數位存款帳戶大增已逾150萬戶

越南醫療消費市場商機崛起

飲料數位化！寄杯送禮夯 電商猛卡位
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展，
了解市場策略與商業機會。 YouTube網紅新趨勢 家鼠也能當主角
2017年底國富統計 家庭平均每戶資產淨值1,163萬元
主計總處公布國富統計，2017年底國富毛額較2016年成長1.1%，為近五年最低成長率，其中主因來自於土地的公告現值調降。另外，觀
察家庭部門平均每戶資產負債的增減，以「有價證券」及「人壽保險及退休基金準備金」增長較為顯著，並以「房地產」減少最多，主計
總處表示，除了股市表現不錯之外，人壽保險其實也具有投資理財的功能，一方面有保障、也可以儲蓄，因此民眾近年對於這類理財商品
購買度有顯著提升。
台經院產經資料庫則說明，房地產在2017年相較於2016年呈現「量增價跌」的態勢，房市還是有鬆動的現象；反觀股市在2017年6月開始
進入連續16個月的萬點行情，與房產呈現一降一升的反差，同步也就會反映在民眾家戶財富水準上的變化。家庭部門平均每戶資產，減去
負債後的淨值（不含人壽保險準備及退休基金準備，土地按市價重評價）為1,163萬元，但平均每戶的金融性負債也達180萬元，以房貸為
主。(2019/04/30 經濟日報)
數位存款帳戶大增已逾150萬戶
金管會最新數位存款戶，到去年底止，有25家銀行開辦，已開立戶數逾150萬戶，突破
百萬戶，比前年同期爆增2.8倍，其中以第三類帳戶增加最多。
數位存款帳戶依開戶安全等級，分三類，第一類是全新客戶透過自然人憑證，在線上開
立。到去年底止，有56.5萬戶最多，開辦的銀行有21家。第二類，是已開立帳戶的既
有客戶，在線上加開的數位帳戶。第二類是目前三類帳戶中最少的，到去年底，有40.3
萬戶，開辦的銀行有18家。第三類，則是其他銀行的存款或信用卡客戶，或既有自行
信用卡客戶，在線上開立數位帳戶。第三類的戶數排名第二，到去年底有53.8萬戶，增
幅高達6.79倍，在三類中居冠，開辦的銀行有13家。(2019/05/02 經濟日報)

越南醫療消費市場商機崛起
越南人口超過9,000萬，擁有龐大的人口紅利，且為東南亞中經濟與消費力快速崛起的國家之一。根據世界銀行（World Bank）統計，
2018年越南經濟成長率為6.88％，遠高於如美國（3.4％）、日本（0.5％）等先進國家。雖然高齡化現象在越南並不明顯，但趨勢逐漸已
形成。據越南健康部統計，60歲以上的人口比例從1989年的7.1％，快速成長至2014年的10.2％，預計到了2040年老年人口將達到1,840
萬，佔總人口的17％，可預期未來高齡人口之醫療市場需求將逐年提升。但從越南國內新藥的銷售數據來看，僅有6％的新藥有在當地通
路販售，意味越南國內醫療消費市場呈現出供需不均的情況，使得國內高所得消費族群不得不轉向其他周邊先進國家尋求較佳的醫療品質。
我國業者應把握越南市場開放商機，積極布局越南醫療消費市場。 (2019/04/29 工商時報)
飲料數位化！寄杯送禮夯 電商猛卡位
電商搶食實體通路商機，除了大量銷售整箱裝的飲料以外，近年來電商積極攻進連鎖手搖飲料、超商咖
啡，讓飲料「數位化」、利用電子票券大搶送禮、團購商機，搶食一年超過500億元的手搖飲料商機，
超商咖啡更成為這波「飲料數位化」中最早搶食商機的業者。
全家便利商店是全台首創App「咖啡寄杯」的業者，這項產品現在已經成了全家「小金雞」，連帶也使
全家App下載量暴增。另外，LINE與星巴克合作，去年在電商平台上開闢「LINE Pay星巴克星意禮」，
買一杯可以贈送給朋友或買給自己，現在透過LINE點數兌換也能換咖啡，有效提升了點數轉換以及星巴
克產品的銷售通路。多數電商平台現在仍積極拓展大量、整箱裝的飲料，不過最近創業家兄弟旗下的生
活市集計畫在平台上直播，並且抽獎，電商平台業者未來也有可能透過電子票券技術，將手搖飲料當成
團購重要商品。(2019/04/30 經濟日報)

五星飯店向親子市場靠攏 互動式音樂劇、實境體驗營夯
台灣生育率愈低，親子市場卻日益暢旺。五星級飯店看好商機，現在除了住宿，也將飯店餐飲和展演功能延伸到親子市場，包括實境體驗
營、音樂互動劇場、親子手作課程等。根據兒童福利聯盟統計，約4成的父母為「積極參與」陪伴家長，跟孩子一起進行遊戲，因此除了
尿布、奶粉、服飾等基本用品外，父母也開始重視能夠與孩子強化互動及留下美好回憶的產品和服務，五星級飯店看好商機，去年開始透
過飯店的餐飲和展演功能有不少新嘗試。
台北晶華酒店推出結合了3D投影科技、美食體驗與手作課程，從去年3月引進，因大受歡迎不斷延長檔期;而六福旅遊集團則在台北六福
萬怡酒店推出專為孩子設計的音樂互動劇場，去年締造近乎每場完售亮眼成績，今年再度加碼演出。(2019/05/01 經濟日報)

星巴克和雀巢合推咖啡膠囊
星巴克和雀巢合作，在台灣正式推出首款合作咖啡膠囊。雀巢獨家開賣星巴克咖啡膠
囊，配合雀巢的Dolce Gust和Nespresso機種，主打「Starbucks at home」概念，
在家也可以喝到星巴克咖啡。適用於Dolce Gust機種的星巴克咖啡膠囊陸續在本月推
出；適用於Nespresso機種的則在5月推出。系列商品也加入了時尚用色概念，打造
流行包裝，如橘紅色、金黃色、深紫色、湖水綠等。 (2019/04/24 香港經濟日報)
無卡分期業務三趨勢 看出網購族實力
Yahoo奇摩購物分析去年無卡分期業務的三大趨勢：不僅男女都愛買、客單價倍數跳增、機車與珠寶、手表等高級品最受歡迎。去年8月，
Yahoo奇摩購物推出精品無卡分期後，賣出包括70萬元的重機車、30萬元的手表，每個月平均賣出兩個愛馬仕的凱莉包，單價近68萬元，
顯示台灣網購族實力。去年Yahoo購物的無卡分期業務創造1億元營收，品項超過1,600項，今年還要再擴大商品範圍。根據Yahoo購物事
業群統計，目前無卡消費族群集中24-30歲；前五大購買品類包括手機、Macbook、平板與筆電 、珠寶、機車，高單價的購買商品主要
以機車、手表、飾品為主。因專攻高單價商品，無卡分期購物客單價是一般購物7.5倍，珠寶提供無卡分期後，銷量更大增八倍。不過，
最令Yahoo奇摩購物意外的，是每個月平均賣出兩個凱莉包，購買的原因都是因為「有現貨」。(2019/05/02 經濟日報)

《復聯4》的威力已經影響到華爾街
華特迪士尼公司(Walt Disney Company, DIS)打造的超級英雄的威力已經影響到華爾街。由於單
部電影票房總收入在企業集團收入中所占比例相對較小，因此僅憑一部電影就撼動市場的情況非
常少見。該片上映以來全球票房高達12億美元，其中3.56億美元來自美國和加拿大。每周末都有
數百萬觀眾到影院觀看迪士尼的電影，因此該公司的影片發行對影院運營商來說至關重要。影院
運營商近年來一直面臨著上座率停滯不前以及來自Netflix inc.(NFLX)的競爭加劇等困境。《復仇
者聯盟4：終局之戰》想要超越《阿凡達》(Avatar)的28億美元全球總票房，成為有史以來票房最
高的電影，那麼需要在海外市場保持動能，尤其是在已經斬獲3.3億美元創紀錄票房的中國市場。
(2019/4/30 華爾街日報)

可口可樂擴大同名品牌 推出加咖啡可樂和能量飲料
可口可樂首席執行長James Quincey在分析師電話會議上稱，該公司去年在亞洲市場嘗試推出Coca-Cola Plus Coffee，
目前計劃今年年底前在25個市場推出這款產品。隨著可口可樂的產品多元化，不僅有蘇打水，還涉及水、咖啡、果汁和其
他飲料，該公司也在尋求推出新的產品。經過重新配方的減肥飲料Coca-Cola Zero Sugar的銷量最近一季實現兩位數增
長。競爭對手百事公司（PepsiCo Inc．， PEP）也在嘗試推出新的同名品牌產品。該公司將在美國推出三種用真正的漿
果、酸橙和芒果果汁製作的百事可樂。Monster和紅牛（Red Bull）等品牌已在北美和歐洲推動了能量飲料市場的發展。
但Quincey稱，在新興市場，能量飲料仍是一個剛剛起步的領域，這為推出一種模糊能量飲料和可樂之間界限的產品提供
了機會。他說：「我們認為它將幫助對其他在這一領域熱賣的品牌形成補充。」(2019/4/24 華爾街日報)
 M17跨入直播購物領域
17直播母公司M17集團正式成立「HandsUp舉手購物」，進軍直播購物服務。M17集團共同 創辦人暨執行長
潘杰賢表示，將先以台灣市場為主，接下來預計再進軍日本、東南亞，看好台 灣直播電商龐大潛力，今年預期
在直播電商目標GMV要達新台幣100億元、而在直播虛擬禮物 打賞部份，也預期營收也將達新台幣100億元。
與其他做直播電商的業者不同，M17主要是提 供商家、直播主服務串接，目前主要串接LINE、Facebook兩大
平台，消費者加入該賣家的 LINE群組或是臉書粉絲團後，當賣家想利用HandsUp進行直播拍賣，可以直接發送
特定網址給 粉絲，點入後進到專屬網頁，消費者只要留言「+1」即可完成訂單。(2019/04/26 工商時報)

YouTube網紅新趨勢 家鼠也能當主角
網紅風潮吹到寵物圈，不僅有眾多娛樂、療癒性質的動物影片，YouTube也觀察到動物類型影片變得更加多元，在亞太區與台灣，除了有
越來越多創作者分享貓、狗以外的動物，像是螞蟻、鱷魚、鵪鶉、兔子等和大家過去想像不大相同的動物影片，內容更有朝著知識、教育、
動物保護議題發展的新趨勢，累積一定人氣之後，甚至透過品牌合作、開發週邊商品賺取額外收益。
近期當紅的寵物主題創作者，包括在頻道中分享貓咪照護、料理知識，也同時經營電商事業的「好味小姐 Lady Flavor」；「VITO 維特」
因緣際會在家中發現一窩老鼠而開始飼養，因此增加「維鼠日記」系列影片，獲得觀眾熱烈回響；「香蕉」頻道則是運用多年累積的外景、
口條長才，透過影片讓更多人知道浪浪的故事，希望藉此改善浪浪的生活，開始「必須認識的各地毛小孩」系列影片創作；「柴犬Nana
和阿楞的一天」頻道也不時推廣終身不棄養、寵物友善觀念、分享台灣動物收容所的志工體驗，「許伯&簡芝—倉鼠人」頻道則分享小雞、
鵪鶉、倉鼠等特殊動物飼養主題，因為動物種類新穎、影片主題也具有特色，逐漸吸引關注與討論。(2019/04/28 聯合報 )

臉書將大幅改版 私訊優先
全球最大社群平台臉書表示，將大幅改版其網站和應用程式（App），重點將放在鼓勵用戶使用
「社團」進行交流，而非透過公開貼文，顯示臉書正轉向更私密的通訊。臉書發表了第五版App，
不但移除網頁上方招牌的藍色橫幅，更重要的是，加入了鼓勵用戶多用私密社團進行交流和分享內
容，以及推薦用戶相關社團的功能，未來用戶不會再優先看到動態時報，而是社團。此舉是為了讓
用戶建立「以臉書好友為中心的社群」，因為有愈來愈多用戶對公開貼文感到害羞。
(2019/05/02 經濟日報)