OCDE. 75-114 pp. París. Francia.
233
Vera-Vasallo, Alejandro (1995). “La importancia de la tecnología en el desarrollo de América
Latina y El Caribe”. Artículo publicado en APUNTES 36. Primer Semestre. 25-51 pp. Lima.
Perú.
234
4.5 BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA
235
4.6 ACTIVIDADES
1. Análisis de los niveles del gasto en I&D en el país por sectores de financiamiento y
ejecución.
3. Análisis de la competitividad del país mediante los Modelos del IMD y del WEF.
Ejemplos:
http://www.innovacion.cl
http://www.conicyt.cl
http://www.ricyt.edu.ar
http://www.imd.ch
http://www.oecd.org
http://www.weforum.org
236
CAPITULO V
CALIDAD Y PRODUCTIVIDAD EN EL DESARROLLO DE LA
COMPETITIVIDAD
237
5.1 GESTION DE CALIDAD
5.1.1 Introducción
La humanidad está viviendo el inicio de una nueva era, un mundo nuevo, determinado,
principalmente, por los procesos de creación y transformación de la información; situación
que ha llevado a convertir al mundo en un Sistema Económico Global, altamente competitivo,
cada vez más complejo; un lugar donde la oportuna inversión en nuevas tecnologías blandas o
duras, hacen la diferencia entre liderar los mercados o simplemente desaparecer consumidos
por éstos.
Así, las compañías y los países en general, están interesados en ganar competitividad. Por ello,
interesan particularmente las herramientas adecuadas para lograr dicho objetivo. Una
herramienta muy importante para ese fin, es la calidad de los procesos productivos, que
conducen al aumento de su calidad, como elemento final que recibe el cliente.
Una de las necesidades, la cual es de primer orden en los negocios de hoy en día, es la calidad,
considerada alguna vez como una disciplina reservada para los especialistas en control de
calidad y garantía de calidad; sin embargo, hoy no puede decirse lo mismo. Por el contrario, es
238
bien sabido que el producir con calidad, es responsabilidad de todos y cada uno de los que
participan en una organización, no importando si ésta es pequeña, mediana o grande.
Se sabe que los gustos, los deseos y las necesidades de las personas cambian día a día y que la
empresa que desarrolla la calidad, debe estar constantemente preocupada de escuchar a los
clientes y fortalecer la innovación de los productos y procesos.
Sin embargo, lo anterior, para muchos pequeños y medianos empresarios, resulta a veces de
difícil comprensión.
Hoy más que nunca las PYMEs necesitan mejorar la gestión y la transferencia tecnológica, la
capacitación y la gestión financiera. No debe olvidarse que en forma global, son ellas una
parte importante en la economía de nuestros países. Por ello, son necesarios para su desarrollo
y modernización, programas de apoyo de acuerdo a sus necesidades.
Por lo tanto, ¿cómo llegar a enseñar a estos empresarios que pueden usar la calidad como
herramienta de gestión e instrumento de captación del mercado?.
Este empresario tiene claro que la ocurrencia de menos defectos y fallas, produce una
disminución de costos de producción de bienes y servicios, pues hay menos reparación, menos
rehacer y menos desperdicio. Pero no tiene claro en su visión de corto plazo, que la mayor
calidad final obtenida, permite que su empresa capte un mayor mercado que le permita
aumentar sus ingresos.
La disminución del costo de los recursos necesarios y el aumento de los ingresos mediante una
mayor venta, conducen a que la empresa alcance una mayor productividad. Al agregar mayor
calidad a los bienes y servicios, se produce una mayor competitividad de la empresa,
aumentando sus ventas y captación de mercado, tanto nacional como internacional. Esto no
239
parece tan claro para muchos empresarios PYMEs; menos aún, todos aquellos conceptos
relacionados con la calidad, tales como calidad total, aseguramiento de calidad, gestión de
calidad, sistema de calidad y mejoramiento continuo.
• El éxito de una empresa depende de hacer a sus clientes ventas rentables. Una empresa
sólo conservará el apoyo de su base actual de clientes y sólo atraerá a nuevos clientes si
elabora productos (bienes o servicios) que se ajusten a sus requisitos.
• La empresa sólo será capaz de satisfacer los requisitos de sus clientes, si ella identifica
las necesidades de sus clientes y elabora productos que se ajustan a esos requisitos.
Un número importante de empresas suele asombrarse del costo de los errores y defectos en sus
productos, que antes de aplicar la GCT aceptaban como normales. Luego, es fácil ver que una
organización puede mejorar significativamente su gestión centrándose en eliminar dicha carga.
Sin embargo, no será posible desarrollar un entorno adecuado de GCT, si no existe un
compromiso absoluto de la dirección y de los trabajadores. Sólo así se pueden lograr ventajas
significativas en la organización que esté dispuesta a invertir tiempo y trabajo necesarios para
lograrlo.
240
Los elementos claves para producir un entorno de GCT son principalmente los siguientes:
Los componentes que ayudan a producir con éxito un entorno de GCT pueden resumirse en
los siguientes:
5.1.3 La gestión de la calidad total y la revolución de la calidad (Garvin, 1987; Lira, 1994;
Lock et al., 1992; Munro-Faure et al., 1992)
El camino de esa evolución ya ha pasado por dos generaciones, la primera, caracterizada por
la elaboración de productos ajustados a las necesidades de los clientes; la segunda,
caracterizada por la idea de hacerlo correctamente a la primera, reducir el derroche de trabajo
en la elaboración de productos que no se ajustan a las especificaciones e invertir en
prevención. Los sectores más competitivos están poniendo en marcha nuevas generaciones,
dirigidas a mejorar la capacidad de reacción, acortar el ciclo de desarrollo de nuevos productos
y a mejorar la posibilidad de elección de elementos para elaborar productos a la medida del
cliente.
241
No es difícil comprender el concepto de calidad, pero sí se requiere de un nuevo enfoque de la
atención por parte de todos los que intervienen en la empresa.
Para el cliente, calidad total es cuando el producto o servicio llega a satisfacer sus necesidades
y expectativas. El cliente percibe y diferencia cuando existe hacia él, un énfasis marcado en
satisfacerlo permanentemente en todos los detalles y valora económicamente con su compra
del bien o servicio; además, valora verbalmente a quien fabrica o vende ese producto o
servicio. Al cliente le importa el respeto, la seguridad, la confiabilidad, el servicio y la
excelencia.
Por lo anterior, sólo existe un punto central clave para la empresa en el mundo de hoy, éste es
el cliente y las empresas que se centran en los requisitos de sus clientes, tendrán mayores
expectativas de éxito en el futuro. Así, la calidad total orienta la gestión de la empresa a un
objetivo claro, que es satisfacer las necesidades del cliente, incluso superando sus
expectativas; para ello, se le debe dar importancia a los siguientes aspectos, aparte de la
calidad del producto o servicio, que es un factor de peso importante pero no el único que le
preocupa al cliente; también, le interesan,
• Precio justo. Hoy en día los clientes rechazan los costos de la no calidad y no están
dispuestos a pagar precios que incluyan los costos de las ineficiencias.
• Servicio en menor tiempo. Es muy importante dar una respuesta rápida desde el
principio y a lo largo de la relación con el cliente, ya que el tiempo es el factor
competitivo de los tiempos actuales.
• Seguridad y confiabilidad. Para los clientes, ambos son factores esenciales; para ello,
se requiere de mucho trabajo y esfuerzo continuo e involucra a todos los niveles y
personal de la organización, así como también, a sus proveedores.
• Mejora continua. El cliente exige hoy siempre la mejor calidad, por lo que las
empresas no deben contentarse con la calidad de hoy ya que serían víctimas de la
competencia en el mañana.
242
5.1.3.2 Control de calidad y garantía de calidad
Existen dos tipos principales de clientes: 1) cliente externo, es el que paga los productos o
servicios de la empresa y que permite su sobrevivencia en la medida de su lealtad por la marca
o satisfacción por lo pagado; y 2) cliente interno, en una empresa grande, cada operación es
consecuencia de una serie de relaciones entre proveedores y clientes internos. El equipo de
ventas cierra el negocio, el equipo de producción especifica las características requeridas, el
equipo de entrega organiza la entrega y el equipo de administración financiera prepara la
factura o nota de venta de la transacción. Queda claro que con sólo satisfacer las
especificaciones internas de cada uno de estos procesos o equipos, se puede cubrir las
necesidades del cliente externo.
243
Cada empresa debe identificar claramente las características de sus clientes externos
principales, para conocer en detalle cada uno de los procesos que mejor se ajustan a las
necesidades o requerimientos de esos clientes, de modo que la venta sea acompañada de un
adecuado proceso de despacho, entrega, cobranza y servicio post-venta.
Los costos de calidad corresponden a aquéllos en que una empresa debe incurrir para
asegurarse que el servicio que se da a los clientes, se ajusta a sus exactos requerimientos.
Estos incluyen: 1) los costos asociados directamente con ofrecer el producto o servicio final
que compra el cliente; 2) los costos asociados con las actividades de apoyo; y 3) los costos
ocultos, como las oportunidades desaprovechadas y la pérdida de tiempo de trabajo por
incomunicación interna.
Cada una de estas fallas es un Costo por Falta de Ajuste (CFA). Al iniciar un programa de
mejora de calidad se debe tratar de localizar los CFA. Esto se debe a que el personal toma más
conciencia de las faltas de ajuste y de los costos asociados. Cuando se aprende a identificarlos,
el conocimiento de los CFA permite conocer las prioridades entre las medidas correctivas.
A su vez, los Costos de no Conformidad, corresponden a aquéllos en los que se incurre por
producirse fallas, que implica evaluar y reparar o corregir, antes o después de la entrega. Entre
estos costos se pueden citar: reparaciones por garantía, apoyo de post-venta, devolución de
productos, productos desechados, productos reducidos (vendidos como de segunda categoría),
re-elaboración, pérdidas de eficiencia (reducción de la capacidad efectiva del departamento,
por el trabajo que se distrae para las medidas correctivas), seguros de responsabilidad civil y
244
administración (reuniones, papeleo, llamadas telefónicas relacionadas con el análisis y
resolución de las fallas).
Otros costos por fallas menos visibles, pero que deben tenerse en cuenta, se encuentran:
excesos y obsolescencia de stocks, retrasos en los cobros, cambios técnicos y pago de horas
extraordinarias.
245
5.1.3.7 Importancia de la Gestión de Calidad en la PYME
Las ventajas competitivas basadas solamente en la mano de obra barata, el capital y los
recursos naturales, han dejado de tener una preponderancia vital; para lograr el desarrollo y
subsistencia en los mercados actuales, estas ventajas competitivas básicas, deben ser
complementadas con métodos basados en la inteligencia, la preparación de las fuerzas
laborales y una orientación hacia la satisfacción total del cliente.
La falta de conciencia en que una mejoría en las condiciones de trabajo, producido por la
implantación de un Sistema de Gestión de Calidad, genera para la organización un aumento en
su productividad, una mejora en la calidad de vida de quienes laboran en la PYME, un mejor
clima organizacional y por ende, una disminución en los conflictos laborales.
246
Sin embargo, la gran mayoría de los pequeños y medianos empresarios, desconocen los
beneficios que les produce la implantación de un Sistema de Gestión de Calidad (SGC) en sus
organizaciones, aumentando en forma directa la rentabilidad de las mismas, a través de la
disminución de sus costos y el aumento en el nivel de las ventas.
Los Sistemas de Gestión de Calidad, pueden permitir a la PYME contar con técnicas y
métodos prácticos para: 1) mantener a los clientes tradicionales y captar nuevos mediante la
venta de productos o servicios que se ajusten a los requisitos de ellos; 2) satisfacer los
requisitos de sus clientes mediante la identificación de sus necesidades y el suministro de
productos o servicios que se ajusten a estos requisitos; y 3) maximizar los beneficios de la
PYME mediante el suministro de productos o servicios producidos eficientemente, en cuanto
a diseño, satisfacción de los requisitos de los clientes, mínimas pérdidas, sin repetición de
tareas.
Por lo anterior, es necesario crear una conciencia a nivel de los pequeños y medianos
empresarios de la importancia de lograr un nivel competitivo, consiguiendo la satisfacción del
cliente, mediante la elaboración de un producto o la entrega de un servicio, adecuados a los
requerimientos de los clientes, producidos a costo mínimo y entregado en el tiempo acordado,
para lograr asegurar la sobrevivencia de sus organizaciones en el futuro.
El tránsito hacia la calidad implica substancialmente un cambio cultural que crea la necesidad
de conocer y comprender su filosofía y su enfoque, asumiéndola como una verdadera función
operativa de la organización.
247
5.1.3.8 Calidad en la PYME
En general, tanto en Chile como en América Latina, la PYME es un sector que genera
importantes recursos y da empleo a muchas personas, dentro de la economía nacional. En
todos los sectores, industriales, comerciales o de servicios, su incidencia económica es
considerable.
Otro problema a nivel interno, es la poca conciencia para mejorar las condiciones de trabajo de
los miles de trabajadores que laboran en ellas. Además, las dificultades para acceder a créditos
blandos, que puedan permitir la expansión de las PYMEs, las pone en una posición de su
supervivencia con respecto a las empresas más grandes y con mayores recursos.
La nula capacidad de las PYMEs para realizar innovación e investigación tecnológica, junto
con el mal trato dado a los recursos naturales, pone a éstas un una vacilante posición frente a
nuevos desafíos. La PYME tiene necesidad de contar con técnicas y métodos prácticos que
ayuden a sus acciones. Un método efectivo es la implantación de un Sistema de Gestión de
Calidad. Ello puede no resultar fácil en la PYME, por cuanto se trata de un tema sobre el cual
existe una gran desinformación por parte de estas organizaciones, debido a lo nuevo del tema
y a la poca documentación existente sobre el mismo; por otra parte, el rechazo natural al
cambio en las personas dificulta este proceso, ya que significa un cambio profundo no sólo en
la manera de actuar, sino que también en lo cultural y en la filosofía misma del trabajador y
por último, todas las PYMEs no están dispuestas a entrar en gastos tales como las asesorías
por parte de especialistas.
Es natural que para montar un SGC en una empresa requiere de un gran esfuerzo y tiempo de
maduración y aprendizaje organizacional. No es posible improvisar en esto. Por ello, la
recomendación es no intentar hacerlo todo en un día, sino darse el tiempo (personal y a la
organización) para ir absorbiendo aquellos aspectos de la administración formal, en la medida
en que su necesidad se hace evidente.
248
La calidad es un concepto multidimensional y para tener éxito en mercados exigentes, como
son los de exportación, es necesario comprender cabalmente todas las facetas de la calidad, la
que presenta las siguientes dimensiones:
• Confiabilidad (reliability).
• Durabilidad (durability).
• Estética (aesthetics).
250
• Instrumentos del BID para capacitación, cooperación técnica, recursos humanos para
emplearse directamente por el sector privado en la perspectiva de mejorar la
competitividad a través de capacitación en trabajo y desarrollo, nuevas habilidades
empresariales y oportunidades de trabajo promoción de la pequeña empresa.
5.1.4 Conclusiones
Como ya se ha visto, los factores que inciden en el desarrollo de la empresa se han hecho cada
vez más complejos, a medida que la investigación tecnológica ha revolucionado el mundo
entero. Los productos industriales de hoy llevan incorporado un enorme esfuerzo investigador
acumulado por décadas. Al mismo tiempo, la competencia entre productos similares obliga a
concentrar ese esfuerzo investigador en plazos cada vez más cortos para obtener innovaciones
competitivas y exige el empleo de calidad en los recursos humanos.
Las implicancias sociales y económicas de las grandes empresas se han hecho cada vez más
notorias en los últimos decenios. Por lo anterior, no es extraño que el estudio de la dirección
empresarial se haya limitado con demasiada frecuencia, al examen de las técnicas de la
planificación, organización, dirección y control de las empresas de dimensión nacional o
multinacional.
Sin embargo, no se puede negar la importancia de la PYME en las economías de los países.
Gran cantidad de trabajo es subcontratado por grandes empresas nacionales e internacionales,
importantes servicios para estas mismas grandes empresas son realizados o satisfechos por
PYMEs; ésta tiene una alta influencia en el comercio minorista, en las agroindustrias
familiares y en casi absolutamente todas las áreas de la economía, contribuyendo
efectivamente al crecimiento de su sector y por ende, al creciente y sostenido desarrollo
experimentado por cada país en los últimos años.
Aún en los países de economías más desarrolladas, las estadísticas demuestran que las
pequeñas empresas aportan entre el 35% y el 45% del volumen del negocio y ocupan entre el
40% y el 60% de la población activa. Estas cifras son mayores en los países en vías de
desarrollo.
251
Muchos sub-estiman el aporte de los pequeños negocios a la economía global y atribuyen sus
dificultades al problema personal y familiar de unos cuantos empresarios que se atrevieron a
competir con los grandes. Sin embargo, los hechos demuestran lo contrario; en un país
altamente desarrollado como USA, el 95% de las empresas son pequeñas o medianas; el 40%
del volumen total de negocios lo aportan las empresas pequeñas o medianas y del orden de
40% de la población activa trabaja en estas empresas.
Por consiguiente, la mala gestión de la PYME afecta a sectores amplios de la población, que
pierden los ingresos que podrían disponer para gastarlos en otros sectores de la economía.
Por el contrario, una pequeña y mediana empresa exitosa influye positivamente en la oferta de
trabajo, en la de productos y de servicios, en el aumento del producto nacional y en la
extensión del bienestar a un mayor porcentaje de la población.
Así, las PYMEs podrían inyectar a la economía flexibilidad, adaptación rápida, potencial de
innovación, rapidez y maniobrabilidad, entre otras, siempre que el empresario tome conciencia
del verdadero rol que tiene que cumplir en el desarrollo económico y social. Este rol lo obliga
a prepararse y asumir una actitud de cambio y de progreso no acostumbrados en nuestros
países.
La función de explotación tiene por objeto hacer funcionar la empresa bajo el punto de vista
técnico; es decir, conseguir que aquélla fabrique el producto o preste el servicio para la cual
fue concebida o que le da su razón de ser. Hay una complejidad enorme en dicha explotación
y además, en cada sector y sub-sector, los métodos y procedimientos son distintos.
En cambio, los principios de la buena gestión empresarial son universales. Se aplican por
igual a las empresas de un mismo sector y aún a las de sectores diferentes; es en esta función,
llámese gestión o dirección, donde se encuentran los verdaderos problemas.
252
la empresa deberá transformarse continuamente para adaptarse a cada momento; aquí, la
capacitación empresarial es fundamental.
El pequeño empresario que desee sobrevivir y prosperar deberá conocer su negocio y los
factores ambientales que influyen en el mismo y tomar sus decisiones en función de éstos.
Estas empresas son claves en las economías de América Latina y constituyen la principal
fuente de empleo en una región tan necesitada de fuentes de trabajo. La modernización de los
sistemas de producción y la promoción de un entorno más favorable para estas empresas, será
una de las áreas prioritarias del Banco Interamericano de Desarrollo en los próximos años.
Por consiguiente, en la perspectiva del corto plazo, los países y sus instituciones deben iniciar
esfuerzos sostenidos dirigidos a apoyar a estas empresas frente a los desafíos de la integración
de los mercados, que abrirá las fronteras del comercio a una competencia desesperada por
subsistir.
253
5.2 PRODUCTIVIDAD (CNPC, 1998)
La empresa debe alcanzar ciertas metas, lo que significa emplear ciertos recursos, reducir el
gasto de éstos a un mínimo, logrando al mismo tiempo, un máximo de metas; esto es lo que se
considera, generalmente, como deseable.
Esta definición de empresa, no hace diferencia con el tipo de servicio o bien, ni tampoco en
la filosofía que orienta a la comunidad y, por lo tanto, a la empresa, por cuanto se quiere
tomar de ella lo que tiene de común en cualquier tipo de comunidad, organización o tipo de
producto.
Desde el aspecto macro-económico, una empresa puede considerarse como célula del
cuerpo económico de un país, como la más pequeña unidad estructural de la llamada
economía nacional.
Estrictamente, no son los recursos entre sí: las toneladas de mineral, las horas-máquina o
las horas-hombre, sino los servicios que estos recursos rinden, los que se denominan
factores de producción. A su vez, los servicios de cada uno de los factores de producción
son una función del modo en que se emplean. El mismo recurso empleado para fines
diferentes o de distintas maneras y en combinación con tipos y cantidades diversas de otros
254
recursos, rinde servicios, también, diferentes. Los ejecutivos deben buscar la utilización
óptima de estos servicios, en una combinación óptima de los factores de producción.
La noción de productividad es una noción científica que no tiene patria, ni color político.
Por ello, se ha impuesto en las naciones más opuestas en el terreno de la ideología social.
Fue en la Unión Soviética donde apareció por primera vez como base de un programa de
acción económica a escala nacional. Los trabajos preliminares y los textos oficiales que
acompañaron el primer Plan Quinquenal de 1930, le dedicaron un amplio espacio y
publicaron toda una serie de estadísticas que muestran su importancia social.
Parecería probable que un concepto más o menos universalmente aceptado, del significado
del término productividad hubiera sido desarrollado a través de años de amplias y variadas
definiciones sobre el tema. Un examen de las definiciones existentes, que se encuentran en
la literatura, muestra que éstas no son completamente satisfactorias.
Se desearía saber qué recursos y métodos de producción permiten obtener más bienes y
servicios, para que se pudiera tomar mejores decisiones referentes a la utilización de los
limitados recursos disponibles. Más específicamente, se desearía saber cuánto produce cada
hombre, cada máquina, animal o unidad de energía (cantidad producida). Si esto pudiera
medirse cuantitativamente, las decisiones de elección entre métodos alternativos de
producción podría ser más racional.
255
1) Productividad es eficiencia
256
4) Productividad es una medida
• De desempeño o potencial.
257
4) Productividad como ratio
Por regla general, los autores coinciden en resaltar que el método de medida de la
productividad elegido debe estar condicionado al uso que de ella se haga, puesto que cada
258
procedimiento de medida, entre los variados que pueden adoptarse, no es sino una forma
aproximada de cálculo del verdadero valor teórico.
La producción es el medio para lograr el fin de obtener mercaderías y servicios (ya sea
objetos físicos, una forma de energía, un cambio de lugar, un servicio o algún bien
abstracto). Usualmente, hay un insumo en la forma de materias primas, partes pre-
fabricadas o una fuente de energía. El proceso de producción, implica un cambio físico,
químico o radioactivo de estos insumos, para convertirlos en productos terminados; o en el
caso de un servicio, la producción podría implicar un cambio físico o de algún otro tipo
aplicado a algún objeto o persona, que no es una materia prima (por ejemplo, cortar el pelo
de una persona, el pelo no es una materia prima); o puede simplemente implicar un cambio
de lugar, como es el caso de la industria del transporte.
La economía dice que los recursos de que dispone una comunidad para la producción de
bienes y servicios, pueden clasificarse en tres grandes categorías: los recursos humanos, los
recursos naturales y los recursos creados por el hombre; es decir, la tradicional división en
los factores productivos: trabajo, tierra y capital.
Actualmente, se tiende a clasificar a la tierra dentro del factor capital por lo que los
insumos o factores productivos pueden ser clasificados en dos grupos: trabajo y capital.
5.2.4.1 La rentabilidad
Rentabilidad = Utilidad
Activo Total
259
La rentabilidad o retorno de la inversión, es el resultado final de las operaciones y es el
producto de dos porcentajes: ganancias como % de las ventas multiplicado por la rotación:
Las ganancias como % en las ventas refleja el éxito (o fracaso) del control que se ha tenido
sobre los costos. La rotación refleja la velocidad con que ha sido manejado el capital
comprometido en las operaciones; de esta manera, el ejecutivo encargado de las inversiones
operativas, puede aumentar el retorno reduciendo los costos y/o haciendo trabajar más
velozmente las actuales inversiones; ambos factores quedan dentro de su control.
Por tanto, las empresas mejor organizadas suelen sub-dividir su ganancia neta total en
ganancias parciales de la producción, de la distribución y ventas. Tal participación ofrece
una información valiosa sobre la participación de las áreas principales de la responsabilidad
gerencial en el resultado final. Bien se sabe que las fallas en el mercado pueden paralizar
los éxitos de la dirección de los talleres de producción y viceversa.
5.2.4.2 La economicidad
Sustituyendo la ganancia como fin supremo, por la cantidad máxima producida con gastos
mínimos, se modifica el contenido del concepto anterior, dándole dos distintos aspectos:
260
de los factores empleados (metros cúbicos de la materia prima, horas–hombre,
horas–máquina).
O bien,
Tanto mayor es la economicidad cuanto menor son los costos en la obtención de una
producción determinada
Si bien, existe una conexión entre los conceptos de la rentabilidad y economicidad, sus
esferas no se superponen.
Producción
Economicid ad =
Costos
La economicidad ofrece una información compuesta del grado de las economías internas
logradas en la empresa por una parte y por otra, de la situación y del aprovechamiento de
los precios en los mercados de compra y venta. En otras palabras, la economicidad no
discierne entre los efectos de la actividad económica interna y aquélla en los mercados, en
contraposición a la productividad que mide la utilización de los recursos materiales y
humanos dentro de la empresa.
261
El concepto de economicidad ofrece la posibilidad de un análisis de las fuentes de
economías o deseconomías por sub-división de los costos según su origen cualitativo
(materiales, trabajo, etc.) o de responsabilidad administrativa (departamentos).
5.2.4.3 La eficiencia
Toda empresa demuestra el empeño en operar con racionalidad y eficiencia pero esta
última es una noción vaga y puede tener diversas interpretaciones. Del mismo modo, la
gente tiene distintas opiniones de lo que es racional. Ninguno puede llegar a una idea clara
de lo que es económico, productivo, eficiente o racional, sin tener presente un fin o
propósito para establecer una relación entre lo que se quiere cumplir y los medios
disponibles. Antes de estar en condición de opinar sobre la administración de una empresa,
si ésta es eficiente en el sentido científico, se debe conocer cuál es su objetivo o meta: la
eficiencia es el grado en el cual se cumplió una meta.
Por ejemplo, como eficiencia económica de una empresa, se puede considerar el grado en
el cual su gerencia logró la rentabilidad planeada, deseada u óptima del capital invertido.
De manera similar, la eficiencia técnica en la producción sería el grado en que la gerencia
logró ciertas metas en el empleo productivo de los insumos disponibles. Por eso, en el
leguaje de las empresas, así como en la literatura, se encuentran términos como eficiencia
comercial y eficiencia técnica, entre otras.
Esto indica que la eficiencia requiere de un adjetivo para ubicarla entre los fenómenos que
se encuentran en las empresas; es decir, eficiencia técnica o productiva adquiere el
262
significado del grado de cumplimiento de una meta de productividad; de la misma manera,
eficiencia comercial o económica se refiere al grado alcanzado de la rentabilidad o
economicidad prevista en los planes o presupuestos.
5.2.4.4 Rendimiento
Se entiende por rendimiento a la relación entre dos cantidades medibles, una de las cuales
es considerada como resultante de la otra y se expresa en la misma unidad de medida. Un
ejemplo claro es el caso del acero que al laminarse, en cada paso sucesivo, pierde parte de
su tonelaje por desgaste y algunos despuntes. Así, se tiene que una tonelada de acero de
planchón rinde 850 kg de planchas gruesas especiales.
5.2.4.5 Calidad
Para un propósito dado, las diferentes calidades técnicas (física y funcional) de un artículo
ayudan a determinar su utilidad o valor de uso. El valor utilitario de un artículo en
comparación con otro escogido como estándar, puede ser valorado, por el valor actual del
ahorro obtenido por usar el artículo a que se refiere, comparado con el del uso del artículo
estándar. Esta definición puede servir como una guía al estimar la calidad hedonística.
263
Los conceptos de calidad y productividad están estrechamente relacionadas uno con otro
de dos maneras:
De lo que se ha dicho, se puede ver que el esfuerzo para mejorar la calidad de un producto
alcanza su límite económico cuando el logro de una más alta calidad podría hacer fracasar
el logro de una ganancia satisfactoria por el gasto extra necesario para alcanzarla. Esta
observación lleva a la postulación del concepto de calidad adecuada.
5.2.4.6 Costos
264
Es posible, también, medir la productividad total o la productividad departamental, según si
la medición está referida a la empresa considerada en un conjunto o a un departamento de
ella. Las mediciones físicas pueden distinguirse de las mediciones monetarias.
Medir es comparar una cosa con otra aceptada como medida; por esto se debe expresar un
producto heterogéneo en términos comparables con ciertas normas, de un período a otro o
entre empresas de la misma actividad.
La medición es sumamente sencilla si se trata de una empresa que produce un sólo tipo de
producto que se mantiene invariable a través de los años. Es evidente que no es éste el caso
general, pues la gran mayoría de las empresas producen más de un tipo de producto que
puede cambiar a través de los años.
• La medición del producto puede ser difícil cuando las empresas producen distintos
artículos con la misma instalación y equipos o con el mismo proceso. Se pueden
indicar dos casos extremos:
• Casos en que varía la calidad del producto y por lo tanto, no son sumables.
265
• Casos de diferencias en el grado de integración. Este problema aparece cuando
cambia o fluctúa el grado de la integración del proceso de fabricación, por sub-
contratos sobre componentes de artículos o compra de materiales semi-elaborados.
• Casos de empresas que producen algunos bienes de capital para su propio uso. Por
ejemplo, algunas empresas metal-mecánicas pueden producir partes o equipos
completos para su uso o también, pueden producir estructuras metálicas que utilizan
en las construcciones de sus planes de expansión. La medición del producto de estas
empresas plantea la duda de considerar o no estas producciones para uso o consumo
propio.
Una forma alternativa y rigurosa para contabilizar el valor de lo producido por la empresa,
recomendada por el Sistema de Cuentas Nacionales (SCN), consiste en sumar los siguientes
valores, para el período correspondiente:
• El valor total de los bienes y servicios vendidos, que se puede obtener directamente
de la información sobre ingresos totales por ventas.
266
• El valor total de los bienes y servicios utilizados para efectuar pagos en especie,
incluida la remuneración en especie.
Productividad total
No es adecuado afirmar que un aumento en la productividad parcial del trabajo sea sólo
mérito del trabajo y deba por ello, capturar todo el eventual aumento del valor agregado.
267
5.2.6.2 Productividad media y marginal
Desde el punto de vista económico, otro indicador de gran utilidad en la toma de decisiones
es la productividad marginal, que corresponde al cuociente entre la variación en el
producto y la variación en el número de unidades del factor que causó ese aumento. Este
indicador entrega una idea aproximada del impacto sobre el producto total que tendría que
aumentar o disminuir marginalmente la cantidad utilizada de un factor productivo.
Según como se mida el producto generado por la empresa, es posible identificar dos
conceptos de productividad que es necesario distinguir: productividad física (o técnica) y
productividad económica.
Un primer concepto de productividad supone evaluar el aporte del factor en términos del
valor del producto, incluyendo en el cálculo implícito o explícitamente, el precio de cada
unidad de producto. A este concepto, se le denomina productividad económica.
Valor Agregado
Productivi dad económica =
N° de Horas − Hombre Trabajadas alMes
Unidades Producidas
Productivi dad física =
N° de Horas − Hombre Trabajadasal Mes
El valor agregado por la empresa es el resultado del aporte del trabajo y del capital con
que cuenta la empresa.
De este modo, la medición del valor agregado resulta de la diferencia entre el valor de la
producción, por una parte y el costo de todos los bienes, materiales y servicios comprados
fuera de la firma, por otra. El valor agregado puede asociarse a la idea del valor que la
empresa genera o produce. Por lo tanto, el valor agregado se puede calcular de la siguiente
manera:
• Valor agregado que se usa para pagar costos de mano de obra, impuestos, intereses,
depreciaciones y utilidades.
Método 1 (Sustracción)
269
Método 2 (Adición)
En el corto plazo, la productividad física es más fácil de observar y comparar a través del
tiempo, por tratarse normalmente de unidades homogéneas de producto y de factores de un
período a otro.
Por otro lado, el cálculo de productividad económica tiene varias ventajas. Es factible
agregar la producción de diversos tipos de productos y sustraer el costo de los insumos,
pues todas esas cantidades se expresan en unidades monetarias. Adicionalmente, la
productividad económica se relaciona más estrechamente con el desempeño global de la
empresa, pues tiene una mayor vinculación con conceptos como rentabilidad y eficiencia.
Una empresa que compite dentro de un mercado específico, seguramente, tendrá interés en
conocer cuánto valor agregan otras empresas del sector usando insumos similares.
Como se señaló, una mayor productividad está asociada a un mejor desempeño de los
factores, lo cual significa una ventaja a la hora de competir, ya sea en el mercado interno o
en la competencia externa.
Por último, las empresas más productivas acumulan más excedentes para enfrentar períodos
difíciles o destinan más recursos a publicidad, investigación, capacitación de sus empleados
u otros progresos, que a la larga se traducen seguramente en nuevos aumentos de
productividad. Sin embargo, la comparación entre empresas siempre será imperfecta, dada
la escasez de información y la diferenciación que muestran la mayor parte de los bienes y
servicios.
Como se señaló, algunas de las variables que determinan el valor agregado por la empresa
en un período específico, no dependen completamente del desempeño del trabajo o del
capital.
La decisión respecto a la forma de incluir los precios depende del uso que se le quiera dar al
indicador de productividad; el resultado será muy sensible a esa decisión.
Nuevamente, ¿qué hacer?, dependerá de los fines para los cuáles se utiliza el indicador. A
este respecto, la solución aconsejable parece ser suavizar el impacto en varios períodos.
271
5.2.9.3 Niveles de agregación de los indicadores de productividad
En primer lugar, nunca debe abandonarse el cálculo a nivel de la empresa como un todo.
Tampoco, es aconsejable calcular la productividad global sólo como un agregado aritmético
de los indicadores de nivel inferior.
La empresa existe en la medida en que el valor agregado por el total, es mayor que la
simple suma de sus partes.
El valor de una compañía se mide por la cantidad de compradores dispuestos a pagar por un
producto o servicio.
Se distinguen dos grandes categorías: capital o capital físico, por una parte y el capital
financiero, por otra.
272
se relacionen entre sí. La mayor parte de esas habilidades se aprende y el costo de ese
aprendizaje es una inversión que puede tener alta rentabilidad si repercute positivamente en
la productividad.
En la mayoría de los modelos teóricos simples, los recursos naturales se consideran como
un tipo más de capital. Sin embargo, en el caso chileno merecen un tratamiento especial,
por la importancia que está adquiriendo el tema y su estrecha relación con la empresa.
En muchos sectores ocurre que gran parte del valor que agrega el trabajo afecta
negativamente la dotación y calidad de los recursos naturales vinculados al proceso: flora,
fauna, minerales, tierra, aire, agua.
Unidad de medida
La productividad de un factor, se define como la cantidad de valor agregado por unidad del
factor. Por ello, para medir la productividad del trabajo a través del tiempo o para realizar
comparaciones entre departamentos, empresas sectores o países, es necesario especificar
qué se entiende por unidad de factor trabajo. Una manera común y directa es hablar de la
productividad dividiendo el valor agregado por el número de trabajadores de la empresa; se
está adoptando implícitamente esa opción metodológica.
Salarios
273
5.3 BIBLIOGRAFIA
Chacana P., Benjamín (1993). “Calidad total. Perspectiva y desarrollo del método Newbrain
en Chile”. Editorial Newbrain. Santiago. Chile.
Fuchs, Edward (1994). “Future directions in TQM”. Trabajo presentado al “Primer Congreso
Mundial -Cinco Continentes- de Calidad Total y Normas ISO 9000”. Santiago. Chile. 25-27
Agosto.
Lira C., Ignacio (1994). “La metrología, elemento fundamental en el desarrollo de la calidad
total”. Escuela de Ingeniería. Pontificia Universidad Católica de Chile. Trabajo Presentado al
“Primer Congreso Mundial -Cinco Continentes- de Calidad Total y Normas ISO 9000”.
Santiago. Chile. 25-27 Agosto.
Lock, Dennis y Smith, David J. (1992). “Como gerenciar la calidad total. Estrategias y
técnicas”. Serie Empresarial. Fondo Editorial Legis. Bogotá. Colombia.
Martínez P., Carlos (1994). “Los desafíos del desarrollo y la calidad total”. Trabajo
presentado al “II Congreso Nacional de Calidad Total” y “I Centroamericano de Calidad
Total: La Transición para la Competitividad”. Organización para la Cultura de la Calidad
Total, OCCT e Instituto Centroamericano de Investigación y Tecnología Industrial, ICAITI.
Ciudad Guatemala. Guatemala. Noviembre.
274
Martínez, Carlos (1996b). “Calidad en países en vías de desarrollo: visión de América
Latina”. Trabajo presentado al “I Congreso de Calidad de Nicaragua”. Ministerio de
Economía e Instituto Centroamericano de Investigación y Tecnología Industrial (ICAITI).
Managua. Nicaragua. 28-29 de Agosto.
275
5.4 BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA
276
5.5 ACTIVIDADES
277
CAPITULO VI
DESARROLLO DE LA COOPERACION UNIVERSIDAD-EMPRESA:
HERRAMIENTA ESTRATEGICA PARA LA COMPETITIVIDAD
278
6.1 ASPECTOS GENERALES
La universidad está calificada para apoyar y participar activamente en este desarrollo por la
disponibilidad de recursos humanos, infraestructura física, líneas de I&D, proyectos con
potencialidad de explotación de sus resultados por parte del sector productivo, oferta de
servicios científicos y tecnológicos, consultoría académica, educación continua, provisión
de profesionales, desarrollo de estudios de interés mediante los proyectos de titulación de
los futuros profesionales de sus aulas y trabajos de alumnos durante sus prácticas
profesionales estivales. Junto a ello, posee fuertes vínculos nacionales y extranjeros y una
capacidad de gestión en la búsqueda de recursos para coadyuvar al financiamiento de
proyectos. No existe otra institución que pueda presentar tan alta potencialidad para apoyar
el desarrollo nacional. Lo fundamental es el compromiso de la universidad en esta tarea
(Campo y Yesid, 1998).
La universidad está preocupada por incrementar sus vínculos con la empresa de una forma
más sistemática, mediante: 1) el mejoramiento de las actividades de difusión del quehacer
universitario en lo relativo a su expertizaje para satisfacer necesidades de la empresa; 2) el
apoyo profesional y financiero para la transferencia tecnológica en la forma de estructuras
de cooperación para articular las demandas de servicios científico-tecnológicos de empresas
con la oferta universitaria; 3) el desarrollo de negocios conjuntos para explotar los
resultados de la investigación universitaria y de centros de investigación orientados a la
solución de problemas tecnológicos de la empresa; y 4) el trabajo en redes de cooperación
con otras instituciones para acciones conjuntas para compartir experiencias y capacidades.
279
permitir un desarrollo importante en el campo de la investigación tecnológica y potenciar
una aptitud para vincularse a la industria, la administración pública, los organismos de
fomento y la Sociedad en general.
280
Las estructuras de gestión (internas o externas) ágiles y modernas permiten reducir el
tiempo de respuesta en la toma de decisiones, incentivar a los académicos para que trabajen
en proyectos con la empresa, hacer uso efectivo de la I&D y explotar el postgrado que
representan grandes oportunidades de trabajo con la empresa e identificar sus necesidades
de I&D y de tecnología, lo que puede ayudar a la universidad a orientar su trabajo hacia
cierta especialización.
Los mecanismos de cooperación son de diferente naturaleza pero con un objetivo básico y
común, que es poder articular los requerimientos o demandas específicas de la empresa,
con la oferta de la universidad.
Sus funciones básicas son identificar los recursos disponibles, crear y mantener bases de
datos y otras formas de información requerida, promover y comercializar los conocimientos
científicos y tecnológicos y servicios, negociar y asesorar sobre contratos e identificar
fuentes de financiamiento para llevar a cabo actividades conjuntas con la empresa.
281
6.2.2 Centros de cooperación industrial
Normalmente, realizan las mismas funciones de una oficina de enlace, con la misión
adicional de intermediar con la empresa para ayudar a identificar sus necesidades reales de
servicios científico-tecnológicos y de formación continua y facilitar, de este modo, la
cooperación o ayuda necesaria. Se requiere que el personal encargado de estas funciones,
sea de la más alta capacidad de gestión y competencias técnicas.
282
6.2.6 Estructuras autónomas de transferencia tecnológica
Tienen por propósito, crear la necesaria base innovadora para la identificación y desarrollo
de una idea, facilitar el trabajo comercialmente creativo del personal, generar espíritu
empresarial y prestar servicios a los inventores, empresarios o empresas innovadoras.
Además, poseen la capacidad para identificar, seleccionar y evaluar las ideas novedosas,
incluyendo pruebas y construcción de prototipos, proporcionar información sobre
propiedad intelectual, asesoría en contratos de licencias y de financiamiento, en
administración de innovaciones y cursos y seminarios.
Están en condiciones de proveer varios de los servicios antes señalados para un centro de
inventos. Sin embargo, se diferencian del anterior en las facilidades de espacio físico para
el período de gestación de la empresa, hasta que la tecnología llega al mercado. Se
reconoce que la mayor parte de las universidades sólo están en capacidad de enfrentar
exitosamente las etapas iniciales del ciclo de innovación (hasta la fase de laboratorio),
donde posteriormente, muchas tecnologías son abandonadas por falta de financiamiento, de
conocimiento del mercado o de interés de la industria. El centro de incubación puede
suministrar un ambiente apropiado, con espacio físico a bajo costo, facilidades
administrativas y acceso a asesoría científica y tecnológica, técnica, legal, financiera y otras
actividades contratadas. Existe una reglamentación muy estricta en cuanto a la admisión y
permanencia en el centro.
1) Centro de excelencia
283
2) Centro de innovación
3) Incubadora descentralizada
4) Incubadora de empresas
284
6.2.10 Parques científicos, de investigación o tecnológicos
1) Centro de innovación
2) Parque científico
285
de tecnología y habilidades de negocios hacia las organizaciones existentes en el
parque. Esta definición excluye aquellos desarrollos que se orientan sólo como
proyectos para la ubicación de empresas de alta tecnología (parque industrial) sin
que exista un estímulo organizacional o de facilidades de acceso a tecnología.
3) Parque de negocios
Es un desarrollo que provee acomodación de alta calidad donde puede tener lugar una
gran variedad de actividades, tales como, de manufactura, exhibiciones, distribución,
etc.; de aquí que el parque de negocios no requiera estar localizado cerca de una
institución de educación superior o tener residentes que estén vinculados
exclusivamente a industrias de alta tecnología.
4) Parque tecnológico
286
6.2.11 Unidades de entrenamiento industrial
Estas estructuras de transferencia se han dado en dos formas: la primera como una simple
interacción entre la universidad y la empresa, a través de sus académicos en el trabajo en
proyectos orientados a mejorar el funcionamiento y la productividad industrial, así como el
entrenamiento de los profesionales de la industria; también, existen programas de
intercambio de profesionales para beneficio mutuo de la enseñanza y la investigación. El
segundo enfoque ha consistido en la creación de estructuras específicas orientadas a la
formación y capacitación.
La razón básica que lleva a la universidad a organizarse para la cooperación con el medio
en general, es poder articular eficientemente las demandas inmediatas o futuras del sector
externo con las capacidades u ofertas institucionales. Los esquemas de articulación no son
únicos, dependerán del nivel de desarrollo y experiencia de la universidad y de la magnitud
de los recursos y responsabilidades involucradas en la cooperación.
Por lo tanto, la universidad debe buscar conocer las necesidades y demandas del sector
productivo de bienes y servicios, para poder generar carteras de proyectos para satisfacerlas
y paralelamente, promover a la universidad para llegar a concretar acciones específicas de
cooperación que produzcan beneficios económicos y académicos. Ello, es posible de
alcanzar, en la medida que la universidad desarrolle un proceso de gestión profesionalizado
con una organización dinámica en cuanto a las respuestas que del proceso se espera y
recurso humano comprometido con la causa.
287
demandas reales por parte de la empresa, de programas de educación continua y de
postgrado, servicios científicos y tecnológicos e I&D.
La universidad puede ofertar productos bien definidos como son: los servicios técnicos y
pruebas, asesorías y consultoría, programas de formación, homologación y certificación de
nuevos productos y ejecución de proyectos conjuntos mediante alianzas con socios
estratégicos, entre otros.
Es bueno que exista una sola ventanilla institucional, pero a veces la confianza ha sido
desarrollada directamente por el académico quien puede recurrir a su contacto directo, antes
que a la burocracia interna.
288
6.4.2 Proyectos
Esta cooperación tiene lugar por cuanto la empresa, por lo general, no mantiene
actividades de investigación en su interior, a menos que sea imprescindible, como
aquella dirigida al desarrollo de nuevos productos o servicios. Aquí aparece la
universidad con excelentes oportunidades y ventajas para desarrollar líneas de
investigación financiadas por la empresa en áreas de las nuevas tecnologías. La
universidad dispone de alta capacidad humana y de equipamiento, menores costos
de administración y adecuado manejo de grandes proyectos.
Algunos temas de I&D pueden ser llevados a cabo por consorcios de empresas y
universidades para licitar contratos específicos de investigación o tecnologías pre-
competitivas, para el desarrollo de nuevos productos y procesos.
289
6.4.3 Programas de formación de recursos humanos
En el último tiempo, se observa una amplia oferta de cursos relativos a gestión de empresas
en programas de maestría flexibles, ofrecidos por la universidad en horarios vespertinos.
Ellos son de interés para las empresas para mejorar su calidad de gestión, sin perder los
servicios del personal durante largos períodos de la formación tradicional.
La universidad, aparte de los programas antes señalados, también puede ofrecer cursos cortos
o de educación continua, especialmente concebidos para empresas individuales o para grupos
de ellas. El costo de mantener una infraestructura de capacitación dentro de las empresas de
países desarrollados, ha llevado, en muchas instancias, a cuestionar si éste es el método más
económico para llevarla a cabo. Recurrir a un equipo externo para realizar cursos de
formación en la propia empresa o en la universidad, es un medio mucho más económico.
El creciente interés por cursos técnicos es similar al mostrado por los de gestión, debido al
avance tecnológico actual. Sin embargo, en muchas ocasiones la universidad carece de los
enfoques prácticos que es la preocupación de muchas empresas. Ello, puede obviarse, si la
universidad mantiene centros de tecnología avanzada y unidades de capacitación de alto
nivel, como por ejemplo, manufactura, diseño y manufactura asistida por computador
(CAD/CAM) y manufactura integrada por computador (CIM).
290
2) Empresas conjuntas
Esta modalidad de creación puede ser de tipo más durable y de alta eficiencia.
Muchas veces es posible identificar en la universidad proyectos de investigación
cuyos resultados presentan ciertas perspectivas de ser explotados sobre una base
comercial, en la que la universidad no tiene fortalezas. En este caso, es posible una
joint venture entre la universidad y una empresa que trabaje en el rubro, de probada
experiencia en el negocio.
3) Proyectos conjuntos
Puede ocurrir que la universidad se asocie con una empresa deseosa de ejecutar un
proyecto específico que requiere competencias que ella no posee pero que ha
logrado identificar en una universidad. Así, académicos, jóvenes graduados
debidamente seleccionados y profesionales de la empresa, podrían trabajan por un
tiempo en proyectos de desarrollo a través de un acuerdo específico entre la
universidad y la empresa.
291
6.4.5 Otras formas de cooperación
Las universidades tienen una amplia gama de instalaciones y equipos, los que,
normalmente, las empresas no poseen: bibliotecas, salas de reuniones y equipos de
investigación, entre otros. El uso de esta infraestructura puede permitir a las
empresas beneficiarse en sus actividades de negocios y a veces, en la recreación de
su personal.
292
un ambiente industrial o comercial. Este método ha resultado una excelente forma
para la contratación de personal antes que la tradicional de ofrecer trabajo a través
de los avisos de prensa. En numerosas ocasiones el estudiante en práctica, tiene
posibilidades para iniciar su trabajo de titulación en un tema aplicado, del interés de
la industria, con lo que los beneficios resultan aún mayores.
La universidad tendrá interés en precisar que los compromisos que ella contrata no
involucran a la universidad toda, para evitar de este modo, que ciertos aspectos
contractuales se apliquen al conjunto de los investigadores universitarios.
Es preciso que el objeto del contrato sea establecido con absoluta claridad por cuanto
algunas responsabilidades comprometidas estarán influenciadas por su definición. Aquí, no
deberá confundirse el objeto del contrato con el campo cubierto por la investigación
prevista.
6.5.2 Duración
Por razones diferentes, cada una de las partes puede tener interés en suscribir convenios de
larga duración. Para la empresa puede ser conveniente asegurarse una cooperación a largo
plazo con la universidad para evitar que las inversiones que efectúe no se transformen muy
pronto de dominio público. Para la universidad, un contrato de largo plazo permite
asegurar la participación de sus investigadores y disponer de investigación estable en sus
laboratorios. Sin embargo, existe el riesgo que la universidad se haga demasiado
dependiente de una empresa en un campo específico.
293
6.5.3 Precio
Las obligaciones de la empresa son principalmente de dos tipos: 1) cancelar los montos
establecidos en los contratos dentro de los plazos; y 2) aportar su concurso y colaboración a
la realización de los trabajos.
294
creación intelectual que excede el límite de lo esperado por la empresa en el marco del
convenio suscrito; aquí la universidad y sus académicos pueden demandar todo el derecho.
De lo anterior resulta que algunas universidades pueden incursionar en muchas las formas
de cooperación por su capacidad de I&D; sin embargo, otras de menor desarrollo relativo,
carecen de algunas capacidades para este propósito; sólo le es posible analizar su papel
como broker tecnológicos mediante el desarrollo de una capacidad de gestión tecnológica
que identifique oportunidades, diseñe y venda proyectos de I&D, movilice la voluntad y
capacidad internas de la universidad en torno a ellos, contrate capacidad faltante en el
medio nacional y supervise y facilite la realización de los proyectos.
Por esta vía, es posible que la universidad responda a las necesidades tecnológicas de su
región, aporte capacidad que no está disponible y en la medida que involucre personal
propio en la ejecución de los proyectos, enriquecerá su academia con los especialistas
externos contratados. No obstante estas potenciales ventajas, no se observan acciones claras
en esta línea.
295
En otras universidades, aún no se legitima completamente la prestación de servicios
científico-tecnológicos, a pesar de que éstos, a diferencia de muchas empresas
universitarias tradicionales, generan ingresos y excedentes que van en directo beneficio de
la academia y de los departamentos universitarios.
296
o dirección superior que cuenta con recursos limitados y sin fines de lucro, de curso
voluntario y regida por las normas de la universidad.
• Las unidades internas libres, regidas por las normas de la universidad y cuyo
propósito es coordinar la prestación de servicios científico-tecnológicos de una
determinada unidad académica agregada a una decanatura o a la dirección de un
instituto o departamento. No persiguen fines de lucro y se caracterizan por la
orientación a la solución de problemas y por una gestión autónoma.
• La contratación externa, regida por las normas sobre consultoría, cuyo propósito es
disponer de capacidad externa especializada, bajo la supervisión de una unidad
interna central para formular proyectos, asesoría en gestión tecnológica y en
negocios tecnológicos y otros servicios inmateriales. Corresponde al caso de
contratación de sociedades consultoras y consultores.
297
Por lo tanto, la iniciativa de establecer mecanismos de cooperación viene a representar una
respuesta al cómo y dónde realizar I&D, innovación y desarrollo tecnológico que agrupe a los
investigadores en proyectos de interés para el sector productivo en un ambiente que promueva
y facilite la labor multidisciplinaria y que haga posible aprovechar la sinergia del intercambio
de conocimientos y experiencias entre académicos y profesionales que allí laboren. Junto a lo
anterior, existen otros aspectos positivos como son el enriquecimiento de la labor docente
tanto de pre como de postgrado por cuanto la estructura puede constituirse en el lugar de
trabajo de maestrandos o doctorandos, cuando su labor tenga una orientación hacia la
investigación aplicada, proporcionando así a la universidad, recursos humanos de alta
calificación para el trabajo propio y de otros proyectos de esta naturaleza. En el ámbito del
pregrado, cabría pensar en el efecto que tendría en la docencia, desde un punto de vista
motivacional para los alumnos de la universidad, la presencia de un mecanismo de esta
naturaleza.
• Servir de nexo entre la academia y las empresas y los organismos públicos para
conjugar problemas y soluciones en forma innovativa.
298
• Publicar boletines informativos y catálogos de consulta y otros elementos de
difusión y marketing.
Para el cumplimiento de estos objetivos, las principales actividades a realizar por esta
estructura serían entre otras:
299
• Cursos de gestión e innovación tecnológica y de entrenamiento de personal y
seminarios orientados a satisfacer las necesidades de la industria, a través de programas
regulares de cursos para profesionales, para actualizarlos y mantenerlos informados de
los cambios tecnológicos en áreas estratégicas. También, este entrenamiento puede
hacerse extensivo a los académicos y a las nuevas generaciones de estudiantes, para
prepararlos en mejor forma para enfrentar los desafíos de la globalización de la
economía y los de las demandas del propio mundo empresarial.
300
la estrategia institucional hacia los derechos de propiedad y la valoración y negociación de
los productos o servicios universitarios.
301
• Gestión de proyectos y recursos que involucren la participación de empresas,
organismos internacionales u otras organizaciones.
• Diseño de formas para evaluar la gestión de la unidad periódicamente para efectuar las
acciones correctivas que sean necesarias.
La experiencia muestra que muchas decisiones han estado marcadas más por un voluntarismo
antes que un análisis profundo de los pasos a seguir; ello ha significado, en el mayor número
de casos, severas limitaciones que han llevado a la pérdida de credibilidad ante la empresa.
No es posible pensar que la universidad deba partir necesariamente con unidades internas,
cuando ya tiene experiencia en cooperación con su entorno; sin embargo, es recomendable
analizar el desarrollo de la cooperación en una forma escalonada. Es posible saltar o
quemar etapas primarias pero al subir en el nivel y cobertura de los servicios científico-
tecnológicos y en la creación de nuevas oportunidades de negocios, estas decisiones deben
estar cimentadas en una experiencia probada.
302
Se puede afirmar que en muchas universidades de América Latina, los parques tecnológicos
y las incubadoras de empresas son algo ajenas a su experiencia. Desde hace algunos años
han explorado estas formas de cooperación pero en un número importante de ellas, no han
convertido sus conclusiones en experiencias visibles.
A continuación, se puede desarrollar una estructura interna de cierto grado de flexibilidad que
involucra mayores campos de acción al ser posible integrar competencias de toda la
universidad para satisfacer demandas del sector productivo. Puede ser el inicio del diseño de
proyectos de I&D e innovación para ofertarlos a la empresa mediante el trabajo de grupos de
I&D (grupos de excelencia en grandes temas de interés).
Hasta aquí, normalmente, la academia estima que los vínculos con la empresa son secundarios
a las tareas de docencia, investigación, administración académica y extensión.
Estas formas externas pueden tener financiamiento parcial o total de la universidad, sólo en
una primera fase, para consolidar su quehacer. En general, deben auto-sostenerse después de
cierto tiempo y generar beneficios económicos para la universidad, así como otros beneficios
intangibles.
303
Con relación a su infraestructura física y humana, ella dependerá del nivel de desarrollo de la
estructura externa; puede llegar a disponer de capacidades de recursos humanos y de
equipamiento independientes de la universidad como también, hacer uso de capacidades
humanas de la universidad (base part-time).
Corresponden a una fase donde ya se ha desarrollado una expertise en una o más áreas
del conocimiento que llevan a la creación de estos centros con una orientación clara a
la resolución de los problemas de la empresa. En ellos, no se realiza I&D como aquélla
ejecutada en los departamentos de la universidad por cuanto el problema de tiempo y
orientación del trabajo está en la dirección del mercado.
304
exigentes clientes lleva a que aparezcan oportunidades para muchos emprendedores.
Sin embargo, algunas de estas oportunidades no podrán cristalizar en la medida que
no se establezcan instrumentos y mecanismos de fomento.
3) Parques Tecnológicos
305
Es decir, el parque puede llegar a articular actividades de incubación de empresas
tecnológicas, de empresas maduras basadas en conocimiento y actividades de I&D
llevadas a cabo en los laboratorios de las propias empresas, universidades, institutos y
centros.
En algunos casos las universidades generan consorcios con las empresas para calificar ante
algunos instrumentos. Ocurre en muchos casos donde la universidad ayuda a generar el
proyecto y logra que una empresa lo presente, subcontratando a la universidad todo o parte
de la ejecución.
Esto parece beneficioso puesto que, más allá de la importancia tecnológica de cada
proyecto, ayuda a ir familiarizando a la universidad con la cultura empresarial con la cual
ha de vincularse.
Además, hay numerosas empresas cuyo origen está en la decisión de aliviar al presupuesto
universitario de la carga que significan actividades deficitarias bajo el supuesto que su
ejecución dentro de las reglas de juego del sector privado facilitará el autofinanciamiento e
306
incluso la obtención de utilidades. La práctica muestra que en estos casos la universidad cae
con frecuencia en el error de poner la gerencia general bajo la responsabilidad de
académicos sin formación ni experiencia empresarial, con lo cual la gestión financiera no
mejora y la cooperación tecnológica de la universidad con el mundo empresarial es mínima.
Existe un gran riesgo en los proyectos nuevos de desarrollo tecnológico. Este riesgo debe
ser evaluado en forma previa al comienzo de cada proyecto. Por la aversión al riesgo es
posible que se haya dejado de realizar proyectos que pudieron ser exitosos.
307
el que a nivel latinoamericano, en promedio no sobrepasa el 0,5% del PIB, cifra reducida
para alcanzar y mantener ventajas competitivas.
La creación de una empresa puede a veces no ser la solución óptima como en los casos en que
es preferible licenciar el desarrollo dada una potencial y fuerte competencia. En muchos casos,
los desarrollos tecnológicos no están cercanos al mercado, por lo que la comercialización
puede ser difícil y los esfuerzos de gran magnitud pueden terminar en el fracaso. En esta
perspectiva, como una forma de disminuir los niveles de riesgo involucrados en la creación de
una empresa, es conveniente la participación de un socio comercial con experiencia en el área.
La estructura que puede tener una empresa es muy variada atendiendo a aspectos de
propiedad, administración, etc. La universidad debe establecer o proponer modalidades de
estructura y administración.
308
del esfuerzo; el resto y probablemente más intenso y crucial, es el relativo a los aspectos
administrativos, legales y comerciales.
También, juegan un papel importante para su desarrollo, la calidad del ambiente local que
signifique un atractivo para el personal involucrado en la nueva empresa y que satisfaga
algunos requerimientos para el desarrollo de la propia empresa, como por ejemplo, una
adecuada y sólida infraestructura de comunicaciones.
El ambiente operacional incluye una serie de elementos en los que la empresa debe
insertarse como son la situación del mercado (competencia, captación de clientes, etc.), los
factores económicos (inflación, tasas de interés, facilidades crediticias y clima económico),
la estructura legal (derechos de propiedad intelectual), las circunstancias políticas del
entorno (estabilidad, desarrollo nacional-regional) y el ambiente cultural (actitudes hacia
las nuevas empresas y el emprendimiento tecnológico y las perspectivas de oportunidades
comerciales y la toma de riesgo).
309
6.6.3.6 Sobre los criterios de evaluación para el apoyo a nuevas empresas tecnológicas
Al analizar los criterios para evaluar eventuales apoyos a estas nuevas empresas, ya se ha
discutido que es necesario que los negocios estén enfocados hacia reales oportunidades del
producto o servicio en el mercado y con un criterio de rentabilidad esperada aceptable según
el nivel de riesgo que el negocio conlleva a futuro.
Esta nueva empresa puede estar localizada en una incubadora, la que puede mantener
diferentes criterios de entrada (base tecnológica, oportunidades de financiamiento,
compatibilidad con los objetivos de la incubadora, capacidad y experiencia de los
emprendedores, congruencia y calidad del plan de negocios, rentabilidad esperada y
potencialidades u oportunidades de mercado, entre otros). También, esta nueva empresa
puede estar asociada a una universidad, como el caso de las empresas spin off, en cuyo caso
se pueden adicionar otros criterios, como el nivel de participación en el futuro negocio que
la universidad desea asumir, especialmente cuando en ella se ha realizado la I&D y además,
ha encauzado el apoyo para el desarrollo de la iniciativa.
Este régimen no dice sólo relación con los ingresos de los investigadores y demás personal:
el reconocimiento institucional, el acceso a la infraestructura de la universidad, la carrera
académica y otros, son también, elementos que reciben alta valoración por parte de los
miembros de la comunidad académica.
La eficacia de éstas y otras decisiones conducentes, radica en su coherencia con una visión
propia de la universidad sobre los objetivos y modalidades de su vinculación con el medio
externo. Para el éxito de una política de cooperación, la existencia de unidades
especializadas internas o externas es una condición necesaria pero no única; se precisa
acciones importantes de la universidad misma.
La decisión estratégica más importante que puede y debe adoptar la universidad, es tomar
en serio la cooperación y actuar en consecuencia. Esto supone una profunda revisión de la
reglamentación interna, a fin de establecer estímulos a la participación en actividades de
vinculación, tales como criterios de evaluación académica ad-hoc, vías administrativas y
técnicas para facilitar una gestión especializada de los desarrollos hechos por los
académicos, normas claras relativas a los derechos de propiedad intelectual concernidos,
acciones sostenidas de diálogo con potenciales usuarios, inversión propia cuando sea
necesario, etc.
311
En muchas universidades, se ha promovido la idea de Fundación para el desarrollo de la
cooperación sobre la experiencia de España, donde existe una amplia gama de este tipo de
instituciones que efectúan una importante labor de intermediación en transferencia
tecnológica. Su fundamento está en que ellas:
Estas estrategias han llevado a que la Universidad haya logrado recursos externos por
montos superiores a los US$ 30 millones anuales a partir del año 1995, trabajando en
312
proyectos de: investigación básica y aplicada, desarrollo tecnológico, ensayos, consultoría,
asistencia técnica, información y formación de recursos humanos, entre otros.
La UPC considera que la opinión de las empresas-clientes es muy importante por lo cual es
necesario conocerla en profundidad para identificar las posibles áreas de mejoramiento,
donde se observen debilidades manifiestas o potenciales. En ella los vínculos preliminares
pueden realizarse a través de su Centro de Transferencia Tecnológica (6,5%), por los
profesores de la universidad (54,8%), por los departamentos de la universidad (33,9%) y
otras formas (4,8%).
La UPC ha evaluado el tiempo entre el primer contacto y la firma del convenio respectivo,
el cumplimiento de los objetivos acordados en el convenio y la valoración calidad/precio.
Los resultados obtenidos muestran un alto nivel de calidad en los servicios entregados por
la universidad; al mismo tiempo, le han permitido identificar puntos débiles en el desarrollo
de la cooperación, como son la organización basada en áreas de conocimiento versus
sectores empresariales, la entrada permeable o la entrada única y la atomización de
actividades y equipos de I&D, que dificultan el desarrollo de proyectos multidisciplinarios
con masa crítica.
La empresa
La Universidad
• Cátedras de empresa.
• Empresas junior.
• Ediciones UPC.
314
6.6.3.8 Algunas conclusiones
Se puede concluir que es muy importante dedicar esfuerzos a niveles regionales y nacional,
dirigidos a consolidar los vínculos sistemáticos entre universidades y centros tecnológicos
con las empresas, a fin de promover el desarrollo de modelos de gestión para dinamizar esta
cooperación y a institucionalizar la creación de empresas de servicios científico-
tecnológicos y el de nuevas empresas tecnológicas.
Sin embargo, subsisten algunos problemas, tanto en universidades como en las empresas,
los que se van subsanando paulatinamente gracias a esfuerzos de ambas partes y a las
crecientes necesidades de las empresas por los desafíos de la competitividad internacional
donde muchos problemas pueden ser resueltos en los centros universitarios (Instituto de
Ingenieros de Chile, 1997).
En muchos países, aún persisten algunas áreas problemas que aquejan al mundo
empresarial. Se observa un significativo impulso a la innovación tecnológica en el sector,
pero con alta heterogeneidad interna y claras insuficiencias; alrededor de sólo el 25% de las
empresas ha realizado innovación integral (producto, proceso y gestión) en los últimos
años, lo que viene a representar un nivel importante; sin embargo, sobre el 30% de las
empresas ha realizado escasa o nula innovación. Entre ambos extremos se distribuye el
resto que realiza innovaciones parciales de menor a mayor intensidad.
Se constata un reducido grado de difusión de los sistemas de gestión de calidad, donde sólo
alrededor de un tercio señala que tiene gran importancia para la innovación; en cambio,
sobre el 40% de las empresas indica que la calidad ha tenido nula importancia para la
innovación. Con relación a los sistemas de calidad empleados, la mayoría de las empresas
siguen utilizando los sistemas tradicionales (control de calidad) antes que los sistemas de
aseguramiento de calidad (gestión de calidad total).
315
También, se constata una reducida relevancia que se asigna a la cooperación tecnológica
entre empresas o con universidades o centros tecnológicos.
Existen algunas propuestas en este sentido, que apuntan en la dirección correcta, según la
opinión de los entendidos, toda vez que existe un conocimiento generalizado en que para
mantenerse y enfrentar el actual mundo competitivo, en forma exitosa, se debe hacer uso de
la innovación tecnológica. Por ello, la empresa debe estar más adelante que la competencia
mediante productos mejorados, desarrollando nuevos, creando nuevas necesidades y
mercados y por último, anticipándose a las necesidades de los clientes. Ello pasa
necesariamente por hacer uso de muchas de las capacidades nacionales de I&D de las
universidades y de los centros tecnológicos y estableciendo alianzas estratégicas con otras
empresas para compartir resultados de I&D, innovaciones tecnológicas e información de
mercados, entre otras.
316
inversión privada en I&D de potencialidad productiva; y 3) limitaciones en la gestión de los
servicios tecnológicos que las instituciones oferentes puedan brindar a la empresa. A su vez,
desde el punto de vista de la demanda, se observa que se debe: 1) apoyar a la empresa para
desarrollar tecnología; 2) ampliar la cobertura de mecanismos especializados de
financiamiento y el mercado de capitales; y 3) mejorar la capacidad de gestión e innovación
tecnológica en la empresa que permita una eficiente búsqueda, negociación y administración
de la variable tecnológica (Martínez, 1996d, 1999, 2001).
Por lo anterior, se deben llevar a cabo esfuerzos sistemáticos para intensificar la cooperación
entre la universidad y la empresa a niveles nacional y regional y orientarla hacia la innovación
y a mejorar la transferencia y difusión tecnológica, mediante la investigación y entrenamiento
técnico que responda a las necesidades del sector productivo, promoción del intercambio o
diálogo entre productores y usuarios de tecnología y el desarrollo de oportunidades y
capacidades para la creación de nuevos negocios de base tecnológica. Existen ejemplos de
universidades que han desarrollado estas actividades con relativo éxito (Smilor, 1993).
317
La implementación de nuevos mecanismos de cooperación, transferencia y difusión
tecnológica de la universidad a la empresa y el desarrollo de nuevos negocios, aprovechando
las potencialidades existentes, es factible de desarrollar (Lalkaka, 1993; Martínez, 1994d,
1999, 2001). Sin embargo, se requieren acciones orientadas a incrementar el gasto en I&D en
el sector privado, consolidar los grupos de excelencia en tecnologías pre-competitivas, formar
capacidades en gestión de la innovación tecnológica, en el emprendimiento de nuevos
negocios de base tecnológica y en el desarrollo de contactos permanentes entre la academia y
el empresariado. Al mismo tiempo, se requiere de nuevos diseños de instrumentos financieros
y en la modernización de la institucionalidad del sector público.
Hoy está surgiendo con fuerza en la empresa el interés por una real cooperación con la
universidad y con los centros tecnológicos que antes no existía. Tal interés dista mucho de
representar un mercado tecnológico operativo, porque subsisten sin solución las distancias
históricas y porque el riesgo inherente a la innovación tecnológica hace que vastos sectores
empresariales se muestren reticentes a invertir en ella o carezcan de los medios para
concretarla. Por ello, la empresa debe formar una capacidad importante de I&D que le
permita interactuar con las capacidades universitarias o de los institutos tecnológicos.
Por lo anterior, las empresas de nuestros países deben internalizar el hecho que la
competitividad, productividad, creatividad e innovación son rasgos muy definidos de las
economías modernas, donde las empresas, los trabajadores y el Estado se conciertan para
aumentar y diversificar la producción de bienes y servicios.
Debe señalarse que existen diferentes concepciones sobre el desarrollo económico, pero
varias escuelas de pensamiento económico están de acuerdo en señalar los resultados
perseguidos por éste: crecimiento del PIB per cápita, distribución de la riqueza, igualdad de
oportunidades, estabilidad de la balanza de pagos, estabilidad de los precios, ambiente
social y paz interna, entre otros. Sin embargo, no está tan claro el acuerdo sobre los
mecanismos y formas de lograr este desarrollo, por cuanto las prioridades descansan en
diversas variables de naturaleza económica.
Ante todo lo anterior, un hecho de indiscutible relevancia, dentro del desarrollo económico,
lo constituye el crear empleo productivo o de servicios, ofreciendo nuevas oportunidades
para la gente, aumentando el consumo y el bienestar social.
El desarrollo económico no ocurre por decreto o buenos deseos de los que están en el
gobierno de turno, sino que se da en gente talentosa, ocurre en lugares específicos donde
318
existen factores como recursos naturales, gente con capacidades, líderes, entorno e
infraestructura y la existencia de políticas de promoción del desarrollo y en plazos
determinados. En el corto plazo no se pueden lograr resultados continuos que aseguren una
vida feliz para todos, no sólo para los que poseen talento y la consiguiente capacidad
empresarial, sino también, para los que carecen de ciertas capacidades.
Los hombres con espíritu empresarial son creativos e innovadores y con mucha iniciativa
(emprendimiento) entendida como la habilidad y propensión a experimentar nuevas formas
de innovar en las operaciones y por último, con capacidad para responder y enfrentar
exitosamente los desafíos actuales que impone la alta competitividad entre las empresas.
Ellos, consciente o inconscientemente buscan la independencia y el control sobre su
proyecto de vida sobre la base de sus competencias técnicas y humanas y buscan como
recompensa, el bienestar propio, el de los suyos y el de sus colaboradores. Al lograr
bienestar, se desarrolla todo un entorno alrededor de su empresa de la que se beneficia
directa e indirectamente la comunidad (Jiménez et al., 1995).
Estas nuevas empresas, especialmente las tecnológicas o high tech se caracterizan por
proveer mejores, mayores y más seguras oportunidades de empleo a la gente capacitada que
la industria manufacturera tradicional. El creciente número de este tipo de empresas ha
tenido como causas la asistencia financiera, especialmente el capital de riesgo, las actitudes
culturales para apoyar a potenciales empresarios, mecanismos de transferencia y difusión
tecnológica adecuados, así como la legislación sobre patentes. Ellas han jugado un papel
importante en el desarrollo económico y en la competitividad de los países industrializados
para enfrentar los mercados externos de alto dinamismo y crecimiento.
319
El proceso de creación de este tipo de empresas incluye los siguientes elementos básicos
(Martínez, 1993, 1994d, 1996e, 1999, 2001):
• El capital de riesgo o venture capital, que está constituido por aportes de capital a
cambio de una participación accionaria en la propiedad de la nueva empresa
compartiendo el riesgo. El acceso y disponibilidad de este tipo de financiamiento
tiene una fuerte influencia en la creación de nuevas empresas tecnológicas cuando
los buenos proyectos no pueden ponerse en marcha por acceso a financiamiento y
exigencia de garantías.
320
combinaciones, de agentes mobiliarios, de banqueros, de universidades, parques
tecnológicos e incubadoras de empresas y de capital de riesgo, forman un entramado
donde la comunicación es altamente eficiente y por consiguiente, las ideas se
aprovechan al máximo.
Así, las nuevas empresas son producto del esfuerzo y dinamismo de una ola de
nuevos empresarios que buscan su realización personal y de trabajo confiados en su
talento.
Estos nuevos empresarios han adoptado formas de organización que han impactado
a las empresas tradicionales, a tal grado, que hoy en día las unidades productivas de
las grandes empresas, son más pequeñas, existe menos burocracia organizacional y
un mayor grado de participación y compromiso, que motiva acciones creativas e
innovativas.
321
La experiencia señala que muchas nuevas empresas de base tecnológica se establecen en
una primera etapa como empresas blandas, normalmente creadas por académicos, que
proveen servicios o desarrollo de software en una base de consultoría. Dado que la
inversión de capital es mínima, la empresa es, por consiguiente, de bajo riesgo. Sin
embargo, una vez que el mercado para el producto o servicio está mejor desarrollado, el
académico debe iniciar una segunda etapa al tomar la decisión de hacer del negocio una
actividad de dedicación completa. Aquí, el riesgo para el académico aumenta, el producto o
servicio se hace más duro y el negocio tiene demandas más exigentes de los clientes. Una
tercera etapa puede involucrar la provisión de un nuevo producto, tal vez un prototipo
vendido a una escala reducida, mientras que una cuarta etapa corresponderá a la producción
en gran escala. En cada una de estas etapas el negocio se hace más duro y el riesgo para el
futuro empresario y para el financista, mucho mayor.
322
desarrollo de empresas como incubadoras y parques, etc.), disponibilidad de recursos
financieros y capacidad de gestión local.
Aquí, aparecen interesantes oportunidades de trabajo, tanto para la universidad como para
grupos de profesionales en cuanto a diseñar sistemas que permitan entregar información sobre
oportunidades y evolución de los mercados y los canales de distribución, identificación de
agentes y distribuidores, procedimientos de control aduanero, seguros, divisas y requisitos de
calidad.
323
Además, aún se sigue observando una cierta carencia cultural en las empresas, especialmente
en las pequeñas y medianas, que la innovación tecnológica puede generar beneficios y la
necesidad de mejorar la capacidad humana y de infraestructura, debido a la creciente
complejidad tecnológica. Muchas de ellas, no se sienten motivadas o presionadas por la
competitividad, ni tampoco la universidad a ofrecer los conocimientos necesarios para
cimentar un proceso de transferencia y difusión tecnológica (Martínez, 1996b, 1999, 2001).
324
crítica de investigadores de alta calidad que estén dispuestos a trabajar en I&D cercana al
mercado, si desea realmente acrecentar la vinculación.
En algunos países las instituciones de educación superior, las empresas y los gobiernos
locales (regionales) han consolidado una activa política de aproximación y cooperación
conjunta para identificar y resolver los problemas tecnológicos y de gestión del sector
productivo de bienes y servicios.
325
técnicos específicos de la industria manufacturera). Aquí, la universidad tiene las
competencias necesarias para resolver la problemática para una fuerza laboral que carece de
la capacitación adecuada, de flexibilidad y de adaptación que le impide ingresar a un mercado
de trabajo de mejor calidad.
• Bajo poder de negociación de las empresas frente a los clientes, por la sensibilidad
a los cambios en el precio, ante una oferta abundante, competencia fuerte y la
capacidad de pago del cliente.
• Bajo poder de negociación ante los proveedores, cuando en algunos casos las
empresas se ven enfrentadas a escasos ofertantes de insumos, quienes tienen el poder
de establecer los precios. Además, por los bajos niveles de compra, generalmente no
gozan de facilidades de pago ni de descuentos.
326
Tampoco poseen registros sobre las transacciones comerciales, entre otras cosas. La
informalidad, no sólo legal, sino básicamente su accionar, es una constante en el sector.
Por ello, un número creciente de empresas está desarrollando programas para proporcionar
educación a su personal, lo que en los países desarrollados ha originado un rápido
desarrollo de una nueva modalidad educacional: educación abierta, continua y a distancia,
empleando medios audiovisuales, multimedia y redes (Cordua, 1997).
6.7.4 Estrategias
El desarrollo científico y tecnológico, debe ser entendido como un proceso sistemático para
promover y estimular entre los actores del Sistema de Innovación, la creatividad, la difusión
del conocimiento, la capacitación y el perfeccionamiento de recursos humanos necesarios para
enfrentar los cambios tecnológicos, organizacionales y de mercado en la producción de bienes
y servicios, la participación de los sectores de intermediación del conocimiento científico y
tecnológico en los proyectos de inversión nacional, la gestión e innovación tecnológica en los
sectores privado y público, el desarrollo de nuevas oportunidades de negocios y la formación
de capacidad de emprendimiento.
327
fortalecimiento de las capacidades institucionales en la promoción de la cooperación
tecnológica entre las universidades, las empresas y las organizaciones públicas, en el contexto
de las obligaciones que impone la competitividad internacional.
1) Generales
328
Dado que los factores de éxito o dinamizadores deben ser identificados claramente y
las acciones deben estar dirigidas por esta vía, es necesario presentar la oferta
tecnológica mediante estrategias de marketing que lleguen a consolidar una imagen
corporativa de alta reputación por la calidad del servicio, junto a la idea que la
cooperación universidad-empresa es un medio que favorece y motiva hacia la
innovación tecnológica. Al desarrollar el conocimiento mutuo, se hace más fácil el
trabajo conjunto para transitar por los caminos de coincidencia o nichos comunes de
cooperación.
329
2) Transferencia y difusión tecnológica
Los vínculos con las empresas están más normados en las universidades de mayor
desarrollo, las que han establecido organismos especializados profesionalizando de
este modo la gestión de la vinculación. Sin embargo, ello no se observa en otras
universidades donde la vinculación se realiza a través de las unidades académicas
con una gran heterogeneidad en la aproximación al usuario.
330
• El desarrollo de capacidades de emprendimiento como elemento básico para la
creación de nuevas empresas.
331
Debe investigarse aquellos programas de cooperación internacional que pueden servir
de apoyo a los esfuerzos nacionales del desarrollo a través de acciones que apunten a
superar algunas limitantes y a explotar potencialidades. Es así como pueden
desarrollarse las siguientes acciones: 1) diseño de proyectos de innovación tecnológica
para aumentar la competitividad en sectores con ventajas donde es importante
incorporar valor agregado a la producción local; 2) introducción de cambios en los
sistemas de gestión de empresas productivas, así como en la organización de la
producción; 3) asistencia técnica vinculada a la identificación de problemas regionales
y búsqueda de soluciones a los problemas estructurales de las economías regionales; 4)
perfeccionamiento de recursos humanos, tanto en el extranjero como en el país; y 5)
transferencia de modelos.
El primer problema que surge es que ella debe diseñar estrategias para que los
empresarios del sector puedan adquirir la tecnología que requieren para la producción
que realizan. En una doble vía: capacitándolo para la gestión tecnológica y apoyándolo
en la búsqueda de recursos financieros para adquirirla. El segundo problema es que la
universidad debe desarrollar mecanismos de transferencia y difusión tecnológica; es
decir, ser capaz de cumplir con los roles señalados anteriormente, sin dañar su
condición esencial de organismo dedicado a la formación de recursos humanos de alto
nivel. El tercer problema que fluye de los dos anteriores, consiste en lograr vincular al
empresario por sí o por su grupo sectorial, con la universidad en torno a proyectos de
variada índole.
La empresa por su parte, debe asumir algunas tareas para tener la capacidad necesaria para
enfrentar la competitividad internacional y consolidar su propio desarrollo. En este sentido,
requiere disponer de capacidad de vigilancia tecnológica, de diseño o adaptación de productos
332
y procesos, de selección, negociación y transferencia y difusión tecnológica y de una fuerza
laboral actualizada para mantener la competitividad en el tiempo, en base a una productividad
mejorada. Paralelamente, la empresa deberá estar en capacidad de establecer alianzas
estratégicas con otras empresas y universidades para desarrollar proyectos de innovación
tecnológica.
Las pequeñas y medianas empresas generan por sobre el 60% del empleo productivo en los
países, contribuyendo significativamente al producto nacional; juegan un papel muy
importante en el desarrollo de la economía, especialmente como proveedores de un volumen
creciente de partes y piezas, servicios y suministros para las grandes empresas, así como servir
de fuentes de innovación en algunos productos especiales.
Estas empresas convencionales a diferencia de las tecnológicas o high tech, enfrentan ciertas
limitaciones tecnológicas, financieras y administrativas, que tienen su origen en una deficiente
gestión tecnológica en su interior, que se reflejan claramente en la calidad y diseño de sus
productos y en el equipamiento poco adecuado a las exigencias tecnológicas que impone la
fuerte competencia y las exigencias de los clientes.
Por todo lo anterior, es urgente y necesario realizar acciones de cooperación entre las
instituciones académicas y técnicas y las empresas en capacitación y asesoría en gestión
tecnológica e innovación organizacional de forma facilitar un avance gradual hacia una
actividad conjunta para apoyar el desarrollo de tecnologías pre-competitivas de aplicación
333
general en la innovación de productos y procesos, en la perspectiva de mejorar la
productividad.
Toda política que se diseñe tras el desarrollo económico y social de estas empresas, debe partir
de la premisa que se tendrá que entregar un gran apoyo para elevar la condición y calidad de
su producción, cuestión que tiene como necesario punto de partida la correcta tecnificación de
la misma.
Por todo lo anterior, el diseño de estrategias del ámbito productivo deberían enmarcarse dentro
de los siguientes aspectos:
• Análisis del mercado, para conocer el comportamiento de los clientes. Las pautas
pueden incluir: 1) clientes actuales de la empresa; 2) razones por la que los clientes
compran el producto, disponibilidad, precio, calidad, marca, garantía, precio; 3)
conocimiento de la existencia del producto e identificación de la marca por parte de los
clientes; 4) forma de compra de los clientes; 5) ubicación geográfica de los clientes; 6)
historial de ventas de los últimos años, causas; 7) historial del número de clientes,
causas; 8) relación de la demanda del producto con los ciclos económicos; 9)
estacionalidad de las ventas; y 10) existencia de clientes potenciales.
334
• Programas de formación y capacitación, para mejorar el nivel de competencia y
productividad de las empresas a través de las siguientes materias: 1) gestión e
innovación tecnológica en la empresa; 2) adquisición y protección de tecnología; 3)
mecanismos de transferencia tecnológica; 4) gestión de calidad; 5) comercialización y
ventas; 6) gestión administrativa y financiera; y 7) diseño, formulación, evaluación y
dirección de proyectos de innovación tecnológica.
Las pequeñas y medianas empresas son particularmente ventajosas en áreas de negocios donde
las economías de escala no son relevantes, dada su flexibilidad por la participación directa del
propietario en el control y gestión de la empresa aparte de constituir un verdadero centro de
formación de empresarios asociados a la creación de nuevas empresas y de la explotación de
nuevas oportunidades de mercado; además, constituyen una importante fuente de movilización
de recursos y por otra parte, también se constituyen en una fuente de fracaso de negocios no
aptos.
Es importante indicar que la empresa reconoce que los desafíos modernizadores van en
primer término, en la dirección de mejorar la competitividad de la empresa, partiendo por la
reducción de costos, mejoramiento de la calidad y aumento de la productividad. Al mismo
tiempo, comprenden que deben hacer esfuerzos para incorporarse a la integración de los
mercados y desarrollar estrategias para conservar y captar nuevos clientes para los
productos mediante el estudio de las actitudes y requerimientos de los clientes. Está claro
que la integración significa grandes desafíos y riesgos, pero ella representa grandes
oportunidades y, desde la perspectiva de las nuevas oportunidades de negocios, se debe
detectar el provecho que significa trabajar en alianzas como socios, proveedores o asesores.
335
La empresa considera importante su papel en la innovación social a través de ampliar la
creatividad, la capacidad de análisis y la provisión de soluciones para problemas urgentes; la
educación y la capacitación para el trabajo no pueden seguir esperando. También, se requiere
de soluciones innovadoras para los problemas de migración laboral por la internacionalización
de la economía, por lo que deberán crearse nuevos empleos; muchos de ellos a tiempo parcial;
la reducción de la pobreza necesita que se creen nuevas fuentes de trabajo para lo que se
requiere educación y capacitación.
Dado que las regiones poseen características muy diversas, como número de universidades,
sectores económicos, población, disponibilidades de recursos naturales, capacidad científica-
tecnológica, entre otras, cada región tiene debilidades y fortalezas específicas. En este
contexto, son necesarias acciones donde se asignen roles específicos a los actores: universidad,
empresa y gobierno regional.
El Estado por su parte, debe dinamizar las acciones emprendidas sobre: la descentralización
administrativa para acelerar el quehacer de las regiones, el desarrollo de la ciencia y la
tecnología, el desarrollo productivo por la internacionalización de la economía nacional y su
adhesión a la integración de mercados y a la dotación de la infraestructura nacional requerida
para el desarrollo de regiones.
El proceso de desarrollo será exitoso en la medida que todos adquieran un rol protagónico y
respondan a los desafíos, esfuerzos y compromisos emprendidos por los gobiernos. Sin
336
embargo, se requiere un mejoramiento de las actuales capacidades técnicas existentes en
regiones, por lo que se deberán crear las condiciones para su reforzamiento y alcanzar las
metas establecidas.
Lo importante de aquí, es que deben diseñarse estrategias que hagan uso de los instrumentos
establecidos en las políticas nacionales de desarrollo científico y tecnológico, de apoyo al
desarrollo productivo y a la formación y capacitación de recursos humanos en universidades,
institutos tecnológicos, corporaciones de desarrollo regional, sector público y sector
empresarial, fortalecer las instituciones para la transferencia y difusión tecnológica y apoyar
programas nacionales de desarrollo productivo, especialmente dentro de las pequeñas y
medianas empresas; por último, en materia de información y documentación se deberán
dedicar esfuerzos orientados a consolidar la operación interactiva de redes de bibliotecas,
bancos de datos y centros documentales, así como la disponibilidad de publicaciones
periódicas; requisitos indispensables para la operación del Sistema de Innovación.
Se deben identificar y cuantificar las capacidades y condiciones en algunos sectores, para que
se consolide la vinculación y se desarrollen nuevas empresas aprovechando las
potencialidades regionales, previa solución de problemas de cultura y aquéllos a los que se ve
enfrentada cualquier nueva empresa y sus emprendedores, como la falta de experiencia
empresarial en muchos tecnólogos quienes pueden ser estos nuevos empresarios, problemas de
espacio físico adecuado a sus necesidades, disponibilidad de servicios científicos y
tecnológicos especializados, problemas de comercialización, financiamiento, organización y
definición de estrategias tecnológicas.
A futuro, se estima que pueden desarrollarse en forma creciente nuevos negocios tecnológicos,
fruto de la maduración e incremento de la I&D, de la formación de especialistas y de la
capacidad de emprendimiento, lo que hace necesario empezar esfuerzos dirigidos a
incrementar y consolidar el proceso de creación y desarrollo de empresas tecnológicas por la
mayor experiencia empresarial en los aspectos de creación y dirección empresas, adquirida a
través del aprendizaje práctico y de cursos y programas formales de entrenamiento.
Con el propósito de actualizar la información existente sobre cada región, para establecer las
estrategias futuras, se requiere:
337
en el producto, producción, insumos y valor agregado, mercados (interno y externo)
para consumo, insumos e importaciones y evolución, inversión regional y
financiamiento, ocupación y empleo y financiamiento de los sectores productivos
regionales.
6.7.4.4 Conclusiones
338
Para seleccionar los proyectos de innovación a los cuales apostar, la universidad debe
partir por analizar sus propias capacidades físicas, humanas y técnicas dentro de un
contexto de gerencia de la innovación tecnológica donde se insertan la planificación
tecnológica, la prospectiva tecnológica, la trayectoria tecnológica de las empresas, la
auditoría de proyectos y la política de formación de recursos humanos.
339
el inicio de nuevos proyectos y garantizar gastos operativos mayores. Estos
proyectos contribuyen principalmente al aumento de la infraestructura tecnológica
del centro y a desarrollar confianza y credibilidad en las capacidades de la
organización. Por otra parte, de ellos salen los recursos para la política de estímulo
al personal.
340
6.8 BIBLIOGRAFIA
Beatty, Eric (1994). “Estrategias y Acciones para el Desarrollo de Vínculos: visión de una
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Salvador. El Salvador. Febrero.
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Serie Textos Universitarios del ICESI No. 13. Cali. Colombia.
346
6.9 BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA
347
6.10 ACTIVIDADES
348
CAPITULO VII
ASPECTOS ESENCIALES EN EL DESARROLLO DE PROYECTOS Y
NUEVAS EMPRESAS TECNOLOGICAS 1
1
El material de los numerales 7.1 y 7.2 ha sido preparado en conjunto con el Dr. Vladimir Marianov de la
Pontificia Universidad Católica de Chile (2002). El material del numeral 7.3 ha sido adaptado de los trabajos
de Bolton (1997) y Sánchez y Cantú (1995).
349
7.1 LA EVALUACION DE PROYECTOS DE DESARROLLO TECNOLOGICO Y
LA CREACION DE EMPRESAS TECNOLOGICAS
La dificultad parte del grado de incertidumbre y riesgo asociado a los proyectos de desarrollo
tecnológico, donde se prevé el diseño de un producto o la mejora de un proceso o de un cierto
servicio a comercializar; ello porque, en general, todo proyecto de esta naturaleza no presenta
con claridad y cierta seguridad, la obtención de los resultados esperados al existir muchas
incertidumbres asociadas al comportamiento del mercado, la competencia, la sustitución o a la
propia incertidumbre asociada al desarrollo del proyecto.
En general, los proyectos de inversión ingresan al mercado a competir con otras empresas
establecidas y productos conocidos, que se han posicionado y que tienen una cierta base de
clientes leales, bien por marca, calidad o precio.
Lo que parecía destinado a las estanterías cobra relevancia insospechada; sin embargo,
empiezan a aparecer algunas dificultades: ¿cómo saber si lo que se hará o fabricará será un
buen negocio para invertir tiempo y recursos?, ¿quién podrá financiar y ayudar a determinar
las bondades, si las tiene, el proyecto de desarrollo tecnológico? y ¿quién podrá ayudar para
llevar el producto o servicio al mercado y en qué forma?.
Las interrogantes pueden aumentar de manera sostenida, no sólo en la etapa de idea; es más
crítico cuando el proyecto se pone en marcha. Aquí ya no hay tiempo para mayor análisis,
por cuanto éste corre en forma inexorable.
350
El análisis de varias experiencias, a niveles nacional e internacional, lleva a la necesidad de
incorporar aspectos de excelencia académica, dimensiones económicas, sociales y
tecnológicas, e incluso ambientales, además de técnicas complementarias de evaluación de
neto carácter cualitativo.
Varias técnicas pueden ser consideradas en la evaluación perseguida, las que deberán ser
analizadas y validadas: características del proyecto, uso óptimo de los recursos humanos,
materiales y financieros, relación estimada de costo/beneficio, experiencia del director del
proyecto, entre otras.
En una fase secuencial para el análisis, se debe determinar si se ha optado por el mejor
camino para el logro estimado mediante el análisis del problema por enfoque lógico, que
permita la planificación y manejo de los recursos disponibles; en seguida, delinear el plan
de proyecto, que permitirá a través del empleo de la técnica del camino crítico (PERT),
formular eficientemente el cálculo de los recursos, costos y las probabilidades de éxito.
351
La planificación por camino crítico, además de brindar elementos para su evaluación,
también provee las bases para la ejecución y control de las actividades del proyecto al
permitir la optimización del tiempo al elegir el camino más corto en cada alternativa,
estimar las posibilidades de éxito al asignar probabilidades a cada elemento para calcular la
probabilidad total, distribuir más eficientemente los recursos y su asignación en el tiempo.
Este es el mayor problema de esta técnica, en razón a la incertidumbre que subyace en las
actividades de desarrollo de proyectos y está ligada a la posibilidad de lograr los objetivos
propuestos y cuánto cuesta llegar a estos objetivos. No debe olvidarse que existe
incertidumbre en cualquier proyecto de I&D relacionada con el éxito técnico del proyecto. Y
además, puede no existir certeza acerca del posible éxito comercial o de mercado del producto
o proceso resultante del proyecto.
Donde,
Pt , probabilidad de éxito técnico
Pc, probabilidad de éxito comercial
Iu, ingreso unitario por el producto (p-c)
p, c, precio, costo unitario del producto
Vv , volumen anual de ventas
T, vida útil del producto en el mercado
Ct , costo total del proyecto y otros costos (desarrollo del producto y de la
comercialización).
Si se trabaja con valores actualizados sobre una tasa de descuento rt , para la relación
beneficio/costo, se tendría:
Donde,
rt , tasa de descuento
n, año respectivo
352
Indudablemente, la mayor limitante a este modelo de evaluación, está en que es aplicable a
proyectos de desarrollo de producto o servicio que puedan ser cuantificados en el mercado.
Otro modelo de evaluación que podría trabajarse está representado por una relación
costo/beneficio dada por:
Donde,
Pe, probabilidad de éxito económico
Pm, factor de mérito actual
Inc, ingreso nuevos capitales
Se puede pensar que si los criterios antes señalados son evaluados en profundidad, se puede
obtener una acertada evaluación. Sin embargo, la dificultad aparece cuando se requiere
estimar ventas, precios, costos de producción y de publicidad y la duración del producto en
el mercado.
Hasta aquí parece posible encontrar el modelo que entregue una evaluación más cercana a la
realidad; podrán encontrarse proyectos donde muchos indicadores son difíciles de estimar y
cuando lo son, no existe un cierto grado de confiabilidad en la información obtenida, que
puede invalidar el resultado alcanzado. Esto cobra especial relevancia cuando las decisiones
son guiadas por aspectos de política institucional, credibilidad y expectativas cifradas.
Pero se puede postular que también en ese caso, es posible identificar o priorizar proyectos de
una cartera en base a un nivel de riesgo calculado.
Este modelo estaría expresado como:
Donde,
Fr, factor de riesgo
Ip , fracción de los ingresos anuales a ganar
Por lo anterior, la evaluación debe ser de carácter integral que actúe sobre dimensiones
económicas, sociales, científico-tecnológicas y ambientales.
353
• Los efectos económicos pueden impactar financieramente al proyecto en cuanto a
sus costos de operación e inversión, ventas, utilidades, tiempo de recuperación de la
inversión, entre otros. También, el proyecto puede llegar a impactar aspectos
relativos a la sustitución de importaciones y además, efectos sobre las
exportaciones, efecto sobre servicios como royalties y marcas, adquisición de
tecnología incorporada y know-how. Junto a lo anterior, el proyecto puede impactar
en lo relativo a la generación de polos tecnológicos y efectos sobre los sectores
industriales.
Un proyecto de esta naturaleza, también, debe incluir los eventuales efectos que
puede producir sobre el desarrollo de regiones a través de la generación de empleos,
agregado de valor y uso de capacidades locales en la transformación regional.
354
• El otro elemento corresponde al nivel de eficiencia del equipo de proyecto y la
organización en cuanto a la dedicación del personal, el liderazgo científico-
tecnológico, la gestión administrativa, la calidad y prestigio de la institución, la
relaciones con el medio (sector productivo y de gobierno) y las relaciones con el
sistema de educación y de formación.
Las razones para la creación de empresas pueden ser múltiples. Entre ellas, las
fundamentales pueden ser las siguientes:
355
el vínculo con universidad. Dicho de otro modo, la universidad da solución a todas
las inquietudes vocacionales y económicas del académico. En algunos casos, esto
significa incluso que el académico no debe siquiera trasladarse de lugar para realizar
todas estas actividades.
356
dado el aporte de dicho socio, ya sea en experiencia comercial, administrativa o de
conocimiento del mercado. En segundo lugar, al compartir las inversiones
necesarias para establecer la empresa, se disminuye el capital que debe ser aportado
por cada socio.
La estructura que puede tener una empresa es tremendamente variada, en términos de quién o
quiénes participan en ella, la estructura de propiedad, el tipo de administración, etc. La
universidad puede establecer ciertas modalidades de estructura y administración que deben
cumplirse. Las condiciones generales que deben cumplir las empresas incubadas pueden ser:
357
7.2.1 Factores de éxito en la creación de empresas
En muchas universidades se reconoce que hay una serie de factores que contribuyen al éxito
en la creación de empresas:
358
• Fuerte apoyo administrativo, legal, de mercado. En general, los académicos no
están motivados o capacitados para realizar las labores administrativas ligadas a la
vinculación. Es de capital importancia, entonces, que tengan un fuerte apoyo en estas
materias.
7.2.2 Dificultades
7.2.3 Conclusiones
360
Para aquellos instituciones que deseen emprender la tarea de crear nuevas empresas
tecnológicas, parece recomendable:
Los puntos comunes en estas realidades es que deben ser enfrentadas a través de decisiones
drásticas en un ambiente competitivo en donde ya no son aplicables los supuestos de
seguridad en el trabajo.
Porter (Porter, 1991) plantea la necesidad de un nuevo paradigma. Desde este punto de
vista, el paradigma empresarial captura varias de las ideas de Porter y se espera que dé
luces sobre el desarrollo de nuevos negocios. Entre los tópicos que se incluyen en este
paradigma empresarial, aparece la ventaja competitiva, la generación y crecimiento de
nuevas empresas, la educación e investigación y el desarrollo económico (Figura No. 15).
361
Los mayores cambios estructurales en el mundo son evidentes, por lo que queda claro en el
presente: que el mundo es diferente para hacer negocios. Aquí el rol e influencia de la
universidad en el proceso de cambio puede ser muy importante o despreciable; esto se debe
a que la universidad posee una alta concentración de talento intelectual en cualquier sector
de la economía pero, desgraciadamente, sus tradiciones, inercia y tal vez, el tamaño, la hace
poco flexible al cambio. Si la universidad no se adapta a estos cambios, podría ser
sobrepasada por los eventos que, finalmente, pueden llevar al desarrollo en la gente de una
actitud anti-intelectual y a su posterior marginación
Para que una región sea capaz de desarrollar nuevos negocios y una base tecnológica, el
proceso de desarrollo de negocios, debe estar operando. Este proceso se desarrolló
naturalmente en el Silicon Valley en California, la Ruta 128 en Boston y en Cambridge,
Inglaterra. Lo importante es identificar los elementos claves del proceso de modo que
pueda ser reproducido en regiones donde el proceso natural aún no se haya presentado o se
auto-sustente.
362
FIGURA No. 15
PARADIGMA EMPRESARIAL
VISION
VALORES
VENTAJA
COMPETITIVA
GENERACION Y
CRECIMIENTO
DE NUEVOS
NEGOCIOS EDUCACION E
INVESTIGACION
DESARROLLO
ECONOMICO
ENTUSIASMO
ENERGIA
363
FIGURA No. 16
PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS NEGOCIOS
INFRAESTRUCTURA
DE SOPORTE
AMBIENTE
IDEAS OPERACIONAL
EXITO
COMERCIAL
GENERACION
DEL
NEGOCIO DESARROLLO DEL
NEGOCIO
GENTE
364
El proceso de generación y crecimiento de negocios se ubica (ver Figura No. 16) dentro
de:
El output del proceso son negocios viables comercialmente, cuando ellos tienen lugar como
un cluster de negocios en la comunidad local. El tamaño de esta comunidad es importante
por cuanto se requiere una masa crítica sobre la cual el proceso se hace auto-sustentable. El
tamaño de la masa crítica es directamente afectado por la calidad y extensión de la
infraestructura de soporte y por la flexibilidad del ambiente operacional.
Con referencia a la masa crítica para regiones que buscan desarrollar una economía basada
en la tecnología, puede decirse que América Latina, requiere de una alta masa crítica antes
que el crecimiento de negocios basados en tecnología se haga espontáneo, dado que su
infraestructura de soporte es débil y el ambiente operacional es más severo.
365
FIGURA No. 17
GENERACION Y CRECIMIENTO DE NUEVOS NEGOCIOS
VISION
VALORES
NEGOCIOS
COMERCIALMENTE
AMBIENTE FACTIBLES
OPERACIONAL
INFRAES TRUCTURA
DE SOPORTE
ENTUSIASMO
FE
366
FIGURA No. 18
INFRAESTRUCTURA DE SOPORTE
367
FIGURA No. 19
AMBIENTE OPERACIONAL
368
Este proceso de nuevos negocios consta de dos partes o módulos:
• Cuando la empresa ha sido formada, ella se mueve a la segunda parte del proceso,
descrita como módulo de crecimiento del negocio, que está más estructurado que
el anterior, donde el negocio pasa por diferentes etapas de crecimiento, con distintos
grados de apoyo. A través de este módulo, se puede alentar los nuevos negocios
para alcanzar todo su potencial. Si por otro lado, el resultado del negocio aparece
como improbable, será necesario considerar otras opciones tales como una joint-
venture o bien el cierre del negocio. Las diferentes etapas de este módulo se pueden
clasificar en cuatro: 1) prueba del principio, donde se tienen que demostrar que la
idea de negocio es técnicamente factible y no requiere investigación adicional. Aquí
el team lleva el producto hasta el prototipo que puede ser mostrado a potenciales
interesados; 2) formación, donde el negocio necesita constante apoyo. El producto
se mueve del prototipo a un ítem o servicio que puede ser vendido a un cliente a
pesar que puede aún estar siendo desarrollado (por ejemplo, software); 3)
crecimiento, donde la empresa se mueve desde su primer producto hacia el
desarrollo de un rango de productos (normalmente variaciones del primer producto).
En esta fase, es probable que la empresa deba ampliar su infraestructura física así
como, requerir asistencia en marketing, finanzas y gestión; y 4) madurez, donde la
empresa tiene un gran potencial que debe tratar de alcanzar completamente. En esta
etapa la empresa debe ser capaz de mantener sus productos actualizados y madurar
en su estilo de gestión; además, debería llegar a ser reconocida como una empresa
líder en el mercado.
La aproximación más común es primero encontrar gente que tenga ideas y luego ayudarlas
para su comercialización.
La experiencia conocida de muchos esquemas de este tipo muestra que esta aproximación
falla a menudo porque aunque las ideas pueden ser buenas, la gente involucrada no tiene
369
una orientación comercial adecuada; de hecho, buenas ideas y buena gente son una
combinación rara y difícil de encontrar.
Por consiguiente, parece más productivo si la búsqueda de buenas ideas y buena gente se hace
en forma separada.
Una variante a estas alternativas corresponde al caso en que un mercado puede ser
testeado (o tratado); es decir, es un mercado viejo, en un país o región pero puede
ser nuevo en otros lugares.
370
Cada alternativa tiene ventajas y desventajas. Los nuevos productos en nuevos
mercados representan altos niveles de riesgo y viejos productos en viejos mercados
ofrecen menos oportunidades. No obstante, puede decirse que los negocios exitosos
pueden provenir de cualquiera alternativa.
• Nivel Tecnológico. El nivel tecnológico que involucra una idea de negocio puede
encontrarse en el producto, en su proceso de manufactura o en su aplicación. Al
definir la clase de idea de negocio que se busca, es importante considerar ambos
niveles y el tipo de tecnología a la cual se apunta. A veces es ventajoso apuntar a la
tecnología deseada entre las empresas de bajo, medio y alto nivel tecnológico pero
la definición del área tecnológica puede limitar seriamente el número de ideas
disponibles.
La idea puede estar orientada a una empresa que manufactura y vende productos, a
una compañía de servicios (ventas y consultoría, por ejemplo) o una empresa de
base tecnológica que a menudo parte como una empresa que ofrece servicios de
consultoría y luego, progresa para transformarse en una empresa que vende
productos.
371
• Inventores. En cada país o región existe gente de gran inventiva que produce ideas
en forma regular. La dificultad es que se requiere un alto grado de selección y
filtración de las ideas que eventualmente trabajarán y tendrán potencial comercial;
algunas de las más simples y mejores ideas provienen de esta fuente.
• Emprendedores. Estos son una variedad de los inventores pero sus ideas son
normalmente más simples y más orientadas comercialmente y por lo general, ellas
tienden a ser guiadas por el entusiasmo del emprendedor lo que, a veces, hace las
evaluaciones muy difíciles.
Es posible filtrar las ideas que merecen consideración mediante la aplicación de tres simples
criterios de rechazo como son:
372
• Rechazar ideas no maduras. Aquéllas que están aún en la etapa de investigación
pero debe observarse su progreso día a día.
Aún así, se debe aceptar que no es posible escoger las ideas ganadoras con absoluta certeza;
ello será revelado sólo a medida que el tiempo avance.
Junto a aspectos de tamaño del mercado, competencia, calidad del equipo del negocio,
capacidad de manufactura, apoyo al negocio y la factibilidad en el largo plazo, entre otros,
aparecen dos preguntas claves que deben formar parte del procedimiento de evaluación de la
idea de negocio:
Sobre la base de aspectos tales como el ambiente operacional previsto donde se establecería
el negocio, la infraestructura de soporte y la respuesta a las dos preguntas anteriores, se
debería estar en condiciones de tener un ranking de las ideas de negocios evaluadas.
373
7.3.3 ¿Cómo coleccionar oportunidades de negocios?
Cuando se evalúan ideas se las debe coleccionar de una forma que ellas puedan ser
analizadas por potenciales emprendedores en forma fácil y rápida (y evaluadas). Por ello, es
recomendable disponer de bases de datos con los archivos de las oportunidades de
negocios, debidamente actualizados y con suficiente información que permita el acceso de
emprendedores o interesados, en general, en cualquier instante y probablemente (o
deseable), sin limitaciones en el acceso para posteriormente, proceder a su evaluación.
Tal vez, por razones de acceso, control y confiabilidad, la información entregada para cada
idea u oportunidad de negocio, debe estar estructurada en algunos niveles:
• Decisión. Donde los puntos clave son identificados por el emprendedor que es el
responsable de recolectar toda la información requerida para alcanzar una decisión.
Un método para encontrar y entrenar potenciales emprendedores pueden ser los programas
en la universidad que se relacionan a un proyecto, por ejemplo, de ingeniería que permite
integrar diversos aspectos de la ingeniería con aquellos de gestión y finanzas hacia la
374
planeación de un nuevo negocio. Los equipos auto-seleccionados, pueden trabajar en
aspectos de mercado, diseño, manufactura y aspectos de negocios de una nueva empresa, en
forma competitiva.
Lo anterior, se dirige a un proyecto con orientación a la educación pero este método puede
revelar la existencia de un número importante a emprendedores potenciales en cada equipo
de proyecto (team). La experiencia muestra que entre el 10% y 15% de los alumnos de
estos programas poseen capacidades de emprendimiento.
También, la evidencia empírica señala que entre el 10% y 15% de cualquier grupo de
público demuestra potencial emprendedor y que bajo ciertas circunstancias de necesidad,
tal como los grupos inmigrantes en USA, estos porcentajes pueden ser aún mayores.
• Educada y no educada.
• Empleada o desempleada.
• Rica o pobre.
Por ello, la experiencia enseña que es necesario, primero, identificar el grupo objetivo y
segundo, construir el perfil de este grupo.
375
Pueden establecerse seis tipos de objetivos y los correspondientes vínculos con seis grupos
objetivo:
Las experiencias conocidas de estos programas muestran que existen cuatro áreas a cubrir
por cualquier programa pero debe presentar una clara conexión con los requerimientos del
grupo objetivo seleccionado:
• Curso especialista. Que dependerá del perfil del grupo objetivo y del tipo de
negocios que se espera crear. Este curso se debe desarrollar sobre la base de
estudios de caso con apoyo de tópicos especiales, si es necesario. En un curso para
negocios de alta tecnología, donde el grupo está conformado por gente técnica
altamente calificada, los tópicos del curso deberían ser marketing, gestión y
finanzas de negocios con el material presentado en un adecuado nivel intelectual.
Los estudios de caso deberían ser de empresas de alta tecnología que se han
desarrollado a partir de instituciones y empresas adecuadas al perfil del grupo. El
curso se desarrolla, por lo general, en sesiones de dos días completos con intervalos
entre dos y cuatro semanas, hasta alcanzar unos diez días de sesiones.
377
centran alrededor de cuatro tópicos: 1) estructura y problemas del proceso de partida
(start-up) de nuevos negocios; 2) marketing; 3) finanzas y condiciones para la
partida de productos; y 4) preparación del plan de negocio, el que es posteriormente
presentado y defendido ante un panel de banqueros, contadores y consultores de
negocios. Los participantes deben completar el curso entre unos seis a ocho medios
días.
La estrategia elegida y los procedimientos a seguir deben ser decididos según la naturaleza
y tamaño del grupo objetivo. Cuando el grupo no puede ser contactado directamente, es
posible hacer uso de la prensa, la radio, la televisión e INTERNET, para llegar a dar a
conocer el programa emprendedor. También, se pueden llevar a cabo reuniones o contactos
mediante cartas con alumnos o trabajadores próximos a ser despedidos.
• Diseño de los procedimientos para responder todo tipo de consultas a través de los
medios usuales como correspondencia, teléfono, fax e e-mails.
• Es necesario llevar un registro con todas las consultas, con nombre, dirección,
teléfono, fax, e e-mail e indicar en cada caso, cómo la persona supo del curso.
378
• Establecimiento de un canal de comunicación expedito con cada interesado que
permita hacer llegar rápidamente los antecedentes del curso (si fuera necesario) así
como el formulario de inscripción (deseable que el material y formulario estén en
INTERNET), señalando los plazos establecidos para la recepción del formulario de
postulación (inscripción).
• Sugerir el uso de INTERNET para la inscripción, por lo expedito y así facilitar los
acuse de recibo de los formularios.
• Contacto por diversas formas a aquellos interesados que han solicitado información
y que no aparecen como inscritos, algunos días antes de la fecha de cierre.
• Selección de los futuros alumnos para el primer curso e información a todos los
postulantes inscritos de su condición de:
379
• Comprender sus propias capacidades, limitaciones y aptitudes como individuos y
dentro de un grupo.
El estilo del curso y su aproximación o conducción, son aspectos muy importantes; la gente
no debe sentirse como que está volviendo al colegio o a la universidad; es decir, se debe
enfrentar a la audiencia con un sello netamente profesional y directo y no en un estilo
académico. El curso debe ser interactivo y con trabajo en grupo (equipo), con proyectos y
visitas, conferencias y clases tradicionales.
Además, debe dejarse en claro lo que el curso puede hacer por la gente y lo que no puede
hacer. La gente no puede esperar que los organizadores les hagan todo el trabajo o creer
que el dirigir una empresa es un asunto sencillo.
Un Manual del Curso debe estar disponible para cada participante e incluir todos los
aspectos administrativos y de contenidos de las materias a tratar.
El conformar un team para una oportunidad comercial para generar una empresa es aún un
área en desarrollo. Aunque se conocen varios ejemplos de negocios nacidos en la universidad,
fruto del trabajo de investigadores y alumnos de postgrado, por ejemplo, no existen trabajos de
investigación que permitan, sobre la escasa experiencia conocida, llegar a estructurar un
verdadero proceso.
La primera tarea es encontrar la gente que tomará parte en un programa de partida y desarrollo
de negocios. Sin dudas, que existirá una cantidad de emprendedores potenciales desde un
programa emprendedor (tal como ha sido planteado anteriormente en el numeral 7.3). Otra
380
fuente para este programa será aquella gente o teams que han participado antes y desean
repetir el programa porque no fueron exitosos en sus primeras oportunidades de negocio y
esperan que participando varias veces en el programa ganarán experiencia y podrán, por fin,
encontrar alguna oportunidad de negocio con la que estarán más confiados para el éxito futuro.
Las experiencias conocidas indican que se requiere de cinco etapas (o pasos) para considerar
los ímpetus de los emprendedores entrenados para generar, a partir de ellos, con las
oportunidades de negocio, la partida de nuevos negocios:
381
FIGURA No. 20
ELEMENTOS DE UN PROGRAMA
DE PARTIDA DE NEGOCIOS
382
7.4.2 ¿Cómo armar un team alrededor de una oportunidad de negocio?
Durante el programa de partida de negocios, un grupo o team debe ser formado y éste debe
adoptar una idea de negocio. Ambas actividades representan un grado importante de
dificultad para su estructuración. Sin embargo, puede servir el seguir los siguientes tres
pasos:
• Fuerte motivación para que los teams seleccionen sus ideas de negocios (que
bien pueden no ser las propias). Aquí es muy importante trabajar, tal vez,
informalmente, con suficiente información sobre varias ideas de negocio para que el
team evalúe preliminarmente cada una de ellas; es importante disponer de un banco
de ideas al que los teams puedan tener acceso (limitado probablemente) por cuanto
los teams bien puedan considerar más de una oportunidad de negocio pero debe
evitarse que el team pierda el enfoque por dispersión de esfuerzos. La experiencia
con los bancos de ideas en algunos países demuestra que para dar a cada teams una
elección adecuada, el número de ideas disponibles debería ser de alrededor de diez
veces el número de teams que buscan ideas de negocios, que bien puede representar
un esfuerzo considerable cuando se trabaja con varios teams.
383
Como ya se ha dicho, no es fácil que los dos propósitos de conformar teams y seleccionar
las oportunidades de negocio para cada uno, se lleve a cabo en una forma estructurada; sin
embargo, es posible sugerir:
• Evaluar hasta qué grado la gente aceptada en el programa puede ser agrupada en
teams balanceados en términos de perfiles de personalidad y habilidades.
384
Durante el período cuando los grupos realizan evaluaciones preliminares, es necesario
establecer algunas restricciones en el acceso a la información para evitar confusión e
inquietud en la gente.
• Mercado.
• Producto/servicio.
• Factibilidad financiera.
385
FIGURA No. 21
ETAPAS DE LA EVALUACION
386
El proceso de evaluación de la oportunidad de negocio puede llevarse a cabo en un curso
formal de unos ocho días durante los cuales los grupos emplean unos dos días en cada
aspecto. Al término de cada uno, los grupos realizan presentaciones formales y reciben una
evaluación de su trabajo. Los tutores del programa pueden llegar a adquirir un amplio
conocimiento de cada team y de sus capacidades.
Si en el curso, una oportunidad de negocio, aparece como factible, el team puede proceder
a la preparación del plan de negocio con el debido apoyo en materias técnicas y
probablemente, con un tutor que entregue a cada team, asistencia cuando sea necesario.
Tal como se ha planteado en el numeral 7.1, con respecto a la evaluación de una idea
comercial, es conveniente entender algunas definiciones que permitan calcular (estimar) la
rentabilidad del nuevo negocio mediante el empleo de los siguientes indicadores:
• Estimación del margen bruto del negocio (MBN). Se calcula el valor de las
ventas en un determinado período de tiempo y se resta el costo involucrado en la
producción del bien o servicio. Para un nuevo negocio es práctica común (de
experiencias exitosas) analizar el primer año en trienios y los dos siguientes en
semestres. De estos valores, se debe obtener una cifra media por año, debidamente
actualizada mediante una tasa de descuento.
• Estimación del margen neto del negocio (MNN). El margen bruto del negocio
debe cubrir todos los gastos generales en que el nuevo negocio incurrirá, tales como
la gestión y los sueldos de los empleados, el costo de I&D y los costos de ventas y
administración.
387
Costo unitario = Costo de insumos + Mano de obra directa
El nivel de información empleado en esta evaluación, es menor que el utilizado en el plan del
negocio pero sirve, sin lugar a dudas, para determinar los indicadores anteriores y con ellos,
llegar a estimar la factibilidad comercial de la idea y la facilidad (o dificultad) con que ella
puede ser explotada.
De lo anterior, puede establecerse la rentabilidad del negocio (potencial del negocio) mediante
el porcentaje de margen bruto (margen bruto/ventas), tal como se muestra en la Tabla No. 47.
TABLA No. 47
EVALUACION DEL POTENCIAL DEL NEGOCIO MEDIANTE EL MARGEN
BRUTO
POTENCIAL
MARGEN BRUTO PARA MARGEN BRUTO PARA
DEL
EMPRESA DE PRODUCTO, % EMPRESA DE SERVICIO, %
NEGOCIO
Excelente 70-80 50-80
Satisfactorio 50-60 30-40
Incierto 30-40 20-30
Pobre 20-30 10-15
Muy pobre Inferior a 15 Inferior a 10
El plan de negocio debería señalar con claridad los contenidos de cada una de las cuatro etapas
del desarrollo del negocio, pensando en la obtención del financiamiento y también, como una
herramienta de control de gestión:
Es normal para la empresa que busca financiamiento, que lo haga con el plan de negocio
debidamente preparado, que produzca buena impresión y demuestre claramente su atractivo
como negocio para el financista.
Como regla general, el plan de negocio debe escribirse de una forma simple y clara,
empleando frases cortas, escritas en forma activa discutiendo en cada párrafo una nueva idea.
Debe incluirse una página de título, la que debe tener escrita la fecha, la que debe estar cercana
a la de presentación del plan de negocio ante el eventual financista; cada sección debe
comenzar en una página nueva y cada página debe estar numerada.
Con relación al contenido del plan de negocio, cada plan es diferente dependiendo de la
naturaleza del negocio y el propósito para el cual el plan está destinado.
• Resumen. Se debe presentar una vista general de todo el contenido en una forma
atrayente para el lector, destacando los elementos más relevantes de cada sección y
dando debida consideración a aspectos tales como: 1) propósitos para los cuales se
busca el financiamiento; 2) descripción de los antecedentes del proyecto; 3) visión del
producto o servicio y su lugar en el mercado; 4) composición del equipo gerencial; 5)
indicación de la cantidad y forma (deuda, acciones o ambas) del financiamiento
requerido; 6) detalles de las proyecciones financieras; y 7) razones por las cuales el
financista debería invertir en el proyecto.
390
• Management y organización. El equipo gerencial debe estar dedicado al negocio e
idealmente, presentar habilidades balanceadas de modo que pueda llevar a cabo tres
roles esenciales: marketing y ventas, producción y técnicas y finanzas y
administración. En caso que se carezca de alguna de estas capacidades esenciales (core
competences), en el plan de negocio, se deberá reconocer este hecho e indicar de qué
forma esta deficiencia será subsanada (contratos sobre una base part-time o asesores
externos). Los puntos a considerar deben ser los siguientes: 1) estructura de los roles
gerenciales clave: si la empresa está establecida y dispone de una efectiva estructura
gerencial, un diagrama organizacional puede incluirse como anexo; detalles de los
individuos que juegan roles clave como edad, educación, hechos relevantes de su
carrera; los detalles curriculares deben ser presentados en un anexo; 2) deberes y
responsabilidades de los individuos clave: explicando cómo sus talentos se
complementan entre sí y cómo ellos benefician a la empresa; 3) detalles de las
remuneraciones e inversiones; 4) debilidades en el equipo gerencial y cómo ellas serán
resueltas; 5) número total de empleados en las áreas del negocio y habilidades
específicas requeridas; y 6) apoyo de asesores tales como contadores, abogados,
ejecutivos bancarios, empresas de relaciones públicas, agencias de publicidad, etc.
Con frecuencia se menciona que la mayoría de los nuevos negocios fracasa como
resultado de una mala gestión. Por ello, para el inversionista, las capacidades de
gestión (gerenciamiento, management), ocuparán un primer lugar de importancia
cuando evalúa un nuevo negocio.
391
construcciones, en la forma de propiedad privada o en arrendamiento, con
características como superficie del área de producción, de oficinas y de
almacenamiento; 5) instalaciones y equipamiento, que permita mostrar la capacidad de
la empresa para cambiar métodos de operación cuando productos alternativos deban
ser introducidos en el mercado, o bien, es probable que éste requiera de tal transición.
Los resultados deben estar proyectados por un período de al menos tres años,
dependiendo del nivel de confianza en la determinación del mercado. El flujo de caja
debería ser proyectado en una base mensual, por lo menos, durante el primer año. Las
proyecciones de los estados de pérdidas y ganancias y los balances, pueden mostrarse
normalmente en una base anual pero puede ser de ayuda en la preparación de las
proyecciones del flujo de caja, preparar el estado de pérdidas y ganancias sobre la
misma base.
392
7.4.5 Cómo obtener el financiamiento necesario para la partida de un nuevo negocio
En general, alrededor del 3% de las NTBFs aseguran el apoyo inicial de financistas de riesgo
(venture capitalists). Aproximadamente, el 60% obtiene los recursos para la partida de sus
propios ahorros, de la familia y de los amigos. Otras fuentes incluyen, banca, agencias
públicas, otras empresas existentes, agentes hipotecarios, etc.
El plan de negocio debería contener una propuesta clara de las necesidades financieras para la
partida del negocio en términos de los requerimientos para su inversión y para el capital de
trabajo.
Los capitalistas de riesgo buscan fundamentalmente a los interesados que generarán buenos
dividendos para su inversión. Aunque existe una tendencia natural para buscar inversiones
seguras, en la provisión de capital de riesgo en la mayoría de los casos, se acepta un elemento
de riesgo algo elevado en la esperanza de un alto retorno, sobre la media de los negocios
tradicionales.
Cada grupo de inversionistas de riesgo tendrá su propio criterio para evaluar los riesgos y las
recompensas de una inversión en particular y en general, a mayor nivel de riesgo, mayor será
en retorno esperado.
No es posible definir acertadamente o medir el riesgo inherente a una inversión. El juicio del
inversionista sobre el riesgo dependerá de su propia evaluación de la posible ganancia o
pérdida y sus probabilidades. Para llegar a determinar estos aspectos, el inversor, por lo
general, considera algunas de las siguientes preguntas:
393
• ¿Es el negocio una nueva empresa?
En esta perspectiva, la experiencia internacional señala que el capitalista de riesgo busca que
la nueva empresa cumpla lo siguiente:
394
El punto crítico es que la empresa debería tener gente capaz en la funciones claves del
director gerente, gerente de marketing (incluyendo ventas), desarrollo de productos,
gerente de producción y gerente de finanzas.
Durante las etapas iniciales de desarrollo del negocio, éstos y otros aspectos pueden
estar combinados. Excepcionalmente, un solo emprendedor puede ser capaz de cubrir
todas las áreas con asesoría externa.
Como ejemplo, se puede señalar que uno de los más importantes capitalistas de riesgo
en el Silicon Valley, coloca en primer lugar al producto antes que el management
como el aspecto más importante que él mira en un plan de negocio.
• Riesgo y tasa de retorno. Como ya se ha dicho, los capitalistas de riesgo buscan altos
retornos para sus inversiones, dependiendo del nivel estimado de riesgo para el plan de
negocio.
Es conveniente, para el capitalista de riesgo, disponer de una ruta de salida y poder vender sus
acciones cuando el tiempo se cumpla o sea necesario.
Con relación a los requerimientos de capital de trabajo, para las necesidades del día a día del
flujo de caja, para cubrir los costos de materias primas, producción y operación hasta que el
consumidor paga por el producto o servicio entregado, su financiamiento es normalmente
provisto por los bancos tradicionales. En algunos casos, como en América Latina, los
requerimientos de garantía y tasas de interés, hacen muy difícil la obtención de préstamos para
la partida de nuevos negocios.
La inversión de capital (investment capital), es requerida para cubrir los costos de instalación
y lanzamiento del negocio como una empresa en operación. Incluye el capital para cubrir los
395
costos legales y financieros, costos de desarrollo del producto, equipamiento y facilidades y de
personal, antes que la comercialización comienza y los recursos lleguen a la empresa. A
medida que la empresa progresa y se desarrolla, nuevas inversiones serán requeridas, como es
el caso en que las empresas de base tecnológica que normalmente requieren de tres a cuatro
nuevas inyecciones de recursos frescos antes que estén completamente establecidas.
Aunque esta etapa no es difícil, puede requerir demasiado tiempo y recursos si las decisiones
no son las adecuadas desde un comienzo. Es importante considerar, previamente, los
siguientes aspectos:
En la Figura No. 22, se resume la ruta a seguir por un emprendedor, desde la idea inicial hasta
la implementación de un nuevo negocio.
396
FIGURA No. 22
RUTA PARA EL EMPRENDEDOR
VIABILIDAD
+/- 30 %
PLAN
DE
NEGOCIO
IDEAS NO RENTABLES
PARTIDA DEL NEGOCIO
O NO POTENCIALES
AL POZO DE IDEAS
IMPLEMENTACION
DEL O SE DESCARTAN
PROYECTO
397
7.5 BIBLIOGRAFIA
Porter, Michael (1991). “La Ventaja Competitiva de las Naciones”. J. Vergara Editor S.A.
Buenos Aires. Argentina.
Sánchez, Alfonso; Cantú, Humberto (1995). “El Plan de Negocios del Emprendedor”. Mc.
Graw-Hill Interamericana de México. México, D.F. México. Febrero.
Waissbluth, Mario; Said, Javier; Friedman, Emanuel y Leiva, Andrea (1994). “Creación de
Pequeñas Empresas Innovadoras”. CINDA. Colección Ciencia y Tecnología No. 37
Santiago. Chile. Octubre.
398
7.6 BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA
Jiménez, Jorge; Lozano, Melquicedec y Varela, Rodrigo (1995). “Crear Empresas: misión
de todos”. Capítulo 5: El proceso de formación de nuevas empresas; 161-204 pp.
ICESI. Centro de Desarrollo Empresarial. Cali. Colombia.
399
Tadeu, José y Teixeira, Paulo (1998). “Cooperación Universidad-Empresa: visiones de
Europa y América Latina (Volumen 2). Segunda Parte. Artículo: Acciones para el
desarrollo de nuevas empresas tecnológicas; 187-197 pp. Colección Estudios e Informes
No. 7. CINDA. Santiago. Chile. Noviembre.
400
7.7 ACTIVIDADES
401
CAPITULO VIII
INGENIERIA DEL PROYECTO
402
8.1 INTRODUCCION
La Ingeniería del Proyecto o Estudio de sus Aspectos Técnicos, comprende todo el análisis del
proceso de producción y de las relaciones técnicas insumo-producto del mismo (Orellana,
1997).
Estos aspectos deben ser formulados por un tecnólogo; o sea, la persona capacitada para
proporcionar todos los elementos propios y particulares del proceso de producción y de los
requerimientos de los factores de producción. En caso de inexperiencia del tecnólogo en
materia de elaboración de proyectos, se debe recurrir a otro profesional del equipo
profesional, que posea esta experiencia y que interprete debidamente al tecnólogo.
Por tecnología, se debe entender el proceso mediante el cual se determina la forma o formas
de combinar los insumos principales y secundarios, pretendiendo un máximo de
producción, bajo principios de asignación óptima de recursos.
Si existen varias formas distintas de fabricación del bien, se debe elegir aquélla que de
alguna manera u otra, presente ventajas comparativas de acceso y uso.
Luego del proceso de fabricación elegido, se debe describir en sus operaciones desde el
inicio del tratamiento de la materia prima, hasta la expedición del bien haciendo uso de
simbología propia de la ingeniería industrial o de la producción. A continuación, en el
conocimiento de las relaciones técnicas de conversión de la materia prima e insumos
secundarios en producto, se debe confeccionar un diagrama que contenga un Flujo de
Pérdidas y Ganancias, producto de la aplicación de una determinada forma de fabricación
del bien.
403
Este diagrama muestra por el lado izquierdo el ingreso de insumos, los cuales al ser tratados
por un proceso industrial, sufren una transformación y salen por el lado derecho en calidad
de sub-productos o producto final, de acuerdo a la siguiente secuencia:
FIGURA No. 23
FLUJO DE MATERIALES
Materia prima +
Proceso Producto
insumos secundarios
FIGURA No. 24
PROCESO DE FABRICACION DE AMONIACO
CONVERTIDOR
12,6 kg/cm2 DE CO2
H2 O AIRE
METANIZADOR
CH4 + H2 ⇒ CO + 3H2
CH4 + 2H2 ⇒ CO2 + 4H2
405
FIGURA No. 25
BALANCE DE ENERGIA
1,5 HP (II)
1.5 HP (II)
CILINDRADO CILINDRADO
5 HP (I)
SOLDADO
37 HP (I)
39 HP (II)
CONTROL
DE
OTROS CALIDAD
INSUMOS
PINTADO ENSAMBLE
3 HP (I)
10 HP (II)
SOLDADO
TOTAL 142 HP
406
Luego, se deben calcular las necesidades de mano de obra, diferenciando entre aquella
considerada como especializada y otra, denominada como de apoyo logístico, identificando
las características necesarias del grado de calificación de la mano de obra.
De igual forma, mediante los diseños y cálculo se deben estimar los requerimientos de
servicios básicos: electricidad, agua y otros.
Las obras civiles deben ser diseñadas en términos funcionales y particulares a la empresa,
incluyendo una Memoria Descriptiva justificativa del diseño arquitectónico. Luego, estas
obras civiles deben contener todos los diseños de ingeniería, tales como: cálculo de
estructuras, mecánica de suelo, sistema eléctrico, volumen físico de obras civiles, con análisis
de costos unitarios, vialidad y tránsito, ingeniería sanitaria, etc.
Por otro lado desde el punto de vista de la ergonomía, mediante un estudio de tiempos y
movimientos, se debe diseñar el lay-out de maquinarias, equipos e instalaciones sobre el
plano de obras civiles.
Finalmente, se debe diseñar un Diagrama (Carta) Gantt o cronograma que ilustre acerca de
las actividades futuras del proyecto; desde su evaluación, hasta su implementación formal;
entendiendo este documento, como el horizonte del proyecto. Este gráfico recibe el nombre
de Cronograma de Implementación del Proyecto y permite al ejecutivo de empresa
visualizar la duración en la ejecución del proyecto, desde la evaluación del mismo, hasta la
puesta en marcha.
8.2 INVERSIONES
Esta parte sirve para cuantificar monetariamente todo el conjunto de activos identificados
como necesarios para la empresa en la parte de Ingeniería del Proyecto (Orellana, 1997)
Como Inversión se entiende, el proceso en virtud del cual se utilizan determinados recursos
para la creación de nuevos medios de producción.
407
Por extensión, se denomina también inversiones de un proyecto, a los valores de los recursos
asignados para la fabricación, creación, producción o adquisición de los bienes de capital con
los cuales el proyecto producirá, durante su vida útil, los bienes o servicios a cuya producción
está destinado.
Los rubros que constituyen las inversiones de un proyecto, podrían ser clasificados en muchas
formas y de acuerdo a muy diversos criterios; sin embargo, en el curso del tiempo, se ha
llegado incluso a incorporarse a diversos dispositivos legales y reglamentarios, tanto para la
administración pública, como para entidades financieras privadas o internacionales. Ellas son:
Inversión Fija, Inversión Diferida y Capital de Trabajo.
En otras palabras, la Inversión Fija constituye una salida de dinero para solucionar la
adquisición de bienes no sujetos de transacción corriente; es decir, destinados a
financiar la construcción de obras civiles, adquisición de maquinaria, muebles y
enseres u otros. Esta inversión se caracteriza por realizarse en bienes tangibles: bienes
que son perceptibles por los sentidos humanos, o sea materiales y por lo tanto,
financieramente depreciables.
El desgaste consiste en el deterioro físico normal, originado por el uso y que aún
cuando sea atenuado por un adecuado mantenimiento, conduce a una disminución
408
gradual de la eficiencia de funcionamiento del bien y por consiguiente, a un mayor
costo de operación del mismo.
Un caso muy especial, en que los terrenos pueden estar sujetos a depreciación, es el
que correspondería a terrenos agropecuarios indebidamente trabajados; por ejemplo,
parcelas en las que no se realicen prácticas racionales de fertilización por medio de
abonos naturales o sintéticos, o labores de drenaje que impidan su salinización, en
caso de estar sujetos a este tipo de fenómenos.
Los recursos naturales agotables, tales como los yacimientos mineros y petrolíferos,
están sujetos a una forma particular de depreciación denominada agotamiento que,
como su nombre claramente lo indica, consiste en la gradual extinción de la riqueza
original del recurso, por efecto de su explotación.
409
De esta forma, la Inversión Diferida también denominada Gastos Pre-operativos, se
refiere a egresos de dinero durante la fase pre-operativa del proyecto en bienes o
servicios intangibles; es decir, normalmente, no perceptibles por los sentidos
humanos y por lo tanto, son financieramente amortizables (ejemplo, gastos de
organización de la empresa, estudio experimentales, intereses pre-operativos, gastos
en estudios de pre-inversión, diseños de ingeniería, supervisión de obras y otros).
410
almacenan, distribuyen y venden, suele transcurrir un período en el cual la empresa
incurrirá en un determinado volumen de gastos. Dichos gastos pueden tener mucha o
poca importancia, de acuerdo a cada caso.
Hay casos en que por las características de la industria, la materia prima abunda
durante una parte del año (determinadas agroindustrias) y es necesario almacenar
grandes cantidades para procesarlas paulatinamente, en el curso de un período más
largo. A veces, la producción es de productos perecederos y al final, debe almacenarse
por períodos largos, para ser consumido, paulatinamente, como es el caso del azúcar.
Por lo tanto, el monto del Capital de Trabajo puede presentarse como un valor fijo o
variable, de acuerdo con las características de la industria. La empresa debe estar
preparada para hacer frente a las necesidades de Capital de Trabajo en los períodos
más críticos. Por lo general, hay formas especiales de financiación, que se deben
exponer detalladamente en el proyecto.
Un procedimiento de cálculo que las más de la veces resulta provechoso para los casos
prácticos corrientes, estriba en desglosar las necesidades de Capital de Trabajo en los
siguientes elementos:
411
descarga en el puerto de destino, tiempo de despacho aduanero y tiempo de
transporte desde el puerto hasta la fábrica.
Estos mismos datos pueden utilizarse para la realización del programa de compras
de materia prima, para calcular las dimensiones de las bodegas, etc.
ii. Otros materiales en existencia: Hay industrias que requieren la existencia de una
cantidad de material y accesorios que no son materia prima, pero que tienen
relación con la producción. En el caso de los lubricantes, de los combustibles,
materiales de limpieza, repuestos y otros, propios de cada proyecto.
El cálculo del valor de los mismos debe realizarse de modo semejante al cálculo
de Capital de Trabajo para las materias primas.
iii. Materiales en proceso: De acuerdo con las características del proceso productivo,
puede haber un mayor o menor valor de materiales en proceso en una fábrica. Hay
412
industrias en que la elaboración de los productos se hace de una forma inmediata o
casi inmediata y en las que el consumo de las materias primas se realiza al mismo
tiempo o en el mismo día de salida de los artículos terminados. La fabricación de
clavos corrientes es un ejemplo de este hecho. El alambre es colocado en la
máquina correspondiente y el clavo se fábrica; en seguida se alista para empaque.
Suponiendo que en este ejemplo, los clavos se empacaran el mismo día, el tiempo
transcurrido entre el consumo de materias primas y la producción del artículo
terminado es inferior a un día.
Hay otros procesos, sin embargo, en que se realizan varias operaciones sucesivas
sobre la materia prima, o que se producen materiales intermedios cuya utilización
siguiente no puede efectuarse en términos inmediatos.
En este caso, el período de proceso corresponde a una fase de gasto para los cuales
se necesita una partida de Capital de Trabajo.
Debe determinarse el tiempo necesario desde la salida de las materias primas del
frigorífico, hasta la entrada de los productos terminados en los almacenes
correspondientes. En este lapso la materia prima se elabora y se realizan gastos de
materiales y de producción, sin que el producto final llegue aún a obtenerse.
iv. Caja y bancos: La empresa debe contar con una reserva de recursos,
correspondiente a gastos corrientes y usuales, tales como: pagos de sueldos y
salarios, pago de energía eléctrica, gastos de propaganda, pago de intereses, etc.
413
Para cada caso, hay que analizar separadamente los montos requeridos. En otros,
se puede tomar este monto como el equivalente de los gastos de operación de la
empresa en el período de un mes.
vi. Productos vendidos, por cobrar: La mayor parte de las empresas industriales
conceden alguna clase de crédito a los compradores de sus productos; hay por lo
tanto, una determinada cantidad promedio de artículos ya vendidos, cuyo pago se
satisface cierto tiempo después a la venta.
El valor de esta partida debe ser incorporado al Capital del Trabajo, pues
constituirá una suma de recursos adicionales que necesitará la empresa para su
funcionamiento.
Para simplificar el ejemplo, supóngase que se fabricará clavos de un único tamaño y de una
sola clase. La producción proyectada es de 1.000 kg por día. La materia prima es alambre
galvanizado especial para este fin.
Las pérdidas productivas son exiguas y para fines prácticos, se supone que el consumo de
alambre será también de 1.000 kg por día. Los clavos son empacados en cajas de cartón.
414
Supóngase que la estructura general de los ingresos y costos de la empresa se distribuyen de la
siguiente forma:
TABLA No. 48
ESTRUCTURA DE INGRESOS Y COSTOS
iv. Caja y banco: La empresa ha verificado que necesita disponer de efectivo para
pagar los compromisos mensuales regulares. Dichos compromisos se indican en
el presupuesto de costos, son mano de obra, gastos de fabricación, depreciación
y gastos financieros. La suma de los mismos corresponde a US$ 5.100. La
empresa estima que esta suma debe añadirse a los costos anuales del seguro ya
que esta partida es pagada de una vez. Esto elevaría el total para 5.100 + (12 x
50) = 5.700.
Dos meses de producción serán 50.000 kg, cuyo costo corresponde a 2 x US$
21.900 = US$ 43.800.
vi. Productos vendidos por cobrar: Los clavos se han de vender con un plazo de
pago de 90 días a partir de la facturación. Si la venta mensual es de US$ 25.000,
este crédito corresponde a un valor de US$ 75.000.
TABLA No. 49
RESUMEN DEL CALCULO
416
8.3 CALENDARIO DE INVERSIONES Y REINVERSIONES
8.3.1 Calendario
El año de liquidación, es aquel último período del lapso de vida útil considerado para el
proyecto; es decir, corresponde al período de liquidación de activos y pasivos del mismo.
8.3.2 Reinversiones
417
instalación original del proyecto. Dichas reinversiones o reposiciones, son las inversiones
necesarias, como su nombre lo indica, para reponer las partes o elementos de los bienes físicos
cuyo desgaste u obsolescencia hace necesario un reemplazo por otros iguales o mejores, antes
de la fecha de liquidación del proyecto. Es decir, que es necesario prever la reposición de
bienes cuya duración económica o vida útil es menor que el horizonte planeado para el
proyecto.
Generalmente, se asume que las fechas en las que es necesaria la reposición de cada
componente, coinciden con las de su extinción, de acuerdo con el período correspondiente de
depreciación, estimado para el mismo. Este supuesto no es estrictamente cierto en todos los
casos, ya que puede darse que algunos componentes tengan una duración real mayor que la
inicialmente estimada, debido a una conservación y mantenimiento cuidadosos o a su buena
calidad de fabricación.
Puede también, darse el caso contrario; es decir, que el maltrato dado a algunos equipos
origine su extinción, como elementos económicamente operables antes de finalizado su
período asignado de depreciación. Sin embargo, se considera que ambas posibilidades se
compensan estadísticamente y que, por lo tanto, resulta razonable asumir que el plazo de
depreciación corresponde a la fecha en la que se hace necesaria la reposición del bien
depreciado.
Toda la base conceptual analizada anteriormente, permite determinar las inversiones; sin
embargo, existen distintas maneras de organizarse metodológicamente para ello, las cuales
difieren entre sí en aspectos normales.
La redacción constituye un detalle de las bases de cálculo de cada una de las tres estructuras
de la inversión total considerando para tal efecto los volúmenes físicos multiplicados por el
valor del precio de mercado de los bienes y los servicios.
La parte de volumetría física se obtiene de Ingeniería del Proyecto y la parte de precios del
mercado, se obtiene de una investigación propia de los valores de los bienes mediante
cotizaciones proforma.
Por último, se elabora de una Carta Gantt que, por un lado, contiene los conceptos
estructurales de la inversión y por el otro, los montos de dinero colocados en el tiempo en
forma oportuna para financiar las distintas inversiones.
418
Con respecto de oportunidad en la asignación de los recursos, éste juega un papel muy
importante en el proceso de inversión, por cuanto los requerimientos de dinero, deben ser
resueltos en su momento, de lo contrario, generan problemas para el cálculo del flujo de
caja y las finanzas del proyecto.
En la Tabla No. 49 se muestran índices porcentuales para estimar la inversión total de plantas
que operan procesos sólidos, sólido-fluido y fluido sobre la base de conocer el costo del
equipo (100%) puesto en planta. Los valores obtenidos tienen un error del ± 30% para
inversiones superiores a US$ 1,0 millón.
En la Tabla No. 50 se presentan los factores propios del Método de Lang para obtener las
inversiones multiplicando el valor del equipo puesto en fábrica por el respectivo factor
mostrado en la tabla.
Este ciclo incluye las fases de pre-inversión, inversión y operación; a su vez, cada una de ellas
está constituida por varias actividades o tareas sustantivas.
Una de las primeras etapas de los estudios de pre-inversión han producido indicadores
confiables para la factibilidad del proyecto, se inicia la gestión de las inversiones (promoción)
y la planificación de la ejecución.
No se puede definir una pauta única dada la variedad de situaciones que se encuentran en la
práctica empresarial y que dependen fundamentalmente del tamaño, localización, tipología de
los proyectos, entre otras.
419
TABLA No. 50
INDICES PORCENTUALES PARA DETERMINAR INVERSIONES DE PLANTAS
PORCENTAJES
COMPONENTES PLANTA PLANTA PLANTA
PROCESAMIENTO PROCESAMIENTO PROCESAMIENTO
SOLIDO SOLIDO-FLUIDO FLUIDO
Equipo 100 100 100
Instalaciones 45 39 47
Instrumentación 9 13 18
Cañerías 16 31 66
Instalación eléctrica 10 10 11
Edificios y servicios 25 29 18
Sitios 13 10 10
Facilidades 40 55 70
Terrenos 6 6 6
Inversión Directa Planta
254 293 346
(D)
Ingeniería y supervisión 33 32 33
Construcción 39 34 41
Inversión Indirecta
72 66 74
Planta (I)
Total Inversión (D+I) 336 359 420
Contratista, 5% (D+I) 17 18 21
Imprevistos, 10% (D+I) 34 36 42
Inversión Capital Fijo 387 413 483
Capital de trabajo, 15% de
68 74 86
la Inversión Total
INVERSION TOTAL 455 487 569
420
TABLA No. 51
METODO DE LANG PARA LA DETERMINACION DE INVERSIONES
FACTOR
TIPOS DE PLANTA INVERSION EN INVERSION
CAPITAL FIJO TOTAL
Planta de procesamiento
3,9 4,6
sólido
Planta de procesamiento
4,1 4,9
sólido-fluido
Planta de procesamiento
4,8 5,7
fluido
Un ejemplo claro, puede ser la perspectiva de construir una central hidroeléctrica, la que
previo a su evaluación, requiere de una serie de estudios preliminares como son la
climatología, los recursos de agua, el eventual daño al medio ambiente, tipos de tecnología a
emplear, etc. También, puede ser el caso de la construcción de una industria de índole variada,
como una refinería, una siderurgia, etc. las que necesariamente deben disponer de información
421
preliminar previo a la evaluación económica del proyecto. En los caso de inversiones menores,
como por ejemplo, una flota de transporte, los estudios de oportunidad, pueden ser marca,
capacidad, servicio técnico entre otros.
Esta fase comprende: a) el plan del proyecto y los diseños técnicos con la elaboración de los
calendarios, prospección y evaluación de los emplazamientos, preparación de planes maestros
y diseños técnicos, organización y selección final de la tecnología y del equipamiento; b) las
negociaciones y contratos para definir obligaciones relativas a financiamiento y adquisiciones,
construcciones e instalaciones, suministros y otros; c) la construcción de las obras civiles,
montaje e instalación de equipos de acuerdo a programas y calendarios; d) la capacitación para
la operación eficiente; y e) puesta en marcha o iniciación de actividades (etapa de entrega) que
es normalmente breve pero desde el punto de vista técnica, crítica para el desarrollo del
proyecto.
Queda claro con los primeros ejemplos, los aspectos de la fase de inversión. En el caso de la
flota de transporte, las únicas obras civiles, pueden ser aquellas para el espacio físico
requerido; en este caso, no existirá la instalación de equipos, por cuanto los medios de
transporte como camiones, pueden entrar a operar de inmediato.
En este caso, los ejemplos señalados precedentemente sirven el propósito de ilustrar la fase
operacional, la que puede presentar algunas diferencias obvias, por las características de los
proyectos.
422
8.6 BIBLIOGRAFIA
Peters, Max y Timmerhaus, Klaus (1980). “Plant Design for Chemical Engineers.
MacGraw-Hill Book Company. Chemical Engineering Series. 972 pp. N. York. USA
423
8.7 BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA
424
8.8 ACTIVIDADES
425
CAPITULO IX
PLAN DE NEGOCIOS DE UN
PROYECTO TECNOLOGICO1
1
Material adaptado de diversas publicaciones del FONDEF (Chile)
426
9.1 ANTECEDENTES GENERALES
En cuanto a la parte operacional que se presenta en esta etapa del proyecto, el Plan de
Negocios sirve especialmente:
• Resumen ejecutivo.
• Descripción del negocio.
• Análisis del entorno, en particular del mercado.
• Operación del negocio.
• Organización y dirección.
• Propiedad y estructura de financiamiento.
• Análisis financiero, económico y tecnológico.
• Análisis de riesgo.
• Puesta en marcha.
• Anexos.
427
9.2.1 Resumen Ejecutivo
Tiene por objeto aclarar la razón por la cual alguien deba invertir en un proyecto. Es muy
importante confeccionarlo cuidadosamente, en un lenguaje claro y específico, en no más de
dos páginas. Elaborarlo una vez terminado el Plan completo, de manera de facilitar la visión
global de lo que se desea exponer. Incluir los aspectos más sobresalientes expuestos en el Plan,
como son:
Se busca describir los límites del negocio, de forma que permita distinguirlo de otros
negocios ya existentes o que se instalen a futuro.
Entre los puntos específicos que debe incluir con respecto al mercado, se encuentran:
descripción del mercado a satisfacer, participación del negocio en el mercado total, definición
del producto o servicio, canales de comercialización del producto, plan de promoción y
marketing.
429
9.2.6 Propiedad y Estructura de Financiamiento
• Las etapas, el tiempo y las personas responsables para la puesta en marcha del
negocio.
430
ACTIVIDADES (Responsables) TIEMPO EJECUCION
431
9.3 BIBLIOGRAFIA
Jiménez, Jorge; Lozano, Melquicedec y Varela, Rodrigo (1995). “Crear Empresas: misión
de todos”. ICESI. Centro de Desarrollo Empresarial. Cali. Colombia.
Waissbluth, Mario; Said, Javier; Friedman, Emanuel y Leiva, Andrea (1994). “Creación de
Pequeñas Empresas Innovadoras”. CINDA. Colección Ciencia y Tecnología No. 37
Santiago. Chile. Octubre.
Sánchez, Alfonso; Cantú, Humberto (1995). “El Plan de Negocios del Emprendedor”. Mc.
Graw-Hill Interamericana de México. México, D.F. México. Febrero.
432
9.4 BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA
Sánchez, Alfonso (1995). “El Plan de Negocios del Emprendedor”. Capítulo 3: El Plan de
Negocios; 32-185. McGraw-Hill Interamericana de México. México D.F. México.
433
9.5 ACTIVIDADES
434
CAPITULO X
METODOLOGIA PARA EL DISEÑO DE UN PLAN DE NEGOCIO
DE UN PROYECTO TECNOLOGICO1
1
Material adaptado de diversas publicaciones del FONDEF (Chile).
435
10.1 SELECCION DE UNA IDEA EN UNA CARTERA
Escoger 2 criterios de entre los que se listan y colocar en las columnas de la tabla.
• Complejidad.
• Beneficio/Costo.
• Competitividad.
436
10.2.1 La Innovación
¿En qué consiste su innovación?, ¿cuáles son sus atractivos tecnológicos y económicos?,
¿qué necesidades satisface?, ¿en qué se diferencia de lo existente?
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
10.2.2 El mercado
¿Cuáles son las características del mercado?, ¿cuál es el tamaño?, ¿cuáles son los factores
críticos de éxito?, ¿qué privilegia el mercado?, ¿cómo piensa comercializar?
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
10.2.3 La Empresa
¿Cuáles serán sus actividades?, ¿cómo visualiza su empresa en los años siguientes? (análisis
de escenarios).
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
437
AÑO AÑO AÑO
- Capital
- Facturación
- Personal
- Resultado
438
10.3.2 Campo de Aplicación
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
10.4 EL MERCADO
En esta parte debe presentar de manera más detallada las informaciones obtenidas sobre los
potenciales mercados de destino de su innovación y debe explicitar cómo y por qué se
posicionará adecuadamente. Comience por indicar los medios utilizados para recabar la
información en las cuales basa su análisis.
439
10.4.1 El Producto
Descríbalo
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
Si la respuesta es afirmativa: ¿con qué productos?, ¿cuáles son las ventajas de su producto
principal o los productos y servicios derivados?
Si la respuesta es negativa: ¿cuáles son los elementos que la permiten afirmar que la necesidad
existe realmente y que puede traducirse en una demanda atractiva?
¿Tiene información que le permita evaluar el volumen de demanda? (cantidad del producto
vendido anualmente).
- Origen de la Información
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
440
- Identificación del Mercado
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
10.4.2 El Proceso
Descríbalo
_________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
______________________________________________________________________
441
¿El nuevo proceso debe orientarse a la fabricación de uno o más tipos de productos?
¿Cuáles son los procesos que utilizan actualmente los industriales para fabricar este tipo de
productos?. ¿Cuáles son las probables evoluciones?
¿Cuál va a ser el aporte de su proceso al producto o servicio al que será aplicada (menor
costo, mayor calidad, mayor productividad, etc.)?
¿Qué elementos le permiten suponer que el nuevo proceso permitirá que el producto, al cual se
le aplicará, ganará posiciones en el mercado en detrimento de otros ya existentes (¿cómo los
desplazará?).
¿Puede Usted evaluar cuál será el posicionamiento de sus productos en el mercado 3 años
después de iniciada la producción industrial?
¿Puede estimar el nivel de facturación y/o la parte del mercado que conquistará de aquí a 3
años?
442
- Origen de Información sobre el Mercado
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
443
- Perspectivas de Posición del Mercado 3 años después de Iniciada la Actividad
Comercial
ANALISIS DE PRODUCTOS:
..............................................................
..............................................................
..............................................................
..............................................................
..............................................................
• Investigación y desarrollo
• Ingeniería y producción
• Mercado y comercialización
444
10.5.2 La Función de Marketing
¿Qué precio le pone al producto?, ¿por qué el cliente lo demanda?, ¿cuál cadena de
comercialización escogerá?, ¿con quiénes capitalizará sus ventajas frente a ellos?, ¿cuál será
su estrategia promocional?
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
Actualmente usted está comprometido en el desarrollo de una I&D que debe culminar con un
nuevo producto, proceso o servicio. Cuando esta innovación esté operacional y sea
industrializada y comercializada por la empresa, usted visualiza en los próximos 3 años:
En estos casos: ¿visualiza que la empresa debe dotarse de una estructura de I&D permanente o
bien subcontratar esta función en forma total o parcial?
______________________________________________________________
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______________________________________________________________
______________________________________________________________
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______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
445
10.5.4 La Función Administrativa, Organización y Dirección General
¿Puede definir las principales características que debiera tener su empresa a futuro en los
siguientes aspectos?
• Gestión administrativa.
• Organigrama.
• Control de gestión.
• Tipo de organización (estilo de dirección y de relaciones al interior de la empresa).
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
En particular, visualizar:
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______________________________________________________________
______________________________________________________________
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______________________________________________________________
______________________________________________________________
______________________________________________________________
446
10.5.6 La Función de Producción
¿Existen proveedores que puedan cubrir sus necesidades?, ¿tiene relación con ellos?
447
INTERNO EXTERNO (MERCADO)
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
¿En qué materia deberá usted adquirir competencias y una nueva experiencia?
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______________________________________________________________
______________________________________________________________
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448
CAPITULO XI
TRABAJO EN EQUIPO1
1
Material adaptado de: 1) Leñero, José (1997). “Hacia la Calidad Total”. Trabajo presentado al Seminario
Internacional “Calidad País. Avanzando Hacia un Sistema Nacional de Calidad”. Facultad de Ingeniería,
Universidad Mayor-PROCATEC. Santiago. Chile. Octubre; 2) Rodríguez, José María (1997). “El Reto del
Trabajo en Equipo”. Biblioteca IESE de Gestión de Empresas. Universidad de Navarra. Barcelona. España.
449
11.1 EL TRABAJO EN EQUIPO
Las condiciones que se identifica para el Trabajo en Equipo en la dirección serán aplicables
a otras formas de colaboración que requieren la resolución de problemas y la toma de
decisiones en áreas de menos envergadura.
1) Confianza mutua
Las personas parecen diferenciarse en su capacidad para confiar en los demás, debido
principalmente a las experiencias de las primeras etapas del desarrollo psicológico. A
este respecto, una autoridad en psicología, Erik Erikson, ha hecho hincapié en la
importancia que tiene desarrollar en el niño el sentido de la confianza en los demás, ya
que la confianza es una pieza clave del edificio de la personalidad.
450
La confianza es una realidad psicológica muy compleja, que parece escaparse a la
definición. Sabemos cuándo la sentimos, pero cuesta trabajo identificar su
contenido.
Esto es, esperamos, en primer lugar, que no nos engañe y, en segundo lugar, que sea
capaz de hacer aquello a lo que se ha comprometido.
451
2) Comunicación espontánea
3) Apoyo mutuo
452
4) Comprensión e identificación con los objetivos de la organización
Los objetivos son el elemento que da unidad a la acción. Señalan el blanco al que
todos han de apuntar. Por esta razón, es decisivo que los componentes del equipo
los comprendan plenamente y se identifiquen con ellos. Este proceso es difícil, por
varias razones. En primer lugar, por la diversidad de aspiraciones, de preferencias y
experiencias que traen consigo los miembros del equipo. En segundo lugar, por la
misma complejidad que entraña la definición de los objetivos, especialmente en un
entorno continuamente, cambiante y lleno de incertidumbre. La definición de los
objetivos constituye un proceso largo y laborioso, que requiere la máxima apertura,
el esfuerzo continuado y la mejor disposición de todos.
• Supresión: se hace uso del poder para prohibir que las diferencias afloren.
453
• Compromiso: cada parte se priva de algo por igual en beneficio de la unidad,
pero generalmente no queda ninguna plenamente satisfecha.
Estas cinco tácticas figuran ordenadas de menos a más activas, lo cual implica
de menos a más arriesgadas. La elección de una o de otra depende, en cierto
modo, de las circunstancias.
7) Liderazgo
454
CUADRO No. 2
LAS REUNIONES DE TRABAJO
(Preparación, organización, conducción, seguimiento y participación)
4. Reunir la información relevante y asegurarse de que los asistentes disponen de ella con
antelación. Hablar antes con los asistentes para conocer sus puntos de vista sus posibles reservas,
etc.
6. Al inicio de la reunión.
Revisar el orden del día; invitar a formular preguntas, escuchar sugerencias. Cuanta más
involucración, tanta más fluidez.
9. Cierre de la reunión
Asegurarse de que se redacta un acta y de que ésta se hace llegar a todos los asistentes. Asegurarse
de que cada asistente tiene claro su cometido. Planificar el seguimiento de los encargos.
455
CUADRO No. 3
COMO CONDUCIR UNA REUNION
1. Limite sus contribuciones, de modo que pueda centrar su atención en cómo se desenvuelve la
reunión. Además, observe.
3. Escuche. Escuchar es un proceso activo por el que nos situamos en la piel de los demás y nos
esforzamos por entender sus razonamientos y sus sentimientos (véase Cuadro No. 4). Facilite la
comunicación.
9. Asigne cometidos.
456
CUADRO No. 4
COMO PARTICIPAR EN REUNIONES
2. Escuche.
Escuchar es más que oír. Escuchar es un proceso activo. A este fin, resulta útil parafrasear las
manifestaciones de los demás, repetirlas con nuestras propias palabras; de este modo, mostramos
nuestro interés a la otra persona y nos aseguramos que hemos comprendido. Escuchando
respetuosamente, ayudamos a nuestro interlocutor a elaborar sus ideas y evitamos que se ponga a
la defensiva.
3. Intervenga.
No espere a tener una idea excepcionalmente valiosa. Hay muchos modos de contribuir al
trabajo en grupo: formulando preguntas que ayudan a clarificar una aportación, elaborando a
partir de una intervención de otro miembro, facilitando la comunicación entre dos miembros del
grupo, proponiendo los procedimientos que ordenan la discusión, resumiendo las intervenciones
precedentes, etc. No se demore en intervenir.
5. Sea breve.
El Trabajo en Equipo es una actividad social que requiere habilidades para comunicar,
colaborar, entenderse y pensar con los demás. Ahora bien, buena parte de lo que sucede en
una reunión de equipo pasa inadvertido para sus componentes por falta del necesario
feedback. El equipo es, en cierto grado, ciego a sus procesos internos, tanto al modo en que
piensa, al analizar problemas, elaborar y evaluar alternativas, como al modo en que se
457
desenvuelven las relaciones entre sus componentes. El primer paso para mejorar su
funcionamiento es proporcionarle el necesario feedback.
Este feedback puede y debe ser la base del análisis de proceso. Se entiende por análisis de
proceso la actividad consistente en examinar el feedback recogido sobre el funcionamiento
del, grupo. El feedback aporta información para conocer las barreras que bloquean el
trabajo del equipo e identificar sus defectos de funcionamiento.
El análisis de proceso es una actividad que requiere un especial tacto, que sólo se desarrolla a
base de experiencia y para el cual es muy útil disponer de un asesor externo que ayude al
equipo a aprenderlo. La función de asesor es esencialmente de entrenador.
458
El auto-examen no es un paso fácil; requiere una mezcla de coraje y de tacto. El método
que se recomienda es que los miembros del equipo complementen un breve cuestionario, lo
tabulen, analicen las respuestas y desarrollen planes de mejora. Iniciar el auto-examen es
un paso decisivo. Como todos los pasos que da el equipo, debe ser consensuado; antes de
ponerlo en marcha conviene someterlo a debate en una reunión del equipo y sondear la
disposición de sus componentes. Este paso no puede imponerse paradójicamente, debatir la
inconveniencia del auto-examen implica un cierto auto-examen. Con este debate empieza
el auto-examen. El auto-examen precede más fluidamente los miembros del equipo adoptan
la precaución de evitar las referencias directas a personas: de no hacer juicios de valor y de
centrarse en la conducta del equipo.
Los equipos de trabajo constituyen una forma de organización del trabajo que está dando
resultados muy prometedores en muchas organizaciones. Una encuesta realizada por la
Association for Quality & Participation, Development Dimensions International e
lndustry Week, ha revelado que más del 26% de las empresas americanas incluidas en la
lista de las 1.000 primeras de Fortune están experimentando esta fórmula.
459
11.2.1 ¿Qué es un Equipo de Trabajo?
1) Es un grupo real
• Interaccionan entre sí. Un conjunto de empleados que comparten una sala, pero
que han de desempeñar su trabajo sin relacionarse con los demás, no es
propiamente un equipo. Sin interacción, no hay equipo. Los equipos de trabajo
se componen de empleados que forman parte de una unidad de la organización.
Sus miembros ocupan puestos de trabajo próximos entre sí, en un área
claramente diferenciada físicamente. Su composición es habitualmente fija. En
algunos casos, por variaciones de la producción de diversas líneas, su
composición puede variar.
3) Se auto-organizan
460
de pequeñas herramientas, de las transferencias de sus miembros a otros equipos, etc.,
todo ello dentro del ámbito marcado por el supervisor inmediato, que tiene la facultad
de revocar las decisiones tomadas por el equipo. En sus formas más avanzadas, los
equipos de trabajo son como pequeñas empresas.
• Los procesos sociales que se desarrollan en el equipo deben ser de un orden tal
que contribuyan a mantener o a mejorar su capacidad para el trabajo conjunto.
• El esfuerzo puesto por el equipo deberá alcanzar el nivel requerido para el logro
de los objetivos de calidad y cantidad marcados.
• Los miembros del equipo deberán poseer los conocimientos y las destrezas
requeridas.
Se trata de formar un grupo real. El proceso por el que un grupo de personas llega a
constituir un equipo real es largo y penoso. Este proceso pasa por cuatro fases:
• Formación (forming). En esta fase, los miembros del equipo exploran el terreno
para conocer la clase de conducta que se considera aceptable, el esfuerzo que se
espera que realicen, las metas que han de alcanzar, las intenciones de la
dirección, etc. El sentimiento y el comportamiento predominante en esta fase es
de dependencia hacia el supervisor y hacia los compañeros.
Estos procesos interpersonales favorables son necesarios para que: los miembros del
equipo se coordinen con agilidad; surja un espíritu de equipo que estimule el compromiso
(commitment); se ponderen correctamente las contribuciones de sus miembros, de tal
modo que se respeten equitativamente las legítimas diferencias individuales y no se
produzcan agravios comparativos; se intercambien conocimientos (cross-training) y haya
un aprendizaje colectivo; se desarrollen fórmulas de organización interna y métodos de
trabajo ajustados al cometido del equipo y que lo social y lo técnico se unan
armónicamente en un sistema socio-técnico.
463
11.2.5 Pasos para implantar Equipos de Trabajo
A la vista del análisis anterior, se sigue la conveniencia de adoptar una serie de medidas antes
de ponerlos en marcha. Estas medidas se concretan en los siguientes pasos:
1) Estudio de factibilidad
Se trata de evaluar el grado en que se dan los factores que condicionan la eficacia de
los equipos de trabajo; esto es:
2) Exploración
• Tarea.
• Composición.
464
4) Desarrollo del team-building
11.3.1 Introducción
El recurso humano es lo más valioso de un país y por ende, de la empresa; de aquí que el
Trabajo en Equipo vendría a ser la forma más inteligente de usar este recurso, ya que se
construye sobre fortalezas y se compensan debilidades.
No hace mucho tiempo las máquinas llegaron a ser lo más importante de las empresas; el
operario, fue degradado de tal manera que a ninguna empresa interesaba sus habilidades,
sino sólo la obediencia para aplicar sus destrezas físicas a las acciones que las máquinas
requerían. Es así como a principios de siglo, a ningún operario se le habría ocurrido que él
pudiera hacer sugerencias de mejoramiento de los procesos en que participaba. El régimen
de trabajo propio de esa etapa de la Era Industrial, unido a la muy baja cultura que ella
misma posibilitaba a esa mano de obra no calificada, hacía que ésta tuviera un profundo
temor a expresar cualquier manifestación que pudiera interpretarse como una discrepancia
o una resistencia a acatar las órdenes que recibían.
Del mismo modo, la lentitud con que las empresas, especialmente las PYMEs adoptan los
nuevos conocimientos que se imponen en el mundo, hace que hasta hoy, los operarios
sientan temor de ser calificados de busca pleitos o conflictivos y, en consecuencia, ser
hostilizados o despedidos, si expresan ideas que puedan interpretarse como un
cuestionamiento a las órdenes recibidas sobre como realizar el trabajo en que participan.
A veces resulta difícil obtener la participación de los trabajadores con sus sugerencias para
mejorar el trabajo y la única respuesta que se recibe es el silencio.
El temor en que los niveles operativos fueron educados, los hace personas profundamente
dependientes; es decir, que no tienen consciencia de sus propios valores y sienten que sólo
pueden sobrevivir si son obsecuentes con sus patrones.
Está claro que esa cultura organizacional no permite el trabajo en equipo, porque éste tiene
requisitos culturales muy diferentes para su formación y operación. En efecto, Stephen
Covey define el trabajo en equipo como una relación interdependiente, esto es, una
asociación entre personas independientes, cada una consciente que tiene valores únicos que
465
nadie en el mundo puede duplicar y que participan en ese trabajo en equipo para unir
fortalezas y compensar debilidades, en una acción libre y de mutua confianza.
Lo anterior significa que, si se quiere tener trabajo en equipo, es condición necesaria que
previamente, se desarrolle a cada uno de sus integrantes, para que pase de la condición de
persona dependiente a persona independiente.
Muchos gerentes y profesionales se preguntan ¿por qué esta forma de trabajo es tan
importante en la nueva era que vive la humanidad, si hasta ahora no ha sido necesario para
que las empresas alcancen un buen posicionamiento en el mercado?.
En la medida que las empresas se fueron haciendo más complejas, el grado formal de
desconfianza en la información que proporcionan los jefes de las unidades de base se ha
hecho tan sofisticado, que el traspaso de los productos en proceso de una unidad a otra debe
someterse, no sólo a la aprobación de los jefes correspondientes, sino también de unidades
externas de verificación de la cantidad y de la calidad de lo que transfieren.
466
Como todos están conscientes que esas labores de verificación son lentas y caras, se ha
adoptado el criterio de fijar lotes de producción que diluyan adecuadamente ese costo en el
número de unidades que se están traspasando. En consecuencia, la transferencia de
productos en proceso de una unidad a la otra, sólo se hace cuando la que entrega ha
completado el número de piezas del correspondiente lote de producción (Auditoría,
Control de Calidad).
Así, si en el ejemplo anterior se está produciendo un lote de 150 piezas cuya elaboración
toma 10 minutos en cada máquina, el trabajo en cada unidad organizativa tomará 1.500
minutos antes que se inicie el proceso de autorizaciones para pasar a la siguiente. Esto
significa que el tiempo total de elaboración antes de poner a la venta la primera pieza, será
de unos 7.500 minutos, más el tiempo que tomen las aprobaciones de las transferencias
internas y los tiempos de los reprocesos que se ordenen.
Recordando lo planteado por el gran maestro Peter Drucker, que las empresas tienen
erogaciones mensuales iguales, a lo menos en un 90%, independientemente de los
productos que elaboren en cada período, lo que significa que cada proceso en curso debe
absorber una parte fija de ella por cada día que dure, podemos imaginar el costo que agrega
cada inventario en proceso en espera que se autorice la transferencia del lote al
departamento siguiente. A él hay que agregar el costo adicional en capital de trabajo cuyo
monto también va a estar condicionado por la duración del proceso, ya que sólo se recupera
cuando se venden las piezas producidas.
De aquí que la más importante propuesta de la Reingeniería, que generaliza a todos los
procesos organizacionales lo que ya había propuesto veinte años antes el Justo a Tiempo
para las actividades de producción en planta, de organizar la empresa por procesos, elimina
todos esos tiempos improductivos de acumulación de piezas procesadas en espera de las
verificaciones y autorizaciones para las transferencias internas.
Como se puede ver, al disponer una distribución de planta en que la máquina de cada paso
del proceso se sitúa a la par de la que le sigue, la transferencia de las piezas en proceso se
hace de la mano de una a la de la otra, de modo que la autorización la da el propio
operador, en tanto que el control de calidad lo hace el operador que la recibe (quien puede
pedir a su compañero que corrija de inmediato cualquier imperfección que advierta). De
esta manera, el proceso de cada pieza se completa en unos 50 minutos, después de los
cuales ya se puede poner a la venta, en tanto que, como se trata de un flujo continuo de
producción, se va terminando una nueva pieza cada 10 minutos.
467
El control de cantidad que tanto preocupa en la organización tradicional, se hace por pieza
terminada, bajo el principio que la cantidad que entra debe salir en un tiempo muy breve.
A la luz de este análisis, cabe preguntarse ¿qué posibilidad tendrán las empresas que usan la
organización tradicional, de salir airosas cuando se enfrenten con uno o varios
competidores que están organizados por procesos, en la forma que propone la
Reingeniería?
El personal de cada una de esas unidades multifuncionales, no sólo cumplen las labores
estrictamente de producción, sino también, está a cargo de asegurar la calidad del proceso y
del producto y en las que tienen mayor desarrollo, también están a cargo del planeamiento
de lo que producen, del mantenimiento básico de sus equipos, de las relaciones con sus
consumidores y con sus proveedores, eligen a sus nuevos compañeros y asumen otra
variedad de funciones que hoy están repartidas en distintas unidades y al mando de distintos
jefes.
El grupo humano capaz de realizar todas esas nuevas funciones, constituyen lo que se llama
un Equipo Triunfador, que funciona como verdadero subcontratista de la empresa, a
quienes la gerencia le indica qué necesita y cuando, les proporciona los insumos que
requieren y es el Equipo quien se encarga de realizar todas las operaciones para elaborarlo.
Esa nueva forma de operar, que en el lenguaje de hoy se conoce como Empowerment,
exige que cada uno de los miembros de esos Equipos Triunfadores tenga una cultura mucho
más desarrollada que la de los operarios de la organización tradicional.
• Aplicando el requisito que Kaoru Ishikawa planteaba para la Calidad Total de ¡educar,
educar, educar!
468
11.3.3 Trabajo en Equipo en labores creativas
De todos los avances de la ciencia y de la tecnología que nos asombran, muy pocos (o
quizás ninguno) han sido el producto de un sólo genio: todos son el fruto del trabajo en
equipo. Pero, naturalmente, no cualquier grupo de personas puede producir resultados
mejores que los que generan uno o dos especialistas a quienes se les encarguen esas tareas.
En ese sentido es bueno recordar la categórica afirmación de Stephen Covey: si en un
grupo de trabajo dos personas tienen siempre las mismas opiniones, una de las dos
está sobrando.
En efecto, los nuevos descubrimientos han puesto en evidencia que el área intelectual del
cerebro, si bien permite analizar las causas y efectos de cualquier fenómeno que se estudie,
no tiene la capacidad de provocar las acciones consecuentes con ese análisis. Esas acciones
son gobernadas por el área emocional, dando la razón a la vieja etimología de la palabra
emoción que significa moverse a (por ello es tan frecuente la experiencia de tomar
acciones instintivas como en un sismo, que el análisis racional desaprueba).
En efecto, cada vez que se reúne en un grupo de trabajo a personas que tienen habilidades
diferentes y complementarias, se habrá conseguido un hardware muy superior al de
cualquier persona individual
469
Sin embargo, la capacidad real de usar este potencial va a depender del software para
ponerlo a funcionar, cuya selección es bastante compleja, ya que hay que superar la
tradicional desconfianza mutua entre los miembros de los equipos, fruto de un sistema
educacional y social que ha sobre-valorado el valor del CI individual y que hace temer que
el trabajo grupal diluya la autoridad de los jefes y el brillo de las soluciones individuales.
Habitualmente, el director del grupo dispone de varias opciones de software para buscar la
productividad del trabajo del conjunto grupal, que podrían ubicarse dentro de un continuo:
• El látigo del viejo capataz de las galeras de otros tiempos, con el que lograba hacerlas
marchar al ritmo adecuado.
Lo que enseña la nueva tendencia de la psicología es que la elección del software a utilizar
no va a depender sólo del CI del director, sino principalmente de su CE para comprender y
combinar positivamente:
• La magnitud del potencial de los CIs y CEs combinados de todos los integrantes del
grupo, que incluye, por un lado, las capacidades individuales, conocimientos,
destrezas junto con la generosidad, anhelos y esperanzas por los resultados que
pueden alcanzar en equipo.
• La forma de evitar los obstáculos que puedan poner cada uno de los integrantes, fruto
de sus temores, resistencias, capacidad de obstrucción (CE).
Tanto los factores contribuyentes como los obstruyentes, necesitan ser manejados con
excelente sensibilidad por el director, como requisito para lograr que el resultado tenga el
nivel de calidad que corresponde a un Equipo Triunfador.
Lo primero que necesita saber el líder es que el grupo sólo se puede constituir en un
Equipo Triunfador, si su trabajo genera sinergia; esto es, que los resultados que obtenga
sean siempre mejores que los que traía individualmente, cualquiera de sus integrantes.
Si esto no fuera así, significaría que se ha perdido el tiempo llamando a deliberar al grupo,
ya que se pudo haber obtenido igual resultado consultando a los especialistas que tenían la
mejor solución.
470
La sinergia que justifica el trabajo en equipo, sólo se puede alcanzar si tanto el líder como
cada uno de los integrantes reúne tres requisitos básicos:
1) Conocimientos y habilidades
Otro aspecto esencial para asegurar el éxito de los grupos participativos, es el grado
de preparación que tienen los integrantes para abordar la tarea encomendada. En
este aspecto tiene plena validez el aforismo popular de pastelero a tus pasteles o si
se prefiere, sigue siendo válida la afirmación evangélica nadie puede dar lo que no
tiene .
El conocimiento y las destrezas que tengan los integrantes del grupo representan el
nivel de CI indispensable para hacer aportes significativos al trabajo que se les
encomienda.
2) Autonomía
Recordar que cada miembro debe conocer las materias sustantivas que va a abordar
su equipo, es sólo una parte de la verdad. Una condición aún más importante, es el
grado de independencia de criterio que haya logrado desarrollar cada uno.
La necesidad de autonomía para exponer sus ideas y para analizar las de los demás es
fácilmente discernible si pensamos en un escenario en que personas con gran habilidad
técnica y capacidad analítica no abran su boca durante las sesiones de trabajo del
grupo, por temor a jefes o compañeros celosos, envidiosos o vengativos. Del mismo
modo, suele darse el caso de otros miembros de los grupos que expresan sus
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posiciones en un estilo imperioso o arrogante que no deja margen para un examen
sereno de sus puntos de vista.
Lo que se debe dejar en claro, es que el uso de los grupos participativos tiene un
costo mucho mayor que las formas tradicionales de planear, investigar, tomar
decisiones. Esto significa que el uso de estos grupos sólo se justifica si podemos
asegurar que surgirá la sinergia, que es la única forma que el producto que se
obtenga sea claramente superior al que puedan producir uno, dos o tres especialistas.
3) Ley de la Abundancia
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hay cuatro posiciones posibles: 1. Si yo gano, tú pierdes; 2. Si pierdo, tú ganas; 3. Si
pierdo, tú pierdes y 4. Si gano, tú ganas.
Es obvio que cuando entre los miembros de un equipo hay uno o varios que viven el
paradigma de G/P, el trabajo no será de cooperación (que para el G/P es debilidad),
sino de lucha para ver quién se lleva las palmas del triunfo por lo que se consigue.
Obviamente, los demás miembros del grupo no estarán dispuestos a dar lo mejor de
sí para que los G/P se lo adjudiquen.
473
11.3.6 Papel del Liderazgo
Las quejas que se escuchan con frecuencia, que algunos integrantes de un grupo no dan
opiniones propias y que permanecen callados sin apoyar ni objetar las propuestas de los
demás, no son más que la evidencia que algunos o todos estos requisitos están ausentes. De
aquí que el Líder debe cumplir, a lo menos tres papeles:
La primera obligación del líder es asegurarse que todos los miembros de su grupo
reúnen ol s requisitos para constituir un Equipo Triunfador y que si se ha incluido
en el grupo a alguna persona que los reúne, ello no es responsabilidad de esa
persona, sino suya propia.
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FIGURA No. 26
PREPARACION PARA INTEGRAR UN EQUIPO TRIUNFADOR
Desarrollo
Desarrollode:
de:
*Conocimiento
*Conocimiento CIRCULO
CIRCULO DE
DE SHEWHART
SHEWHART
** Autoestima
Autoestima
*Respeto
*Respeto para
para
yy de
de otros
otros
Acciones Planeamiento
correctivas participativo
NOK
Verificar Ejecución
INVESTIGAR CAUSAS resultados disciplinada
RECONOCER EXITOS
OK
Esta participación asegura que todos saben el qué y el por qué de lo que van a hacer, a la vez
que les permite aportar al plan su mejor conocimiento, lo que permite optimizar las tareas a
realizar.
475
La práctica constante de este método proscribe la regañada por ser una técnica gerencial
ineficiente y en cambio se afinca, tanto en la investigación de lo que no se conoce, como en
el reconocimiento por el trabajo bien hecho. Ambas actitudes van generando en todos los
integrantes del equipo:
• Respeto a sus compañeros que han sido capaces de integrarse para obtener esos
resultados valiosos.
Una vez que el grupo se ha integrado en forma apropiada, el paso siguiente es que el
Líder escoja el software más eficiente para operarlo. Este debe responder a dos
conceptos muy importantes:
Esto será posible si se usa un software que cumpla, básicamente, dos condiciones:
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3) Renovador permanente del entusiasmo de los liderados
Por eso es tan valioso incorporar al quehacer del Líder las recomendaciones de
Horst Schulze:
El liderazgo no se da en un momento;
el liderazgo es mantener la misión y los
valores y organizar la vida en congruencia
con ellos (Stephen Covey).
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