MATRIZ DOFA

DEBILIDADES OPORTUNIDADES

- No existe una estrategia clara de comunicación - Permite el desarrollo de los atributos de una
que permita ser reconocida la Marca Ciudad por ciudad en forma positiva.
propios y extraños.
- Convertir a Pasto en una Ciudad más
- Presencia baja de la marca en otras regiones del competitiva.
País.
- Marca como un símbolo de personalidad y debe
- La Ciudad de Pasto no se identifica con un único estar asociada a una serie de recursos urbanos
valor, sino con muchos, algunos de los cuales, son existentes y a unos valores relacionados con el
compartidos por otras ciudades. modelo de la ciudad y con capacidad de atracción.

- Existe un estrecha linea de productos, además - Una ciudad con marca logra materializar los
que cuenta con pocos puntos de reconocimiento. intangibles y competir por captar iniciativas que
colaboren con la creación de riqueza y brinden
mejores oportunidades a los ciudadanos.

- Fomenta a la ciudad como destino turístico,

cultural, tradicional, entre otros.
FORTALEZAS AMENAZAS

- Representar, identificar y sintetizar todo lo que la - Hablar de Marca Ciudad es más complicado que
Ciudad pretende ser hacia el futuro. hacerlo para un producto o servicio, ya que
involucra habitantes, políticos, empresarios,
- Ciudad como un nodo estratégico, capaz artistas, turistas, etc.
conectar y responder a las necesidades de la
población y al respeto por el ambiente. - Poco conocimiento de la Marca por parte de los
ciudadanos.
- Una Ciudad a la que se le asocia atributos
singulares y exclusivos que pueden identificar, - La ciudad se compone de una multitud de
reconocer y diferenciar a Pasto de otras ciudades. características, valores y tradiciones que resulta
difícil aunar en un mismo concepto.
- Marca ciudad es una estrategia que permite el
desarrollo de los atributos de una ciudad en forma - Involucrar a la población para que una Marca de
positiva, que permite definir sus ventajas ciudad sea exitosa, no resulta fácil.
comparativas con el resto de las ciudades
similares.